Естественные и неестественные ссылки: в чем разница? Как создать естественный профиль обратных ссылок

Вступление

С момента появления поисковых систем в Интернете внешние ссылки были основным фактором при расчете общего авторитета домена, который, в свою очередь, влиял на его ранги по различным ключевым словам. Google Penguin представил новый алгоритм определения, который проверяет, является ли ссылка «естественной». Так называемые неестественные ссылки принесут штрафы или повредят авторитету домена, в то время как естественные ссылки улучшат авторитет домена без проблем. Чтобы обойти это, многие специалисты по поисковому маркетингу просто скорректировали свою тактику построения ссылок, чтобы их ссылки выглядели более естественными, вместо того, чтобы полагаться на выращивание чисто естественных ссылок.

Естественное и неестественное построение ссылок

Способность Google обнаруживать естественные ссылки является более продвинутой, чем когда-либо, и, поскольку некоторые сотрудники Google настаивают на том, что построения ссылок для SEO следует вообще избегать, стоит знать реальные различия между неестественными и естественными ссылками и почему вы должны работать над естественным построением обратных ссылок. . Сравнивая ваш профиль обратных ссылок, мы обсудим ряд важных компонентов, чтобы гарантировать естественность ваших ссылок. Таким образом вы сможете лучше найти «эквивалент веб-сайта» следующему:

ПРОТИВ.

Строгое определение

В прямом смысле этого определения и того, которое Google использует в качестве основы для разработки своего алгоритма, естественные ссылки - это те, в создании которых вы не участвовали. Некоторая нейтральная третья сторона решила, что ваш домен заслуживает ссылки, поэтому они разместили ссылку где-нибудь, чтобы доказать свою точку зрения или предложить ресурс.

С другой стороны, неестественные ссылки - это любые ссылки, которые вы размещаете сами. Это означает, что даже ваши самые тщательно размещенные, грамотно созданные и авторитетные источники считаются неестественными, если вы разместили их с намерением повысить свой рейтинг.

При этом Google все еще не всезнающий (хотя с каждым днем ​​становится все ближе). Его алгоритм может использовать только определенные индикаторы, чтобы судить, является ли ссылка естественной, и пока ваша ссылка проходит эти тесты, вы не будете наказаны. Изучение этих индикаторов может помочь вам понять, какие типы ссылок считаются естественными и как структурировать свои собственные ссылки так, чтобы они казались естественными в глазах Google на протяжении всей вашей кампании по построению ссылок.

Типы источников обратных ссылок

Во-первых, Google проверяет тип источника, используемого для размещения ссылки. Если ссылка указывает на домен в отрасли, не имеющей отношения к источнику, это будет считаться неестественным. Поэтому разумной стратегией является сохранение ссылок только на самые актуальные источники вашей отрасли или бизнеса. Следует отметить, что источники с более высоким авторитетом, как правило, имеют больший авторитет, чем источники с более низким авторитетом, поэтому размещение ссылки на крупном издателе или сайте .edu гораздо более естественно и намного эффективнее, чем размещение ссылки в каталоге статей.

Разнообразие источников

Google также ищет закономерности в том, как и где вы публикуете ссылки. По сути, он может сказать, была ли определенная серия ссылок размещена руками одного человека или компании. Например, если все ваши ссылки привязаны только к двум или трем различным источникам, Google решит, что вы либо рассылаете спам по ссылкам, либо используете какую-то схему взаимных ссылок с этими другими источниками. В любом случае ваши ссылки будут выглядеть неестественно, поэтому убедитесь, что вы используете самые разные источники. Один из основных методов отслеживания разнообразия ссылок - использование сторонних инструментов, таких как Moz или Ahrefs. Например, взгляните на разнообразие Domain Authority (DA) клиента, который пришел к нам, желая создать больше обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов:

Сравните это с популярным отраслевым SEO-блогом:

Конечно, данные немного искажены, поскольку наш клиент еще не достиг масштабов. По мере увеличения масштаба дополнительных ссылок профиль обратных ссылок должен начать появляться и становиться более «естественным». Но создатели ссылок должны знать, где они получают свои ссылки и в каком масштабе.

Назначение ссылки

Если все ссылки, указывающие на ваш домен, указывают на одну и ту же страницу, Google сочтет их неестественными. Например, если вы используете свою домашнюю страницу в качестве основного URL-адреса при размещении внешних ссылок, в конечном итоге Google уловит ваши привычки и накажет вас. Вместо этого используйте множество различных направлений ссылок , по возможности переходя на самые глубокие страницы вашего сайта.

Якорный текст

Было время, когда привязка ссылок к ключевым словам или словам, связанным с вашей отраслью, была хорошей идеей. Это время прошло. Если Google заметит слишком много ваших ссылок, использующих одно и то же ключевое слово или ключевую фразу, он станет мудрым для вашей тактики и сочтет ваши ссылки неестественными. Вместо этого попытайтесь закрепить свои ссылки словами, которые действительно описывают то, что ваша страница может предложить , или, что еще лучше, пусть ваша ссылка естественным образом разместится на ложе текста.

Контекст ссылки

Контекстное размещение вашей ссылки также имеет значение. Например, если вы разместите ссылку без объяснения причин в качестве единственного комментария во внешнем блоге, ваша ссылка определенно будет выглядеть неестественной. Если, однако, вы представите свою ссылку с вдумчивым объяснением того, почему она полезна в ответ на комментарий другого участника, ваша ссылка будет казаться естественной - даже более того, она будет естественной. Работайте над тем, чтобы оформить ваши ссылки в реальном, естественном контексте, и у вас не должно возникнуть проблем с созданием авторитета.

Здесь нужно учесть две вещи. Во-первых, создание ссылок на самом деле является лишь небольшим фактором, определяющим ваш общий авторитет - гораздо важнее ваше социальное присутствие, структура сайта и контент.

Во-вторых, «естественного» построения ссылок можно добиться относительно легко - возможно, легче, чем с помощью неестественной тактики. Вместо того, чтобы пытаться тщательно спланировать размещение и структуру ваших ссылок, позвольте им появляться естественным образом. Если вы просматриваете форум и видите способ помочь, представьтесь и сделайте свои ссылки действительно полезными. Создавайте и распространяйте высококачественный контент, который заставит людей естественным образом ссылаться на вас - это создаст гораздо больше ссылок, чем вы могли бы создать сами, и все они также будут естественными.

Понимая это, работайте над совершенствованием своей стратегии так, чтобы она была наиболее выгодной для ваших клиентов, включая больше тактик SEO, чем просто построение внешних ссылок. Если вы это сделаете, Google вознаградит вас.

Анатомия безопасной естественной обратной ссылки

Обновления алгоритмов Google сделали процесс обратных ссылок более сложным и требовательным , но по уважительной причине: в наши дни практически невозможно рассылать спам по ссылкам, не столкнувшись с какими-либо последствиями.

Тем не менее, трудолюбивым владельцам бизнеса, пытающимся создать больше ссылок для авторитета своего сайта, все труднее точно определить, что делает ссылку «естественной» и безопасной от потенциальных штрафов. К счастью, качественные услуги по построению ссылок для SEO могут анализировать качества, которые делают ссылку ценными в глазах Google, и давать указания о том, как реализовать стратегию построения ссылок, которая будет безопасной в долгосрочной перспективе.

Расположение ссылки

Есть хорошие и плохие места для размещения ссылок. Следите за каталогами статей, которые представляют собой некачественные сайты, предназначенные для сбора ссылок со всей сети. Поскольку их единственная цель - сбор и обмен ссылками, Google рассматривает эти типы сайтов как уродливые и нерелевантные, и любые ссылки, которые вы на них публикуете, будут контрпродуктивными для вашей кампании. Однако есть некоторые отраслевые каталоги, которые можно использовать для создания ссылок. Просто убедитесь, что каталог выглядит как высококачественный сайт в вашей конкретной нише, и убедитесь, что ваша ссылка соответствует теме, разговору или теме, в которой вы ее публикуете.

Лучшие места для создания обратных ссылок - это отраслевые сайты, отраслевые форумы и другие ресурсные сайты, на которых разрешены приглашенные блоггеры. Чем ближе веб-сайт к вашей отрасли, тем больше вероятность того, что ваши ссылки будут восприниматься как релевантные и естественные.

Один из простых способов найти качественные места для создания обратных ссылок - воспользоваться преимуществами конкурентов, которые уже выполнили свою работу. Moz предлагает отличный бесплатный инструмент для поиска существующих обратных ссылок. Найдите URL-адреса ваших основных конкурентов и узнайте, где они размещали посты. Пока они работают в той же отрасли, что и вы, весьма вероятно, что эти же сайты позволят вам также публиковать свои ссылки.

Тип ссылки

Когда вы публикуете ссылку, важно убедиться, что она имеет отношение к беседе. Например, если вы пишете в ветке форума об установке солнечных панелей, и это только одно из ваших предложений услуг, лучше сделать ссылку на свою страницу «Солнечные панели», чем на вашу домашнюю страницу. Ссылки на различные страницы в глубине вашего сайта - это надежная стратегия для диверсификации вашего ссылочного портфеля и повышения ваших шансов быть замеченными как «естественные».

Один из вариантов для разработчиков обратных ссылок - использовать ссылку «без подписки» для привлечения трафика, не мешая алгоритмам Google. HTML-тег «Rel = nofollow» указывает поисковым роботам не переходить по следующей ссылке, превращая ее в ссылку «без подписки». Преимущество здесь в том, что пользователи по-прежнему смогут видеть ваши ссылки и переходить по ним. Ссылки без подписки полезны, потому что вы можете использовать столько из них, сколько захотите, не опасаясь последствий со стороны Google. По сути, вы сделали свои ссылки невидимыми для них, продолжая при этом генерировать трафик на свой сайт.

Актуальность ссылки

Актуальность вашей ссылки чрезвычайно важна не только для Google, но и для владельцев сайта, который вы используете для публикации. Любые ссылки, которые считаются не имеющими отношения к разговору, будут помечены как спам и могут привести к блокировке сайта или наказанию Google. Например, если у вас есть ресторан и вы размещаете ссылки на свой сайт на форуме о кинопроизводстве, это будет очевидным признаком того, что единственная цель ссылки - повысить рейтинг вашей страницы.

Чтобы убедиться, что ваша ссылка актуальна, сначала убедитесь, что вы публикуете или комментируете сайт, который имеет отношение к вашей отрасли. Для этой цели доступны сотни специализированных отраслевых сайтов. Во-вторых, убедитесь, что ваш пост имеет отношение к беседе или темам, представленным на сайте. Лучший способ сделать это - прочитать контент, который привел к вашему сообщению, и ответить на него естественным образом. Не делайте ссылку на свою домашнюю страницу каждый раз; вместо этого сделайте ссылку на внутреннюю страницу вашего сайта, которая лучше всего подходит для разговора. Главное практическое правило - размещать ссылки тогда, когда они действительно будут полезны для вашей аудитории.

Контент, окружающий ссылку

Ваша ссылка должна быть частью хорошо написанного контента или комментария и никогда не должна появляться сама по себе. Google может обнаружить использование естественного языка, поэтому, если вы пишете ерунду с единственной целью перебросить слова вокруг своей ссылки, Google заметит это и может наказать вас в результате. Ваш контент, будь то гостевой пост или комментарий, должен быть интересным и увлекательным для людей, читающих его , и должен объяснять, почему вы предоставляете ссылку как его часть. Это сделает ссылку естественной для пользователей, а также для Google.

Вы также хотите убедиться, что ваши ссылки и контент вокруг них не повторяются. Некоторые владельцы бизнеса пытаются срезать углы, копируя и вставляя одну и ту же ссылку и комментируя несколько раз на разных сайтах, или используя свои гостевые сообщения в нескольких блогах. Это плохая идея, потому что Google может обнаружить использование повторяющейся речи и может наказать вас за спам того же сообщения. Меняйте язык, который вы используете, хоть немного, каждый раз, когда публикуете ссылку.

Оптимизация ключевой фразы путем встраивания в нее гиперссылки раньше была действенным средством повышения вашего рейтинга по этому конкретному ключевому слову. Однако теперь, когда Google отходит от алгоритмов ранжирования, зависящих от ключевых слов, лучше включать ссылки просто или как часть более естественной фразы.

Примеры возможностей для обратных ссылок

Теперь, когда вы знаете, какие качества определяют, считается ли обратная ссылка «естественной» алгоритмами Google, давайте рассмотрим несколько примеров высококачественных, безопасных для Google обратных ссылок:

• Ссылки в гостевых блогах. Многие компании и организации приглашают приглашенных блоггеров размещать сообщения на своих сайтах - это взаимовыгодная стратегия, поскольку она предоставляет контент и обеспечивает связь между обоими участниками. Не стесняйтесь размещать одну или две ссылки на свой сайт в теле сообщения, но убедитесь, что они написаны хорошо и актуальны для аудитории сайта.
• Ссылки в комментариях на форуме или в блоге. Их лучше всего использовать в качестве ответов на вопросы или в качестве дополнений к существующему разговору. Чем больше ценности вы можете добавить к теме, тем лучше и сделайте ваши ссылки как можно более конкретными.
• Ссылки в пресс-релизах. Обязательно сосредоточьтесь на реальном, актуальном и заслуживающем внимания содержании статьи. Ссылка должна иметь только второстепенный приоритет. Если ваш пресс-релиз получит распространение, вы сможете воспользоваться ссылками на некоторых очень авторитетных сайтах.

Еще один отличный способ создать ссылки, естественным образом указывающие на ваш сайт, - это создать что-то, что естественным образом поощряет ссылки . Например, вы можете создать уникальную инфографику для своей отрасли или развлекательное видео с возможностью стать вирусным и поделиться этим визуальным контентом в своих социальных сетях. Если вы приложите к этому усилия и правильно рассчитаете время, ваши подписчики, клиенты и аналогичные компании оценят ваше творение и сами свяжутся с ним. Иногда лучший способ создать естественные связи - позволить этому происходить естественным образом.

Позиция Google в отношении создания неестественных ссылок (т. Е. Создания ссылок для управления рейтингом в поиске и авторитетностью домена)

Вот что теперь говорится в документе Google о манипулировании PageRank:

«Любые ссылки, предназначенные для изменения PageRank или рейтинга сайта в результатах поиска Google, могут считаться частью схемы ссылок и нарушением Руководства Google для веб-мастеров. Это включает в себя любое поведение, которое манипулирует ссылками на ваш сайт или исходящими ссылками с вашего сайта ».

Что имеет в виду Google, когда говорит «любые ссылки, предназначенные для управления PageRank»? Согласно Google, любые ссылки, которые вы (или кто-то от вашего имени) создаете с единственной целью улучшить свой PageRank или рейтинг Google, считаются неестественными.

Количество и качество входящих ссылок всегда были важной частью того, как алгоритм Google определяет PageRank. Однако этот факт продемонстрировал манипулятивные схемы построения ссылок, которые не создавали ничего, кроме спама в Интернете, над тем, над чем Google лихорадочно работает, чтобы избавиться с тех пор, как он запустил свой оригинальный алгоритм Penguin в апреле 2012 года.

Теперь Google намного лучше умеет отличать настоящие редакционные ссылки (т. Е. Естественные) от манипулятивных (неестественных). Фактически, Google теперь наказывает веб-сайты в рейтинге поиска, которые отображают исключительно манипулятивный профиль ссылок или историю ссылок.

А как насчет покупки или продажи ссылок?

Google говорит: « Покупка или продажа ссылок, которые учитывают PageRank. Это включает обмен денег на ссылки или сообщения, содержащие ссылки; обмен товарами или услугами по ссылкам; или отправить кому-то «бесплатный» продукт в обмен на то, что он напишет о нем и включит ссылку ». Короче говоря, те, кто занимается чем угодно, кроме содержания на месте, в прямом смысле считаются продавцами «змеиного масла».

через GIPHY

Если бы люди узнали, что их любимый политик каким-то образом приобрел большинство его или ее голосов, как бы они к этому отнеслись? Когда мы покупаем (или продаем) ссылки для веб-сайта, мы, по сути, делаем то же самое.

Google дал понять, что покупка ссылок нарушает их принципы качества. Однако многие компании продолжают это делать, и в результате некоторые компании сильно потеряли поисковый рейтинг и заметность.

Google все лучше понимает, какие ссылки приобретаются разными способами. У них также есть команда, занимающаяся расследованием веб-спама, включая приобретенные ссылки.

Обмен ссылками и скорость ссылок

Google сообщает: «Чрезмерный обмен ссылками (« Ссылайтесь на меня, и я свяжусь с вами ») или партнерскими страницами исключительно ради перекрестных ссылок».

Несколько лет назад для веб-мастеров было обычным делом обмениваться ссылками. Этот метод работал; в результате этим начали злоупотреблять в больших масштабах. В результате Google начал сбрасывать со счетов такие ссылки. Теперь Google официально добавил это к своим примерам неестественной тактики построения ссылок.

Масштабные кампании по маркетингу статей или гостевых публикаций

Google сообщает: «Крупномасштабные кампании по маркетингу статей или гостевых публикаций с якорными текстовыми ссылками, содержащими ключевые слова».

Это, в частности, вызывает у многих людей вопрос: «Можете ли вы по-прежнему участвовать в гостевых публикациях как способе получения входящих ссылок?» Ответ зависит от того, как вы это делаете.

Ваши ссылки должны со временем расти естественным образом:

Не в таких больших шипах:

Скорость, с которой вы получаете ссылки, часто называют «скоростью ссылки». Если ваша маркетинговая онлайн-кампания не станет вирусной, шансы, что скорость вашей ссылки будет выглядеть, как на графике № 2 выше, невелики.

Несколько лет назад для оптимизаторов поисковых систем было обычным делом заниматься широкомасштабным маркетингом статей в попытке быстро получить тонны входящих ссылок. Многие использовали некачественный, часто «раскручиваемый» контент (смешанный и смешанный, иногда сгенерированный компьютером бессмыслица), чтобы сократить время и затраты на производство контента. Результатом стал всплеск бессмысленных статей, публиковавшихся в сети с единственной целью создания входящих ссылок. Это был настоящий подход к онлайн-маркетингу «брось спагетти в стену и посмотри, что прилипнет»; некоторые публикации отклонили эти материалы, а другие одобрили их без какой-либо редакционной проверки. Все это было игрой с числами в надежде, что часть контента будет проиндексирована и, следовательно, будет засчитана для ссылки.

В ответ Google запустил свои алгоритмы Penguin и Panda, чтобы наказать предприятия, создавшие этот беспорядок; Penguin нацелился на веб-сайты со множеством входящих ссылок, которые были явно неестественными, в то время как Panda нацелился на издателей, которые опубликовали контент без какой-либо редакционной проверки. В результате большинство ссылок на крупномасштабные статьи стали бесполезными.

После того, как люди начали понимать, что широкомасштабные кампании по маркетингу статей больше не работают, они обратились к гостевой публикации в качестве альтернативы. К сожалению, то, что многие считали «гостевым размещением», было просто уродливой реинкарнацией маркетинга статей; единственная разница заключалась в издателях и дополнительных шагах по поиску веб-сайтов, открытых для публикации гостевых вкладов. Многие продолжают массово использовать некачественный контент и недоумевают, почему Penguin все еще наказывает их.

Работает ли гостевая публикация для создания входящих ссылок? Да, но только если вы публикуете качественный контент на релевантных авторитетных сайтах. Высококачественные гостевые посты для SEO - это популярный и чрезвычайно эффективный способ получить редакционные ссылки для вашего сайта, а также у них есть много других преимуществ.

Автоматизированные программы построения ссылок

Google говорит: «Использование автоматизированных программ или сервисов для создания ссылок на ваш сайт».

Несколько лет назад, в то же время, когда в моде были маркетинг и раскрутка статей, был разработан рынок программ и услуг, которые позволили бы автоматизировать этапы, связанные с этими процессами. Эти инструменты и услуги стали популярными, потому что они были простым способом быстро получить огромное количество ссылок на ваш сайт. Самое главное, что они работали. К сожалению, они только ускорили распространение некачественной чепухи, которая царила в индустрии в то время.

Теперь Google выслеживает сайты с такими входящими ссылками, отказывая им в какой-либо выгоде.

Характеристики диверсифицированного профиля обратных ссылок

Создание обратных ссылок стало больше формой искусства, чем точной наукой, тем более, что обновления алгоритмов Google практически искоренили старые способы построения ссылок. Сегодня качество имеет гораздо большее значение, чем количество, и если вы хотите иметь шанс на успех в SEO, вам нужно убедиться, что ваш профиль обратных ссылок SEO настолько совершенен, насколько это возможно.

Эти 11 составляющих идеального профиля обратных ссылок помогут вам повысить авторитет и рейтинг вашего домена, не беспокоясь о риске штрафных санкций:

Авторитет домена

Авторитет - это первое, что вам понадобится. Чем авторитетнее источник, на который вы создаете ссылку, тем больше авторитета вы получите от ссылки. Самыми авторитетными источниками, которые вы найдете, являются источники .edu, такие как колледжи и университеты, и источники .gov, которые являются государственными сайтами, но другие авторитетные сайты, такие как крупные издатели и уважаемые источники, также имеют ценность. Необязательно, чтобы каждая ссылка приходила из авторитетного источника, но чем больше у вас будет в профиле, тем лучше.

Контекст.

Контекст ваших ссылок также важен. Google смотрит на ссылки, чтобы определить не только их актуальность для источника, но и их актуальность для разговора. Например, если вы включаете ссылку как часть комментария к определенному сообщению в блоге, текст в вашем комментарии лучше иметь отношение к этому блогу. Вы можете сделать это, убедившись, что все ваши ссылки будут полезны для посетителей, когда они будут созданы.

Социальная ценность.

Не каждая ссылка, которую вы публикуете в социальных сетях, передает авторитет вашему сайту, но Google действительно смотрит, как часто люди упоминают вас или ссылаются на вас в социальных сетях. Ваш профиль с обратными ссылками определенно нуждается в социальном элементе, а это означает объединение ссылок на ваш контент в социальных сетях и предоставление пользователям возможности делиться вашим контентом в своих социальных сетях.

Естественная поддержка

Google любит видеть естественно построенные ссылки, а это означает, что вам придется создавать ситуации, когда люди естественным образом хотят ссылаться на вас. Лучший способ сделать это - создавать фрагменты исключительно высококачественного контента - обычно оригинальные исследования, инфографику или впечатляющие видеоролики - и делать их общедоступными. Если ваша статья станет вирусной, вы получите сотни или даже тысячи входящих ссылок, и все они будут на 100 процентов естественными.

Навигация

Недостаточно просто ссылаться на свою домашнюю страницу каждый раз, когда вы создаете обратную ссылку на внешний источник. Направление ваших ссылок оказывает значительное влияние на общий авторитет вашего домена. Например, если вы отвечаете на вопрос форума об установке водонагревателя, лучше дать ссылку на блог на вашем сайте, в котором рассказывается об установке водонагревателя, чем просто ссылка на вашу домашнюю страницу. У вас есть подробные внутренние страницы, поэтому используйте их.

Последовательность

Последовательность также важна для хорошего профиля обратных ссылок. Google проверяет, когда создаются ваши ссылки. Если похоже, что у вас один большой приток обратных ссылок, за которым следует период полного бездействия, это может плохо отразиться на вашем веб-сайте. Постепенно создавайте ссылки и оставайтесь последовательными в своих шаблонах.

Упоминания

Это может показаться странным, но ссылки - не единственное, что вам нужно будет создать для своего профиля обратных ссылок. Вам также придется работать с упоминаниями бренда, которые являются несвязанными экземплярами вашего бренда во внешних источниках. Часто с этим проще работать, и он передает полномочия, не вызывая у Google никаких красных флажков.

Сроки

Как и в случае с контентом, Google отдает предпочтение сайтам, которые недавно обновили свои обратные ссылки. В вашем профиле обратных ссылок должно быть достаточно ссылок, созданных за последние несколько недель и месяцев; даже если у вас есть мощный профиль обратных ссылок, созданный несколько лет назад, эти ссылки могут больше не регистрироваться с таким большим авторитетом.

Якоря

Якорный текст означал все для ваших обратных ссылок. Использование текста, оптимизированного для ваших целевых ключевых слов, передаст вашему сайту авторитетность, зависящую от ключевого слова, и повысит ваш рейтинг по этим ключевым словам. После обновления Penguin текст привязки больше не так важен, а чрезмерная оптимизация текста с помощью ключевых слов может фактически повредить вашему общему авторитету. Вместо этого убедитесь, что ваши ссылки привязаны к естественным словам - словам, которые не являются принудительными, но имеют значимое значение для разговора.

Разнообразие.

Я упоминаю об этом последним, но это, вероятно, самый важный компонент всего вашего профиля обратных ссылок. Разнообразие вашей стратегии обратных ссылок является фундаментальным, и оно применимо практически ко всем областям построения ссылок. Вам понадобится разнообразный набор источников, разнообразный набор типов ссылок и разнообразный текст для их поддержки. Чем разнообразнее ваша стратегия, тем она кажется естественнее и тем меньше вероятность того, что вы получите штраф.

Создание отличного профиля обратной ссылки требует времени, поэтому не расстраивайтесь, если у вас возникнут проблемы с немедленным прогрессом; если бы было легко добиться авторитета с помощью обратных ссылок, каждый смог бы это сделать. Сосредоточьтесь на этих 11 приоритетах, и в конечном итоге вы создадите неукротимый профиль обратных ссылок, который будет продвигать ваш домен вперед на долгие годы.
Обратные ссылки по-прежнему являются жизненно важным компонентом поисковой оптимизации, но для повышения авторитета вашего домена без штрафных санкций важно обеспечить безопасный и естественный вид профиля обратных ссылок.

Практики обратных ссылок, которых следует избегать

Во-первых, давайте посмотрим, чего вам не следует делать. Если вы сможете избежать наиболее распространенных «опасных» методов использования обратных ссылок, вы будете на полпути к созданию профиля обратных ссылок, который будет безопасным, естественным и ценным для вашего бренда.

• Не верьте компаниям, которые обещают дешево или огромное количество обратных ссылок. В мире SEO вы получаете то, за что платите, и если предложение по созданию обратных ссылок звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, вероятно, так оно и есть. У дешевых компаний с обратными ссылками есть привычка создавать ссылки из некачественных источников, что может повлечь за собой наказание и верните свою кампанию на круги своя.
• Не платите напрямую за ссылки. Официальная политика Google заключается в том, что покупка или продажа обратных ссылок с целью повышения рейтинга страницы является нарушением их Руководства для веб-мастеров.
• Не обменивайтесь ссылками с другой компанией - по крайней мере, не слишком часто. Можно обменяться одной или двумя ссылками с другой компанией, если это актуально, но если у вас слишком много ссылок, отражающих друг друга, Google заметит это и накажет вас.
• Не полагайтесь на каталоги. Некоторые каталоги, например, отраслевые каталоги, можно использовать как часть вашей стратегии, но избегайте каталогов статей или всего, что выглядит некачественным.
• Не повторяйте свою «подпись» в Интернете . Google обнаруживает случаи повторения лексики, поэтому, если вы используете одно и то же описание компании или биографию автора для сопровождения всех ваших обратных ссылок, вы не добьетесь такого же авторитета.

через GIPHY

Типы сайтов для поиска

Теперь, когда у вас есть представление о том, чего следует избегать, вы можете начать искать несколько высококачественных сайтов, которые можно использовать для построения ссылок. Одним из наиболее важных факторов для вашего профиля обратных ссылок будет разнообразие. Если у вас есть только один или два разных сайта, указывающих на ваш, или если вы ссылаетесь только на отраслевые каталоги, в конечном итоге вы обнаружите проблемы. Вместо этого сосредоточьтесь на использовании большого количества разных сайтов для ваших обратных ссылок.

Наиболее авторитетными сайтами для использования, как правило, являются официальные сайты и надежные образовательные сайты, например те, которые заканчиваются на .edu или .gov. Однако, как вы понимаете, на этих сайтах довольно сложно найти возможности для создания обратных ссылок. Размещать ссылки на таких сайтах стоит немного дополнительных усилий, но не уклоняйтесь от других возможностей. Как упоминалось выше, разумно избегать каталогов ссылок низкого качества, но искать каталоги, ориентированные на конкретную нишу. Они предоставят вам широкие возможности для размещения значимых и качественных ссылок.

Лучше всего использовать сайты, напрямую связанные с вашей работой. Любые форумы, ресурсы, каталоги или страницы сообщества, имеющие отношение к вашей отрасли, являются идеальным местом для начала создания профиля обратной ссылки. Просто не забудьте разнообразить его, используя несколько источников.

Типы ссылок на сборку

Ключ к созданию хорошей ссылки - сделать вашу сборку актуальной, с уникальным высококачественным контентом . Если вы будете повторять одну и ту же фразу или использовать одну и ту же ссылку снова и снова, Google заметит это и накажет вас. Вместо этого убедитесь, что все ваши ссылки:

• Имеет отношение к разговору или теме. Не вставляйте ссылку в комментарий только потому, что тема имеет отношение к вашей отрасли. Убедитесь, что это органично вписывается в разговор.
• Однозначно написано. Никогда не используйте одну и ту же фразу дважды, даже если это краткое описание вашего бизнеса.
• Разнообразны по направлению. Вместо того, чтобы ссылаться на свою домашнюю страницу, сделайте некоторые ссылки на контент. Ссылки на страницы и определенные сообщения на вашем сайте.

Помня об этом, есть несколько ключевых типов контента, которые вы можете использовать для структурирования и поддержки этих ссылок:

• Гостевые посты - отличные возможности, потому что они дают вам возможность продемонстрировать свой опыт, дают вам полупостоянное место в сети, а также дают вам несколько шансов вернуться по ссылке на ваш сайт. Гостевой пост для разных источников, но не стесняйтесь размещать регулярные статьи на любом внешнем сайте. Поисковые системы предпочитают последовательность, если вы производите хорошо написанный контент, поэтому укрепляйте свой авторитет, регулярно публикуя контент в блоге.
• Комментарии - это еще один шанс разместить релевантные ссылки, особенно в обсуждениях на форуме. Убедитесь, что ваши комментарии относятся к теме и не рекламируют ваш сайт явно - иначе вас могут легко пометить как спам.
• Пресс-релизы и социальные возможности - второстепенные средства построения ссылок. Ваши пресс-релизы должны состоять из хорошо написанного контента о событии, заслуживающем освещения в печати (т. Е. Не придумывать что-то только для того, чтобы иметь повод для распространения пресс-релиза в синдицированном виде). Каждый раз, когда вы пишете или публикуете релевантный контент, обязательно делитесь им в социальных сетях.

Разнообразие здесь тоже ценно; не используйте обратные ссылки исключительно с использованием какой-либо одной стратегии.

Время и частота

В мире обратных ссылок терпение жизненно важно. Публикация сотен ссылок как можно быстрее - вот как вы быстро набирали рейтинг в 1999 году; сегодня такой всплеск активности почти гарантирует штраф. Нет объективного правила, сколько ссылок вы можете опубликовать в течение определенного периода времени, особенно когда у каждой компании разный бюджет и разный набор целей. However, it's important that your efforts are seen as reasonable by major search engines. For most businesses, that means a handful of guest posts per week, and a few comments per day.

It's also important to space your efforts out. Instead of posting all your links within a short timeframe, make link building a long-term strategy. Your backlink profile will appear to be much more natural if it grows steadily over a period of time.

Letting Others Build Your Links for You

One of the best ways to help your backlink profile appear natural is to let others take care of the work for you. By leveraging the power of viral content and social media, you can make people actively want to link back to your site. Use your blog to write consistent, compelling content, and use social media channels to syndicate it to the masses. Once people are hooked, they'll start linking to you as an authority—and you won't have to lift a finger.

Similarly, you can work on an infographic or an interesting video. It might cost some money up front, but if you create a visual piece that's highly shareable, you'll attract hundreds or even thousands of potential linkers.

Overall, successful and natural link building comes down to three things: relevance, diversity, and patience. Your back links should be spaced out in terms of both timing and location, and your content should mean something to your audience. Keep your strategy consistent, don't go overboard, and eventually you'll establish a perfectly natural,Google-safebacklink profile that will boost your rankings and authority for years to come.

Writing Quality Content for Natural Backlink Acquisition

Here's a hint: If you are writing primarily with the goal of impressing the search engines, that is just the opposite of writing naturally. If all you do when generating content for your website is intended to please good old Google, chances are you'll end up writing a piece that is not only of little value for your readers, but one that's likely to flop in terms of ranking as well.

Now more than ever before, Google advocates doing things naturally. This has always been what they sought from website and content writers, but the emphasis has become even stronger.

In the not-so-distant past, SEO was as simple as using keywords early in the page title, in the first part of the content, in the subheadings, and in links to pages that used exact match keywords as anchor texts; and by building a host of links from external sources.

Today, many SEO experts will tell you that's the old-school way of doing it. Does the old-school way of doing SEO still work these days, especially when the Penguins and Pandas are roaming the highways and byways of the Internet?

Some old SEO strategies may still work for Bing, Yahoo!, and various other small search engines. You can rank a site for noncompetitive keywords fairly easily, even without doing some off-page optimization. But let's face it: Google is still king of the SEO hill, and it continues to claim a huge chunk of the all the searches performed on the Internet.

And you know what Google delivers. It aims to provide users not with the most optimized content, but the most relevant content.

Many news articles and high-quality web content such as you find on highly reputable sites like Forbes.com and Mashable are no longer concentrating on keyword-optimizing their content. Instead, they strive to publish content in a natural way that readers can easily relate to. This is because the search engines have become more skilled at determining whether a site is trying to spam by overly optimizing web pages with keywords and displaying little regard for readability.

Again, the focus these days is not so much on how much you should optimize your content for certain keywords, but how relevant your information is.

So if old-hat optimization tricks are considered a form of over-optimization, and/or they are potentially detrimental to your rankings, what do you do? How should you properly optimize for search?

Make your content Google-friendly
We all hope to make our sites Google-friendly. But precisely how do you do that nowadays?

Do you remember Latent Semantic Indexing (LSI)? Google and other major search engines have moved away from exact-match results in favor of relevant results. This means you shouldn't over-optimize your content with exact-match keywords. Instead, shift your energy toward the use of variations of your keywords.

In the past, using exact-match keywords very early in the title was the norm. For example: “Roofing California: How to Hire Roofers in Los Angeles” (when “Roofing California” was the keyword). Today, however, variations such as “How to Hire a Roofing Company in California” are going to be more successful.

Try to mix up your anchor texts by employing other related key phrases. Also, don't be too concerned about inventing subheaders that include your keywords. If inserting a keyword in a subheader creates a phrase that sounds clumsy or just doesn't make sense, dump the keywords and write something that more accurately expresses your thoughts.

Also, be sure to make every page unique, with focused and detailed content.

More on semantically related terms
You can reap various benefits from using terms that are semantically related to your main keywords. By identifying terms that are similar to your keywords and using them in your content, you'll get higher rankings from the search engines.

You may also be able to target keyphrases that you might not have otherwise considered. These have the potential to bring in more traffic that happened to be searching for those related keyphrases.

Consider the following example. The phrases below can all be used as related terms for the acronym SEO:

• Search engine optimization
• Online marketing
• SE optimization
• Оптимизация поиска
• Search marketing

You don't have to use all of these related terms. But as a part of content intended to read naturally, it would not be unusual for at least some of the above phrases to appear in your writing.

Okay, so semantically related words are tactically useful for today's site optimization. But how do you go about identifying those semantically related terms for the keywords you want to optimize for?

Using the thesaurus will give you a decent start. But a more contemporary approach would be to take a direct look at the number of searches entered for particular keywords and their related terms. You would do well to make use of keyword research tools such as Google's own AdWords Keywords tool.

Modifiers and junk words
In addition to using words that are semantically related, it makes sense to use words that are common modifiers. For example, common buying / shopping searches might include words like bargain, inexpensive, discount, cheap, and so on.

And then there are modifiers and terms that SEOs regard as junk words. Apart from using semantically related terms, you can use modifiers and junk words as anchor texts when directing your visitors to a link. These words include free shipping, click here, buy, purchase, shop, search here, visit here, etc.

The key is to focus on creating natural content that appeals primarily to readers. When setting out to create a proper piece of content, think about how it would appeal to you, or how you would like it to read if you were to target yourself.

Don't worry too much about all those keywords, modifiers, and semantically related terms at first. Just write your content with the topic and the target audience in mind. You can go back later and modify it so that it includes the ideal array of keywords and related terms. If you stop to think about it, SEO is actually much simpler now than it was before. And it's better for the target audience too.

Заключение

So, why is Google waging a war on unnatural links? For years, many SEOs effectively manipulated their rankings using the methods described above, along with others. However, the types of links and content that people created as a result provided no value to people; only clutter. They cause search results to display nonsensical, confusing content, which makes Google look bad to its users. Furthermore, they cost Google money as its bots spend time scraping and indexing nonsense rather than good, quality content.

Google continues to work to keep low quality content out of its index as well as the search results. Now, they're becoming more transparent with their goals as they refine and clarify their webmaster guidelines.

Although these changes created quite a stir across the industry, it's really just the same message that Google has been trying to convey for years. Create quality content that people want to read and share; the inbound links will come as a result, and you won't need to worry about unnatural ones bringing down your website in the rankings.

That's where our link building service comes in. And, if you're an agency partner, you can benefit from engaging our white-hat, white label link building service. Get in touch with SEO.co today!