Информационно-пропагандистская деятельность по наращиванию связей: совершенствование процесса охвата для масштабного привлечения ссылок

Интернет - это переполненная шумная коллекция страниц, голосов и контента. Легко заблудиться, особенно когда вы ищете конкретную информацию. В ответ на это трение Google и другие поисковые системы сделали одной из своих основных целей упрощение поиска в Интернете для пользователей на протяжении многих лет. И, если оставить в стороне незначительные жалобы, они проделали довольно хорошую работу.

Как владельцы бизнеса и капиталисты, мы во многом обязаны своим современным успехом поисковым системам, которые систематически организовали Интернет и сделали его доступным для поиска для обычного пользователя. Благодаря этой изобретательности и кропотливой работе наши веб-сайты, страницы и контент теперь легко доступны для поиска нашими целевыми клиентами.

Google, который мы будем использовать в качестве всеобъемлющего термина для «поисковых систем», преследует одну главную цель: устранить трение в процессе поиска, предоставляя пользователям точные и релевантные результаты поиска, чтобы они возвращались снова и снова. опять таки. Когда пользователи возвращаются, это означает больше трафика и кликов, что означает больше возможностей для продажи рекламного места, увеличения доходов и расширения бизнеса. Другими словами, Google - это не просто платформа для выполнения поисковых запросов - он направлен на создание ценности.

Сегодняшняя цифровая экосистема основана на ценности; веб-сайты / страницы, которые считаются ценными, получают большую видимость в поиске и посещаемость. Один из основных способов, которыми Google определяет, какие веб-сайты являются ценными, - это изучение того, как они подключаются к другим страницам в Интернете. Если на странице есть ссылки с других авторитетных сайтов с высоким рейтингом, это верный признак того, что люди считают ее полезной. Алгоритм Google в ответ поднимает его в рейтинге. Предостережение: как экспертная служба построения ссылок мы предоставили обратные ссылки на некоторые из самых известных брендов в Интернете. Далее следует обсуждение различных методов проведения аутрич-работы для получения обратных ссылок самого высокого качества.

Link Building vs. Link Building Outreach

В течение многих лет владельцы бизнеса и специалисты по цифровому маркетингу осознавали важность обратных ссылок и внедряли целевые стратегии обратных ссылок, предназначенные для создания и использования возможностей для создания ссылок. Это привело к нескольким подходам: построение ссылок и информационно-пропагандистская деятельность.

Создание ссылок лучше всего описать как процесс получения сторонних веб-страниц для ссылки на ваш сайт. Это долгосрочная стратегия, направленная на:

• Улучшение SEO. Как уже упоминалось, Google использует обратные ссылки в качестве авторитетных сигналов. Чем больше у вас качественных ссылок, указывающих на ваш сайт, тем выше вы будете ранжироваться по соответствующим поисковым запросам.
• Повышение видимости. Дело не только в технических алгоритмах и результатах поиска. Получение обратных ссылок дает очень практическое преимущество: видимость. Если вы получите обратную ссылку на крупном сайте, таком как Forbes.com, вы сразу же представите свой бренд тысячам новых людей.
• Повышайте репутацию. Создание ссылок влияет на репутацию в зависимости от принадлежности. Чем больше ваш бренд представлен на авторитетных веб-сайтах и ​​в блогах, тем более положительной становится ваша репутация.
• Привлекайте трафик. Хотя не все обратные ссылки будут нажаты, многие это сделают. Результатом является постоянный приток трафика на ваши веб-страницы, часть которого может в конечном итоге конвертироваться в виде продажи.

Линкбилдинг, как стратегия, может быть реализован множеством способов. В прошлом многие компании прибегали к рассылке спама и / или неэффективным методам, таким как добавление нерелевантных ссылок в комментарии в блогах; размещение ссылок на веб-страницах с низким авторитетом; настройка фиктивных страниц для сбора ссылок; использование блогов для обмена ссылками; и / или получение ссылок на низко висящие плоды, такие как бизнес-каталоги в Интернете. Некоторые из этих стратегий дают минимальный импульс, в то время как другие могут в конечном итоге больше навредить, чем помочь.

Тогда есть информационно-пропагандистская работа . Информационно-пропагандистская деятельность - один из основных способов построения современного линкбилдинга. Считается устойчивым и эффективным. Он ориентирован на главную цель Google - повысить ценность экосистемы поиска в Интернете.

Как следует из названия, работа по наращиванию ссылок включает в себя ручное обращение к владельцам бизнеса, маркетологам, веб-мастерам, блоггерам и влиятельным лицам в социальных сетях, чтобы получить обратную ссылку / упоминание бренда на вашем веб-сайте. Это требует больше времени, чем некоторые из стандартных инициатив по построению ссылок, на которые компании полагались на протяжении многих лет, но обещает обеспечить более высокую окупаемость инвестиций при правильном исполнении.

Как проводить эффективную информационную кампанию по наращиванию ссылочной массы

Расширение охвата ссылками - это не стратегия быстрого обогащения. Это долгосрочное вложение, которое может занять месяцы или годы, чтобы принести значительный результат. Однако это очень устойчиво. Как только прибыли поступят, вам не нужно беспокоиться о том, что они исчезнут в следующем обновлении Google. Семена информационно-пропагандистской работы всегда будут приносить здоровый урожай.

Если вам интересно узнать о том, как наращивать охват по ссылкам, вот несколько шагов, которые помогут вам добиться положительных результатов:

1. Знайте свои варианты

Существует множество тактик, которые подпадают под название «информационно-пропагандистской работы с ссылками». У вас есть свобода использовать любое количество стратегий или техник, в том числе:

• Электронная почта / PR. Этот вариант предполагает отправку людям электронной почты с просьбой дать обратную ссылку на ваш сайт. Чтобы найти нужных людей, вы должны проявить должную осмотрительность, персонализировать свое предложение и пообещать взамен ценность.
• Социальные медиа. При таком подходе вы ищете и строите отношения через социальные сети как метод популяризации вашего контента и усиления его влияния.
• Инфлюенсеры. Благодаря работе с влиятельными лицами вы находите, контактируете и привлекаете влиятельных блоггеров, владельцев веб-сайтов и общественных деятелей с намерением использовать их статус для получения заметных и авторитетных ссылок.
• Личная / профессиональная сеть. Не всегда нужны публичные личности с миллионами последователей. Иногда эффективное наращивание ссылок происходит за счет охвата личных и профессиональных сетей. Изучите свои визитные карточки и профиль в LinkedIn, чтобы раскрыть эти скрытые возможности.

Это лишь некоторые из возможных вариантов. Не стесняйтесь проявлять столько творчества, сколько хотите, но не усложняйте вещи более сложными, чем они должны быть. Вышеупомянутые варианты должны дать вам массу поводов для пережевывания.

2. Составьте список возможностей для связывания.

Независимо от того, решите ли вы пойти ва-банк на один из ранее упомянутых вариантов или выбрать множество возможностей для связывания, вы захотите создать короткий список, чтобы направлять свою работу. Некоторые в отрасли назвали бы это «конвейером распространения информации по наращиванию ссылок». Именно через этот конвейер будут проходить все ваши усилия по наращиванию ссылок. Достаточно простой таблицы с контактной информацией и другими соответствующими примечаниями.

3. Создавайте убедительные предложения.

Следующим шагом является создание привлекательного предложения для каждого человека, участвующего в вашей информационной цепочке по наращиванию ссылок. Одна из рекомендаций - использовать то, что мы назовем формулой « что-почему-как» . Рядом с каждым человеком создайте три столбца и заполните соответствующую информацию:

• Какие? Обращаясь к кому-то с просьбой о создании ссылок, худшее, что вы можете сделать, - это привязать их к себе. Должно быть ясно, что вы ищете. Любая двусмысленность приведет к удалению вашего электронного письма или личного сообщения.
• Почему? Не менее важно, чтобы вы быстро выяснили, почему . Другими словами, какая им выгода? Какую пользу они получат от упоминания бренда, ссылки или места для публикации контента на их сайте?
• Как? Точно как будет процесс работы? Кто будет писать контент, из чего он будет состоять, когда будет отправлен и т. Д.?

Формула « что-почему-как» гарантирует, что каждое информационное мероприятие будет персонализировано и актуально для человека, который его получает. Это абсолютно необходимо.

4. Разработайте шаблон Link Outreach.

Когда вы обращаетесь к десяткам или сотням людей одновременно, организация играет ключевую роль. Если вы не будете в курсе своих достижений, вы упустите возможности, сожжете мосты и в процессе будете выглядеть довольно глупо. (Мало что может быть более неприятным, чем отправка одного и того же сообщения одному и тому же человеку по электронной почте несколько раз, особенно если они уже ответили.)

Мы рекомендуем разработать шаблон охвата ссылками, который позволит вам разделить каждого «потенциального клиента» на определенные этапы, чтобы отследить, где они находятся в процессе охвата. Один из популярных методов включает в себя систематическую маркировку потенциальных клиентов как находящихся на одной из пяти стадий:

• Этап 1: необходимость протянуть руку помощи
• Этап 2: контакт отправлен (с указанием типа контакта)
• Этап 3: Получен ответ (с кратким изложением)
• Этап 4: предложение одобрено
• Этап 5: Ссылка получена

После получения ссылки вы захотите записать конкретную дату, URL-адрес и другую соответствующую информацию. Это позволяет вам периодически проверять ссылку и, если вы выберете, подключить ее к инструменту, который может отслеживать ваши обратные ссылки.

5. Будьте последовательны

Вы не хотите, чтобы потенциальные клиенты слишком долго находились на стадии 2. Дайте им несколько дней, а затем свяжите их со вторым персональным контактом. Могут потребоваться две или три формы охвата, чтобы заставить упрямого / занятого клиента перейти на третий этап процесса охвата ссылками.

Информационные стратегии построения ссылок, которых следует избегать

Информационно-пропагандистская деятельность по созданию ссылок - это не точная наука. Вы можете следовать всем так называемым передовым методикам и при этом чувствовать, что построение ссылок не работает. Но в большинстве случаев довольно легко понять, почему. Возможно, вы не нарушаете никаких правил сами по себе, но вы можете использовать некоторые обескураженные методы. Мы рекомендуем избегать следующих стратегий построения ссылок:

• Не выбирайте никого и всех. Успешный охват ссылками не зависит от количества людей, с которыми вы контактируете. Гораздо важнее качество потенциальных клиентов, которых вы привлекаете. Экономьте свои ресурсы, ориентируясь только на тех потенциальных клиентов, которые могут принести вам материальную ценность (и тех, кого вы можете предложить взамен).
• Не выполняйте одностороннюю аутрич-работу. Не поддавайтесь желанию сэкономить время, проводя всеобщую разъяснительную работу (отправляя всем одно и то же сообщение). Будет намного эффективнее, если вы настроите свой контакт. (Если вы скрупулезно относитесь к разработке обширной информации о том, что и почему, в своем конвейере, персонализированный охват - легкий ветерок.)
• Не будь эгоистом. Вы, очевидно, ищете обратные ссылки и разоблачение, но не хотите выглядеть слишком эгоистичным. Люди хотят чего-то взамен. Сделайте все возможное, чтобы объяснить, какую ценность вы дадите им взамен.
• Не подавляйте людей. Не путайте постоянный охват с бомбардировкой электронных писем. Есть разница между настойчивым и подавляющим. Узнайте, где провести черту.
• Не расстраивайтесь. Средний профессиональный бейсболист из Зала славы выходит примерно в 70% случаев, когда он идет к тарелке на протяжении своей карьеры. Другими словами, он добивается успеха менее чем в 30% случаев. Информационно-просветительская деятельность аналогична. Вам откажут и проигнорируют гораздо больше, чем вас примут. Не поддавайтесь желанию уменьшить масштаб и смотреть на картину в целом.

Когда вы избирательны, на кого нацеливаетесь; вы персонализируете свой охват; вы демонстрируете самоотверженность; вы последовательны, но не подавляете; и вы остаетесь воодушевленными, празднуя маленькие победы, хорошие вещи в конечном итоге придут на вашем пути. Пока вы используете разумные стратегии и методы, время и настойчивость будут приносить результаты.

Использование социальных сетей и влиятельных лиц в вашей работе

Как уже упоминалось, один из лучших способов создания ссылок - обратиться к пользователям социальных сетей и влиятельным лицам.

Для справки: «Влиятельные лица в социальных сетях - это люди, заработавшие репутацию благодаря своим знаниям и опыту в определенной теме. Они регулярно публикуют сообщения на эту тему в своих предпочтительных каналах социальных сетей и привлекают множество последователей энтузиазма и вовлеченных людей, которые внимательно следят за их взглядами ».

Когда вы можете общаться с влиятельными людьми, чьи аудитории пересекаются с вашей, у вас есть возможность усилить их уважение и авторитет. Хотя в конечном итоге вы хотите создать собственное влияние независимо от других, это способ ускорить процесс.

К влиятельным лицам могут относиться знаменитости, отраслевые эксперты / лидеры мнений, блоггеры, уважаемые создатели контента и даже микро-влиятельные лица (люди с несколькими тысячами подписчиков, которые обладают значительным влиянием в своих личных и профессиональных сетях - например, популярный ребенок в старшей школе или квотербек. небольшой футбольной команды колледжа).

Есть правильный способ связаться с влиятельными людьми в социальных сетях. Вы начинаете с того, что следите за ними и знакомитесь с их контентом. Это включает лайки, комментирование и публикацию их контента. Вы не хотите выглядеть навязчивым, но постоянное общение установит взаимопонимание.

После того, как вы подписались на влиятельного человека и общались с ним в течение нескольких недель или месяцев, вы можете предложить ему что-то ценное. Это может выглядеть так, как если бы вы отправили DM и спросили, можно ли вам рассказать о них в предстоящем подкасте или написать статью в собственном блоге. (Конечно, это так! Смысл вопроса - вызвать доверие и дать им понять, что вы это делаете.)

Только после того, как вы дали что-то ценное, вы можете просить что-нибудь взамен. В зависимости от ваших отношений вы можете пойти на прямое убийство - попросить обратную ссылку или получить шанс опубликовать гостевой пост в блоге. Или вы можете выбрать более мягкую продажу. Многие влиятельные лица, особенно знаменитости и отраслевые лидеры мнений, используют свои платформы для получения дохода. Спросите о любых возможностях, которые у них есть для получения информации и ссылок с помощью этого метода.

5 лучших инструментов для построения ссылок

Информационно-просветительская работа по созданию ссылок - важная работа, но это не значит, что у вас есть возможность посвящать ей несколько часов каждый день. К счастью, есть несколько довольно мощных инструментов, которые могут помочь вам в ваших усилиях по наращиванию ссылок. Вот некоторые из лучших доступных:

• PitchBox . Эта платформа для информирования и контент-маркетинга лучшая в своем роде. Это помогает оптимизировать процесс охвата от начала до конца. PitchBox может все это сделать, будь то поиск потенциальных клиентов, персонализация контактов, использование шаблонов электронной почты или отслеживание того, на каком этапе находятся потенциальные клиенты.
• Ahrefs . Ahrefs, как одно из пользующихся наибольшим доверием имен в области SEO, является незаменимым инструментом. Это поможет вам увеличить ваш поисковый трафик, выявить возможности для ссылок, выявлять неработающие ссылки, списки источников сайтов с высоким DA / DR для охвата, исследовать конкурентов и многое другое.
• Трекер гостевых сообщений . Публикация гостя играет важную роль в наращивании ссылочной массы, но за ней сложно угнаться. Enter Guest Post Tracker - инструмент, который позволяет вам находить, управлять и отслеживать все ваши гостевые посты и информационную деятельность в одном месте. Платформа имеет растущую базу из более чем 1500 веб-сайтов, которые принимают гостевые сообщения, что позволяет вам тратить больше времени на создание обратных ссылок и меньше времени на поиск возможностей.
• BuzzStream . Эта мощная информационная платформа помогает вам оставаться организованным, отслеживая всю вашу электронную почту в одном месте. Это избавляет от необходимости использовать несколько учетных записей электронной таблицы и электронной почты. Он также имеет встроенный инструмент «Обнаружение», который упрощает поиск новых возможностей для связывания.
• Величественный . Качество ваших ссылок гораздо важнее количества. Majestic позволяет отслеживать «поток доверия» по вашим ссылкам. Другими словами, это позволяет вам отслеживать обратные ссылки ваших обратных ссылок. Это также дает вам представление о ссылках, которые имеют ваши конкуренты, и о том, какие упущенные возможности могут повысить ваш собственный рейтинг.

Большинство из этих платформ предлагают бесплатные пробные версии и / или недорогие ежемесячные подписки. Попробуйте их без риска и посмотрите, что вы думаете. Как только вы найдете стек технологий для построения ссылок, который вам подходит, процесс охвата станет проще.

Как автоматизировать работу с линкбилдингом

На ранних этапах построения ссылок вы можете разумно справиться с этим процессом. Но по мере того, как вы продолжаете добавлять новых потенциальных клиентов в свой конвейер, а потребности в новом контенте увеличиваются, вам становится уже невозможно справиться со всем. Именно в этот момент автоматизация становится вашим другом.

Автоматизация охвата выглядит по-разному для каждой стратегии построения ссылок. Рассмотрите следующие варианты и реализуйте предложения, которые, по вашему мнению, могут помочь вам сэкономить время и ресурсы:

• Используйте информационные инструменты. Упомянутые выше инструменты отлично подходят для автоматизации вашей информационной работы. Понадобится некоторое время, чтобы изучить все тонкости работы каждого из них, но в конечном итоге они сэкономят ваше время. (Не думайте, что вам нужно использовать их все. Используйте инструмент только в том случае, если он добавляет ценности и / или экономит время.)
• Используйте системы и процессы. Избавьтесь от догадок в своей работе. Чем больше вы сможете систематизировать свой подход с помощью четких процессов, тем эффективнее вы будете.
• Передайте определенные элементы на аутсорсинг. Мы обсудим это более подробно ниже, но аутсорсинг и делегирование определенных задач сэкономит ваше время и повысит ценность вашей стратегии охвата.

Когда дело доходит до автоматизации, существует тонкая грань между оптимизацией трудоемких процессов и переводом всего процесса на автопилот. Когда вы делаете последнее, вы рискуете поставить под угрозу свою подлинность и выглядеть слишком роботизированным в своем исполнении. Вы также рискуете не заметить ошибки и нарушить правила и требования Google (что отрицательно скажется на вашем рейтинге).

Снижение отдачи от вашей информационной кампании по наращиванию ссылок

Информационно-пропагандистская работа по наращиванию ссылочной массы - при условии, что она проводится с использованием техник белой шляпы - никогда не бывает плохой идеей. Однако некоторые компании обнаруживают, что со временем их прибыль уменьшается. Хотя это вряд ли повлияет на большинство веб-сайтов, но стоит вкратце остановиться.

Рассмотрим на мгновение следующий график Ahrefs. Он показывает рейтинг домена (DR) веб-сайта, сколько доменов попадает в эту категорию и среднее количество упомянутых доменов (или обратных ссылок) на этих веб-сайтах.

• DR 0–5: 146 455 043 домена (1 d.ref.domains)
• DR 6–10: 10 322 431 домен (30 d.ref.domains)
• DR 11–15: 5 171 577 доменов (44 d.ref.domains)
• DR 16–20: 3 085 066 доменов (57 d.ref.domains)
• DR 21–25: 2 499 437 доменов (85 d.ref.domains)
• DR 26–30: 2 493 952 домена (137 d.ref.domains)
• DR 31–35: 1 377 630 доменов (547 d.ref.domains)
• DR 36–40: 861 493 домена (314 d.ref.domains)
• DR 41–45: 494 599 доменов (263 d.ref.domains)
• DR 46–50: 313 324 домена (352 d.ref.domains)
• DR 51–55: 268 988 доменов (444 d.ref.domains)
• DR 56–60: 152 985 доменов (708 d.ref.domains)
• DR 61–65: 93021 домен (956 d.ref.domains)
• DR 66–70: 64 713 доменов (1374 домена d.ref.domain)
• DR 71–75: 64 898 доменов (2789 d.ref.domains)
• DR 76–80: 21 209 доменов (6 761 d.ref.domains)
• DR 81–85: 7 368 доменов (16 425 d.ref.domains)
• DR 86–90: 3 175 доменов (36 811 d.ref.domains)
• DR 91–95: 967 доменов (637 650 d.ref.domains)
• DR 96–100: 22 домена (8 891 919 d.ref.domains)

Как вы увидите на этой диаграмме, создание ссылок очень эффективно, когда у вас более низкий рейтинг домена и вы хотите повысить свой авторитет. Все, что нужно, чтобы перейти от нулевого рейтинга домена к рейтингу 26-30, - это в среднем 137 обратных ссылок. Это можно сделать за несколько месяцев. Возможен даже переход с DR61 на DR75 (примерно 1800 ссылок). Но наступает момент, когда инвестиции, которые вы вкладываете в расширение охвата ссылками, могут больше не оправдывать окупаемость.

Например, если ваш сайт имеет рейтинг домена в диапазоне 86-90, и вы хотите поднять рейтинг до 91-95, вам потребуется более 600 000 свежих обратных ссылок! А чтобы перейти с 91-95 на 96-100, вам нужно добавить более 8 миллионов ссылок!

Вам придется разбираться в том, что имеет смысл, а что нет для вашего бюджета, но понимать, что со временем отдача может уменьшиться (по крайней мере, с точки зрения SEO и поискового рейтинга).

Хотите узнать профиль обратных ссылок вашего сайта? Проверьте свои обратные ссылки прямо сейчас, используя наш бесплатный инструмент.

Почему вы должны передать на аутсорсинг свою работу по наращиванию ссылок

С таким большим количеством времени, затраченного на информационную работу по наращиванию ссылок, нельзя ожидать, что вы справитесь со всем своими силами. В конечном итоге вы достигнете точки, когда имеет смысл автоматизировать некоторые вещи собственными силами, а остальное передать на аутсорсинг. Вот несколько преимуществ:

• • Экономит время. Прежде всего, аутсорсинг для построения ссылок экономит ваше время - время, которое вы можете посвятить основным аспектам своего бизнеса. (Без акцента на добавление ценности вашим продуктам и услугам никакое наращивание ссылок не приведет к успеху.)
  • Использует опыт. При аутсорсинге не нужно гадать или экспериментировать с чем-то новым. Вы мгновенно получаете доступ к опытным профессионалам, которые зарабатывают на жизнь линкбилдингом. Это гарантирует качественный результат.
  • Уменьшить. Когда вы делаете всю работу по наращиванию ссылок вручную, вы работаете в своем бизнесе, а не в своем бизнесе. Это не только пустая трата времени, но и вредит вашей способности расти. Используя аутсорсинг, вы получаете возможность уменьшить масштаб и взглянуть на стратегию в целом, в то время как профессионалы занимаются этим одним из аспектов вашего цифрового маркетинга.

Сделайте аутсорсинг для наращивания ссылочной массы с помощью SEO.co

В SEO.co мы хотим быть вашим предпочтительным сторонним решением для SEO и построения ссылок. Когда вы работаете с нами, мы обеспечиваем охват, обеспечиваем размещение, разрабатываем контент и доставляем обратные ссылки, которые вам нужны. Это простой и легкий процесс, поддерживаемый лучшими в отрасли гарантиями.

На рынке много компаний, которые обещают предоставлять услуги по размещению ссылок, но есть несколько отличий, которые отличают нас от других:

• Качественный. Другие службы построения ссылок используют некачественные веб-сайты, чтобы получить простые, низко висящие плоды, к которым вы могли бы получить доступ самостоятельно. В SEO.co у нас есть проверенная система для получения высококачественных ссылок с сайтов с высоким DR / DA, включая некоторые из самых узнаваемых брендов в Интернете. Мы делаем ставку на актуальность и качество. У нас также есть группа талантливых писателей с многолетним опытом разработки свежего, впечатляющего контента, который привлекает аудиторию и побуждает ее нажимать.
• Прозрачность. Мы верим в четкое общение превыше всего. Мы будем делиться отчетами о проделанной работе в режиме реального времени и сообщать вам, как идут дела.
• Без риска. В отличие от других сервисов, которые взимают плату в зависимости от времени, которое они потратили на общение с издателями и разработку контента, мы взимаем плату только за то, что мы действительно доставляем. Это экономит ваши деньги и гарантирует, что вы получите именно то, за что платите.

Для получения дополнительной информации о наших услугах по наращиванию ссылок и о том, как мы можем помочь вам оптимизировать вашу информационную стратегию, свяжитесь с нами сегодня!