Как наше решение для управления локальным присутствием достигло всех целей нашего клиента по борьбе с вредителями

В Advice Local мы знаем, что наши стратегии цифрового маркетинга и управления местным присутствием эффективны. Но сказать - это одно ... показать, где это находится, и мы делаем это сегодня.

В 2018 году у нас появился новый клиент - международная компания по борьбе с вредителями, работающая в 23 странах. Этот бренд представлен в 47 штатах США и обслуживает более 300 отдельных точек. Они пришли в Advice Local в поисках местной SEO-экспертизы, которую мы с радостью предоставили.

Наша работа с ними привела к успеху в их усилиях по управлению местным присутствием, прибылям и заметности в Интернете. Вот подробный обзор работы, которую мы проделали для этой компании по борьбе с вредителями, а также цифровых усилий, которые способствовали их успеху.

Глубокий взгляд на нашу работу по управлению локальным присутствием

Во-первых, мы запланировали встречу с нашим клиентом, чтобы лучше понять проблемы, с которыми они столкнулись в связи с их присутствием в сети. Мы делаем это со всеми нашими потенциальными клиентами; то, что, по их мнению, не работает, а также цели, которых они хотят достичь, закладывается в основу работы, которую мы делаем для них. После этого мы провели полный аудит, чтобы точно определить, какие вопросы необходимо решить в первую очередь для достижения главной цели клиента: увеличения трафика и доходов.

После их аудита мы обнаружили следующие основные проблемы с цифровым присутствием их офисов:

• Им не хватало списков мест в местной экосистеме.
• Существовали противоречивые и неточные данные о NAP (имя, адрес и номер телефона) для существующих местоположений, как в онлайн-каталогах предприятий, так и в списках поисковых систем.
• Данные о местоположении отсутствовали во всей локальной экосистеме, а не только в одной сети.
• Во многих областях были низкие рейтинги.

Видение клиента

У этого бренда было несколько целей, и они не играли со своими конкретными ожиданиями! Их первой целью было увеличить посещаемость страниц с их местоположениями на 35 процентов за счет увеличения их видимости на ключевых местных рынках. Во-вторых, они хотели убедиться, что по крайней мере 90 процентов всех их данных в Интернете были точными. Нет сомнений в том, что с более чем 300 локациями мы приготовили для нас сложную задачу! Наконец, они хотели увеличить количество кликов и звонков из своих списков в Google My Business (GMB) на 25% и 15% соответственно.

Консультации по местному решению

Этот бренд по борьбе с вредителями в то время работал с другой местной компанией по управлению присутствием, у которой было более 27000 списков местоположений, но этого было недостаточно для достижения целей клиента из-за проблем с оптимизацией и точностью.

Чтобы найти лучшее решение, мы выполнили подробный аудит всех цитирований для списков, созданных с другой компанией. Мы также позаботились о том, чтобы любые повторяющиеся списки подавления были отслежены и удалены. Мы использовали несколько инструментов и методов, чтобы найти и исправить ошибки в этих списках местоположений, чтобы обеспечить согласованность данных. Если вы знаете нас, то знаете, как часто мы упоминаем о важности последовательности и о том, как она может создавать или разрушать возможности для бизнеса! Эти упущенные возможности в каждом месте были быстро устранены.

После аудита и исследования мы поняли, что повышение видимости может быть достигнуто только за счет комбинации создания цитирования, очистки цитирования, изменения веб-сайта на странице, тем для обнаружения контента и разметки схемы. Мы провели еще одно ручное обнаружение всех цитирований, ища ошибочные живые ссылки и неправильные номера телефонов. Мы также создали уникальный пакет листинга, чтобы избежать дублирования с существующими 27000 листингов, созданными другой компанией. Мы определили 10 новых вертикальных сайтов и предоставили им точные бизнес-данные, создав новые возможности для видимости местоположений клиентов!

Увеличение количества действий клиентов через GMB также было целью для клиента, поэтому мы сосредоточились на проверке точности каждого местоположения в списке GMB. Мы хотели получить их представление о действиях, рейтингах, фотографиях и запросах, среди прочего. GMB предлагает неописуемую информацию об отдельных местах, но только тогда, когда они полностью оптимизированы. Вот почему мы оптимизировали каждое объявление, добавив в него релевантную информацию, такую ​​как продукты, услуги, купоны и предложения, и добавили одобренные фотографии. Короче говоря, мы создали список мечты, который нужен каждому бизнесу, независимо от его размера! Затем мы убедились, что каждое объявление связано с соответствующей целевой страницей, и, наконец, исправили все повторяющиеся или неточные объявления.

Мы предприняли ряд дополнительных шагов для достижения целей этого бренда. В нашу работу входили:

• Местные методы оптимизации, такие как управление листингом на местах, оптимизация и продвижение.
• Техническая оптимизация сайта.
• Идеи содержания семантики контекста.
• Актуальный и качественный домен входящих ссылок, особенно локальные ссылки.
• Индивидуальная отчетность о целях и прогрессе.

Невероятные результаты

После реализации нашего плана бренд по борьбе с вредителями начал получать результаты всего за два месяца! Вот что мы смогли предоставить за этот короткий срок:

• Поисковые запросы о листингах достигли наивысшего уровня за неделю: 26 381 поиск!
• Более 6973 позиций ключевых слов поднялись в рейтингах во всех регионах.
• Органические позиции ключевых слов Bing выросли на 14 146 в положительном направлении.

К третьему месяцу мы добавили следующие успехи:

• Данные по показам достигли наивысшего уровня - более 200 000 за три месяца подряд.
• Общее количество кликов достигло максимума - более 60 000 за три месяца подряд.

На нашей собственной панели Advice Local через три месяца мы заметили:

• Показатель NAP вырос на 38 %.
• Заметность увеличилась на 38 %.
• Рейтинг каталога увеличился на 58 %.

Что касается их списков в GMB, то через четыре месяца мы достигли следующего:

• Просмотры профиля выросли на 127 процентов.
• Поисковые запросы увеличились на 81 процент.
• Google Карты просматривают на 15 процентов.
• Показы поиска Bing выросли на 83 процента.
• Показы других листингов выросли на 61 процент.

В Bing мы увидели рост с 7500 запросов в месяц до почти 15000! Мы также увидели потрясающие результаты на Yelp: количество посещений подскочило до рекордно высокого уровня более 500 000 в течение пяти месяцев подряд. С помощью нашего решения мы не просто достигли цели увеличения трафика на 35 процентов - наш клиент также увидел самый прибыльный месяц в истории компании . Насколько это невероятно?