Link naturali e non naturali: qual è la differenza? Come costruire un profilo di backlink naturale

introduzione

Sin dagli albori dei motori di ricerca online, i link esterni sono stati un fattore importante nel calcolo dell'autorità complessiva di un dominio, che a sua volta influenza il suo posizionamento per varie parole chiave. Google Penguin ha introdotto un nuovo algoritmo di determinazione, che ha rilevato se un collegamento fosse "naturale" o meno. I cosiddetti collegamenti non naturali guadagnerebbero sanzioni o danneggerebbero l'autorità del dominio, mentre i collegamenti naturali migliorerebbero l'autorità del dominio senza problemi. Per aggirare questo problema, molti marketer di ricerca hanno semplicemente adattato le loro tattiche di link building per far sembrare i loro link più naturali, piuttosto che fare affidamento sulla coltivazione di link puramente naturali.

Link Building naturali e non naturali

La capacità di Google di rilevare i collegamenti naturali è più avanzata che mai e, con alcuni dipendenti di Google che insistono sul fatto che la creazione di collegamenti per la SEO dovrebbe essere evitata del tutto, è utile conoscere le reali differenze tra collegamenti non naturali e naturali e perché dovresti lavorare per creare collegamenti a ritroso in modo naturale . Quando confrontiamo il tuo profilo di backlink, discuteremo una serie di componenti critici per garantire che i tuoi link siano naturali. In tal modo, sarai in grado di trovare meglio il "sito equivalente" di quanto segue:

VS.

La definizione rigorosa

Nel vero senso della definizione, e quella che Google utilizza come base per lo sviluppo del suo algoritmo, i collegamenti naturali sono quelli che non hai avuto alcun ruolo nella creazione. Alcune terze parti neutrali hanno deciso che valeva la pena collegare il tuo dominio, quindi hanno pubblicato un collegamento da qualche parte per dimostrare un punto o offrire una risorsa.

I collegamenti innaturali, d'altra parte, sono tutti i collegamenti che metti in atto da solo. Ciò significa che anche i tuoi link più accuratamente posizionati, creati in modo intelligente e autorevoli sono considerati innaturali se li hai inseriti con l'intenzione di aumentare il tuo rango.

Detto questo, Google non è ancora onnisciente (anche se si avvicina un po' di più ogni giorno). Il suo algoritmo può utilizzare solo determinati indicatori per giudicare se un collegamento è naturale o meno e finché il tuo collegamento supera questi test, non sarai penalizzato. L'apprendimento di questi indicatori può aiutarti a capire quali tipi di link sono considerati naturali e come strutturare i tuoi link in modo che appaiano naturali agli occhi di Google nel corso della tua campagna di link building.

Tipi di fonti di backlink

Innanzitutto, Google esamina il tipo di fonte utilizzata per ospitare il collegamento. Se il collegamento punta a un dominio in un settore completamente estraneo a quello di origine, sarà considerato innaturale. Di conseguenza, mantenere i tuoi collegamenti solo alle fonti più rilevanti del tuo settore o attività è una strategia saggia. In una nota correlata, le fonti con autorità più elevata tendono a trasmettere più autorità rispetto alle fonti con autorità inferiore, quindi ottenere un collegamento in primo piano su un importante editore o su un sito .edu è molto più naturale e molto più potente che inserirne uno in una directory di articoli.

Diversità di origine

Google cerca anche modelli su come e dove pubblichi i link. In sostanza, può dire se una determinata serie di collegamenti è stata collocata dalle mani di un singolo individuo o azienda. Ad esempio, se tutti i tuoi link sono confinati a solo due o tre fonti diverse, Google concluderà che stai inviando spam ai link o che ti sei impegnato in una sorta di schema di collegamento reciproco con quelle altre fonti. In ogni caso, i tuoi link appariranno innaturali, quindi assicurati di utilizzare un'ampia varietà di fonti diverse. Uno dei metodi principali per tenere traccia della diversità dei collegamenti è l'utilizzo di strumenti di terze parti come Moz o Ahrefs. Ad esempio, dai un'occhiata alla diversità della Domain Authority (DA) di un cliente che è venuto da noi per creare più backlink da siti Web di alta autorità:

Contrasta questo con un popolare blog SEO del settore:

Certo, i dati sono un po' distorti poiché il nostro cliente non aveva ancora raggiunto la scala. Man mano che la scala dei propri sitelink si espande, il profilo del backlink dovrebbe iniziare ad apparire e più "naturale". Ma i costruttori di link devono essere consapevoli di dove stanno acquistando i loro link e su quale scala.

Destinazione collegamento

Se tutti i link che rimandano al tuo dominio puntano alla stessa pagina, Google li riterrà innaturali. Ad esempio, se utilizzi la tua home page come URL principale quando pubblichi link esterni, alla fine Google riprenderà le tue abitudini e ti penalizzerà. Utilizza invece una serie di destinazioni di collegamento diverse , per raggiungere le pagine più profonde del tuo sito quando possibile.

Testo di ancoraggio

C'è stato un tempo in cui ancorare i tuoi link con parole chiave o parole relative al tuo settore era una buona idea. Quel tempo è passato. Se Google nota troppi dei tuoi collegamenti utilizzando la stessa parola chiave o frase chiave, diventerà saggio per le tue tattiche e giudicherà i tuoi collegamenti innaturali. Invece, prova ad ancorare i tuoi link con parole che descrivono effettivamente ciò che la tua pagina ha da offrire o, meglio ancora, lascia che il tuo link sieda naturalmente in un letto di testo.

Contesto del collegamento

Anche il posizionamento contestuale del tuo link è importante. Ad esempio, se pubblichi un link da solo senza alcuna spiegazione come unico commento su un blog esterno, il tuo link apparirà sicuramente innaturale. Se, tuttavia, introduci il tuo link con una spiegazione ponderata del motivo per cui è utile in risposta al commento di un altro membro, il tuo link sembrerà naturale, anzi, sarà naturale. Lavora per inquadrare i tuoi link in un contesto reale e naturale e non dovresti avere problemi a costruire l'autorità.

Ci sono due cose da considerare qui. Il primo è che la creazione di link è in realtà solo un piccolo fattore in ciò che determina la tua autorità complessiva: la tua presenza sui social, la struttura in loco e i contenuti sono tutti molto più importanti.

Il secondo è che la costruzione di link "naturali" può essere ottenuta in modo relativamente semplice, probabilmente più facilmente che utilizzando tattiche innaturali. Invece di cercare di pianificare meticolosamente il posizionamento e la struttura dei tuoi link, lascia che vengano in modo naturale. Se stai navigando in un forum e vedi un modo per aiutare, presentati e rendi i tuoi link veramente utili. Produci e distribuisci contenuti di alta qualità che indurranno le persone a desiderare naturalmente di collegarsi a te: così facendo creerai molti più collegamenti di quelli che potresti creare tu stesso, e saranno anche tutti naturali.

Comprendendo questo, lavora per perfezionare la tua strategia nel modo più vantaggioso per i tuoi clienti, includendo più tattiche SEO rispetto alla semplice creazione di link fuori sede. Se lo fai, Google ti ricompenserà.

Anatomia di un backlink sicuro e naturale

Gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google hanno reso il processo di backlinking più complicato e più impegnativo , ma per una buona ragione: è quasi impossibile inviare spam ai link in questi giorni senza affrontare una sorta di conseguenza per questo.

Tuttavia, i laboriosi imprenditori che cercano di creare più collegamenti per l'autorità del loro sito trovano più difficile definire esattamente ciò che rende un collegamento "naturale" e sicuro da potenziali sanzioni. Fortunatamente, i servizi di link building di qualità per la SEO possono analizzare le qualità che fanno sembrare prezioso un link agli occhi di Google e fornire indicazioni su come eseguire una strategia di link building sicura a lungo termine.

Posizione del collegamento

Ci sono posti buoni e posti cattivi per pubblicare link. Fai attenzione alle directory degli articoli, che sono siti di bassa qualità progettati per aggregare collegamenti da tutto il web. Poiché il loro unico scopo è raccogliere e scambiare link, Google considera questi tipi di siti come brutti e irrilevanti e qualsiasi link che pubblichi sarà controproducente per la tua campagna. Tuttavia, ci sono alcune directory specifiche del settore che puoi utilizzare per creare collegamenti. Assicurati solo che la directory sembri essere un sito di alta qualità all'interno della tua nicchia specifica e assicurati che il tuo link sia pertinente al thread, alla conversazione o all'argomento in cui lo pubblichi.

I posti migliori per creare backlink sono questi siti specifici del settore, forum di settore e altri siti di risorse che consentono ai blogger ospiti. Più un sito web è vicino al tuo settore, più è probabile che i tuoi link vengano visti come pertinenti e naturali.

Un modo semplice per trovare posti di qualità per costruire i tuoi backlink è sfruttare i concorrenti che hanno già svolto il lavoro. Moz offre un eccellente strumento gratuito per cercare i backlink esistenti. Cerca gli URL dei tuoi principali concorrenti e scopri dove hanno pubblicato. Finché sono nel tuo stesso settore, è molto probabile che quegli stessi siti ti permettano di pubblicare anche i tuoi link.

Tipo di collegamento

Quando pubblichi un link, è importante assicurarsi che sia pertinente alla conversazione. Ad esempio, se stai postando in un thread del forum sulle installazioni di pannelli solari e questa è solo una delle tue offerte di servizi, è meglio collegarsi alla tua pagina "Pannello solare" piuttosto che alla tua home page. Il collegamento a varie pagine all'interno del tuo sito è una solida strategia per diversificare il tuo portafoglio di link e migliorare le tue possibilità di essere considerato "naturale".

Un'opzione per i costruttori di backlink è l'utilizzo di un collegamento "no-Follow" per indirizzare il traffico senza interferire con gli algoritmi di Google. Il tag HTML “Rel=nofollow” dice ai web crawler di non seguire il link che lo segue, trasformandolo in un link “no-follow”. Il vantaggio qui è che gli utenti saranno ancora in grado di vedere e fare clic sui tuoi collegamenti. I link no-follow sono utili perché puoi essenzialmente utilizzarne quanti ne vuoi senza temere conseguenze da parte di Google. In sostanza, hai reso invisibili i tuoi link, continuando a generare traffico verso il tuo sito web.

Rilevanza del collegamento

La pertinenza del tuo link è estremamente importante , non solo per Google, ma anche per i proprietari del sito che stai utilizzando per pubblicare. Tutti i link ritenuti irrilevanti per la conversazione verranno contrassegnati come spam e potrebbero farti bandire dal sito o penalizzato da Google. Ad esempio, se possiedi un ristorante e pubblichi link al tuo sito su un forum sulla produzione di film, sarà un chiaro segnale che l'unico scopo del link è migliorare il tuo page rank.

Per assicurarti che il tuo collegamento sia pertinente, assicurati innanzitutto di pubblicare o commentare un sito pertinente al tuo settore. Ci sono centinaia di siti di nicchia specifici del settore disponibili per questo scopo. In secondo luogo, assicurati che il tuo post sia pertinente alla conversazione o ai temi presenti sul sito. Il modo migliore per farlo è leggere il contenuto che ha portato al tuo post e rispondere in modo naturale. Non collegare ogni volta alla tua home page; collega invece a una pagina interna del tuo sito che meglio si adatta alla conversazione. La più grande regola empirica qui è pubblicare link quando saranno effettivamente utili per il tuo pubblico.

Contenuto che circonda il collegamento

Il tuo link dovrebbe far parte di un contenuto o di un commento ben scritto e non dovrebbe mai apparire da solo. Google è in grado di rilevare l'uso del linguaggio naturale, quindi se stai scrivendo chiacchiere con la sola intenzione di aggiungere parole al tuo link, Google se ne accorgerà e di conseguenza potrebbe penalizzarti. Il tuo contenuto, che si tratti di un guest post o di un commento, dovrebbe essere interessante e coinvolgente per le persone che lo leggono e dovrebbe spiegare perché stai fornendo il link come parte di esso. In questo modo il collegamento apparirà naturale sia agli utenti che a Google.

Vuoi anche assicurarti che i tuoi collegamenti e il contenuto che circonda i tuoi collegamenti non vengano ripetuti. Alcuni proprietari di attività cercano di risparmiare copiando e incollando lo stesso collegamento e commentando più volte su siti diversi o utilizzando il post degli ospiti su più blog. Questa è una cattiva idea perché Google può rilevare l'uso di un linguaggio ripetuto e potrebbe penalizzarti per aver inviato lo stesso messaggio. Varia la lingua che usi, anche se di poco, ogni volta che pubblichi un link.

L'ottimizzazione di una frase chiave incorporando un collegamento ipertestuale al suo interno era un mezzo valido per migliorare il tuo posizionamento per quella specifica parola chiave. Tuttavia, ora che Google si sta allontanando dagli algoritmi di ranking dipendenti dalle parole chiave, è meglio includere i collegamenti in modo semplice o come parte di una frase più naturale.

Esempi di opportunità per il backlinking

Ora che conosci le qualità responsabili di determinare se un backlink è considerato "naturale" o meno dagli algoritmi di Google, diamo un'occhiata ad alcuni esempi di backlink di alta qualità e sicuri per Google:

• Link all'interno dei blog degli ospiti. Molte aziende e organizzazioni invitano i blogger ospiti a pubblicare sul proprio sito: è una strategia reciprocamente vantaggiosa poiché fornisce contenuti e potere di collegamento a entrambi i partecipanti. Sentiti libero di pubblicare uno o due link al tuo sito all'interno del corpo del tuo post, ma assicurati che sia ben scritto e pertinente per il pubblico del sito.
• Collegamenti all'interno di forum o commenti di blog. Questi sono usati al meglio come risposte a domande o come elaborazioni a una conversazione esistente. Più valore puoi aggiungere al thread, meglio è e mantieni i tuoi link il più specifici possibile.
• Link all'interno dei comunicati stampa. Assicurati di mantenere il focus dell'articolo su contenuti reali, pertinenti e degni di nota. Il collegamento dovrebbe essere solo una priorità secondaria. Se il tuo comunicato stampa viene raccolto, trarrai vantaggio dal potere di collegamento di alcuni siti molto autorevoli.

Un altro ottimo modo per creare collegamenti che rimandino al tuo sito in modo naturale è creare qualcosa che incoraggi i collegamenti in modo naturale . Ad esempio, potresti creare un'infografica unica per il tuo settore o un video divertente con la possibilità di diventare virale e condividere quel contenuto visivo sui tuoi canali di social media. Se ti impegni e fai il giusto tempo, i tuoi follower, clienti e attività simili apprezzeranno la tua creazione e si collegheranno ad essa da soli. A volte, il modo migliore per creare collegamenti naturali è lasciare che ciò accada in modo naturale.

La posizione di Google sulla costruzione di collegamenti innaturali (ovvero creare collegamenti per manipolare le classifiche di ricerca e l'autorità di dominio)

Ecco cosa dice ora il documento di Google sulla manipolazione del PageRank:

“Qualsiasi link inteso a manipolare il PageRank o il posizionamento di un sito nei risultati di ricerca di Google può essere considerato parte di uno schema di link e una violazione delle Linee guida per i webmaster di Google. Ciò include qualsiasi comportamento che manipola i collegamenti al tuo sito o i collegamenti in uscita dal tuo sito.

Cosa intende Google quando dice "tutti i link destinati a manipolare il PageRank"? Secondo Google, qualsiasi link che tu (o qualcuno per tuo conto) crei con la sola intenzione di migliorare il tuo PageRank o il posizionamento di Google è considerato innaturale.

La quantità e la qualità dei link in entrata sono sempre state una parte cruciale del modo in cui l'algoritmo di Google determina il PageRank. Tuttavia, questo fatto ha manifestato schemi di link building manipolativi che non hanno creato altro che spam sul Web, qualcosa che Google ha lavorato febbrilmente per eliminare da quando ha lanciato l'algoritmo Penguin originale nell'aprile 2012.

Ora, Google è molto più bravo a differenziare i veri link editoriali (cioè i link naturali) da quelli manipolativi (non naturali). In effetti, Google ora penalizza i siti Web nelle classifiche di ricerca che mostrano un profilo di collegamento o una cronologia dei collegamenti eccezionalmente manipolativi.

E per quanto riguarda l'acquisto o la vendita di link?

Google dice: " Acquisto o vendita di link che superano il PageRank. Ciò include lo scambio di denaro con link o post che contengono link; scambio di beni o servizi con link; o inviare a qualcuno un prodotto "gratuito" in cambio che ne scriva e includa un link." In breve, quelli che lavorano facendo qualsiasi cosa tranne che per i contenuti in loco sono considerati venditori di "olio di serpente", nel senso più vero.

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Se le persone scoprissero che il loro politico preferito ha in qualche modo acquistato la maggioranza dei suoi voti, cosa ne penserebbero? Quando acquistiamo (o vendiamo) collegamenti per un sito Web, stiamo essenzialmente facendo la stessa cosa.

Google ha chiarito che l'acquisto di link viola le sue linee guida sulla qualità. Tuttavia, molte aziende continuano a farlo e, di conseguenza, alcune aziende hanno gravemente perso le classifiche di ricerca e la visibilità.

Google sta migliorando nel capire quali link vengono acquistati in un'ampia varietà di modi. Hanno anche un team dedicato alle indagini sullo spam web, inclusi i link acquistati.

Scambi di link e velocità di collegamento

Google dice: "Scambi di link eccessivi ("Link a me e ti collegherò a te") o pagine di partner esclusivamente per motivi di cross-linking".

Alcuni anni fa, era comune per i webmaster scambiarsi link. Questo metodo ha funzionato; di conseguenza ha iniziato a essere oggetto di abusi su larga scala. Di conseguenza, Google ha iniziato a scontare tali collegamenti. Ora, Google ha ufficialmente aggiunto questo ai suoi esempi di tattiche di link building innaturali.

Campagne di marketing di articoli su larga scala o di pubblicazione di ospiti

Google afferma: "Marketing di articoli su larga scala o campagne di pubblicazione degli ospiti con collegamenti di testo di ancoraggio ricchi di parole chiave".

Questo, in particolare, ha portato molte persone a chiedersi: "puoi ancora impegnarti nella pubblicazione degli ospiti come un modo per ottenere link in entrata?" La risposta dipende da come lo stai facendo.

I tuoi collegamenti dovrebbero crescere naturalmente nel tempo in questo modo:

Non in grandi picchi come questo:

La velocità con cui acquisisci i link viene spesso definita "velocità di collegamento". A meno che la tua campagna di marketing online non diventi virale, le probabilità che la velocità del tuo collegamento assomigli al grafico n. 2 sopra sono scarse.

Alcuni anni fa, era comune per i SEO impegnarsi nel marketing di articoli su larga scala nel tentativo di ottenere rapidamente tonnellate di link in entrata. Molti utilizzavano contenuti di bassa qualità, spesso "spuntati" (misti e purè, a volte sciocchezze generate al computer) per ridurre i tempi ei costi di produzione dei contenuti. Il risultato è stato un'ondata di articoli senza senso pubblicati sul Web al solo scopo di creare collegamenti in entrata. È stato un vero approccio al marketing online del tipo “tira gli spaghetti al muro e guarda cosa si attacca”; alcune pubblicazioni hanno respinto queste proposte e altre le hanno approvate senza alcuna revisione editoriale. Era tutto un gioco di numeri con la speranza che parte del contenuto venisse indicizzato e, quindi, contasse per il collegamento.

Google ha risposto lanciando i suoi algoritmi Penguin e Panda per penalizzare le aziende che stavano creando questo casino; Penguin ha preso di mira i siti web con molti link in entrata che erano ovviamente innaturali, mentre Panda ha preso di mira gli editori che hanno pubblicato il contenuto senza alcuna revisione editoriale. Di conseguenza, la maggior parte dei collegamenti di marketing di articoli su larga scala sono diventati inutili.

Dopo che le persone hanno iniziato a rendersi conto che le campagne di marketing di articoli su larga scala non funzionavano più, si sono rivolti alla pubblicazione degli ospiti come alternativa. Sfortunatamente, ciò che molti consideravano "pubblicazione degli ospiti" era semplicemente una brutta reincarnazione dell'articolo di marketing; l'unica differenza erano gli editori ei passaggi aggiuntivi per trovare siti web aperti alla pubblicazione dei contributi degli ospiti. Molti continuano a utilizzare contenuti di bassa qualità in grandi quantità e si chiedono perché vengano ancora penalizzati da Penguin.

La pubblicazione degli ospiti funziona ancora per la creazione di link in entrata? Sì, ma solo se pubblichi contenuti di alta qualità su siti pertinenti e autorevoli. I guest post SEO di alta qualità sono un modo popolare ed estremamente efficace per acquisire link editoriali per il tuo sito e hanno anche molti altri vantaggi.

Programmi di link building automatizzati

Google dice: "Utilizzo di programmi o servizi automatizzati per creare collegamenti al tuo sito".

Alcuni anni fa, nello stesso periodo in cui il marketing dell'articolo e la filatura erano di gran moda, un mercato sviluppato per programmi e servizi che avrebbero automatizzato i passaggi coinvolti in questi processi. Questi strumenti e servizi sono diventati popolari perché erano un modo semplice per ottenere rapidamente un numero enorme di collegamenti al tuo sito. Soprattutto, hanno funzionato. Sfortunatamente, hanno solo accelerato la permeazione di sciocchezze di bassa qualità che pervadevano l'industria in quel momento.

Google ora dà la caccia ai siti che hanno questo tipo di link in entrata, negando loro qualsiasi vantaggio.

Caratteristiche di un profilo di backlink diversificato

La creazione di backlink è diventata più una forma d'arte che una scienza esatta, soprattutto da quando gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google hanno praticamente sradicato i vecchi modi di creare collegamenti. Oggi, la qualità conta molto più della quantità e se vuoi avere una possibilità di successo SEO, dovrai assicurarti che il tuo profilo di backlink SEO sia il più perfetto possibile.

Questi 11 ingredienti del profilo di backlink ideale ti aiuteranno ad aumentare l'autorità e il posizionamento del tuo dominio senza preoccuparti del rischio di una sanzione:

Autorità di dominio

L'autorità è il primo ingrediente di cui avrai bisogno. Più autorevole è la fonte su cui stai creando un collegamento, maggiore sarà l'autorità che otterrai dal collegamento. Le fonti di massima autorità che troverai sono le fonti .edu, come college e università, e le fonti .gov, che sono siti governativi, ma anche altri siti di alta autorità, come i principali editori e fonti rispettate. Non è necessario che tutti i link provengano da una fonte di alta autorità, ma più ne hai nel tuo profilo, meglio è.

Contesto.

Anche il contesto dei tuoi link è vitale. Google esamina i link per determinare non solo quanto siano rilevanti per la fonte, ma anche quanto siano rilevanti per la conversazione. Ad esempio, se includi un link come parte di un commento su un particolare post del blog, il testo nel tuo commento avrà meglio a che fare con quel blog. Puoi farlo assicurandoti che tutti i tuoi link siano preziosi per i visitatori quando vengono creati.

Valore Sociale.

Non tutti i link che pubblichi sui social media passeranno l'autorità al tuo sito, ma Google cerca di vedere con quale frequenza le persone ti menzionano o si collegano a te sui canali social. Il tuo profilo di backlink ha sicuramente bisogno di un elemento social, e ciò significa sindacare i link ai tuoi contenuti sui canali social e dare agli utenti l'opportunità di condividere i tuoi contenuti anche sui loro canali social.

Supporto naturale

Google ama vedere i link creati in modo naturale e ciò significa che dovrai creare situazioni in cui le persone desiderano naturalmente collegarsi a te. Il modo migliore per farlo è creare contenuti di qualità eccezionalmente alta, solitamente ricerche originali, infografiche o video di grande impatto, e renderli disponibili per il pubblico. Se il tuo pezzo diventa virale, otterrai centinaia o addirittura migliaia di link in entrata e tutti saranno naturali al 100%.

Navigazione

Non è sufficiente collegarsi semplicemente alla tua home page ogni volta che crei un backlink su una fonte esterna. La direzione dei tuoi link ha un impatto significativo sull'autorità generale del tuo dominio. Ad esempio, se stai rispondendo a una domanda del forum sull'installazione di uno scaldabagno, è meglio collegarsi a un blog sul tuo sito che parla di installazione di scaldabagno piuttosto che collegarsi semplicemente alla tua home page. Hai pagine interne dettagliate, quindi usale.

Consistenza

Anche la coerenza è importante per un buon profilo di backlink. Google controlla quando vengono creati i tuoi link. Se sembra che tu abbia un grande afflusso di backlink, seguito da un periodo di totale inattività, può riflettersi male sul tuo sito web. Costruisci i tuoi collegamenti in modo costante e rimani coerente nei tuoi schemi.

Menzioni

Può sembrare strano, ma i link non sono l'unica cosa che dovrai creare per il tuo profilo di backlink. Dovrai anche lavorare sulle menzioni del marchio, che sono istanze non collegate del tuo marchio su fonti esterne. Questo è spesso più facile da lavorare e passa l'autorità senza far scattare bandiere rosse con Google.

Linea del tempo

Come per i contenuti, Google favorisce i siti che hanno aggiornato i loro backlink di recente. Il tuo profilo di backlink deve avere ampio succo dai collegamenti creati nelle ultime settimane e mesi; anche se hai un potente profilo di backlink di qualche anno fa, quei link potrebbero non essere più registrati con la stessa autorità.

ancore

Il testo di ancoraggio significava tutto per i tuoi backlink. L'utilizzo di un testo ottimizzato per le tue parole chiave target passerebbe l'autorità specifica della parola chiave al tuo sito e aumenterebbe il tuo posizionamento per tali parole chiave. Dall'aggiornamento di Penguin, il testo di ancoraggio non è più così importante e l'eccessiva ottimizzazione del testo con le parole chiave può effettivamente danneggiare la tua autorità generale. Invece, assicurati che i tuoi collegamenti siano ancorati a parole naturali, parole che non sono forzate, ma che hanno un valore significativo per la conversazione.

Diversità.

Cito questo per ultimo, ma è probabilmente l'ingrediente più importante del tuo intero profilo di backlink. La diversità della tua strategia di backlink è fondamentale e si applica a quasi tutte le aree del link building. È necessaria una vasta gamma di fonti, una vasta gamma di tipi di collegamento e una vasta gamma di testo per eseguirne il backup. Più la tua strategia è diversificata, più sembra naturale e meno probabilità avrai di ricevere una penalità.

Costruire un ottimo profilo di backlink richiede tempo, quindi non scoraggiarti se hai problemi a fare progressi immediati; se fosse facile costruire autorità attraverso i backlink, tutti sarebbero in grado di farlo. Rimani concentrato su queste 11 priorità e alla fine costruirai un profilo di backlink indomabile che porterà avanti il ​​tuo dominio per gli anni a venire.
I backlink sono ancora una componente vitale dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, ma per costruire l'autorità del tuo dominio senza subire penalità, è importante garantire un profilo di backlink sicuro e naturale.

Pratiche di backlink da evitare

Per prima cosa, diamo un'occhiata a cosa non dovresti fare. Se riesci a evitare le pratiche di backlinking "pericolose" più comuni, sarai a metà strada per costruire un profilo di backlink che sia sicuro, naturale e prezioso per il tuo marchio.

• Non credere alle aziende che promettono un numero enorme di backlink a basso costo. Nel mondo SEO, ottieni quello per cui paghi e se un'offerta di creazione di backlink sembra troppo bella per essere vera, probabilmente lo è. Le aziende di backlink economiche hanno l'abitudine di creare collegamenti da fonti di bassa qualità, il che può farti penalizzare e riporta la tua campagna al punto di partenza.
• Non pagare direttamente i tuoi link. La politica ufficiale di Google è che l'acquisto o la vendita di backlink allo scopo di migliorare il page rank è una violazione delle loro Linee guida per i webmaster.
• Non scambiare collegamenti con un'altra società , almeno non troppo spesso. Va bene scambiare uno o due link con un'altra società quando è rilevante, ma se hai troppi link che si riflettono a vicenda, Google se ne accorgerà e ti penalizzerà.
• Non fare affidamento sulle directory. Alcune directory, come quelle relative al settore molto specifiche, possono essere utilizzate come parte della tua strategia, ma evita le directory di articoli o qualsiasi cosa che sembri di bassa qualità.
• Non ripetere la tua "firma" in tutto il web . Google rileva istanze di linguaggio ripetuto, quindi se utilizzi la stessa descrizione dell'azienda o la biografia dell'autore per accompagnare tutti i tuoi backlink, non creerai la stessa autorità.

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Tipi di siti da trovare

Ora che hai un'idea di cosa evitare, puoi iniziare a cercare alcuni siti di alta qualità da utilizzare per la creazione di link. Uno dei fattori più importanti per il tuo profilo di backlink sarà la diversità. Se hai solo uno o due siti diversi che puntano al tuo, o se fai backlink solo utilizzando directory di settore, alla fine troverai problemi. Invece, concentrati sull'utilizzo di una vasta gamma di siti diversi per i tuoi backlink.

I siti più autorevoli da utilizzare tendono ad essere siti ufficiali e siti educativi affidabili, come quelli che terminano con .edu o .gov. Tuttavia, come puoi immaginare, è alquanto difficile trovare opportunità di backlinking su questi siti. Vale la pena fare uno sforzo in più per collegarsi a siti come questi, ma non rifuggire da altre opportunità. Come accennato in precedenza, è consigliabile evitare directory di collegamento di bassa qualità, ma cercare directory specifiche di nicchia. Ti daranno ampie opportunità di pubblicare link significativi e di qualità.

I migliori siti da utilizzare, in generale, sono quelli direttamente collegati alla tua linea di lavoro. Tutti i forum, le risorse, le directory o le pagine della community rilevanti per il tuo settore sono luoghi perfetti per iniziare a creare un profilo di backlink. Assicurati solo di variarlo utilizzando più fonti.

Tipi di link da costruire

La chiave per creare un buon collegamento è rendere la tua build pertinente, con contenuti unici di alta qualità . Se ripeti la stessa frase o usi lo stesso link più e più volte, Google se ne accorgerà e ti penalizzerà. Invece, assicurati che tutti i tuoi link siano:

• Attinente alla conversazione o all'argomento. Non inserire il tuo link in un commento solo perché il thread è in qualche modo rilevante per il tuo settore. Assicurati che si adatti naturalmente alla conversazione.
• Scritto in modo univoco. Non dovresti mai usare la stessa frase due volte, anche se è una breve descrizione della tua attività.
• Vario in direzione. Invece di collegarti alla tua home page, fai un deep linking. Link a pagine e post specifici all'interno del tuo sito.

Tenendo presenti questi punti, ci sono alcuni tipi chiave di contenuti che puoi utilizzare per strutturare e supportare questi collegamenti:

• I post degli ospiti sono solide opportunità perché ti danno la possibilità di dimostrare la tua esperienza, ti danno un posto semi-permanente sul web e ti danno anche più possibilità di ricollegarti al tuo sito. Guest post per diverse fonti, ma sentiti libero di pubblicare articoli regolari su un determinato sito esterno. I motori di ricerca favoriscono la coerenza, a patto che tu stia producendo contenuti ben scritti, quindi stabilisci la tua autorità scrivendo contenuti del blog su un programma regolare.
• I commenti sono un'altra possibilità per pubblicare link rilevanti, specialmente in una discussione in stile forum. Assicurati che i tuoi commenti siano sull'argomento e non promuovono sfacciatamente il tuo sito, altrimenti potresti essere facilmente contrassegnato come spam.
• I comunicati stampa e le opportunità sociali sono mezzi periferici di link building. I tuoi comunicati stampa dovrebbero essere composti da contenuti ben scritti su un evento degno di nota (cioè, non inventare qualcosa solo per avere una scusa per sindacare un comunicato stampa). Ogni volta che scrivi o pubblichi contenuti pertinenti, assicurati di condividerli anche sui social media.

Anche qui la diversità è preziosa; non eseguire il backlink utilizzando esclusivamente una strategia.

Tempi e frequenza

Nel mondo del backlinking, la pazienza è di vitale importanza. Pubblicare centinaia di link il più velocemente possibile è stato il modo in cui hai costruito rapidamente i ranghi nel 1999; oggi, quel picco di attività garantisce quasi una penalità. Non esiste una regola oggettiva per quanti link puoi pubblicare in un determinato lasso di tempo, specialmente quando ogni azienda ha un budget diverso e un diverso insieme di obiettivi. However, it's important that your efforts are seen as reasonable by major search engines. For most businesses, that means a handful of guest posts per week, and a few comments per day.

It's also important to space your efforts out. Instead of posting all your links within a short timeframe, make link building a long-term strategy. Your backlink profile will appear to be much more natural if it grows steadily over a period of time.

Letting Others Build Your Links for You

One of the best ways to help your backlink profile appear natural is to let others take care of the work for you. By leveraging the power of viral content and social media, you can make people actively want to link back to your site. Use your blog to write consistent, compelling content, and use social media channels to syndicate it to the masses. Once people are hooked, they'll start linking to you as an authority—and you won't have to lift a finger.

Similarly, you can work on an infographic or an interesting video. It might cost some money up front, but if you create a visual piece that's highly shareable, you'll attract hundreds or even thousands of potential linkers.

Overall, successful and natural link building comes down to three things: relevance, diversity, and patience. Your back links should be spaced out in terms of both timing and location, and your content should mean something to your audience. Keep your strategy consistent, don't go overboard, and eventually you'll establish a perfectly natural,Google-safebacklink profile that will boost your rankings and authority for years to come.

Writing Quality Content for Natural Backlink Acquisition

Here's a hint: If you are writing primarily with the goal of impressing the search engines, that is just the opposite of writing naturally. If all you do when generating content for your website is intended to please good old Google, chances are you'll end up writing a piece that is not only of little value for your readers, but one that's likely to flop in terms of ranking as well.

Now more than ever before, Google advocates doing things naturally. This has always been what they sought from website and content writers, but the emphasis has become even stronger.

In the not-so-distant past, SEO was as simple as using keywords early in the page title, in the first part of the content, in the subheadings, and in links to pages that used exact match keywords as anchor texts; and by building a host of links from external sources.

Today, many SEO experts will tell you that's the old-school way of doing it. Does the old-school way of doing SEO still work these days, especially when the Penguins and Pandas are roaming the highways and byways of the Internet?

Some old SEO strategies may still work for Bing, Yahoo!, and various other small search engines. You can rank a site for noncompetitive keywords fairly easily, even without doing some off-page optimization. But let's face it: Google is still king of the SEO hill, and it continues to claim a huge chunk of the all the searches performed on the Internet.

And you know what Google delivers. It aims to provide users not with the most optimized content, but the most relevant content.

Many news articles and high-quality web content such as you find on highly reputable sites like Forbes.com and Mashable are no longer concentrating on keyword-optimizing their content. Instead, they strive to publish content in a natural way that readers can easily relate to. This is because the search engines have become more skilled at determining whether a site is trying to spam by overly optimizing web pages with keywords and displaying little regard for readability.

Again, the focus these days is not so much on how much you should optimize your content for certain keywords, but how relevant your information is.

So if old-hat optimization tricks are considered a form of over-optimization, and/or they are potentially detrimental to your rankings, what do you do? How should you properly optimize for search?

Make your content Google-friendly
We all hope to make our sites Google-friendly. But precisely how do you do that nowadays?

Do you remember Latent Semantic Indexing (LSI)? Google and other major search engines have moved away from exact-match results in favor of relevant results. This means you shouldn't over-optimize your content with exact-match keywords. Instead, shift your energy toward the use of variations of your keywords.

In the past, using exact-match keywords very early in the title was the norm. For example: “Roofing California: How to Hire Roofers in Los Angeles” (when “Roofing California” was the keyword). Today, however, variations such as “How to Hire a Roofing Company in California” are going to be more successful.

Try to mix up your anchor texts by employing other related key phrases. Also, don't be too concerned about inventing subheaders that include your keywords. If inserting a keyword in a subheader creates a phrase that sounds clumsy or just doesn't make sense, dump the keywords and write something that more accurately expresses your thoughts.

Also, be sure to make every page unique, with focused and detailed content.

More on semantically related terms
You can reap various benefits from using terms that are semantically related to your main keywords. By identifying terms that are similar to your keywords and using them in your content, you'll get higher rankings from the search engines.

You may also be able to target keyphrases that you might not have otherwise considered. These have the potential to bring in more traffic that happened to be searching for those related keyphrases.

Consider the following example. The phrases below can all be used as related terms for the acronym SEO:

• Search engine optimization
• Online marketing
• SE optimization
• Ottimizzazione della ricerca
• Search marketing

You don't have to use all of these related terms. But as a part of content intended to read naturally, it would not be unusual for at least some of the above phrases to appear in your writing.

Okay, so semantically related words are tactically useful for today's site optimization. But how do you go about identifying those semantically related terms for the keywords you want to optimize for?

Using the thesaurus will give you a decent start. But a more contemporary approach would be to take a direct look at the number of searches entered for particular keywords and their related terms. You would do well to make use of keyword research tools such as Google's own AdWords Keywords tool.

Modifiers and junk words
In addition to using words that are semantically related, it makes sense to use words that are common modifiers. For example, common buying / shopping searches might include words like bargain, inexpensive, discount, cheap, and so on.

And then there are modifiers and terms that SEOs regard as junk words. Apart from using semantically related terms, you can use modifiers and junk words as anchor texts when directing your visitors to a link. These words include free shipping, click here, buy, purchase, shop, search here, visit here, etc.

The key is to focus on creating natural content that appeals primarily to readers. When setting out to create a proper piece of content, think about how it would appeal to you, or how you would like it to read if you were to target yourself.

Don't worry too much about all those keywords, modifiers, and semantically related terms at first. Just write your content with the topic and the target audience in mind. You can go back later and modify it so that it includes the ideal array of keywords and related terms. If you stop to think about it, SEO is actually much simpler now than it was before. And it's better for the target audience too.

Conclusione

So, why is Google waging a war on unnatural links? For years, many SEOs effectively manipulated their rankings using the methods described above, along with others. However, the types of links and content that people created as a result provided no value to people; only clutter. They cause search results to display nonsensical, confusing content, which makes Google look bad to its users. Furthermore, they cost Google money as its bots spend time scraping and indexing nonsense rather than good, quality content.

Google continues to work to keep low quality content out of its index as well as the search results. Now, they're becoming more transparent with their goals as they refine and clarify their webmaster guidelines.

Although these changes created quite a stir across the industry, it's really just the same message that Google has been trying to convey for years. Create quality content that people want to read and share; the inbound links will come as a result, and you won't need to worry about unnatural ones bringing down your website in the rankings.

That's where our link building service comes in. And, if you're an agency partner, you can benefit from engaging our white-hat, white label link building service. Get in touch with SEO.co today!