Pesquisa de palavra-chave para aumentar o tráfego com SEMrush (Vídeo) - Tutorial terça-feira

Olá e bem-vindo ao tutorial de terça-feira, onde detalhamos um processo, ferramenta ou tática de SEO.

Esta semana, demonstrarei como fazer uma pesquisa rápida e fácil de palavras-chave de SEO com o SEMrush. Este processo mostrará como encontrar palavras-chave que direcionam algum tráfego de pesquisa para o seu site, mas podem gerar significativamente mais com SEO direcionado e link building.

Especificamente, mostrarei como encontrar palavras-chave para as quais seu site já está classificado, mas não o suficiente para garantir o tráfego que merece.

Essas páginas representam oportunidades de SEO - se você conseguir otimizar ainda mais a página para a palavra-chave (e garantir alguns links bons), poderá direcionar um tráfego consideravelmente mais relevante e qualificado para o seu site e, portanto, ganhar mais dinheiro da pesquisa.

Isso é SEO 101 - identifique palavras-chave de oportunidade (por meio de pesquisa de palavras-chave) que direcionam o tráfego para as páginas que você criou. Otimize sua oportunidade para garantir classificações, tráfego e, por fim, receita.

Usarei o site Carved como exemplo. Eu tive um caso deles no meu Samsung Galaxy 5 por apenas cerca de dois anos e absolutamente adorei. Se você está procurando uma capa para o seu smartphone, recomendo fortemente que confira o site deles.

Tutorial de vídeo completo

Gravei um pequeno vídeo passo a passo demonstrando todo esse processo, que também descrevo passo a passo neste post.

Se você deseja vê-lo ao vivo em ação, não procure mais:

Se você quiser digerir o processo em seu próprio ritmo, descrevi todo o processo passo a passo abaixo.

Etapa um: insira o URL do site no SEMrush

Acesse o painel do SEMrush e insira a URL do seu site. Como você pode ver abaixo, inseri Carved.com (nosso exemplo) em:

Este painel mostra uma variedade de informações relevantes sobre o desempenho da Carved.com em pesquisas.

No painel geral do SEMrush, você pode encontrar:

• Crescimento do tráfego orgânico e pago (estimativa SEMrush).
• Principais palavras-chave orgânicas.
• Concorrentes.
• Principais palavras-chave pagas.
• Backlinks.
• E mais.

Se você está apenas começando a avaliação do site, recomendo enfaticamente reservar um tempo no SEMrush para se familiarizar com o desempenho e a história do site.

Para encontrar oportunidades de classificação de pesquisa, acessaremos as “Principais palavras-chave orgânicas”.

Etapa dois: analise as principais palavras-chave orgânicas

Clique no painel de palavras-chave orgânicas principais, clicando no painel geral ou escolhendo-o na barra de navegação do menu esquerdo.

Isso o levará para a guia de posições do painel de pesquisa orgânica:

Role para baixo para ver as palavras-chave e frases que seu site classifica na pesquisa. Lembre-se de que o SEMrush os filtra automaticamente pela porcentagem de tráfego que a palavra-chave representa - basicamente, quais palavras-chave estão direcionando a maior parte do tráfego de pesquisa para o seu site.

Aqui está o que vemos para o Carved:

O tráfego de marca - seu nome de marca, Carved - é responsável por 13 por cento, uma boa parte do tráfego de pesquisa. Eles têm uma reputação saudável e um ótimo produto, e seu público os busca por marca.

Outras palavras-chave nas quais o Carved está bem classificado para direcionar o tráfego:

• Capa de madeira para iPhone Capa de telefone de madeira.
• Capa de telefone de madeira.
• Capa para Nexus 6.
• Capa de madeira para iPhone 5.
• Casos personalizados.
• Etc.

Uma rápida verificação dessa lista deixa claro que o Carved está bem classificado na pesquisa de termos relacionados a modelos de telefone específicos e ao tema de palavra-chave “caixas de madeira”.

Vamos fazer uma verificação rápida das palavras-chave de maior volume para as quais seu site está classificado. Se você estiver perto de se classificar na página um, isso pode representar grandes oportunidades de tráfego e receita.

Etapa três: classificar por volume de pesquisa por palavra-chave (em vez de% de tráfego)

Clique na seta para baixo ao lado da palavra “Volume” - isso representa a quantidade de vezes que as pessoas pesquisam com essa palavra-chave por mês.

Isso classificará a lista pelas palavras-chave mais pesquisadas no Google EUA, por mês:

É importante desconsiderar as palavras-chave irrelevantes ou excessivamente competitivas que aparecem nesta lista. Embora a oportunidade de tráfego seja alta, não se esqueça de sua meta real: receita. Você deseja que as pessoas que acessam seu site queiram o que você oferece.

Para o Carved, eu desconsideraria modelos de telefone como:

• iPhone 6s.
• iPhone 5.
• Nexus 6.
• Galaxy s5.
• Etc.

Os modelos de telefone têm um grande volume de pesquisa, mas a Carved não vende os telefones - apenas as capas. Portanto, mesmo que o Carved PUDESSE classificar para esses termos, criaria um resultado ruim para as pessoas que procuram e não resultaria em nenhum tipo de venda.

O Carved ficaria muito melhor atendendo a termos que correspondam à intenção de seu site: capas de telefone.

Aqui estão alguns dos termos que se destacam para Carved ao filtrar por volume de pesquisa:

• [capas para iPhone 6] em 450.000 pesquisas por mês. A página de Carved está atualmente em 15º lugar, na metade da segunda página.
• [capa iPhone 6 plus] a 165.000 pesquisas por mês. Carved está em 47º lugar, na parte inferior da quinta página.
• [capas do iPhone 5s] em 135.000 pesquisas por mês. Carved está na 19ª posição, no final da página dois.
• E mais.

As classificações esculpidas para uma variedade de palavras-chave que são mais amplas do que as palavras-chave temáticas típicas de madeira, muitos dos seus sites segmentados. As palavras-chave amplas representam a oportunidade de SEO para melhorar a classificação, o tráfego e, portanto, a receita de seu site.

Tudo começa com o reconhecimento de oportunidades.

Vamos cavar um pouco mais fundo na lista de palavras-chave de pesquisa orgânica para encontrar oportunidades onde Carved merece classificação, mas não está exatamente na página um. Essas oportunidades podem levar a um grande aumento no tráfego de pesquisa, mas exigem mais otimização e valorização do link.

Etapa quatro: use filtros avançados na lista de palavras-chave orgânicas para identificar a oportunidade

No topo da lista de palavras-chave orgânicas, você verá uma barra de pesquisa “Filtrar por palavra-chave” junto com um link “Filtros avançados”.

Nesta etapa, vamos aplicar filtros avançados para encontrar palavras-chave que correspondam a um critério específico - palavras-chave que têm alto volume de pesquisa com as classificações atuais na página dois ou além.

Clique em filtros avançados:

Agora clique no botão do meio “Palavra-chave” e selecione “Pos”, que significa posição. Você vai querer que o primeiro botão seja “Incluir” e o terceiro “Maior que”. Vá em frente e digite 7 no formulário.

Isso retornará palavras-chave e páginas nas quais o Carved está classificado abaixo da posição sete.

Agora clique em “+ Adicionar mais um”.

Selecione “Pos.” novamente e escolha “Menor que” e digite 50 no campo. Simples assim, temos uma lista das palavras-chave mais oportunas para o Carved:

Esses filtros garantem que estamos encontrando palavras-chave importantes para as quais o Carved está classificado, mas não tão bem quanto poderiam. Se pudermos melhorar qualquer uma dessas páginas para classificar na página um, há uma chance significativa de aumento do tráfego de pesquisa que é diretamente relevante para nosso site.

O objetivo deste processo é descobrir palavras-chave que:

1. Tenha um volume enorme de pesquisas.
2. Nosso site já classifica para.

Enquanto analisamos os resultados e a oportunidade, também queremos garantir as páginas:

1. Tenha a oportunidade de melhorar com SEO direcionado na página.
2. Falta uma estrutura de link interna adequada, o que pode melhorar a equidade do link.
3. Servir como um ativo vinculável - outro site estaria disposto a vincular.

Se qualquer uma dessas condições for atendida, encontramos uma página com oportunidades de SEO para melhorar a classificação, o tráfego e a receita.

Etapa opcional cinco: filtrar ainda mais as palavras-chave orgânicas

Nesse ponto, você deve ter uma página de lista principal e oportunidades de palavras-chave para sua iniciativa de SEO. Você identificou ganhos rápidos que podem ter um impacto significativo no tráfego do site e, portanto, na receita.

Se ainda houver resultados irrelevantes em sua lista de principais posições orgânicas, sugiro a aplicação de um filtro adicional.

Clique mais uma vez em “+ Adicionar mais um” e tente alguns filtros para ver se você pode remover os resultados irrelevantes.

Para o Carved, eu selecionaria incluir a palavra-chave “casos” para garantir que não veja nenhuma palavra-chave ampla:

E se você realmente deseja pesquisar os dados, não se esqueça de que pode exportar tudo isso para o Excel, onde você pode manipular diretamente os dados: