Типы нишевых блогов «Снайпер против дробовика» — что лучше?

3 дня назад я прочитал еще одного блоггера, который сказал, что монетизация с помощью AdSense — это худшее, что вы можете сделать.

Угадайте, в какой он нише?

Ты угадал. Еще один финансовый блогер «как заработать/сэкономить».

Конечно, AdSense ужасен для этой ниши.

AdSense часто ужасен для многих ниш, которые могут зарабатывать деньги с помощью партнерских предложений или продажи решений аудитории, ищущей решения.

Для многих других ниш AdSense (например, медийная реклама) является единственным вариантом. И это нормально. Вы можете хорошо зарабатывать на медийной рекламе.

Крупные публикации зарабатывают миллионы.

Этот же блоггер подкрепляет свое заявление «AdSense ужасен», говоря, что AdSense зарабатывает всего 1,28 доллара за 1000 просмотров страниц (RPM), в то время как в его блоге «Заработай и сэкономь деньги» есть сообщения, приносящие 88 долларов за 1000 просмотров.

К сожалению, это ужасное заблуждение.

Если вы получаете трафик из США и используете приличную рекламную сеть и не боитесь размещать рекламу в верхней части страницы, вы, скорее всего, заработаете более 1,28 доллара за тысячу показов.

Почему я говорю вам это?

Потому что неверный совет стоил мне кучу денег за первые несколько лет пребывания в сети.

Жаль, что я не запрыгнул на подножку медийной рекламы прямо сейчас.

Мне бы не пришлось писать весь этот скучный партнерский контент.

Я мог бы получать больше удовольствия от написания на классные темы, которые мне небезразличны, и зарабатывать на этом деньги. Я, вероятно, не стал бы заниматься созданием спам-ссылок, как это было до штрафа Penguin, что могло бы избавить меня от больших штрафов.

Как это связано с нишевыми сайтами снайперов и дробовиков?

Давайте углубимся в это.

Нишевые сайты «Снайпер против дробовика» (определено)

Давайте определим два.

Снайперский сайт

Если вы были в сети много лет, то наверняка помните суперпопулярный курс под названием Google Sniper. Я купил это. Там научили создавать мини-сайты с таргетингом на ключевые слова. Это НЕ мое определение снайперских сайтов в сегодняшней среде блогов. Возможно, новой снайперской концепцией должен стать «Снайпер 2.0».

Пример: Backlinko

Атрибуты:

• Публикуйте меньше статей
• Меньше ключевых слов для поиска
• Таргетинг на ключевые слова с большим объемом поиска
• Должен много заниматься продвижением (эвфемизм для построения ссылок и выпрашивания упоминаний)
• Обычно монетизируется за счет партнерских программ, лидогенерации и/или продажи чего-либо.

Преимущества снайперских сайтов:

• Легче широко продвигать. Поскольку контента меньше, каждую статью легче продвигать.
• Легче постоянно улучшать: мне нравится обновлять контент, потому что это эффективно. Однако это не так просто, когда на сайте 5000 статей. С чего начать? Вы не можете обновить все. С другой стороны, снайперские сайты со 100 статьями значительно облегчают выбор контента для обновления.
• Электронная почта: Снайперские сайты, поскольку они обслуживают избранную аудиторию, хороши для электронного маркетинга, который может быть очень прибыльным. Сайты-шотганы, с другой стороны, имеют широкую аудиторию, что затрудняет эффективный электронный маркетинг. Это возможно с сегментированием, но давайте посмотрим правде в глаза, большинство людей в списке адресов электронной почты Huffington Post (если они у них есть) не перескакивают через какой-либо курс или режим фитнеса. Это слишком случайно.

Сайт дробовика

Пример: Searchenginejournal.com

Атрибуты:

• Ежемесячно публикуйте гораздо больше контента.
• Гораздо больше ключевых слов (это очень важное отличие)
• Охватывает все виды тем в нише.
• Большая часть контента не рекламного характера. Наоборот, это информационный и/или развлекательный контент.
• В основном нацелен на ключевые слова с более длинным хвостом (но также идет на некоторые большие псы).
• Новостные сайты попадают в эту категорию, что интересно, потому что, если вы предпочитаете снайперскую нишу, вы можете совместить ее с разделом новостей.

Преимущества дробовиков:

• Много возможностей для легкого трафика: с тысячами ключевых слов многие из них довольно легко ранжируются, если контент приличный.
• Меньший риск быть выбитым из поисковой выдачи из-за конкуренции: чем ниже трафик по определенным ключевым словам, тем меньше вероятность того, что другой сайт будет использовать определенные ключевые слова, пытаясь вытеснить вас из топ-рейтинга. Более того, когда вы ранжируетесь по десяткам тысяч ключевых слов, потеря некоторых позиций не убьет ваш сайт. С другой стороны, снайперские сайты должны постоянно защищаться путем постоянного продвижения и обновления. Снижение на 4 позиции по ключевому слову с объемом поиска 30 000 в месяц нанесет большой ущерб.

Что лучше: снайпер или дробовик?

Это неправильный вопрос.

Точно так же вопрос о том, что лучше — медийная реклама или партнерский маркетинг, — тоже неправильный вопрос.

Правильные вопросы:

• Какие задачи вам нравится выполнять?
• Какой тип сайта вы хотите запустить?
• Какая ниша лучше всего подходит для вас?

Все подходы требуют много работы и времени.

В чем основное различие между сайтами Sniper и Shotgun?

Нет особой разницы. Это подход.

Когда я начал составлять этот пост, я предположил, что ниша определяет, будет ли сайт моделью снайпера или дробовика. Однако исключений слишком много.

Одним заметным исключением является Backlinko и SearchEngineJournal.com. Оба сайта находятся в нише SEO, но Backlinko — это чистый сайт-снайпер, а SEJ — это чистый сайт-шотган.

Интересно, что Ahrefs сообщает о 200 тысячах посещений в месяц для Backlinko и 500 тысяч посещений в месяц для SEJ.

Backlinko монетизируется с помощью партнерских ссылок и продажи курса.

SEJ монетизируется с помощью рекламы (и, возможно, партнерских программ и спонсируемых постов).

Оба сайта очень успешны, но очень разные в одной и той же нише.

Какой сайт я посещаю чаще?

Я посещаю SEJ два-три раза в неделю, потому что мне нравится регулярно проверять новый SEO-контент. Они публикуют своевременную информацию, чего я и хочу. Я редко бываю в Backlinko, потому что он не очень часто обновляется… но это не значит, что я не вернусь в Backlinko. Я буду, когда Брайан опубликует другой пост.

ВАЖНЫЙ:

Поскольку снайперские сайты носят более рекламный характер, они имеют более узкую сферу охвата и фокусируются на меньшем количестве ключевых слов. Поскольку релевантных ключевых слов меньше, все сайты в этой нише используют их, что делает ее очень конкурентоспособной.

Сайты-шотганы обычно работают в более широких нишах буквально с десятками тысяч релевантных ключевых слов. Да, есть огромные возможности ключевых слов по объему поиска, но есть так много других ключевых слов, что потенциальное количество контента ошеломляет. Это означает больше ключевых слов с низкой конкуренцией, которые не очень прибыльны, кроме большего количества возможностей для дохода от рекламы.

Ниже я подробно расскажу о задачах и процессах, связанных с каждым типом ниши.

Процесс снайперской площадки

Тщательно выберите идеальные ключевые слова и темы

Вы собираетесь много вкладывать в каждую статью, поэтому вам нужно сделать так, чтобы это считалось. По пути вы выберете несколько неудачников, но в целом вам нужно качать заборы.

Исследуй как маньяк

Вы сталкиваетесь с серьезным авторитетом и качеством контента, поэтому вам нужно показать свою первоклассную игру. Ваша статья должна быть безупречно исследована и загружена фантастической информацией.

Напишите шедевр

Если вы используете аутсорсинг, вам нужно нанять эксперта и заплатить экспертные цены. Это будет стоить вам. В противном случае вам нужно будет написать шедевр. Он должен быть наполнен личным опытом, анекдотами, может быть, юмором и, конечно же, вашими исследованиями.

Добавить медиа

Если вы идете ва-банк, идите ва-банк. Сделайте несколько отличных изображений. Заказывайте оригиналы, такие как иллюстрации, если можете. Создайте несколько диаграмм, графиков и т. д. (в моем курсе есть модуль, который показывает, как быстро создавать диаграммы практически по любой теме).

Опубликуйте это. Теперь работа действительно начинается

Как только вы опубликуете эту чушь, самое время засучить рукава и приступить к работе. Исследования и написание были легкой частью.

Теперь вам нужно продвигать, что означает взрыв в социальных сетях и электронной почте. Это просто.

Не забудьте связаться с каждым сайтом, каким-либо образом связанным с вашим сайтом, и попросить ссылку или какое-либо упоминание или что-то, что посылает сигналы и/или трафик.

Вы можете смазать машину для гостевых постов и создать кучу этих ссылок. Или вы можете открыть свой кошелек и потратить 1000 долларов на гостевые посты.

Просмотрите электронные письма HARO в поисках возможности предоставить цитату (в обмен на ссылку).

Потратьте некоторое время на Quora, отвечая на вопросы, связанные со статьей. Скиньте ссылку куда-нибудь, если работает.

Суета, суета и еще раз суета. Вам нужно продвигать это произведение так, как будто от этого зависит ваша жизнь.

Захват электронной почты

Большинство сайтов в снайперском стиле собирают электронные письма, потому что сайт вращается вокруг партнерского маркетинга для определенной аудитории и / или продает вещи.

Система захвата электронной почты должна быть уже настроена, так что это легко.

Тем не менее, вы можете добавить настраиваемое поощрение за регистрацию по электронной почте, характерное для статьи, например бонус, связанный со статьей. Это довольно умно и хорошо работает.

Заключительный этап

Скрестите палец и нажимайте «Обновлять» каждые пять минут в программе ранжирования ключевых слов.

Промыть и повторить.

Процесс сайта Shotgun

Это не проще, чем снайперская модель. Это просто другое. Кроме того, вы определенно можете включить некоторые снайперские усилия в сайт с дробовиком.

Сайт дробовика обычно находится в более широкой нише и публикует всевозможные статьи. Короткие, длинные, много медиа, мало медиа и т. д.

Это онлайн-журнал.

В то время как вы можете и должны качать заборы, идя за большими ключевыми словами, ваш сайт не зависит от них, потому что вы в основном ориентируетесь на более длинные хвосты с меньшей конкуренцией.

Вы компенсируете ключевые слова с низким объемом поиска большим объемом публикаций.

Вы можете освещать темы, которые ничего не продвигают, потому что сайт монетизируется с помощью медийной рекламы.

Вот процесс сайта дробовика

Исследование ключевых слов

Найдите 100 ключевых слов с низкой конкуренцией в своей нише с некоторым объемом поиска. Низкий в порядке.

Пишите как маньяк

Начни писать как маньяк или отдай это напрокат. Я использую это оборудование для контента, которое также форматирует все на моем сайте для меня, что очень экономит время.

Вы хотите регулярно публиковать много контента. Поскольку вы ищете ключевые слова с более низкой конкуренцией, вам не нужно тратить все свое время на продвижение.

Следует ли продвигать статьи на сайте дробовика?

Вы можете. Я не сильно беспокоюсь, но я сделал несколько гостевых постов для одного из моих новых сайтов. Я тоже провел разъяснительную работу. В противном случае я просто публикую столько, сколько могу, и как можно быстрее.

Продвижение это хорошо. Не поймите меня неправильно. Я знаю, что это хорошо; Я просто не люблю это делать. Если вам нравится сайт дробовика и вы хотите его продвигать, продвигайте его от всего сердца, особенно пользуясь полезными услугами. Избегайте создания спам-ссылок. Речь идет о минимизации риска.

Будет ли работать посредственный контент?

Не совсем. Даже если вы ищете ключевые слова с более низкой конкуренцией, контент должен быть хорошим. По крайней мере, лучше, чем другие вещи в Интернете.

Но, как правило, это не обязательно должен быть монструозный, эпический контент, который вы бы опубликовали, если бы использовали какое-то смехотворно ценное ключевое слово, такое как «Лучший хостинг».

Он может быть коротким или длинным. Обязательно напишите его достаточно долго, чтобы полностью охватить тему. У меня есть статьи на 2500 слов, ориентированные на ключевые слова с довольно низкой конкуренцией. Многие из них оцениваются довольно хорошо.

В чем ключевая разница?

Думайте об этом как о McDonald's (дробовик) и Fine Dining (снайпер). Оба бизнеса могут работать. Оба служат своей аудитории. В то время как оба подают еду, они делают это совершенно по-разному.

McDonald's фокусируется на объеме. Fine Dining ориентирована на получение более высокой прибыли в расчете на одного гостя.

Я знаю, это может звучать так, как если бы подход дробовика означал публикацию мусора. Это не правда.

Если еда в McDonald's станет ужасной на вкус или они перестанут убирать свои магазины, их бизнес пойдет ко дну.

McDonald's делает то, что делает, очень хорошо, и именно поэтому он работает.

Точно так же, если ресторан изысканной кухни не обслуживает гостей, они не добьются успеха. Просто потому, что это выглядит красиво или позиционируется как ресторан изысканной кухни, это не делает ресторан изысканной кухни достойным.

Аналогия с рестораном уместна, потому что большая часть стоимости McDonalds заключается в недвижимости, которой он владеет, за которую он платит из прибыли Happy Meal.

Точно так же, несмотря на то, что ежемесячные деньги — это здорово, общая стоимость вашего сайта растет по мере роста вашей ежемесячной прибыли.

Полуавтоматическая снайперская винтовка (гибридная модель)

После того, как я разослал этот пост подписчикам Fatstacks по электронной почте, один читатель ответил и предложил третий тип, который он придумал «полуавтоматический нишевый сайт».

Это уместно. Это гибрид снайперского и дробовика. Он говорит мне, что это работает очень хорошо для него. Вот что он прислал мне по электронной почте:

Я публикую 2-10 постов в месяц. Не 1 в месяц и не 1 в день. Всего 3000-75000 слов, но минимальный охват. Однако я получаю фантастическую любовь от Google.

Он зарабатывает как на медийной рекламе, так и на партнерских акциях.

Я ответил и попросил его разъяснить его усилия по продвижению. Вот что он сказал:

Итак, вот мой опыт продвижения . Брайан Дин учит этому и усердно продвигает, но, по моему опыту, отдачи от затраченных средств нет (по крайней мере, для моей темы и моего блога). Я могу часами пытаться построить одну ссылку, и трудно оправдать то, что время потрачено не зря, а не работа над новым постом.

Я сделал несколько больших статей и попытался их продвигать, найдя создателей ссылок (термин Брайана в его курсе SEO That Works) и связавшись с ними. Я также пробовал гостевую публикацию.

Если я удостоверюсь, что мой контент является лучшим по этой теме, есть вероятность, что я смогу получить рейтинг, потому что Google доверяет моему сайту, и я остаюсь в теме. Google очень хорошо оценивает меня по контенту [X ниши].

Кроме того, если ваш контент хорош и информативен, ссылки создаются естественным образом. Мой ссылочный профиль всегда растет естественным образом.

Я стараюсь делать все остальное так хорошо, как только могу, отличное SEO для страниц , огромный контент, продвижение в социальных сетях, рассылки по электронной почте, но на данный момент я не занимаюсь линкбилдингом. Возможно когда-нибудь.

Его внимание сосредоточено на публикации эпического контента и обеспечении его естественного ранжирования.

Я снова спросил, сколько трафика и сколько статей он опубликовал. Вот его ответ:

Я управляю нишевым сайтом X, поэтому он очень сезонный. Я получаю около 100 000 просмотров страниц в месяц (70 000) сеансов в [межсезонье] и около 700 000 просмотров страниц в месяц (500 000 сеансов) в [сезон].

Это отличный доход [в сезон] и возможность выжить в [межсезонье].

Я работаю над развитием еще 3 сайтов, но все они находятся в режиме роста от 10 000 до 30 000 посещений [в месяц]. Должны быть какие-то несезонные сайты (активы).

На моем основном сайте 200 опубликованных статей . Но там есть звездочка.

Я запустил сайт в 2013 году… Но он не принес денег.

[В] 2016 году я серьезно занялся SEO и монетизацией и увеличил сайт на 250% с 2016 по 2017 год и на 300% с 17 по 18 год. В настоящее время [у меня] рост более чем на 300% по сравнению с прошлым годом. В этом году мы надеемся достичь миллиона посетителей в месяц. Посмотрим.

Короче говоря, менее 100 из этих статей приносят весь трафик . Почти ни один пост с 2013 по 2016 год не получает трафика.

Вот оно. 100 статей приводят к миллионам посещений в год и обеспечивают постоянный доход (я не спрашивал цифры дохода, но я знаю нишу и подозреваю, что сайт очень хорошо зарабатывает ежегодно).

Заинтригованный, как обычно, таким исключительным успехом, я задал вопрос о том, откуда он берет свой контент. Я спросил, использует ли он аутсорсинг, и если да, то где. Вот его ответ:

На самом деле я использовал Textbroker несколько раз в прошлом, но больше им не пользуюсь. Я обнаружил, что в своей нише я не могу получить услуги по написанию текстов для создания достаточно качественного контента для меня.

На самом деле я нашел 2 писателей еще в 2016 году через рекламу и FB и начал с 30 долларов за 1000 слов. Я каждый год повышал им 10 долларов за 1000 слов. В настоящее время они зарабатывают 60 долларов за 1000 долларов, и сказать, что они потрясающие, было бы преуменьшением. Они пишут от 3000 до 7000 слов , в которых мне не нужно ничего трогать, кроме как добавить партнерские ссылки и нажать «Опубликовать». Со временем они стали отличными ключевыми словами и поисковой оптимизацией . И они более чем довольны своей ставкой заработной платы.

Кроме того, прошлой осенью моя жена отправила пару сообщений в некоторые группы для мам, живущих дома, на FB, чтобы нанять мам для написания статей. Это был отличный шаг. Большинство этих женщин образованы и рады зарабатывать дополнительные 400-600 долларов в месяц. У меня не было ничего, кроме большого успеха в этом, и теперь у меня есть 5 писателей, каждый из которых делает от 0 до 000 в месяц в создании контента.

Когда я пытался нанять писателей-фрилансеров, они требовали гораздо больше денег, они писали не лучше, чем любая из мам, которых я нанимал (часто кажется, что они пишут хуже, и их содержание кажется поспешным, потому что они пишут 2-5 раз). штук в день) и, честно говоря, у меня было гораздо больше проблем с наймом фрилансеров с Craigslist, Upwork и других бирж труда.

И я пишу себе, но что мне действительно нравится, так это планирование и стратегия. Я буду писать 1-2 поста в месяц, планировать весь контент, заниматься публикацией и некоторыми другими задачами.

Контент в [ ] был отредактирован мной, чтобы защитить детали его ниши. Ему нужно больше конкуренции примерно так же, как ему нужен удар по зубам.

Большинство сайтов представляют собой комбинацию… в какой-то степени

Есть несколько сайтов, посвященных исключительно снайперам, и мало сайтов, посвященных исключительно дробовикам. В то время как у меня есть друзья, которые на 100% придерживаются стиля дробовика, и они получают горы трафика, большинство сайтов представляют собой смесь с акцентом на одном или другом.

Хотя я в основном ищу ключевые слова с низкой конкуренцией, я ориентируюсь на некоторые темы с высоким объемом поиска. Для этого я делаю все возможное, поэтому у меня есть шанс попасть в рейтинг.

С другой стороны, вы можете сосредоточиться на ключевых словах с более высоким объемом поиска, но практически не продвигать рекламу. Это освобождает вас для публикации большего объема, чем чистый снайперский сайт. Многие сайты также делают это.

В конце концов, ваша ниша будет определять вашу контент-стратегию.

Не слишком ли это упрощенный анализ?

Да, это очень упрощенный анализ, призванный подчеркнуть суть. Большинство нишевых блогов не являются чисто «или-или». Дело в градусах.

Дело в том, что есть РАЗНЫЕ ПУТИ К УСПЕШНОМУ САЙТУ.

Не позволяйте никому убеждать вас, что один способ лучше другого

Большинство людей, которые публикуют блоги о том, как публиковать блоги, слишком часто не понимают, что не-снайперские модели могут быть очень хорошим бизнесом (если только у них нет сайтов в других нишах).

Большинство блогов интернет-маркетинга склоняются к модели снайпера, которая работает для многих из этих блоггеров, но это не значит, что другие модели не работают.

Проблема в том, что начинающие блоггеры во всевозможных нишах читают советы от толпы «как вести блог», чей опыт основан на их единственном веб-сайте, на котором вы читаете информацию о том, как вести блог.

В течение многих лет я работал в нишах, которые лучше всего функционируют как дробовик, но следовал плохим советам людей, которые выступали за снайперскую модель. Это было огромной ошибкой с моей стороны.

Я не возражаю против того, чтобы у людей были предпочтения, потому что они работают для них, но сказать, что другой подход не работает, потому что они этого не делают, — это худший совет, который вы можете прочитать.

Негативные советы сильно влияют на людей, которые только начинают. Люди из раздела «Как вести блог» стремятся помочь, даже советом, но по иронии судьбы это наносит вред.

О моих избранных изображениях

Я понимаю, что многие из моих избранных изображений для постов не имеют смысла в этой теме. Горизонт Бостона выше определенно не имеет отношения к этому посту. Я мог бы найти несколько фотографий оружия, но я люблю природу и городские горизонты, поэтому я использую их. Изображения не улучшают информацию, поэтому я предпочитаю использовать изображения, которые мне нравятся.