Tipi di blog di nicchia Sniper vs. Shotgun: cosa è meglio?

3 giorni fa ho letto l'ennesimo blogger che diceva che monetizzare con AdSense è la cosa peggiore che potresti fare.

Indovina in quale nicchia si trova?

Hai indovinato. Un altro blogger finanziario "come fare soldi / risparmiare denaro".

Naturalmente, AdSense è terribile per quella nicchia.

AdSense è spesso terribile per molte nicchie che possono fare soldi con offerte di affiliazione o vendendo soluzioni a un pubblico in cerca di soluzioni.

Per molte altre nicchie, AdSense (vale a dire annunci display) è l'unica opzione. E va bene. Puoi guadagnarti da vivere con gli annunci display.

Le principali pubblicazioni guadagnano milioni.

Questo stesso blogger conferma la sua affermazione "AdSense è terribile" dicendo che AdSense guadagna solo $ 1,28 per 1.000 visualizzazioni di pagina (RPM) mentre il suo blog per guadagnare e risparmiare ha post che guadagnano $ 88 per 1.000 visualizzazioni.

Sfortunatamente, questa è una terribile rappresentazione ingannevole.

Se ricevi traffico dagli Stati Uniti e utilizzi una rete pubblicitaria decente e non hai paura di mettere un annuncio above the fold, molto probabilmente guadagnerai più di $ 1,28 RPM.

Perché te lo dico?

Perché un consiglio errato mi è costato un sacco di soldi per i primi anni in cui sono stato online.

Vorrei essere saltato subito sul carro degli annunci display.

Non avrei dovuto scrivere tutto quel noioso contenuto di affiliazione.

Avrei potuto divertirmi di più a scrivere su argomenti interessanti a cui tenevo e fare soldi in questo modo. Probabilmente non avrei fatto tutto il link building di spam che avevo fatto prima di Penguin Penguin, il che avrebbe potuto risparmiarmi delle grosse penalità.

In che modo questo si collega ai siti di nicchia di cecchini e fucili da caccia?

Entriamo in quello.

Siti di nicchia per cecchini e fucili a pompa (definiti)

Definiamo i due.

Sito cecchino

Se sei online da molti anni, potresti ricordare un corso super popolare chiamato Google Sniper. L'ho comprato. Ha insegnato come creare mini-siti con targeting per parole chiave. Questa NON è la mia definizione di vista dei siti di cecchino nell'ambiente di blogging di oggi. Forse il nuovo concetto di cecchino dovrebbe essere "Sniper 2.0".

Esempio: Backlinko

Attributi:

• Pubblica meno articoli
• Meno parole chiave da ricercare
• Scegli come target parole chiave con un volume di ricerca più elevato
• Deve fare molta promozione (eufemismo per link building e chiedere menzioni)
• Solitamente monetizzato con materiale di affiliazione, lead gen e/o vendita di qualcosa.

Vantaggi dei siti di cecchino:

• Più facile da promuovere ampiamente. Poiché ci sono meno contenuti, è più facile promuovere ogni articolo.
• Più facile da migliorare continuamente: mi piace aggiornare i contenuti perché è efficace. Tuttavia, questo non è così facile quando un sito ha 5.000 articoli. Da dove inizi? Non puoi aggiornare tutto. I siti di cecchini, d'altra parte, con 100 articoli, rendono molto più semplice la selezione e la scelta dei contenuti per l'aggiornamento.
• Email: i siti di cecchini, poiché si rivolgono a un pubblico selezionato, sono utili per l'email marketing, che può essere molto redditizio. I siti Shotgun, d'altra parte, hanno un vasto pubblico che rende più difficile l'efficace email marketing. È possibile con la segmentazione, ma ammettiamolo, la maggior parte delle persone nell'elenco di posta elettronica dell'Huffington Post (se ne ha una) non salta su un corso o un regime di fitness. È troppo casuale.

Sito del fucile

Esempio: Searchenginejournal.com

Attributi:

• Pubblica molti più contenuti mensilmente.
• M olte più parole chiave da ricercare (questa è una distinzione molto importante)
• Copre tutti i tipi di argomenti all'interno della nicchia.
• La maggior parte dei contenuti non è promozionale. Invece, è informativo e/o divertente.
• Mira principalmente a parole chiave a coda più lunga (ma va anche dopo alcuni grandi dawgs).
• I siti di notizie rientrano in questa categoria che è interessante perché se sei un tipo di nicchia da cecchino, puoi ibridarlo con una sezione di notizie.

Vantaggi dei siti di fucili:

• Molte opportunità di traffico facili: con migliaia di parole chiave, ce ne sono molte che si classificano abbastanza facilmente se il contenuto è decente.
• Meno rischio di essere eliminato dalle SERP dalla concorrenza: minore è il traffico per parole chiave specifiche, meno è probabile che un altro sito insegua parole chiave specifiche cercando di estrometterti dalle prime posizioni. Inoltre, quando ti classifichi per decine di migliaia di parole chiave, perdere alcune classifiche non ucciderà il tuo sito. I siti di cecchini, dall'altro, devono difendersi costantemente attraverso la promozione e l'aggiornamento continui. Scendere di 4 posizioni per una parola chiave con un volume di ricerca di 30.000 al mese fa male alla grande.

È meglio un sito di cecchini o fucili?

Questa è la domanda sbagliata.

Allo stesso modo, anche chiedere se gli annunci display o il marketing di affiliazione siano migliori è una domanda sbagliata.

Le domande giuste sono:

• Quali compiti ti piace fare?
• Che tipo di sito vuoi gestire?
• Qual è la nicchia più adatta a te?

Tutti gli approcci richiedono molto lavoro e tempo.

Qual è la principale differenza tra i siti Sniper e Shotgun?

Non c'è una singolare differenza. È un approccio.

Quando ho iniziato a mettere insieme questo post, ho suggerito che la nicchia determina se un sito sarebbe un modello di cecchino o fucile. Tuttavia, ci sono troppe eccezioni.

Un'eccezione degna di nota è Backlinko vs SearchEngineJournal.com. Entrambi i siti sono nella nicchia SEO, eppure Backlinko è un puro sito da cecchino mentre SEJ è un puro sito di fucili da caccia.

È interessante notare che Ahrefs segnala 200.000 visite mensili per Backlinko e 500.000 visite mensili per SEJ.

Backlinko monetizza con link di affiliazione e vendendo un corso.

SEJ ha monetizzato con annunci (e probabilmente materiale di affiliazione e post sponsorizzati).

Entrambi i siti hanno molto successo, ma molto diversi nella stessa nicchia.

Quale sito visito più spesso?

Visito SEJ due o tre volte a settimana perché mi piace controllare regolarmente i nuovi contenuti SEO. Pubblicano informazioni tempestive che è quello che voglio. Raramente vado su Backlinko perché non viene aggiornato molto spesso… ma questo non vuol dire che non tornerò su Backlinko. Lo farò quando Brian pubblicherà un altro post.

IMPORTANTE:

Poiché i siti di cecchino sono di natura più promozionale, hanno un ambito più ristretto e si concentrano su un minor numero di parole chiave. Poiché ci sono meno parole chiave pertinenti, tutti i siti nella nicchia li seguono rendendolo molto competitivo.

I siti Shotgun in genere funzionano per nicchie più ampie con letteralmente decine di migliaia di parole chiave pertinenti. Sì, ci sono enormi opportunità di parole chiave per il volume di ricerca, ma ci sono così tante altre parole chiave che la quantità potenziale di contenuti è sbalorditiva. Ciò significa più parole chiave a bassa concorrenza che non sono terribilmente redditizie oltre a maggiori opportunità di entrate pubblicitarie.

Di seguito elaboro i compiti e i processi coinvolti per ogni tipo di nicchia.

Processo del sito cecchino

Seleziona con attenzione le parole chiave e gli argomenti perfetti

Metti molto in ogni articolo, quindi devi farlo contare. Sceglierai alcuni dud lungo la strada, ma in genere devi oscillare per le recinzioni.

Ricerca come un maniaco

Stai andando contro un'autorità seria e la qualità dei contenuti, quindi devi portare il tuo gioco A. Il tuo articolo deve essere ricercato in modo impeccabile e caricato con informazioni fantastiche.

Scrivi un capolavoro

Se esternalizzi, devi assumere un esperto e pagare prezzi da esperti. Ti costerà. Altrimenti, dovrai scrivere un capolavoro. Dovrebbe essere pieno di esperienza personale, aneddoti, forse umorismo e, naturalmente, la tua ricerca.

Aggiungi media

Se stai andando all in, vai all in. Ottieni delle fantastiche immagini. Commissioni originali come illustrazioni, se puoi. Crea alcuni grafici, grafici, ecc. (il mio corso ha un modulo che ti mostra come creare rapidamente grafici su quasi tutti gli argomenti).

Pubblicalo. Ora il lavoro inizia davvero

Una volta pubblicato quel pollone, è ora di rimboccarsi le maniche e mettersi al lavoro. La ricerca e la scrittura erano la parte facile.

Ora devi promuovere, il che significa un'esplosione di social media ed e-mail. Questo è facile.

Non dimenticare di contattare in qualsiasi modo ogni sito collegato al tuo sito chiedendo un link o qualche menzione o qualcosa che invii segnali e/o traffico.

Potresti ingrassare la macchina per la pubblicazione degli ospiti e creare anche un sacco di quei link. Oppure puoi aprire il tuo portafoglio e versare $ 1.000 sui post degli ospiti.

Sfoglia le email HARO alla ricerca di opportunità per fornire un preventivo (in cambio di un link).

Dedica un po' di tempo a Quora rispondendo alle domande relative all'articolo. Lascia un link da qualche parte se funziona.

Trambusto, trambusto e ancora trambusto. Devi promuovere questo pezzo come se la tua vita dipendesse da esso.

Cattura le email

La maggior parte dei siti in stile cecchino acquisisce e-mail perché il sito ruota attorno al marketing di affiliazione a un pubblico specifico e/o vende materiale.

Il sistema di acquisizione delle e-mail dovrebbe essere già configurato, quindi è facile.

Tuttavia, potresti aggiungere alcuni incentivi personalizzati per l'iscrizione tramite e-mail specifici per l'articolo, ad esempio bonus relativi all'articolo. Questo è abbastanza intelligente e funziona bene.

Passo finale

Incrocia il dito e premi Aggiorna ogni cinque minuti nel tuo software di posizionamento delle parole chiave.

Risciacqua e ripeti.

Processo del sito del fucile

Questo non è più facile del modello da cecchino. È solo diverso. Inoltre, puoi sicuramente incorporare alcuni sforzi da cecchino in un sito di fucili.

Il sito di fucili è solitamente in una nicchia più ampia e più ampia e pubblica tutti i tipi di articoli. Corto, lungo, molti media, piccoli media, ecc.

È una rivista online.

Anche se puoi e dovresti oscillare per le recinzioni inseguendo grandi parole chiave, il tuo sito non dipende da questo perché ti rivolgi principalmente a cose di coda più lunghe con meno concorrenza.

Compensi le parole chiave a basso volume di ricerca con un volume di pubblicazione elevato.

Puoi trattare argomenti che non promuovono nulla perché il sito monetizza con annunci display.

Ecco il processo del sito del fucile

Ricerca per parole chiave

Trova 100 parole chiave a bassa concorrenza nella tua nicchia con un certo volume di ricerca. Basso va bene.

Scrivi come un maniaco

Inizia a scrivere come un maniaco o noleggialo. Uso questo outfit di contenuto che formatta anche tutto sul mio sito per me, il che è un enorme risparmio di tempo.

Vuoi pubblicare molti contenuti regolarmente. Poiché stai cercando parole chiave con una concorrenza inferiore, non devi dedicare tutto il tuo tempo alla promozione.

Dovresti promuovere gli articoli del tuo sito sui fucili?

Puoi. Non mi preoccupo molto, ma ho fatto alcuni post degli ospiti per uno dei miei nuovi siti. Anch'io ho fatto un po' di sensibilizzazione. Altrimenti, pubblico il più possibile il più velocemente possibile.

La promozione è buona. Non fraintendermi su questo. So che è buono; Non mi piace farlo. Se ti piace e desideri un sito di fucili da caccia, promuovi il tuo cuore, in particolare una sana sensibilizzazione. Evita la creazione di link spam. Si tratta di ridurre al minimo il rischio.

I contenuti mediocri funzioneranno?

Non proprio. Anche se stai cercando parole chiave con una concorrenza inferiore, il contenuto deve essere buono. Almeno meglio delle altre cose online.

Ma di solito non deve essere un contenuto mostruoso ed epico che pubblicheresti se cercassi una parola chiave ridicolmente preziosa come "Miglior hosting"".

Può essere corto o lungo. Assicurati di scriverlo abbastanza a lungo in modo che copra completamente l'argomento. Ho 2.500 articoli di parole che prendono di mira parole chiave a bassa concorrenza. Gran parte di esso si classifica abbastanza bene.

Qual è la differenza fondamentale?

Pensalo come McDonald's (fucile da caccia) contro Fine Dining (cecchino). Entrambe le aziende possono funzionare. Entrambi servono il loro pubblico. Mentre entrambi servono il cibo, lo fanno in modo completamente diverso.

McDonald's si concentra sul volume. Fine Dining si concentra su maggiori profitti per ospite.

So che può sembrare che adottare l'approccio del fucile significhi pubblicare spazzatura. Non è vero.

Se il cibo di McDonald's iniziasse ad avere un sapore terribile o se smettessero di pulire i loro negozi, i loro affari andrebbero in fiamme.

McDonald's fa quello che fa molto bene ed è per questo che funziona.

Allo stesso modo, se un ristorante raffinato non offre servizi agli ospiti, non avranno successo. Solo perché ha un bell'aspetto o è classificato come una cucina raffinata non fa un ristorante di cucina raffinata.

L'analogia con il ristorante è appropriata perché gran parte del valore di McDonald's è negli immobili che possiede, che paga con i profitti dell'Happy Meal.

Allo stesso modo, mentre il denaro mensile è fantastico, c'è il valore totale del tuo sito che cresce all'aumentare del tuo profitto mensile.

Il fucile da cecchino semiautomatico (un modello ibrido CASE STUDY)

Dopo aver inviato questo post come newsletter via e-mail agli abbonati di Fatstacks, un lettore ha risposto e ha suggerito un terzo tipo, che ha coniato "il sito di nicchia semiautomatico"..

È adatto. È un ibrido tra l'approccio cecchino e fucile. Mi dice che funziona davvero bene per lui. Ecco cosa mi ha mandato via email:

Pubblico 2-10 post al mese. Non 1 al mese o 1 al giorno. Tutto è composto da 3.000-7.5000 parole ma portata minima. Tuttavia, ricevo un fantastico amore di Google.

Guadagna sia dagli annunci display che dalle promozioni di affiliazione.

Ho risposto e gli ho chiesto di chiarire i suoi sforzi promozionali. Ecco cosa ha detto:

Quindi ecco la mia esperienza con la promozione . Brian Dean lo insegna e lo spinge al massimo, ma nella mia esperienza, il rapporto qualità-prezzo non c'è (almeno per il mio argomento e il mio blog). Posso passare ore a cercare di costruire un singolo collegamento ed è difficile giustificare che il tempo sia ben speso rispetto a lavorare su un nuovo post.

Ho fatto alcuni pezzi importanti e ho cercato di promuoverli trovando linkreator (termine di Brian nel suo corso SEO That Works) e contattandoli. Ho anche provato a pubblicare gli ospiti.

Se mi assicuro che i miei contenuti siano i migliori in circolazione su quell'argomento, è probabile che io possa classificarmi perché Google si fida del mio sito e rimango in tema. Google mi classifica molto bene per i contenuti di [X nicchia].

Inoltre, se i tuoi contenuti sono buoni e altamente informativi, i link vengono creati in modo naturale. Il mio profilo di collegamento è sempre in crescita naturale.

Cerco di fare tutto il resto nel miglior modo possibile, ottimo sulla pagina SEO , contenuto enorme, promozione sociale, e-mail esplosive ma al momento non ho link building per me. Forse un giorno.

Il suo obiettivo è pubblicare contenuti epici e lasciarli classificare in modo naturale.

Ho continuato a chiedere quanto traffico e quanti articoli ha pubblicato. Ecco la sua risposta:

Gestisco un sito di nicchia X, quindi è molto stagionale. Ottengo circa 100.000 visualizzazioni di pagina mensili (70.000) durante la [stagione bassa] e circa 700.000 visualizzazioni di pagina mensili (500.000 sessioni) durante la [stagione].

È un ottimo reddito in [in stagione] e sopravvive in [fuori stagione].

Sto lavorando alla crescita di altri 3 siti, ma sono tutti in modalità di crescita tra 10.000 e 30.000 sessioni [al mese]. Devo avere alcuni siti (attività) non stagionali.

Il mio sito principale ha 200 articoli pubblicati . Ma c'è un asterisco lì.

Ho avviato il sito nel 2013... Ma non ha fatto soldi.

[Nel] 2016 ho preso sul serio la seo e la monetizzazione e ho fatto crescere il sito del 250% dal 2016-17 e del 300% dal 17-18. Attualmente, [sono] a una crescita di oltre il 300% rispetto allo scorso anno. Sperando di raggiungere un milione di visitatori in un mese quest'anno. Vedremo.

Per farla breve, meno di 100 di quegli articoli guidano tutto il traffico . Quasi nessun post del 2013-16 riceve traffico.

Ecco qua. 100 articoli generano milioni di visite annuali e forniscono un reddito a tempo pieno (non ho chiesto cifre sul reddito, ma conosco la nicchia e sospetto che il sito guadagni molto bene ogni anno).

Incuriosito come al solito da questo eccezionale successo, ho continuato con una domanda su da dove trae i suoi contenuti. Ho chiesto se esternalizza e, in caso affermativo, dove. Ecco la sua risposta:

In realtà ho usato Textbroker alcune volte in passato, ma non li sto più usando. Ho scoperto che nella mia nicchia non sono stato in grado di ottenere servizi di scrittura per creare contenuti di qualità sufficientemente elevata per me.

In realtà ho trovato 2 scrittori nel 2016 tramite annunci e FB e ho iniziato entrambi a $ 30 per 1.000 parole. Ho dato loro un aumento di $ 10 / 1.000 parole ogni anno. Attualmente stanno guadagnando $ 60 / 1.000 e dire che sono fantastici sarebbe un eufemismo. Stanno scrivendo da 3.000 a 7.000 parole in cui non devo toccare altro che aggiungere link di affiliazione e premere Pubblica. Sono diventati grandiosi anche con le loro parole chiave e SEO nel tempo. E sono più che soddisfatti della loro paga.

Inoltre, lo scorso autunno ho chiesto a mia moglie di lasciare un paio di messaggi in alcuni gruppi di mamme casalinghe su FB per assumere mamme casalinghe per scrivere. Questa è stata una grande mossa. La maggior parte di queste donne è istruita ed entusiasta di guadagnare $ 400 - $ 600 in più al mese. Non ho avuto altro che un grande successo nel fare questo e ora ho 5 scrittori ciascuno che fa tra 0 e 000 al mese nella creazione di contenuti.

Quando ho provato ad assumere scrittori freelance, vogliono molti più soldi, non sono più bravi a scrivere di qualsiasi delle mamme che ho assunto (spesso sembrano scrivere peggio e il loro contenuto sembra affrettato perché scrivono 2-5 pezzi al giorno) e onestamente, ho avuto molti più problemi ad assumere freelance da Craigslist, Upwork e altre bacheche di lavoro.

E mi scrivo, ma ciò che amo davvero è la pianificazione e la strategia. Scriverò 1-2 post al mese, pianificherò tutto il contenuto, eseguirò la pubblicazione e alcune altre attività.

Il contenuto in [ ] è stato modificato da me per proteggere i suoi dettagli di nicchia. Ha bisogno di più concorrenza tanto quanto ha bisogno di un calcio nei denti.

La maggior parte dei siti sono una combinazione... in una certa misura

Ci sono pochi siti di cecchini puri e pochi siti di fucili da caccia puri. Mentre ho amici che sono al 100% in stile fucile e riceve montagne di traffico, la maggior parte dei siti è un mix con un'enfasi sull'uno o sull'altro.

Anche se per lo più cerco parole chiave a bassa concorrenza, mi rivolgo ad alcuni argomenti ad alto volume di ricerca. Per quelli, faccio il possibile, quindi ho una possibilità di classifica.

D'altra parte, puoi concentrarti su parole chiave con un volume di ricerca più elevato, ma fare poca o nessuna promozione. Questo ti libera per pubblicare più volume di un puro sito da cecchino. Molti siti fanno anche questo.

Alla fine della giornata, la tua nicchia determinerà la tua strategia di contenuto.

Non è un'analisi troppo semplicistica?

Sì, questa è un'analisi molto semplicistica intesa a chiarire un punto. La maggior parte dei blog di nicchia non sono puramente o. È una questione di gradi.

Il punto è che ci sono DIVERSI PERCORSI PER UN SITO DI SUCCESSO.

Non permettere a nessuno di convincerti che un modo è meglio dell'altro

La maggior parte delle persone che pubblicano blog su come pubblicare blog troppo spesso non riescono a capire i modelli non cecchini possono essere un ottimo affare (a meno che non abbiano effettivamente siti in altre nicchie).

La maggior parte dei blog di marketing su Internet si appoggia al modello del cecchino, che funziona per molti di quei blogger, ma ciò non significa che altri modelli non funzionino.

Il problema è che gli aspiranti blogger in tutti i tipi di nicchie leggono i consigli della folla "come bloggare" la cui esperienza si basa sul loro unico sito Web che è quello che leggi per informazioni su come bloggare.

Per anni ho operato in nicchie che funzionano meglio come fucile, ma ho seguito i cattivi consigli di persone che sostenevano il modello da cecchino. È stato un errore enorme da parte mia.

Non mi dispiace che le persone abbiano una preferenza perché funziona per loro, ma dire che un altro approccio non funziona perché non lo fanno è il peggior consiglio che potresti leggere.

Dire in modo negativo i consigli influenza profondamente le persone che hanno appena iniziato. La gente di "come bloggare" si sforza di aiutare, anche con consigli contrari, ma ironicamente fa male.

Informazioni sulle mie selezioni di immagini in primo piano

Mi rendo conto che molte delle mie immagini in primo piano per i post non hanno senso per l'argomento. Lo skyline di Boston sopra è decisamente irrilevante per questo post. Avrei potuto trovare alcune foto di pistole, ma mi piacciono la natura e gli skyline delle città, quindi è quello che uso. Le immagini non migliorano le informazioni, quindi scelgo di utilizzare le immagini che mi piacciono.