SearchLove, Бостон, 2016 - краткий обзор мощи первой страницы

Опубликовано: 2021-10-08

Моя первая поездка в Бинтаун (Бостон) была абсолютным восторгом. Спасибо трудолюбивым ребятам из Distilled за организацию и проведение конференции SearchLove, замечательным докладчикам, которые выступили, и моим коллегам по конференции, которым понравилось мероприятие (особенно тем из вас, с кем я разговаривал).

Я прекрасно провел время с моим коллегой Николасом Чимонасом, руководителем отдела исследований и разработок в Page One Power.

Этот пост представляет собой резюме презентаций и впечатлений, которые я получил в SearchLove. Если вы не смогли присутствовать сами, я надеюсь, что этот пост поможет подвести итоги двухдневного мероприятия.

Пристегните, потому что я быстро раскрою много информации.

Спикеры SearchLove

#Searchlove спикер селфи! Успех! pic.twitter.com/Rh0UdWU0kz
- Роб Усби (@RobOusbey) 4 мая 2016 г.

День первый:

Уил Рейнольдс: от вдохновения к потоотделению
Симо Ахава: набор инструментов поискового маркетолога для Диспетчера тегов Google
Бритт Клонц: Включите «PR-мышление» в свои контент-инициативы
Маркус Тобер: освещение намерений потребителей без устаревших SEO-тактик
Эмили Гроссман: мобильные джедайские трюки с разумом: овладейте многоэкранной вселенной
Грег Гиффорд: X отмечает место: карта сокровищ для успеха местного поиска
Майк Кинг: мышление разработчиков для специалистов по поисковой оптимизации
Рэнд Фишкин: мера стоимости маркетолога

День второй:

Уилл Кричлоу: Новое будущее поиска
Мэри Боулинг: Локальное SEO: оптимизация поиска для RankBrain
Пол Шапиро: Как автоматизировать поиск ключевых слов
Маккензи Фогельсон: почему контентной стратегии недостаточно
Киндра Холл: рассказывание историй: секрет неотразимого маркетинга
Жюстин Джордан: Дизайн, ориентированный на производительность: основа для создания отличной электронной почты
Крис Дейли: Эффективное A / B-тестирование пользователей для SEO-специалистов
Ларри Ким: Взлом RankBrain: четыре стратегии, которые вам понадобятся, чтобы пережить Судный день SEO

Давайте прыгнем в это, не так ли?

Уил Рейнольдс: от вдохновения к потоотделению

Уил Рейнольдс, основатель SEER Interactive, открыл конференцию важным докладом о фреймворках, процессах и создании систем.

Хотя его обсуждение было предназначено для реальной работы (пота) цифрового маркетинга и SEO, я думаю, что более чем несколько человек ушли воодушевленные.

Три главных вывода:

Создание фреймворка чрезвычайно важно. Хорошая структура поможет направлять вашу команду, когда вас нет рядом, и действительно сделает ваших людей более комфортными, поскольку у них есть надежные процессы.
Включайте в отчеты знаки доллара! Насколько это возможно, убедитесь, что вы все привязываете к доходу. Если вы хотите увеличить бюджет, вам нужно указать реальную стоимость (деньги).
Фреймворк для создания идей / оценки / создания контента Seer просто невероятен. Проверьте это: https://docs.google.com/spreadsheets/d/19_etIzTy25-q8-A46rWOPPfKuraosNSDjqURs0ElshM/edit#gid=680293096

Симо Ахава: набор инструментов поискового маркетолога для Диспетчера тегов Google

Симо Ахава - старший специалист по защите данных в Rektor.

Симо - эксперт по разработке Google, он же гений Google Analytics. Я рекомендую заглянуть в его личный блог здесь. Его презентация была не чем иным, как поразительной.

Три главных вывода:

Настройте Google Analytics, иначе вы всегда будете объяснять это своему боссу и команде. Не говоря уже о том, чтобы упустить важную информацию.
Диспетчер тегов Google необходим для Google Analytics.
Данные сложно. Качество данных достигается, а не приобретается. Если вы хотите работать с данными, вам необходимо инвестировать в создание качественных данных.

Бритт Клонц: включите «PR-мышление» в свои контент-инициативы

Бритт, консультант по связям с общественностью Distilled, поделилась собственным опытом продвижения контента в сфере PR.

В частности, Бритт обсудил, как привлечь внимание СМИ к креативным / интерактивным частям контента.

Бритт явно имела большой опыт в продвижении цифровых активов среди журналистов и поделилась своим традиционным пониманием PR в цифровой сфере онлайн-маркетинга. Ее презентация была информативной, действенной и развлекательной.

Три главных вывода:

Эксклюзивность - ключ к сердцу большинства журналистов. Предварительный питч (до создания контента) в максимально возможной степени.
Спрос на мультимедийный контент растет, особенно со стороны журналистов. Упоминайте любые интерактивные / мультимедийные элементы в своей презентации.
Стремитесь к публикациям, которые регулярно публикуются (обзоры) в других публикациях.

Маркус Тобер: освещение намерений потребителей без устаревших SEO-тактик

Маркус Тобер, основатель Searchmetrics, рассказал о важности намерений пользователей и об исчезновении старомодных тактик SEO.

Как основатель Searchmetrics Маркус имеет больший доступ к данным, чем кто-либо другой в поисковой сфере. Его презентация включала большую часть этих данных, чтобы выделить тенденции.

Я считаю, что Маркус прав в своей оценке, что намерения пользователей становятся все более важными по мере развития поисковых систем. Насколько Google уходит от традиционных факторов и сигналов, еще предстоит увидеть.

Три главных вывода:

SEO развивается, возможно, быстрее, чем когда-либо. Намерение пользователя важнее, чем когда-либо прежде, и старые тактики, предназначенные для достижения единственной цели, менее успешны.
Используйте обратную машину, чтобы оценить, насколько (или насколько мало) ваши конкуренты обновляют свой контент. Старый контент может означать возможность.
Google использует множество сигналов и показателей для ранжирования. Не закрывайте глаза на то, чтобы манипулировать одной тактикой.

Эмили Гроссман: мобильные джедайские трюки с разумом: овладейте многоэкранной вселенной

Эмили Гроссман - специалист по маркетингу MobileMoxie.

Откровенно говоря, мой опыт работы с мобильными устройствами довольно ограничен. Я был очень впечатлен выступлением Эмили Гроссман. Она явно является экспертом в этом вопросе и делилась важными мыслями с другими присутствующими.

Я не стесняюсь признаться, что некоторые части ее презентации, однако, не выдержали меня.

Три главных вывода:

Мобильная связь продолжает расти. Более половины поисковых запросов в Google выполняются с мобильных устройств, 30% всех покупок в Интернете совершаются с мобильных устройств, а 90% пользователей мобильного Интернета просматривают страницы дома.
Скорость и отображение важны для мобильных устройств. В усилитель стоит инвестировать, если
Приложения становятся все более заметными и заслуживают внимания мобильной аудитории. Возможно, в будущем подключится к Google Now.

Грег Гиффорд: X отмечает место: карта сокровищ для успеха местного поиска

На мой взгляд, лучшая презентация SearchLove была представлена Грегом Гиффордом, директором по поиску в DealerOn. Веселая, полная проницательности и динамичность. Грег прирожденный ведущий, превосходно владеющий как предметом, так и комнатой.

Я никогда раньше не видел, чтобы Грег выступал, и был совершенно потрясен. Я мало занимаюсь локальным SEO, но его презентация заставила меня пожелать, чтобы я сделал больше.

Три основных приема:

Google изменил правила для локальных пользователей больше, чем я думал. Местное SEO похоже на старые времена SEO с нечеткими и часто обратными советами от Google.
Обязательно укажите город и штат в тегах: title, H1, содержании страницы, альтернативном тексте изображения, URL-адресе и мета-описании.
Включите NAP на каждую страницу, размеченную схемой.
Вы должны использовать местный телефон #, а не 1-800.
Сделайте свой блог и о своей местности! Грег рекомендовал разделить 50/50 между отраслью и местностью.
Ссылки с сайтов с высоким уровнем локализации и низким DA - чистое золото .
Вы можете найти множество местных идей по созданию ссылок в сообщении Грега в SEL.

Я понимаю, что это было значительно больше, чем три, но я не мог устоять. Если у вас есть возможность увидеть выступление Грега, я очень рекомендую это.

Майк Кинг: мышление разработчиков для специалистов по поисковой оптимизации

Майк Кинг, основатель iPullRank, обладает естественным присутствием на сцене и техническими навыками, с которыми немногие могут сравниться. Это странное сочетание, которое делает презентацию прекрасной.

Я не собираюсь лгать: у меня нет технических знаний, по словам Майкла, оптимизаторы поисковых систем должны быть конкурентоспособными в сегодняшней среде. Увидев его здесь, я намерен это изменить.

Его слайд-колода ниже должна помочь любому начать.

Три главных вывода:

Специалистам по поисковой оптимизации необходимо вернуться к нашим техническим корням. НО, нам нужно знать, как эффективно объяснить, почему технические улучшения имеют значение. Вернитесь к доходу и пользовательскому опыту.
Скорость сайта - это следующий важный шаг от Google. SEO-специалистам необходимо знать критический путь рендеринга. AMP оставляет код в руках Google, вне нашего контроля, но работает до смешного быстро.
Эта цитата очень хорошо подводит итог презентации Майка (за вычетом всего кода и технических предложений): «Давайте прекратим гоняться за поездом контента и вернемся к созданию эффективных впечатлений ».

Рэнд Фишкин: мера стоимости маркетолога

Рэнд Фишкин, основатель Moz, возможно, является самым продуктивным и опытным спикером в индустрии SEO. Он определенно один из самых известных.

Ранд не преминул произнести эту речь; он вышел за рамки типичного обмена тактикой и обсудил рабочее поведение, которое приводит к результатам.

Три главных вывода:

Измерение работы, которая приводит к результатам, - самый прямой способ улучшить результаты. Просто просмотр результатов на самом деле не говорит нам, в чем разница. Чем больше мы отслеживаем и измеряем нашу продукцию, тем больше мы можем улучшить поведение, влияющее на результат. Для дальнейшего чтения ознакомьтесь с «Переходом от отставания к лидерству» доктора Пита (один из моих любимых постов).
Нам нужно использовать аналитику, чтобы выяснить, какие исходные данные приводят к успешным результатам. Посмотрите эти два сообщения от Moz и HubSpot о частоте ведения блога.
Маркетологи должны установить рабочие цели (например, 2 публикации в Facebook в неделю в течение 12 недель) и измерить их с ожидаемыми результатами. Достигнутые результаты? Подкрепляйте рабочее поведение. Результаты не удались? Измените рабочее поведение.

Лично мне нравится идея лучшего отслеживания того, какая повседневная работа приводит к результатам, которые нам больше всего нужны. Опять же, прочтите пост доктора Пита об измерении работы, а не целей. Он отлично объясняет концепцию.

Уилл Кричлоу: Новое будущее поиска

Уилл Кричлоу - соучредитель и генеральный директор Distilled.

Как и обещает название его презентации, он обсудил зарождающееся будущее поиска. В частности, он говорил о персонализации, интеллектуальных личных помощниках, голосовом поиске, важности контекста и о том, как все это отразится на версии поиска, отличной от сегодняшней.

Три главных вывода:

Интеллектуальные личные помощники, персонализация и контекст изменят способ поиска. Цель этих изменений - результаты, основанные на том, что вы имеете в виду, а не на том, что вы говорите, с результатами, основанными на вашей цели, а не на том, какой текст находится на странице.
Голосовой поиск уже не за горами, и он будет способствовать следующему триллиону поисковых запросов. Гончая совершенно ненормальная. Посмотрите видео здесь: https://www.youtube.com/watch?v=M1ONXea0mXg.
Смартфоны на самом деле более функциональны, чем настольные компьютеры. Смартфоны делают фотографии, знают, где они находятся, знают, кто ваши друзья, могут определить, идете ли вы, бежите или находитесь в машине, всегда включены и доступны, имеют уведомления и взаимодействуют с окружающими технологиями. На ПК есть только Интернет.

Мэри Боулинг: Локальное SEO: оптимизация поиска для RankBrain

Мэри Боулинг - соучредитель Ignitor Digital и эксперт по местному поиску.

Три главных вывода:

Не забудьте добавить фотографии в свой список в Google Мой бизнес. Увеличивает переходы на ваш сайт на 35%.
Отзывы в местных листингах способствуют огромному увеличению вовлеченности (увеличение числа кликов на 360%).
Используйте настоящие фотографии на своих страницах и по всему сайту. Не попадайтесь в ловушку стоковой фотографии.

Пол Шапиро: Как автоматизировать поиск ключевых слов

Пол Шапиро - директор по поисковым инновациям в Catalyst. Не пропустите его личный блог Search Wilderness, где он делится полезными советами по всем вопросам SEO.

Я общался с Полом несколько лет, но SearchLove был моим первым шансом увидеть его здесь (и встретиться с ним лично!). Пол - один из самых приятных и практичных людей, которых я имел удовольствие встретить в области SEO.

Презентация Пола была самой активной на SearchLove. Пол затронул важную тему, на которую буквально каждый оптимизатор тратит часы (исследование ключевых слов), и продемонстрировал, как быть более эффективным и действенным. Это немалый подвиг.

Три главных вывода:

Автоматизация может сэкономить невероятное количество времени! Если мы тратим 18 часов в месяц на исследование ключевых слов вручную, автоматизация может сэкономить 45 полных дней за пятилетний период .
Нам нужно прекратить сообщать об исследованиях ключевых слов в таблицах Excel. Используйте пузырьковые диаграммы, чтобы продемонстрировать ключевые слова с высоким трафиком и низкой конкуренцией.
Пол буквально делится точным процессом автоматизации исследования ключевых слов в этой колоде слайдов. Выделите час и попробуйте. Шутки в сторону.

Маккензи Фогельсон: почему контентной стратегии недостаточно

Маккензи Фогельсон, основатель и генеральный директор Genuinely, рассказала о важности бренда в маркетинге и о том, как аутентичность проявляется в Интернете.

В частности, Маккензи обсуждает, почему бренду нужна цель, которая должна основываться на проблеме, которую ваша компания стремится решить, обращается к вашей аудитории, персоналу и культуре компании.

Три главных вывода:

Интернет переполнен контентом от самых разных компаний. Мир стал меньше и многолюднее, чем когда-либо прежде. Вы не можете вливать маркетинг в каждый канал и ожидать отдачи.
Лучший способ избежать шума в Интернете - это искренность и целеустремленность. Зарабатывать деньги - это не ваша цель. Проблема, которую решает ваша компания, - это ваша цель и то, что привлечет к вашему бренду подлинную аудиторию.
Бренды должны выходить за рамки технологий, и одной контентной стратегии недостаточно.

Киндра Холл: рассказывание историй: секрет неотразимого маркетинга

Киндра Холл, пожалуй, единственный в мире консультант по рассказыванию историй.

Не зная, чего ожидать от презентации, я признаю, что опасался, что она будет расплывчатой и не будет содержать действенных советов. Я счастлив сказать, что Киндра доказал, что я совершенно неправ, создав интересную, проницательную, наполненную историей презентацию, в которой было предоставлено больше конкретных советов, чем я мог ожидать.

Три главных вывода:

Истории глубоко укоренились в человечестве. Наука поддерживает силу историй, демонстрируя повышение уровня кортизола и окситоцина в мозге, что в основном увеличивает внимание, сочувствие и эмоции.
Самая большая ошибка в повествовании - это то, что вы забываете рассказать реальную историю, вместо этого ссылаясь только на нее. Истории происходят в определенный момент, с началом, серединой и концом. Они также должны включать эмоции и иметь персонажей на кону.
Лучший способ запомнить, как создавать историю, - это рассказать «нормально», объяснить «взрыв», а затем объяснить «новую нормальность» - это суть большинства историй.

Жюстин Джордан: Дизайн, ориентированный на производительность: основа для создания отличной электронной почты

Джастин Джордан - вице-президент по маркетингу Litmus.

Я помогаю разработать наш электронный маркетинг и с нетерпением жду презентации Жюстин. Я и не подозревал, что большая часть ее выступления укрепит и оживит мою любовь к остальной части моей работы - созданию контента в Интернете.

Я считаю, что хорошо отформатированный контент так же важен, как и хорошо написанный контент. Потому что, как бы блестяще ни было написано произведение, его не прочитают, если это всего лишь блок текста.

Большая часть выступлений Жюстин подтолкнула к силе дизайна, наряду с некоторыми жемчужинами, в частности, с почтовым маркетингом.

Вы можете увидеть ее слайды здесь: http://litmuswww.s3.amazonaws.com/presentations/performance-driven-design-awesome-email.pdf

Три главных вывода:

Хороший дизайн решает проблемы. Дизайн в электронном маркетинге - это улучшение читаемости, улучшение понимания и направление внимания. Без дизайна в электронной почте вы потерпите неудачу.
Электронная почта - это личное средство массовой информации, а не масштаб. Убедитесь, что ваши электронные письма персонализированы для вашей аудитории, потому что это шанс поговорить с каждой из них напрямую.
75% писем отображаются с текстом предварительного просмотра в поле. 43% писем просматриваются с отключенными изображениями. Знайте, что говорят ваши электронные письма.

Крис Дейли: Эффективное A / B-тестирование пользователей для SEO-специалистов

Крис Дейли - основатель Dayley Conversion.

У меня не было возможности много заниматься CRO. В презентации Криса обсуждалось A / B-тестирование специально для улучшения CRO и пользовательского опыта.

Презентация Криса началась с рассказа о его ежегодном обзоре. Весь год Крис успешно наращивал посещаемость и с нетерпением ждал его обзора. Однако он не мог говорить ни о каких показателях, кроме увеличения трафика.

Это история, которую каждый SEO-специалист пережил хотя бы раз, и я подумал, что это отличная привязка к важности A / B-тестирования и важности привязки трафика к доходу.

Три главных вывода:

Не зацикливайтесь на метриках тщеславия. Просмотры страниц - это здорово, но знаете, что лучше? Доход. Не идите на встречу с генеральным директором (или топ-менеджером в целом) и не говорите о посещаемости сайта.
Все протестируйте! Сюрпризы неизбежны. Не полагайтесь на фокус-группы, опросы или что-то еще, где аудитория знает, что за ней следят. Люди не действуют рационально.
Разные устройства вызывают разные ожидания. Рассмотрите возможность тестирования различных форматов / размеров контента для разных устройств (например, мобильных и настольных). Контент будет работать по-разному на разных устройствах - отзывчивости недостаточно.

Ларри Ким: Взлом RankBrain: четыре стратегии, которые вам понадобятся, чтобы пережить Судный день SEO

Ларри Ким - генеральный директор MobileMonkey.

Несмотря на необычное название, мне очень понравилась презентация Ларри.

По сути, Ларри считает, что максимальная оптимизация CTR и коэффициента конверсии - лучший способ в будущем создавать безопасные страницы в поиске. И у него были четкие идеи, как добиться этих «единорогов».

Три главных вывода:

Ларри считает, что RankBrain полагается на данные CTR и увеличивает контент, который постоянно получает больше кликов. Независимо от его теории, он считает, что машинное обучение сделает поисковую выдачу все более универсальной.
Ларри рекомендует оптимизировать заголовки не по ключевым словам, а по эмоциональным триггерам и репостам в социальных сетях. Это можно проверить с помощью платной рекламы (особенно в Facebook), чтобы увидеть, насколько хорошо получен заголовок. Он рекомендует протестировать 10 очень разных названий.
Не проводите A / B-тестирование минимальных различий. Если ваш контент плохо конвертируется, вам следует резко изменить свое предложение.

Чтобы узнать больше о мыслях Ларри об оптимизации CTR и коэффициента конверсии, ознакомьтесь с этим постом, который он недавно опубликовал на Moz.

Несколько других резюме и сообщений в блогах о мероприятии

Организатор SearchLove, руководитель отдела мероприятий Distilled Линси Литтл, написала здесь фантастическое резюме.

Ник Эппингер написал отличный обзор общих тем, включенных в конференцию и презентации на LunaMetrics. Это хороший подведение итогов, и я согласен с большей частью того, что он пишет.

Патрик Кумб также написал здесь личный обзор своего опыта и мыслей о SearchLove об элитных стратегиях.

Мелисса Шиорра из 451 Marketing написала здесь о своих любимых презентациях.