Приобретение доменного имени и SEO: полное руководство по приобретению доменного имени с учетом SEO

Итак, вы хотите создать веб-сайт. Или, может быть, у вас уже есть веб-сайт, и вы хотите его расширить, преобразовать или повысить шансы на успех.

В какой-то момент вам нужно будет приобрести доменное имя для своего веб-сайта - по сути, это строка символов, которую посетители будут вводить в своем браузере или видеть на страницах результатов поисковой системы (SERP). Ваш домен изначально может показаться произвольным; в конце концов, содержание вашего сайта имеет значение. Но ваш домен на самом деле будет играть важную роль в конечном успехе вашего сайта.

Во-первых, ваш домен часто будет отвечать за формирование первого впечатления у новых пользователей. Это будет первый фрагмент идентичности вашего бренда, с которым столкнутся посетители, и самая важная информация, которую они должны запомнить. Если он броский, запоминающийся, уникальный и подходящий, он может принести существенную пользу вашему бизнесу.

Кроме того, ваш домен оказывает огромное влияние на рейтинг вашего сайта в поисковых системах Google и других поисковых системах. Выбор сильного, релевантного доменного имени может существенно помочь вашей стратегии поисковой оптимизации (SEO), причем во многих отношениях.

В этом руководстве вы узнаете, как работают доменные имена, как они влияют на SEO, и, что наиболее важно, как получить доменное имя с помощью SEO и будущий успех вашего бизнеса.

Категории доменных имен: TLD, SLD, gTLD и ccTLD.

Начнем с пояснения терминологии, относящейся к доменам. Домены - это в основном система, предназначенная для упрощения организации Интернета с четкой иерархией информации, которая может быть легко проанализирована как людьми, так и машинами.

В этой системе есть несколько различных уровней домена, которые вам необходимо знать:

• Домены верхнего уровня (TLD). Домены верхнего уровня (TLD) относятся к части имени домена, которая идет после точки, и является категорией домена самого высокого уровня. В SEO домен верхнего уровня - это .co; суффиксы, такие как .com, .org и .ca, также являются доменами верхнего уровня. По большей части вы будете иметь некоторый контроль над приобретением TLD.
• Домены второго уровня (SLD). Как вы могли догадаться, домены второго уровня (SLD) относятся к части доменного имени перед точкой. В SEO.co SLD - это SEO. У вас будет еще больше гибкости при выборе SLD, поскольку нет реальных ограничений на то, какую строку символов вы можете сгенерировать.

Есть также две широкие категории доменов верхнего уровня:

• • Общие домены верхнего уровня (gTLD). Общие домены верхнего уровня - это TLD, которые не связаны с какой-либо страной и обычно могут быть зарегистрированы кем угодно за определенную плату. Некоторые из них полностью открыты для покупки любым желающим; например, .com - самый популярный рДВУ, представляющий компанию или коммерческую организацию. Также есть .net, .org, .info, .biz и другие, большинство из которых не требует от вас выполнения каких-либо конкретных условий, несмотря на коннотации названий. Существуют также спонсируемые TLD, такие как расширения .edu, которые контролируются Министерством образования США. Возможно, вы не сможете приобрести их, не выполнив определенные требования.

• Код страны Домены верхнего уровня (ccTLD). В отличие от этого, домены верхнего уровня с кодом страны - это ДВУ, назначенные определенной стране. Большинство ccTLD ограничены страной, предлагающей их, требуя подтверждения места жительства, прежде чем вы сможете его приобрести. Однако некоторые ccTLD можно приобрести без этого этапа проверки. Примерами ccTLD являются .us (США), .ca (Канада) и .uk (Великобритания).

Понимание доменов и субдоменов

Поскольку полный URL-адрес веб-сайта содержит несколько компонентов, и на эти компоненты можно ссылаться под разными именами, терминология может сбивать с толку.

Полная строка символов, необходимая для доступа к веб-странице, называется URL-адресом. Часть http: // URL-адреса называется «протоколом», но это не заслуживает особого внимания. Большинство людей полностью игнорируют этот компонент URL-адреса, и он влияет на SEO только одним способом; если у вас есть сертификат SSL, в конце протокола вам будет поставлена ​​буква «s», и вы можете получить небольшое повышение рейтинга. SSL-сертификаты рекомендуются для всех сайтов (и не только в интересах SEO).

Термин «домен» обычно относится к вашему доменному имени, настраиваемой строке символов, которая функционирует как ваше SLD. Однако вы также можете услышать ссылки на «корневой домен», которые относятся к комбинации вашего доменного имени (SLD) и домена верхнего уровня (TLD). Каждая страница вашего веб-сайта будет иметь один и тот же корневой домен, хотя субдомены и расширения URL-адресов могут отличаться. Никакие два веб-сайта не могут использовать один и тот же корневой домен, но могут иметь общее доменное имя; например, yourdomainhere.com и yourdomainhere.net могут функционировать как разные веб-сайты.

У вас также будет возможность добавить на свой сайт различные поддомены. Эти поддомены представляют собой переменные строки символов, которые предшествуют вашему SLD, разделенные точкой, и их можно использовать для различных целей. Например, у вас может быть store.yourdomainhere.com для размещения вашего интернет-магазина или blog.yourdomainhere.com для размещения вашего блога. Часто субдомены используются, чтобы отличить вариант вашего основного сайта, например, тестовую версию сайта.

Если вы запутались, лучший способ узнать различия - это наглядный пример.

Давайте:

Без заголовка

См. Ссылки по теме того, что вы ищете.

• • Протокол в этом примере http: //
  • Доменное имя или SLD в этом примере - yourdomainhere.
  • Домен верхнего уровня или TLD в этом примере - «.com».
  • Корневой домен в этом примере - yourdomainhere.com, и все страницы сайта будут совместно использовать этот корневой домен.

• Поддомен в этом примере - «магазин».
• Все после .com / - это URL-путь, который может включать категории страниц и отдельные страницы. Например, вы можете создать отдельные страницы продуктов для каждого из своих продуктов, а затем вложить их в страницы для определенных категорий продуктов.

Как доменные имена и доменные расширения влияют на SEO

Теперь давайте разберемся, почему доменные имена, поддомены и расширения так важны. Как они влияют на SEO?

Влияние вашего домена можно разделить на прямое и косвенное. Но чтобы лучше понять это, вам нужно знать, как SEO работает на высоком уровне. Если вы не знакомы, основная цель SEO - повысить вероятность того, что ваш веб-сайт (включая все связанные с ним страницы) будет иметь высокий рейтинг в поисковых запросах, релевантных для вашей организации. Вы можете сделать это, оптимизируя релевантность вашего веб-сайта, чтобы убедиться, что Google и другие поисковые системы понимают цель сайта, или оптимизируя авторитет вашего веб-сайта, делая его более надежным. Ваш выбор домена может повлиять как на релевантность, так и на авторитетность; вот что мы подразумеваем под «прямым» влиянием.

Слова, которые вы включаете в свой домен, окажут значительное влияние на то, как ваш домен будет понят; это один из нескольких индикаторов контекста, которые поисковые системы используют для категоризации вашего сайта. Например, если ваш домен содержит фразу «магазин электроники», ваши страницы с большей вероятностью будут ранжироваться по терминам, связанным с покупкой электроники. Ваш выбор также может повлиять на воспринимаемый авторитет и надежность вашего сайта в целом; например, если у вас есть такой домен, как «freemoneyifyousignupnow.net», Google может предсказать, что этот сайт задуман как спам или обман.

Домены также косвенно влияют на улучшение SEO. Ваш домен будет играть роль в узнаваемости, запоминаемости и кликабельности вашего сайта. Большинство пользователей увидят и оценят его при просмотре страниц результатов поисковых систем (SERP). Им нужно будет запомнить или добавить ваш домен в закладки, если они захотят посетить ваш сайт в будущем, поэтому более запоминающиеся и запоминающиеся домены приведут к большему количеству посещений пользователей в будущем. Повышение CTR и вовлечение пользователей на сайт будут играть второстепенную роль в повышении видимости вашей поисковой системы, поэтому воспринимайте это как дополнительные бонусы.

Все эти эффекты применимы и к вашим субдоменам, но ваш домен всегда будет иметь приоритет.

Ваш выбор доменных расширений, как правило, не способствует вашему поисковому рейтингу, за некоторыми исключениями. Например, наличие расширения для конкретной страны, очевидно, может помочь вам занять место в этой конкретной стране, а наличие сайта .edu может помочь вам получить рейтинг по поисковым запросам, имеющим отношение к образованию.

Есть несколько эффектов и несколько соображений, которые необходимо учитывать при выборе домена для SEO. Мы рассмотрим их по отдельности в следующих разделах.

Брендированные домены и домены с ключевыми словами: вопросы брендинга и SEO при выборе домена

Во-первых, давайте рассмотрим два основных способа, которыми формулировка вашего домена может повлиять на ваш рейтинг в поисковой системе: брендинг и релевантность ключевых слов. Трудно включить оба из них в один домен, поэтому вы, вероятно, захотите установить приоритет одного над другим.

Google вознаграждает организации, обладающие мощным, узнаваемым брендом, и те, кто использует этот бренд для создания своего домена. Сам Google является прекрасным примером; веб-сайт - google.com, а не searchchengine.com или bestsearchengine.com. Это полезно, потому что это запоминающееся, уникальное и побуждает людей познакомиться с вами и вернуться к вам. Если у вас уже есть устоявшаяся торговая марка, получение домена для этой торговой марки является практической необходимостью; Это не только поможет вам занять более высокое место в рейтинге и станет более запоминающимся, но и остановит потенциальных конкурентов или браконьеров, использующих ваш брендовый домен в гнусных целях. Если вы начинаете бизнес с уникальным брендом, разумно приобрести домен для этого имени, даже если вы не планируете делать его своим основным доменом.

Однако у доменов, связанных с брендингом, есть слабость, особенно если ваш бренд еще не создан: они не дают представления о том, что представляет собой ваш бренд. Например, вы, возможно, уже хорошо знакомы с Uber как с брендом, но если бы вы впервые видели Uber.com, догадались бы вы, что это был сервис по обмену поездками на основе приложений? И пользователям, и поисковым системам будет сложно установить эту связь.

Вы также можете оптимизировать свое доменное имя, включив в него одно или несколько ключевых слов, имеющих отношение к вашему бизнесу. Это сделает контекст вашего домена понятным как для пользователей, так и для поисковых систем. Например, вы можете получить доменное имя, такое как weddingplanningcolumbus.com, которое указывает не только на то, что вы делаете, но и где вы находитесь. Ключевые слова на основе местоположения часто имеют ценность, потому что они помогают оптимизировать вас для локального поиска и сталкиваются с меньшей конкуренцией, чем ключевые слова, релевантные для страны.

Есть некоторые привилегии ранжирования, связанные с доменами на основе ключевых слов, но они ограничены; Фактически, Google недавно предпринял жесткие меры против некачественных доменов с точным соответствием. По сути, если ваш домен длинный и наполнен ключевыми словами с целью повышения вашего рейтинга, он может сработать против вас. Если вы используете ключевые слова экономно и естественно, у вас не должно возникнуть никаких проблем. Мы рассмотрим домены с точным соответствием более подробно в следующем разделе.

Итак, следует ли использовать брендированный домен или домен, ориентированный на ключевые слова? Это зависит от нескольких факторов, но эти простые правила должны направлять ваше решение:

• • Если у вас есть установленный домен, используйте его. Если ваша компания какое-то время работает под уникальной торговой маркой, убедитесь, что эта торговая марка является главной особенностью вашего домена. Это будет полезно не только для SEO, но также для репутации вашего бренда и долгосрочного роста бизнеса.
  • Если у вашего нового бизнеса есть уникальный бренд, заявите о нем. Если вы начинаете новый бизнес и работаете под уникальным брендом, убедитесь, что вы зарегистрировали его, даже если он не будет вашим «основным» доменом веб-сайта. Это предотвратит получение выгоды от репутации вашего бренда другими лицами или организациями в будущем.
  • Избегайте переполнения ключевыми словами. Наполнение ключевыми словами - проблема во всех приложениях SEO, включая ваш выбор доменов. Хотя включение ключевых слов в домен может помочь вам ранжироваться по этим ключевым словам, чрезмерное или нерелевантное включение ключевых слов будет работать только против вас. Не позволяйте вашему домену походить на спам.

• Включите ключевое слово или два, если они подходят естественным образом. Тем не менее, если вы можете найти уникальное доменное имя с одним или двумя релевантными ключевыми словами, это может сработать в пользу вашего бренда. В зависимости от длины, характера и потока этих ключевых слов вы можете создать домен как с уникальным брендом, так и с целевыми ключевыми словами, например «XenomorphPhotography.com».

После того, как вы выберете домен, вы получите значительную гибкость при добавлении и выборе поддоменов в будущем; нет необходимости требовать свои субдомены на ранней стадии процесса.

Возраст вашего домена: лучше ли старые домены для SEO?

Принято считать, что старые домены лучше подходят для SEO. Преобладает мнение, что старые домены по своей сути более заслуживают доверия, поскольку у них было больше времени на разработку. При прочих равных условиях два идентичных сайта будут различаться в рейтинге в зависимости от их разного возраста, причем более старый сайт будет превосходить новый сайт.

Конечно, есть множество анекдотических свидетельств того, что относительно новые домены поднимаются на вершину или имеют соответствующие страницы результатов поиска. Это наводит на мысль, что если возраст домена является фактором ранжирования, он не является особенно важным.

К счастью, здесь мы можем обратиться к Мэтту Каттсу из Google за ответом. По словам Каттса, «насколько мне известно, ни одна поисковая система никогда не подтверждала, что они используют длину регистрации в качестве фактора при оценке». Далее он объясняет, что активный сайт с высококачественным контентом может стать более заслуживающим доверия с возрастом, но «разница между доменом, которому шесть месяцев, и доменом, которому один год, на самом деле совсем не так уж велика».

Что это значит для тебя? Это означает, что долгосрочное инвестирование в сайт и поддержание его в рабочем состоянии в течение многих лет, естественно, сделает его более авторитетным и поможет вам подняться в рейтингах поисковых систем. Однако простая регистрация домена на длительный период не поможет вам; Если вы купите домен, которому 10 лет, но с некачественным контентом, вы, вероятно, не превзойдете в рейтинге гораздо более молодой сайт с лучшим контентом. В вашем списке приоритетов при выборе домена для SEO возраст должен быть низким в иерархии.

Доменные имена с существующими обратными ссылками

Есть один побочный продукт возраста домена, который может иметь огромную пользу для вашей стратегии построения ссылок SEO: получение новых обратных ссылок.

Если вы не знакомы, обратные ссылки - один из самых важных факторов во всей вашей SEO-кампании. Помните, что алгоритм ранжирования Google зависит как от релевантности, так и от предполагаемой надежности контента, который он сканирует, чтобы определить, как ранжировать эти страницы. Хотя существует множество независимых факторов, которые могут увеличивать или уменьшать эту воспринимаемую надежность, обратные ссылки являются одними из самых важных.

Все немного сложно проанализировать в статье о доменах, но основная суть такова: чем больше у вас ссылок, указывающих на ваш домен, и чем более надежны эти ссылки, тем выше будет рейтинг вашего контента (по всему сайту). Каждая новая ссылка, которую вы создаете или зарабатываете, будет передавать авторитет вашему сайту, что в конечном итоге приведет к невидимой оценке надежности для вашего домена, а также к оценке надежности для отдельных страниц в вашем домене. Они неофициально известны как «авторитет домена» и «авторитет страницы» соответственно. Даже лучшие SEO-компании часто строят свои кампании на привлечении обратных ссылок, чтобы они могли повысить авторитет своего домена и повысить рейтинг каждой внутренней страницы.

Вот почему это важно для выбора вашего домена. Иногда вы сталкиваетесь с конкурирующим доменом, на который уже есть несколько высококачественных обратных ссылок, другими словами, у него уже есть высокий авторитет домена. Если вы приобретете этот домен, вы сохраните авторитет домена и начнете расти дальше от этого фундамента. Если вы приобретете домен и реструктурируете контент на этом сайте, вы обязательно встряхнете свой поисковый рейтинг, но при этом сохраните большую часть преимуществ входящих ссылок, которые по-прежнему указывают на ваш домен.

Другими словами, в ваших интересах может быть выбор домена для вашего сайта, который уже имеет определенные авторитетные права: установленные ссылки уже указывают на него. Вы можете использовать такой инструмент, как Moz Link Explorer, чтобы определить, сколько ссылок в настоящее время указывает на домен и каков его предполагаемый авторитет домена. Просто поймите, что приобретение доменов с высоким авторитетом и множеством обратных ссылок будет дороже, чем у других.

Домены с точным соответствием (EMD) и SEO

Ранее в этой статье мы коснулись существования и потенциальных преимуществ доменов с точным соответствием (EMD) для SEO. Они потенциально могут быть полезны для вашей стратегии SEO, но имеют некоторые важные оговорки.

Домен с точным соответствием - это домен, который точно соответствует ключевой фразе, на которую вы пытаетесь настроить таргетинг. Например, если вы пытаетесь получить рейтинг по фразе «обувной магазин в Милуоки», EMD будет выглядеть как «shoestoremilwaukee.com».

Раньше EMD были одним из лучших способов подняться в результатах обычного поиска. В 2000-х и начале 2010-х это были объекты онлайн-недвижимости премиум-класса, которые в сочетании с приличным контентом на сайте и стратегией обратных ссылок могли почти гарантировать ваш рейтинг по ключевой фразе по вашему выбору.

Однако сегодня все намного сложнее. Google хорошо осведомлен о том, что владельцы бизнеса пожирали эти заполненные ключевыми словами и эстетически непривлекательные доменные имена с единственной целью - манипулировать рейтингом, поэтому они обесценили влияние контекста ключевого слова домена на поисковый рейтинг. С тех пор Google также начал использовать скрытое семантическое индексирование - процесс, управляемый ИИ, который помогает поисковой системе лучше «понимать» содержание ваших внутренних страниц и, следовательно, контекст вашего сайта. Другими словами, Google «знает», что ваш сайт - это обувной магазин в Милуоки, даже если в вашем домене нет ни одного из этих ключевых слов.

Выполните несколько поисков по общим ключевым словам, и вы найдете смешанные результаты; в зависимости от того, что вы ищете, вы можете найти результаты поиска, которые включают некоторые EMD, не EMD или ничего, кроме EMD. Соответственно, EMD может помочь вам занять более высокое место по целевой фразе с ключевым словом, но это определенно не должно быть основным направлением вашей стратегии.

Сколько символов в вашем домене идеально подходят для SEO?

Сколько символов должно быть в вашем домене при планировании SEO?

Это несколько сложный вопрос, но, строго говоря, количество символов в вашем доменном имени (как изолированная переменная) не имеет измеримого отношения к тому, как ваш контент будет ранжироваться в будущем. Другими словами, количество символов в вашем домене не поможет и не повредит вашему рейтинговому потенциалу в SEO.

Тем не менее, следует учитывать некоторые второстепенные факторы. Например, более длинные домены, как правило, более восприимчивы к набивке ключевых слов, что в значительной степени считается практикой черной шляпы. Соответственно, более короткие домены с меньшей вероятностью подлежат наказанию и могут быть более распространены среди сайтов с высоким рейтингом.

Выбор более короткого домена с меньшим количеством символов также во многих отношениях выгоден для вашего бизнеса. Более короткие домены намного легче запомнить, и пользователям их легче вводить. Их также легче продавать, и они более заметны в печати. Обратной стороной является то, что, поскольку более лаконичные домены более желательны (и поскольку существует меньше вариантов, которые следует учитывать), они также имеют тенденцию быть более дорогими и их труднее найти. Со временем более короткий домен может в конечном итоге привлечь больше трафика и / или ссылок, что приведет к небольшому косвенному преимуществу SEO.

Подводя итог, можно сказать, что количество символов в вашем домене не окажет прямого влияния на вашу стратегию SEO, но постарайтесь, чтобы ваш домен был как можно короче.

Куда пойти, чтобы получить свое доменное имя?

К настоящему времени у вас, вероятно, есть несколько идей относительно того, какие домены вы потенциально могли бы приобрести для своего бизнеса. Итак, куда вам пойти, чтобы купить его?

Если желаемый домен доступен, вы можете использовать любого регистратора или аукционный сайт, который найдете, чтобы завершить покупку и обеспечить право собственности на домен. Крупнейшее имя в сфере регистраторов - GoDaddy; с помощью GoDaddy вы можете искать определенный домен или серию ключевых слов и получать полный список потенциальных доменов, которые вы можете купить (с годовой оплатой). Вы также можете приобрести пакет, который включает несколько переменных вашего основного домена.

Если у вас есть гибкость в выборе вариантов домена или если вы хотите построить бизнес вокруг домена (а не наоборот), сайт аукциона может быть лучшим вариантом. Сайты аукционов позволяют просматривать домены, публично перечисленные их текущими владельцами; это отличное место для поиска доменов по низким, соблазнительным ценам. Pool и NameJet - два самых популярных варианта.

Если конкретный домен, который вы хотите, в настоящее время удерживается, вам нужно будет найти владельца домена, если вы хотите сделать частное предложение. При регистрации домена владельцы доменов должны предоставить такую ​​информацию, как свое имя, адрес электронной почты и другую контактную информацию, хотя обычно у них есть возможность сделать эту информацию общедоступной или частной. Если общедоступный, вы можете использовать поиск WhoIs для поиска владельца определенного домена. Оттуда вы можете обратиться с предложением или приглашением для обсуждения вариантов. Если этой информации нет в открытом доступе, вероятно, домен не будет продаваться; вы можете связаться с владельцем домена через контактную страницу выбранного вами веб-сайта.

Сколько вы должны платить за свой домен?

При поиске доступных доменов вы можете найти ряд подходящих вариантов, но они могут быть не по выгодной цене. Редкие, запоминающиеся домены с множеством ключевых слов, как правило, очень ценны, но иногда это означает, что они выставляются по цене, за которую не стоит платить.

Так как же определить, что «стоит того» для домена?

Это сложный вопрос, на который нет однозначного ответа. Однако вы можете приблизительно оценить ценность и цену своего домена, посмотрев на цены других доменов. В нижней части спектра вы обычно можете найти длинные, уродливые и непрактичные домены всего за несколько долларов, но они редко того стоят.

В конце концов, в 2019 году рекорд самого дорогого доменного имени был побит Voice.com, который был продан за наличные за ошеломляющие 30 миллионов долларов. Обратите внимание, что это очень короткий домен с множеством ключевых слов, что учитывается в его продажной цене. Другие домены с высокими продажными ценами включают 360.com за 17 миллионов долларов в 2015 году, Insure.com за 16 миллионов долларов в 2009 году и Sex.com за 13 миллионов долларов в 2010 году.

Но даже они бледнеют по сравнению с оценочной стоимостью еще более сильных и хорошо зарекомендовавших себя доменов. Хотя он не выставлен на продажу, SEC оценила стоимость Cars.com в 872 миллиона долларов.

Очевидно, что вы не будете платить 872 миллиона долларов за свой домен, и маловероятно, что вы найдете стоящий домен менее чем за 20 долларов. Так за что «следует» платить?

Вы можете начать с ввода рассматриваемого домена в estibot, бесплатный инструмент для исследования оценки домена. estibot будет использовать автоматизированный алгоритм для изучения таких факторов, как расширение домена, средний объем поиска, длина домена и предыдущие цены продажи, чтобы оценить ценность домена. Вы можете сравнить это с веб-сайтами недвижимости, которые оценивают справедливую стоимость дома на основе его предыдущих продаж, стоимости района и текущего состояния.

Если вы пытаетесь выбрать домен на основе релевантности ключевых слов, вы также можете использовать бесплатный инструмент Google Keyword Planner, чтобы оценить ценность этих ключевых слов. Вы увидите не только объем поиска по ключевым словам, относящимся к вашему домену, но и их конкурентоспособность, а также то, сколько вы будете платить за клик при размещении объявления.

Также важно понимать, что, хотя некоторые домены имеют внутреннюю ценность, большая часть жизненной ценности вашего домена будет зависеть от того, что вы делаете с доменом; даже относительно слабые домены можно превратить в впечатляюще мощные объекты онлайн-недвижимости. Постарайтесь получить домен дешевле, чем вы думаете, что он действительно стоит; если аукционные цены превышают ваш бюджет, начните искать альтернативы. Возможно, вам будет лучше выбрать не идеальный домен по привлекательной цене, чем идеальный домен по непомерно высокой цене.

Как найти домены с существующими ссылками?

Если вы заинтересованы в том, чтобы начать свою SEO-кампанию, одна из ваших лучших стратегий - это приобретение доменного имени, которое уже имеет существующие обратные ссылки. Помните, что качество и количество обратных ссылок, указывающих на домен, будут иметь существенное влияние на потенциал ранжирования каждой страницы на этом сайте. Другими словами, если вы приобретете домен с большим количеством существующих ссылок и, следовательно, с высоким авторитетом домена, вы легко сможете сократить свою первоначальную работу вдвое.

Очевидно, что у некоторых доменов будет установленный авторитет; Если о них много лет заботятся, с хорошим контентом и высоким рейтингом в поиске, можно поспорить, что у них будет много входящих ссылок. ExpiredDomains.net - надежный ресурс для этого; с помощью этого инструмента вы сможете искать домены с истекшим сроком действия и домены с будущим истекшим сроком действия.

Вы также можете выполнить аудит обратных ссылок в любом существующем домене, чтобы точно узнать, каков его статус.

Покупатель, будьте осторожны: проведение аудита обратных ссылок на ваше потенциальное привлечение

Независимо от ваших целей и намерений, важно провести так называемый «аудит обратных ссылок» вашего потенциального приобретения. Идея здесь состоит в том, чтобы выяснить количество и качество обратных ссылок, указывающих на ваш домен, и оценить его авторитетность. Домен с высоким DA с большим количеством обратных ссылок будет по своей сути более ценным; это также хорошая возможность проверить ссылки с низким авторитетом и спамом, которые могут повредить потенциал вашего домена.

Один из лучших инструментов для аудита обратных ссылок - Moz Link Explorer или Ahrefs, о которых мы упоминали ранее. Введите любой URL-адрес, и вы увидите разбивку авторитета домена этого домена, количества ссылок, авторитета ссылок, неработающих ссылок и оценки спама каждой входящей ссылки, включая вторичные ссылки. Обязательно изучите все эти переменные независимо и учитывайте существующую SEO-эффективность выбранного домена в своей оценке.

Тактики Blackhat с истекшим сроком действия доменных имен, которых следует избегать (или использовать с осторожностью)

Приобретение доменов традиционным способом, через аукцион или через веб-сайт регистратора, довольно бесспорно. Однако есть некоторые тактики приобретения домена, которые можно рассматривать как «черную шляпу» и имеющие сомнительную этическую основу.

А именно, существует стратегия, известная как перехват выпадения домена, также уничижительно известная как перехват домена. Домены регистрируются на владельца домена на фиксированный период времени, обычно с интервалами в годы. Когда срок действия домена приближается к истечению, регистратор домена обычно делает несколько попыток связаться с владельцем домена, давая ему несколько шансов на продление. Также существует законный «период отсрочки погашения (RGP)», который дает владельцам доменов льготный период для восстановления права собственности на домен после истечения его первоначального срока действия - обычно этот период составляет от 30 до 90 дней.

Отслеживание выпадения доменов - это процесс мониторинга истечения срока действия домена и извлечение выгоды из нового истечения срока действия ценного домена. В этом процессе иногда можно получить надежный домен по смехотворно низкой цене. Некоторые веб-сайты, такие как Pool, NameJet и DropCatch, позволяют специально отслеживать и просматривать просроченные домены.

Если срок действия домена добровольно истек, и вы приобрели его на законных основаниях, это не является правонарушением или настоящим моральным или этическим нарушением. Однако некоторые люди пытаются практиковать перехват выпадения домена, чтобы получить дешевый домен, а затем эксплуатируют первоначального владельца, вынуждая его заплатить вопиюще высокую сумму, чтобы восстановить контроль над доменом. Это, безусловно, неэтично и может квалифицироваться как вымогательство в зависимости от используемой вами тактики.

Если вы решите опросить только что истекшие домены, что может быть прибыльной стратегией, постарайтесь поддерживать высокие этические стандарты и применяйте эту тактику с осторожностью.

Рекомендации по PPC для вашего доменного имени

Также важно учитывать рекламный потенциал вашего доменного имени с оплатой за клик (PPC), поскольку маркетинг PPC остается одной из лучших доступных стратегий онлайн-маркетинга и рекламы.

Если вы не знакомы, PPC-реклама - это практика покупки рекламного места на крупной онлайн-платформе (например, Google) за каждый клик. Вместо того, чтобы платить за количество полученных показов, вы будете платить только за людей, которые действительно нажимают на ваши объявления. С помощью Google Рекламы вы будете участвовать в процессе торгов в стиле аукциона, поэтому высококонкурентные ключевые слова стоят больше за клик, чем ключевые слова, которые, похоже, никого не интересуют. Ключом к освоению PPC-рекламы является поиск баланса между релевантными и часто используемыми ключевыми словами, и ключевыми словами, которые достаточно дешевы, чтобы их можно было себе позволить.

Здесь в игру вступает ваш домен. Если вы планируете создать домен вокруг ключевого слова или фразы, вам важно понимать ценность этих ключевых слов для рекламных целей. Например, если вы пытаетесь приобрести EMD, например YourCityPizzaRestaurant.com, вам нужно зайти в Планировщик ключевых слов Google и увидеть ожидаемую стоимость клика (CPC) ключевых фраз, таких как «YourCity Pizza Restaurant» и «YourCity Pizza. . » У вас будет больше шансов занять органическое место по этим ключевым фразам, но оплата рекламы может помочь вам привлечь еще больше трафика.

Имейте в виду, что вам также может потребоваться использовать рекламу PPC в целях защиты. Например, если у вас есть уникальное название бренда, ваши конкуренты могут платить за рекламу, в которой упоминается ваш бренд, в попытке превзойти вас. Допустим, вы запускаете приложение для управления проектами под названием «QZX». QZX - это короткое уникальное имя, которое можно использовать для краткого оригинального домена - так что вы в этом хороши. И как только вы запустите и начнете разрабатывать стратегию SEO, у вас не должно возникнуть проблем с органическим ранжированием по брендированным ключевым словам, таким как сам QZX.

Но конкурирующая компания по управлению проектами может платить за рекламу, связанную с ключевыми словами «QZX», несколько узурпируя вашу позицию и вынуждая вас покупать рекламу для ключевых слов вашего собственного бренда. In anticipation of this scenario, it's wise to investigate the CPC of your most important branded keywords as well.

Link Building and Content for Your New Domain

Source: Backlinko

No matter what kind of domain you choose, you'll need to invest in SEO support if you want your pages to have a chance to rank. Even a domain with the highest possible ranking potential is going to require ongoing support with tactics like:

• Technical onsite optimization. There are hundreds of onsite changes you can commit to increase your site's authority and relevance. For example, optimizing your site for mobile, making your site faster, optimizing your page titles and meta descriptions, and improving your internal site navigation can all increase your ranking potential.
• Onsite content creation. Every SEO strategy needs to be grounded with a high-quality content creation strategy. That means producing in-depth, well-researched, keyword-appropriate articles for your blog on a regular basis—and supporting them with a solid distribution campaign.
• Создание ссылок. No domain can gain search engine visibility without some kind of link acquisition strategy. While it's possible to earn links naturally over time with good content, it's much more reliable to build high-quality links with offsite content.

If you're interested in SEO services for your new domain and you're not sure where to start, or if you've tried to manage an SEO campaign on your own but you're struggling, contact us at SEO.co today! We'll provide you with a free consultation, and an analysis of your current domain. From there, we can provide you all the services you'll need to make sure your domain ranks for the relevant keywords and phrases.

Let Us Help You Acquire Your Next Domain

This post is packed with information about domains, including how your choice in domain can impact your SEO and PPC strategy, how to find a domain to acquire, and what to do with your domain once you have it. If you're new to the world of SEO or the world of domain acquisition, it's natural to be intimidated.

That's why we offer assistance for business owners and aspiring entrepreneurs looking to acquire a domain for their next venture. Talk to one of our consultants today, and learn how we can help you choose (and support) the perfect domain. We offer discreet domain name acquisition services to startups and established brands looking to acquire a portfolio of exact match domains (EMDs) to “own” their market. We have acquired hundreds of such domains by direct negotiation with sellers and monitoring drop & expiration lists. Alternatively, if you are looking to acquire a web-based company with a larger profile, we encourage you to visit MergersandAcquisitions.net

Заключение

Overall, your choice in domains does have a significant impact on your SEO strategy, but it's not the only factor that matters. Even the best domain can't support your SEO progress on its own, and even the worst domain won't completely sabotage your SEO efforts.

If you can, choose a domain with a unique brand and/or a powerful keyword combination, keep it concise, and try to gravitate to domains with an existing backlink profile. Be sure to appraise the domain in full before committing your purchase, research its PPC potential, and if possible, find a way to make a compelling offer at less than the true expected value of the asset.

There's much to consider here, but remember, domains are still a relatively small component of a successful comprehensive SEO campaign. As long as you've acquired the best domain possible, a professional suite of our SEO service can give you the support you need to improve your rankings.