Пошаговое руководство Moz's Keyword Explorer (KWE) - Учебное пособие во вторник

Всем привет! Добро пожаловать на еще один вторник с обучающими программами здесь, на Linkarati.

Большинство из вас знакомы с компанией Moz, поскольку они являются заметным брендом в нашей отрасли. Всегда интересно, когда Moz выпускает новый инструмент, что они и сделали всего две недели назад.

Новый инструмент называется «Keyword Explorer» (или сокращенно KWE), и Рэнд Фишкин назвал его «крупнейшим запуском за 3 года»:

Вчера у меня был самый большой запуск за 3 года.
Совершенно новый инструмент: https://t.co/OrY1edH113
Публикация в блоге об этом: https://t.co/CfXiMW4aiu

- Рэнд Фишкин (@randfish) 4 мая 2016 г.

Рэнд лично участвовал в разработке инструмента вместе с доктором Питом Мейерсом, Рассом Джонсом и другими умными моззерами. Благодаря изобретательности этих людей и анонимным данным о потоках кликов от ~ 1 миллиона реальных пользователей (Moz приобрел эти данные через стороннего поставщика), Moz смог создать Keyword Explorer.

Подписчики Moz Pro имеют полный доступ к KWE без дополнительной платы. Если у вас нет Moz Pro, вы можете запускать два бесплатных поиска в день без входа в систему или 5 поисков в день с бесплатной учетной записью сообщества Moz. Вы также можете купить KWE самостоятельно за 600 долларов США в год или 1800 долларов США в год (в зависимости от того, какой уровень вы хотите).

Теперь, когда вы знаете предысторию инструмента Moz Keyword Explorer, давайте посмотрим, что он на самом деле может делать!

Шаг 1. Введите термин или фразу

Начните с перехода на https://moz.com/explorer.

Вот как выглядит домашняя страница Keyword Explorer:

Чтобы начать работу с KWE, вам нужно ввести термин или фразу в поле поиска. В идеале вы захотите ввести ключевое слово, которое очень важно для вашей отрасли.

В этом уроке я буду исследовать ключевые темы, связанные с «снятием солнечных ожогов» (я недавно вернулся из отпуска в Мексике).

После ввода поискового запроса вы попадете на эту страницу:

Это отличная отправная точка. Давайте погрузимся немного глубже.

Шаг 2. Обзорная страница

После отправки ключевого термина вы попадете на страницу «Обзор».

В верхней части обзорной страницы перечислены четыре важных показателя:

1. Объем.
2. Сложность.
3. Возможность.
4. Потенциал.

Каждый показатель фокусируется на определенном аспекте исследования ключевых слов, который мы рассмотрим индивидуально.

Объем

Во-первых, давайте посмотрим на «Объем».

В этом разделе показано, как часто ключевое слово ищут в Google каждый месяц. Точность этих диапазонов составляет ~ 95%, поскольку они определены с использованием методологии ведра объема, разработанной Рассом Джонсом, и анонимных данных о посещаемости от ~ 1 миллиона пользователей в США.

Если KWE возвращает «Нет данных», это означает, что Moz еще не собрал объем поиска по этому ключевому слову. Стоит помнить, что данные об объемах в KWE включают только объемы в США.

Сложность

Далее идет «Сложность».

Как вы, возможно, догадались, оценка сложности KWE - это оценка того, насколько конкурентоспособным может быть ранжирование по моему заданному ключевому слову.

Сложность оценивается по шкале от 0 (легко) до 100 (сложно) и по сути является улучшенной, более сложной версией Moz's Keyword Difficulty Tool. Эта улучшенная оценка сложности будет показывать гораздо больше вариаций, тогда как старый инструмент сложности ключевых слов показывал диапазоны в основном в пределах 50-80, эта новая оценка показывает гораздо больше диапазонов в диапазоне 20-40, что дает хорошие возможности там, где конкуренция не такая жесткая. .

Возможность

Следующая метрика, которую предоставляет KWE, - «возможность».

Возможности также оцениваются по шкале от 0 до 100. Но вместо того, чтобы измерять сложность ранжирования, возможность оценивает относительный CTR для органических результатов.

Эта оценка учитывает другие функции поисковой выдачи (такие как реклама, диаграмма знаний и т. Д.), Которые конкурируют за внимание поисковика. Когда присутствует больше функций - следовательно, увеличивается «шум» в результате - оценка возможностей ниже.

Потенциал

Наконец, у нас есть «Потенциал».

Потенциал - моя любимая часть KWE. Как и в случае с трудностями и возможностями, потенциал - это оценка от 0 до 100.

Потенциал определяется комбинацией трех других показателей, которые предоставляет KWE - Объем и Возможности в сравнении с Сложностью.

Потенциал также принимает во внимание «Важность», которая представляет собой настраиваемое значение, которое вы можете назначить вручную в зависимости от того, какие ключевые слова вы считаете приоритетными.

Высокая потенциальная оценка означает, что у ключевого слова большой объем и возможности, но низкая сложность. Potential - это быстрый способ проверить, подходит ли ключевое слово для вашей кампании.

Ниже этих четырех показателей высокого уровня представлены три отдельные функции инструмента KWE:

• Предлагаемые ключевые слова.
• Анализ результатов поиска.
• Упоминания.

Каждый из этих разделов позволяет нам более детально исследовать ключевые слова. Давайте подробнее рассмотрим эти подразделы.

Шаг третий: предложения ключевых слов

Обозреватель ключевых слов Moz помогает расширить исследование ключевых слов с помощью раздела «Предложения ключевых слов».

Вы можете увидеть пять лучших предложений по вашему ключевому слову, не покидая страницы обзора.

Но если вы хотите копнуть глубже, вы также можете просмотреть все 1000 предложений, щелкнув синюю ссылку в правом нижнем углу окна предложений ключевых слов или нажав «Предложения ключевых слов» в левом меню навигации:

Щелкнув любую из этих ссылок, вы попадете на эту страницу:

KWE предлагает до 1000 различных вариантов ключевых слов, а результаты можно отсортировать по релевантности:

Или объем поиска:

По умолчанию результаты сортируются по релевантности, что позволяет размещать ключевые слова, которые встречаются в большинстве источников и лексически похожи на мое исходное ключевое слово, вверху.

Вы также можете щелкнуть значок увеличительного стекла рядом с определенным ключевым словом, чтобы просмотреть предложения, связанные с этим ключевым словом.

Вы также можете фильтровать предложения различными способами, например:

• Включите сочетание источников.
• Включайте только ключевые слова со всеми условиями запроса.
• Исключите термины запроса, чтобы получить более широкое представление.
• На основе тесно связанных тем.
• На основе широко связанных тем и синонимов.
• Связано с ключевыми словами с похожими страницами результатов.

Чтобы найти эти параметры, просто щелкните раскрывающееся меню в разделе «Подсказки ключевых слов в отображении, которые»:

Также есть раскрывающееся меню, которое позволяет фильтровать по объему поиска:

Не забывайте, что вы можете легко экспортировать свои данные, используя ссылку «Экспорт CSV»:

И вы также можете быстро добавить выбранные ключевые слова в уже существующий список ключевых слов:

Одна из самых сильных сторон KWE - это то, насколько легко составлять списки ключевых слов в этом инструменте.

Шаг четвертый: анализ результатов поиска

Если вы хотите глубже изучить потенциальную возможность ранжирования по определенному ключевому слову, вы можете использовать функцию KWE «Анализ результатов поиска».

Как и в случае с предложениями ключевых слов, на странице обзора представлен снимок раздела анализа результатов поиска:

На этом снимке показаны три первых результата ранжирования, но вы можете копнуть глубже, перейдя на страницу анализа результатов поиска, щелкнув слева «Просмотреть полный анализ» или «Анализ результатов поиска»:

Любой из этих вариантов приведет вас на эту страницу:

Страница анализа результатов поиска показывает, что именно ранжируется, в какой позиции DA, PA, Facebook делятся и связывают корневые домены с каждой страницей и доменом. Например, мы видим, что Prevention.com занимает второе место по категории «снятие солнечных ожогов»:

Глядя на этот результат, мы видим, что Prevention.com имеет очень высокие DA (83) и PA (54), а также хорошее количество ссылок корневых доменов на домен (11 307), которые, вероятно, способствуют ранжированию страницы. номер два.

Страница анализа результатов поиска также покажет вам, сколько обычных результатов находится на первой странице.

У поисковой выдачи «облегчение загара» есть десять органических результатов, но я боюсь, что это скорее исключение, чем правило для большинства поисковых запросов.

Например, когда мы смотрим на поисковую выдачу «лучшее алоэ вера», мы видим эту выдачу только с девятью органическими результатами и пятью изображениями в середине результатов:

И если мы прокрутим страницу вниз, мы увидим, что там также есть реклама:

Все эти функции означают меньше места для обычных результатов, и KWE (что удивительно) покажет вам их все.

Вы даже можете увидеть, есть ли какие-либо функции SERP в правом столбце.

Если щелкнуть стрелку в зеленом поле, оно развернется и покажет все соответствующие функции поисковой выдачи:

Конечно, KWE также упрощает экспорт данных со страницы анализа результатов поиска:

Страница анализа результатов поиска дает возможность еще глубже изучить потенциальные возможности, связанные с ключевым словом.

Шаг пятый: упоминания

Под предложениями ключевых слов и анализом результатов поиска находится раздел «Упоминания».

Упоминания - это когда другая страница специально включает ваше ключевое слово, но не содержит ссылки.

Вы можете увидеть до трех самых популярных упоминаний прямо со страницы обзора. Эти упоминания включают заголовок и URL-адрес страницы, авторитет упоминания и дату обнаружения упоминания. Одним из наиболее интересных показателей, которые стоит изучить здесь, является авторитетность упоминания.

Вот как Моз объясняет авторитет упоминания:

«Прогнозирует авторитет страницы, на которой было обнаружено упоминание - алгоритмическое вычисление с использованием комбинации показателей Moz, которые учитывают авторитет и влияние страницы».

Если вы хотите глубже изучить эти упоминания, Moz предоставляет удобную ссылку на Fresh Web Explorer в правом нижнем углу раздела упоминаний:

Щелкнув по этой ссылке, вы попадете прямо в свежие результаты Web Explorer по поиску «облегчения после загара»:

Эта встроенная интеграция позволяет глубже погрузиться в упоминания ключевых слов, если вы хотите провести немного больше исследований.

Заключение

Ну вот и все для Обучающего вторника на этой неделе! Я настоятельно рекомендую поиграть с новым обозревателем ключевых слов Moz, так как считаю его очень полезным инструментом для исследования ключевых слов. Некоторые из моих любимых функций:

1. Потенциальная оценка, позволяющая быстро проверить жизнеспособность ключевого слова.
2. Высокоточные (~ 95%) диапазоны объема поиска по ключевым словам.
3. Подраздел «Предложения ключевых слов», который позволяет легко создавать новые ключевые слова и расширять поиск ключевых слов.
4. Легкий и простой способ экспортировать данные.
5. Подраздел «Анализ результатов поиска», который показывает точный состав действующей страницы результатов поиска, включая рекламу, изображения и все остальное, что может отвлечь внимание от обычных результатов.
6. Полная интеграция между KWE и Fresh Web Explorer для отслеживания упоминаний ключевых слов.

Moz уже сказал, что они будут работать над обновлением инструмента в ближайшем будущем, поэтому он должен только улучшиться.

Для получения дополнительной информации о KWE ознакомьтесь с этими дополнительными ресурсами:

• Центр помощи Moz - Обозреватель ключевых слов
• Представляем Keyword Explorer: новый инструмент исследования ключевых слов Moz от Рэнда Фишкина
• Возможности обозревателя ключевых слов Moz (SlideShare)
• Что вы думаете о новом инструменте Keyword Explorer от Moz? (Отраслевые мнения от Inbound)