Vínculos naturales versus no naturales: ¿Cuál es la diferencia? Cómo construir un perfil de backlinks natural

Introducción

Desde los albores de los motores de búsqueda en línea, los enlaces externos han sido un factor importante en el cálculo de la autoridad general de un dominio, lo que a su vez influye en su clasificación para varias palabras clave. Google Penguin introdujo un nuevo algoritmo de determinación, que buscaba si un enlace era "natural" o no. Los llamados enlaces no naturales generarían sanciones o dañarían la autoridad del dominio, mientras que los enlaces naturales mejorarían la autoridad del dominio sin problemas. Para evitar esto, muchos especialistas en marketing de búsqueda simplemente ajustaron sus tácticas de construcción de enlaces para hacer que sus enlaces parezcan más naturales, en lugar de depender del cultivo de enlaces puramente naturales.

Construcción de enlaces naturales frente a no naturales

La capacidad de Google para detectar enlaces naturales es más avanzada que nunca, y con algunos empleados de Google que insisten en que la construcción de enlaces para SEO debe evitarse por completo, vale la pena conocer las diferencias reales entre enlaces naturales y no naturales y por qué debería trabajar para construir backlinks de forma natural. . Al comparar su perfil de backlinks, discutiremos una serie de componentes críticos para garantizar que sus enlaces sean naturales. Al hacerlo, podrá encontrar mejor el "equivalente de sitio web" de lo siguiente:

VS.

La definición estricta

En el verdadero sentido de la definición, y el que Google utiliza como base para el desarrollo de su algoritmo, los enlaces naturales son aquellos en los que no participó en la creación. Un tercero neutral decidió que valía la pena vincular su dominio, por lo que publicaron un enlace en algún lugar para demostrar un punto u ofrecer un recurso.

Los enlaces no naturales, por otro lado, son los enlaces que usted mismo coloca. Eso significa que incluso sus enlaces más cuidadosamente colocados, creados inteligentemente y de origen autorizado se consideran antinaturales si los colocó con la intención de aumentar su rango.

Dicho esto, Google todavía no lo sabe todo (aunque cada día se acerca un poco más). Su algoritmo solo puede usar ciertos indicadores para juzgar si un enlace es natural o no, y siempre que su enlace pase esas pruebas, no será penalizado. Conocer estos indicadores puede ayudarlo a comprender qué tipos de enlaces se consideran naturales y cómo estructurar sus propios enlaces para que parezcan naturales a los ojos de Google durante el transcurso de su campaña de construcción de enlaces.

Tipos de fuentes de backlinks

Primero, Google analiza el tipo de fuente que se utiliza para alojar el enlace. Si el vínculo apunta a un dominio de una industria que no tiene ninguna relación con la de la fuente, se considerará antinatural. Como resultado, mantener sus enlaces solo a las fuentes más relevantes de su industria o negocio es una estrategia inteligente. En una nota relacionada, las fuentes de mayor autoridad tienden a transmitir más autoridad que las fuentes de menor autoridad, por lo que obtener un enlace en un editor importante o en un sitio .edu es mucho más natural y mucho más poderoso que meter uno en un directorio de artículos.

Diversidad de fuentes

Google también busca patrones sobre cómo y dónde está publicando enlaces. Esencialmente, puede decir si una determinada serie de enlaces ha sido colocada por las manos de un solo individuo o empresa. Por ejemplo, si todos sus enlaces se limitan a solo dos o tres fuentes diferentes, Google concluirá que está enviando spam a los enlaces o que se ha involucrado en algún tipo de esquema de enlace mutuo con esas otras fuentes. De cualquier manera, sus enlaces parecerán poco naturales, así que asegúrese de utilizar una amplia variedad de fuentes diferentes. Uno de los principales métodos para rastrear la diversidad de enlaces es mediante el uso de herramientas de terceros como Moz o Ahrefs. Por ejemplo, eche un vistazo a la diversidad de la Autoridad de dominio (DA) de un cliente que vino a nosotros con el deseo de crear más vínculos de retroceso desde sitios web de alta autoridad:

Compare esto con un blog de SEO popular de la industria:

Por supuesto, los datos están un poco sesgados ya que nuestro cliente aún no había alcanzado la escala. A medida que se expande la escala de los vínculos a sitios, el perfil del vínculo de retroceso debería comenzar a aparecer y ser más "natural". Pero los creadores de enlaces deben saber dónde están adquiriendo sus enlaces y a qué escala.

Destino del enlace

Si todos los enlaces que apuntan a su dominio apuntan a la misma página, Google los considerará antinaturales. Por ejemplo, si usa su página de inicio como su URL principal al publicar enlaces externos, eventualmente Google se dará cuenta de sus hábitos y lo penalizará. En su lugar, use una variedad de destinos de enlaces diferentes , llegando a las páginas más profundas de su sitio siempre que sea posible.

Texto de anclaje

Hubo un tiempo en el que anclar sus enlaces con palabras clave o palabras relacionadas con su industria era una buena idea. Ese tiempo ha pasado. Si Google se da cuenta de que muchos de sus enlaces utilizan la misma palabra clave o frase de palabras clave, adoptará sus tácticas y juzgará que sus enlaces no son naturales. En su lugar, intente anclar sus enlaces con palabras que realmente describan lo que su página tiene para ofrecer , o mejor aún, deje que su enlace se asiente naturalmente en un lecho de texto.

Contexto del enlace

La ubicación contextual de su enlace también es importante. Por ejemplo, si publica un enlace sin explicación como único comentario en un blog externo, su enlace definitivamente no parecerá natural. Sin embargo, si presenta su enlace con una explicación detallada de por qué es útil en respuesta al comentario de otro miembro, su enlace parecerá natural; aún más, será natural. Trabaje para enmarcar sus enlaces en un contexto real y natural y no debería tener problemas para generar autoridad.

Hay dos cosas a considerar aquí. La primera es que la construcción de enlaces es en realidad solo un factor pequeño en lo que determina su autoridad general: su presencia social, la estructura en el sitio y el contenido son mucho más importantes.

El segundo es que la construcción de enlaces "naturales" se puede lograr con relativa facilidad, posiblemente más fácilmente que mediante el uso de tácticas no naturales. En lugar de intentar planificar meticulosamente la ubicación y la estructura de sus enlaces, déjelos venir de forma natural. Si está navegando por un foro y ve una forma de ayudar, preséntese y haga que sus enlaces sean realmente útiles. Produzca y distribuya contenido de alta calidad que hará que las personas naturalmente quieran vincularse a usted; al hacerlo, se crearán muchos más vínculos de los que podría crear usted mismo, y todos ellos también serán naturales.

Comprendiendo esto, trabaje para perfeccionar su estrategia de la manera que sea más beneficiosa para sus clientes, incluidas más tácticas de SEO que solo la construcción de enlaces fuera del sitio. Si lo hace, Google lo recompensará.

Anatomía de un vínculo de retroceso natural y seguro

Las actualizaciones de algoritmos de Google han hecho que el proceso de backlinking sea más complicado y más exigente , pero por una buena razón: es casi imposible enviar spam en estos días sin enfrentar algún tipo de consecuencia.

Aún así, a los dueños de negocios que trabajan duro que intentan construir más enlaces para la autoridad de su sitio les resulta más difícil definir exactamente qué hace que un enlace sea "natural" y a salvo de posibles sanciones. Afortunadamente, los servicios de construcción de enlaces de calidad para SEO pueden analizar las cualidades que hacen que un enlace parezca valioso a los ojos de Google y proporcionar instrucciones sobre cómo ejecutar una estrategia de construcción de enlaces que sea segura a largo plazo.

Ubicación del enlace

Hay buenos y malos lugares para publicar enlaces. Tenga cuidado con los directorios de artículos, que son sitios de baja calidad diseñados para agregar enlaces de toda la web. Dado que su único propósito es recopilar e intercambiar enlaces, Google considera que estos tipos de sitios son feos e irrelevantes, y cualquier enlace que publique será contraproducente para su campaña. Sin embargo, existen algunos directorios específicos de la industria que puede utilizar para crear enlaces. Solo asegúrese de que el directorio parezca ser un sitio de alta calidad dentro de su nicho específico y asegúrese de que su enlace sea relevante para el hilo, la conversación o el tema donde lo publica.

Los mejores lugares para crear vínculos de retroceso son estos sitios específicos de la industria, foros de la industria y otros sitios de recursos que permiten blogueros invitados. Cuanto más cerca esté un sitio web de su industria, es más probable que sus enlaces se consideren relevantes y naturales.

Una forma fácil de encontrar lugares de calidad para construir sus backlinks es aprovecharse de los competidores que ya han hecho el trabajo. Moz ofrece una excelente herramienta gratuita para buscar backlinks existentes. Busque las URL de sus principales competidores y descubra dónde han estado publicando. Siempre que estén en la misma industria que usted, es muy probable que esos mismos sitios le permitan publicar sus enlaces también.

Tipo de enlace

Cuando publica un enlace, es importante asegurarse de que sea relevante para la conversación. Por ejemplo, si está publicando en un hilo de un foro sobre instalaciones de paneles solares y esa es solo una de sus ofertas de servicios, es mejor vincular a su página "Panel solar" que a su página de inicio. Vincular a varias páginas dentro de su sitio es una estrategia sólida para diversificar su cartera de vínculos y mejorar sus posibilidades de ser visto como "natural".

Una opción para los creadores de vínculos de retroceso es utilizar un vínculo de "no seguimiento" para generar tráfico sin interferir con los algoritmos de Google. La etiqueta HTML "Rel = nofollow" le dice a los rastreadores web que no sigan el enlace que le sigue, convirtiéndolo en un enlace "no seguir". La ventaja aquí es que los usuarios aún podrán ver y hacer clic en sus enlaces. Los enlaces sin seguimiento son útiles porque básicamente puedes usar tantos como quieras sin temer las consecuencias de Google. Esencialmente, ha hecho que sus enlaces sean invisibles para ellos, mientras sigue generando tráfico a su sitio web.

Relevancia del enlace

La relevancia de su enlace es extremadamente importante , no solo para Google, sino también para los propietarios del sitio que está utilizando para publicar. Cualquier enlace que se considere irrelevante para la conversación se marcará como spam y podría hacer que Google lo excluya del sitio o lo penalice. Por ejemplo, si es dueño de un restaurante y publica enlaces a su sitio en un foro sobre producción de películas, será una señal obvia de que el único propósito del enlace es mejorar el rango de su página.

Para asegurarse de que su enlace sea relevante, primero asegúrese de publicar o comentar en un sitio que sea relevante para su industria. Hay cientos de sitios específicos de la industria de nicho disponibles para este propósito. En segundo lugar, asegúrese de que su publicación sea relevante para la conversación o los temas presentes en el sitio. La mejor forma de hacerlo es leer el contenido que ha llevado a tu publicación y responder de forma natural. No vuelva a vincular a su página de inicio cada vez; en su lugar, enlace a una página interna de su sitio que mejor se adapte a la conversación. La regla general más importante aquí es publicar enlaces cuando realmente sean útiles para su audiencia.

Contenido que rodea al enlace

Su enlace debe ser parte de un contenido o comentario bien escrito y nunca debe aparecer por sí solo. Google puede detectar el uso del lenguaje natural, por lo que si está escribiendo algo con la única intención de lanzar palabras alrededor de su enlace, Google lo notará y podría penalizarlo como resultado. Su contenido, ya sea una publicación de invitado o un comentario, debe ser interesante y atractivo para las personas que lo leen , y debe explicar por qué proporciona el enlace como parte de él. Esto hará que el enlace parezca natural tanto para los usuarios como para Google.

También desea asegurarse de que sus enlaces y el contenido que los rodea no se repitan. Algunos propietarios de negocios intentan tomar atajos copiando y pegando el mismo enlace y comentando varias veces en diferentes sitios, o usando su publicación de invitado en varios blogs. Esta es una mala idea porque Google puede detectar el uso de lenguaje repetido y podría penalizarlo por enviar spam al mismo mensaje. Varíe el idioma que usa, aunque sea ligeramente, cada vez que publique un enlace.

La optimización de una frase de palabras clave incorporando un hipervínculo solía ser un medio válido para mejorar su clasificación para esa palabra clave específica. Sin embargo, ahora que Google se está alejando de los algoritmos de clasificación que dependen de las palabras clave, es mejor incluir enlaces de manera simple o como parte de una frase más natural.

Ejemplos de oportunidades para backlinking

Ahora que conoce las cualidades responsables de determinar si los algoritmos de Google consideran que un vínculo de retroceso es "natural", echemos un vistazo a algunos ejemplos de vínculos de retroceso seguros de Google de alta calidad:

• Enlaces dentro de blogs invitados. Muchas empresas y organizaciones invitan a blogueros invitados a publicar en su sitio; es una estrategia de beneficio mutuo, ya que proporciona contenido y poder de enlace a ambos participantes. Siéntase libre de publicar uno o dos enlaces a su sitio dentro del cuerpo de su publicación, pero asegúrese de que esté bien escrito y sea relevante para la audiencia del sitio.
• Enlaces dentro de foros o comentarios de blogs. Estos se utilizan mejor como respuestas a preguntas o como elaboración de una conversación existente. Cuanto más valor pueda agregar al hilo, mejor, y mantenga sus enlaces lo más específicos posible.
• Enlaces dentro de comunicados de prensa. Asegúrese de mantener el enfoque del artículo en contenido real, relevante y de interés periodístico. El enlace solo debe ser una prioridad secundaria. Si su comunicado de prensa es recogido, se beneficiará del poder de enlace de algunos sitios con mucha autoridad.

Otra excelente manera de crear enlaces que apunten a su sitio de forma natural es crear algo que fomente los enlaces de forma natural . Por ejemplo, puede crear una infografía única para su industria o un video entretenido con la posibilidad de volverse viral y compartir ese contenido visual en sus canales de redes sociales. Si te esfuerzas y lo haces en el momento adecuado, tus seguidores, clientes y empresas similares valorarán tu creación y se vincularán a ella por sí mismos. A veces, la mejor manera de construir vínculos naturales es dejar que suceda de forma natural.

La postura de Google sobre la construcción de enlaces no naturales (es decir, la creación de enlaces para manipular las clasificaciones de búsqueda y la autoridad de dominio)

Esto es lo que dice ahora el documento de Google sobre la manipulación de PageRank:

“Cualquier enlace destinado a manipular el PageRank o la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un esquema de enlace y una violación de las Directrices para webmasters de Google. Esto incluye cualquier comportamiento que manipule enlaces a su sitio o enlaces salientes de su sitio ".

¿Qué quiere decir Google cuando dice "cualquier enlace destinado a manipular el PageRank"? Según Google, cualquier enlace que usted (o alguien en su nombre) cree con la única intención de mejorar su PageRank o ranking de Google se considera antinatural.

La cantidad y la calidad de los enlaces entrantes siempre han sido una parte crucial de cómo el algoritmo de Google determina el PageRank. Sin embargo, este hecho manifestó esquemas manipuladores de construcción de enlaces que no crearon nada más que spam en la Web, algo que Google ha estado trabajando fervientemente para eliminar desde que lanzó su algoritmo Penguin original en abril de 2012.

Ahora, Google es mucho mejor para diferenciar los vínculos editoriales verdaderos (es decir, los vínculos naturales) de los manipuladores (no naturales). De hecho, Google ahora penaliza a los sitios web en las clasificaciones de búsqueda que muestran un perfil de enlace o un historial de enlaces excepcionalmente manipuladores.

¿Qué pasa con la compra o venta de enlaces?

Google dice: " Comprar o vender enlaces que superan el PageRank. Esto incluye el intercambio de dinero por enlaces o publicaciones que contengan enlaces; intercambiar bienes o servicios por enlaces; o enviar a alguien un producto "gratis" a cambio de que escriba sobre él e incluya un enlace ". En resumen, aquellos que trabajan haciendo cualquier cosa excepto el contenido en el sitio se consideran vendedores de "aceite de serpiente", en el sentido más verdadero.

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Si la gente se enterara de que su político favorito ha comprado de alguna manera la mayoría de sus votos, ¿cómo se sentirían al respecto? Cuando compramos (o vendemos) enlaces para un sitio web, básicamente estamos haciendo lo mismo.

Google ha dejado en claro que la compra de enlaces viola sus pautas de calidad. Sin embargo, muchas empresas continúan haciéndolo y, como resultado, algunas empresas han perdido gravemente el ranking de búsqueda y la visibilidad.

Google está mejorando en la comprensión de los enlaces que se compran en una amplia variedad de formas. También tienen un equipo dedicado a investigar el spam web, incluidos los enlaces comprados.

Intercambios de enlaces y velocidad de enlace

Google dice: "Excesivos intercambios de enlaces (" Enlace a mí y yo enlazaré con usted ") o páginas de socios exclusivamente para realizar enlaces cruzados".

Hace unos años, era común que los webmasters intercambiaran enlaces. Este método funcionó; como resultado, comenzó a sufrir abusos a gran escala. Como resultado, Google comenzó a descontar dichos enlaces. Ahora, Google ha agregado oficialmente esto a sus ejemplos de tácticas de construcción de enlaces antinaturales.

Campañas de publicación de invitados o marketing de artículos a gran escala

Google dice: "Campañas de publicación de invitados o marketing de artículos a gran escala con enlaces de texto de anclaje ricos en palabras clave".

Esto, en particular, hace que mucha gente se pregunte: "¿Todavía puedes participar en publicaciones como invitado como una forma de obtener enlaces entrantes?" La respuesta depende de cómo lo esté haciendo.

Tus enlaces deberían crecer naturalmente con el tiempo de esta manera:

No en picos grandes como este:

La velocidad con la que adquiere enlaces a menudo se denomina "velocidad de enlace". A menos que su campaña de marketing en línea se vuelva viral, las posibilidades de que la velocidad de su enlace se parezca al gráfico n. ° 2 anterior son escasas.

Hace unos años, era común que los SEO se involucraran en la comercialización de artículos a gran escala en un intento de obtener rápidamente toneladas de enlaces entrantes. Muchos usaban contenido de baja calidad, a menudo "hilado" (mezclado y triturado, a veces sin sentido generado por computadora) para reducir el tiempo y los costos de producción del contenido. El resultado fue un aumento en la publicación de artículos sin sentido en la Web con el único propósito de crear enlaces entrantes. Fue un verdadero enfoque de "tirar espaguetis a la pared y ver qué se pega" al marketing online; algunas publicaciones rechazaron estas presentaciones y otras las aprobaron sin ninguna revisión editorial. Todo fue un juego de números con la esperanza de que parte del contenido se indexara y, por lo tanto, cuente para el enlace.

Google respondió lanzando sus algoritmos Penguin y Panda para penalizar a las empresas que estaban creando este lío; Penguin apuntó a sitios web con muchos enlaces entrantes que obviamente no eran naturales, mientras que Panda apuntó a los editores que publicaron el contenido sin ninguna revisión editorial. Como resultado, la mayoría de los enlaces de marketing de artículos a gran escala se volvieron inútiles.

Después de que la gente empezó a darse cuenta de que las campañas de marketing de artículos a gran escala ya no funcionaban, recurrieron a la publicación de invitados como alternativa. Desafortunadamente, lo que muchos consideraron “publicación de invitados” fue simplemente una fea reencarnación del marketing de artículos; la única diferencia fueron los editores y los pasos adicionales para encontrar sitios web abiertos para publicar contribuciones de invitados. Muchos continúan usando contenido de baja calidad en cantidades masivas y se preguntan por qué Penguin todavía los penaliza.

¿La publicación de invitados sigue funcionando para crear enlaces entrantes? Sí, pero solo si publica contenido de alta calidad en sitios relevantes y autorizados. Las publicaciones de invitados de SEO de alta calidad son una forma popular y tremendamente efectiva de adquirir enlaces editoriales para su sitio, y también tienen muchos otros beneficios.

Programas de construcción de enlaces automatizados

Google dice: "Uso de programas o servicios automatizados para crear vínculos a su sitio".

Hace unos años, durante el mismo período en que el marketing de artículos y el hilado estaban de moda, se desarrolló un mercado para programas y servicios que automatizarían los pasos involucrados en estos procesos. Estas herramientas y servicios se hicieron populares porque eran una forma fácil de obtener rápidamente una gran cantidad de enlaces a su sitio. Lo más importante es que funcionaron. Desafortunadamente, solo aceleraron la penetración de tonterías de baja calidad que invadieron la industria en ese momento.

Google ahora busca sitios que tienen este tipo de enlaces entrantes, negándoles cualquier beneficio.

Características de un perfil de backlinks diversificado

La construcción de vínculos de retroceso se ha convertido más en una forma de arte que en una ciencia exacta, especialmente desde que las actualizaciones del algoritmo de Google prácticamente han erradicado las viejas formas de construir vínculos. Hoy en día, la calidad importa mucho más que la cantidad, y si desea tener la oportunidad de tener éxito en el SEO, deberá asegurarse de que su perfil de backlinks de SEO sea lo más perfecto posible.

Estos 11 ingredientes del perfil de backlinks ideal lo ayudarán a aumentar su autoridad de dominio y rangos sin preocuparse por el riesgo de una penalización:

Autoridad de dominio

La autoridad es el primer ingrediente que necesitará. Cuanto más autorizada sea la fuente en la que está creando un enlace, más autoridad obtendrá del enlace. Las fuentes de mayor autoridad que encontrará son las fuentes .edu, como colegios y universidades, y las fuentes .gov, que son sitios gubernamentales, pero otros sitios de alta autoridad, como las principales editoriales y las fuentes respetadas, también son valiosas. No necesita que todos los enlaces provengan de una fuente de alta autoridad, pero cuanto más tenga en su perfil, mejor.

Contexto.

El contexto de sus enlaces también es vital. Google analiza los enlaces para determinar no solo qué tan relevantes son para la fuente, sino también qué tan relevantes son para la conversación. Por ejemplo, si incluye un enlace como parte de un comentario en una publicación de blog en particular, es mejor que el texto de su comentario tenga algo que ver con ese blog. Puede hacer esto asegurándose de que todos sus enlaces sean valiosos para los visitantes cuando estén creados.

Valor social.

No todos los enlaces que publiques en las redes sociales pasarán autoridad a tu sitio, pero Google sí busca ver con qué frecuencia las personas te mencionan o enlazan contigo en los canales sociales. Su perfil de backlinks definitivamente necesita un elemento social, y eso significa distribuir enlaces a su contenido en los canales sociales y brindar a los usuarios la oportunidad de compartir su contenido también en sus canales sociales.

Soporte natural

A Google le encanta ver enlaces creados de forma natural, y eso significa que tendrás que crear situaciones en las que la gente quiera enlazarse contigo de forma natural. La mejor manera de hacerlo es creando piezas de contenido de calidad excepcional, generalmente investigaciones originales, infografías o videos impactantes, y poniéndolos a disposición del público. Si tu artículo se vuelve viral, obtendrás cientos o incluso miles de enlaces entrantes, y todos serán 100% naturales.

Navegación

No es suficiente simplemente vincular a su página de inicio cada vez que crea un vínculo de retroceso en una fuente externa. La dirección de sus enlaces tiene un impacto significativo en la autoridad general de su dominio. Por ejemplo, si está respondiendo a una pregunta del foro sobre la instalación de un calentador de agua, es mejor vincular a un blog en su sitio que hable sobre la instalación del calentador de agua que simplemente vincularlo a su página de inicio. Tienes páginas internas detalladas, así que úsalas.

Consistencia

La coherencia también es importante para un buen perfil de backlinks. Google comprueba cuándo se crean sus enlaces. Si parece que tiene una gran afluencia de vínculos de retroceso, seguida de un período de inactividad total, puede verse mal en su sitio web. Construya sus enlaces de manera constante y manténgase constante en sus patrones.

Menciones

Puede parecer extraño, pero los enlaces no son lo único que tendrás que crear para tu perfil de backlinks. También tendrá que trabajar en menciones de marca, que son instancias no vinculadas de su marca en fuentes externas. A menudo es más fácil trabajar en esto y transmite autoridad sin activar ninguna señal de alerta con Google.

Líneas de tiempo

Al igual que con el contenido, Google favorece los sitios que han actualizado sus backlinks recientemente. Su perfil de vínculo de retroceso debe tener una gran cantidad de vínculos creados en las últimas semanas y meses; Incluso si tiene un potente perfil de backlinks de hace unos años, es posible que esos enlaces ya no se registren con tanta autoridad.

Anclas

El texto de anclaje solía significar todo para sus vínculos de retroceso. El uso de texto optimizado para las palabras clave de destino pasaría autoridad específica de palabras clave a su sitio y aumentaría su clasificación para esas palabras clave. Desde la actualización de Penguin, el texto de anclaje ya no es tan importante, y optimizar en exceso su texto con palabras clave puede dañar su autoridad general. En su lugar, asegúrese de que sus enlaces estén anclados en palabras naturales, palabras que no sean forzadas, pero que tengan un valor significativo para la conversación.

Diversidad.

Menciono esto último, pero probablemente sea el ingrediente más importante de todo tu perfil de backlinks. La diversidad de su estrategia de backlinks es fundamental y se aplica a casi todas las áreas de la construcción de enlaces. Necesita una gama diversa de fuentes, una gama diversa de tipos de enlaces y una gama diversa de texto para respaldarlos. Cuanto más diversificada sea su estrategia, más natural parecerá y menos probable será que reciba una penalización.

Crear un excelente perfil de backlinks lleva tiempo, así que no se desanime si tiene problemas para hacer un progreso inmediato; si fuera fácil construir autoridad a través de backlinks, todo el mundo podría hacerlo. Manténgase enfocado en estas 11 prioridades, y eventualmente construirá un perfil de backlinks indomable que llevará su dominio hacia adelante en los próximos años.
Los backlinks siguen siendo un componente vital de la optimización de motores de búsqueda, pero para construir su autoridad de dominio sin sufrir una penalización, es importante garantizar un perfil de backlinks seguro y de apariencia natural.

Prácticas de backlinks que se deben evitar

Primero, echemos un vistazo a lo que no debería estar haciendo. Si puede evitar las prácticas de backlinks "peligrosas" más comunes, estará a medio camino de crear un perfil de backlinks que sea seguro, natural y valioso para su marca.

• No crea en las empresas que prometen backlinks baratos o una gran cantidad. En el mundo del SEO, obtienes lo que pagas, y si una oferta de creación de backlinks suena demasiado buena para ser verdad, probablemente lo sea. Las empresas baratas de backlinks tienen el hábito de crear enlaces a partir de fuentes de baja calidad, lo que puede hacer que te penalicen y lleve su campaña al punto de partida.
• No pague directamente por sus enlaces. La política oficial de Google es que comprar o vender backlinks con el fin de mejorar el rango de la página es una violación de sus Directrices para webmasters.
• No intercambie vínculos con otra empresa , al menos no con demasiada frecuencia. Está bien intercambiar un enlace o dos con otra empresa cuando sea relevante, pero si tiene demasiados enlaces que se reflejan entre sí, Google lo notará y lo penalizará.
• No confíe en directorios. Algunos directorios, como los relacionados con la industria muy específicos, se pueden usar como parte de su estrategia, pero evite los directorios de artículos o cualquier cosa que parezca de baja calidad.
• No repita su "firma" en toda la web . Google detecta instancias de lenguaje repetido, por lo que si usa la misma descripción de la empresa o la misma biografía del autor para acompañar todos sus vínculos de retroceso, no generará tanta autoridad.

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Tipos de sitios para encontrar

Ahora que tiene una idea de lo que debe evitar, puede comenzar a buscar algunos sitios de alta calidad para usar en su construcción de enlaces. Uno de los factores más importantes para su perfil de backlinks será la diversidad. Si solo tiene uno o dos sitios diferentes que apuntan al suyo, o si solo realiza un vínculo de retroceso utilizando directorios de la industria, eventualmente encontrará problemas. En su lugar, concéntrese en utilizar una amplia gama de sitios diferentes para sus vínculos de retroceso.

Los sitios más autorizados para usar tienden a ser sitios oficiales y sitios educativos confiables, como los que terminan en .edu o .gov. Sin embargo, como puede imaginar, es algo difícil encontrar oportunidades de backlinking en estos sitios. Vale la pena un poco de esfuerzo adicional para vincular sitios como estos, pero no evite otras oportunidades. Como se mencionó anteriormente, es aconsejable evitar los directorios de enlaces de baja calidad, pero busque directorios específicos de nichos. Le brindarán amplias oportunidades para publicar enlaces significativos y de calidad.

Los mejores sitios para usar, en general, son los que están directamente conectados a su línea de trabajo. Cualquier foro, recurso, directorio o página de la comunidad que sea relevante para su industria son lugares perfectos para comenzar a construir un perfil de backlinks. Solo asegúrese de variarlo utilizando varias fuentes.

Tipos de enlaces para construir

La clave para construir un buen enlace es hacer que su construcción sea relevante, con contenido único de alta calidad . Si repite la misma frase o usa el mismo enlace una y otra vez, Google lo notará y lo penalizará. En su lugar, asegúrese de que todos sus enlaces sean:

• Relevante para la conversación o el tema. No introduzca su enlace en un comentario solo porque el hilo sea algo relevante para su industria. Asegúrese de que encaje de forma natural en la conversación.
• Escrito de forma única. Nunca debe usar la misma frase dos veces, incluso si es una breve descripción de su negocio.
• Variado en dirección. En lugar de vincular a su página de inicio, haga algunos vínculos profundos. Enlace a páginas y publicaciones específicas dentro de su sitio.

Teniendo en cuenta estos puntos, existen algunos tipos clave de contenido que puede utilizar para estructurar y respaldar estos enlaces:

• Las publicaciones de invitados son oportunidades sólidas porque le brindan la oportunidad de demostrar su experiencia, le brindan un lugar semipermanente en la web y también le brindan múltiples oportunidades de vincular a su sitio. Publicación de invitado para diferentes fuentes, pero siéntase libre de publicar artículos regulares en cualquier sitio externo. Los motores de búsqueda favorecen la coherencia, siempre que esté produciendo contenido bien escrito, así que establezca su autoridad escribiendo contenido de blog con regularidad.
• Los comentarios son otra oportunidad para publicar enlaces relevantes, especialmente en una discusión al estilo de un foro. Asegúrese de que sus comentarios estén relacionados con el tema y no estén promocionando descaradamente su sitio; de lo contrario, podría ser marcado como spam fácilmente.
• Los comunicados de prensa y las oportunidades sociales son medios periféricos de construcción de vínculos. Sus comunicados de prensa deben estar compuestos por contenido bien escrito sobre un evento de interés periodístico (es decir, no invente algo solo para tener una excusa para distribuir un comunicado de prensa). Cada vez que escriba o publique contenido relevante, asegúrese de compartirlo también en las redes sociales.

La diversidad también es valiosa aquí; no use backlinks usando una estrategia única exclusivamente.

Tiempo y frecuencia

En el mundo de los backlinking, la paciencia es de vital importancia. Publicar cientos de enlaces lo más rápido posible fue la forma en que construyó rangos rápidamente en 1999; hoy, ese pico de actividad casi garantiza una penalización. No existe una regla objetiva sobre cuántos enlaces puede publicar dentro de un período de tiempo determinado, especialmente cuando cada empresa tiene un presupuesto diferente y un conjunto diferente de objetivos. However, it's important that your efforts are seen as reasonable by major search engines. For most businesses, that means a handful of guest posts per week, and a few comments per day.

It's also important to space your efforts out. Instead of posting all your links within a short timeframe, make link building a long-term strategy. Your backlink profile will appear to be much more natural if it grows steadily over a period of time.

Letting Others Build Your Links for You

One of the best ways to help your backlink profile appear natural is to let others take care of the work for you. By leveraging the power of viral content and social media, you can make people actively want to link back to your site. Use your blog to write consistent, compelling content, and use social media channels to syndicate it to the masses. Once people are hooked, they'll start linking to you as an authority—and you won't have to lift a finger.

Similarly, you can work on an infographic or an interesting video. It might cost some money up front, but if you create a visual piece that's highly shareable, you'll attract hundreds or even thousands of potential linkers.

Overall, successful and natural link building comes down to three things: relevance, diversity, and patience. Your back links should be spaced out in terms of both timing and location, and your content should mean something to your audience. Keep your strategy consistent, don't go overboard, and eventually you'll establish a perfectly natural,Google-safebacklink profile that will boost your rankings and authority for years to come.

Writing Quality Content for Natural Backlink Acquisition

Here's a hint: If you are writing primarily with the goal of impressing the search engines, that is just the opposite of writing naturally. If all you do when generating content for your website is intended to please good old Google, chances are you'll end up writing a piece that is not only of little value for your readers, but one that's likely to flop in terms of ranking as well.

Now more than ever before, Google advocates doing things naturally. This has always been what they sought from website and content writers, but the emphasis has become even stronger.

In the not-so-distant past, SEO was as simple as using keywords early in the page title, in the first part of the content, in the subheadings, and in links to pages that used exact match keywords as anchor texts; and by building a host of links from external sources.

Today, many SEO experts will tell you that's the old-school way of doing it. Does the old-school way of doing SEO still work these days, especially when the Penguins and Pandas are roaming the highways and byways of the Internet?

Some old SEO strategies may still work for Bing, Yahoo!, and various other small search engines. You can rank a site for noncompetitive keywords fairly easily, even without doing some off-page optimization. But let's face it: Google is still king of the SEO hill, and it continues to claim a huge chunk of the all the searches performed on the Internet.

And you know what Google delivers. It aims to provide users not with the most optimized content, but the most relevant content.

Many news articles and high-quality web content such as you find on highly reputable sites like Forbes.com and Mashable are no longer concentrating on keyword-optimizing their content. Instead, they strive to publish content in a natural way that readers can easily relate to. This is because the search engines have become more skilled at determining whether a site is trying to spam by overly optimizing web pages with keywords and displaying little regard for readability.

Again, the focus these days is not so much on how much you should optimize your content for certain keywords, but how relevant your information is.

So if old-hat optimization tricks are considered a form of over-optimization, and/or they are potentially detrimental to your rankings, what do you do? How should you properly optimize for search?

Make your content Google-friendly
We all hope to make our sites Google-friendly. But precisely how do you do that nowadays?

Do you remember Latent Semantic Indexing (LSI)? Google and other major search engines have moved away from exact-match results in favor of relevant results. This means you shouldn't over-optimize your content with exact-match keywords. Instead, shift your energy toward the use of variations of your keywords.

In the past, using exact-match keywords very early in the title was the norm. For example: “Roofing California: How to Hire Roofers in Los Angeles” (when “Roofing California” was the keyword). Today, however, variations such as “How to Hire a Roofing Company in California” are going to be more successful.

Try to mix up your anchor texts by employing other related key phrases. Also, don't be too concerned about inventing subheaders that include your keywords. If inserting a keyword in a subheader creates a phrase that sounds clumsy or just doesn't make sense, dump the keywords and write something that more accurately expresses your thoughts.

Also, be sure to make every page unique, with focused and detailed content.

More on semantically related terms
You can reap various benefits from using terms that are semantically related to your main keywords. By identifying terms that are similar to your keywords and using them in your content, you'll get higher rankings from the search engines.

You may also be able to target keyphrases that you might not have otherwise considered. These have the potential to bring in more traffic that happened to be searching for those related keyphrases.

Consider the following example. The phrases below can all be used as related terms for the acronym SEO:

• Search engine optimization
• Online marketing
• SE optimization
• Optimización de búsqueda
• Search marketing

You don't have to use all of these related terms. But as a part of content intended to read naturally, it would not be unusual for at least some of the above phrases to appear in your writing.

Okay, so semantically related words are tactically useful for today's site optimization. But how do you go about identifying those semantically related terms for the keywords you want to optimize for?

Using the thesaurus will give you a decent start. But a more contemporary approach would be to take a direct look at the number of searches entered for particular keywords and their related terms. You would do well to make use of keyword research tools such as Google's own AdWords Keywords tool.

Modifiers and junk words
In addition to using words that are semantically related, it makes sense to use words that are common modifiers. For example, common buying / shopping searches might include words like bargain, inexpensive, discount, cheap, and so on.

And then there are modifiers and terms that SEOs regard as junk words. Apart from using semantically related terms, you can use modifiers and junk words as anchor texts when directing your visitors to a link. These words include free shipping, click here, buy, purchase, shop, search here, visit here, etc.

The key is to focus on creating natural content that appeals primarily to readers. When setting out to create a proper piece of content, think about how it would appeal to you, or how you would like it to read if you were to target yourself.

Don't worry too much about all those keywords, modifiers, and semantically related terms at first. Just write your content with the topic and the target audience in mind. You can go back later and modify it so that it includes the ideal array of keywords and related terms. If you stop to think about it, SEO is actually much simpler now than it was before. And it's better for the target audience too.

Conclusión

So, why is Google waging a war on unnatural links? For years, many SEOs effectively manipulated their rankings using the methods described above, along with others. However, the types of links and content that people created as a result provided no value to people; only clutter. They cause search results to display nonsensical, confusing content, which makes Google look bad to its users. Furthermore, they cost Google money as its bots spend time scraping and indexing nonsense rather than good, quality content.

Google continues to work to keep low quality content out of its index as well as the search results. Now, they're becoming more transparent with their goals as they refine and clarify their webmaster guidelines.

Although these changes created quite a stir across the industry, it's really just the same message that Google has been trying to convey for years. Create quality content that people want to read and share; the inbound links will come as a result, and you won't need to worry about unnatural ones bringing down your website in the rankings.

That's where our link building service comes in. And, if you're an agency partner, you can benefit from engaging our white-hat, white label link building service. Get in touch with SEO.co today!