Исследование ключевых слов для увеличения трафика с помощью SEMrush (видео) - учебное пособие во вторник

Здравствуйте и добро пожаловать во вторник, посвященный учебному пособию, где мы разберем процесс, инструмент или тактику SEO.

На этой неделе я продемонстрирую, как проводить быстрое и легкое исследование ключевых слов для SEO с помощью SEMrush. Этот процесс покажет вам, как найти ключевые слова, которые привлекают некоторый поисковый трафик на ваш сайт, но могут значительно увеличить его с помощью целевого SEO и построения ссылок.

В частности, я покажу вам, как найти ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется, но недостаточно хорошо, чтобы обеспечить трафик, которого он заслуживает.

Эти страницы представляют возможности SEO - если вы сможете дополнительно оптимизировать страницу для ключевого слова (и обеспечить несколько хороших ссылок), вы сможете привлечь значительно более релевантный и квалифицированный трафик на свой веб-сайт и, следовательно, заработать больше денег. из поиска.

Это SEO 101 - определение ключевых слов (с помощью исследования ключевых слов), которые направляют трафик на созданные вами страницы. Оптимизируйте свои возможности, чтобы обеспечить рейтинг, трафик и, в конечном итоге, прибыль.

В качестве примера я буду использовать сайт Carved. У меня был чехол от них на моем Samsung Galaxy 5 около двух лет, и он мне очень понравился. Если вы ищете чехол для своего смартфона, я настоятельно рекомендую зайти на их сайт.

Полное видео-руководство

Я записал короткое видео-пошаговое руководство, демонстрирующее весь этот процесс, которое я также описываю шаг за шагом в этом посте.

Если вы хотите увидеть его в действии, не смотрите дальше:

Если вы хотите усвоить этот процесс в своем собственном темпе, я подробно изложил весь процесс ниже.

Шаг первый: введите URL-адрес веб-сайта в SEMrush

Зайдите в панель управления SEMrush и вставьте URL-адрес своего веб-сайта. Как вы можете видеть ниже, я ввел Carved.com (наш пример) в:

На этой панели инструментов отображается разнообразная релевантная информация об эффективности Carved.com в поиске.

На общей панели инструментов SEMrush вы можете найти:

• Рост органического и платного трафика (оценка SEMrush).
• Лучшие органические ключевые слова.
• Конкуренты.
• Самые высокооплачиваемые ключевые слова.
• Обратные ссылки.
• И более.

Если вы только начинаете оценку своего сайта, я настоятельно рекомендую уделить время SEMrush, чтобы ознакомиться с производительностью и историей сайта.

Чтобы найти возможности ранжирования в поисковой выдаче, мы направимся в «Самые популярные органические ключевые слова».

Шаг 2. Просмотрите самые популярные органические ключевые слова

Нажмите на верхнюю панель инструментов с органическими ключевыми словами, щелкнув на общей панели или выбрав ее на панели навигации в левом меню.

Вы попадете на вкладку позиций на панели инструментов Organic Research:

Прокрутите вниз, чтобы просмотреть ключевые слова и фразы, по которым ваш сайт ранжируется в поиске. Имейте в виду, что SEMrush автоматически фильтрует их по проценту трафика, на который приходится ключевое слово - в основном, по тем ключевым словам, которые привлекают наибольший поисковый трафик на ваш сайт.

Вот что мы видим для Carved:

Брендированный трафик - их торговая марка Carved - составляет 13%, то есть значительную долю трафика из поисковой сети. У них здоровая репутация и отличный продукт, и аудитория ищет их по бренду.

Другие ключевые слова, которые Carved хорошо ранжируются для привлечения трафика:

• Деревянный чехол для iPhone Деревянный чехол для телефона.
• Деревянный чехол для телефона.
• Чехол для Nexus 6.
• Деревянный чехол для iPhone 5.
• Нестандартные случаи.
• И т.п.

Быстрое сканирование этого списка показывает, что Carved хорошо ранжируется в поиске терминов, связанных с конкретными моделями телефонов, и ключевой темы «деревянные чехлы».

Давайте быстро проверим ключевые слова с наибольшим объемом, по которым ранжируется ваш сайт. Если вы близки к ранжированию на первой странице, это может представлять огромные возможности для трафика и дохода.

Шаг 3. Сортировка по объему поиска по ключевым словам (вместо процента трафика)

Щелкните стрелку вниз рядом со словом «Объем» - это количество раз, когда люди выполняют поиск по этому ключевому слову в месяц.

Это будет отсортировать список по ключевым словам, которые чаще всего ищут в Google США, за месяц:

Важно игнорировать нерелевантные или чрезмерно конкурентные ключевые слова, которые отображаются в этом списке. Хотя возможности для трафика высоки, не забывайте о своей реальной цели: доход. Вы хотите, чтобы люди, которые заходят на ваш сайт, хотели то, что вы предлагаете.

Для Carved я бы не стал рассматривать такие модели телефонов, как:

• iPhone 6s.
• iPhone 5.
• Nexus 6.
• Galaxy s5.
• И т.п.

По моделям телефонов очень много поиска, но Carved продает не телефоны, а только чехлы. Следовательно, даже если Carved МОЖЕТ получить рейтинг по этим условиям, это приведет к плохому результату для людей, выполняющих поиск, и не приведет к какой-либо продаже.

Carved было бы гораздо лучше использовать термины, которые соответствуют назначению их веб-сайта: чехлы для телефонов.

Вот некоторые из терминов, которые выделяются для Carved при фильтрации по объему поиска:

• [Чехлы для iPhone 6] - 450 000 запросов в месяц. Страница Carved в настоящее время занимает 15-е место, занимая половину второй страницы.
• [чехол для iPhone 6 plus] - 165 000 запросов в месяц. Carved находится в рейтинге # 47, внизу пятой страницы.
• [Чехлы для iPhone 5s] - 135 000 запросов в месяц. Carved занимает 19-е место в нижней части второй страницы.
• И более.

Резные ранги по множеству ключевых слов, которые шире, чем типичные тематические ключевые слова из дерева, на которые нацелена большая часть их сайтов. Широкие ключевые слова представляют собой возможность SEO улучшить рейтинг, посещаемость и, следовательно, прибыль своего веб-сайта.

Это начинается с признания возможности.

Давайте углубимся в список ключевых слов обычного поиска, чтобы найти возможности, в которых Carved заслуживает ранжирования, но не совсем на первой странице. Эти возможности могут привести к значительному увеличению поискового трафика, но потребуют дальнейшей оптимизации и равноправия ссылок.

Шаг 4. Используйте расширенные фильтры в списке обычных ключевых слов для определения возможностей

Вверху списка обычных ключевых слов вы увидите строку поиска «Фильтр по ключевому слову» вместе со ссылкой «Расширенные фильтры».

На этом этапе мы собираемся применить расширенные фильтры, чтобы найти ключевые слова, которые соответствуют определенным критериям - ключевые слова, которые имеют большой объем поиска с текущим рейтингом на второй странице или выше.

Щелкните расширенные фильтры:

Теперь нажмите среднюю кнопку «Ключевое слово» и выберите «Поз», что означает позицию. Вы хотите, чтобы первая кнопка была «Включить», а третья - «Больше чем». Идите вперед и введите 7 в форму.

Это вернет ключевые слова и страницы, где рейтинг Carved ниже седьмой позиции.

Теперь нажмите «+ Добавить еще».

Выберите «Поз.» снова и выберите «Меньше чем» и введите 50 в поле. Вот так просто, у нас есть список наиболее подходящих ключевых слов для Carved:

Эти фильтры гарантируют, что мы находим важные ключевые слова, по которым ранжируется Carved, но не так хорошо, как могли бы. Если мы сможем улучшить любую из этих страниц для ранжирования на первой странице, есть значительная вероятность увеличения поискового трафика, имеющего прямое отношение к нашему веб-сайту.

Цель этого процесса - найти ключевые слова, которые:

1. Иметь огромный объем поиска.
2. Наш сайт уже занимает место.

Пока мы анализируем результаты и возможности, мы также хотим убедиться, что страницы:

1. Получите возможность улучшить с помощью целевого SEO на странице.
2. Отсутствие надлежащей внутренней структуры ссылок, которая может улучшить ссылочное равенство.
3. Служить ресурсом, на который можно ссылаться - другой веб-сайт может ссылаться на него.

Если какое-либо из этих условий выполнено, мы успешно нашли страницу, на которой есть возможности SEO для улучшения рейтинга, трафика и доходов.

Необязательный шаг пятый: дальнейшая фильтрация органических ключевых слов

На этом этапе у вас должна быть основная страница со списком и ключевые слова для вашей инициативы SEO. Вы определили быстрые результаты, которые могут существенно повлиять на посещаемость веб-сайта и, следовательно, на доход.

Если в вашем списке лучших органических позиций по-прежнему есть нерелевантные результаты, я бы предложил применить дополнительный фильтр.

Нажмите еще раз «+ Добавить еще» и попробуйте несколько фильтров, чтобы посмотреть, сможете ли вы удалить нерелевантные результаты.

Для Carved я бы выбрал включение ключевого слова «case», чтобы убедиться, что я не вижу слишком широких ключевых слов:

И если вы действительно хотите вникнуть в данные, не забывайте, что вы можете экспортировать все это в Excel, где вы можете напрямую манипулировать данными: