الروابط الطبيعية مقابل الروابط غير الطبيعية: ما الفرق؟ كيفية إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي طبيعي

مقدمة

منذ فجر محركات البحث على الإنترنت ، كانت الروابط الخارجية عاملاً رئيسياً في حساب السلطة العامة للمجال ، والتي بدورها تؤثر على ترتيبها لمختلف الكلمات الرئيسية. قدم Google Penguin خوارزمية جديدة لتحديد ما إذا كان الرابط "طبيعيًا" أم لا. قد تؤدي الروابط غير الطبيعية المزعومة إلى فرض عقوبات أو إلحاق الضرر بسلطة المجال ، بينما تعمل الروابط الطبيعية على تحسين سلطة المجال دون مشكلة. للتغلب على هذا ، قام العديد من المسوقين على شبكة البحث بتعديل تكتيكات بناء الروابط الخاصة بهم لجعل روابطهم تبدو طبيعية أكثر ، بدلاً من الاعتماد على تنمية الروابط الطبيعية البحتة.

بناء ارتباط طبيعي مقابل غير طبيعي

أصبحت قدرة Google على اكتشاف الروابط الطبيعية أكثر تقدمًا من أي وقت مضى ، ومع إصرار بعض موظفي Google على ضرورة تجنب إنشاء روابط لتحسين محركات البحث تمامًا ، من المفيد معرفة الاختلافات الحقيقية بين الروابط غير الطبيعية والطبيعية ولماذا يجب أن تعمل على بناء روابط خلفية بشكل طبيعي . عند مقارنة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك ، سنناقش عددًا من المكونات المهمة لضمان أن روابطك طبيعية. عند القيام بذلك ، ستكون قادرًا بشكل أفضل على العثور على "مكافئ موقع الويب" لما يلي:

ضد.

التعريف الصارم

بالمعنى الحقيقي للتعريف ، والذي تستخدمه Google كأساس لتطوير الخوارزمية ، الروابط الطبيعية هي الروابط التي لم يكن لديك أي دور في إنشائها. قرر بعض الأطراف الخارجية المحايدة أن المجال الخاص بك يستحق الارتباط به ، لذلك قاموا بنشر رابط في مكان ما لإثبات نقطة أو تقديم مورد.

من ناحية أخرى ، الروابط غير الطبيعية هي أي روابط تضعها بنفسك. وهذا يعني أنه حتى الروابط التي تم وضعها بعناية والتي تم إنشاؤها بذكاء ومن مصادر موثوقة تعتبر غير طبيعية إذا قمت بوضعها بقصد زيادة رتبتك.

ومع ذلك ، لا تزال Google لا تعرف كل شيء (على الرغم من أنها تقترب قليلاً كل يوم). لا يمكن للخوارزمية الخاصة بها سوى استخدام مؤشرات معينة للحكم على ما إذا كان الارتباط طبيعيًا أم لا ، وطالما اجتاز الرابط الخاص بك تلك الاختبارات ، فلن تتم معاقبتك. يمكن أن يساعدك تعلم هذه المؤشرات على فهم أنواع الروابط التي تعتبر طبيعية ، وكيفية بناء الروابط الخاصة بك بحيث تبدو طبيعية في عيون Google طوال فترة حملة بناء الروابط الخاصة بك.

أنواع مصادر الروابط الخلفية

أولاً ، يلقي Google نظرة على نوع المصدر المستخدم لاستضافة الرابط. إذا كان الرابط يشير إلى مجال في صناعة لا علاقة لها تمامًا بالمصدر ، فسيتم اعتباره غير طبيعي. نتيجة لذلك ، فإن الاحتفاظ بروابطك إلى أكثر المصادر ذات الصلة بمجال عملك أو عملك هو استراتيجية حكيمة. في ملاحظة ذات صلة ، تميل مصادر الاستناد الأعلى إلى تمرير قدر أكبر من السلطة مقارنة بالمصادر ذات الاستناد الأدنى ، لذا فإن الحصول على رابط مميز على ناشر رئيسي أو موقع .edu هو أمر طبيعي أكثر وأكثر قوة من حشو واحد في دليل المقالة.

تنوع المصدر

تبحث Google أيضًا عن أنماط في كيفية ومكان نشر الروابط. بشكل أساسي ، يمكنه معرفة ما إذا كان قد تم وضع سلسلة معينة من الروابط من قبل فرد واحد أو شركة واحدة. على سبيل المثال ، إذا كانت جميع الروابط الخاصة بك محصورة في مصدرين أو ثلاثة مصادر مختلفة فقط ، فسوف تستنتج Google أنك إما تقوم بإرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى الروابط أو أنك قد اشتركت في نوع من مخطط الارتباط المتبادل مع تلك المصادر الأخرى. في كلتا الحالتين ، ستظهر روابطك بشكل غير طبيعي - لذا تأكد من أنك تستخدم مجموعة متنوعة من المصادر المختلفة. تتمثل إحدى الطرق الرئيسية لتتبع تنوع الروابط في استخدام أدوات الجهات الخارجية مثل Moz أو Ahrefs. على سبيل المثال ، ألق نظرة على تنوع سلطة المجال (DA) للعميل الذي جاء إلينا راغبًا في بناء المزيد من الروابط الخلفية من مواقع الويب ذات السلطة العليا:

قارن هذا بمدونة تحسين محركات البحث الشائعة في الصناعة:

منحت ، البيانات منحرفة بعض الشيء لأن عميلنا لم يصل بعد إلى النطاق. مع توسع نطاق روابط أقسام الموقع ، يجب أن يبدأ الملف الشخصي للوصلة الخلفية في الظهور ويكون "طبيعيًا". لكن يجب أن يكون منشئو الروابط على دراية بالمكان الذي يشترون فيه روابطهم وعلى أي نطاق.

وجهة الارتباط

إذا كانت جميع الروابط التي تشير إلى المجال الخاص بك تشير إلى نفس الصفحة ، فسوف تعتبرها Google غير طبيعية. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم صفحتك الرئيسية كعنوان URL أساسي عند نشر روابط خارجية ، فسوف تلتقط Google في النهاية عاداتك وتعاقبك. بدلاً من ذلك ، استخدم مجموعة متنوعة من وجهات الروابط المختلفة ، للوصول إلى أعمق صفحات موقعك كلما أمكن ذلك.

نص المرساة

كان هناك وقت كان فيه تثبيت روابطك بكلمات رئيسية أو كلمات متعلقة بصناعتك فكرة جيدة. لقد مضى هذا الوقت. إذا لاحظت Google الكثير من الروابط الخاصة بك تستخدم نفس الكلمة الرئيسية أو العبارة الرئيسية ، فسيصبح من الحكمة اتباع تكتيكاتك وتحكم على روابطك على أنها غير طبيعية. بدلاً من ذلك ، حاول ربط روابطك بكلمات تصف فعليًا ما يجب أن تقدمه صفحتك ، أو الأفضل من ذلك ، دع الرابط الخاص بك يجلس بشكل طبيعي في سرير من النص.

سياق الارتباط

الموضع السياقي للرابط الخاص بك مهم أيضا. على سبيل المثال ، إذا نشرت رابطًا من تلقاء نفسه بدون تفسير باعتباره التعليق الوحيد على مدونة خارجية ، فسيظهر الرابط الخاص بك بالتأكيد غير طبيعي. ومع ذلك ، إذا قمت بتقديم الرابط الخاص بك مع شرح مدروس لسبب كونه مفيدًا ردًا على تعليق عضو آخر ، فسيظهر الارتباط الخاص بك طبيعيًا - بل أكثر من ذلك ، سيكون طبيعيًا. اعمل على تأطير الروابط الخاصة بك في سياق حقيقي وطبيعي ويجب ألا تواجه أي مشاكل في بناء السلطة.

هناك شيئان يجب مراعاتهما هنا. الأول هو أن بناء الروابط هو في الحقيقة مجرد عامل صغير في تحديد سلطتك العامة - فوجودك الاجتماعي ، وبنيتك في الموقع ، والمحتوى جميعها أكثر أهمية بكثير.

والثاني هو أن بناء الروابط "الطبيعية" يمكن تحقيقه بسهولة نسبية — ويمكن القول بسهولة أكثر من استخدام تكتيكات غير طبيعية. بدلاً من محاولة التخطيط الدقيق لموضع الروابط الخاصة بك وهيكلها ، دعها تأتي بشكل طبيعي. إذا كنت تتصفح منتدى ورأيت طريقة للمساعدة ، فقدم نفسك واجعل روابطك مفيدة حقًا. قم بإنشاء ونشر محتوى عالي الجودة يجعل الناس يرغبون بشكل طبيعي في الارتباط بك - سيؤدي القيام بذلك إلى إنشاء روابط أكثر بكثير مما يمكنك إنشاؤه بنفسك ، وستكون جميعها طبيعية أيضًا.

لفهم ذلك ، اعمل على إتقان استراتيجيتك بطريقة أكثر فائدة لعملائك ، بما في ذلك المزيد من تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) أكثر من مجرد بناء روابط خارج الموقع. إذا قمت بذلك ، فستكافئك Google.

تشريح رابط خلفي آمن وطبيعي

جعلت تحديثات algo من Google عملية الربط الخلفي أكثر تعقيدًا وتطلبًا ، ولكن لسبب وجيه: يكاد يكون من المستحيل إرسال روابط غير مرغوب فيها هذه الأيام دون مواجهة نوع من العواقب لذلك.

ومع ذلك ، فإن أصحاب الأعمال المجتهدين الذين يحاولون بناء المزيد من الروابط لسلطة مواقعهم يجدون صعوبة في تحديد ما يجعل الرابط "طبيعيًا" وآمنًا من العقوبات المحتملة. لحسن الحظ ، يمكن لخدمات بناء الروابط عالية الجودة لتحسين محركات البحث (SEO) تحليل الصفات التي تجعل الارتباط يبدو ذا قيمة في نظر Google ، وتقديم توجيهات حول كيفية تنفيذ إستراتيجية بناء الروابط الآمنة على المدى الطويل.

موقع الارتباط

هناك أماكن جيدة وأماكن سيئة لنشر الروابط. احترس من أدلة المقالات ، وهي مواقع منخفضة الجودة مصممة لتجميع الروابط من جميع أنحاء الويب. نظرًا لأن الغرض الوحيد منها هو جمع الروابط وتبادلها ، فإن Google تنظر إلى هذه الأنواع من المواقع على أنها قبيحة وغير ذات صلة ، وأي روابط تنشرها هناك ستؤدي إلى نتائج عكسية لحملتك. ومع ذلك ، هناك بعض الدلائل الخاصة بالصناعة التي يمكنك استخدامها لبناء الروابط. فقط تأكد من أن الدليل يبدو أنه موقع عالي الجودة ضمن مكانتك المحددة ، وتأكد من أن الرابط الخاص بك وثيق الصلة بالموضوع أو المحادثة أو الموضوع الذي تنشره فيه.

أفضل الأماكن لإنشاء روابط خلفية هي هذه المواقع الخاصة بالصناعة ومنتديات الصناعة ومواقع الموارد الأخرى التي تسمح للمدونين الضيوف. كلما اقترب موقع الويب من مجال عملك ، زادت احتمالية اعتبار روابطك ذات صلة وطبيعية.

إحدى الطرق السهلة للعثور على أماكن جيدة لبناء الروابط الخلفية الخاصة بك هي الاستفادة من المنافسين الذين قاموا بالفعل بالعمل. يقدم Moz أداة ممتازة ومجانية للبحث عن الروابط الخلفية الموجودة. ابحث عن عناوين URL لمنافسيك الرئيسيين واكتشف المكان الذي تم نشرهم فيه. طالما أنهم في نفس المجال الذي تعمل فيه ، فمن المحتمل جدًا أن تسمح لك هذه المواقع نفسها بنشر روابطك أيضًا.

نوع الارتباط

عندما تنشر رابطًا ، من المهم التأكد من أنه وثيق الصلة بالمحادثة. على سبيل المثال ، إذا كنت تنشر موضوعًا في منتدى حول تركيبات الألواح الشمسية وهذا واحد فقط من عروض الخدمة الخاصة بك ، فمن الأفضل الارتباط بصفحة "لوحة الطاقة الشمسية" الخاصة بك بدلاً من صفحتك الرئيسية. يعد الارتباط بصفحات مختلفة في عمق موقعك استراتيجية قوية لتنويع مجموعة الروابط الخاصة بك وتحسين فرص ظهورك على أنها "طبيعية".

أحد الخيارات لمنشئي الروابط الخلفية هو استخدام رابط "عدم المتابعة" لتوجيه حركة المرور دون التدخل في خوارزميات Google. تخبر علامة HTML "Rel = nofollow" برامج زحف الويب بعدم اتباع الرابط الذي يتبعها ، وتحويلها إلى رابط "عدم المتابعة". الميزة هنا هي أن المستخدمين سيظلون قادرين على رؤية الروابط الخاصة بك والنقر عليها. تعد روابط عدم المتابعة مفيدة لأنه يمكنك بشكل أساسي استخدام العدد الذي تريده دون خوف من عواقب Google. بشكل أساسي ، لقد جعلت روابطك غير مرئية لهم ، مع الاستمرار في توليد حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

صلة الارتباط

تعد أهمية الارتباط الخاص بك في غاية الأهمية ، ليس فقط لـ Google ، ولكن لأصحاب الموقع الذي تستخدمه للنشر. سيتم وضع علامة على أي روابط لا صلة لها بالمحادثة على أنها رسائل غير مرغوب فيها ، وقد تؤدي إلى حظرك من الموقع أو معاقبتك من قِبل Google. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك مطعمًا وتنشر روابط إلى موقعك على منتدى حول إنتاج الأفلام ، فسيكون ذلك بمثابة إشارة واضحة إلى أن الغرض الوحيد من الارتباط هو تحسين تصنيف صفحتك.

للتأكد من أن الرابط الخاص بك وثيق الصلة ، تأكد أولاً من قيامك بالنشر أو التعليق على موقع ذي صلة بصناعتك. هناك المئات من المواقع المتخصصة المتخصصة المتاحة لهذا الغرض. ثانيًا ، تأكد من أن مشاركتك ذات صلة بالمحادثة أو بالمواضيع الموجودة على الموقع. أفضل طريقة للقيام بذلك هي قراءة المحتوى الذي أدى إلى منشورك والرد عليه بطريقة طبيعية. لا تقم بالرجوع إلى صفحتك الرئيسية في كل مرة ؛ بدلاً من ذلك ، قم بالارتباط بصفحة داخلية من موقعك تتلاءم بشكل أفضل مع المحادثة. إن أعظم قاعدة أساسية هنا هي نشر الروابط عندما تكون مفيدة لجمهورك.

المحتوى المحيط بالرابط

يجب أن يكون الرابط الخاص بك جزءًا من جزء مكتوب جيدًا من المحتوى أو التعليق ، ويجب ألا يظهر بمفرده أبدًا. يمكن لـ Google اكتشاف استخدام اللغة الطبيعية ، لذلك إذا كنت تكتب زغبًا لهدف وحيد هو إلقاء الكلمات حول الرابط الخاص بك ، فسوف تلاحظ Google وقد تعاقبك نتيجة لذلك. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك ، سواء كان منشورًا ضيفًا أو تعليقًا ، ممتعًا وجذابًا للأشخاص الذين يقرؤونه ، ويجب أن يشرح سبب تقديمك للرابط كجزء منه. هذا سيجعل الرابط يبدو طبيعيًا للمستخدمين وكذلك لجوجل.

تريد أيضًا التأكد من عدم تكرار الروابط الخاصة بك والمحتوى المحيط بالروابط الخاصة بك. يحاول بعض أصحاب الأعمال قطع الزوايا عن طريق نسخ ولصق نفس الرابط والتعليق عدة مرات على مواقع مختلفة ، أو باستخدام منشور الضيف عبر مدونات متعددة. هذه فكرة سيئة لأن Google يمكنها اكتشاف استخدام اللغة المتكررة ، ويمكن أن تعاقبك على إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى نفس الرسالة. قم بتغيير اللغة التي تستخدمها ، حتى ولو بشكل طفيف ، في كل مرة تنشر فيها رابطًا.

كان تحسين عبارة الكلمة الرئيسية عن طريق تضمين ارتباط تشعبي فيها وسيلة صالحة لتحسين ترتيبك لهذه الكلمة الرئيسية المحددة. ومع ذلك ، الآن بعد أن ابتعدت Google عن خوارزميات الترتيب المعتمدة على الكلمات الرئيسية ، فمن الأفضل تضمين الروابط بشكل واضح أو كجزء من عبارة أكثر طبيعية.

أمثلة على فرص Backlinking

الآن بعد أن عرفت الصفات المسؤولة عن تحديد ما إذا كانت خوارزميات Google تعتبر الروابط الخلفية "طبيعية" أم لا ، فلنلقِ نظرة على بعض الأمثلة على الروابط الخلفية عالية الجودة والآمنة من Google:

• الروابط داخل مدونات الضيف. تدعو العديد من الشركات والمؤسسات المدونين الضيوف للنشر على مواقعهم - إنها استراتيجية مفيدة للطرفين لأنها توفر المحتوى وقوة الارتباط لكلا المشاركين. لا تتردد في نشر رابط أو اثنين مرة أخرى إلى موقعك داخل نص رسالتك ، ولكن تأكد من أنها مكتوبة جيدًا وذات صلة بجمهور الموقع.
• الروابط داخل المنتدى أو تعليقات المدونة. من الأفضل استخدامها كإجابات على الأسئلة ، أو كتوضيح لمحادثة حالية. كلما زادت القيمة التي يمكنك إضافتها إلى الموضوع ، كان ذلك أفضل ، وحافظ على تحديد روابطك قدر الإمكان.
• روابط ضمن البيانات الصحفية. تأكد من إبقاء تركيز المقالة على محتوى حقيقي وملائم وذو أهمية إخبارية. يجب أن يكون الارتباط أولوية ثانوية فقط. إذا تم التقاط بيانك الصحفي ، فستستفيد من قوة الارتباط لبعض المواقع الموثوقة للغاية.

هناك طريقة رائعة أخرى لبناء روابط تشير إلى موقعك بشكل طبيعي وهي إنشاء شيء يشجع الروابط بشكل طبيعي . على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء رسم بياني فريد لمجالك ، أو مقطع فيديو ترفيهي مع فرصة للانتشار الفيروسي ومشاركة هذا المحتوى المرئي على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. إذا بذلت جهدًا ووقتًا مناسبًا ، فإن متابعيك وعملائك والشركات المماثلة سيقدرون جميعًا إنشاءك ويربطون به بأنفسهم. في بعض الأحيان ، تكون أفضل طريقة لبناء روابط طبيعية هي السماح بحدوث ذلك بشكل طبيعي.

موقف Google من بناء الروابط غير الطبيعية (أي إنشاء روابط لمعالجة تصنيفات البحث وسلطة المجال)

إليك ما يقوله مستند Google الآن حول التلاعب بنظام ترتيب الصفحات:

"يمكن اعتبار أي روابط تهدف إلى التلاعب بنظام ترتيب الصفحات أو ترتيب موقع في نتائج بحث Google جزءًا من مخطط ارتباط وانتهاكًا لإرشادات مشرفي المواقع من Google. يتضمن هذا أي سلوك يتلاعب بالروابط المؤدية إلى موقعك أو الروابط الصادرة من موقعك ".

ماذا يعني Google عندما يقولون ، "أي روابط تهدف إلى التلاعب في نظام ترتيب الصفحات"؟ وفقًا لـ Google ، فإن أي روابط تنشئها (أو أي شخص نيابة عنك) بغرض وحيد هو تحسين تصنيف الصفحات أو تصنيفات Google الخاصة بك تعتبر غير طبيعية.

لطالما كانت كمية وجودة الروابط الواردة جزءًا مهمًا من كيفية قيام خوارزمية Google بتحديد PageRank. ومع ذلك ، تجلت هذه الحقيقة في مخططات بناء الروابط التلاعبية التي لم تخلق شيئًا سوى البريد العشوائي عبر الويب ، وهو شيء تعمل Google بجهد للقضاء عليه منذ أن أطلقت خوارزمية Penguin الأصلية في أبريل 2012.

الآن ، تعد Google أفضل بكثير في التمييز بين الروابط التحريرية الحقيقية (أي الروابط الطبيعية) والروابط الاحتيالية (غير الطبيعية). في الواقع ، تعاقب Google الآن مواقع الويب في تصنيفات البحث التي تعرض ملف تعريف ارتباط متلاعب بشكل استثنائي أو سجل روابط.

ماذا عن بيع وشراء الروابط؟

تقول Google ، " شراء أو بيع الروابط التي تتجاوز نظام ترتيب الصفحات. يتضمن ذلك تبادل الأموال مقابل الروابط أو المنشورات التي تحتوي على روابط ؛ تبادل السلع أو الخدمات للروابط ؛ أو إرسال منتج "مجاني" لشخص ما مقابل الكتابة عنه مع تضمين رابط ". باختصار ، أولئك الذين يعملون في أي شيء باستثناء المحتوى في الموقع يعتبرون بائعي "زيت الثعبان" ، بالمعنى الحقيقي للكلمة.

عبر GIPHY

إذا اكتشف الناس أن السياسي المفضل لديهم قد اشترى بطريقة ما غالبية أصواته ، كيف سيكون شعورهم حيال ذلك؟ عندما نشتري (أو نبيع) روابط لموقع ويب ، فإننا في الأساس نقوم بنفس الشيء.

أوضحت Google أن شراء الروابط ينتهك إرشادات الجودة الخاصة بها. ومع ذلك ، تستمر العديد من الشركات في القيام بذلك ، وقد فقدت بعض الشركات بشدة تصنيفات البحث والظهور نتيجة لذلك.

يتحسن موقع Google في فهم الروابط التي يتم شراؤها من خلال مجموعة متنوعة من الطرق. لديهم أيضًا فريق مكرس للتحقيق في البريد العشوائي على الويب ، بما في ذلك الروابط المشتراة.

تبادلات الارتباط وسرعة الارتباط

تقول Google ، "التبادلات المفرطة للروابط (" اربط بي وسأرتبط بك ") أو الصفحات الشريكة حصريًا من أجل الربط المتبادل."

قبل بضع سنوات ، كان من الشائع لمشرفي المواقع تبادل الروابط. نجحت هذه الطريقة ؛ ونتيجة لذلك بدأت تتعرض للإساءة على نطاق واسع. نتيجة لذلك ، بدأت Google في استبعاد مثل هذه الروابط. الآن ، أضافت Google هذا رسميًا إلى أمثلتها الخاصة بتكتيكات بناء الروابط غير الطبيعية.

تسويق المقالات على نطاق واسع أو حملات نشر الضيف

تقول Google ، "تسويق المقالات على نطاق واسع أو حملات نشر الضيف مع روابط نصية غنية بالكلمات الرئيسية."

هذا ، على وجه الخصوص ، جعل الكثير من الناس يتساءلون ، "هل لا يزال بإمكانك المشاركة في نشر الضيف كطريقة للحصول على الروابط الواردة؟" تعتمد الإجابة على كيفية قيامك بذلك.

يجب أن تنمو روابطك بشكل طبيعي بمرور الوقت مثل هذا:

ليس في ارتفاعات كبيرة مثل هذا:

غالبًا ما يُشار إلى السرعة التي تحصل بها على الروابط باسم "سرعة الارتباط". ما لم تنتشر حملتك التسويقية عبر الإنترنت ، فإن فرص ظهور سرعة الارتباط الخاصة بك تبدو مثل الرسم البياني رقم 2 أعلاه ضئيلة.

قبل بضع سنوات ، كان من الشائع أن تنخرط مُحسّنات محرّكات البحث في تسويق المقالات على نطاق واسع في محاولة للحصول بسرعة على عدد كبير من الروابط الواردة. كان الكثير منهم يستخدمون محتوى منخفض الجودة ، وغالبًا ما يكون "منسوجًا" (مختلطًا ومهروسًا ، وأحيانًا هراء ناتج عن الكمبيوتر) لتقليل تكاليف إنتاج المحتوى والوقت. وكانت النتيجة زيادة في المقالات غير المنطقية التي يتم نشرها عبر الويب لغرض وحيد هو إنشاء روابط واردة. لقد كان أسلوبًا حقيقيًا يتمثل في "رمي السباغيتي على الحائط وشاهد ما يعلق" بالتسويق عبر الإنترنت ؛ رفضت بعض المنشورات هذه الطلبات ، ووافق عليها البعض الآخر دون أي مراجعة تحريرية. كانت كلها عبارة عن لعبة أرقام على أمل أن تتم فهرسة بعض المحتوى ، وبالتالي احتساب الارتباط.

ردت Google بإطلاق خوارزميات Penguin و Panda لمعاقبة الشركات التي كانت تخلق هذه الفوضى ؛ استهدف Penguin مواقع الويب التي تحتوي على العديد من الروابط الداخلية التي كان من الواضح أنها غير طبيعية ، بينما استهدف Panda الناشرين الذين نشروا المحتوى دون أي مراجعة تحريرية. نتيجة لذلك ، أصبحت معظم روابط تسويق المقالات واسعة النطاق عديمة القيمة.

بعد أن بدأ الناس يدركون أن الحملات التسويقية للمقالات واسعة النطاق لم تعد تعمل ، تحولوا إلى نشر الضيف كبديل. لسوء الحظ ، ما اعتبره الكثيرون "نشر ضيف" كان مجرد تناسخ قبيح لتسويق المادة ؛ كان الاختلاف الوحيد هو الناشرين والخطوات الإضافية لإيجاد مواقع ويب مفتوحة لنشر مساهمات الضيف. يواصل الكثيرون استخدام محتوى منخفض الجودة بكميات كبيرة ، ويتساءلون لماذا لا يزالون يعاقبون من قبل Penguin.

هل ما زال نشر الضيف يعمل لبناء الروابط الواردة؟ نعم ، ولكن فقط إذا قمت بنشر محتوى عالي الجودة على مواقع موثوقة وذات صلة. تعد منشورات ضيف تحسين محركات البحث عالية الجودة طريقة شائعة وفعالة للغاية للحصول على روابط تحريرية لموقعك ، ولديها العديد من الفوائد الأخرى أيضًا.

برامج بناء الروابط الآلية

تقول Google ، "استخدام البرامج أو الخدمات الآلية لإنشاء روابط إلى موقعك".

قبل بضع سنوات ، خلال نفس الفترة الزمنية ، كان تسويق المقالة والغزل منتشرًا ، تم تطوير سوق للبرامج والخدمات التي من شأنها أتمتة الخطوات المتضمنة في هذه العمليات. أصبحت هذه الأدوات والخدمات شائعة لأنها كانت طريقة سهلة للحصول على عدد ضخم من الروابط إلى موقعك بسرعة. الأهم من ذلك أنهم عملوا. لسوء الحظ ، قاموا فقط بتسريع تغلغل الهراء منخفض الجودة الذي عم الصناعة في ذلك الوقت.

تبحث Google الآن عن المواقع التي تحتوي على هذه الأنواع من الروابط الواردة ، مما يحرمها من أي فائدة.

خصائص ملف تعريف الارتباط الخلفي المتنوع

أصبح بناء الروابط الخلفية شكلاً من أشكال الفن أكثر من كونه علمًا دقيقًا ، خاصة وأن تحديثات خوارزمية Google قد قضت على الطرق القديمة لبناء الروابط. اليوم ، الجودة مهمة أكثر بكثير من الكمية ، وإذا كنت تريد فرصة للنجاح في تحسين محركات البحث ، فستحتاج إلى التأكد من أن ملف تعريف الروابط الخلفية لـ SEO مثالي بقدر الإمكان.

ستساعدك هذه المكونات الـ 11 لملف تعريف الروابط الخلفية المثالي على زيادة سلطة المجال الخاص بك وتصنيفك دون القلق بشأن مخاطر التعرض لعقوبة:

سلطة المجال

السلطة هي المكون الأول الذي ستحتاجه. كلما زادت مصداقية المصدر الذي تبني رابطًا عليه ، زادت السلطة التي ستكتسبها من الارتباط. أعلى مصادر السلطة التي ستجدها هي مصادر .edu ، مثل الكليات والجامعات ، ومصادر .gov ، وهي مواقع حكومية ، لكن مواقع أخرى عالية السلطة ، مثل كبار الناشرين والمصادر التي تحظى باحترام كبير ، تعتبر أيضًا ذات قيمة. لا تحتاج إلى أن يأتي كل رابط من مصدر ذي سلطة عالية ، ولكن كلما كان لديك المزيد في ملفك الشخصي ، كان ذلك أفضل.

مفهوم.

سياق الروابط الخاصة بك هو أيضا حيوي. تبحث Google في الروابط ليس فقط لتحديد مدى صلتها بالمصدر ، ولكن أيضًا لتحديد مدى صلتها بالمحادثة. على سبيل المثال ، إذا قمت بتضمين ارتباط كجزء من تعليق على منشور مدونة معين ، فمن الأفضل أن يكون للنص الموجود في تعليقك علاقة بهذه المدونة. يمكنك القيام بذلك عن طريق التأكد من أن جميع الروابط الخاصة بك ذات قيمة للزائرين عند إنشائها.

مبلغ ذو قيمة.

لن يمرر كل رابط تنشره على وسائل التواصل الاجتماعي السلطة إلى موقعك ، لكن Google تتطلع لمعرفة عدد المرات التي يذكر فيها الأشخاص أو يرتبطون بك على القنوات الاجتماعية. يحتاج ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك بالتأكيد إلى عنصر اجتماعي ، وهذا يعني نشر الروابط إلى المحتوى الخاص بك على القنوات الاجتماعية وإعطاء المستخدمين الفرصة لمشاركة المحتوى الخاص بك على قنواتهم الاجتماعية أيضًا.

دعم طبيعي

تحب Google رؤية الروابط التي تم إنشاؤها بشكل طبيعي ، وهذا يعني أنه سيتعين عليك إنشاء مواقف يرغب فيها الأشخاص بشكل طبيعي في الارتباط بك. وأفضل طريقة للقيام بذلك هي إنشاء أجزاء من المحتوى عالي الجودة بشكل استثنائي - عادةً ما يكون بحثًا أصليًا أو رسوم بيانية أو مقاطع فيديو مؤثرة - وإتاحتها للجمهور. إذا أصبحت مقالتك سريعة الانتشار ، فستحصل على مئات أو حتى آلاف الروابط الواردة ، وستكون جميعها طبيعية بنسبة 100٪.

التنقل

لا يكفي مجرد الارتباط بصفحتك الرئيسية في كل مرة تنشئ فيها رابطًا خلفيًا على مصدر خارجي. اتجاه الروابط الخاصة بك له تأثير كبير على سلطة المجال العامة الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كنت ترد على سؤال منتدى حول تثبيت سخان مياه ، فمن الأفضل الارتباط بمدونة على موقعك تتحدث عن تركيب سخان المياه بدلاً من الارتباط بصفحتك الرئيسية. لديك صفحات داخلية مفصلة ، لذا استخدمها.

تناسق

الاتساق مهم أيضًا للحصول على ملف تعريف ارتباط خلفي جيد. يتحقق Google لمعرفة متى يتم إنشاء الروابط الخاصة بك. إذا كان يبدو أن لديك تدفقًا كبيرًا واحدًا من الروابط الخلفية ، متبوعًا بفترة من الخمول التام ، فقد ينعكس ذلك بشكل سيء على موقع الويب الخاص بك. قم ببناء روابطك بثبات ، وابقَ متسقًا في أنماطك.

يذكر

قد يبدو الأمر غريبًا ، لكن الروابط ليست هي الشيء الوحيد الذي يجب عليك إنشاؤه لملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. سيتعين عليك أيضًا العمل في إشارات العلامة التجارية ، وهي حالات غير مرتبطة لاسم علامتك التجارية في مصادر خارجية. غالبًا ما يكون هذا أسهل للعمل فيه ، ويمرر السلطة دون إثارة أي علامات حمراء مع Google.

الجداول الزمنية

كما هو الحال مع المحتوى ، تفضل Google المواقع التي قامت بتحديث الروابط الخلفية مؤخرًا. يحتاج ملف تعريف الارتباط الخلفي إلى الحصول على قدر وافر من الروابط التي تم إنشاؤها في الأسابيع والأشهر القليلة الماضية ؛ حتى إذا كان لديك ملف تعريف ارتباط خلفي قوي منذ بضع سنوات ، فقد لا يتم تسجيل هذه الروابط مع نفس القدر من الصلاحية.

المراسي

يستخدم نص الرابط ليعني كل شيء للروابط الخلفية الخاصة بك. سيؤدي استخدام النص الذي تم تحسينه للكلمات الرئيسية المستهدفة إلى تمرير سلطة خاصة بالكلمات الرئيسية إلى موقعك ، وزيادة ترتيبك لهذه الكلمات الرئيسية. منذ تحديث Penguin ، لم يعد نص الرابط مهمًا ، وقد يؤدي الإفراط في تحسين النص باستخدام الكلمات الرئيسية إلى الإضرار بسلطتك العامة. بدلاً من ذلك ، تأكد من أن الروابط الخاصة بك مرتبطة بكلمات طبيعية - كلمات غير مفروضة ، ولكن لها قيمة مفيدة في المحادثة.

تنوع.

أذكر هذا أخيرًا ، لكنه من المحتمل أن يكون العنصر الأكثر أهمية في ملف تعريف الروابط الخلفية بالكامل. يعد تنوع إستراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك أمرًا أساسيًا ، وهو ينطبق على كل مجال تقريبًا من مجالات بناء الروابط. أنت بحاجة إلى مجموعة متنوعة من المصادر ، ومجموعة متنوعة من أنواع الروابط ، ومجموعة متنوعة من النصوص لعمل نسخة احتياطية منها. كلما كانت استراتيجيتك أكثر تنوعًا ، كلما بدت طبيعية ، وقل احتمال حصولك على عقوبة.

يستغرق إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي رائع وقتًا ، لذلك لا تثبط عزيمتك إذا كنت تواجه مشكلة في تحقيق تقدم فوري ؛ إذا كان من السهل بناء السلطة من خلال الروابط الخلفية ، فسيكون بإمكان الجميع القيام بذلك. استمر في التركيز على هذه الأولويات الـ 11 ، وفي النهاية ستنشئ ملفًا شخصيًا للرابط الخلفي لا يقهر والذي سيواصل مجالك للأمام لسنوات قادمة.
لا تزال الروابط الخلفية عنصرًا حيويًا في تحسين محرك البحث ، ولكن من أجل بناء سلطة المجال الخاص بك دون التعرض لعقوبة ، من المهم ضمان ملف تعريف رابط خلفي آمن ومظهر طبيعي.

ممارسات الروابط الخلفية التي يجب تجنبها

أولاً ، دعنا نلقي نظرة على ما لا يجب عليك فعله. إذا كان بإمكانك تجنب أكثر ممارسات الربط الخلفي "خطورة" شيوعًا ، فستكون في منتصف الطريق لبناء ملف تعريف ارتباط خلفي آمن وطبيعي وقيِّم لعلامتك التجارية.

• لا تصدق الشركات التي تعد رخيصة أو بعدد كبير من الروابط الخلفية. في عالم مُحسّنات محرّكات البحث ، تحصل على ما تدفع مقابله ، وإذا كان عرض بناء الروابط الخلفية يبدو جيدًا جدًا لدرجة يصعب تصديقه ، فمن المحتمل أن يكون كذلك. تمتلك شركات الروابط الخلفية الرخيصة عادة بناء روابط من مصادر منخفضة الجودة ، مما قد يعاقب عليك و أعد حملتك إلى المربع الأول.
• لا تدفع مقابل الروابط الخاصة بك مباشرة. تتمثل سياسة Google الرسمية في أن شراء أو بيع الروابط الخلفية لأغراض تحسين ترتيب الصفحة يعد انتهاكًا لإرشادات مشرفي المواقع الخاصة بهم.
• لا تتبادل الروابط مع شركة أخرى - على الأقل ليس كثيرًا. لا بأس بتبادل رابط أو اثنين مع شركة أخرى عندما يكون ذلك مناسبًا ، ولكن إذا كان لديك عدد كبير جدًا من الروابط التي تعكس بعضها البعض ، فسوف تلاحظك Google وتعاقبك.
• لا تعتمد على الدلائل. لا بأس من استخدام بعض الأدلة ، مثل تلك المتعلقة بالصناعة ، كجزء من استراتيجيتك ، ولكن تجنب أدلة المقالات أو أي شيء يبدو أنه منخفض الجودة.
• لا تكرر "توقيعك" في جميع أنحاء الويب . تكتشف Google حالات اللغة المتكررة ، لذلك إذا كنت تستخدم نفس وصف الشركة أو السيرة الذاتية للمؤلف لمرافقة جميع الروابط الخلفية الخاصة بك ، فلن تبني قدرًا كبيرًا من السلطة.

عبر GIPHY

أنواع المواقع للبحث عنها

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عما يجب تجنبه ، يمكنك البدء في البحث عن بعض المواقع عالية الجودة لاستخدامها في بناء الروابط الخاصة بك. سيكون التنوع أحد أهم العوامل لملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. إذا كان لديك موقع واحد أو موقعان مختلفان فقط يشيران إلى موقعك ، أو إذا كنت تستخدم رابطًا خلفيًا فقط باستخدام أدلة الصناعة ، فستجد في النهاية مشكلات. بدلاً من ذلك ، ركز على استخدام مجموعة واسعة من المواقع المختلفة للروابط الخلفية الخاصة بك.

تميل المواقع الأكثر موثوقية للاستخدام إلى أن تكون مواقع رسمية ومواقع تعليمية جديرة بالثقة ، مثل تلك التي تنتهي بـ .edu أو .gov. ومع ذلك ، كما قد تتخيل ، من الصعب إلى حد ما العثور على فرص Backlinking على هذه المواقع. يستحق الأمر القليل من الجهد الإضافي للربط بمواقع مثل هذه ، لكن لا تخجل من الفرص الأخرى. كما هو مذكور أعلاه ، من الحكمة تجنب أدلة الارتباط منخفضة الجودة ، ولكن ابحث عن الدلائل المتخصصة. سوف يوفرون لك فرصًا كبيرة لنشر روابط مفيدة وذات جودة.

أفضل المواقع التي يمكنك استخدامها بشكل عام هي تلك التي ترتبط مباشرة بمجال عملك. تعد أي منتديات أو موارد أو أدلة أو صفحات مجتمعية ذات صلة بصناعتك أماكن مثالية لبدء إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي. فقط تأكد من تنويعها باستخدام مصادر متعددة.

أنواع روابط البناء

المفتاح لبناء رابط جيد هو جعل التصميم الخاص بك وثيق الصلة بمحتوى فريد عالي الجودة . إذا كررت نفس العبارة أو استخدمت نفس الرابط مرارًا وتكرارًا ، فسوف تلاحظك Google وتعاقبك. بدلاً من ذلك ، تأكد من أن جميع الروابط الخاصة بك هي:

• ذات صلة بالمحادثة أو الموضوع. لا تدفع الرابط الخاص بك إلى تعليق لمجرد أن الموضوع وثيق الصلة إلى حد ما بصناعتك. تأكد من أنه يتناسب بشكل طبيعي مع المحادثة.
• فريد من نوعه. يجب ألا تستخدم نفس العبارة مرتين أبدًا ، حتى لو كانت وصفًا موجزًا ​​لعملك.
• متنوع في الاتجاه. بدلاً من الارتباط بصفحتك الرئيسية ، قم بعمل بعض الارتباطات العميقة. رابط لصفحات ومنشورات محددة داخل موقعك.

مع وضع هذه النقاط في الاعتبار ، هناك بعض الأنواع الرئيسية للمحتوى التي يمكنك استخدامها لهيكلة هذه الروابط ودعمها:

• تعد منشورات الضيف فرصًا قوية لأنها تمنحك فرصة لإثبات خبرتك ، وتمنحك مكانًا شبه دائم على الويب ، كما تمنحك فرصًا متعددة للرجوع إلى موقعك. نشر ضيف لمصادر مختلفة ، ولكن لا تتردد في نشر مقالات منتظمة على أي موقع خارجي معين. تفضل محركات البحث التناسق ، طالما أنك تنتج محتوى مكتوبًا جيدًا ، لذا قم بتأسيس سلطتك من خلال كتابة محتوى المدونة وفقًا لجدول زمني منتظم.
• التعليقات هي فرصة أخرى لنشر الروابط ذات الصلة ، لا سيما في مناقشة على غرار المنتدى. تأكد من أن تعليقاتك على الموضوع وأنها لا تروّج بشكل صارخ لموقعك — يمكن بسهولة وضع علامة عليك كمحتوى غير مرغوب فيه بخلاف ذلك.
• النشرات الصحفية والفرص الاجتماعية هي وسائل هامشية لبناء الروابط. يجب أن تتكون بياناتك الصحفية من محتوى مكتوب جيدًا حول حدث جدير بالنشر (على سبيل المثال ، لا تختلق شيئًا لمجرد الحصول على عذر لتجميع بيان صحفي). في أي وقت تكتب فيه أو تنشر محتوى ذي صلة ، تأكد من مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا.

التنوع مهم هنا أيضًا ؛ لا backlink باستخدام أي استراتيجية واحدة حصريًا.

التوقيت والتكرار

في عالم الروابط الخلفية ، الصبر مهم للغاية. كان نشر مئات الروابط بأسرع ما يمكن هو الطريقة التي بنيت بها الرتب بسرعة في عام 1999 ؛ اليوم ، هذا الارتفاع في النشاط يكاد يضمن عقوبة. لا توجد قاعدة موضوعية لعدد الروابط التي يمكنك نشرها في إطار زمني معين ، خاصةً عندما يكون لكل شركة ميزانية مختلفة ومجموعة مختلفة من الأهداف. However, it's important that your efforts are seen as reasonable by major search engines. For most businesses, that means a handful of guest posts per week, and a few comments per day.

It's also important to space your efforts out. Instead of posting all your links within a short timeframe, make link building a long-term strategy. Your backlink profile will appear to be much more natural if it grows steadily over a period of time.

Letting Others Build Your Links for You

One of the best ways to help your backlink profile appear natural is to let others take care of the work for you. By leveraging the power of viral content and social media, you can make people actively want to link back to your site. Use your blog to write consistent, compelling content, and use social media channels to syndicate it to the masses. Once people are hooked, they'll start linking to you as an authority—and you won't have to lift a finger.

Similarly, you can work on an infographic or an interesting video. It might cost some money up front, but if you create a visual piece that's highly shareable, you'll attract hundreds or even thousands of potential linkers.

Overall, successful and natural link building comes down to three things: relevance, diversity, and patience. Your back links should be spaced out in terms of both timing and location, and your content should mean something to your audience. Keep your strategy consistent, don't go overboard, and eventually you'll establish a perfectly natural,Google-safebacklink profile that will boost your rankings and authority for years to come.

Writing Quality Content for Natural Backlink Acquisition

Here's a hint: If you are writing primarily with the goal of impressing the search engines, that is just the opposite of writing naturally. If all you do when generating content for your website is intended to please good old Google, chances are you'll end up writing a piece that is not only of little value for your readers, but one that's likely to flop in terms of ranking as well.

Now more than ever before, Google advocates doing things naturally. This has always been what they sought from website and content writers, but the emphasis has become even stronger.

In the not-so-distant past, SEO was as simple as using keywords early in the page title, in the first part of the content, in the subheadings, and in links to pages that used exact match keywords as anchor texts; and by building a host of links from external sources.

Today, many SEO experts will tell you that's the old-school way of doing it. Does the old-school way of doing SEO still work these days, especially when the Penguins and Pandas are roaming the highways and byways of the Internet?

Some old SEO strategies may still work for Bing, Yahoo!, and various other small search engines. You can rank a site for noncompetitive keywords fairly easily, even without doing some off-page optimization. But let's face it: Google is still king of the SEO hill, and it continues to claim a huge chunk of the all the searches performed on the Internet.

And you know what Google delivers. It aims to provide users not with the most optimized content, but the most relevant content.

Many news articles and high-quality web content such as you find on highly reputable sites like Forbes.com and Mashable are no longer concentrating on keyword-optimizing their content. Instead, they strive to publish content in a natural way that readers can easily relate to. This is because the search engines have become more skilled at determining whether a site is trying to spam by overly optimizing web pages with keywords and displaying little regard for readability.

Again, the focus these days is not so much on how much you should optimize your content for certain keywords, but how relevant your information is.

So if old-hat optimization tricks are considered a form of over-optimization, and/or they are potentially detrimental to your rankings, what do you do? How should you properly optimize for search?

Make your content Google-friendly
We all hope to make our sites Google-friendly. But precisely how do you do that nowadays?

Do you remember Latent Semantic Indexing (LSI)? Google and other major search engines have moved away from exact-match results in favor of relevant results. This means you shouldn't over-optimize your content with exact-match keywords. Instead, shift your energy toward the use of variations of your keywords.

In the past, using exact-match keywords very early in the title was the norm. For example: “Roofing California: How to Hire Roofers in Los Angeles” (when “Roofing California” was the keyword). Today, however, variations such as “How to Hire a Roofing Company in California” are going to be more successful.

Try to mix up your anchor texts by employing other related key phrases. Also, don't be too concerned about inventing subheaders that include your keywords. If inserting a keyword in a subheader creates a phrase that sounds clumsy or just doesn't make sense, dump the keywords and write something that more accurately expresses your thoughts.

Also, be sure to make every page unique, with focused and detailed content.

More on semantically related terms
You can reap various benefits from using terms that are semantically related to your main keywords. By identifying terms that are similar to your keywords and using them in your content, you'll get higher rankings from the search engines.

You may also be able to target keyphrases that you might not have otherwise considered. These have the potential to bring in more traffic that happened to be searching for those related keyphrases.

Consider the following example. The phrases below can all be used as related terms for the acronym SEO:

• Search engine optimization
• Online marketing
• SE optimization
• البحث الأمثل
• Search marketing

You don't have to use all of these related terms. But as a part of content intended to read naturally, it would not be unusual for at least some of the above phrases to appear in your writing.

Okay, so semantically related words are tactically useful for today's site optimization. But how do you go about identifying those semantically related terms for the keywords you want to optimize for?

Using the thesaurus will give you a decent start. But a more contemporary approach would be to take a direct look at the number of searches entered for particular keywords and their related terms. You would do well to make use of keyword research tools such as Google's own AdWords Keywords tool.

Modifiers and junk words
In addition to using words that are semantically related, it makes sense to use words that are common modifiers. For example, common buying / shopping searches might include words like bargain, inexpensive, discount, cheap, and so on.

And then there are modifiers and terms that SEOs regard as junk words. Apart from using semantically related terms, you can use modifiers and junk words as anchor texts when directing your visitors to a link. These words include free shipping, click here, buy, purchase, shop, search here, visit here, etc.

The key is to focus on creating natural content that appeals primarily to readers. When setting out to create a proper piece of content, think about how it would appeal to you, or how you would like it to read if you were to target yourself.

Don't worry too much about all those keywords, modifiers, and semantically related terms at first. Just write your content with the topic and the target audience in mind. You can go back later and modify it so that it includes the ideal array of keywords and related terms. If you stop to think about it, SEO is actually much simpler now than it was before. And it's better for the target audience too.

استنتاج

So, why is Google waging a war on unnatural links? For years, many SEOs effectively manipulated their rankings using the methods described above, along with others. However, the types of links and content that people created as a result provided no value to people; only clutter. They cause search results to display nonsensical, confusing content, which makes Google look bad to its users. Furthermore, they cost Google money as its bots spend time scraping and indexing nonsense rather than good, quality content.

Google continues to work to keep low quality content out of its index as well as the search results. Now, they're becoming more transparent with their goals as they refine and clarify their webmaster guidelines.

Although these changes created quite a stir across the industry, it's really just the same message that Google has been trying to convey for years. Create quality content that people want to read and share; the inbound links will come as a result, and you won't need to worry about unnatural ones bringing down your website in the rankings.

That's where our link building service comes in. And, if you're an agency partner, you can benefit from engaging our white-hat, white label link building service. Get in touch with SEO.co today!