Liens naturels ou non naturels : quelle est la différence ? Comment créer un profil de backlink naturel

introduction

Depuis l'aube des moteurs de recherche en ligne, les liens externes ont été un facteur majeur dans le calcul de l'autorité globale d'un domaine, qui à son tour influence ses classements pour divers mots-clés. Google Penguin a introduit un nouvel algorithme de détermination, qui détecte si un lien est « naturel » ou non. Les liens dits non naturels entraîneraient des pénalités ou nuiraient à l'autorité de domaine, tandis que les liens naturels amélioreraient l'autorité de domaine sans problème. Pour contourner ce problème, de nombreux spécialistes du marketing de recherche ont simplement ajusté leurs tactiques de création de liens pour que leurs liens semblent plus naturels, plutôt que de s'appuyer sur la culture de liens purement naturels.

Création de liens naturels ou non naturels

La capacité de Google à détecter les liens naturels est plus avancée que jamais, et avec certains employés de Google insistant sur le fait que la création de liens pour le référencement doit être complètement évitée, il est utile de connaître les vraies différences entre les liens artificiels et naturels et pourquoi vous devriez travailler pour créer des backlinks naturellement . Lors de la comparaison de votre profil de backlink, nous discuterons d'un certain nombre de composants essentiels pour garantir que vos liens sont naturels. Ce faisant, vous serez mieux en mesure de trouver « l'équivalent de site Web » de ce qui suit :

VS.

La définition stricte

Dans le vrai sens de la définition, et celui que Google utilise comme base pour le développement de son algorithme, les liens naturels sont ceux que vous n'avez pas participé à la création. Un tiers neutre a décidé que votre domaine valait la peine d'être lié, alors ils ont posté un lien quelque part pour prouver un point ou offrir une ressource.

Les liens non naturels, en revanche, sont tous les liens que vous mettez vous-même en place. Cela signifie que même vos liens les plus soigneusement placés, créés intelligemment et faisant autorité sont considérés comme non naturels si vous les avez placés dans l'intention d'augmenter votre rang.

Cela étant dit, Google n'est toujours pas omniscient (bien qu'il se rapproche un peu plus chaque jour). Son algorithme ne peut utiliser que certains indicateurs pour juger si un lien est naturel ou non, et tant que votre lien passe ces tests, vous ne serez pas pénalisé. Apprendre ces indicateurs peut vous aider à comprendre quels types de liens sont considérés comme naturels et comment structurer vos propres liens afin qu'ils semblent être naturels aux yeux de Google tout au long de votre campagne de création de liens.

Types de sources de backlink

Tout d'abord, Google examine le type de source utilisé pour héberger le lien. Si le lien pointe vers un domaine dans une industrie totalement indépendante de celle de la source, il sera considéré comme non naturel. Par conséquent, conserver vos liens vers les sources les plus pertinentes de votre secteur ou de votre entreprise est une stratégie judicieuse. Sur une note connexe, les sources d'autorité supérieure ont tendance à transmettre plus d'autorité que les sources d'autorité inférieure, donc obtenir un lien présenté sur un éditeur majeur ou un site .edu est beaucoup plus naturel et beaucoup plus puissant que d'en insérer un dans un répertoire d'articles.

Diversité des sources

Google recherche également des modèles dans la manière et l'endroit où vous publiez des liens. Essentiellement, il peut dire si une série particulière de liens a été placée par les mains d'un seul individu ou d'une seule entreprise. Par exemple, si tous vos liens sont limités à seulement deux ou trois sources différentes, Google conclura que vous spammez les liens ou que vous vous êtes engagé dans une sorte de schéma de liens mutuels avec ces autres sources. Dans tous les cas, vos liens ne sembleront pas naturels, alors assurez-vous d'utiliser une grande variété de sources différentes. L'une des principales méthodes de suivi de la diversité des liens consiste à utiliser des outils tiers tels que Moz ou Ahrefs. Par exemple, jetez un œil à la diversité de l'autorité de domaine (DA) d'un client qui est venu nous voir pour créer plus de backlinks à partir de sites Web de haute autorité :

Comparez cela avec un blog SEO populaire dans l'industrie :

Certes, les données sont un peu faussées car notre client n'avait pas encore atteint l'échelle. Au fur et à mesure que l'échelle de vos liens annexes augmente, le profil de backlink devrait commencer à apparaître et à devenir plus « naturel ». Mais les créateurs de liens doivent savoir où ils se procurent leurs liens et à quelle échelle.

Destination du lien

Si tous les liens pointant vers votre domaine pointent vers la même page, Google les considérera comme non naturels. Par exemple, si vous utilisez votre page d'accueil comme URL principale lors de la publication de liens externes, Google finira par reprendre vos habitudes et vous pénalisera. Au lieu de cela, utilisez une variété de destinations de liens différentes , en accédant aux pages les plus profondes de votre site dans la mesure du possible.

Texte d'ancrage

Il fut un temps où ancrer vos liens avec des mots-clés ou des mots liés à votre secteur était une bonne idée. Ce temps est passé. Si Google remarque un trop grand nombre de vos liens utilisant le même mot-clé ou phrase-clé, il deviendra sage à vos tactiques et jugera vos liens non naturels. Au lieu de cela, essayez d'ancrer vos liens avec des mots qui décrivent réellement ce que votre page a à offrir , ou mieux encore, laissez votre lien reposer naturellement dans un lit de texte.

Contexte du lien

Le placement contextuel de votre lien est également important. Par exemple, si vous publiez un lien seul sans explication comme seul commentaire sur un blog externe, votre lien ne semblera certainement pas naturel. Si, toutefois, vous présentez votre lien avec une explication réfléchie des raisons pour lesquelles il est utile en réponse au commentaire d'un autre membre, votre lien semblera naturel – encore plus, il sera naturel. Travaillez à encadrer vos liens dans un contexte réel et naturel et vous ne devriez avoir aucun problème à établir une autorité.

Il y a deux choses à considérer ici. La première est que la création de liens n'est vraiment qu'un petit facteur dans ce qui détermine votre autorité globale - votre présence sociale, la structure sur site et le contenu sont tous beaucoup plus importants.

La seconde est que la création de liens «naturels» peut être réalisée relativement facilement, sans doute plus facilement qu'en utilisant des tactiques non naturelles. Au lieu d'essayer de planifier méticuleusement le placement et la structure de vos liens, laissez-les venir naturellement. Si vous parcourez un forum et que vous voyez un moyen d'aider, présentez-vous et rendez vos liens vraiment utiles. Produisez et diffusez du contenu de haute qualité qui incitera naturellement les gens à créer un lien vers vous. Cela créera beaucoup plus de liens que vous ne pourriez en créer vous-même, et ils seront également tous naturels.

En comprenant cela, travaillez à perfectionner votre stratégie de la manière la plus avantageuse pour vos clients, y compris plus de tactiques de référencement que la simple création de liens hors site. Si vous le faites, Google vous récompensera.

Anatomie d'un backlink naturel et sûr

Les mises à jour d'algo de Google ont rendu le processus de backlinking plus compliqué et plus exigeant , mais pour une bonne raison : il est presque impossible de spammer des liens de nos jours sans subir une sorte de conséquence pour cela.

Pourtant, les propriétaires d'entreprise qui travaillent dur et qui essaient de créer plus de liens pour l'autorité de leur site ont plus de mal à définir exactement ce qui rend un lien « naturel » et à l'abri de pénalités potentielles. Heureusement, les services de création de liens de qualité pour le référencement peuvent analyser les qualités qui font qu'un lien semble précieux aux yeux de Google et indiquer comment exécuter une stratégie de création de liens sûre à long terme.

Emplacement du lien

Il y a de bons et de mauvais endroits pour poster des liens. Méfiez-vous des annuaires d'articles, qui sont des sites de mauvaise qualité conçus pour agréger des liens de partout sur le Web. Étant donné que leur seul objectif est de collecter et d'échanger des liens, Google considère ces types de sites comme laids et non pertinents, et tous les liens que vous y publiez seront contre-productifs pour votre campagne. Cependant, il existe certains répertoires spécifiques à l'industrie que vous pouvez utiliser pour créer des liens. Assurez-vous simplement que le répertoire semble être un site de haute qualité dans votre créneau spécifique et assurez-vous que votre lien est pertinent par rapport au fil, à la conversation ou au sujet sur lequel vous le publiez.

Les meilleurs endroits pour créer des backlinks sont ces sites spécifiques à l'industrie, les forums de l'industrie et d'autres sites de ressources qui autorisent les blogueurs invités. Plus un site Web est proche de votre secteur d'activité, plus il est probable que vos liens seront considérés comme pertinents et naturels.

Un moyen simple de trouver des endroits de qualité pour créer vos backlinks est de profiter des concurrents qui ont déjà fait le travail. Moz propose un excellent outil gratuit pour rechercher des backlinks existants. Recherchez les URL de vos principaux concurrents et découvrez où ils ont publié. Tant qu'ils appartiennent au même secteur que vous, il est fort probable que ces mêmes sites vous permettront également de publier vos liens.

Type de lien

Lorsque vous publiez un lien, il est important de vous assurer qu'il est pertinent pour la conversation. Par exemple, si vous publiez dans un fil de discussion sur les installations de panneaux solaires et que ce n'est qu'une de vos offres de services, il est préférable de créer un lien vers votre page « Panneau solaire » que vers votre page d'accueil. Créer des liens vers différentes pages au sein de votre site est une stratégie solide pour diversifier votre portefeuille de liens et améliorer vos chances d'être considéré comme « naturel ».

Une option pour les constructeurs de backlink consiste à utiliser un lien « non-suivi » pour générer du trafic sans interférer avec les algorithmes de Google. La balise HTML « Rel=nofollow » indique aux robots d'exploration Web de ne pas suivre le lien qui le suit, le transformant en un lien « non suivi ». L'avantage ici est que les utilisateurs pourront toujours voir et cliquer sur vos liens. Les liens de non-suivi sont utiles car vous pouvez essentiellement en utiliser autant que vous le souhaitez sans craindre les conséquences de Google. Essentiellement, vous avez rendu vos liens invisibles pour eux, tout en générant du trafic vers votre site Web.

Pertinence du lien

La pertinence de votre lien est extrêmement importante , non seulement pour Google, mais aussi pour les propriétaires du site que vous utilisez pour publier. Tout lien jugé non pertinent pour la conversation sera signalé comme spam et pourrait vous faire bannir du site ou être pénalisé par Google. Par exemple, si vous possédez un restaurant et que vous publiez des liens vers votre site sur un forum sur la production de films, ce sera un indice évident que le seul but du lien est d'améliorer le classement de votre page.

Pour vous assurer que votre lien est pertinent, assurez-vous d'abord que vous publiez ou commentez sur un site pertinent pour votre secteur d'activité. Il existe à cet effet des centaines de sites spécialisés dans des créneaux spécifiques. Deuxièmement, assurez-vous que votre message est pertinent par rapport à la conversation ou aux thèmes présents sur le site. La meilleure façon de le faire est de lire le contenu qui a conduit à votre message et d'y répondre de manière naturelle. Ne renvoyez pas à votre page d'accueil à chaque fois ; à la place, créez un lien vers une page interne de votre site qui correspond le mieux à la conversation. La plus grande règle d'or ici est de publier des liens lorsqu'ils seront réellement utiles pour votre public.

Contenu entourant le lien

Votre lien doit faire partie d'un contenu ou d'un commentaire bien écrit et ne doit jamais apparaître seul. Google peut détecter l'utilisation du langage naturel, donc si vous écrivez du fluff dans le seul but de jeter des mots autour de votre lien, Google le remarquera et pourrait vous pénaliser en conséquence. Votre contenu, qu'il s'agisse d'un article d'invité ou d'un commentaire, doit être intéressant et attrayant pour les personnes qui le lisent , et doit expliquer pourquoi vous fournissez le lien dans le cadre de celui-ci. Cela rendra le lien naturel pour les utilisateurs ainsi que pour Google.

Vous voulez également vous assurer que vos liens et le contenu entourant vos liens ne se répètent pas. Certains propriétaires d'entreprise essaient de réduire les coûts en copiant et en collant le même lien et en commentant plusieurs fois sur différents sites, ou en utilisant leur article d'invité sur plusieurs blogs. C'est une mauvaise idée car Google peut détecter l'utilisation d'un langage répété, et pourrait vous pénaliser pour spammer le même message. Variez la langue que vous utilisez, ne serait-ce que légèrement, à chaque fois que vous publiez un lien.

L'optimisation d'un mot clé en y incorporant un lien hypertexte était autrefois un moyen valable d'améliorer votre classement pour ce mot clé spécifique. Cependant, maintenant que Google s'éloigne des algorithmes de classement dépendant des mots clés, il est préférable d'inclure des liens simplement ou dans le cadre d'une phrase plus naturelle.

Exemples d'opportunités de backlinking

Maintenant que vous connaissez les qualités qui déterminent si un backlink est considéré comme « naturel » par les algorithmes de Google, examinons quelques exemples de backlinks de haute qualité et sécurisés par Google :

• Liens dans les blogs invités. De nombreuses entreprises et organisations invitent des blogueurs invités à publier sur leur site. Il s'agit d'une stratégie mutuellement avantageuse car elle fournit du contenu et un pouvoir de lien aux deux participants. N'hésitez pas à publier un lien ou deux vers votre site dans le corps de votre message, mais assurez-vous qu'il est bien écrit et pertinent pour le public du site.
• Liens dans les commentaires de forum ou de blog. Il est préférable de les utiliser comme réponses à des questions ou comme élaborations d'une conversation existante. Plus vous pouvez ajouter de valeur au fil, mieux c'est et gardez vos liens aussi spécifiques que possible.
• Liens dans les communiqués de presse. Assurez-vous de garder l'accent de l'article sur un contenu réel, pertinent et digne d'intérêt. Le lien ne doit être qu'une priorité secondaire. Si votre communiqué de presse est repris, vous bénéficierez de la puissance des liens de certains sites faisant autorité.

Une autre excellente façon de créer des liens pointant vers votre site naturellement est de créer quelque chose qui encourage naturellement les liens . Par exemple, vous pouvez créer une infographie unique pour votre secteur, ou une vidéo divertissante avec la possibilité de devenir virale, et partager ce contenu visuel sur vos réseaux sociaux. Si vous y consacrez des efforts et que vous le chronométrez correctement, vos abonnés, clients et entreprises similaires apprécieront tous votre création et s'y connecteront par eux-mêmes. Parfois, la meilleure façon de créer des liens naturels est de laisser cela se produire naturellement.

La position de Google sur la création de liens non naturels (c'est-à-dire la création de liens pour manipuler les classements de recherche et l'autorité de domaine)

Voici ce que le document de Google dit maintenant sur la manipulation du PageRank :

« Tous les liens destinés à manipuler le PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google peuvent être considérés comme faisant partie d'un système de liens et comme une violation des directives aux webmasters de Google. Cela inclut tout comportement qui manipule les liens vers votre site ou les liens sortants de votre site.

Que veut dire Google lorsqu'il dit « des liens destinés à manipuler le PageRank » ? Selon Google, tout lien que vous (ou quelqu'un en votre nom) créez dans le seul but d'améliorer votre classement PageRank ou Google est considéré comme non naturel.

La quantité et la qualité des liens entrants ont toujours été un élément crucial de la façon dont l'algorithme de Google détermine le PageRank. Cependant, ce fait a manifesté des schémas de création de liens manipulateurs qui n'ont créé rien d'autre que du spam sur le Web, ce que Google s'efforce fébrilement d'éliminer depuis qu'il a lancé son algorithme original Penguin en avril 2012.

Maintenant, Google est bien meilleur pour différencier les vrais liens éditoriaux (c'est-à-dire naturels) des liens manipulateurs (non naturels). En fait, Google pénalise désormais les sites Web dans les classements de recherche qui affichent un profil de lien ou un historique de liens exceptionnellement manipulateur.

Qu'en est-il de l'achat ou de la vente de liens ?

Google dit : " Acheter ou vendre des liens qui passent le PageRank. Cela inclut l'échange d'argent contre des liens ou des publications contenant des liens ; échanger des biens ou des services contre des liens ; ou envoyer à quelqu'un un produit « gratuit » en échange d'un article à ce sujet et d'un lien. » En bref, ceux qui travaillent à faire n'importe quoi sauf pour le contenu sur site sont considérés comme des vendeurs « d'huile de serpent », dans le vrai sens du terme.

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Si les gens apprenaient que leur politicien préféré avait d'une manière ou d'une autre acheté la majorité de ses votes, qu'en penseraient-ils ? Lorsque nous achetons (ou vendons) des liens pour un site Web, nous faisons essentiellement la même chose.

Google a clairement indiqué que l'achat de liens viole ses directives de qualité. Cependant, de nombreuses entreprises continuent de le faire, et certaines d'entre elles ont gravement perdu leur classement et leur visibilité dans les recherches.

Google comprend mieux quels liens sont achetés de différentes manières. Ils disposent également d'une équipe dédiée à l'enquête sur le spam Web, y compris les liens achetés.

Échanges de liens et vitesse de lien

Google dit : « Échanges de liens excessifs (« Lien vers moi et je créerai un lien vers vous ») ou des pages partenaires exclusivement à des fins de réticulation. »

Il y a quelques années, il était courant pour les webmasters d'échanger des liens. Cette méthode a fonctionné ; en conséquence, il a commencé à être maltraité à grande échelle. En conséquence, Google a commencé à réduire ces liens. Maintenant, Google a officiellement ajouté cela à ses exemples de tactiques de création de liens contre nature.

Campagnes de marketing d'articles à grande échelle ou de publication d'invités

Google dit: "Campagnes de marketing d'articles à grande échelle ou de publication d'invités avec des liens de texte d'ancrage riches en mots-clés."

Ceci, en particulier, amène beaucoup de gens à se demander : « pouvez-vous toujours publier des messages d'invité comme moyen d'obtenir des liens entrants ? » La réponse dépend de la façon dont vous le faites.

Vos liens devraient croître naturellement au fil du temps comme ceci :

Pas dans de gros pics comme celui-ci :

La vitesse à laquelle vous acquérez des liens est souvent appelée « vitesse des liens ». À moins que votre campagne de marketing en ligne ne devienne virale, les chances que votre vitesse de lien ressemble au graphique n ° 2 ci-dessus sont minces.

Il y a quelques années, il était courant que les référenceurs se lancent dans le marketing d'articles à grande échelle dans le but d'obtenir rapidement des tonnes de liens entrants. Beaucoup utilisaient du contenu de mauvaise qualité, souvent « filé » (mélangé et écrasé, parfois des absurdités générées par ordinateur) pour réduire le temps et les coûts de production de contenu. Le résultat a été une augmentation des articles absurdes publiés sur le Web dans le seul but de créer des liens entrants. C'était une véritable approche « jeter des spaghettis au mur et voir ce qui colle » au marketing en ligne ; certaines publications ont rejeté ces soumissions, et d'autres les ont approuvées sans aucune révision éditoriale. C'était un jeu de nombres dans l'espoir qu'une partie du contenu serait indexée et, ainsi, compterait pour le lien.

Google a répondu en lançant ses algorithmes Penguin et Panda pour pénaliser les entreprises qui créaient ce gâchis ; Penguin a ciblé des sites Web avec de nombreux liens entrants qui n'étaient manifestement pas naturels, tandis que Panda a ciblé les éditeurs qui ont publié le contenu sans aucune révision éditoriale. En conséquence, la plupart des liens de marketing d'articles à grande échelle sont devenus sans valeur.

Après que les gens ont commencé à se rendre compte que les campagnes de marketing d'articles à grande échelle ne fonctionnaient plus, ils se sont tournés vers la publication d'invités comme alternative. Malheureusement, ce que beaucoup considéraient comme une « publication d'invités » n'était qu'une vilaine réincarnation du marketing d'article ; la seule différence était les éditeurs et les étapes supplémentaires de recherche de sites Web ouverts à la publication de contributions d'invités. Beaucoup continuent d'utiliser du contenu de mauvaise qualité en grande quantité et se demandent pourquoi ils sont toujours pénalisés par Penguin.

La publication d'invités fonctionne-t-elle toujours pour créer des liens entrants ? Oui, mais seulement si vous publiez du contenu de haute qualité sur des sites pertinents et faisant autorité. Les publications d'invités SEO de haute qualité sont un moyen populaire et extrêmement efficace d'acquérir des liens éditoriaux pour votre site, et ils présentent également de nombreux autres avantages.

Programmes de création de liens automatisés

Google dit : "Utiliser des programmes ou des services automatisés pour créer des liens vers votre site".

Il y a quelques années, à la même époque où le marketing et la filature d'articles faisaient fureur, un marché s'est développé pour des programmes et des services qui automatiseraient les étapes impliquées dans ces processus. Ces outils et services sont devenus populaires car ils constituaient un moyen facile d'obtenir rapidement un grand nombre de liens vers votre site. Plus important encore, ils ont travaillé. Malheureusement, ils n'ont fait qu'accélérer la pénétration des bêtises de mauvaise qualité qui envahissaient l'industrie à cette époque.

Google traque désormais les sites qui ont ce genre de liens entrants, leur refusant tout avantage.

Caractéristiques d'un profil de backlink diversifié

La création de backlinks est devenue plus une forme d'art qu'une science exacte, d'autant plus que les mises à jour des algorithmes de Google ont pratiquement éradiqué les anciennes méthodes de création de liens. Aujourd'hui, la qualité compte bien plus que la quantité, et si vous voulez avoir une chance de réussir votre référencement, vous devrez vous assurer que votre profil de backlink SEO est aussi parfait que possible.

Ces 11 ingrédients du profil de backlink idéal vous aideront à augmenter votre autorité de domaine et vos rangs sans vous soucier du risque de pénalité :

Autorité de domaine

L'autorité est le premier ingrédient dont vous aurez besoin. Plus la source sur laquelle vous construisez un lien fait autorité, plus vous gagnerez en autorité grâce au lien. Les sources de la plus haute autorité que vous trouverez sont les sources .edu, comme les collèges et les universités, et les sources .gov, qui sont des sites gouvernementaux, mais d'autres sites de haute autorité, comme les grands éditeurs et les sources bien respectées, sont également précieux. Vous n'avez pas besoin que chaque lien provienne d'une source de haute autorité, mais plus vous en avez dans votre profil, mieux c'est.

Le contexte.

Le contexte de vos liens est également vital. Google examine les liens pour déterminer non seulement leur pertinence par rapport à la source, mais également leur pertinence par rapport à la conversation. Par exemple, si vous incluez un lien dans un commentaire sur un article de blog en particulier, il est préférable que le texte de votre commentaire ait quelque chose à voir avec ce blog. Vous pouvez le faire en vous assurant que tous vos liens sont utiles aux visiteurs lorsqu'ils sont créés.

Valeur sociale.

Tous les liens que vous publiez sur les réseaux sociaux ne transmettront pas l'autorité à votre site, mais Google cherche à savoir à quelle fréquence les gens vous mentionnent ou vous renvoient sur les réseaux sociaux. Votre profil de backlink a définitivement besoin d'un élément social, ce qui signifie syndiquer des liens vers votre contenu sur les canaux sociaux et donner aux utilisateurs la possibilité de partager votre contenu sur leurs canaux sociaux également.

Soutien naturel

Google aime voir les liens construits naturellement, ce qui signifie que vous devrez créer des situations où les gens voudront naturellement créer un lien vers vous. La meilleure façon d'y parvenir est de créer des éléments de contenu d'une qualité exceptionnelle ( généralement des recherches originales, des infographies ou des vidéos percutantes) et de les rendre accessibles au public. Si votre article devient viral, vous obtiendrez des centaines, voire des milliers de liens entrants, et tous seront 100% naturels.

La navigation

Il ne suffit pas de simplement créer un lien vers votre page d'accueil chaque fois que vous créez un backlink sur une source externe. La direction de vos liens a un impact significatif sur votre autorité de domaine globale. Par exemple, si vous répondez à une question du forum sur l'installation d'un chauffe-eau, il est préférable de créer un lien vers un blog sur votre site qui parle d'installation de chauffe-eau que de simplement créer un lien vers votre page d'accueil. Vous avez des pages internes détaillées, alors utilisez-les.

Cohérence

La cohérence est également importante pour un bon profil de backlink. Google vérifie quand vos liens sont construits. S'il semble que vous ayez un afflux important de backlinks, suivi d'une période d'inactivité totale, cela peut mal se refléter sur votre site Web. Construisez vos liens régulièrement et restez cohérent dans vos modèles.

Mentions

Cela peut sembler étrange, mais les liens ne sont pas la seule chose que vous devrez créer pour votre profil de backlink. Vous devrez également travailler sur les mentions de marque, qui sont des instances non liées de votre nom de marque sur des sources externes. C'est souvent plus facile à travailler et cela passe l'autorité sans déclencher de drapeaux rouges avec Google.

Délais

Comme pour le contenu, Google privilégie les sites qui ont récemment mis à jour leurs backlinks. Votre profil de backlink doit avoir suffisamment de jus à partir des liens créés au cours des dernières semaines et des derniers mois ; même si vous avez un profil de backlink puissant d'il y a quelques années, ces liens peuvent ne plus s'inscrire avec autant d'autorité.

Ancres

Le texte d'ancrage signifiait tout pour vos backlinks. L'utilisation d'un texte optimisé pour vos mots-clés cibles transmettrait l'autorité spécifique aux mots-clés à votre site et augmenterait votre classement pour ces mots-clés. Depuis la mise à jour de Penguin, le texte d'ancrage n'est plus aussi important et une sur-optimisation de votre texte avec des mots-clés peut en fait nuire à votre autorité globale. Au lieu de cela, assurez-vous que vos liens sont ancrés dans des mots naturels, des mots qui ne sont pas forcés, mais qui ont une valeur significative pour la conversation.

La diversité.

Je mentionne ce dernier, mais c'est probablement l'ingrédient le plus important de l'ensemble de votre profil de backlink. La diversité de votre stratégie de backlink est fondamentale et s'applique à presque tous les domaines de la création de liens. Vous avez besoin d'un large éventail de sources, d'un large éventail de types de liens et d'un large éventail de textes pour les sauvegarder. Plus votre stratégie est diversifiée, plus elle semble naturelle et moins vous aurez de chances d'être pénalisé.

Construire un bon profil de backlink prend du temps, alors ne vous découragez pas si vous avez du mal à faire des progrès immédiats ; s'il était facile de renforcer l'autorité grâce aux backlinks, tout le monde serait capable de le faire. Restez concentré sur ces 11 priorités, et vous finirez par créer un profil de backlink indomptable qui fera avancer votre domaine pour les années à venir.
Les backlinks sont toujours un élément essentiel de l'optimisation des moteurs de recherche, mais afin de construire votre autorité de domaine sans subir de pénalité, il est important de garantir un profil de backlink sûr et naturel.

Pratiques de backlink à éviter

Tout d'abord, examinons ce que vous ne devriez pas faire. Si vous pouvez éviter les pratiques de backlinks « dangereuses » les plus courantes, vous serez à mi-chemin de la création d'un profil de backlinks sûr, naturel et précieux pour votre marque.

• Ne croyez pas les entreprises qui promettent des backlinks bon marché ou un grand nombre de backlinks. Dans le monde du référencement, vous en avez pour votre argent, et si une offre de création de backlinks semble trop belle pour être vraie, c'est probablement le cas. Les sociétés de backlinks bon marché ont l'habitude de créer des liens à partir de sources de mauvaise qualité, ce qui peut vous pénaliser et remettez votre campagne à la case départ.
• Ne payez pas pour vos liens directement. La politique officielle de Google est que l'achat ou la vente de backlinks dans le but d'améliorer le classement des pages constitue une violation de leurs directives aux webmasters.
• N'échangez pas de liens avec une autre entreprise , du moins pas trop souvent. C'est bien d'échanger un lien ou deux avec une autre entreprise lorsque cela est pertinent, mais si vous avez trop de liens qui se reflètent les uns les autres, Google en tiendra compte et vous pénalisera.
• Ne vous fiez pas aux répertoires. Certains annuaires, comme ceux liés à l'industrie très spécifiques, peuvent être utilisés dans le cadre de votre stratégie, mais évitez les annuaires d'articles ou tout ce qui semble être de mauvaise qualité.
• Ne répétez pas votre « signature » partout sur le Web . Google détecte les cas de langage répété, donc si vous utilisez la même description d'entreprise ou la même biographie d'auteur pour accompagner tous vos backlinks, vous ne créerez pas autant d'autorité.

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Types de sites à rechercher

Maintenant que vous avez une idée de ce qu'il faut éviter, vous pouvez commencer à rechercher des sites de haute qualité à utiliser pour votre création de liens. L'un des facteurs les plus importants pour votre profil de backlink sera la diversité. Si vous n'avez qu'un ou deux sites différents pointant vers le vôtre, ou si vous ne faites que des backlinks en utilisant des annuaires de l'industrie, vous finirez par rencontrer des problèmes. Au lieu de cela, concentrez-vous sur l'utilisation d'un large éventail de sites différents pour vos backlinks.

Les sites les plus fiables à utiliser ont tendance à être des sites officiels et des sites éducatifs dignes de confiance, tels que ceux qui se terminent par .edu ou .gov. Cependant, comme vous pouvez l'imaginer, il est quelque peu difficile de trouver des opportunités de backlinking sur ces sites. Cela vaut la peine de faire un effort supplémentaire pour créer des liens sur des sites comme ceux-ci, mais ne craignez pas d'autres opportunités. Comme mentionné ci-dessus, il est sage d'éviter les répertoires de liens de mauvaise qualité, mais recherchez des répertoires spécifiques à une niche. Ils vous donneront de nombreuses occasions de publier des liens significatifs et de qualité.

Les meilleurs sites à utiliser, en général, sont ceux qui sont directement liés à votre travail. Tous les forums, ressources, répertoires ou pages communautaires pertinents pour votre secteur sont des endroits parfaits pour commencer à créer un profil de backlink. Assurez-vous simplement de le varier en utilisant plusieurs sources.

Types de liens à créer

La clé pour créer un bon lien est de rendre votre build pertinent, avec un contenu unique de haute qualité . Si vous répétez la même phrase ou utilisez le même lien encore et encore, Google en tiendra compte et vous pénalisera. Au lieu de cela, assurez-vous que tous vos liens sont :

• En rapport avec la conversation ou le sujet. Ne placez pas votre lien dans un commentaire simplement parce que le fil est quelque peu pertinent pour votre secteur. Assurez-vous qu'il s'intègre naturellement dans la conversation.
• Uniquement écrit. Vous ne devriez jamais utiliser deux fois la même phrase, même s'il s'agit d'une brève description de votre entreprise.
• Varié dans la direction. Au lieu de créer un lien vers votre page d'accueil, faites des liens profonds. Lien vers des pages et des articles spécifiques de votre site.

En gardant ces points à l'esprit, vous pouvez utiliser certains types de contenu clés pour structurer et prendre en charge ces liens :

• Les publications d'invités sont de solides opportunités car elles vous donnent une chance de démontrer votre expertise, vous donnent une place semi-permanente sur le Web et vous donnent également de multiples chances de renvoyer vers votre site. Message d'invité pour différentes sources, mais n'hésitez pas à publier des articles réguliers sur n'importe quel site externe donné. Les moteurs de recherche favorisent la cohérence, tant que vous produisez un contenu bien écrit, alors établissez votre autorité en écrivant du contenu de blog selon un horaire régulier.
• Les commentaires sont une autre chance de publier des liens pertinents, en particulier dans une discussion de type forum. Assurez-vous que vos commentaires portent sur le sujet et ne font pas la promotion de votre site de manière flagrante. Sinon, vous pourriez facilement être signalé comme spam.
• Les communiqués de presse et les opportunités sociales sont des moyens périphériques de créer des liens. Vos communiqués de presse doivent être composés d'un contenu bien écrit sur un événement digne d'intérêt (c'est-à-dire, n'inventez pas quelque chose juste pour avoir une excuse pour syndiquer un communiqué de presse). Chaque fois que vous écrivez ou publiez du contenu pertinent, assurez-vous de le partager également sur les réseaux sociaux.

La diversité est précieuse ici aussi ; n'utilisez pas de backlink en utilisant exclusivement une seule stratégie.

Moment et fréquence

Dans le monde du backlinking, la patience est d'une importance vitale. Publier des centaines de liens aussi rapidement que possible était la façon dont vous avez rapidement créé des rangs en 1999 ; aujourd'hui, ce pic d'activité garantit presque une pénalité. Il n'y a pas de règle objective quant au nombre de liens que vous pouvez publier dans un délai donné, en particulier lorsque chaque entreprise a un budget différent et un ensemble d'objectifs différent. However, it's important that your efforts are seen as reasonable by major search engines. For most businesses, that means a handful of guest posts per week, and a few comments per day.

It's also important to space your efforts out. Instead of posting all your links within a short timeframe, make link building a long-term strategy. Your backlink profile will appear to be much more natural if it grows steadily over a period of time.

Letting Others Build Your Links for You

One of the best ways to help your backlink profile appear natural is to let others take care of the work for you. By leveraging the power of viral content and social media, you can make people actively want to link back to your site. Use your blog to write consistent, compelling content, and use social media channels to syndicate it to the masses. Once people are hooked, they'll start linking to you as an authority—and you won't have to lift a finger.

Similarly, you can work on an infographic or an interesting video. It might cost some money up front, but if you create a visual piece that's highly shareable, you'll attract hundreds or even thousands of potential linkers.

Overall, successful and natural link building comes down to three things: relevance, diversity, and patience. Your back links should be spaced out in terms of both timing and location, and your content should mean something to your audience. Keep your strategy consistent, don't go overboard, and eventually you'll establish a perfectly natural,Google-safebacklink profile that will boost your rankings and authority for years to come.

Writing Quality Content for Natural Backlink Acquisition

Here's a hint: If you are writing primarily with the goal of impressing the search engines, that is just the opposite of writing naturally. If all you do when generating content for your website is intended to please good old Google, chances are you'll end up writing a piece that is not only of little value for your readers, but one that's likely to flop in terms of ranking as well.

Now more than ever before, Google advocates doing things naturally. This has always been what they sought from website and content writers, but the emphasis has become even stronger.

In the not-so-distant past, SEO was as simple as using keywords early in the page title, in the first part of the content, in the subheadings, and in links to pages that used exact match keywords as anchor texts; and by building a host of links from external sources.

Today, many SEO experts will tell you that's the old-school way of doing it. Does the old-school way of doing SEO still work these days, especially when the Penguins and Pandas are roaming the highways and byways of the Internet?

Some old SEO strategies may still work for Bing, Yahoo!, and various other small search engines. You can rank a site for noncompetitive keywords fairly easily, even without doing some off-page optimization. But let's face it: Google is still king of the SEO hill, and it continues to claim a huge chunk of the all the searches performed on the Internet.

And you know what Google delivers. It aims to provide users not with the most optimized content, but the most relevant content.

Many news articles and high-quality web content such as you find on highly reputable sites like Forbes.com and Mashable are no longer concentrating on keyword-optimizing their content. Instead, they strive to publish content in a natural way that readers can easily relate to. This is because the search engines have become more skilled at determining whether a site is trying to spam by overly optimizing web pages with keywords and displaying little regard for readability.

Again, the focus these days is not so much on how much you should optimize your content for certain keywords, but how relevant your information is.

So if old-hat optimization tricks are considered a form of over-optimization, and/or they are potentially detrimental to your rankings, what do you do? How should you properly optimize for search?

Make your content Google-friendly
We all hope to make our sites Google-friendly. But precisely how do you do that nowadays?

Do you remember Latent Semantic Indexing (LSI)? Google and other major search engines have moved away from exact-match results in favor of relevant results. This means you shouldn't over-optimize your content with exact-match keywords. Instead, shift your energy toward the use of variations of your keywords.

In the past, using exact-match keywords very early in the title was the norm. For example: “Roofing California: How to Hire Roofers in Los Angeles” (when “Roofing California” was the keyword). Today, however, variations such as “How to Hire a Roofing Company in California” are going to be more successful.

Try to mix up your anchor texts by employing other related key phrases. Also, don't be too concerned about inventing subheaders that include your keywords. If inserting a keyword in a subheader creates a phrase that sounds clumsy or just doesn't make sense, dump the keywords and write something that more accurately expresses your thoughts.

Also, be sure to make every page unique, with focused and detailed content.

More on semantically related terms
You can reap various benefits from using terms that are semantically related to your main keywords. By identifying terms that are similar to your keywords and using them in your content, you'll get higher rankings from the search engines.

You may also be able to target keyphrases that you might not have otherwise considered. These have the potential to bring in more traffic that happened to be searching for those related keyphrases.

Consider the following example. The phrases below can all be used as related terms for the acronym SEO:

• Search engine optimization
• Online marketing
• SE optimization
• Optimisation de la recherche
• Search marketing

You don't have to use all of these related terms. But as a part of content intended to read naturally, it would not be unusual for at least some of the above phrases to appear in your writing.

Okay, so semantically related words are tactically useful for today's site optimization. But how do you go about identifying those semantically related terms for the keywords you want to optimize for?

Using the thesaurus will give you a decent start. But a more contemporary approach would be to take a direct look at the number of searches entered for particular keywords and their related terms. You would do well to make use of keyword research tools such as Google's own AdWords Keywords tool.

Modifiers and junk words
In addition to using words that are semantically related, it makes sense to use words that are common modifiers. For example, common buying / shopping searches might include words like bargain, inexpensive, discount, cheap, and so on.

And then there are modifiers and terms that SEOs regard as junk words. Apart from using semantically related terms, you can use modifiers and junk words as anchor texts when directing your visitors to a link. These words include free shipping, click here, buy, purchase, shop, search here, visit here, etc.

The key is to focus on creating natural content that appeals primarily to readers. When setting out to create a proper piece of content, think about how it would appeal to you, or how you would like it to read if you were to target yourself.

Don't worry too much about all those keywords, modifiers, and semantically related terms at first. Just write your content with the topic and the target audience in mind. You can go back later and modify it so that it includes the ideal array of keywords and related terms. If you stop to think about it, SEO is actually much simpler now than it was before. And it's better for the target audience too.

Conclusion

So, why is Google waging a war on unnatural links? For years, many SEOs effectively manipulated their rankings using the methods described above, along with others. However, the types of links and content that people created as a result provided no value to people; only clutter. They cause search results to display nonsensical, confusing content, which makes Google look bad to its users. Furthermore, they cost Google money as its bots spend time scraping and indexing nonsense rather than good, quality content.

Google continues to work to keep low quality content out of its index as well as the search results. Now, they're becoming more transparent with their goals as they refine and clarify their webmaster guidelines.

Although these changes created quite a stir across the industry, it's really just the same message that Google has been trying to convey for years. Create quality content that people want to read and share; the inbound links will come as a result, and you won't need to worry about unnatural ones bringing down your website in the rankings.

That's where our link building service comes in. And, if you're an agency partner, you can benefit from engaging our white-hat, white label link building service. Get in touch with SEO.co today!