SEO и дизайн: как разработать (или перепроектировать) свой веб-сайт для оптимального SEO

Вступление

Пользовательский опыт - один из важнейших аспектов любого онлайн-бизнеса или онлайн-маркетинговой стратегии. Строго определено, что пользовательский опыт - это сумма впечатлений, чувств и мыслей пользователя, когда он / она перемещается по вашей платформе (однако для целей этой статьи мы будем называть веб-сайт целью дизайна взаимодействия с пользователем). любое количество интерактивных площадок могло бы стать достойной заменой). Делая пользователя счастливым, давая ему / ей простые и удобные указания, вызывая чувство комфорта и близости, - квинтэссенция положительного пользовательского опыта.

Так в чем же ценность хорошего пользовательского опыта? Прежде всего, это заставляет пользователя оставаться на вашем сайте дольше и увеличивает вероятность того, что он / она вернется. Во-вторых, это увеличивает вероятность того, что он / она расскажет другим о своем опыте, периферийно увеличивая ваш трафик. И последнее, но не менее важное: это может повлиять на ваше положение в других областях Интернета - например, хорошее взаимодействие с пользователем коррелирует с более высоким рейтингом в поисковых системах, и если ваши рейтинги взаимодействия с пользователем высоки, вы с большей вероятностью установите отношения с другие крупные игроки отрасли.

Время от времени обновлять дизайн и структуру вашего сайта - это требование эпохи интернет-маркетинга. Дизайн устаревает, технологии развиваются, а ваши клиенты всегда ищут что-то новое, поэтому в конечном итоге, через два или шесть лет, вам придется перестраивать свой веб-сайт с нуля.

Это прекрасная возможность для предпринимателя, увлеченного будущим бренда. Это новый вызов и еще один проект для команды дизайнеров и разработчиков. Но для поискового маркетолога, пытающегося поддерживать и развивать текущий уровень успеха своего сайта, весь процесс может стать кошмаром. Снять одну версию вашего веб-сайта и разместить другую - это все равно, что быстро вытащить скатерть из-под накрытого стола, ничего не сломав и не сдвинув; это почти невозможно, если вы не знаете, что делаете.

Оптимизация дизайна веб-сайтов для SEO

В процессе редизайна вам нужно уделять особое внимание факторам дизайна, которые могут повлиять на ваш рейтинг в поиске.
Если вы интернет-маркетолог, вам стоит знать и использовать важнейшие передовые методы SEO и веб-дизайна при создании веб-сайтов и блогов.

Дело не в том, что вам нужно знать технические детали html, если вы не программист. Но вам нужно понимать, как работают SEO и дизайн, чтобы добиться максимального воздействия на поисковые системы.

Большая часть SEO основана на содержании, оптимизированном по ключевым словам. Однако такие факторы, как именование файлов, теги изображений, использование кода и обеспечение быстрой загрузки вашего веб-сайта, также влияют на поисковый рейтинг.

Имена файлов, оптимизированные для ключевых слов

Поисковые системы используют несколько факторов и источников для оценки содержания веб-сайта. К ним относятся имена файлов и каталогов.

Ваш сайт получит гораздо лучший рейтинг, когда все элементы, включая имя файла, будут оптимизированы по ключевым словам. Присвоение файлу имени на основе ключевых слов увеличивает ваши шансы на правильную индексацию без штрафных санкций за повторное использование ключевых слов.

Максимальное использование изображений

Оптимизация изображений и видео по ключевым словам на веб-страницах - одна из наиболее часто игнорируемых уловок квалифицированного SEO.

Поисковые пауки или роботы фактически не могут определить, о чем идет речь или видео, если они не сопровождаются описательным текстом и элементами кодирования. Здесь очень пригодятся теги Alt.

Теги Alt сообщают поисковым системам, что находится на изображениях. Когда вы назначаете Alt-теги графике и видео, обязательно используйте ключевые слова, чтобы они правильно отображались в результатах поиска. Это повышает ассоциацию сайта с ключевыми словами и подталкивает его релевантность к целевым ключевым словам вверх в рейтинге поисковых систем.

Структура внутренних ссылок

Включение карты сайта упрощает поисковым роботам поиск по вашему сайту, когда они ищут что-то новое для индексации.

Поисковым паукам особенно полезно определить, для чего оптимизируется ваш сайт, если вы используете ключевые слова в навигационных ссылках.

Кодирование для выделения ключевых слов

Заголовки и заголовки также могут делать акцент на определенных ключевых словах. Когда вы создаете заголовки или заголовки вокруг контента, старайтесь, чтобы они были короткими.

Избегайте использования очень длинных заголовков и заголовков с повторяющимися ключевыми словами, иначе ваш сайт может быть помечен из-за чрезмерного количества ключевых слов. Использование заголовков также помогает поисковым системам определять важные разделы веб-сайта.

Навигация

Навигация является важным компонентом вашего веб-сайта, потому что она указывает вашим пользователям, куда им идти; если ваши пользователи не знают, что им делать, когда они перейдут на ваш сайт, они откажутся. В результате многие дизайнеры предпочитают делать визуально впечатляющую и интуитивно понятную навигацию в заголовке сайта. Это здорово, но вам также необходимо убедиться, что ваша навигация оптимизирована для SEO. В противном случае Google не сможет определить, что ваш сайт имеет интуитивно понятную навигацию, и любая выгода для интуиции ваших пользователей может быть скомпрометирована ограничением веб-трафика из-за более низкого рейтинга поиска.

Чтобы сделать вашу навигацию понятной, вам понадобится читаемый текст и интерактивные ссылки, соответствующие каждой странице и разделу вашего веб-сайта . Даже если ваша навигация зависит от изображений и визуальных элементов для лучшего взаимодействия с пользователем, она все равно должна быть основана на формате, доступном для сканирования.

Вы также захотите включить четкую карту сайта, чтобы поисковые роботы могли сканировать и понимать ваш сайт. Существует несколько типов карт сайта, которые вы можете включить для своего сайта, в том числе карту сайта в формате HTML, которая находится непосредственно на вашем сайте, и карту сайта в формате XML, отправленную непосредственно в Google через Инструменты для веб-мастеров (хотя это не является явным изменением дизайна). Избыточность не проблема; просто убедитесь, что ваши карты сайта видны и точны.

Предложения страниц

Некоторые современные дизайны подчеркивают минимализм, что очень ценно для пользовательского опыта - вместо того, чтобы увязнуть в бесчисленных страницах и потенциальных направлениях, пользователям просто предоставляется то, что им нужно. Однако с точки зрения SEO вам нужно иметь по крайней мере прочную основу для предложений страниц, связанных с вашими основными продуктами и услугами. В противном случае у вас будет мало шансов на ранжирование по ключевым словам, относящимся к этим предложениям.

Например, если вы предлагаете три типа консультационных услуг, но вы объединили свой сайт на одну оптимизированную домашнюю страницу, вы упустите возможность выделить каждую из этих консультационных услуг в отдельном, доступном для сканирования формате. Вам не нужно сходить с ума, но убедитесь, что у вас есть надежное представление обо всех основных аспектах вашего бизнеса.

Скорость

Скорость сайта - еще один важный фактор ранжирования, которым можно легко управлять в процессе проектирования. Чем быстрее работает сайт, тем лучше будет опыт пользователя и тем больше Google вознаградит вас , поэтому сделайте все возможное, чтобы ваш сайт работал эффективно и быстро.

Есть много способов сделать это, и любая их комбинация поможет сократить время загрузки страницы. Вы можете удалить любые фрагменты ненужного, неиспользуемого или больше не нужного кода на внутренней стороне сайта. Вы можете уменьшить количество JavaScript в коде, что может быть очень медленным в зависимости от того, как вы его используете. Самое главное, вы можете уменьшить количество видео и изображений на сайте и уменьшить размер оставшихся файлов.

Ответная реакция

Ваш сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств. На данном этапе SEO и мобильной разработки это необходимо. Есть несколько различных методов, которые вы можете использовать, чтобы сделать его адаптивным к мобильным устройствам, которые вы можете использовать в своем редизайне, если вы еще этого не сделали. Эти варианты включают простое создание отдельного мобильного сайта или преобразование вашего настольного сайта в мобильную версию и настройку автоматизированных средств переключения между ними в зависимости от устройства, которое к нему обращается.

Однако самый простой и эффективный способ оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств - сделать его адаптивным. Благодаря адаптивному веб-дизайну макет вашего веб-сайта будет автоматически сгибаться и складываться, чтобы соответствовать экрану любого размера, который пытается получить к нему доступ. Это разовое исправление, которое делает ваш сайт полностью совместимым с любым устройством или браузером.

Социальные элементы

Социальная интеграция не собирается напрямую повышать ваш рейтинг в выдаче, но она будет иметь большое значение, чтобы связать ваше присутствие в Интернете. Включите значки социальных сетей на свою домашнюю страницу и страницу контактов, а также, если можете, включите функцию совместного использования, которая позволяет пользователям делиться вашим контентом в своих социальных профилях с минимальным количеством щелчков мышью. Это увеличит вероятность того, что люди будут подписаны на вас, повысит вашу видимость в социальных сетях за счет большего количества репостов в социальных сетях и поможет синхронизировать ваше присутствие в социальных сетях и на веб-сайте. Более сильное социальное присутствие приведет к более высокому авторитету домена, поэтому не упускайте возможность его расширить.

Письменный контент

В связи с растущей тенденцией к минимализму в веб-дизайне некоторые дизайнеры избегают включения письменного контента в пользу большего количества изображений и большего количества пустого пространства. Оба этих визуальных элемента важны для привлечения внимания пользователей и удержания их внимания, но без письменного контента Google будет рассматривать ваш сайт как практически пустой. Даже если вы хотите, чтобы ваш контент был как можно более кратким, обязательно включите достаточно контента для сканирования, чтобы Google знал, что такое ваша компания и что вы можете предложить людям.

Google Webfonts

Талантливые дизайнеры очень разборчивы в выборе шрифтов, которые они добавляют на веб-сайт, и некоторые будут спорить в пользу самых красивых доступных шрифтов. К сожалению, Google легче читать одни шрифты по сравнению с другими, и самые красивые шрифты могут оказаться не такими доступными для сканирования, как более простые варианты. Если вас беспокоит совместимость вашего шрифта с поисковыми ботами Google или вы ищете его для начала, у Google есть полезный список доступных шрифтов.

Примечание о переадресации 301

Если вы меняете дизайн своего сайта, скорее всего, у вас будет новая структура сайта с новыми страницами и новыми URL-адресами. Когда вы сделаете переход, Google заметит появление новых страниц и опускание старых, что может существенно повлиять на ваш рейтинг в поиске. Хотя это не обязательно элемент веб-дизайна, критически важно настроить переадресацию 301 для ваших старых URL-адресов, если вы хотите избежать потенциального падения рейтинга. Если вы не знакомы с переадресацией 301, у Google есть полезные инструкции.

SEO-ошибки, которых следует избегать при разработке веб-сайтов

Когда дело доходит до перепроектирования вашего веб-сайта, вы увидите небольшую волатильность, несмотря ни на что, но вы можете смягчить последствия, обратив внимание на эти три распространенные уязвимости:

1. Изменение структуры URL.

Самая большая проблема, с которой вы, вероятно, столкнетесь при обновлении своего веб-сайта, - это разрыв связи между вашей старой структурой URL-адресов и вашей новой структурой URL-адресов. В идеальном мире вы бы поддерживали идентичную структуру URL-адресов, тем самым предотвращая возможность несоответствия, но тогда вам, вероятно, не нужно было бы в первую очередь обновлять свой сайт.

Здесь есть одна критическая опасность, которая может иметь волновой эффект, который необратимо подрывает авторитет вашего домена и снижает ваши ряды. У ваших URL есть история с Google, а Google любит ссылки с историей. Его алгоритм поисковой системы ожидает, что ваш сайт будет иметь очень конкретную структуру и очень конкретный порядок, и когда он переходит на сканирование вашего нового сайта, если он не видит того, что ожидает увидеть, он запускает красный флаг. . Исторические ссылки с большим доверием, которые внезапно исчезают в пользу совершенно новых, могут нанести ущерб авторитету вашего домена, поставив вас в то же положение, что и сайт только что запущенного бренда.

Проблема усугубляется внешними ссылками. Естественно, вы создали ряд ссылок на внешних сайтах, указывающих на различные внутренние страницы вашего домена, чтобы повысить свой авторитет . Если какая-либо из этих ссылок больше не актуальна, рейтинг страницы, который они передают, станет бесполезным , и у вас будет профиль, полный мертвых ссылок, указывающих в никуда, что еще больше подорвет авторитет вашего домена и, возможно, будет мешать вашему входящему трафику.

К счастью, есть простая, но, по общему признанию, кропотливая стратегия, которую вы можете использовать, чтобы избежать этого. Во-первых, вам нужно создать учетную запись в Инструментах для веб-мастеров и сканировать ваш сайт или использовать альтернативный инструмент для создания списка всех URL-адресов, найденных в вашей текущей структуре веб-сайта, и не забывать обо всех своих поддоменах! Затем, если можете, сделайте все возможное, чтобы структура ссылок оставалась как можно более похожей.

Для любых старых ссылок, которые не имеют прямого аналога на новом сайте, или для обратных ссылок, имена которых изменились, вам нужно настроить 301 редирект. К счастью, настроить переадресацию 301 легко, и как только они будут созданы, любой трафик, который встретит ваш старый URL-адрес, будет автоматически перенаправлен на новый. Это должно предотвратить любые вредоносные ошибки сканирования со стороны Google и, безусловно, сохранит точность и функциональность всех ваших входящих внешних ссылок.

2. Проблемы дизайна и CMS.

Если вы не работаете в очень малом бизнесе, ваш новый веб-сайт будет находиться в руках многих людей из многих команд и разных отделов. У каждого будет свой взгляд на то, что лучше всего будет с этим сайтом. Множество мнений и совместное сотрудничество могут в конечном итоге привести к созданию великолепного конечного продукта, но нельзя забывать о точке зрения Google.

Графические дизайнеры хотят сделать сайт максимально привлекательным с точки зрения внешнего вида, но есть некоторые принципы дизайна, которые необходимо сбалансировать, чтобы они соответствовали приоритетам Google и не допустили резкого спада в ваших рядах. Например, большинство дизайнеров предпочли бы сайт, разработанный с минимализмом, с небольшим количеством ссылок в навигации и минимальным количеством внутреннего контента. Однако Google любит видеть много высококачественных страниц, и без достаточного количества внутреннего контента поисковой системе может быть трудно понять вашу цель. Всегда есть место для компромисса, поэтому поработайте со своими дизайнерами, чтобы найти хороший баланс, который работает для обеих ваших целей.

Точно так же другие члены вашей команды могут иметь сильные предпочтения, когда дело доходит до выбора CMS, либо из-за цены, либо из-за личного мнения. Существуют сотни вариантов CMS с различной совместимостью и функциональностью с SEO. Обязательно проведите свое SEO-исследование и проверьте свои варианты при рассмотрении вопроса о переходе.

3. Те же старые ошибки.

Возможно, самое главное, переход на новый сайт - это возможность исправить все ошибки, которые мешали вам работать со старым сайтом. Упустить эту возможность или не уделить ей должного внимания - это серьезная ошибка и уязвимость, которой вы не можете позволить себе пренебречь.

Затем, на протяжении всего процесса планирования и проектирования, проведите аудит ваших текущих усилий на вашем текущем сайте. Где ты в рейтинге? Сколько у вас трафика? Куда идет этот трафик и как он себя ведет? Какие проблемы присущи вашей навигации и какие пробелы есть в ваших метаданных?

Ваш первый приоритет при разработке нового сайта с точки зрения SEO - это навигация. Он должен быть простым и интуитивно понятным, но достаточно конкретным, чтобы любой новый посетитель точно знал, куда идти. Он также должен иметь сильные якорные страницы с ключевыми словами, относящимися к вашему бизнесу, и четкие карты сайта, чтобы Google мог читать и понимать ваш сайт. Во-вторых, вам нужно будет изучить, какие из ваших страниц имеют тенденцию привлекать или удерживать больше всего трафика, и искать способы воспроизвести его успех на других ваших страницах (с точки зрения дизайна, содержания и назначения). Хотя это напрямую не связано с процессом создания и запуска нового сайта, это также хорошая идея, чтобы пересмотреть вашу текущую тактику и найти способы ее улучшить.

Несмотря на то, что в этом процессе полно уязвимостей SEO, которые могут поколебать ваш рейтинг или поток трафика, восстановление вашего веб-сайта - это, прежде всего, возможность. Относитесь к нему как к такому, и вы сможете пожинать плоды.

Рекомендации по UX в дизайне веб-сайтов и поисковой оптимизации

Без надежного UX-дизайна ваш дизайн и веб-стратегия сразу же развалятся. При этом важно понять некоторые основные истины о UX-дизайне, прежде чем погрузиться в них:

1. Это больше, чем просто выбор эстетического дизайна.

Во-первых, это основное заблуждение о UX-дизайне, и оно связано с надоедливым словом «дизайн». Когда люди думают о дизайне, особенно когда речь идет о веб-дизайне, они думают о таких эстетических решениях, как окраска, макет, структура и так далее. Хотя все они важны для пользовательского опыта, UX-дизайн и веб-дизайн по сути не одно и то же. У веб-дизайна могут быть самые разные мотивы - например, вы можете сделать самый красивый сайт из возможных или создать сайт, который заботится только о том, чтобы привлечь людей к конверсии. Успешно спроектированный сайт с точки зрения UX может быть красивым и содержать элементы оптимизации конверсии, но его основное внимание всегда уделяется взаимодействию с пользователем.

Кроме того, большая часть UX-дизайна включает в себя не только «эстетическую» часть дизайна. Также необходимо учитывать отображение сайта, брендинг, навигацию и другие подобные темы.

2. Удачный выбор дизайна не всегда является рациональным.

С этим трудно согласиться, потому что мы хотели бы представить, что мир всегда ведет себя рационально. Поскольку пользовательский опыт зависит от инстинктов, интуиции, первых впечатлений и эмоций отдельного пользователя (ни один из которых не является стандартным предсказуемым), некоторые из лучших вариантов дизайна UX по своей сути иррациональны.

Позвольте мне проиллюстрировать это простым примером. Представьте себе панель навигации с горизонтальным расположением. Может быть логичным, что внимание вашего пользователя будет обращено в первую очередь на крайний левый элемент, поскольку большинство американских пользователей читают слева направо. Но при тестировании вы можете обнаружить, что средний элемент обычно появляется первым и первым щелкает по нему. В зависимости от ваших приоритетов это может потребовать редизайна. В UX нельзя доверять своим инстинктам - можно доверять только тестам.

3. Это непросто.

На первый взгляд, UX кажется забавным и относительно простым занятием. Это может показаться проектированием парка развлечений, добавлением новых функций, которые выглядят забавно, и экспериментированием с различными комбинациями, пока вы не найдете идеальную планировку. Но на самом деле UX - сложный, утомительный и утомительный процесс. Как мы видели в предыдущем пункте, ваши инстинкты и убеждения постоянно ставятся под сомнение реальными данными, и во многих случаях вы получите продукт, который вам субъективно не «нравится», потому что он работает лучше всего.

Непредсказуемость пользователей еще больше усложняет процесс. Вы можете обнаружить, что часть вашей аудитории любит ваш сайт, а другая часть ненавидит его - что вы тогда делаете? Неудачный ответ - обычно начинать с нуля.

4. Пользователи - это все.

В остальном UX-дизайн действительно довольно прост. Теоретически это можно свести к одному процессу: выяснить, чего хотят ваши пользователи, и дать им это.

Ваши пользователи - единственное, что имеет значение - неважно, чего хочет ваша компания, чего вы хотите или чего хотят организации, получившие награду за дизайн - если ваши пользователи довольны, вы добились успеха.

Если нет, значит, вы потерпели неудачу. Проведение опросов и тестов может помочь вам выяснить, что люди на самом деле думают и чувствуют, но этот человеческий фактор по-прежнему остается самой простой и вместе с тем самой сложной частью всего процесса.

5. Это требует постоянного внимания.

UX - это не то, чем вы занимаетесь один раз. Это не этап процесса веб-дизайна и разработки, который вы проходите, соглашаетесь, а затем игнорируете до конца своих маркетинговых кампаний в Интернете. Это непрерывный процесс. Появляются новые технологии, становятся популярными новые конкуренты, а потребности пользователей постоянно меняются. Если вы хотите создать (и сохранить) успешный UX-дизайн, вам нужно учиться на этих изменениях и адаптироваться к ним. Это непрерывный процесс, от которого нельзя отказываться.

Когда дело доходит до UX-дизайна, лучше всего работать с экспертом. Это означает наем внешнего консультанта, наем внутреннего эксперта или работу с профессиональным агентством. Если вы возьмете на себя ответственность за все изменения пользовательского интерфейса вашего сайта, это, скорее всего, приведет к катастрофе или, по крайней мере, к неудовлетворенному потенциалу. Это действительно самый важный элемент вашего бизнеса в Интернете, поэтому не стоит его недооценивать.

Запуск нового веб-сайта без ущерба для вашего рейтинга

К счастью, есть стратегии, которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что редизайн вашего сайта не станет «смертельным звеном» для вашего SEO. Это несколько шагов, которые вы должны выполнить в процессе редизайна, чтобы гарантировать, что ваш рейтинг не пострадает.

По возможности придерживайтесь тех же URL-адресов

Если у вас есть право голоса или контроля над этим вопросом, лучше не изменять свой URL-адрес или его структуру. Ваш URL-адрес является частью вашего бренда; Многие из ваших клиентов могут подумать об этом сразу, не обращаясь к списку избранного в браузере или к нацарапанной заметке. Когда вы решаете изменить свой URL-адрес и / или его структуру, вы играете с огнем. Изменение URL-адреса может запутать существующих клиентов и затруднить им поиск вашего веб-сайта.

Однако, если вам необходимо изменить структуру URL-адресов, надежда еще есть. Вы по-прежнему можете сохранить существующий текущий трафик, используя 301 редирект. Редирект 301 используется, когда вы хотите, чтобы пользователи переходили на страницу, которая была перемещена в постоянное место. Как и следовало ожидать, это может сработать в ситуации, когда веб-сайт меняет URL-адреса, или даже в ситуации, когда у веб-сайта много разных URL-адресов. 301 редирект можно настроить и поддерживать через файл .htaccess на вашем сервере.

Изучите свою текущую аналитику

Прежде чем трогать или манипулировать отдельным фрагментом контента на своем веб-сайте, первым делом следует выяснить, почему ваш веб-сайт является успешным . Почему он выше в результатах поиска, чем сайты многих ваших конкурентов? Это означает, что вам нужно будет посмотреть, какие ключевые слова работают больше всего в вашу пользу и какие целевые страницы привлекают больше всего трафика. Знание, какие слова и страницы поддерживают ваш сайт на плаву, очень поможет вам, когда придет время изменить дизайн.

Это исследование не только даст вам представление о том, что делает ваш сайт таким доступным для трафика, но также даст вам возможность увидеть, какие области вашего сайта не работают хорошо и нуждаются в доработке или доработке. Например, может быть, целевая страница, которую вы разработали, не очень хорошо работает или получает много трафика. Это дает вам возможность изучить проблемные области, а также изменить их. В свою очередь, вы можете получить еще лучшую стратегию SEO после редизайна.

Не недооценивайте важность файла Sitemap

Наряду с редизайном вашего веб-сайта вы также захотите включить использование карты сайта. Карта сайта полезна несколькими способами. Если у пользователя возникнут проблемы с поиском чего-либо на вашем веб-сайте, он может легко использовать карту сайта, чтобы получить представление о том, где хранятся ваши различные фрагменты контента на вашем сайте. Вы можете думать о своей карте сайта как о содержании для посетителей.

Однако карта сайта, пожалуй, наиболее полезна для поисковых систем, поскольку карты используются, чтобы помочь поисковым системам понять, что изменилось на вашем веб-сайте. Точно так же поисковая система может использовать карту сайта, чтобы определить, был ли какой-либо контент перемещен по новым URL-адресам. После того, как вы запустили редизайн своего сайта, обязательно отправьте карту сайта в поисковые системы. Это значительно упростит поисковой системе сканирование сайта и поиск / индексирование измененного, отредактированного или нового содержания.

Просмотрите оптимизацию на странице нового дизайна

Это, вероятно, кажется невероятно очевидным, но разумно убедиться, что новая страница соответствует основным методам SEO. Когда вы вносите изменения в свои веб-сайты, добавляете контент, переделываете навигацию и т. Д., Можно легко забыть о важности ваших тегов заголовков, мета-описаний и первоначально использованных ключевых слов.

Если вы решили внести изменения в свои целевые страницы или ключевые слова, обязательно внесите эти изменения в редизайн. Обратите внимание на теги title и description и убедитесь, что они полностью оптимизированы для сканирования в поисковых системах. Вы также захотите включить больше основ оптимизации веб-сайта, проверив неработающие ссылки и сопоставив текст привязки и его (текущие или новые) ключевые слова. Редактирование вашего якорного текста и комбинаций ключевых слов будет в значительной степени зависеть от изменений, которые вы внесли, если вы редактировали свою стратегию поисковой оптимизации в начале.

Анализ после запуска

Наконец, чтобы ваш сайт оставался в том же рейтинге, который был у него изначально до редизайна, вам обязательно нужно уделить время и внимательно следить за тем, что происходит с вашим рейтингом и трафиком. Если у вас его еще нет, свяжите со своим сайтом мощный инструмент аналитики, чтобы отслеживать эффективность ключевых слов, источники трафика, показатели отказов, реализацию в социальных сетях и многое другое.

С того дня, как вы запустите редизайн, есть несколько вопросов, с которыми вы должны постоянно оценивать свой сайт. Определите, помогает ли стратегия SEO продуктивности вашего сайта или нет. Вы продвигаетесь вверх или вниз в рейтинге поисковых систем по выбранным вами ключевым словам? Также следите за трафиком, поступающим на ваш сайт. Вы видите больше трафика после капитального ремонта вашего дизайна или меньше? Если вы добавили больше способов взаимодействия пользователей с вашим контентом, подумайте, увеличилось ли взаимодействие. Если ваши пользователи не привлекают ваш контент, ваша задача - определить, почему, прежде чем вы позволите этому нанести ущерб вашему сайту.

Кроме того, вы захотите обратить внимание на конверсии. Вот почему ваш сайт все-таки существует. Как обстоят дела с конверсиями сейчас, когда сайт был переработан? Вы обнаруживаете, что одна целевая страница теперь работает лучше, чем другая, которая когда-то была хороша до редизайна? Внимательно следите за тем, что работает, а что нет в вашем новом дизайне веб-сайта, и редактируйте соответствующим образом. Если вы обнаружите, что ключевое слово или целевая страница, которые когда-то работали хорошо, сейчас не работают, узнайте, почему.

Почему первый год веб-сайта так важен

Некоторые люди думают, что как только веб-сайт запускается, их работа сделана. Время от времени им может потребоваться добавить новый контент, но в целом большая часть работы на месте уже выполнена. Конечно, задачи по дизайну и верстке могут быть выполнены на данный момент - по крайней мере, до тех пор, пока вы не решите изменить дизайн, - но работа по управлению веб-сайтом никогда не завершается.

И это никогда не бывает более очевидным и важным, чем через год после того, как он будет запущен. Давайте потратим некоторое время на то, чтобы понять, почему это именно так и как убедиться, что вы все настроены на успех после запуска.

Установите свои базовые показатели

Прежде чем вы даже запустите свой сайт, вам важно сравнить свою статистику. Это даст вам представление о том, где в настоящее время находится домен и есть ли какие-либо проблемы. Регистрация домена только для того, чтобы обнаружить, что в прошлом за него налагались штрафы, очень проблематична. Вы попадете в песочницу, прежде чем сможете начать!

Вот почему важно провести инвентаризацию того, где находится ваш домен, до того, как сам сайт заработает. Вы должны обратить внимание на несколько вещей, включая дату кеширования Google, количество страниц, проиндексированных Google, авторитет домена и любые ошибки, которые появляются в Google Webmaster Tools и Bing Webmaster Tools. Пока вы это делаете, убедитесь, что вы зарегистрировали свой сайт в Инструментах для веб-мастеров. Вам это понадобится позже.

Это ваше первое впечатление

После запуска сайта вашей основной целью должно быть постоянное увеличение посещаемости сайта . Чем больше на вас внимания обращают на ваш сайт, тем выше вероятность получения подписок, совершения продаж или достижения любых целей вашего сайта.

Это также время, когда вы начинаете утверждаться в выбранной вами отрасли. Это критический момент, когда вы можете начать создавать себе репутацию. Вы наладите связи с лидерами отрасли и укрепите авторитет.

Конечно, при условии, что все пойдет правильно. Если вы максимально используете этот период времени, вы должны увидеть всплеск разговоров о вашем сайте. Как вы понимаете, действительно важно то , что о вас говорят люди . Регулярно обновляйте сайт, общайтесь с посетителями и создавайте репутацию вдумчивого представителя отрасли, и вы произведете хорошее впечатление. Но если вы не будете регулярно обновлять обновления и не отвечаете на электронные письма или комментарии, вы только навредите своему сайту в долгосрочной перспективе. Что на самом деле приводит меня к…

Пришло время для создания бренда

Наряду с первыми впечатлениями возникает важнейшая задача построения бренда. Ваш бренд включает в себя абсолютно все, что связано с вашим сайтом, включая его дизайн, графику, тип контента, который вы производите, ваши продукты или услуги, ваше присутствие в социальных сетях и вашу службу поддержки клиентов. Брендинг охватывает все мелкие аспекты бизнеса, поэтому логично, что он будет включен и в ваш веб-сайт.

Конечно, брендинг - это то, что вы создаете перед запуском , но его принятие поможет определить, в каком направлении двигаться дальше. И я не могу не подчеркнуть, насколько важно быть последовательным. Первые 12 месяцев после запуска - это когда вы рассказываете людям, о чем ваш сайт. Публикуете ли вы вовремя? Вы предлагаете оригинальный анализ? Люди получат представление о том, кто вы и что вы отстаиваете, в том, как вы общаетесь и взаимодействуете с / через свой сайт.

В вашем распоряжении этот ценный инструмент. Так что используйте это!

Важное индексирование сайтов

Я уже подробно говорил о том, как важно произвести хорошее первое впечатление. Но это было направлено на посетителей сайта. Вы знаете, настоящие люди с настоящими глазами. But it's equally important that you make a good first impression on search engines. You absolutely need to pay attention to the SEO side of things, too, if you want your site to do well in the first year and beyond.

Remember how I told you to sign up for Google Webmaster Tools and Bing Webmaster Tools earlier? Now's the time to dig into those tools and really use them. Follow the webmaster guidelines to the letter. You should do this before your site even launches, in fact. But it's important to make regular checks on your accounts to make sure there aren't any crawl errors or messages. You also want to make sure that you have your 301 redirects in order.

Be sure to hop over to whatever analytics you're using to make sure your site is logging traffic, too. These are things you'll need to check on a regular basis, not just for the first year, so it's best to get into the habit now.

Doing Well Out of the Gate is Easier Than Fixing Mistakes

Taking a lackadaisical approach to your site's launch could come around to bite you later on, especially if you don't pay attention to the Google Webmaster Guidelines. Mistakes you make during this first year could result in penalties that knock your site down in the search results by a considerable margin.

And let me tell you, trying to fix an SEO problem is a lot harder than just doing well outright. It can take months to reclaim your former positioning in the search results, and that's only after you've a) fixed the issue and b) filed a reconsideration request. And that's assuming all goes well with the reconsideration and you don't have to provide further details on what you've changed.

Take the lyrics site, Rap Genius, for instance. It got caught for an unnatural link scheme. They sent out emails to bloggers asking them to include links to their lyrics pages in exchange for tweets on the official Rap Genius account sharing their posts containing the links. The company got caught around Christmas last year when Google slapped it with a penalty. Many of the site's lyrics searches were knocked far back in the search results overnight. Even worse, the site no longer ranked for its own name!

Rap Genius was able to have the penalty lifted after just 10 days because they took swift action to remove the unnatural links. And it probably helped it made for a prominent SEO story, too. Most of the time, it takes a few months to have a penalty removed.

All of this is to say, making SEO mistakes — intentional or not — is basically a big headache that you want to avoid if you can help it. That's why from the moment you register your site's domain name, you need to be ever vigilant in how you approach working on your site, including what content you publish, what SEO tactics you use, and how you approach site maintenance.

During the first year, you're setting the tone for the life of your website. So make sure days one through 365 end on a high note, okay?

Заключение

While content is still king, that doesn't mean you should take other page elements for granted. You will find that you rank higher if each design element of your site also gets the SEO treatment. If you pay attention to that, you will make it easier not only for humans to identify what your site is all about — you will also make it easier for search engine robots to give your pages their proper weight.

No matter how much you plan or how closely you monitor the progress of your site design or redesign, it's likely that there will be some hiccups in your web traffic and search standings. Try not to obsess over them; as long as you dedicate yourself to following the same (or improved) ongoing best practices as you did with your old site, you'll see similar patterns of growth with the new one. Remember that quality SEO is a long-term strategy, and any short-term volatility you experience during the site transfer (as long as you've accounted for the critical vulnerabilities) is temporary.