Типы цифрового маркетинга (2021)

Цифровой маркетинг, часто известный как интернет-маркетинг или онлайн-маркетинг, является одной из самых горячих тенденций в наши дни. В конце концов, почему бы и нет? За последнее десятилетие использование людьми Интернета резко возросло. Люди широко полагаются на Интернет во всем: от поиска ближайшего бизнеса до получения любой информации, необходимой им для выполнения своих задач.

В этом сообщении в блоге объясняется, что такое цифровой маркетинг, а также многочисленные виды услуг цифрового маркетинга, которые предприятия и частные лица могут использовать для увеличения своего присутствия в Интернете. В этом блоге также будет обсуждаться история цифрового маркетинга и почему владельцам бизнеса необходимо создавать свои компании.

Что такое цифровой маркетинг?

Однако они не ограничиваются интернет-магазинами. Даже сегодня средства офлайн-маркетинга, такие как телевидение, радио и электронные рекламные щиты, играют значительную роль в цифровом маркетинге. В то время как большинство людей отождествляют цифровой маркетинг с каналами/методами онлайн-маркетинга, такими как SEO, контекстная реклама, маркетинг в социальных сетях, маркетинг по электронной почте и другими, надежная стратегия цифрового маркетинга также будет включать офлайн-маркетинг.

Узнайте больше: почему цифровой маркетинг важен для бизнеса

Типы цифрового маркетинга

Поисковая оптимизация (SEO)

Цель SEO — повысить рейтинг веб-сайта компании в результатах поиска Google, что приведет к увеличению трафика из поисковых систем. Для этого SEO-маркетологи ищут слова и фразы, которые люди используют для поиска информации в Интернете, и включают эти термины в свой собственный контент.

Согласно «Руководству по SEO для начинающих» Moz, SEO включает в себя множество факторов, в том числе слова на ваших веб-страницах. , как другие сайты подключаются к вам в Интернете и как организован ваш сайт. По данным Salary.com, SEO-специалист зарабатывает около 59 000 долларов.

Итак, каковы некоторые способы улучшить SEO веб-сайта? Очень важно признать, что одна из вещей, которая усложняет SEO, заключается в том, что ответ на этот запрос часто зависит от Google и его самого последнего алгоритма.

Имея это в виду, из Руководства Moz для начинающих по SEO, вот несколько наиболее важных вещей для SEO-стратегов и маркетологов в целом, чтобы узнать, как SEO работает сегодня:

Индексация контента:

Важно, чтобы поисковые системы могли легко понять, что представляет собой материал вашего сайта, используя замещающий текст для фотографий и текстовую расшифровку для видео- и аудиоконтента.

Хорошая структура ссылок

Крайне важно, чтобы поисковые системы могли «просканировать» макет вашего сайта и быстро найти весь ваш контент. Специалист по поисковой оптимизации может форматировать ссылки, URL-адреса и карты сайта различными способами, чтобы сделать их более доступными для поисковых роботов.

Ключевые слова и таргетинг по ключевым словам –

Одним из фундаментальных строительных блоков SEO является правильное использование ваших ключевых слов, т. е. условий поиска, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт был найден, в вашем контенте и заголовках. Наполнение материала как можно большим количеством ключевых слов и комбинаций ключевых слов уже не является разумной идеей.

Правильное развертывание ключевых слов

то есть условия поиска, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт был найден — в вашем содержании и заголовках — это один из фундаментальных строительных блоков SEO. Больше не стоит впихивать в свой материал как можно больше ключевых слов и их комбинаций.

Плата за клик (PPC)

Платные объявления и рекламируемые результаты поисковых систем называются оплатой за клик. Это краткосрочный вид цифрового маркетинга, который означает, что реклама исчезнет до тех пор, пока вы не перестанете платить. Плата за клик, как и SEO, — это способ увеличить поисковый трафик компании в Интернете.

Реклама, которая появляется вверху и сбоку страницы результатов поиска, реклама, которая появляется при поиске по сайту, реклама, которая появляется перед видео на YouTube, и реклама, которая появляется в мобильных приложениях, — все это примеры рекламы с оплатой за клик.

Еще одна особенность, которая отличает оплату за клик от SEO, заключается в том, что вы платите только за результаты. В традиционной кампании PPC, такой как кампания Google AdWords, вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление и посещает ваш веб-сайт. Реклама с оплатой за клик позволяет инвестировать практически любую сумму денег.
Некоторые предприятия могут получить отдачу от своих инвестиций в несколько сотен долларов, но многие крупные предприятия тратят десятки тысяч долларов в месяц на рекламу с оплатой за клик.

Стоимость показа рекламы или продвижения ваших результатов поиска во многом определяется уровнем конкуренции за ваши ключевые слова. Ключевые слова с высокой конкуренцией (т. е. те, по которым их ищет большое количество людей и множество мест, желающих их найти) будут стоить дороже, тогда как ключевые слова с более низкой конкуренцией, скорее всего, будут стоить меньше.

Вы можете выбрать, будут ли ваше объявление или рекламируемые результаты показываться пользователям по всему миру или только в определенном географическом регионе, когда вы настраиваете кампанию с оплатой за клик. По данным Google, если вы продаете реальную компанию, возможность таргетировать рекламу по местоположению позволяет вам не тратить деньги на рекламу, показывая рекламу людям, которые не живут рядом с вашим бизнесом Google.

Маркетинг в области СМИ

Это включает в себя все, что компания делает в социальных сетях. Хотя почти все знакомы с социальными сетями, маркетологи должны использовать их стратегически и скоординировано. Маркетинг в социальных сетях включает в себя гораздо больше, чем просто размещение сообщений в социальных сетях и реагирование на комментарии.

Усилия должны быть организованными и последовательными, а не запоздалыми, если они хотят быть успешными. Существует несколько онлайн-инструментов, доступных для автоматизации и планирования публикаций в социальных сетях, чтобы обеспечить согласованность публикаций, но маркетологи могут использовать автоматизацию только как инструмент, а не как решение «настроил и забыл». Если за постами нет реального человека, пользователи легко это узнают.

Маркетологи в социальных сетях не работают в отрыве от остальной маркетинговой команды. Социальные маркетологи должны сотрудничать с остальной частью маркетинговой команды, чтобы гарантировать, что их сообщения будут одинаковыми по всем каналам, как онлайн, так и офлайн, чтобы весь бренд говорил об одном и том же.
Аналитика является важным аспектом маркетинга в социальных сетях: маркетологи в социальных сетях должны уметь оценивать результаты своих сообщений и разрабатывать стратегии на основе этой информации.

По словам сотрудника Forbes Джейсона Демерса, еще одним стимулом для маркетологов регулярно измерять и отслеживать свои кампании является то, что эти данные помогают маркетологам продемонстрировать бизнес-руководству, что их усилия побуждают пользователей связываться с брендом и в конечном итоге превращают пользователей в потребителей, тем самым создавая ценность. к организации.

Иными словами, маркетинг в социальных сетях намного сложнее, чем ведение личной учетной записи в Facebook или Twitter. Это требует сочетания новаторского мышления и рационального планирования, основанного на данных, и может быть идеальным для профессионалов, которым нравится совмещать эти две дисциплины. По данным Salary.com, аналитик социальных сетей со степенью бакалавра заработает около 63 841 долларов.

Контент-маркетинг

Чтобы повысить узнаваемость бренда, контент-маркетинг использует рассказывание историй и обмен знаниями. Конечная цель состоит в том, чтобы читатель сделал шаг к тому, чтобы стать клиентом, например, запросив дополнительную информацию, присоединившись к списку адресов электронной почты или купив что-либо. Сообщения в блогах, такие инструменты, как официальные документы и электронные книги, цифровое видео, подкасты и другие формы контента — все это примеры контента. В общем, он должен в первую очередь предлагать ценность для клиента, а не просто рекламировать бренд или пытаться что-то продать. Контент-маркетинг — это развитие долгосрочных и доверительных отношений с вашими клиентами, которые могут привести к нескольким покупкам с течением времени, а не только к одной.

Контент-маркетинг работает в тандеме с другими формами цифрового маркетинга: это способ интегрировать условия поиска SEO в новый контент веб-сайта, а результатами можно делиться через социальные сети и маркетинг по электронной почте.

Анализ ваших показателей контент-маркетинга многое расскажет о ваших клиентах: что они ищут, когда приходят на ваш сайт? Какие типы контента побуждают их дольше задерживаться в Интернете и просматривать страницы? Какие вещи привлекают их внимание и заставляют уйти?

Контент-маркетинг, в отличие от рекламы с оплатой за клик, является долгосрочной стратегией. По данным Marketo, компании, занимающейся автоматизацией маркетинга, маркетологи со временем создают библиотеку контента (текст, видео, подкасты и т. д.), который будет продолжать приводить пользователей на сайт через поисковые системы.

Эта библиотека контента также помогает повысить узнаваемость бренда и повышает ваш авторитет как надежного источника информации. Когда пользователи приходят на ваш сайт за подробностями, вы хотите, чтобы они запомнили вас как эксперта, когда пришло время что-то купить.

Для тех, кто любит вести блог, а также создавать видео и аудио, контент-маркетинг — отличный вариант. Однако, как и во всех аспектах цифрового маркетинга, он требует хороших стратегических и аналитических способностей.

Узнайте больше: идеи и темы проекта цифрового маркетинга (2021)

Рекламная рассылка

По словам Роджерса, несмотря на рост социальных сетей, мобильных приложений и других платформ, электронная почта остается одним из самых мощных маркетинговых инструментов. Его можно использовать как часть контент-маркетинговой кампании, чтобы предоставить пользователям ценность и со временем превратить их в клиентов.

По данным Американской ассоциации маркетинга, специалисты по почтовому маркетингу умеют не только создавать убедительные стратегии, но и понимать оптимальный охват аудитории и оценивать потребительский опыт и данные, а также принимать стратегические решения на основе этих данных.

Коэффициент открытия — процент получателей, открывших электронное письмо, и рейтинг кликов — количество получателей, которые открыли электронное письмо и нажали на соединение в электронном письме — это две прогностические метрики, которые маркетологи все еще пытаются повысить с помощью электронного маркетинга. инструменты.

По данным Constant Contact, ведущего поставщика программного обеспечения для маркетинга по электронной почте, маркетологи могут сделать многое, чтобы сделать свои электронные письма более привлекательными для потребителей и повысить вероятность их открытия. Вот некоторые из них:

Создайте ощущение срочности

Написание копии электронной почты, которая информирует получателей о том, что рекламное предложение действительно только в течение ограниченного времени или что доступно ограниченное количество предложений, увеличит количество людей, которые переходят на ваш веб-сайт.

Персонализируйте свою электронную почту:

Было показано, что использование имени получателя в ваших электронных письмах и строках темы увеличивает количество просмотров и кликов. (Например, «Кэти, специальное предложение для тебя».)

Позвольте получателям установить свои предпочтения:

Предоставление пользователям возможности выбирать, что они хотят получать от вас, поможет вам сохранить некоторых из ваших подписчиков электронной почты в вашем списке и нажимать на ваши информационные бюллетени.

Инфлюэнсер/Партнерский маркетинг

Мы все лебезили перед знаменитостями и с нетерпением ждали их следующего обновления в социальных сетях. Затем есть отраслевые специалисты или создатели контента, у которых есть свои подписчики. Многие компании сотрудничают с влиятельными лицами, чтобы повысить узнаваемость бренда и превратить хотя бы часть своей огромной фан-базы в прибыльных лидов.

Многие другие позволяют аффилированным лицам или представителям брендов обращаться к разнообразной аудитории и зарабатывать деньги. Кроме того, Google AdSense — это отличный способ для владельцев веб-сайтов зарабатывать деньги, показывая рекламу различных продуктов и услуг, а также повышая узнаваемость своего бизнеса.

Многие интернет-фирмы даже нанимают инфлюенсеров, чтобы они взяли на себя управление их каналами социальных сетей на день или два, чтобы творить чудеса и направлять своих подписчиков на свою страницу или веб-сайт. Хотя этим влиятельным лицам или аффилированным лицам может выплачиваться фиксированная плата или процент от продаж и потенциальных клиентов, этот тип цифрового маркетинга требует тщательного исследования, чтобы быть эффективным.

Потому что вы не только доверяете людям за пределами вашей организации говорить за вас, но вы также должны быть уверены, что их образ/личность будут дополнять ваш. Для эффективной кампании мы настоятельно рекомендуем вам заранее проработать детали вашего взаимодействия с такими влиятельными лицами и аффилированными лицами.

Вирусный маркетинг

Любой человек может стать онлайн-сенсацией в современном мире, если он создаст уникальный контент, который вы, как потребитель, не можете позволить себе пропустить. Этот контент может принимать любую форму, например видео или сообщения в блогах, и может охватывать широкий спектр жанров или тем, таких как путешествия и еда, красота, онлайн-журналистика и т. д.

Рекламодатели все чаще ищут таких создателей контента, чтобы информация о их продуктах/услугах была тщательно помещена в контент. Хотя не существует надежного способа сделать контент вирусным, этот тип цифрового маркетинга может привести к краткосрочному, но значительному увеличению посещаемости сайта или числа людей, заинтересованных в вашей компании.

Мобильный маркетинг

Эта форма цифрового маркетинга направлена ​​на обращение к вашей целевой аудитории через их смартфон или планшет. Текстовые сообщения, социальные сети, блоги, электронная почта и приложения для смартфонов — все это примеры мобильного маркетинга. Маркетологи могут настраивать предложения или специальный контент в зависимости от места или времени покупателя, например, когда он посещает магазин или мероприятие.

Целью этого типа цифрового маркетинга является обращение к вашей целевой аудитории через их смартфон или планшет. Мобильный маркетинг включает в себя текстовые сообщения, социальные сети, блоги, электронную почту и приложения для смартфонов. Маркетологи могут адаптировать рекламные предложения или контент для клиентов в зависимости от их местоположения или времени, например, когда они посещают магазин или посещают мероприятие.

В 2017 году пользователи проводят гораздо больше времени со смартфонами, чем с телевизором. Согласно сообщению TechCrunch, 15 процентов времени приложения тратится на развлекательные приложения, такие как Netflix и Hulu, 19 процентов на мобильное приложение Facebook, 12 процентов на другие социальные приложения и приложения для обмена сообщениями и 11 процентов на игровые приложения.

По данным Retail Dive, 45% всех покупок требуют использования мобильного устройства, будь то тестирование, сравнение цен или совершение покупки. По данным исследовательского центра Pew Research Center, это число составляет 57 процентов для большинства миллениалов (тех, кто родился между 1981 и 1997 годами).
Маркетологи понимают, что вы должны донести свое сообщение до своих клиентов там, где они есть, и в 2019 году это означает, что ваши будущие клиенты разговаривают по своим телефонам.

Реклама на радио и телевидении

Когда радио и телевидение были впервые созданы, они штурмом захватили земной шар, но быстро уступают место другим, более мощным средствам массовой информации и коммуникационным платформам. В довершение всего теперь доступны Интернет и/или мобильное радио и телевидение. До недавнего времени было трудно точно узнать, сколько радиослушателей, телезрителей и читателей печатной рекламы откликнулось на сообщение.

Однако с появлением цифрового радио и телевидения достучаться до людей, которых вы хотите, когда и где вы хотите, стало еще проще. Несмотря на то, что эти рекламные каналы уходят в безвестность, этот лазерный фокус является значительным преимуществом. Хотя они не могут вводить в заблуждение, следует рассмотреть онлайн/мобильные платформы для потоковой передачи видео/аудио, такие как Netflix, Amazon Prime, Gaana, Saavn и другие.