Recherche de mots clés pour augmenter le trafic avec SEMrush (Vidéo) - Tutoriel mardi

Bonjour et bienvenue dans Tutorial Tuesday, où nous décomposons un processus, un outil ou une tactique de référencement.

Cette semaine, je vais vous montrer comment effectuer une recherche de mots clés SEO rapide et facile avec SEMrush. Ce processus vous montrera comment trouver des mots-clés qui génèrent du trafic de recherche vers votre site Web, mais pourraient générer beaucoup plus avec un référencement ciblé et la création de liens.

Plus précisément, je vais vous montrer comment trouver des mots-clés pour lesquels votre site Web se classe déjà, mais pas assez pour sécuriser le trafic qu'il mérite.

Ces pages représentent des opportunités de référencement - si vous êtes en mesure d'optimiser davantage la page pour le mot-clé (et de sécuriser quelques bons liens), vous serez en mesure de générer un trafic considérablement plus pertinent et qualifié vers votre site Web, et donc de gagner plus d'argent. de la recherche.

Il s'agit de SEO 101 : identifiez les mots-clés d'opportunité (via la recherche de mots-clés) qui génèrent du trafic vers les pages que vous avez créées. Optimisez votre opportunité afin de sécuriser les classements, le trafic et, finalement, les revenus.

Je vais utiliser le site Web Carved comme exemple. J'ai un étui d'eux sur mon Samsung Galaxy 5 depuis à peu près deux ans et je l'adore. Si vous cherchez un étui pour votre téléphone intelligent, je vous recommande fortement de consulter leur site.

Tutoriel vidéo complet

J'ai enregistré une courte vidéo pas à pas illustrant l'ensemble de ce processus, que je décris également étape par étape dans cet article.

Si vous cherchez à le voir en direct, ne cherchez pas plus loin :

Si vous souhaitez digérer le processus à votre rythme, j'ai décrit l'ensemble du processus étape par étape ci-dessous.

Première étape : entrez l'URL du site Web dans SEMrush

Rendez-vous dans le tableau de bord de SEMrush et branchez l'URL de votre site Web. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, j'ai entré Carved.com (notre exemple) dans :

Ce tableau de bord affiche une variété d'informations pertinentes sur les performances de Carved.com dans la recherche.

Dans le tableau de bord général de SEMrush, vous pouvez trouver :

• Croissance du trafic organique et payant (estimation SEMrush).
• Meilleurs mots-clés organiques.
• Concurrents.
• Les mots clés les mieux payés.
• Liens retour.
• Et plus.

Si vous commencez tout juste l'évaluation de votre site, je vous recommande fortement de prendre le temps de vous familiariser avec les performances et l'historique du site Web dans SEMrush.

Pour trouver des opportunités de classement dans les recherches, nous allons nous diriger vers « Meilleurs mots clés organiques ».

Deuxième étape : passez en revue les principaux mots clés organiques

Cliquez sur le tableau de bord des mots clés organiques supérieurs, soit en cliquant dans le tableau de bord général, soit en le choisissant dans la barre de navigation du menu de gauche.

Cela vous mènera à l'onglet Positions du tableau de bord de la recherche organique :

Faites défiler vers le bas pour afficher les mots-clés et les phrases pour lesquels votre site Web se classe dans la recherche. Gardez à l'esprit que SEMrush les filtre automatiquement en fonction du pourcentage de trafic pour lequel le mot-clé représente, en gros, quels mots-clés génèrent le plus de trafic de recherche vers votre site Web.

Voici ce que nous voyons pour Carved :

Le trafic de marque (leur nom de marque, Carved) représente 13 %, une part équitable du trafic provenant de la recherche. Ils ont une bonne réputation et un excellent produit, et leur public les recherche par marque.

Autres mots-clés que Carved se classe bien pour générer du trafic :

• Coque en bois pour iPhone Coque en bois pour téléphone.
• Étui de téléphone en bois.
• Étui pour Nexus 6.
• Coque iPhone 5 en bois.
• Étuis personnalisés.
• Etc.

Une analyse rapide de cette liste montre clairement que Carved se classe bien dans la recherche de termes liés à des modèles de téléphones spécifiques et au thème des mots clés « étuis en bois ».

Faisons une vérification rapide des mots-clés les plus volumineux pour lesquels votre site Web se classe. Si vous êtes sur le point de vous classer sur la première page, cela pourrait représenter d'énormes opportunités de trafic et de revenus.

Troisième étape : trier par volume de recherche par mot-clé (au lieu de % de trafic)

Cliquez sur la flèche vers le bas à côté du mot « Volume » - cela représente le nombre de fois que les gens recherchent avec ce mot-clé par mois.

Cela triera la liste par mots-clés les plus recherchés dans Google US, par mois :

Il est important de ne pas tenir compte des mots-clés non pertinents ou trop compétitifs qui apparaissent dans cette liste. Bien que l'opportunité de trafic soit élevée, n'oubliez pas votre objectif réel : les revenus. Vous voulez que les personnes qui arrivent sur votre site Web veuillent ce que vous proposez.

Pour Carved, je ne tiendrais pas compte des modèles de téléphones tels que :

• iPhone 6s.
• iPhone 5.
• Nexus 6.
• Galaxy s5.
• Etc.

Les modèles de téléphones ont un volume de recherche énorme, mais Carved ne vend pas les téléphones, seulement les étuis. Par conséquent, même si Carved POURRAIT se classer pour ces termes, cela créerait un mauvais résultat pour les personnes qui recherchent et n'entraînerait aucune sorte de vente.

Carved serait bien mieux servi après des termes qui correspondent à l'intention de leur site Web : des étuis pour téléphones.

Voici quelques-uns des termes qui se démarquent pour Carved lors du filtrage par volume de recherche :

• [Coques iPhone 6] à 450 000 recherches par mois. La page de Carved est actuellement au 15e rang, à mi-chemin de la deuxième page.
• [Coque iPhone 6 plus] à 165 000 recherches par mois. Carved se classe au 47e rang, en bas de la cinquième page.
• [Coques iPhone 5s] à 135 000 recherches par mois. Carved est classé n°19, en bas de la deuxième page.
• Et plus.

Des rangs sculptés pour une variété de mots-clés qui sont plus larges que les mots-clés thématiques typiques du bois, une grande partie de leurs cibles de site. Les mots clés larges représentent une opportunité de référencement pour améliorer le classement, le trafic et donc les revenus de leur site Web.

Cela commence par la reconnaissance des opportunités.

Examinons un peu plus la liste des mots-clés de recherche organique pour trouver des opportunités où Carved mérite d'être classé, mais n'est pas tout à fait à la première page. Ces opportunités peuvent entraîner une augmentation considérable du trafic de recherche, mais nécessitent une optimisation supplémentaire et une équité des liens.

Quatrième étape : utilisez des filtres avancés sur la liste des mots clés organiques pour identifier l'opportunité

En haut de la liste des mots clés organiques, vous verrez une barre de recherche « Filtrer par mot clé » ainsi qu'un lien « Filtres avancés ».

Dans cette étape, nous allons appliquer des filtres avancés afin de trouver des mots-clés qui correspondent à des critères spécifiques, des mots-clés qui ont un volume de recherche élevé avec des classements actuels sur la page deux ou au-delà.

Cliquez sur les filtres avancés :

Cliquez maintenant sur le bouton du milieu « Mot-clé » et sélectionnez « Pos », qui signifie position. Vous voudrez que le premier bouton soit « Inclure » ​​et le troisième « Supérieur à ». Allez-y et entrez 7 dans le formulaire.

Cela renverra les mots-clés et les pages où Carved se classe plus bas que la septième position.

Cliquez maintenant sur « + Ajouter un de plus ».

Sélectionnez « Pos ». à nouveau et choisissez « Moins de » et entrez 50 dans le champ. C'est aussi simple que cela, nous avons une liste des mots-clés les plus opportuns pour Carved :

Ces filtres garantissent que nous trouvons les mots-clés importants pour lesquels Carved se classe, mais pas aussi bien qu'ils le pourraient. Si nous pouvons améliorer l'une de ces pages pour qu'elles se classent sur la première page, il y a de fortes chances que le trafic de recherche augmente directement en rapport avec notre site Web.

L'objectif de ce processus est de découvrir des mots-clés qui :

1. Avoir un volume de recherche énorme.
2. Notre site se classe déjà pour.

Pendant que nous analysons les résultats et les opportunités, nous voulons également nous assurer que les pages :

1. Ayez la possibilité de vous améliorer avec un référencement ciblé sur la page.
2. Manque de structure de liens internes appropriée, ce qui peut améliorer l'équité des liens.
3. Servir d'actif pouvant être lié - un autre site Web serait prêt à créer un lien.

Si l'une de ces conditions est remplie, nous avons réussi à trouver une page qui offre des opportunités de référencement pour améliorer les classements, le trafic et les revenus.

Cinquième étape facultative : filtrer davantage les mots clés organiques

À ce stade, vous devriez avoir une page de liste de base et des opportunités de mots clés pour votre initiative de référencement. Vous avez identifié des gains rapides qui peuvent avoir un impact significatif sur le trafic du site Web et donc sur les revenus.

S'il y a toujours des résultats non pertinents dans votre liste des meilleures positions organiques, je vous suggère d'appliquer un filtre supplémentaire.

Cliquez une fois de plus sur « + Ajouter un de plus » et essayez quelques filtres pour voir si vous pouvez supprimer les résultats non pertinents.

Pour Carved, je choisirais d'inclure le mot clé « cas » pour m'assurer que je ne vois pas de mots clés trop larges :

Et si vous voulez vraiment creuser dans les données, n'oubliez pas que vous pouvez exporter tout cela vers Excel où vous pouvez directement manipuler les données :