Как использовать нативную рекламу для вашего бизнеса

Цифровая реклама - важный способ привлечь вашу целевую аудиторию. Если вы хотите, чтобы ваша реклама органично вписывалась в контент, лучшим решением будет нативная реклама. Нативная реклама может помочь вывести ваш бренд на первый план. Осознаёте вы это или нет, но нативная реклама встречается постоянно. В этой статье мы обсудим определение нативной рекламы, шесть различных видов нативной рекламы и то, как вы можете использовать нативную рекламу для своего бизнеса.

Определение нативной рекламы

Нативная реклама - это использование платных объявлений, которые соответствуют внешнему виду, функциям и функциям веб-сайта, на котором они появляются. Его также иногда называют спонсируемым контентом. По мере того, как потребители становятся более разумными в отношении тактики цифрового маркетинга, нативная реклама сливается с редакционным контентом на сайте или в приложении и делает менее очевидным то, что они нацелены на рекламу.

Нативная реклама становится все более популярной. По данным eMarketer, ожидается, что в 2021 году расходы на рекламу в США вырастут на 21% и составят 57 миллиардов долларов.

Преимущества нативной рекламы

У спонсируемой контентной рекламы много преимуществ.

Быстрые результаты

Нативная реклама может привести к почти немедленным продажам. Это гораздо более быстрая рекламная и маркетинговая стратегия, чем SEO или контент-маркетинг. Если вам нужны результаты в реальном времени, попробуйте нативную рекламу.

Охватите свою целевую аудиторию

Благодаря нативной рекламе вы практически гарантированно достигнете своей целевой аудитории.

Повышение узнаваемости бренда

Пока кто-то покупает более дорогой, более известный бренд, он может познакомиться с вашим брендом, когда увидит на веб-странице фирменный контент или баннерную рекламу вашего продукта.

Трудно игнорировать

Большинство людей на самом деле смотрят и взаимодействуют с нативной рекламой, в большей степени, чем с традиционной рекламой, поскольку она сливается с веб-страницей, на которой появляется.

Шесть типов нативной рекламы

Как и другие виды рекламы, существует несколько различных видов нативной рекламы. Согласно сборнику нативной рекламы Interactive Advertising Bureau, существует шесть категорий нативной рекламы.

Подающие блоки

Блоки нативной рекламы в фиде - это спонсируемые сообщения, которые появляются в ваших лентах социальных сетей или на веб-сайте издателя. Это платная реклама, которая отображается непосредственно в строке с другими статьями, сообщениями или контентом. Они различаются от сайта к сайту, потому что подходят под индивидуальный пользовательский интерфейс каждого сайта.

Платные поисковые блоки

Нативная реклама также является популярным методом рекламы в поисковых системах. Эти виды нативной рекламы популярны, потому что они очень похожи на обычные результаты поиска. Правильно: результаты вверху страницы вверху Google на самом деле являются платной рекламой.

Виджеты рекомендаций

Вы также увидите нативную рекламу на веб-сайтах издателей, в социальных сетях и на страницах результатов поисковых систем в виджетах рекомендаций. Эти объявления обычно размещаются сбоку на веб-странице или в конце статьи под заголовком с рекомендациями о дополнительном содержании, которое может вам понравиться.

Продвигаемые листинги

Если вам нравится делать покупки в Интернете, вы, скорее всего, регулярно видите продвигаемые объявления. Например, если вы ищете книгу на Amazon, появится множество списков. Однако, скорее всего, некоторые из списков на самом деле будут платными размещениями в СМИ, которые выглядят так же, как обычные результаты.

Медийная реклама с нативными элементами

Этот вид нативной рекламы очень похож на любую другую рекламу, которую вы видите при просмотре веб-страниц. Он может даже появиться в рекламном контейнере или баннере. Тогда вы можете спросить, что делает его родным? Что ж, он контекстно релевантен веб-сайту, на котором он появляется, и контенту, рядом с которым появляется.

Пользовательские нативные объявления

Из-за быстрых темпов развития цифровой рекламы последний вид нативной рекламы IAB - это просто индивидуализированная нативная реклама. Это может включать в себя множество возможностей. Например, создание фильтра Snapchat - это настраиваемая нативная реклама. Это одновременно платный носитель и он вписывается в пользовательский интерфейс приложения вместе с другими обычными фильтрами.

Почему нативная реклама важна

Если задуматься, контент - постоянная часть нашего дня. Мы проводим дни за просмотром различных экранов как для работы, так и для удовольствия. Согласно одному исследованию, американцы ежедневно проводят 17 часов и девять минут, глядя на цифровые устройства.

Проведя столько времени в Интернете, потребители научились игнорировать множество рекламных объявлений. Или даже полностью заблокировать им доступ к их телефонам и компьютерам.

Нативная реклама предназначена для интеграции с контентом, который мы все просматриваем ежедневно. Игнорировать гораздо сложнее, чем обычную рекламу. Фактически, потребители смотрят на нативную рекламу на 53% чаще, чем на медийную. Нативная реклама может даже увеличить количество конверсий.

Нативная реклама и алгоритмические покупки

Программная реклама также набирает обороты. Скорее всего, это можно объяснить скоростью, точностью и интеллектом программного обеспечения для закупки рекламы. Просто введите цели своей кампании и ключевые показатели эффективности, и алгоритм программирования будет развиваться в зависимости от поведения аудитории. Рынок может измениться за секунду. Алгоритмическая покупка рекламы гарантирует, что ваши кампании будут готовы к адаптации.

Когда вы объединяете алгоритмическую закупку и нативную рекламу, ваши объявления имеют больше шансов на охват определенной аудитории. Алгоритм программных продаж поможет оптимизировать вашу рекламную кампанию с нативной рекламой, делая больше того, что работает, и останавливая то, что не работает.

Будущее нативной рекламы

Как и любой другой тренд цифровой рекламы, нативная реклама обязательно будет развиваться. Но вы можете оставаться на шаг впереди с таким агентством цифровой рекламы, как SEO Design Chicago.

Социальные медиа

Когда вы думаете о нативной рекламе, на ум, скорее всего, приходят поисковые системы, сайты издателей и торговые сайты. Однако расходы на нативную рекламу быстро перемещаются на сайты социальных сетей. Все больше и больше брендов тратят свои собственные рекламные бюджеты на Instagram, LinkedIn, фильтры Snapchat, спонсируемый Instagram контент и другие социальные платформы.

Мобильный

В наши дни большая часть веб-трафика поступает с мобильных устройств. Нативная мобильная реклама со временем будет расти.

Нативная видеореклама

По мере того, как видеообъявления становятся все более популярными, будут расти и нативные видеорекламы, особенно в социальных сетях.

Контент, создаваемый пользователями

Потребители любят аутентичность. Пользовательский контент помогает укрепить лояльность к бренду и установить более глубокую связь между брендом и аудиторией. Следите за дополнительным пользовательским контентом в нативных объявлениях.

Раскрытие этических норм

Да, нативная реклама отлично сочетается с обычным контентом. Однако никто не любит обманывать или быть обманутым. Все больше и больше платформ будут раскрывать информацию о рекламе - даже в нативной рекламе. Это обеспечивает дополнительную прозрачность для пользователя.

Советы по созданию эффективных нативных объявлений

Вот несколько советов, как создать лучшую нативную рекламу.

Ставьте свои цели

Первым шагом любой успешной рекламной кампании является постановка цели или нескольких целей в самом начале. Затем выберите, какие ключевые показатели эффективности вы будете использовать для измерения своего успеха.

Создайте правильное сообщение

Затем подумайте, какое сообщение вы хотите, чтобы ваша реклама и контент передавали. Убедитесь, что вы знаете свою целевую аудиторию и то, что они хотят и в чем они нуждаются.

Выберите правильную платформу и формат

Следующим шагом является рассмотрение того, какую платформу и веб-сайт использует ваша целевая аудитория. Таким образом вы будете выбирать, где показывать целевую рекламу. Затем вы можете выбрать, какие виды рекламы вы хотите показывать. Для кампаний нативной рекламы доступны различные форматы рекламы.

Создавайте свой контент и рекламу

Затем пришло время написать и разработать вашу рекламу. Имейте в виду, что вы захотите использовать визуальное оформление, сделать его кратким и понятным, писать от второго лица и включать хорошо написанный призыв к действию.

Публикуйте свой контент органически

Прежде чем запускать рекламную кампанию, подумайте о том, чтобы разместить свой контент в социальных сетях. Посмотрите, как это работает. Вы можете продвигать посты органично, чтобы увидеть, на что отреагирует ваша аудитория, прежде чем принимать окончательное решение по содержанию вашей кампании.

Продвигайте лучших исполнителей

Как только вы узнаете, какие публикации работают лучше всего, спонсируйте их или создайте новую кампанию нативной рекламы на различных платформах с наиболее успешным контентом.

Измерьте свои результаты

Наконец, вернитесь к первому шагу и измерьте свои KPI. Проверьте и посмотрите, насколько эффективны ваши объявления и насколько вы соответствуете целям, которые вы поставили для своей кампании.

Тестирование, оптимизация, повторение

Реклама никогда не бывает однозначной. Скорее, это процесс «промыть и повторить». Вы можете постоянно тестировать, вносить корректировки и запускать новые объявления. Красота цифровой рекламы по сравнению с традиционной рекламой заключается в возможности быстро вносить изменения. Это намного проще, чем поменять целый рекламный щит!

Ретаргетинг

Наконец, воспользуйтесь ретаргетингом. Как только ваша целевая аудитория посетит ваш веб-сайт или нажмет на объявление, вы можете перенацелить их на еще более конкретную рекламу, основанную на этом взаимодействии, чтобы побудить их снова посетить вас и выполнить желаемое действие.

Нативная реклама с SEO Design Чикаго

Когда доходит до этого, нативная реклама превосходит традиционную. Свяжитесь с SEO Design Chicago toady, чтобы создать свою собственную рекламную кампанию. Нативная реклама - сложный процесс, который лучше доверить специалистам. Наша команда по цифровой рекламе готова помочь вам создать кампанию. Нативная реклама может работать практически для любого бизнеса, бренда или компании.

FAQs:

• Что такое нативная реклама?
• Какие бывают типы нативной рекламы?
• Как создать нативную рекламу?
• Подойдут ли нативные объявления моему бизнесу?
• Каковы преимущества нативной рекламы?