Comment utiliser les annonces natives pour votre entreprise

La publicité numérique est un moyen important d'atteindre votre public cible. Si vous souhaitez que vos annonces se fondent parfaitement dans le contenu, les annonces natives sont la réponse. La publicité native peut vous aider à mettre votre marque au premier plan. Que vous le réalisiez ou non, vous rencontrez des publicités natives tout le temps. Dans cet article, nous discuterons de la définition de la publicité native, des six différents types de publicité native et de la façon dont vous pouvez utiliser les publicités natives pour votre entreprise.

Définition de la publicité native

La publicité native est l'utilisation d'annonces payantes qui correspondent à l'apparence, à la convivialité et à la fonction du site Web sur lequel elles apparaissent. Il est aussi parfois appelé contenu sponsorisé. À mesure que les consommateurs deviennent plus intelligents en ce qui concerne les tactiques de marketing numérique, les publicités natives se fondent dans le contenu éditorial du site ou de l'application et rendent moins évident qu'elles sont ciblées par des publicités.

Les annonces natives sont de plus en plus populaires. Selon eMarketer, les dépenses publicitaires natives américaines devraient augmenter de 21 % en 2021 pour atteindre 57 milliards de dollars.

Avantages de la publicité native

La publicité de contenu sponsorisé présente de nombreux avantages.

Résultats rapides

Les publicités natives peuvent entraîner des ventes presque immédiates. C'est une stratégie de publicité et de marketing beaucoup plus rapide que le référencement ou le marketing de contenu. Si vous voulez des résultats en temps réel, essayez la publicité native.

Atteignez votre public cible

Avec la publicité native, vous êtes pratiquement assuré d'atteindre votre public cible.

Augmenter la notoriété de la marque

Alors que quelqu'un achète une marque plus chère et plus connue, il peut se familiariser avec votre marque lorsqu'il voit du contenu de marque ou une bannière publicitaire pour votre produit sur la page Web.

Difficile à ignorer

La plupart des gens regardent et interagissent avec les publicités natives, plus que les publicités traditionnelles, car elles se fondent sur la page Web sur laquelle elles apparaissent.

Six types de publicité native

Tout comme les autres types de publicité, il existe plusieurs types de publicité native. Selon le manuel de publicité native de l'Interactive Advertising Bureau, il existe six catégories d'annonces natives.

Unités d'alimentation

Les unités de publicité natives In-feed sont des publications sponsorisées qui apparaissent dans vos flux de réseaux sociaux ou sur le site Web d'un éditeur. Ce sont des publicités payantes qui s'affichent directement en ligne avec d'autres articles, publications ou contenus. Ils varient d'un site à l'autre car ils s'intègrent dans la propre expérience utilisateur de chaque site Web.

Unités de recherche payante

La publicité native est également une méthode de publicité populaire pour les moteurs de recherche. Ces types d'annonces natives sont populaires car elles ressemblent beaucoup aux résultats de recherche organiques. C'est vrai : les résultats en haut de la page en haut de Google sont en fait des publicités payantes.

Widgets de recommandation

Vous verrez également des publicités natives sur les sites Web des éditeurs, les réseaux sociaux et sur les pages de résultats des moteurs de recherche dans les widgets de recommandation. Ces publicités sont généralement placées sur le côté sur une page Web ou à la fin de l'article sous un titre recommandant du contenu supplémentaire que vous pourriez aimer.

Annonces promues

Si vous aimez faire des achats en ligne, vous verrez probablement régulièrement des annonces promotionnelles. Par exemple, si vous recherchez un livre sur Amazon, de nombreuses annonces apparaîtront. Cependant, très probablement, certaines des listes seront en fait des placements médiatiques rémunérés qui ressemblent à des résultats organiques.

Afficher l'annonce avec des éléments natifs

Ce type de publicité native ressemble beaucoup à toutes les autres publicités que vous voyez lorsque vous naviguez sur le Web. Il peut même apparaître dans un conteneur publicitaire ou une bannière. Alors, vous pourriez demander, qu'est-ce qui le rend natif ? Eh bien, il est contextuellement pertinent pour le site Web sur lequel il apparaît et le contenu à côté duquel il apparaît.

Annonces natives personnalisées

En raison du rythme rapide des progrès en matière de publicité numérique, le dernier type de publicité native de l'IAB consiste simplement en des publicités natives personnalisées. Cela peut inclure une variété de possibilités. Par exemple, la création d'un filtre Snapchat est une publicité native personnalisée. Il s'agit à la fois de médias payants et il s'intègre dans l'interface utilisateur de l'application aux côtés des autres filtres réguliers.

Pourquoi la publicité native est importante

Lorsque vous vous arrêtez pour y penser, le contenu fait partie intégrante de notre journée. Nous passons nos journées à regarder une variété d'écrans pour le travail et le plaisir. Les Américains passent 17 heures et neuf minutes à regarder des appareils numériques chaque jour, selon une étude.

Avec autant de temps passé à regarder Internet, les consommateurs ont appris à ignorer de nombreuses publicités. Ou même les bloquer complètement de leurs téléphones et ordinateurs.

La publicité native est destinée à s'intégrer au contenu que nous regardons tous quotidiennement. C'est beaucoup plus difficile à ignorer qu'une annonce typique. En fait, les consommateurs regardent les annonces natives 53 % de plus que les annonces display. Les annonces natives peuvent même augmenter vos conversions.

Publicité native et achat programmatique

La publicité programmatique est également à la hausse. Cela peut très probablement s'expliquer par la vitesse, la précision et l'intelligence des logiciels d'achat d'annonces programmatiques. Saisissez simplement vos objectifs de campagne et vos indicateurs de performance clés, et l'algorithme programmatique évoluera en fonction du comportement de l'audience. Le marché peut changer en une seconde. L'achat d'annonces programmatiques garantit que vos campagnes sont prêtes à s'adapter.

Lorsque vous combinez l'achat programmatique et la publicité native, vos annonces ont plus de chances d'atteindre certains publics. L'algorithme programmatique vous aidera à optimiser votre campagne publicitaire native, en faisant plus de ce qui fonctionne et en arrêtant ce qui ne fonctionne pas.

L'avenir de la publicité native

Comme toute tendance publicitaire numérique, la publicité native est appelée à évoluer. Mais vous pouvez garder une longueur d'avance avec une agence de publicité numérique comme SEO Design Chicago.

Des médias sociaux

Lorsque vous pensez aux annonces natives, les moteurs de recherche, les sites d'éditeurs et les sites d'achat vous viennent probablement en premier à l'esprit. Cependant, les dépenses publicitaires natives se déplacent rapidement vers les sites de médias sociaux. De plus en plus de marques dépensent leurs budgets publicitaires natifs sur Instagram, LinkedIn, les filtres Snapchat, le contenu sponsorisé par Instagram et d'autres plateformes sociales.

Mobile

De nos jours, la majorité du trafic Web provient d'appareils mobiles. Les annonces mobiles natives continueront de croître au fil du temps.

Annonces vidéo natives

À mesure que les publicités vidéo deviennent de plus en plus populaires, les publicités vidéo natives le seront également, en particulier sur les sites de médias sociaux.

Contenu généré par l'utilisateur

Les consommateurs aiment l'authenticité. Le contenu généré par les utilisateurs aide à fidéliser la marque et crée un lien plus profond entre la marque et le public. Soyez à l'affût du contenu supplémentaire généré par les utilisateurs dans les annonces natives.

Divulgation éthique

Oui, les publicités natives se fondent dans le contenu normal. Cependant, personne n'aime tromper ou être trompé. De plus en plus de plates-formes créeront des divulgations publicitaires, même sur des publicités natives. Cela offre une transparence supplémentaire pour l'utilisateur.

Conseils pour créer des annonces natives efficaces

Voici quelques conseils pour créer les meilleures annonces natives.

Fixez vos objectifs

La première étape de toute campagne publicitaire réussie consiste à se fixer un ou plusieurs objectifs au départ. Choisissez ensuite les KPI que vous utiliserez pour mesurer votre succès.

Créer le bon message

Ensuite, réfléchissez au message que vous voulez que vos annonces et votre contenu véhiculent. Assurez-vous de connaître votre public cible et ce qu'il veut et ce dont il a besoin.

Choisissez la bonne plate-forme et le bon format

L'étape suivante consiste à déterminer quelle plate-forme et quel site Web votre public cible utilise. C'est ainsi que vous choisirez où diffuser vos annonces cibles. Ensuite, vous pouvez choisir les types d'annonces que vous souhaitez diffuser. Il existe différents formats d'annonces disponibles pour les campagnes de publicité native.

Générez votre contenu et vos annonces

Ensuite, il est temps de rédiger et de concevoir vos annonces. Gardez à l'esprit que vous voudrez utiliser un visuel, le garder court et agréable, écrire à la deuxième personne et inclure un appel à l'action bien écrit.

Publiez votre contenu de manière organique

Avant de lancer une campagne publicitaire, pensez à publier votre contenu de manière organique sur les réseaux sociaux. Voyez comment il fonctionne. Vous pouvez promouvoir les publications de manière organique pour voir à quoi votre public répond avant de prendre une décision finale sur le contenu de votre campagne.

Promouvoir les meilleurs artistes

Une fois que vous savez quelles publications sont les plus performantes, parrainez les publications ou créez une nouvelle campagne publicitaire native sur différentes plateformes avec le contenu le plus réussi.

Mesurez vos résultats

Enfin, revenez à la première étape et mesurez vos KPI. Vérifiez et voyez les performances de vos annonces et comment vous vous situez par rapport aux objectifs que vous vous êtes fixés pour votre campagne.

Tester, optimiser, répéter

La publicité n'est jamais une et une. Il s'agit plutôt d'un processus de rinçage et de répétition. Vous pouvez tester, faire des ajustements et diffuser de nouvelles annonces à tout moment. La beauté de la publicité numérique par rapport à la publicité traditionnelle réside dans sa capacité à apporter des changements rapides. C'est beaucoup plus facile que de changer un panneau d'affichage entier !

Recibler

Enfin, profitez du retargeting. Une fois que votre public cible a visité votre site Web ou cliqué sur une annonce, vous pouvez le recibler avec une annonce encore plus spécifique en fonction de cette interaction pour l'encourager à vous rendre visite à nouveau et à effectuer l'action souhaitée.

Publicité native avec SEO Design Chicago

En fin de compte, la publicité native bat la publicité traditionnelle. Contactez SEO Design Chicago toady pour créer votre propre campagne d'annonces natives. La publicité native est un processus compliqué qu'il vaut mieux laisser aux experts. Notre équipe de publicité numérique est prête à vous aider à créer une campagne. Les publicités natives peuvent fonctionner pour presque tout type d'entreprise, de marque ou d'entreprise.

FAQ :

• Qu'est-ce que la publicité native ?
• Quels sont les différents types de publicité native ?
• Comment créer des annonces natives ?
• Les annonces natives fonctionneront-elles pour mon entreprise ?
• Quels sont les avantages de la publicité native ?