付費廣告如何決定 SEO

已發表: 2021-05-05

幾乎任何企業網站遲早都會面臨如何吸引搜索客戶的問題？營銷人員和主管一致討論在搜索引擎和合作夥伴平台推出付費廣告，這是從網站吸引客戶的最快方式。 SEO和SEO堅持自己的路線，建議吸引自然流量並吸引更多目標受眾。事實上，從 SEO 中分離上下文是根本錯誤的，因為廣告不僅可以補充搜索引擎優化，還可以提供直接的SEO 服務好處。

關於廣告對 SERP 排名的影響有兩個相互矛盾的神話。

搜索中有效活動的存在將自動提高網站在自然搜索結果中的排名。

相反，搜索引擎人為地降低了此類網絡資源的位置。搜索引擎希望使他們的搜索結果多樣化，這可以解釋這一點。還有就是不願意把網站免費放到更高的位置，網站主願意為它買單。

這兩個假設都是錯誤的。但是，第一個更有意義。

廣告真的會影響 SERP 中的排名嗎？

直接沒有，但有很多間接因素。

行為因素。
如果您的廣告系列配置正確且頁麵包含對用戶有用的內容，跳出率將降至最低。跟隨廣告鏈接的訪問者將在網站上停留很長時間並進行內部轉換。 Google 和 Yandex 在排名時會考慮這些指標。
索引速度。
熱門資源的索引速度更快，搜索機器人更頻繁地訪問它們。廣告點擊帶來的流量增加可以快速索引網絡資源的新頁面。
記住品牌。
並非所有點擊您的廣告的用戶都準備好立即進行購買。但是一些對你的產品感興趣的人會記住這個品牌的名字。稍後，他們可以通過點擊搜索返回查詢品牌查詢。

索引速度熱門資源的索引速度更快，搜索機器人訪問頻率更高。廣告點擊帶來的流量增加可以快速索引網絡資源的新頁面。記住品牌。並非所有點擊廣告的用戶都準備好立即進行購買。但是一些對你的產品感興趣的人會記住這個品牌的名字。稍後，他們可以通過點擊搜索返回查詢品牌查詢。

因此，廣告活動可以間接影響資源在 SERP 有機部分中的位置。為此，廣告設置和內容實用性都很重要。綜合法是最有效的。

搜索引擎優化轉型

僅僅在 5 到 7 年前，很難想像搜索引擎推廣和付費廣告的共生關係。要求快速結果的客戶直接去指導，而其他人則掌握了 SEO 並等待站點到達 Yandex 和 Google 的頂部。只有預算大的公司才能負擔得起這兩個渠道來吸引流量，而且通常只專注於一件事。

但是，SEO並沒有停滯不前。在此期間，SEO發生了巨大的變化。行為因素開始在促銷中佔據關鍵位置，營銷人員越來越多地使用 SEO + Context 捆綁來建立廣告策略（大品牌也加入了 SMM 和 RTB）。

第一個選擇是搜索引擎優化

重要的是要記住，年輕網站的排名比老競爭對手的網站差很多，而且需要第一次才能獲得最好的結果——有時長達一年（取決於主題）。但即使得到這個結果，資源也只能依賴低頻訪問請求。

為此，網站必須在內部進行“基礎”優化：在頁面上正確形成標籤和標題，放置獨特、有趣和有用的內容，並消除所有可能的技術問題：重複頁面、錯誤的服務器設置等。

完成所有工作後，只需等待所做更改的索引和搜索引擎的響應，如上所述，這可能需要很長時間。

但是，當我此時需要在場時，我該怎麼辦？我們建議您將付費廣告與 SEO 相關聯。

搜索引擎優化服務

第二種選擇是付費廣告+搜索引擎優化

與單純的SEO相比，優化和付費廣告相結合的效果要好很多倍，並且可以減少網站在“沙盒”中花費的時間。

是的，使用 Yandex。 Direct 或 Google AdWords 是指廣告費用，有時還包括準備和運行廣告活動的額外費用。然而，有了這筆錢，廣告商不僅“現在和現在”獲得點擊，而且由於在自然搜索結果中的排名越來越高，行為因素和社交信號也得到了改善。

在付費廣告中，清楚地識別目標受眾並選擇相關關鍵字是 50% 的成功（另外 50% 是您的 USP、有效的廣告和不間斷的網站）。我們建議您不要進行競爭激烈且獲得最高機會的高頻和中頻查詢。相反，您應該關注該主題的最大可能低頻用戶數量以增加流量。這將幫助您更合理地花費您的廣告預算，並創建一組可能對您將來優化您的網站有用的關鍵字。

設置廣告活動與目標受眾的定義密切相關：時間、展示區域等。建議將展示時間限制在公司的工作時間內。您必須選擇要為其提供服務的區域。

因此，只有 IP 地址與所選區域相對應或已在搜索引擎設置中選擇此地理位置的用戶才能看到您的廣告。

在獲得足夠的自然流量後（即當數量接近所有網站訪問量的 50% 時），可以逐漸減少上下文預算，用自然流量代替廣告流量，從而降低上下文廣告的財務成本。

更深層次的增長

計劃外訪問次數的增長表明以下幾點：

實際上，SEM 經營的是品牌關鍵詞的自然流量，但這也未必是一件差強人意的事情。
自然流量會增加，但轉化率實際上不會有太大變化。
SEM 和 SEO 的一定程度的增量是單靠有機物無法複製的，這有助於證實 1 + 1 = 3 的理論。