Jak korzystać z reklam natywnych w swojej firmie

Reklama cyfrowa to ważny sposób na dotarcie do grupy docelowej. Jeśli chcesz, aby Twoje reklamy płynnie wtapiały się w treść, odpowiedzią są reklamy natywne. Reklama natywna może pomóc w wyeksponowaniu Twojej marki. Niezależnie od tego, czy zdajesz sobie z tego sprawę, czy nie, cały czas napotykasz reklamy natywne. W tym artykule omówimy definicję reklamy natywnej, sześć różnych rodzajów reklamy natywnej oraz sposoby wykorzystania reklam natywnych w swojej firmie.

Definicja reklamy natywnej

Reklama natywna to korzystanie z płatnych reklam, które pasują do wyglądu, stylu i funkcji witryny, na której się pojawiają. Czasami jest również określany jako treści sponsorowane. W miarę jak konsumenci stają się bardziej inteligentni w zakresie taktyk marketingu cyfrowego, reklamy natywne wtapiają się w treści redakcyjne w witrynie lub aplikacji i sprawiają, że mniej oczywiste jest, że są kierowane za pomocą reklam.

Reklamy natywne stają się coraz bardziej popularne. Według eMarketer wydatki na reklamę natywną w USA mają wzrosnąć o 21% w 2021 r. do wartości 57 miliardów dolarów.

Korzyści z reklamy natywnej

Istnieje wiele korzyści z reklam sponsorowanych treści.

Szybkie wyniki

Reklamy natywne mogą spowodować niemal natychmiastową sprzedaż. Jest to znacznie szybsza strategia reklamowa i marketingowa niż SEO czy content marketing. Jeśli chcesz uzyskać wyniki w czasie rzeczywistym, wypróbuj reklamę natywną.

Dotrzyj do grupy docelowej

Dzięki reklamie natywnej masz praktycznie gwarancję dotarcia do grupy docelowej.

Zwiększ świadomość marki

Kiedy ktoś kupuje droższą, bardziej znaną markę, może zapoznać się z Twoją marką, gdy zobaczy markową treść lub baner reklamowy Twojego produktu na stronie internetowej.

Trudne do zignorowania

Większość ludzi faktycznie ogląda reklamy natywne i angażuje się w nie, bardziej niż tradycyjne, ponieważ wtapiają się one w stronę internetową, na której się pojawiają.

Sześć rodzajów reklamy natywnej

Podobnie jak inne rodzaje reklamy, istnieje kilka różnych rodzajów reklamy natywnej. Według poradnika reklamy natywnej Interactive Advertising Bureau, istnieje sześć kategorii reklam natywnych.

Jednostki podające

Natywne jednostki reklamowe In-Feed to sponsorowane posty, które pojawiają się w kanałach mediów społecznościowych lub na stronie wydawcy. Są to płatne reklamy, które wyświetlają się bezpośrednio obok innych artykułów, postów lub treści. Różnią się one w zależności od witryny, ponieważ pasują do własnego doświadczenia użytkownika każdej witryny.

Płatne jednostki wyszukiwania

Reklama natywna jest również popularną metodą reklamową w wyszukiwarkach. Tego rodzaju reklamy natywne są popularne, ponieważ wyglądają podobnie do bezpłatnych wyników wyszukiwania. Zgadza się: wyniki na górze strony na górze strony Google to w rzeczywistości płatne reklamy.

Widgety rekomendacji

Zobaczysz także reklamy natywne w witrynach wydawców, mediach społecznościowych oraz na stronach wyników wyszukiwania w widżetach rekomendacji. Reklamy te są zazwyczaj umieszczone z boku strony internetowej lub na końcu artykułu pod nagłówkiem zalecającym dodatkowe treści, które mogą Ci się spodobać.

Ogłoszenia promowane

Jeśli lubisz robić zakupy online, najprawdopodobniej regularnie widzisz promowane oferty. Na przykład, jeśli szukasz książki w Amazon, pojawi się wiele ofert. Jednak najprawdopodobniej niektóre z ofert będą w rzeczywistości płatnymi miejscami w mediach, które wyglądają jak wyniki organiczne.

Reklama displayowa z elementami natywnymi

Ten rodzaj reklamy natywnej wygląda bardzo podobnie do innych reklam, które widzisz podczas przeglądania sieci. Może nawet pojawić się w kontenerze reklamowym lub banerze. Wtedy możesz zapytać, co sprawia, że ​​jest natywny? Cóż, jest kontekstowo związany z witryną, na której się pojawia, i treścią, obok której się pojawia.

Niestandardowe reklamy natywne

Ze względu na szybkie tempo rozwoju reklamy cyfrowej, ostatnim rodzajem reklamy natywnej IAB są po prostu niestandardowe reklamy natywne. Może to obejmować wiele możliwości. Na przykład utworzenie filtra Snapchat to niestandardowa reklama natywna. Są to zarówno płatne media, jak i mieszczą się w interfejsie użytkownika aplikacji wraz z innymi zwykłymi filtrami.

Dlaczego reklama natywna jest ważna

Kiedy przestajesz o tym myśleć, treść jest stałą częścią naszego dnia. Spędzamy dni oglądając różne ekrany zarówno w pracy, jak i dla przyjemności. Według jednego z badań Amerykanie spędzają codziennie 17 godzin i 9 minut na oglądaniu urządzeń cyfrowych.

Mając tyle czasu spędzonego na przeglądaniu internetu, konsumenci nauczyli się ignorować wiele reklam. Lub nawet całkowicie zablokować im dostęp do telefonów i komputerów.

Reklama natywna ma integrować się z treściami, na które wszyscy patrzymy na co dzień. Dużo trudniej ją zignorować niż typową reklamę. W rzeczywistości konsumenci patrzą na reklamy natywne o 53% częściej niż na reklamy displayowe. Reklamy natywne mogą nawet zwiększyć liczbę konwersji.

Reklamy natywne i zautomatyzowane kupowanie

Rośnie także reklama programmatic. Można to najprawdopodobniej wytłumaczyć szybkością, dokładnością i inteligencją oprogramowania do zautomatyzowanego kupowania reklam. Wystarczy wpisać cele kampanii i kluczowe wskaźniki skuteczności, a algorytm automatyzacji będzie ewoluował w oparciu o zachowanie odbiorców. Rynek może się zmienić w ciągu sekundy. Zautomatyzowane kupowanie reklam zapewnia, że ​​Twoje kampanie są gotowe do dostosowania.

Gdy połączysz zautomatyzowane kupowanie i reklamę natywną, Twoje reklamy mają większą szansę na dotarcie do określonych odbiorców. Algorytm automatyzacji pomoże zoptymalizować kampanię reklam natywnych, wykonując więcej tego, co działa, a zatrzymując to, co nie.

Przyszłość reklamy natywnej

Jak każdy trend reklamy cyfrowej, reklama natywna z pewnością będzie ewoluować. Ale możesz wyprzedzić konkurencję dzięki cyfrowej agencji reklamowej, takiej jak SEO Design Chicago.

Media społecznościowe

Kiedy myślisz o reklamach natywnych, najprawdopodobniej najpierw przychodzą na myśl wyszukiwarki, witryny wydawców i witryny zakupów. Jednak wydatki na reklamy natywne szybko przenoszą się do serwisów społecznościowych. Coraz więcej marek wydaje swoje rodzime budżety reklamowe na Instagram, LinkedIn, filtry Snapchata, treści sponsorowane przez Instagram i inne platformy społecznościowe.

mobilny

Obecnie większość ruchu w sieci pochodzi z urządzeń mobilnych. Natywne reklamy mobilne będą się z czasem rozwijać.

Natywne reklamy wideo

Reklamy wideo stają się coraz bardziej popularne, podobnie jak natywne reklamy wideo, zwłaszcza w serwisach społecznościowych.

Treści generowane przez użytkowników

Konsumenci kochają autentyczność. Treści generowane przez użytkowników pomagają budować lojalność wobec marki i tworzą głębszy związek między marką a odbiorcami. Szukaj dodatkowych treści generowanych przez użytkowników w reklamach natywnych.

Ujawnienie etyki

Tak, reklamy natywne łączą się ze zwykłą treścią. Jednak nikt nie lubi oszukiwać ani być oszukiwanym. Coraz więcej platform będzie tworzyć komunikaty reklamowe – nawet w reklamach natywnych. Zapewnia to dodatkową przejrzystość dla użytkownika.

Wskazówki dotyczące tworzenia skutecznych reklam natywnych

Oto kilka wskazówek, jak tworzyć najlepsze reklamy natywne.

Ustal swoje cele

Pierwszym krokiem każdej udanej kampanii reklamowej jest ustalenie na początku celu lub kilku celów. Następnie wybierz, których KPI będziesz używać do mierzenia swojego sukcesu.

Stwórz właściwą wiadomość

Następnie zastanów się, jaki komunikat chcesz przekazać swoim reklamom i treści. Upewnij się, że znasz swoją grupę docelową i czego chcą i potrzebują.

Wybierz odpowiednią platformę i format

Następnym krokiem jest rozważenie, z jakiej platformy i strony internetowej korzysta Twoja grupa docelowa. W ten sposób wybierzesz miejsce, w którym chcesz wyświetlać reklamy docelowe. Następnie możesz wybrać rodzaje reklam, które chcesz wyświetlać. W kampaniach reklamowych natywnych dostępne są różne formaty reklam.

Generuj swoje treści i reklamy

Następnie nadszedł czas na napisanie i zaprojektowanie reklam. Pamiętaj, że będziesz chciał użyć wizualizacji, niech będzie krótki i słodki, napisz w drugiej osobie i dołącz dobrze napisane wezwanie do działania.

Opublikuj swoje treści organicznie

Przed uruchomieniem kampanii reklamowej rozważ opublikowanie treści w sposób organiczny w mediach społecznościowych. Zobacz, jak to działa. Możesz promować posty organicznie, aby zobaczyć, na co reagują Twoi odbiorcy, zanim podejmiesz ostateczną decyzję dotyczącą treści kampanii.

Promuj najlepszych wykonawców

Gdy już wiesz, które posty są najskuteczniejsze, zasponsoruj je lub utwórz nową kampanię reklam natywnych na różnych platformach z najskuteczniejszą treścią.

Mierz swoje wyniki

Na koniec wróć do pierwszego kroku i zmierz swoje KPI. Sprawdź i zobacz, jak skuteczne są Twoje reklamy i jak realizujesz cele, które wyznaczyłeś dla swojej kampanii.

Testuj, optymalizuj, powtarzaj

Reklama nigdy nie jest jedna i jedna. Jest to raczej proces płukania i powtarzania. Możesz przez cały czas testować, wprowadzać poprawki i wyświetlać nowe reklamy. Piękno reklamy cyfrowej w porównaniu z reklamą tradycyjną polega na możliwości dokonywania szybkich zmian. To o wiele prostsze niż zmiana całego billboardu!

Retarget

Na koniec skorzystaj z retargetingu. Gdy docelowi odbiorcy odwiedzą Twoją witrynę lub klikną reklamę, możesz przekierować ich na jeszcze bardziej konkretną reklamę opartą na tej interakcji, aby zachęcić ich do ponownego odwiedzenia Cię i wykonania pożądanego działania.

Reklama natywna z SEO Design Chicago

Pod tym względem reklama natywna bije na głowę tradycyjną reklamę. Skontaktuj się z SEO Design Chicago już dziś, aby stworzyć własną kampanię reklam natywnych. Reklama natywna to skomplikowany proces, który najlepiej pozostawić ekspertom. Nasz zespół ds. reklamy cyfrowej jest gotowy, aby pomóc Ci stworzyć kampanię. Reklamy natywne mogą sprawdzać się w prawie każdej firmie, marce lub firmie.

Często zadawane pytania:

• Co to jest reklama natywna?
• Jakie są rodzaje reklamy natywnej?
• Jak tworzyć reklamy natywne?
• Czy reklamy natywne będą działać w mojej firmie?
• Jakie są zalety reklamy natywnej?