Позиционирование в поисковых системах: 25 стратегий для лучшего SEO
Опубликовано: 2021-07-07Позиционирование в поисковых системах - это практика оптимизации отдельных веб-страниц таким образом, чтобы они занимали как можно более высокие позиции в поисковых системах по определенным ключевым словам.
Причина, по которой позиционирование в поисковых системах так важно, заключается в том, что рейтинг кликов (CTR) из результатов поиска резко падает по мере того, как вы спускаетесь по поисковой выдаче.
Вы можете увидеть это на следующей диаграмме, сравнивая рейтинг кликов с позицией в поисковой выдаче:
Источник изображения: Backlinko
К тому времени, когда вы опуститесь на половину страницы, ваш сниппет поисковой выдачи получит менее 10% доступных кликов со страницы №1 результатов поиска.
Другими словами, львиная доля трафика на любой странице результатов поиска идет на три верхние позиции в выдаче.
Как мы увидим в этой статье, позиционирование в поисковых системах связано с оптимизацией ряда факторов SEO на странице, которые могут помочь вашим страницам занять более высокое место в результатах поиска.
В этом сообщении блога вы узнаете о 25 стратегиях позиционирования в поисковых системах, в том числе о том, как:
- оптимизировать для мобильного поиска
- оптимизировать для голосового поиска
- подготовьте свой контент к "богатым ответам"
- писать контент, имеющий высокий авторитет
- ускорить ваш сайт
- снизить показатель отказов
- улучшить рейтинг кликов (CTR)
- увеличить время ожидания
- упростите сканирование ваших страниц
и больше!
Но прежде всего, в чем разница между SEO и позиционированием в поисковых системах?
Позиционирование в поисковых системах против SEO
Позиционирование в поисковых системах - это особый навык в SEO.
SEO относится ко всему, что вы делаете для того, чтобы ваш контент попадал на страницу №1 результатов поиска, в то время как позиционирование в поисковых системах относится к методам, которые вы используете, чтобы поднять свои страницы как можно выше в результатах поиска.
Подумайте об этом так: если поисковая оптимизация похожа на создание пианино, то позиционирование в поисковых системах похоже на настройку струн.
Стратегии позиционирования в поисковых системах
Вот 25 стратегий поискового позиционирования, которые помогут вашим страницам занять более высокое место в результатах поиска:
№1 - Оптимизация для мобильного поиска
На мобильный поиск сейчас приходится 59% органического поискового трафика:
Источник изображения: Statista
Вот почему оптимизация для мобильных устройств является ключевой стратегией позиционирования в поисковых системах.
Вот три основных шага по оптимизации для мобильных устройств:
(1) Проверьте свой сайт с помощью инструмента Google для мобильных устройств
Первое, что нужно сделать, это проверить, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств. Воспользуйтесь инструментом Google Mobile Friendly Testing Tool.
Если ваша страница прошла проверку, вы увидите зеленый знак, говорящий о том, что ваша страница оптимизирована для мобильных устройств:
(2) Используйте тему WordPress для мобильных устройств
Подходящая для мобильных устройств тема - это тема, которая быстро адаптируется к различным устройствам, поэтому всегда корректно отображается на любом устройстве. Вот некоторые из наиболее удобных для мобильных устройств тем WordPress:
- Неве
- Юпитер X
- Газета
- Карма
- Диви
- Астра
(3) Включите ускоренные мобильные страницы (AMP)
Ускоренные мобильные страницы или AMP - это удобный для мобильных устройств формат, созданный Google в 2015 году, чтобы гарантировать, что контент доставляется на мобильные устройства самым быстрым и оперативным способом.
Чтобы создать AMP-страницы, просто установите плагин AMP для WordPress.
# 2 - Оптимизация для голосового поиска
Быстрое распространение голосовых цифровых помощников (таких как Alexa, Cortana, Siri и Google Assistant) означает, что голосовой поиск становится важной частью обычного поиска:
Источник: Statista
В текстовом поиске мы все научились использовать очень сокращенные поисковые запросы, такие как «лучшая cms 2018». Но в голосовом поиске люди гораздо более разговорчивы: они с большей вероятностью скажут: «Какая система управления контентом лучшая в 2018 году?»
Вот несколько способов оптимизации голосового поиска:
- Используйте больше разговорных фраз в своем письме
- Включите страницу часто задаваемых вопросов, которую алгоритмы могут использовать для получения ответов на общие вопросы
- Используйте разметку структурированных данных, чтобы устройства голосового поиска могли быстро понять, о чем ваш контент.
- Используйте ключевые слова с еще более длинным хвостом - голосовой поиск обычно содержит намного больше слов, чем текстовый поиск
Дополнительные советы по оптимизации голосового поиска можно найти в этих двух статьях:
- Search Engine Land - 'Как оптимизировать для голосового поиска'
- Нил Патель - «Как оптимизировать голосовой поиск: 4 простых стратегии SEO»
# 3 - Оптимизация для "подробных ответов"
Богатые ответы - это когда Google дает вам ответ на ваш поисковый запрос прямо в результатах поиска - вам даже не нужно нажимать на объявление.
Допустим, вы ввели: «что такое безстраничный дизайн».
Google предоставляет вам поле ответа (который является разновидностью расширенного ответа):
Оптимизация для «Богатых ответов» - это стратегия позиционирования в поисковых системах, которую используют не многие блоггеры, поэтому сделайте это, и вы будете впереди всех!
Так как же добиться того, чтобы ваши веб-страницы отображались в результатах поиска в виде расширенных ответов?
Вот четыре ключевых совета:
- Использовать разметку схемы
Это позволяет Google легко извлекать соответствующие данные из исходного кода для использования в поле ответа.
Вот как может выглядеть фрагмент поисковой выдачи при включенной разметке схемы:
В приведенном выше примере Google отобрал некоторых экспертов, с которыми я беседовал в статье, и поместил их в фрагмент поисковой выдачи. Это помогает моему результату поиска выделяться среди других.
Вот еще один пример:
В этом случае Google вытащил два из проверенных мной плагинов и поместил их прямо в сниппет поисковой выдачи. Опять же, это выделяет мой сниппет поисковой выдачи и, следовательно, привлекает больше кликов.
- Задайте вопрос, а затем ответьте на него
Когда вы задаете вопрос в своем контенте, а затем отвечаете на него, это заставляет алгоритм создавать поле ответа.
- Создайте страницу часто задаваемых вопросов.
Вполне вероятно, что Google ищет контент для своих блоков ответов на страницах часто задаваемых вопросов. Так что это еще один способ повысить вероятность того, что ваш контент попадет в поле для ответов.
- Превратите заголовок в вопрос
Чтобы привлечь внимание Google, превратите заголовок в вопрос, содержащий ключевую фразу, а затем ответьте на вопрос в тексте под заголовком.
Вот способ найти вопросы, на которые вы могли бы ответить: введите «исходную фразу» в Google, используя звездочку в качестве «подстановочного знака». В приведенном ниже примере я ввел «как дела * в wordpress»:
Это дает вам список популярных запросов о том, как делать что-то в WordPress.
Чтобы получить больше идей, нажмите на одну из них, а затем просмотрите «похожие запросы» ниже. Часто это вопросы, которые часто задают поисковики:
# 4 - Намерение поисковика адресов
Одним из ключей к позиционированию в поисковых системах является понимание намерений пользователей, выполняющих поиск:
Убедитесь, что ваша страница отвечает на поисковый запрос:
Намерение поисковика ОГРОМНО.
Моя стратегия состоит в том, чтобы просмотреть часть контента, которую я хочу ранжировать, как если бы я был случайным посетителем сайта. Я определяю, какое ключевое слово они (надеюсь) использовали для перехода на мою страницу, а затем убеждаюсь, что моя страница действительно выполняет этот поиск.
Это требует мышления на высоком уровне. Страница, на которой обсуждается, «как часто мне следует менять батареи детекторов дыма», не должна просто сообщать читателю, как часто им следует менять свои батареи, но также должна упоминать, какие батареи лучше всего заменять (литиевые или щелочные), как заменить батарейки, куда выбросить старые батарейки и т. д.
Контент, который хорошо написан и всесторонне соответствует намерениям поисковика, дает вам значительное преимущество перед конкурентами.
Аарон Кот | ООО "Визуальный глюк"
https://avisualglitch.com
Понять намерение поисковика, стоящее за ключевым словом:
Вы должны понимать намерения поисковика, стоящие за ключевыми словами:
- проверьте, являются ли уже ранжированные страницы информационными или транзакционными.
- посмотрите, содержат ли метаданные, такие как URL, тег заголовка и мета-описание целевые ключевые слова.
- обратите внимание, какие типы контента представлены в их статьях.
- обратите внимание на количество слов в самых популярных статьях по этому ключевому слову.
Делая это, вы информируете себя об эталоне для типа контента, который вам необходимо создать для ранжирования по целевому ключевому слову.
Затем вы можете начать проявлять творческий подход и добавлять новые вещи, которые, по вашему мнению, будут ценными для читателя.
Фил Пирс | Директор по аналитике и основатель
https://measuremindsgroup.com
Обязательно ответьте на поисковый запрос:
Перед публикацией обязательно отвечаю на запросы пользователей в своем посте.
Я нахожу их, используя инструмент исследования ключевых слов. Вы можете использовать для этого любой инструмент, но я рекомендую Ahrefs.
Когда вы проводите исследование ключевых слов, щелкните вкладку «Вопрос», чтобы найти вопросы по теме.
Если вы хотите занять место в Google, использование Google имеет смысл. Введите ключевое слово и найдите раздел «Люди также спрашивают». Ответьте на них в своем сообщении и в разделе часто задаваемых вопросов внизу статьи.
Обязательно сообщите читателям во вступлении, они найдут ответы.
Публикуйте более подробный контент, который дает пользователям ответы на их запросы. Стремитесь к содержанию от 1500 до 2000 слов или более. После публикации обновите свой пост свежим контентом.
Используйте SERPChecker, чтобы узнать, где ранжируются ваши сообщения. Продолжайте периодически обновлять, пока ваши сообщения не поднимутся на страницу 1 в рейтинге в топ-3 местах.
Завершите свой пост биографией, которая покажет вашим читателям и Google, что вы являетесь экспертом в этой теме в соответствии с критериями EAT Google. Эти стратегии повышают вашу позицию в поисковой выдаче.
Дженис Уолд | В основном ведение блога
https://mostlyblogging.com
Правильно ли ваша страница обслуживает намерения пользователя?
Существует множество стратегий, позволяющих доминировать в результатах выдачи, поскольку Google день ото дня развивается и работает над качеством.
Самая важная стратегия - проверить по крайней мере 10 лучших результатов поиска и проанализировать, почему они занимают первые места. Проверьте их внутренние ссылки, исходящие ссылки и, самое главное, намерения пользователя.
Правильно ли ваша страница обслуживает намерения пользователя? При написании любого блога нужно сосредоточиться на вышеупомянутых вещах.
Харис Танвир | Руководитель группы по цифровому маркетингу
https://www.cloudways.com/en/
Дает ли ваша страница пользователю то, что он ищет?
Никогда не недооценивайте силу качественного контента.
Одним из аспектов качественного контента является то, что он основан на фактическом намерении поиска - это означает, что когда кто-то ищет ключевое слово вашей страницы, он получает тип контента, который они ожидают, в зависимости от своего этапа в маркетинговой воронке.
Все сводится к выбору правильных ключевых слов, на которых нужно сосредоточиться, в зависимости от того, что поисковики намереваются найти с помощью своего запроса.
Вы можете легко проверить это, выполнив поиск в Google по ключевому слову и посмотрев, являются ли страницы продуктов, информационные страницы или страницы сравнения лучшими результатами.
После того, как вы выбрали ключевое слово, которое соответствует замыслу вашей страницы (проблема, которую оно решает для пользователей), обязательно включите это ключевое слово в заголовке, URL-адресе, заголовках и первых 150 словах.
Это дает Google четкое представление о вашей странице, помогая ей повысить рейтинг.
Таннер Скотт | Рэнкси Цифровой маркетинг
https://ranksey.com/
# 5 - Пишите более длинный контент
Исследования показали, что более длинный контент занимает более высокое место в результатах поиска.
Исследование Брайана Дина более 1 миллиона результатов поиска показывает четкую корреляцию между длиной контента и рейтингом. Средняя длина страниц, занимающих позиции с 1 по 3 в Google, составляет от 1900 до 2000 слов.
Одна из причин, по которой содержание длинных форм имеет более высокий рейтинг, заключается просто в том, что на их чтение уходит больше времени. Чем больше времени на странице, тем выше рейтинг.
Если вы реализуете только одну стратегию позиционирования в поисковых системах из этой статьи, сделайте это! Старайтесь набрать около 2000 слов или больше, и вы окажетесь справа от данных.
# 6 - Пишите сообщения в блог с высоким авторитетом
По мере того, как алгоритмы поисковых систем становятся умнее, они могут измерять, насколько хорошо часть контента охватывает конкретную тему. И это позволяет поисковым системам ранжировать веб-страницы на основе тематического авторитета.
Итак, как повысить актуальный авторитет?
- Четко сформулируйте темы, составляющие вашу нишу
- Когда вы пишете на эти темы, убедитесь, что вы охватываете все связанные подтемы.
- Создавайте основные страницы, каждая из которых действует как центр для кластера связанных сообщений в блогах.
- Создавайте внутренние ссылки между сообщениями или страницами на вашем сайте, посвященными связанным темам.
- Включите ключевые слова скрытой семантической индексации в свои сообщения в блоге
- Используйте функцию "Похожие запросы" в результатах Google, чтобы найти семантически связанные ключевые слова.
Дополнительные советы о том, как повысить тематический авторитет, см. В моей статье Как найти ключевые слова-семена в своей нише и повысить авторитетность.
Сосредоточьтесь сначала на темах, а затем на ключевых словах:
Одна из тактик оптимизации, которая оказалась успешной, - это написание сообщения, основанного только на теме, без таргетинга на ключевое слово.
Затем, через несколько месяцев, посмотрите на свой рейтинг и посмотрите, по каким критериям ранжируется пост. Иногда вы увидите, что статья ранжируется в диапазоне позиций 11–29 для термина или набора похожих терминов, которые имеют приличный объем поиска.
Учитывая, что статья занимает второе или третье место в поисковой выдаче, у вас есть возможность легко и быстро переместить ее в первую выдачу. Если термин или набор похожих терминов имеют большое отношение к статье, вы можете пойти и оптимизировать статью для них. Это означает обновление тега заголовка и метатега, но особенно оптимизацию копии на странице.
Получите новый целевой термин в заголовке и подзаголовках (убедитесь, что он звучит естественно - не затыкайте его) и добавьте его в копию основного текста.
Постарайтесь добавить новый целевой термин 3-4 раза. Добавляя новый целевой термин, не чувствуйте себя обязанным приводить его в тексте дословно - вам следует использовать варианты.
Например, если вы решили оптимизировать статью о женской обуви для выражения «летняя женская деловая повседневная обувь», вы можете использовать такие фразы, как «эти эспадрильи создают стильную и удобную деловую повседневную обувь для женщин летом».
Марси Лорд | ООО «Диджитал Динамо»
https://digitaldynamollc.com/
# 7 - Ускорьте свой сайт
Скорость страницы - фактор ранжирования. Вот несколько советов по ускорению загрузки вашего сайта:
- Проверьте скорость вашего сайта
Первое, что нужно сделать, это проверить скорость вашего сайта.
Вот два лучших инструмента для проверки скорости вашего сайта:
- Пингдом
- GT Metrix
Если ваша страница загружается за 1,5–2 секунды, это считается хорошей скоростью сайта.
Есть два основных фактора, которые влияют на скорость вашего сайта:
- как ваш веб-хостинг настроил свои серверы
- контент, который вы размещаете на своих веб-страницах
У вас нет особого контроля над первым элементом (кроме изменения веб-хоста).
Но вы можете контролировать второй пункт.
- Как повысить скорость загрузки сайта
Основные области, в которых вы можете ускорить свой сайт:
- уменьшить размер изображения
- использовать сеть доставки контента (CDN)
- уменьшить количество HTTP-запросов
- уменьшить количество плагинов на вашем сайте
- минимизировать CSS и Javascript
- включить HTTP / 2
Лучший способ решить эти проблемы - (1) использовать плагин оптимизации скорости, такой как WP Rocket, (2) использовать сеть доставки контента, такую как StackPath, и (3) использовать плагин оптимизации изображения, такой как Short Pixel или Imagify.
# 8 - Уменьшите показатель отказов
Google определяет показатель отказов как «процент посетителей определенного веб-сайта, которые уходят с него после просмотра только одной страницы».
Проще говоря, контент на вашей странице был не тем, что ваш посетитель искал или ожидал.
Поскольку Google занимается сопоставлением поисковых запросов с результатами поиска, высокий показатель отказов - плохой сигнал для Google. Алгоритм начнет перемещать вас вниз по результатам поиска.
Помните исследование Брайана Дина о миллионе результатов поиска?
Он обнаружил, что низкий показатель отказов тесно связан с более высоким рейтингом в Google:
- Найдите свой показатель отказов
Чтобы узнать свой показатель отказов, войдите в Google Analytics и выберите Поведение > Контент сайта > Все страницы :
Итак, каков приемлемый показатель отказов?
Это зависит от того, в какой отрасли или нише вы работаете. Так что сложно придумать единую цифру для всех.
Но вот некоторые приблизительные цифры показателя отказов, предоставленные Go Rocket Fuel.
- Показатель отказов от 26 до 40 процентов - это отлично.
- От 41 до 55 процентов - это средний показатель
- От 56 до 70 процентов выше среднего, но все еще не повод для паники
- Показатель отказов более 70% обычно вызывает тревогу.
Как снизить показатель отказов
Вот шесть способов снизить показатель отказов:
- Сделайте свой контент более читабельным, используя более короткие предложения, короткие абзацы, множество заголовков, узкую ширину столбца, много белого пространства, много изображений, маркеров и крупный шрифт.
- Ускорьте время загрузки веб-страницы - согласно Kissmetrics 47% потребителей ожидают, что веб-страница загрузится за 2 секунды или меньше.
- Убедитесь, что (а) вы понимаете намерение поисковика, стоящее за ключевым словом, на которое вы нацеливаете, и (б) что ваша страница отвечает на вопрос, стоящий за этим ключевым словом.
- Составьте четкое сообщение и четкий призыв к действию - ваш читатель должен немедленно знать, о чем ваша страница и что вы от него хотите.
- Используйте в письме переходные фразы, чтобы люди двигались вниз по странице.
- Используйте внутренние ссылки, чтобы перенаправить посетителя к другим сообщениям по связанным темам.
# 9 - Повысьте рейтинг кликов (CTR)
Рейтинг кликов (CTR) является ключевым фактором SEO в алгоритме Google - чем выше ваш CTR, тем выше будет рейтинг вашей страницы в результатах поиска.
На графике Нила Пателя показана взаимосвязь между CTR и позицией в Google:
Повышение CTR из результатов поиска - еще одна жизненно важная стратегия позиционирования в поисковых системах.
Google внимательно следит за этой метрикой, и она напрямую влияет на ваш рейтинг в результатах поиска!
Вот пять советов по увеличению CTR:
(1) Используйте эту формулу тега заголовка
Формулировка вашего SEO-заголовка или тега заголовка играет ключевую роль в том, нажимают ли люди на вашу веб-страницу. Чтобы получить больше кликов на вашей веб-странице, используйте эту проверенную формулу для вашего мета-заголовка:
Число + [сильное прилагательное] + ключевое слово
(2) Используйте цифры и символы.
Используйте числа и символы в своем мета-заголовке - они выделяются в поисковой выдаче:
(3) Поместите ключевое слово в начало
Используйте ключевое слово в начале вашего SEO-заголовка (или мета-заголовка)
(4) Включите свое ключевое слово в URL-адрес
Включите свои ключевые слова в URL:
(5) Используйте свое ключевое слово в мета-заголовке и мета-описании
Используйте свои ключевые слова в мета-заголовке и мета-описании - Google выделит их жирным шрифтом:
Используйте призывы к действию (CTA) в тегах заголовков:
"Одна из новых стратегий, которые я пробую, - оптимизировать отдельные веб-страницы, заключается в предоставлении призывов к действию в теге заголовка после основного ключевого слова вместо вторичного ключевого слова.
Если на целевой странице есть два основных ключевых слова (редко, но иногда бывает), я бы отказался от этой тактики в пользу наличия там двух ключевых слов.
В противном случае, если я смогу получить больше кликов, это будет больше трафика, больше продаж и больше выигрыша для SEO. Дополнительным преимуществом будет то, что чем больше людей щелкают, тем больше людей посещают и придерживаются, что также влияет на рейтинг ».
Джошуа Маккенс | Опекающий маркетинг
https://tutelarymarketing.com
# 10 - Улучшить время пребывания
Время ожидания, также называемое «временем на странице», является одним из показателей, которые Google использует для ранжирования страниц.
Причина, по которой время ожидания важно для поисковых систем, заключается в том, что чем больше времени человек проводит на вашей странице, тем больше вероятность того, что ваш контент ответил на его поисковый запрос.
Таким образом, чем больше времени люди проводят на вашей странице, тем выше будет ваша страница в результатах поиска.
Некоторые отличные советы о том, как увеличить время на странице, можно найти в моей статье «Семь лучших способов увеличить время на странице и повысить рейтинг».
# 11 - Сделайте вашу страницу удобной для сканирования
Как показано на следующем рисунке, сложно заставить обычного посетителя опуститься ниже страницы:
Исследование доктора Якоба Нильсона показывает, что люди тратят колоссальные 57% своего времени в верхней части страницы (то есть на первом экране контента).
Как вы заставляете посетителей сканировать вашу страницу вниз?
Сделайте свою страницу удобной для сканирования, разбивая стены текста, используя короткие абзацы, заголовки и подзаголовки, изображения и большой размер шрифта (16 пикселей и более).
Вот несколько советов от Сьюзан Грин о том, как сделать ваш веб-контент более читабельным.
Вы также можете сделать свои страницы более удобными для сканирования, используя хорошую визуальную иерархию, как объясняет UX Planet в разделе «Что можно и чего нельзя делать в веб-дизайне».
Люди сканируют, когда впервые попадают на веб-страницу: они быстро хотят увидеть, что на странице имеет отношение к ним.
Вот пример того, как привлечь внимание посетителя с помощью визуальной иерархии:
# 12 - Целевые избранные фрагменты
Использование избранных сниппетов - еще одна мощная стратегия позиционирования в поисковых системах. Наполните свой контент фрагментами текста, которые можно использовать в избранном фрагменте:
Включите в статью функциональные фрагменты текста:
Авторы контента и маркетологи должны уделять больше внимания размещению контента в избранном фрагменте (позиция 0).
Особенно, когда конкуренция за ключевое слово высока, создание функциональных фрагментов в теле статьи может помочь продвинуть ваш материал на вершину, даже если у вас нет обратных ссылок для общей конкуренции.
Другими словами, выберите длиннохвостое ключевое слово и дайте чистый ответ / резюме из 1-2 предложений того, что ищет исследователь.
В качестве примера, в работе, которую я выполняю для инвестиционного банка, мы смогли получить показанный фрагмент на позиции 0 для ключевого слова «saas retention rate benchmark», потому что фрагмент нашего контента предлагал именно это.
На эту статью было 0 обратных ссылок.
Джек Водри | Контент-маркетинг для прямых инвестиций
Jackvawdrey.com
# 13 - Используйте отображение содержимого и взаимосвязь
Внутренние ссылки между разными страницами, имеющими одну и ту же тему, - это еще одна стратегия, которая поможет продвинуть ваши страницы выше в результатах поиска:
Поддерживайте в хорошем состоянии вашу внутреннюю структуру контента:
Сопоставление контента и правильное связывание оказались успешными в помощи нам в повышении рейтинга нашего контента.
Публикация SEO-оптимизированного контента - это одно, а регулярный аудит, обновление и отслеживание взаимосвязей - совсем другое. Каждый раз, когда вы публикуете новую статью, обязательно обновляйте существующий старый контент, ссылаясь на свое новое сообщение в блоге (если это уместно).
Многие контент-маркетологи стремятся «опубликовать и забыть» или сосредоточиться исключительно на внешнем SEO (обратных ссылках), пытаясь поднять свой новый продукт в поисковой выдаче.
Обратные ссылки имеют значение, но поддержание вашей внутренней структуры контента в хорошем состоянии и должным образом взаимосвязано - это то, что может иметь значение, если вы конкурируете по очень популярным запросам.
Вы можете использовать такие инструменты, как Surfer SEO или Screaming Frog, для проведения внутреннего аудита и оптимизации вашего контента и взаимосвязей для достижения лучших результатов.
Kas Szatylowicz | Контент и SEO менеджер
https://www.v7labs.com/
Используйте поле "похожие статьи":
Если у меня есть статья внизу страницы 1, одна из стратегий, которые я использую, - это внутренние ссылки.
Я добавлю ссылку на статью в некоторых дополнительных сообщениях в блогах как «связанные» или добавлю ее на боковую панель своих блогов как «любимую статью», чтобы она была более интересной. Эта стратегия помогает повысить его на странице результатов поиска.
Джессика Роудс | Создание веб-дизайна для ИТ
https://createitwebdesigns.com
Используйте ключевые слова в якорном тексте ваших внутренних ссылок:
Для страниц мы используем стратегию внутренних ссылок, чтобы связать наши страницы с высоким авторитетом с нашими страницами с низким авторитетом, чтобы дать им повышение SEO. Мы просто следим за тем, чтобы ссылки содержали якорный текст, богатый ключевыми словами.
Патрик Гард | Корпорация ExaWeb
https://www.exaweb.com.ph
# 14 - Держите свой контент в актуальном состоянии
Огромный процент онлайн-контента не обновлялся в течение пяти и более лет. Итак, если вы регулярно обновляете свои старые сообщения в блоге (с новой информацией, новыми изображениями, новыми заголовками и т. Д.), Вы будете впереди всех:
Обновляйте свой контент и постоянно улучшайте его:
Как всегда, качество - главный фактор, определяющий рейтинг в поисковой выдаче.
Однако мы должны помнить, что качественный контент прямо сейчас может быть не таким хорошим в будущем, особенно если выбранная вами тема быстро развивается.
При этом одна из лучших стратегий, которые мы когда-либо использовали, - это обновлять контент и постоянно улучшать его, периодически добавляя текущую информацию по темам.
Это включает в себя обратное отслеживание и ретроактивные задачи, но они определенно того стоят, потому что они значительно улучшают качество, что является главным, когда дело доходит до результатов поиска.
Тед Лю | Просто SEO
https://www.justseo.co.nz/
# 15 - Используйте свои ключевые слова стратегически
Убедитесь, что вы разместили свои ключевые слова в следующих стратегических местах:
Чтобы занять более высокое место в поисковых системах, вам необходимо оптимизировать веб-страницу по определенным ключевым словам.
Чтобы создать контент, который Google хочет ранжировать, убедитесь, что он написан ясным, ценным, уникальным и актуальным.
Помните о размещении ключевых слов, которое называется «техническая оптимизация». Таким образом, вы позволите пользователям и поисковым системам узнать, о чем ваша страница.
Вот что вам следует делать:
1. Включите ключевое слово в заголовок
Постарайтесь быть максимально краткими и содержательными. Избегайте переполнения ключевыми словами, вставляя ключевое слово несколько раз в заголовок своей страницы.
2. Включите свое ключевое слово в URL-адрес.
Попробуйте создать короткий и информативный URL-адрес для вашего контента. Включите ключевое слово и будьте краткими.
3. Оптимизируйте свой тег заголовка
Заголовок вашей страницы должен выглядеть естественно и приносить пользу вашим пользователям. Дайте каждой странице вашего сайта уникальный заголовок. Включите в него свое ключевое слово, возможно, в начале.
4. Используйте свое ключевое слово в первых 100 словах.
Это может показаться устаревшей техникой, но она все еще работает. Просто используйте свое основное ключевое слово один раз в первых 100 словах статьи.
5. Напишите оптимизированное метаописание.
Используйте его, чтобы усилить значение тега заголовка и цели поиска. Говорите активным голосом, говорите кратко и ясно. Добавьте в него свое ключевое слово, не повторяя его много раз.
6. Используйте свое ключевое слово в подзаголовках
Просто включите ключевое слово в H2, H3, H4 вашей веб-страницы.
7. Оптимизируйте свои изображения
Добавьте ключевые слова в имя файла и альтернативный текст изображений на своей веб-странице.
8. Внутренние ссылки
Благодаря этой практике вы можете помочь читателям определить контент, который вам больше всего нравится. Кроме того, вы помогаете сканерам понять структуру вашего веб-сайта. Обязательно выберите самые важные страницы на своем веб-сайте и выберите соответствующий якорный текст (с ключевыми словами), чтобы связать их между собой.
Эрик Эмануэли
https://erikemanuelli.com/
# 16 - Оптимизируйте мета-заголовок и мета-описание
Ваш мета-заголовок и мета-описание похожи на небольшие текстовые объявления для вашей веб-страницы. Оптимизируйте их, чтобы Google лучше понимал, о чем ваша страница:
Помогите Google понять, о чем ваша страница:
Ваша страница должна быть видна, так сказать, "глазами" Google. Используйте точный мета-заголовок и описание, включающее важные ключевые слова, чтобы поисковая система могла понять вашу веб-страницу. Имеется в виду индексация. Помогите Google помочь вам!
Эрик Анг | One Search Pro
https://onesearchpro.my/
Оптимизируйте свои метатеги для повышения рейтинга кликов (CTR):
Когда дело доходит до оптимизации страниц, одна очень важная и упускаемая из виду стратегия - это оптимизация метаописаний по рейтингу кликов.
В Google Рекламе и контекстной рекламе оптимизация CTR является ключевым фактором повышения эффективности рекламы. Как ни странно, в мире SEO также никто не говорит о рейтинге кликов по отношению к метаописаниям, что странно, поскольку хорошо известно, что изменение одного слова в объявлении Google может легко увеличить CTR в 2 раза.
Если мы применим те же принципы к органическому поиску, это означает, что есть возможность увеличить CTR в 2 раза (или лучше) по сравнению с органической поисковой выдачей, написав метаописания, оптимизированные для CTR.
Вот несколько простых методов повышения CTR, которые мы используем на наших сайтах и сайтах клиентов:
- используйте заглавные буквы в начале каждого слова в вашем мета-описании, метод Google Ads 101, который почти никогда не применялся в SEO.
- включите ключевые слова и используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ буквы на них там, где это необходимо, например БЕСПЛАТНО, БЫСТРО, СТРАХОВАНО, ГАРАНТИРОВАННО -> сильные слова отлично подходят для того, чтобы привести точку домой, И в Google Рекламе вы не можете использовать их, поскольку они довольно мощные но вы можете использовать их в обычном поиске
- если телефонный звонок является конверсией для вас, включите номер телефона как в тег заголовка, так и в мета-описание. На многих устройствах этот номер будет номером щелчка для вызова в поисковой выдаче, и часто вы будете получать звонок прямо из поисковой выдачи.
- не задавайте вопросов в мета-описании! Это одна из наиболее распространенных ошибок, которые мы видим: если кто-то погуглил «лучшие ошейники для золотистых ретриверов», не тратьте впустую половину своего метаописания, начав его с «Вы ищете лучший ошейник для своего золотистого ретривера?» как они уже сказали вам это! Вместо этого, если мы оптимизируем для CTR, что-то вроде этого было бы более подходящим: «В этом посте мы рассмотрим 50 самых популярных собачьих ошейников для золотистых ретриверов и определим, какой из них является ЛУЧШИМ по цене, качеству и характеристикам»
Брендан Талли | Магазин поисковых систем
https://www.thesearchengineshop.com
# 17 - Используйте разметку схемы
Добавление разметки схемы на ваш сайт помогает Google добавлять дополнительные функции в ваш фрагмент поисковой выдачи. И это выделяет ваш сниппет среди остальных:
Добавьте разметку схемы, чтобы увеличить количество показов и кликов:
Создание веб-страницы (в идеале сообщения в блоге или часто задаваемых вопросов) с учетом общих вопросов (по теме или теме), а затем оптимизация с помощью разметки схемы может максимизировать количество показов и кликов, особенно если ваше сообщение становится «лучшим ответом» в поисках, которые генерируют богатые фрагменты.
Мы использовали эту стратегию в Anvil с нашим блогом и зарабатывали в среднем 1 миллион показов в месяц всего несколькими ключевыми сообщениями.
Кент Льюис
Наковальня | Измеримый маркетинг
www.anvilmedia.com
# 18 - Используйте рекомендуемое изображение
Google показывает избранные изображения в некоторых сниппетах поисковой выдачи в мобильном поиске. Это выделяет вашу страницу среди других и может повысить рейтинг кликов (CTR).
Убедитесь, что ваше избранное изображение содержит заголовок вашей статьи разборчивым шрифтом - это, похоже, улучшает рейтинг в поисковой выдаче. Google может читать текст, встроенный в изображения, поэтому изображения, содержащие ваше ключевое слово, потенциально могут улучшить ваше SEO.
Для получения дополнительной информации по этой теме см. Эту статью: «Прочитал ли Google текст на моем изображении и может ли это повлиять на мой рейтинг?»
# 19 - Ссылки на авторитетные сайты
Ссылка на авторитетный веб-сайт усилит ваше позиционирование в поисковых системах.
Вот некоторые из причин, по которым внешние ссылки хороши для SEO:
- Это делает ваш ресурс более ценным для ваших читателей и, следовательно, с большей вероятностью будет использоваться
- Это дает возможность наладить отношения с другими блогерами.
- Это создает стимул для других сайтов ссылаться на вас (взаимность является движущим принципом человеческого поведения)
- По словам Моза, ссылки на соответствующие авторитетные веб-сайты, скорее всего, вознаграждаются поисковыми системами в их алгоритмах.
# 20 - Сохраняйте обратные ссылки от органов власти
Обратные ссылки по-прежнему являются одним из трех основных факторов ранжирования. Таким образом, создание ссылок - жизненно важная стратегия позиционирования в поисковых системах:
Получение обратных ссылок от HARO (1):
Лучшая практика - сосредоточиться на получении более авторитетных обратных ссылок.
HARO - одно из практических средств для этого. Это позволяет мне получать ценное освещение в СМИ с веб-сайтов с высокой посещаемостью, которые отлично подходят для брендинга.
Помимо того, что я свободен, аудитория, которую я получаю, органична. А органические аудитории, как правило, становятся более лояльными клиентами.
Маркус Кларк | Searchant.co
https://searchant.co/
Получение обратных ссылок от HARO (2):
Одним из эффективных инструментов, которые мы используем для улучшения нашего рейтинга в результатах поиска, является HARO (Help A Reporter Out).
Вы получаете несколько писем в день с вопросами от трудолюбивых журналистов, которые ищут экспертов в своей области. Это дает вашей компании и ее экспертам возможность получать обратные ссылки через эти статьи, когда используются ваши цитаты или советы.
Используя этот инструмент, мы добились огромного успеха по обратным ссылкам, что, в свою очередь, приводит к более высокому рейтингу в поисковой выдаче.
Брайан Филипс | Руководитель отдела маркетинга
https://inmotionmktg.com/
# 21 - Целевые ключевые слова с длинным хвостом
В этом суть позиционирования в поисковых системах!
Самая большая ошибка, которую, как я вижу, делают блоггеры, - это то, что они не проводят исследование ключевых слов перед тем, как писать сообщения в блоге. И вторая самая большая ошибка, которую я вижу, - это когда блоггеры выбирают ключевые слова из заголовка, а не из длинного хвоста.
Ключевое слово заголовка - это ключевое слово, содержащее всего одно или два слова. Примером может быть «редактор WordPress».
Ежемесячный объем поиска по ключевым словам обычно исчисляется тысячами. Но у них также огромная конкуренция.
Как начинающий блоггер, у вас просто нет шансов попасть на страницу №1 Google по ключевому слову.
Так в чем же выход?
Используйте ключевые слова с длинным хвостом.
Это ключевые слова, содержащие три или более слов. Обычно у них ежемесячный объем поиска исчисляется сотнями. Поскольку объем их поиска намного ниже, конкуренция за ранжирование этих слов также намного ниже.
Вот пример. Допустим, вы пишете статью о воспитании подростков. Вместо таргетинга на ключевое слово «воспитание подростков» используйте ключевое слово «позитивные стратегии воспитания детей в подростковом возрасте».
Но где найти ключевые слова с длинным хвостом?
Вот три моих любимых метода поиска ключевых слов с длинным хвостом:
- Google Auto Suggest
Вы, наверное, заметили, что когда вы вводите поисковый запрос, Google выдает вам несколько популярных запросов, которые ввели другие поисковики:
Это фантастические ключевые слова с длинным хвостом!
И вы знаете, что люди ищут по этим терминам, потому что именно там они были получены Google - из предыдущих поисков.
- «Люди тоже спрашивают» (PAA)
Прокрутите результаты поиска до раздела "Люди также спрашивают":
PAA - отличный источник ключевых слов с длинным хвостом.
Вы можете сделать еще один шаг и щелкнуть один из элементов в PAA. В этом примере я щелкнул первый элемент в поле PAA:
Вы заметите, что каждый раз, когда вы нажимаете на элемент в PAA, Google добавляет больше вариантов с длинным хвостом в поле PAA. Это почти бесконечный запас длиннохвостых ключевых слов!
- Похожие запросы Google
Вы могли заметить, когда выполняете поиск, Google дает вам список связанных ключевых слов внизу страницы:
«Связанные поисковые запросы» Google - настоящая золотая жила для длинных ключевых слов!
# 22 - Используйте ключевые слова LSI
Ключевые слова скрытого семантического индексирования (LSI) - это слова, которые семантически связаны с вашим основным ключевым словом.
Ключевые слова LSI - это слова, которые часто встречаются в том же контексте, что и ваше основное ключевое слово, поэтому они помогают поисковым системам понять контекст вашей статьи.
Вот несколько ключевых слов LSI для ключевого слова "кофе-машина":
С помощью алгоритма Hummingbird (представленного в сентябре 2013 года) Google больше не фокусируется на отдельных ключевых словах.
Вместо этого Google теперь понимает контекст и шаблоны слов. Он также понимает широту и глубину всей темы, о которой вы пишете.
Одним из факторов, которые Google теперь использует для ранжирования веб-страниц, является актуальный авторитет - насколько хорошо вы охватили конкретную тему, о которой пишете.
И одним из методов, которые поисковые системы используют для измерения авторитетности темы, является скрытое семантическое индексирование. Алгоритмы знают, что определенные слова группируются в предсказуемые шаблоны, в зависимости от темы. И эти кластеры слов состоят из скрытых семантических ключевых слов.
Поэтому, если вы хотите, чтобы ваша статья занимала высокие позиции в результатах поиска, вам необходимо использовать как можно больше ключевых слов LSI, связанных с вашим основным ключевым словом.
Лучший способ найти ключевые слова LSI - это сам Google. Начните вводить ключевое слово в строку поиска и посмотрите на варианты с длинным хвостом, которые появляются в Google Auto Suggest. Эти варианты содержат отличные ключевые слова LSI.
Вы также можете прокручивать результаты поиска вниз, пока не увидите раздел «Люди также спрашивают» - еще один отличный источник ключевых слов LSI.
И, наконец, взгляните на раздел «Похожие запросы» внизу страницы результатов поиска: эти похожие запросы также содержат ключевые слова LSI.
# 23 - Превратите свои записи в блоге в видео на YouTube
Знаете ли вы, что YouTube - это поисковая система?
Фактически, это вторая по величине поисковая система в Интернете.
YouTube предоставляет огромное количество бесплатного целевого трафика блоггерам, которые достаточно сообразительны, чтобы подключиться к этой реке трафика.
И что самое лучшее?
Поскольку относительно мало людей делают видео (по сравнению с написанием сообщений в блогах), конкуренция за место на YouTube намного меньше, чем за попадание на страницу №1 в Google.
Итак, все, что вам нужно сделать, это вложить деньги либо в Camtasia (для Windows), либо в Screenflow (для Mac) и превратить свои сообщения в блоге в видео на YouTube.
# 24 - Используйте изображения в своих сообщениях в блоге
Снова и снова доказано, что добавление изображений в сообщения в блоге приводит к увеличению числа репостов.
При изучении более миллиона статей BuzzSumo обнаружил, что статьи с изображением один раз на каждые 75–100 слов получили вдвое больше репостов статей с меньшим количеством изображений:
Вот три лучших сайта для поиска бесплатных изображений, которые вы можете использовать в своих сообщениях в блоге:
- Pexels
- Unsplash
- Pixabay
Вы также можете создавать свои собственные изображения, используя платформу графического дизайна, такую как Canva. Создание собственных изображений намного лучше для SEO и взаимодействия с пользователем, чем использование стоковых изображений.
Для получения дополнительной информации по этой теме см. Эту статью Blue Compass: Являются ли стоковые фотографии плохими для SEO?
# 25 - Используйте более короткие URL-адреса
Специалист по SEO Брайан Дин проанализировал более миллиона URL-адресов и обнаружил неопровержимые доказательства того, что более короткие URL-адреса лучше ранжируются в Google:
А вот и сам Джон Мюллер из Google высказывает то же самое:
... когда у нас есть два URL с одинаковым содержанием, и мы пытаемся выбрать один для отображения в результатах поиска, мы выберем короткий ... Это не означает, что это фактор ранжирования, но это означает, что если мы есть два URL-адреса, один из которых действительно короткий и приятный, а к другому прикреплен этот длинный параметр, и мы знаем, что они показывают точно такой же контент, который мы попытаемся выбрать более короткий.
Джордж Мюллер, Google
Вывод
Позиционирование в поисковых системах заключается в внесении небольших корректировок, которые дадут вам небольшое преимущество перед другими страницами в поисковой выдаче.
В этой статье мы рассмотрели множество этих техник - их так много, что это может показаться ошеломляющим. Но не откладывайте - даже если вы реализуете только 2 или 3 из этих стратегий, вы скоро увидите результаты, поскольку ваши страницы начнут подниматься в поисковой выдаче.
Статьи по Теме
- 29 умных советов по SEO для WordPress, о которых вы не знали
- Как разместить сообщение в блоге на первой странице Google в 2019 году
- SEO для сообщений в блогах - 21 совет, как попасть на страницу №1 Google
- 7 лучших альтернатив Ahrefs в 2021 году