Tipos de blog de nicho de francotirador vs. escopeta: ¿cuál es el mejor?

Hace 3 días leí a otro blogger diciendo que monetizar con AdSense es lo peor que podrías hacer.

¿Adivina en qué nicho está?

Lo adivinaste. Otro blogger de finanzas sobre “cómo ganar dinero/ahorrar dinero”.

Por supuesto, AdSense es terrible para ese nicho.

AdSense suele ser terrible para muchos nichos que pueden ganar dinero con ofertas de afiliados o vendiendo soluciones a una audiencia que busca soluciones.

Para muchos otros nichos, AdSense (es decir, anuncios gráficos) es la única opción. Y eso está bien. Puedes ganarte la vida con anuncios gráficos.

Las principales publicaciones ganan millones.

Este mismo bloguero respalda su afirmación de que "AdSense es terrible" diciendo que AdSense solo gana $1,28 por cada 1000 visitas a la página (RPM), mientras que su blog para ganar y ahorrar dinero tiene publicaciones que ganan $88 por cada 1000 visitas.

Desafortunadamente, esa es una tergiversación terrible.

Si obtiene tráfico de los EE. UU. y utiliza una red de anuncios medianamente decente y no tiene miedo de poner un anuncio en la mitad superior de la página, es muy probable que gane más de $1.28 RPM.

¿Por qué te digo esto?

Porque los consejos incorrectos me costaron mucho dinero durante los primeros años que estuve en línea.

Ojalá me hubiera subido al carro de los anuncios gráficos de inmediato.

No habría tenido que escribir todo ese aburrido contenido de afiliados.

Podría haberme divertido más escribiendo sobre temas interesantes que me interesaban y haber ganado dinero al hacerlo. Probablemente no habría hecho toda la construcción de enlaces no deseados que hice antes de la penalización de Penguin, lo que podría haberme ahorrado algunas penalizaciones importantes.

¿Cómo se relaciona esto con los sitios de nicho de francotiradores versus escopetas?

Entremos en eso.

Sniper vs. Sitios de nicho de escopeta (definidos)

Definamos los dos.

sitio de francotirador

Si ha estado en línea durante muchos años, puede recordar un curso súper popular llamado Google Sniper. Yo lo compré. Enseñaba cómo crear minisitios dirigidos a palabras clave. Esta NO es mi definición de vista de los sitios de francotiradores en el entorno de blogs de hoy. Tal vez el nuevo concepto de francotirador debería ser "Sniper 2.0".

Ejemplo: Backlinko

Atributos:

• Publicar menos artículos
• Menos palabras clave para perseguir
• Apunte a palabras clave de mayor volumen de búsqueda
• Debe hacer mucha promoción (eufemismo para la construcción de enlaces y la mendicidad)
• Por lo general, se monetiza con cosas de afiliados, generación de leads y/o venta de algo.

Beneficios de los sitios de francotiradores:

• Más fácil de promocionar ampliamente. Como hay menos contenido, es más fácil promocionar cada artículo.
• Más fácil de mejorar continuamente: me gusta actualizar el contenido porque es efectivo. Sin embargo, esto no es tan fácil cuando un sitio tiene 5.000 artículos. ¿Por dónde empiezas? No es posible actualizar todo. Los sitios de francotiradores, por otro lado, con 100 artículos, hacen que seleccionar y elegir contenido para actualizar sea mucho más fácil.
• Correo electrónico: los sitios de francotiradores, debido a que atienden a un público selecto, son buenos para el marketing por correo electrónico, que puede ser muy lucrativo. Los sitios de escopeta, por otro lado, tienen una audiencia amplia, lo que dificulta el marketing por correo electrónico efectivo. Es posible con la segmentación, pero seamos realistas, la mayoría de las personas en la lista de correo electrónico del Huffington Post (si tienen una) no están saltando sobre algún curso o régimen de ejercicios. Es demasiado aleatorio.

sitio de escopeta

Ejemplo: Searchenginejournal.com

Atributos:

• Publica mucho más contenido mensualmente.
• M uchas más palabras clave para buscar (esta es una distinción muy importante)
• Cubre todo tipo de temas dentro del nicho.
• La mayor parte del contenido no es promocional. En cambio, es informativo y/o entretenido.
• Se enfoca principalmente en palabras clave de cola más larga (pero también va tras algunos grandes amigos).
• Los sitios de noticias entran en esta categoría, lo cual es interesante porque si eres un tipo de nicho de francotirador, puedes combinarlo con una sección de noticias.

Beneficios de los sitios de escopeta:

• Muchas oportunidades de tráfico fáciles: con miles de palabras clave, hay muchas que se clasifican con bastante facilidad si el contenido es decente.
• Menos riesgo de ser eliminado de los SERP por la competencia: cuanto menor sea el tráfico para palabras clave específicas, es menos probable que otro sitio busque palabras clave específicas que intenten expulsarlo de las mejores clasificaciones. Además, cuando clasificas para decenas de miles de palabras clave, perder algunas clasificaciones no matará a tu sitio. Los sitios de francotiradores, por otro lado, deben defenderse constantemente mediante la promoción y actualización continuas. Dejar caer 4 lugares para una palabra clave de volumen de búsqueda de 30,000 por mes duele mucho.

¿Es mejor un sitio de francotiradores o de escopetas?

Esa es la pregunta equivocada.

Del mismo modo, preguntar si los anuncios gráficos o el marketing de afiliación son mejores también es una pregunta incorrecta.

Las preguntas correctas son:

• ¿Qué tareas te gusta hacer?
• ¿Qué tipo de sitio desea ejecutar?
• ¿Qué nicho es el que mejor se adapta a ti?

Todos los enfoques son mucho trabajo y toman tiempo.

¿Cuál es la principal diferencia entre los sitios Sniper y Shotgun?

No hay una diferencia singular. Es un acercamiento.

Cuando comencé a armar esta publicación, sugerí que el nicho dicta si un sitio sería un modelo de francotirador o de escopeta. Sin embargo, hay demasiadas excepciones.

Una excepción notable es Backlinko vs. SearchEngineJournal.com. Ambos sitios están en el nicho de SEO, sin embargo, Backlinko es un sitio de francotirador puro, mientras que SEJ es un sitio de escopeta pura.

Curiosamente, Ahrefs reporta 200 000 visitas mensuales para Backlinko y 500 000 visitas mensuales para SEJ.

Backlinko monetiza con enlaces de afiliados y vendiendo un curso.

SEJ monetiza con anuncios (y probablemente cosas de afiliados y publicaciones patrocinadas).

Ambos sitios son muy exitosos, pero muy diferentes en el mismo nicho.

¿Qué sitio visito con más frecuencia?

Visito SEJ dos o tres veces por semana porque me gusta ver contenido nuevo de SEO con regularidad. Publican información oportuna que es lo que quiero. Rara vez voy a Backlinko porque no se actualiza muy a menudo... pero eso no quiere decir que no volveré a Backlinko. Lo haré cuando Brian publique otra publicación.

IMPORTANTE:

Debido a que los sitios de francotiradores son de naturaleza más promocional, tienen un alcance más limitado y se enfocan en menos palabras clave. Debido a que hay menos palabras clave relevantes, todos los sitios en el nicho las persiguen, lo que lo hace muy competitivo.

Los sitios de escopetas generalmente funcionan para nichos más amplios con literalmente decenas de miles de palabras clave relevantes. Sí, hay oportunidades de palabras clave de gran volumen de búsqueda, pero hay tantas otras palabras clave que la cantidad potencial de contenido es alucinante. Esto significa más palabras clave de baja competencia que no son terriblemente lucrativas aparte de más oportunidades de ingresos publicitarios.

A continuación expongo las tareas y procesos involucrados para cada tipo de nicho.

Proceso del sitio de francotirador

Seleccione cuidadosamente las palabras clave y los temas perfectos

Vas a poner mucho en cada artículo, por lo que debes hacer que cuente. Elegirás algunos trapos en el camino, pero en general, debes balancearte para las vallas.

Investiga como un maníaco

Te enfrentas a una autoridad seria y calidad de contenido, por lo que debes traer tu juego A. Su artículo debe estar impecablemente investigado y cargado con información fantástica.

escribir una obra maestra

Si subcontrata, necesita contratar a un experto y pagar precios de expertos. Te costará. De lo contrario, tendrás que escribir una obra maestra. Debe estar lleno de experiencia personal, anécdotas, tal vez humor y, por supuesto, su investigación.

Agregar medios

Si va con todo, hágalo todo. Obtenga algunas imágenes geniales. Comisione originales como ilustraciones si puede. Cree algunos cuadros, gráficos, etc. (mi curso tiene un módulo que le muestra cómo crear cuadros rápidamente sobre casi cualquier tema).

Publícalo. Ahora el trabajo realmente comienza

Una vez que publiques ese tonto, es hora de arremangarse y ponerse a trabajar. Investigar y escribir fue la parte fácil.

Ahora necesita promocionar, lo que significa una explosión en las redes sociales y el correo electrónico. Eso es fácil.

No olvide ponerse en contacto con todos los sitios relacionados con su sitio de alguna manera solicitando un enlace o alguna mención o algo que envíe señales y/o tráfico.

Puede engrasar la máquina de publicación de invitados y crear un montón de esos enlaces también. O puede abrir su billetera y depositar $ 1,000 en publicaciones de invitados.

Revise los correos electrónicos de HARO en busca de oportunidades para proporcionar una cotización (a cambio de un enlace).

Dedique un tiempo en Quora a responder preguntas relacionadas con el artículo. Coloque un enlace en algún lugar si funciona.

Ajetreo, ajetreo y más ajetreo. Necesitas promocionar esta pieza como si tu vida dependiera de ello.

Capturar correos electrónicos

La mayoría de los sitios de estilo francotirador capturan correos electrónicos porque el sitio gira en torno al marketing de afiliación para una audiencia específica y/o vende cosas.

El sistema de captura de correo electrónico ya debe estar configurado para que sea fácil.

Sin embargo, puede agregar algún incentivo de registro de correo electrónico personalizado específico para el artículo, como una bonificación relacionada con el artículo. Esto es bastante inteligente y funciona bien.

Último paso

Cruce el dedo y presione actualizar cada cinco minutos en su software de clasificación de palabras clave.

Enjuague y repita.

Proceso del sitio de escopeta

Esto no es más fácil que el modelo de francotirador. Es simplemente diferente. Además, definitivamente puedes incorporar algunos esfuerzos de francotiradores en un sitio de escopetas.

El sitio de la escopeta suele estar en un nicho más grande y más amplio y publica todo tipo de artículos. Cortos, largos, muchos medios, pocos medios, etc.

Es una revista en línea.

Si bien puede y debe moverse por las cercas que buscan palabras clave grandes, su sitio no depende de eso porque en su mayoría se enfoca en cosas de cola más larga con menos competencia.

Usted compensa las palabras clave de bajo volumen de búsqueda con un alto volumen de publicación.

Puede cubrir temas que no promocionan nada porque el sitio monetiza con anuncios gráficos.

Aquí está el proceso del sitio de escopeta

Investigación de palabras clave

Encuentre 100 palabras clave de baja competencia en su nicho con cierto volumen de búsqueda. Bajo está bien.

Escribe como un maníaco

Empieza a escribir como un maníaco o alquílalo. Utilizo este equipo de contenido que también formatea todo en mi sitio para mí, lo que es un gran ahorro de tiempo.

Quieres publicar mucho contenido regularmente. Debido a que busca palabras clave de menor competencia, no tiene que dedicar todo su tiempo a la promoción.

¿Deberías promocionar los artículos de tu sitio de escopeta?

Puedes. No me molesto mucho, pero he hecho algunas publicaciones como invitado para uno de mis nuevos sitios. También he hecho algo de difusión. De lo contrario, solo publico todo lo que puedo lo más rápido que puedo.

La promoción es buena. No me malinterpreten sobre eso. Sé que es bueno; Simplemente no me gusta hacerlo. Si te gusta y quieres un sitio de escopeta, promociona tu corazón, especialmente el alcance saludable. Evite la construcción de enlaces spam. Se trata de minimizar el riesgo.

¿Funcionará el contenido mediocre?

Realmente no. Aunque busque palabras clave de menor competencia, el contenido debe ser bueno. Al menos mejor que las otras cosas en línea.

Pero, por lo general, no es necesario que sea un contenido monstruoso y épico que publicaría si buscara una palabra clave ridículamente valiosa como "Mejor alojamiento".

Puede ser corto o largo. Asegúrese de escribirlo lo suficientemente largo para que cubra completamente el tema. Tengo artículos de 2.500 palabras que apuntan a palabras clave de competencia bastante baja. Gran parte de ella clasifica bastante bien.

¿Cuál es la diferencia clave?

Piense en ello como McDonald's (escopeta) versus Fine Dining (francotirador). Ambos negocios pueden funcionar. Ambos sirven a su audiencia. Si bien ambos sirven comida, lo hacen de manera totalmente diferente.

McDonald's se centra en el volumen. Fine Dining se enfoca en mayores ganancias por comensal.

Sé que esto puede sonar como si el enfoque de escopeta significara publicar basura. Eso no es cierto.

Si la comida de McDonald's comenzara a tener un sabor terrible o dejaran de limpiar sus tiendas, su negocio se derrumbaría.

McDonald's hace muy bien lo que hace y por eso funciona.

Del mismo modo, si un restaurante de alta cocina no cumple con sus necesidades, no tendrá éxito. El hecho de que se vea bien o esté catalogado como una buena cena no hace que un restaurante sea de alta cocina.

La analogía del restaurante es adecuada porque una gran parte del valor de McDonalds está en los bienes inmuebles que posee, que paga con las ganancias de Happy Meal.

Del mismo modo, si bien el efectivo mensual es asombroso, existe el valor total de su sitio que crece a medida que aumentan sus ganancias mensuales.

El rifle de francotirador semiautomático (un modelo híbrido CASO DE ESTUDIO)

Después de enviar esta publicación como un boletín informativo por correo electrónico a los suscriptores de Fatstacks, un lector respondió y sugirió un tercer tipo, al que acuñó "el sitio de nicho semiautomático".

es apropiado Es un híbrido de los enfoques de francotirador y escopeta. Me dice que le funciona muy bien. Esto es lo que me envió por correo electrónico:

Publico de 2 a 10 publicaciones al mes. No 1 al mes o 1 al día. Todo es de 3000 a 75000 palabras, pero un alcance mínimo. Sin embargo, recibo el fantástico amor de Google.

Gana tanto con los anuncios gráficos como con las promociones de afiliados.

Respondí y le pedí que aclarara sus esfuerzos de promoción. Esto es lo que dijo:

Así que aquí está mi experiencia con la promoción . Brian Dean lo enseña y lo empuja con fuerza, pero en mi experiencia, la inversión no está ahí (al menos para mi tema y mi blog). Puedo pasar horas tratando de crear un solo enlace y es difícil justificar que el tiempo está bien invertido en lugar de trabajar en una nueva publicación.

Hice algunas piezas importantes y traté de promocionarlas encontrando creadores de enlaces (término de Brian en su curso SEO That Works) y acercándome a ellos. También he intentado publicar como invitado.

Si me aseguro de que mi contenido sea el mejor que existe sobre ese tema, es probable que pueda clasificar porque Google confía en mi sitio y me mantengo en el tema. Google me clasifica muy bien por el contenido de [X nicho].

Además, si su contenido es bueno y muy informativo, los enlaces se crean de forma natural. Mi perfil de enlace siempre está creciendo naturalmente.

Intento hacer todo lo demás lo mejor que puedo, muy bien en el SEO de la página , gran contenido, promoción social, envío masivo de correos electrónicos, pero no tengo enlaces en este momento. Tal vez algún día.

Su enfoque es publicar contenido épico y dejar que se clasifique naturalmente.

Seguí de nuevo preguntando cuánto tráfico y cuántos artículos publicó. Aquí está su respuesta:

Dirijo un sitio de nicho X, por lo que es muy estacional. Obtengo unas 100 000 visitas mensuales (70 000) durante la [temporada baja] y unas 700 000 visitas mensuales (500 000 sesiones) durante [la temporada].

Es un gran ingreso en la [temporada] y se puede sobrevivir en la [temporada baja].

Estoy trabajando en el crecimiento de otros 3 sitios, pero todos están en modo de crecimiento entre 10 000 y 30 000 sesiones [por mes]. Tengo que tener algunos sitios no estacionales (activos).

Mi sitio principal tiene 200 artículos publicados . Pero hay un asterisco allí.

Empecé el sitio en 2013... Pero no hizo dinero.

[En] 2016 me tomé en serio el SEO y la monetización y crecí el sitio en un 250 % entre 2016 y 2017 y en un 300 % entre 2017 y 18. Actualmente, [estoy] en más del 300% de crecimiento desde el año pasado también. Con la esperanza de llegar a un millón de visitantes en un mes este año. Ya veremos.

Para resumir, menos de 100 de esos artículos generan todo el tráfico . Casi ninguna publicación de 2013-16 recibe tráfico.

Ahí tienes. 100 artículos generan millones de visitas anuales y proporcionan un ingreso de tiempo completo (no pedí cifras de ingresos, pero conozco el nicho y sospecho que el sitio gana muy bien anualmente).

Intrigado como de costumbre por este éxito excepcional, seguí con una pregunta sobre de dónde obtiene su contenido. Le pregunté si subcontrata y, de ser así, dónde. Aquí está su respuesta:

De hecho, he usado Textbroker varias veces en el pasado, pero ya no los uso. Descubrí que en mi nicho no he podido obtener servicios de redacción para crear contenido de calidad lo suficientemente alto para mí.

De hecho, encontré 2 escritores en 2016 a través de anuncios y FB y comencé a $ 30 por 1,000 palabras. Les he dado un aumento de $10/1,000 palabras cada año. Actualmente están ganando $ 60 / 1,000 y decir que son increíbles sería quedarse corto. Están escribiendo piezas de 3000 a 7000 palabras en las que no tengo que tocar nada más que agregar enlaces de afiliados y presionar publicar. También se han vuelto excelentes con sus palabras clave y SEO con el tiempo. Y están más que contentos con su tasa de pago.

Además, el otoño pasado hice que mi esposa dejara un par de mensajes en algunos grupos de amas de casa en FB para contratar a amas de casa para escribir. Este ha sido un gran movimiento. La mayoría de estas mujeres están educadas y encantadas de ganar entre $400 y $600 adicionales al mes. No he tenido más que un gran éxito haciendo esto y ahora tengo 5 escritores, cada uno haciendo entre 0 y 000 al mes en la creación de contenido.

Cuando he intentado contratar escritores independientes, quieren mucho más dinero, no son mejores escribiendo que cualquiera de las madres que he contratado (a menudo parecen escribir peor y su contenido se siente apresurado porque escriben 2-5 piezas por día) y, sinceramente, he tenido muchos más problemas para contratar trabajadores independientes de Craigslist, Upwork y otras bolsas de trabajo.

Y me escribo a mí mismo, pero lo que realmente amo es la planificación y la estrategia. Escribiré 1 o 2 publicaciones al mes, planificaré todo el contenido, haré la publicación y algunas otras tareas.

El contenido en [ ] fue editado por mí para proteger los detalles de su nicho. Necesita más competencia tanto como necesita una patada en los dientes.

La mayoría de los sitios son una combinación… hasta cierto punto

Hay pocos sitios de francotiradores puros y pocos sitios de escopetas puros. Si bien tengo amigos que son 100% estilo escopeta y obtienen montañas de tráfico, la mayoría de los sitios son una mezcla con énfasis en uno u otro.

Si bien busco principalmente palabras clave de baja competencia, me enfoco en algunos temas de alto volumen de búsqueda. Para esos, hago un esfuerzo adicional para tener una oportunidad de clasificar.

Por otro lado, puede centrarse en palabras clave de mayor volumen de búsqueda, pero hacer poca o ninguna promoción. Esto lo libera para publicar más volumen que un sitio de francotiradores puro. Muchos sitios también hacen esto.

Al final del día, tu nicho determinará tu estrategia de contenido.

¿No es este un análisis demasiado simplista?

Sí, este es un análisis muy simplista destinado a hacer un punto. La mayoría de los blogs de nicho no son puramente uno o otro. Es una cuestión de grados.

El punto es que hay DIFERENTES CAMINOS HACIA UN SITIO EXITOSO.

No dejes que nadie te convenza de que una forma es mejor que la otra

La mayoría de las personas que publican blogs que tratan sobre cómo publicar blogs con demasiada frecuencia no entienden que los modelos que no son francotiradores pueden ser un muy buen negocio (a menos que realmente tengan sitios en otros nichos).

La mayoría de los blogs de marketing en Internet se inclinan hacia el modelo francotirador, que funciona para muchos de esos bloggers, pero eso no significa que otros modelos no funcionen.

El problema es que los aspirantes a blogueros en todo tipo de nichos leen los consejos de la multitud de "cómo bloguear" cuya experiencia se basa en su único sitio web, que es el que lee para obtener información sobre cómo bloguear.

Durante años operé en nichos que funcionan mejor como una escopeta, pero seguí los malos consejos de personas que defendían el modelo de francotirador. Eso fue un gran error de mi parte.

No me importa que la gente tenga una preferencia porque les funciona, pero decir que otro enfoque no funciona porque no lo hacen es el peor consejo que podrías leer.

Los consejos negativos influyen profundamente en las personas que recién comienzan. La gente de "cómo hacer un blog" se esfuerza por ayudar, incluso con consejos negativos, pero, irónicamente, hace daño.

Acerca de mis selecciones de imágenes destacadas

Me doy cuenta de que muchas de mis imágenes destacadas para publicaciones no tienen sentido para el tema. El horizonte de Boston de arriba es definitivamente irrelevante para esta publicación. Podría haber encontrado algunas fotos de armas, pero me gusta la naturaleza y los horizontes de la ciudad, así que eso es lo que uso. Las imágenes no mejoran la información, así que elijo usar imágenes que me gustan.