Ücretli Reklamcılık SEO'yu Nasıl Belirler?

Er ya da geç, hemen hemen her kurumsal web sitesi, arama müşterilerini nasıl çekeceğiniz sorunuyla karşı karşıya kalacak mı? Pazarlamacılar ve yöneticiler, web sitesinden müşteri çekmenin en hızlı yolu olan arama motorlarında ve ortak platformlarda ücretli reklam başlatmayı oybirliğiyle tartıştı. SEO ve SEO kendi rotalarına bağlı kalır, organik trafik çekmeniz ve daha fazla hedef kitle çekmeniz önerilir. Aslında, içeriği SEO'dan ayırmak temelde yanlıştır, çünkü reklamcılık yalnızca arama motoru optimizasyonunu tamamlamakla kalmaz, aynı zamanda doğrudan SEO Hizmetleri faydaları da sağlar.

Reklamların SERP sıralamaları üzerindeki etkisi hakkında iki çelişkili efsane vardır.

Aramada etkili kampanyaların bulunması, sitenin doğal arama sonuçlarındaki sıralamasını otomatik olarak yükseltecektir.

Aksine, arama motorları bu tür Web kaynaklarının konumunu yapay olarak düşürür. Arama motorlarının arama sonuçlarını çeşitlendirmek istemesi bunu açıklayabilir. Ayrıca, web sitesini ücretsiz olarak daha yüksek bir konuma getirme isteksizliği vardır ve web sitesi sahipleri bunun için ödeme yapmaya isteklidir.

Bu varsayımların ikisi de yanlıştır. Ancak ilki daha anlamlı.

Reklam, SERP'lerdeki sıralamaları gerçekten etkiler mi?

Doğrudan Hayır Ama Dolaylı Birçok Faktör Var.

• Davranışsal faktörler.
• Kampanyanız doğru yapılandırılmışsa ve sayfa kullanıcılar için faydalı içerikler içeriyorsa hemen çıkma oranı en aza indirilecektir. Reklam bağlantısını takip eden ziyaretçiler sitede uzun süre kalacak ve dahili dönüşümlere uğrayacaktır. Google ve Yandex, sıralama yaparken bu göstergeleri dikkate alacaktır.
• İndeksleme hızı.
• Popüler kaynaklar daha hızlı dizine eklenir ve arama robotları onları daha sık ziyaret eder. Reklamlara yapılan tıklamaların neden olduğu trafik artışı, ağ kaynaklarının yeni sayfalarını hızla indeksleyebilir.
• Markayı hatırlamak.
• Reklamınızı tıklayan tüm kullanıcılar hemen satın almaya hazır değildir. Ancak ürününüzle ilgilenen bazı kişiler markanın adını hatırlayacaktır. Daha sonra, marka sorgularını sorgulamak için aramayı tıklayarak geri dönebilirler.

İndeksleme hızı Popüler kaynakların indeksleme hızı daha yüksektir ve arama robotları onları daha sık ziyaret eder. Reklamlara yapılan tıklamaların neden olduğu trafik artışı, ağ kaynaklarının yeni sayfalarını hızla indeksleyebilir. Markayı hatırla. Reklamı tıklayan tüm kullanıcılar hemen satın almaya hazır değildir. Ancak ürününüzle ilgilenen bazı kişiler markanın adını hatırlayacaktır. Daha sonra, marka sorgularını sorgulamak için aramayı tıklayarak geri dönebilirler.

Bu nedenle, reklam kampanyaları, SERP'nin organik kısmındaki kaynakların konumunu dolaylı olarak etkileyebilir. Bunun için hem reklam ayarları hem de içerik kullanışlılığı önemlidir. Entegre yöntem en etkilidir.

SEO Dönüşümü

Sadece 5 ila 7 yıl önce, arama motoru tanıtımı ve ücretli reklamcılığın ortak yaşamını hayal etmek zordu. Hızlı sonuçlar talep eden müşteriler doğrudan rehberliğe giderken, diğerleri SEO'da ustalaştı ve sitenin Yandex ve Google'ın zirvesine ulaşmasını bekledi. Yalnızca büyük bütçeli şirketler trafik çekmek için bu iki kanalı karşılayabilir ve genellikle yalnızca bir şeye odaklanırlar.

Ancak, SEO durmadı. Bu süre zarfında, SEO muazzam değişiklikler geçirdi. Davranışsal faktörler, promosyonlarda önemli bir yer işgal etmeye başladı ve pazarlamacılar, reklam stratejileri oluşturmak için SEO + Bağlam paketlerini giderek daha fazla kullandı (büyük markalar ayrıca SMM ve RTB Eklendi).

İlk Seçenek Arama Motoru Optimizasyonu

Genç sitelerin sıralamasının eski rakiplerin sitelerinden çok daha kötü olduğunu ve en iyi sonuçların ilk kez alınmasının bazen bir yıl kadar sürdüğünü (konuya bağlı olarak) hatırlamak önemlidir. Ancak bu sonuç elde edilse bile kaynaklar yalnızca düşük frekanslı erişim isteklerine güvenebilir.

Bu amaçla, web sitesi “temel” tarafından dahili olarak optimize edilmelidir: sayfalarda etiketleri ve başlıkları doğru bir şekilde oluşturun, benzersiz, ilginç ve kullanışlı içerik yerleştirin ve olası tüm teknik sorunları ortadan kaldırın: yinelenen sayfalar, yanlış sunucu ayarları vb.

Tüm işlemler yapıldıktan sonra, yukarıda belirtildiği gibi yapılan değişikliklerin indeksini ve arama motorundan yanıt gelmesini bekleyin, bu işlem uzun sürebilir.

Ama şu anda hazır bulunmam gerektiğinde ne yapmalıyım? Ücretli reklamları SEO ile ilişkilendirmenizi öneririz.

İkinci Seçenek Ücretli Reklamcılık + Arama Motoru Optimizasyonu

Tek başına SEO ile karşılaştırıldığında, optimizasyon ve ücretli reklamların birleşimi birçok kez daha etkilidir ve sitenin "korumalı alanda" geçirdiği süreyi azaltabilir.

Evet, Yandex'i kullanarak. Direct veya Google AdWords, reklam maliyetleri anlamına gelir ve bazen reklam kampanyaları hazırlamak ve yürütmek için ek maliyetler içerir. Ancak bu parayla reklamcılar yalnızca "şimdi ve" tıklama almakla kalmıyor, aynı zamanda doğal arama sonuçlarındaki artan konum nedeniyle davranışsal faktörler ve sosyal sinyaller de iyileştirildi.

Ücretli reklamcılıkta hedef kitleyi net bir şekilde belirlemek ve alakalı anahtar kelimeleri seçmek %50 başarılıdır (diğer %50 USP'niz, etkili reklamcılık ve kesintisiz bir web sitesidir). Rekabet gücü yüksek ve en yüksek şansı yakalayan yüksek frekanslı ve orta frekanslı sorgular yapmamanızı öneririz. Bunun yerine, trafiği artırmak için konuyla ilgili mümkün olan maksimum sayıda düşük frekanslı kullanıcıya odaklanmalısınız. Bu, reklam bütçenizi daha makul bir şekilde harcamanıza ve gelecekte web sitenizi optimize ederken işinize yarayabilecek bir dizi anahtar kelime oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Bir reklam kampanyası oluşturmak, hedef kitlenin tanımıyla yakından ilgilidir: zaman, görüntüleme alanı, vb. Görüntüleme süresinin şirketin çalışma saatleriyle sınırlandırılması önerilir. Hizmet vermek istediğiniz alanı seçmelisiniz.

Bu nedenle, yalnızca IP adresi seçilen bölgeye karşılık gelen veya arama motoru ayarlarından bu coğrafi konumu seçen kullanıcılar reklamınızı görebilir.

Yeterli organik trafik elde ettikten sonra (yani, sayı tüm web sitesi ziyaretlerinin %50'sine yakın olduğunda), bağlam bütçesini kademeli olarak azaltabilir ve reklam trafiğini doğal trafikle değiştirebilir, böylece bağlamdaki reklamcılığın finansal maliyetini azaltabilirsiniz.

Daha Derin Büyüme

Plansız Ziyaret Sayısındaki Artış Aşağıdakileri Gösterir:

• Aslında SEM, marka anahtar kelimelerinin Doğal trafiğini işletir, ancak bu kesinlikle tatmin edici bir şey değildir.
• Organik trafik artacak, ancak dönüşüm oranı aslında çok fazla değişmeyecek.
• SEM ve SEO'dan gelen belirli bir derece artış, tek başına organik madde tarafından çoğaltılamaz, bu da 1 + 1 = 3 teorisini doğrulamaya yardımcı olur.