كيفية استخدام الإعلانات الأصلية لعملك

يُعد الإعلان الرقمي طريقة مهمة للوصول إلى جمهورك المستهدف. إذا كنت ترغب في دمج إعلاناتك بسلاسة مع المحتوى ، فإن الإعلانات المدمجة مع المحتوى هي الحل. يمكن أن يساعد الإعلان الأصلي في جعل علامتك التجارية في المقدمة والوسط. سواء أكنت تدرك ذلك أم لا ، فإنك تواجه إعلانات مدمجة مع المحتوى طوال الوقت. في هذه المقالة ، سنناقش تعريف الإعلان المحلي ، والأنواع الستة المختلفة للإعلان المحلي ، وكيف يمكنك استخدام الإعلانات الأصلية لنشاطك التجاري.

تعريف الإعلان الأصلي

الإعلان الأصلي هو استخدام الإعلانات المدفوعة التي تتطابق مع شكل وأسلوب ووظيفة موقع الويب الذي تظهر عليه. كما يشار إليه أحيانًا بالمحتوى المدعوم. عندما يصبح المستهلكون أكثر ذكاءً فيما يتعلق بأساليب التسويق الرقمي ، تمتزج الإعلانات المدمجة مع المحتوى التحريري على الموقع أو التطبيق وتجعل الأمر أقل وضوحًا لاستهدافهم بالإعلانات.

أصبحت الإعلانات الأصلية أكثر شيوعًا طوال الوقت. وفقًا لـ eMarketer ، من المتوقع أن يزداد الإنفاق على الإعلانات المحلية في الولايات المتحدة بنسبة 21٪ في عام 2021 لتصل قيمتها إلى 57 مليار دولار.

فوائد الإعلان الأصلي

هناك العديد من الفوائد للإعلان عن المحتوى المدعوم.

نتائج سريعة

يمكن أن تؤدي الإعلانات الأصلية إلى مبيعات فورية تقريبًا. إنها استراتيجية إعلان وتسويق أسرع بكثير من تحسين محركات البحث أو تسويق المحتوى. إذا كنت تريد نتائج في الوقت الفعلي ، فجرّب الإعلان المحلي.

الوصول إلى جمهورك المستهدف

مع الإعلانات الأصلية ، نضمن لك فعليًا الوصول إلى جمهورك المستهدف.

وزيادة الوعي بالعلامة التجارية

أثناء قيام شخص ما بالتسوق بحثًا عن علامة تجارية أكثر شهرة وشهرة ، فقد يتعرف على علامتك التجارية عندما يرى محتوى ذي علامة تجارية أو لافتة إعلانية لمنتجك على صفحة الويب.

من الصعب تجاهلها

ينظر معظم الأشخاص فعليًا إلى الإعلانات المدمجة مع المحتوى ويتفاعلون معها ، أكثر من الإعلانات التقليدية ، نظرًا لأنها تندمج في صفحة الويب التي تظهر عليها.

ستة أنواع من الإعلانات الأصلية

تمامًا مثل الأنواع الأخرى من الإعلانات ، هناك عدة أنواع مختلفة من الإعلانات المحلية. وفقًا لكتيب الإعلانات الأصلي لمكتب الإعلان التفاعلي ، هناك ست فئات من الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

وحدات التغذية

الوحدات الإعلانية الأصلية المضمنة في الخلاصة عبارة عن منشورات برعاية تظهر في خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أو على موقع الويب الخاص بالناشر. إنها إعلانات مدفوعة الأجر تظهر مباشرة بالتوازي مع مقالات أو منشورات أو محتوى آخر. وهي تختلف من موقع إلى آخر لأنها تتناسب مع تجربة المستخدم الخاصة بكل موقع.

وحدات البحث المدفوعة

يعد الإعلان الأصلي أيضًا طريقة إعلانية شائعة لمحركات البحث. هذه الأنواع من الإعلانات المدمجة مع المحتوى شائعة لأنها تشبه إلى حد كبير نتائج البحث العضوية. هذا صحيح: نتائج أعلى الصفحة في الجزء العلوي من Google هي في الواقع إعلانات مدفوعة.

أدوات التوصية

سترى أيضًا إعلانات أصلية على مواقع الناشرين ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وعلى صفحات نتائج محرك البحث في أدوات التوصية. عادةً ما تكون هذه الإعلانات خارج الجانب على صفحة الويب ، أو في نهاية المقالة تحت عنوان يوصي بمحتوى إضافي قد يعجبك.

القوائم التي تمت ترقيتها

إذا كنت ترغب في التسوق عبر الإنترنت ، فمن المرجح أن ترى قوائم مروجة بشكل منتظم. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن كتاب على Amazon ، فستظهر العديد من القوائم. ومع ذلك ، على الأرجح ، ستكون بعض القوائم عبارة عن مواضع وسائط مدفوعة تبدو تمامًا مثل النتائج العضوية.

إعلان صوري مع عناصر أصلية

يشبه هذا النوع من الإعلانات المحلية إلى حد كبير أي إعلانات أخرى تراها أثناء تصفح الويب. قد تظهر حتى في حاوية إعلانية أو لافتة. ثم ، قد تسأل ، ما الذي يجعلها أصلية؟ حسنًا ، إنه وثيق الصلة بموقع الويب الذي يظهر عليه والمحتوى الذي يظهر بجواره.

الإعلانات الأصلية المخصصة

نظرًا للوتيرة السريعة للتقدم عندما يتعلق الأمر بالإعلان الرقمي ، فإن النوع الأخير من الإعلانات الأصلية من IAB هو ببساطة إعلانات أصلية مخصصة. يمكن أن يتضمن ذلك مجموعة متنوعة من الاحتمالات على سبيل المثال ، يعد إنشاء مرشح Snapchat إعلانًا مدمجًا مخصصًا. إنها وسائط مدفوعة وتتناسب مع واجهة مستخدم التطبيق جنبًا إلى جنب مع المرشحات العادية الأخرى.

لماذا يعتبر الإعلان الأصلي مهمًا

عندما تتوقف عن التفكير في الأمر ، فإن المحتوى هو جزء ثابت من يومنا هذا. نقضي أيامنا في النظر إلى مجموعة متنوعة من الشاشات للعمل والمتعة. وفقًا لإحدى الدراسات ، يقضي الأمريكيون 17 ساعة وتسع دقائق في البحث عن الأجهزة الرقمية يوميًا.

مع قضاء الكثير من الوقت في النظر إلى الإنترنت ، تعلم المستهلكون كيفية تجاهل العديد من الإعلانات. أو حتى منعهم من استخدام هواتفهم وأجهزة الكمبيوتر تمامًا.

يُقصد بالإعلان الأصلي أن يتكامل مع المحتوى الذي ننظر إليه جميعًا بشكل يومي. من الصعب تجاهلها أكثر من الإعلان العادي. في الواقع ، ينظر المستهلكون إلى الإعلانات المدمجة مع المحتوى بنسبة 53٪ أكثر من الإعلانات الصورية. قد تزيد الإعلانات المدمجة مع المحتوى من تحويلاتك.

الإعلان الأصلي والشراء الآلي

الإعلان البرنامجي آخذ في الارتفاع أيضًا. يمكن تفسير ذلك على الأرجح من خلال السرعة والدقة والذكاء في برامج شراء الإعلانات الآلية. ما عليك سوى كتابة أهداف حملتك ومؤشرات الأداء الرئيسية ، وستتطور الخوارزمية الآلية بناءً على سلوك الجمهور. يمكن أن يتغير السوق في ثانية. يضمن شراء الإعلانات الآلية أن حملاتك جاهزة للتكيف.

عندما تجمع بين الشراء الآلي والإعلان المحلي ، تزداد فرص وصول إعلاناتك إلى جماهير معينة. ستساعد الخوارزمية الآلية في تحسين حملتك الإعلانية المدمجة ، عن طريق القيام بالمزيد مما ينجح وإيقاف ما لا يصلح.

مستقبل الإعلان الأصلي

تمامًا مثل أي اتجاه إعلان رقمي ، من المؤكد أن الإعلان المحلي سيتطور. ولكن يمكنك البقاء في الصدارة مع وكالة إعلانات رقمية مثل SEO Design Chicago.

وسائل التواصل الاجتماعي

عندما تفكر في الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، فمن المرجح أن محركات البحث ومواقع الناشرين ومواقع التسوق تتبادر إلى الذهن أولاً. ومع ذلك ، ينتقل الإنفاق على الإعلانات المدمجة مع المحتوى بسرعة إلى مواقع التواصل الاجتماعي. تنفق المزيد والمزيد من العلامات التجارية ميزانياتها الإعلانية الأصلية على Instagram و LinkedIn وفلاتر Snapchat والمحتوى المدعوم من Instagram والمنصات الاجتماعية الأخرى.

متحرك

في هذه الأيام ، تأتي غالبية حركة مرور الويب من الأجهزة المحمولة. ستستمر إعلانات الجوال الأصلية في النمو بمرور الوقت.

إعلانات الفيديو الأصلية

مع تزايد شعبية إعلانات الفيديو ، تزداد شعبية إعلانات الفيديو الأصلية ، لا سيما على مواقع التواصل الاجتماعي.

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

يحب المستهلكون الأصالة. يساعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في بناء الولاء للعلامة التجارية وإنشاء اتصال أعمق بين العلامة التجارية والجمهور. احترس من محتوى إضافي من إنشاء المستخدمين في الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

الإفصاح عن الأخلاق

نعم ، تمتزج الإعلانات المدمجة مع المحتوى مع المحتوى العادي. ومع ذلك ، لا أحد يحب الخداع أو الخداع. سينشئ المزيد والمزيد من الأنظمة الأساسية إفصاحات إعلانية - حتى على الإعلانات المدمجة مع المحتوى. هذا يوفر شفافية إضافية للمستخدم.

نصائح لإنشاء إعلانات أصلية فعالة

إليك بعض النصائح حول كيفية إنشاء أفضل الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

حدد أهدافك

تتمثل الخطوة الأولى في أي حملة إعلانية ناجحة في تحديد هدف أو عدة أهداف في البداية. ثم اختر مؤشرات الأداء الرئيسية التي ستستخدمها لقياس نجاحك.

قم بإنشاء الرسالة الصحيحة

بعد ذلك ، فكر في الرسالة التي تريد أن تنقلها إعلاناتك ومحتواك. تأكد من أنك تعرف جمهورك المستهدف وماذا يريدون وما يحتاجون إليه.

اختر النظام الأساسي والشكل الصحيح

الخطوة التالية هي التفكير في النظام الأساسي والموقع الإلكتروني الذي يستخدمه جمهورك المستهدف. هذه هي الطريقة التي ستختار بها مكان عرض إعلاناتك المستهدفة. بعد ذلك ، يمكنك اختيار أنواع الإعلانات التي ترغب في عرضها. هناك العديد من أشكال الإعلانات المتاحة للحملات الإعلانية الأصلية.

إنشاء المحتوى والإعلانات الخاصة بك

بعد ذلك ، حان الوقت لكتابة وتصميم إعلاناتك. ضع في اعتبارك أنك سترغب في استخدام أحد العناصر المرئية ، واجعله قصيرًا ولطيفًا ، واكتب بضمير المخاطب ، وقم بتضمين عبارة مكتوبة جيدًا تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

انشر المحتوى الخاص بك بشكل عضوي

قبل تشغيل حملة إعلانية ، ضع في اعتبارك نشر المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي على وسائل التواصل الاجتماعي. انظر كيف يعمل. يمكنك الترويج للمنشورات بشكل طبيعي لمعرفة ما يستجيب له جمهورك قبل اتخاذ قرار نهائي بشأن محتوى حملتك.

قم بترقية أفضل المؤدين

بمجرد معرفة المنشورات ذات الأداء الأفضل ، قم برعاية المنشورات أو قم بإنشاء حملة إعلانية مدمجة جديدة عبر العديد من الأنظمة الأساسية مع المحتوى الأكثر نجاحًا.

قياس نتائجك

أخيرًا ، عد إلى الخطوة الأولى وقم بقياس مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك. تحقق من أداء إعلاناتك واطلع عليه وكيف تقيس الأهداف التي حددتها لحملتك.

الاختبار والتحسين والتكرار

الإعلان ليس أبدًا واحدًا وواحدًا. بل هي عملية شطف وتكرار. يمكنك اختبار الإعلانات الجديدة وإجراء تعديلات عليها وتشغيلها طوال الوقت. يكمن جمال الإعلان الرقمي في مقابل الإعلان التقليدي في القدرة على إجراء تغييرات سريعة. إنه أسهل بكثير من تغيير لوحة إعلانية كاملة!

إعادة الاستهداف

أخيرًا ، استفد من إعادة الاستهداف. بمجرد أن يزور جمهورك المستهدف موقع الويب الخاص بك أو ينقر فوق أحد الإعلانات ، يمكنك إعادة توجيههم بإعلان أكثر تحديدًا بناءً على هذا التفاعل لتشجيعهم على زيارتك مرة أخرى وإكمال الإجراء المطلوب.

الإعلان الأصلي مع SEO Design Chicago

عندما يتعلق الأمر بذلك ، فإن الإعلان المحلي يتفوق على الإعلانات التقليدية. اتصل بـ SEO Design Chicago toady لإنشاء حملة الإعلانات الأصلية الخاصة بك. يعتبر الإعلان المحلي عملية معقدة من الأفضل تركها للخبراء. فريق الإعلان الرقمي لدينا جاهز لمساعدتك في إنشاء حملة. يمكن أن تعمل الإعلانات الأصلية مع أي نوع من الأعمال أو العلامات التجارية أو الشركات تقريبًا.

أسئلة وأجوبة:

• ما هو الإعلان المحلي؟
• ما هي الأنواع المختلفة للإعلان المحلي؟
• كيف أقوم بإنشاء إعلانات مدمجة مع المحتوى؟
• هل ستعمل الإعلانات المدمجة مع المحتوى لعملي؟
• ما هي فوائد الإعلان المحلي؟