วิธีการชำระเงินโฆษณากำหนด SEO

ไม่ช้าก็เร็วเกือบทุกเว็บไซต์ขององค์กรจะประสบปัญหาในการดึงดูดลูกค้าที่ค้นหาได้อย่างไร? นักการตลาดและกรรมการได้หารือกันอย่างเป็นเอกฉันท์เกี่ยวกับการเปิดตัวโฆษณาแบบชำระเงินในเครื่องมือค้นหาและแพลตฟอร์มพันธมิตร ซึ่งเป็นวิธีที่เร็วที่สุดในการดึงดูดลูกค้าจากเว็บไซต์ SEO และ SEO ยึดมั่นในเส้นทางของตนเอง ขอแนะนำให้ดึงดูดการเข้าชมอินทรีย์และดึงดูดผู้ชมเป้าหมายมากขึ้น อันที่จริง การแยกบริบทออกจาก SEO นั้นผิดโดยพื้นฐานแล้ว เนื่องจากการโฆษณาไม่เพียงแต่ช่วยเสริมการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเท่านั้น แต่ยังให้ประโยชน์โดยตรง ต่อ บริการ SEO ด้วย

มีสองตำนานที่ขัดแย้งกันเกี่ยวกับผลกระทบของการโฆษณาต่อการจัดอันดับ SERP

การมีแคมเปญที่มีประสิทธิภาพในการค้นหาจะเพิ่มอันดับของเว็บไซต์โดยอัตโนมัติในผลการค้นหาทั่วไป

ในทางตรงกันข้าม เสิร์ชเอ็นจิ้นลดตำแหน่งของทรัพยากรบนเว็บดังกล่าวอย่างไม่เป็นความจริง เครื่องมือค้นหาต้องการกระจายผลการค้นหาซึ่งสามารถอธิบายได้ นอกจากนี้ยังมีความไม่เต็มใจที่จะวางเว็บไซต์ให้อยู่ในตำแหน่งที่สูงขึ้นโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย และเจ้าของเว็บไซต์ยินดีจ่ายสำหรับเว็บไซต์นั้น

สมมติฐานทั้งสองนี้ผิด อย่างไรก็ตาม อันแรกมีความหมายมากกว่า

การโฆษณามีผลต่อการจัดอันดับใน SERP หรือไม่?

ไม่ได้โดยตรง แต่มีปัจจัยทางอ้อมมากมาย

• ปัจจัยด้านพฤติกรรม
• หากแคมเปญของคุณได้รับการกำหนดค่าอย่างถูกต้องและหน้ามีเนื้อหาที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ อัตราตีกลับจะลดลง ผู้เข้าชมที่ติดตามลิงก์โฆษณาจะอยู่ในไซต์เป็นเวลานานและได้รับการแปลงภายใน Google และ Yandex จะพิจารณาตัวบ่งชี้เหล่านี้เมื่อทำการจัดอันดับ
• ความเร็วในการจัดทำดัชนี
• แหล่งข้อมูลยอดนิยมจะได้รับการจัดทำดัชนีเร็วขึ้น และโรบ็อตการค้นหาจะเข้าชมบ่อยขึ้น การเพิ่มขึ้นของปริมาณการใช้ข้อมูลที่เกิดจากการคลิกโฆษณาสามารถจัดทำดัชนีหน้าใหม่ของทรัพยากรเครือข่ายได้อย่างรวดเร็ว
• จดจำแบรนด์.
• ผู้ใช้บางคนที่คลิกโฆษณาของคุณไม่พร้อมที่จะซื้อทันที แต่บางคนที่สนใจในผลิตภัณฑ์ของคุณจะจำชื่อแบรนด์ได้ หลังจากนั้นพวกเขาสามารถกลับมาโดยคลิกค้นหาเพื่อสอบถามเกี่ยวกับแบรนด์

ความเร็วในการจัดทำดัชนี ความเร็วในการจัดทำดัชนีของทรัพยากรยอดนิยมนั้นเร็วกว่า และโรบ็อตการค้นหาจะเข้าชมบ่อยขึ้น การเพิ่มขึ้นของปริมาณการใช้ข้อมูลที่เกิดจากการคลิกโฆษณาสามารถจัดทำดัชนีหน้าใหม่ของทรัพยากรเครือข่ายได้อย่างรวดเร็ว จำแบรนด์. ไม่ใช่ผู้ใช้ทุกคนที่คลิกโฆษณาพร้อมที่จะซื้อทันที แต่บางคนที่สนใจในผลิตภัณฑ์ของคุณจะจำชื่อแบรนด์ได้ หลังจากนั้นพวกเขาสามารถกลับมาโดยคลิกค้นหาเพื่อสอบถามเกี่ยวกับแบรนด์

ดังนั้น แคมเปญโฆษณาสามารถส่งผลทางอ้อมต่อตำแหน่งของทรัพยากรในส่วนอินทรีย์ของ SERP ด้วยเหตุนี้ ทั้งการตั้งค่าโฆษณาและประโยชน์ของเนื้อหาจึงมีความสำคัญ วิธีการแบบบูรณาการจะมีประสิทธิภาพสูงสุด

SEO Transformation

เพียง 5-7 ปีที่แล้ว เป็นการยากที่จะจินตนาการถึงความเชื่อมโยงของการโปรโมตเครื่องมือค้นหาและการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย ลูกค้าที่ต้องการผลลัพธ์ที่รวดเร็วตรงไปที่คำแนะนำ ในขณะที่คนอื่นๆ เชี่ยวชาญ SEO และรอให้ไซต์ไปถึงจุดสูงสุดของ Yandex และ Google มีเพียงบริษัทที่มีงบประมาณสูงเท่านั้นที่สามารถซื้อสองช่องทางนี้เพื่อดึงดูดการเข้าชม และโดยปกติพวกเขาจะมุ่งเน้นเพียงสิ่งเดียวเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม SEO ไม่ได้หยุดนิ่ง ในช่วงเวลานี้ SEO มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก ปัจจัยด้านพฤติกรรมเริ่มเข้ามามีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมการขาย และนักการตลาดได้ใช้กลุ่ม SEO + Context มากขึ้นเพื่อสร้างกลยุทธ์การโฆษณา (แบรนด์ขนาดใหญ่ยังเพิ่ม SMM และ RTB ด้วย)

ตัวเลือกแรกคือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าการจัดอันดับไซต์เยาวชนนั้นแย่กว่าไซต์ของคู่แข่งที่มีอายุมากกว่ามาก และต้องใช้เวลาครั้งแรกเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด บางครั้งนานถึงหนึ่งปี (ขึ้นอยู่กับหัวข้อ) แม้ว่าจะได้รับผลลัพธ์นี้ ทรัพยากรสามารถพึ่งพาคำขอเข้าถึงความถี่ต่ำเท่านั้น

ด้วยเหตุนี้ เว็บไซต์จะต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมภายในโดย "พื้นฐาน": สร้างแท็กและชื่อบนหน้าอย่างถูกต้อง วางเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร น่าสนใจ และมีประโยชน์ และขจัดปัญหาทางเทคนิคที่เป็นไปได้ทั้งหมด: หน้าที่ซ้ำกัน การตั้งค่าเซิร์ฟเวอร์ผิด ฯลฯ

หลังจากทำงานทั้งหมดเสร็จแล้ว เพียงรอดัชนีของการเปลี่ยนแปลงที่ทำขึ้นและการตอบสนองจากเครื่องมือค้นหาดังที่กล่าวไว้ข้างต้น อาจใช้เวลานาน

แต่ฉันควรทำอย่างไรเมื่อต้องอยู่ในขณะนี้? เราขอแนะนำให้คุณเชื่อมโยงการโฆษณาแบบชำระเงินกับ SEO

ตัวเลือกที่สองคือการโฆษณาแบบเสียเงิน + การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

เมื่อเทียบกับ SEO เพียงอย่างเดียว การเพิ่มประสิทธิภาพและการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายจะมีประสิทธิภาพมากกว่าหลายเท่า และสามารถลดเวลาที่ใช้ในไซต์ใน "แซนด์บ็อกซ์" ได้

ใช่ ใช้ยานเดกซ์ โดยตรงหรือ Google AdWords หมายถึงค่าใช้จ่ายการโฆษณา และบางครั้งก็รวมค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับการจัดเตรียมและใช้งานแคมเปญโฆษณา อย่างไรก็ตาม ด้วยเงินจำนวนนี้ ผู้โฆษณาไม่เพียงแต่ได้รับการคลิก "ตอนนี้และเดี๋ยวนี้" แต่เนื่องจากตำแหน่งที่เพิ่มขึ้นในผลการค้นหาตามธรรมชาติ ปัจจัยด้านพฤติกรรมและสัญญาณทางสังคมจึงได้รับการปรับปรุงด้วย

ในการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย การระบุผู้ชมเป้าหมายอย่างชัดเจนและการเลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องจะประสบความสำเร็จ 50% (อีก 50% คือ USP การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ และเว็บไซต์ที่ไม่หยุดชะงัก) เราขอแนะนำให้คุณอย่าดำเนินการค้นหาความถี่สูงและความถี่กลางที่มีการแข่งขันสูงและมีโอกาสสูงสุด คุณควรเน้นที่จำนวนผู้ใช้ความถี่ต่ำสูงสุดที่เป็นไปได้ในหัวข้อนี้ เพื่อเพิ่มการเข้าชม วิธีนี้จะช่วยให้คุณใช้จ่ายงบประมาณการโฆษณาได้อย่างสมเหตุสมผลมากขึ้น และสร้างชุดคำหลักที่อาจเป็นประโยชน์กับคุณในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณในอนาคต

การตั้งค่าแคมเปญโฆษณามีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับคำจำกัดความของผู้ชมเป้าหมาย: เวลา พื้นที่แสดงผล ฯลฯ ขอแนะนำให้จำกัดเวลาในการแสดงเป็นชั่วโมงของบริษัท คุณต้องเลือกพื้นที่ที่คุณต้องการให้บริการ

ดังนั้น เฉพาะผู้ใช้ที่มีที่อยู่ IP ที่สอดคล้องกับภูมิภาคที่เลือกหรือได้เลือกตำแหน่งทางภูมิศาสตร์นี้ในการตั้งค่าเครื่องมือค้นหาเท่านั้นที่จะเห็นโฆษณาของคุณ

หลังจากได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกเพียงพอแล้ว (นั่นคือเมื่อจำนวนการเข้าชมเว็บไซต์เกือบ 50% ทั้งหมด) คุณสามารถค่อยๆ ลดงบประมาณบริบทและแทนที่การเข้าชมโฆษณาด้วยการเข้าชมตามธรรมชาติ ซึ่งจะช่วยลดต้นทุนทางการเงินของการโฆษณาในบริบท

เติบโตอย่างล้ำลึก

การเติบโตของจำนวนการเข้าชมโดยไม่ได้วางแผนบ่งชี้สิ่งต่อไปนี้:

• อันที่จริง SEM ดำเนินการเข้าชมตามธรรมชาติของคำหลักของแบรนด์ แต่นี่ไม่ใช่สิ่งที่ไม่น่าพอใจอย่างแน่นอน
• การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจะเพิ่มขึ้น แต่อัตราการแปลงจะไม่เปลี่ยนแปลงมากนัก
• การเพิ่มขึ้นระดับหนึ่งจาก SEM และ SEO ไม่สามารถทำซ้ำได้ด้วยอินทรียวัตถุเพียงอย่างเดียว ซึ่งช่วยให้ยืนยันทฤษฎีของ 1 + 1 = 3