7 เครื่องมือการตลาดเนื้อหาที่ถูกกฎหมายจริงๆ

ฉันต้องยอมรับว่าฉันเคยเขียนบทความนี้มาก่อน

อันที่จริงฉันเขียนมันสองครั้งแล้ว

ครั้งแรกที่ฉันอายุ 21 ปี เพิ่งออกจากมหาวิทยาลัย และไม่รู้ว่าฉันกำลังพูดถึงเรื่องอะไร และไม่ควรจะมีน้ำดีที่จะแนะนำอะไรให้ใครรู้

ครั้งที่สองคือสองสามปีต่อมา ย้อนกลับไปในสมัยที่เขียนบทความ "101 content tools" 5,000 คำซึ่งใช้งานได้จริงสำหรับ SEO

เมื่อมองย้อนกลับไป ฉันสามารถตบตัวเองได้ สองครั้ง.

ไม่มีเครื่องมือการตลาดเนื้อหา 101 รายการ ไม่มี “101 แพลตฟอร์มที่คุณต้องนำมาใช้เพื่อขับเคลื่อนเข็มทางการตลาดของธุรกิจของคุณ!”

มีเซเว่น.

ให้ฉันแนะนำคุณเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ เหตุใดจึงจำเป็น และวิธีที่เราใช้เองเพื่อส่งและเผยแพร่บทความมากกว่า 400 บทความทุกเดือน

ค้นพบวิธีเผยแพร่ในไม่กี่วินาที ไม่ใช่ชั่วโมง

ลงชื่อสมัครใช้ตอนนี้เพื่อรับสิทธิ์ในการเข้าถึง Wordable แบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล พร้อมด้วยและค้นหาวิธีอัปโหลด จัดรูปแบบ และปรับเนื้อหาให้เหมาะสมในไม่กี่วินาที ไม่ใช่ชั่วโมง

เริ่มเผยแพร่

หมายเหตุ ก่อนที่เราจะเริ่มต้น

อันดับแรก ฉันต้องการชี้แจงอย่างชัดเจนว่าฉันไม่ใช่นักการตลาดพันธมิตรสำหรับเครื่องมือเหล่านี้

ฉันเป็นแค่เพื่อนที่พยายามเผยแพร่บทความมากกว่า 400 บทความต่อเดือน ฉันเป็นแค่เพื่อนที่พยายามสร้างแผนเนื้อหารายไตรมาสสำหรับลูกค้าหลายสิบราย ประสานความต้องการด้านสไตล์ที่แตกต่างกัน หานักเขียนอิสระ 50 คนเพื่อส่งมอบภายในสิ้นเดือน และสร้างบ้านของฉันใหม่พร้อมๆ กัน

อันสุดท้ายไม่เกี่ยวกับการผลิตเนื้อหา แต่ฉันอยากให้คุณรู้

อึ ใช่ ฉันต้องการเครื่องมือเหล่านี้ และคุณก็เช่นกัน

เพราะแม้ว่าคุณจะไม่ได้ปรับปรุงบ้านของคุณ การตลาดและการผลิตเนื้อหาก็ไม่ใช่เรื่องง่าย แล้วทำได้ดีไหม? ขยายขนาด? นั่นคือหม้อปลาอื่น ๆ ทั้งหมด

ให้ฉันแสดงให้คุณเห็นว่าเราทำอย่างไร

1. ใช้เครื่องมือการจัดการโครงการ

จัดระเบียบชีวิตของคุณ

เราใช้ ClickUp ภายใน แต่ใช้ monday.com, Asana, Trello, Pipefy, Airtable และแพลตฟอร์มอื่นๆ อีกกว่าครึ่งโหลสำหรับลูกค้าของเรา

ฉันไม่สนใจว่าคุณใช้อันไหน ตราบใดที่คุณใช้อันใดอันหนึ่ง

ทำไม?

เนื่องจากตารางการผลิตเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพนั้นยากเกินกว่าจะจัดการได้โดยไม่ต้องใช้เครื่องมือมารวมกัน และไม่ว่าคุณจะทำธุรกิจอะไร มีแนวโน้มว่าผู้จัดการ นักเขียน และบรรณาธิการของคุณจะไม่ได้อยู่ในห้องเดียวกัน และ (มากขึ้นเรื่อยๆ) อาจไม่อยู่ในเขตเวลาเดียวกันด้วยซ้ำ

การมีแพลตฟอร์มที่อนุญาตให้แชร์ไฟล์ รายการตรวจสอบ การสื่อสาร และระบบอัตโนมัติทำให้การสร้างเนื้อหาปริมาณมาก (แม้ปริมาณน้อย) ง่ายขึ้น มันง่ายมาก

2. ใช้เครื่องมือ SEO ในการคิดหัวข้อ

ฉันใช้ Ahrefs แต่ SEMRush และ Moz ก็ยอดเยี่ยมเช่นกัน (และนำเสนอสิ่งที่คล้ายกัน)

ทำไม?

เพราะไม่ว่าคุณจะเป็นใคร การตลาดเนื้อหาของคุณควรยังเกี่ยวข้องกับ SEO

แน่นอนว่า คุณกำลังสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับภาวะผู้นำทางความคิดและกำลังสัมภาษณ์ผู้ใช้หรือผู้มีอิทธิพล คุณอาจกำหนดเป้าหมายเฉพาะคำหลักที่อยู่ด้านล่างสุดของช่องทางโดยไม่มีปริมาณการค้นหาแต่มีความตั้งใจของผู้ซื้อสูง

แต่ถ้าคุณทำสิ่งเหล่านั้น คุณจะจัดการกับส่วนเล็ก ๆ ของวงกลมเท่านั้น

(นั่นคือวลีหรือไม่ เราจัดการกับพาย? ฉันจะไปต่อ)

ความจริงก็คือการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณบน Google (หรือ Bing ฉันเดาว่า?) ยังคงเป็นจุดสนใจหลักของการสร้างเนื้อหา

คุณต้องการให้ปรากฏเมื่อมีคนพิมพ์คำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณลงใน Google

และ SEO คือวิธีที่คุณทำอย่างนั้น ไม่ใช่ผู้นำทางความคิด ไม่ใช่การสัมภาษณ์ผู้มีอิทธิพลหรือเนื้อหา BOFU การทำ SEO

และหากไม่มีเครื่องมือเพื่อดูโอกาส คุณจะไม่มีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ช่วยให้คุณเข้าถึงได้

Ahrefs เครื่องมือที่ฉันชอบ...

1. คุณลักษณะช่องว่างเนื้อหา:

Ahrefs แยกรายการคำหลักที่เราไม่ได้จัดอันดับในขณะนี้ แต่มีคู่แข่งรายหนึ่งของเราคือ รู้สึกเหมือนเป็นการโกงที่จะส่งออกรายการนั้นและเรียกว่าการวิจัยคำหลัก (อย่าลืมลบคำหลักที่มีตราสินค้าก่อนส่งออก จะช่วยให้คุณประหยัดเวลา)

2. คุณลักษณะคำหลักทั่วไป (V2):

เครื่องมือนี้แสดงการเคลื่อนไหวของคำหลักในเว็บไซต์ของคุณขึ้นและลงในอันดับการค้นหา

ทำให้ง่ายต่อการส่งออกรายการสิ่งที่ฉันเรียกว่า "อีเลฟเว่น" — เนื้อหาซึ่งอยู่ในอันดับที่ 11 ถึงอันดับที่ 20 บน Google สำหรับข้อความสำคัญที่กำหนด

การเพิ่มประสิทธิภาพและการปรับแต่งเพิ่มเติมเล็กน้อยสามารถผลักดันเนื้อหานี้ไปยังหน้าแรกได้ พวกเขาเป็นสิ่งที่เราเรียกว่า "ผลไม้ห้อยต่ำ"

3. ส่วนอื่น ๆ ของคุณลักษณะคำหลักทั่วไป (V2):

นี่แสดงให้ฉันเห็นผลกระทบที่การเพิ่มประสิทธิภาพมีต่อเนื้อหาที่เราปรับให้เหมาะสม

ตัวอย่างเช่น เมื่อเร็วๆ นี้ เราได้อัปเดตหนึ่งในบทความเกี่ยวกับ "Google Docs" ของ Wordable ที่มีการนับจำนวนคำเพิ่มเติม งาน SEO บางส่วน และเพิ่มลงในรายการบทความของเราเพื่อเพิ่มลิงก์

เปรียบเทียบกับเดือนที่แล้ว (ก่อนที่จะมีการอัปเดต) เราจะเห็นสิ่งนี้:

ถ้าคุณสบายดี ฉันจะรวบรวมบทความที่แจกแจงขั้นตอนที่แน่นอนที่เราใช้เพื่อทำสิ่งนี้สำหรับตนเองและลูกค้า

3. ใช้ผู้สร้างบทสรุปเนื้อหา

เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันได้เล่นกับ Content Harmony (แม้ว่าจะชอบ Frase ด้วย) และต้องยอมรับว่าฉันเป็นคนโง่ที่เอาแต่จ้องไปที่เครื่องมือเหล่านี้ตราบเท่าที่ฉันทำ

โดยพื้นฐานแล้ว เครื่องมืออย่าง Content Harmony (นอกเหนือจากการให้ปริมาณการค้นหาและปัญหาที่น่าเชื่อถือพอสมควรแก่คุณ) จะกรองผ่าน SERP ของคีย์เวิร์ดที่คุณให้มา โดยจะเข้าสู่เนื้อหาการจัดอันดับและดึงจำนวนคำโดยเฉลี่ยและความถี่ของคีย์เวิร์ดเชิงความหมายออก เช่นเดียวกับส่วนหัว ส่วนหัวย่อย รูปภาพ แหล่งอ้างอิง และอื่นๆ

นอกจากนี้ยังดึงคำถาม "ผู้คนยังถาม" รวมถึงคำถามที่เกี่ยวข้องจาก Quora และ Yahoo! คำตอบ

คุณสามารถเลือกองค์ประกอบบทความเหล่านั้นที่จะประกอบเป็นโครงร่างบทความของคุณ ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับเนื้อหาของคุณเอง

คุณยังสามารถจดบันทึกให้ตัวคุณเองหรือนักเขียนของคุณ จากนั้นคัดลอกบรีฟไปยังคลิปบอร์ดของคุณแล้ววางลงใน...

4. ใช้เครื่องมือสร้างเนื้อหาร่วมกัน

Google Docs. เราล้อเล่นใคร? คุณคิดว่าฉันกำลังพูดถึง "เครื่องมือสร้างเนื้อหาที่ทำงานร่วมกัน" แตกต่างกันอย่างไร

ก็อดดัมฉันรัก Google เอกสาร

นี่คือฉันแกล้งแก้ไขตัวเอง (แต่ไม่ นั่นไม่สกปรก เอาหัวออกจากรางน้ำ):

เมื่อไม่กี่เดือนก่อน Google ไดรฟ์หยุดทำงานเป็นเวลาสามชั่วโมง และธุรกิจทั้งสองของเรา (แบบใช้คำและแบบไม่มีโค้ด) ก็หยุดชะงักลง มันน่ากลัว

ทำไม?

เพราะทุกสิ่งที่เราทำขึ้นอยู่กับไดรฟ์ นั่นเป็นโมเดลธุรกิจที่โง่หรือเปล่า? อาจจะ. เราอยู่คนเดียวในการพึ่งพาความต่อเนื่องของการครอบงำโลกของ Google หรือไม่? ไม่ ไม่ เราไม่ใช่

เครื่องมือนี้ทำให้หลายคนสามารถทำงานในเนื้อหาเดียวกันจากทั่วทุกมุมโลก ติดตามว่าใครทำอะไร เมื่อใด และเปิดใช้งานการแสดงความคิดเห็น การนำทาง คำแนะนำ และการแชร์ "ดูอย่างเดียว" กับลูกค้า หรือการแชร์ "แนะนำเท่านั้น" กับ CEO ที่ต้องการมีส่วนร่วมแต่เป็นเอกด้านวิทยาการคอมพิวเตอร์

หากคุณยังคงเขียนเนื้อหาของคุณใน Word ฉันไม่มีเวลาให้คุณ ออกไปจากที่นี่ด้วยเรื่องไร้สาระปี 1996

หมายเหตุ : ไดรฟ์ยังมีหนึ่งในแพลตฟอร์มแก้ไขรูปภาพและสร้างงานนำเสนอที่ง่ายที่สุดในตลาด แต่นั่นเป็นเพียงความชอบส่วนตัวเพราะฉันเป็น Google เนิร์ด

5. ใช้เครื่องมือตรวจสอบเนื้อหา

เมื่อคุณทำแบบร่างเสร็จแล้ว คนส่วนใหญ่เพียงแค่ลากและวางลงใน CMS ของพวกเขาแล้วกด "เผยแพร่" จากนั้นพวกเขาก็โพสต์ Facebook, Twitter และ LinkedIn และเรียกวันนี้ว่า

มือสมัครเล่น.

ฉันเขียนอย่างมืออาชีพมา 8 ปีแล้ว ตำแหน่งงานของฉันคือ "Director of Editorial" อย่างแท้จริงสำหรับหน่วยงานผลิตเนื้อหาที่เขียนเนื้อหา 400 ชิ้นต่อเดือน...

และฉันทำผิดพลาดในการเขียนที่โง่เขลาที่สุดตลอดเวลา ดู? ตรงนั้นฉันใช้คำว่า "ด่า" สองครั้งในประโยคเดียวกัน

ด้วยเหตุนี้ ฉันจึงใช้ Grammarly (พรีเมียม) เพื่อตรวจสอบเนื้อหาที่ฉันรวมเข้าด้วยกัน และเราใช้ Writer เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการเขียนของเรา

อันใดอันหนึ่งก็ดี แต่คุณต้องการบางอย่าง เพราะเราไม่สามารถเชื่อถือได้ (แม้ว่าเราจะศึกษาในมหาวิทยาลัยและตรวจการสะกดคำแบบกางเกง) ที่จะไม่ใช้ “ของพวกเขา” อย่างไม่ถูกต้องเป็นครั้งคราว

6. ใช้เครื่องมือวิเคราะห์ SEO

ส่วนสำคัญของกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพที่ฉันได้กล่าวไว้ข้างต้น และส่วนสำคัญของเนื้อหา "ตั้งแต่เริ่มต้น" ของเราคือ MarketMuse

เราใช้ MarketMuse เพื่อตรวจสอบว่าเนื้อหาของเราได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหา (แต่แน่นอนว่า Clearscope ก็ยอดเยี่ยมเช่นกัน)

เครื่องมือนี้เปรียบเทียบเนื้อหาของฉันกับผลการค้นหา 20 อันดับแรกสำหรับคำหลักเป้าหมาย และบอกฉัน (ตามความหมาย) ว่าฉันต้องรวมอะไรเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของฉันครอบคลุมมากขึ้น

มันใช้งานได้ดีทั้งสำหรับเนื้อหาใหม่และสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ — เมื่อเรากลับมาที่บทความในหกเดือน เพิ่มคำ 500 และปรับแต่งสิ่งที่มีเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการค้นหา

7. ใช้เครื่องมือสิ่งพิมพ์

เราใช้ Wordable เพื่ออัปโหลดเนื้อหาโดยตรงจาก Google Docs ไปยัง CMS ของคุณโดยตรง (ไม่มีคู่แข่งใดเทียบได้กับ Wordable มันยอดเยี่ยมมาก)

Wordable ช่วยให้ฉันสามารถนำเข้า Google Doc นี้ไปยัง WordPress ได้โดยตรง ไม่ว่าจะเป็นรูปภาพ, ข้อมูลเมตา, แท็ก alt, การจัดรูปแบบ และส่วนที่เหลือทั้งหมด — โดยไม่ต้องใช้เวลาหนึ่งชั่วโมงที่ฉันไม่มี

มันซิงค์อัตโนมัติกับ Google Drive ของฉัน แสดงเนื้อหาที่ฉันเขียนล่าสุด และอนุญาตให้ฉัน (ด้วยการคลิก) กด "ส่งออก" พวกมันปรากฏบน WordPress ราวกับเวทย์มนตร์ และฉันก็กดเผยแพร่

แต่สิ่งที่เกี่ยวกับค่าใช้จ่าย?

ย้อนกลับไปในสมัยของฉัน (10 ปีที่แล้ว) การทำการตลาดด้วยเนื้อหาเป็นเรื่องง่าย

ในสมัยนั้นเราจะลงไปที่แม่น้ำ Google จุ่มถังลงไปแล้วดึงลิงก์และการจราจรออกมา

ตอนนี้คุณต้องตะแกรงจนกว่าหลังของคุณจะฆ่าคุณ

เครื่องมือการตลาดเนื้อหาอย่างที่ฉันพูดถึงในที่นี้ไม่ได้ฟรีทั้งหมดหรือแม้แต่ราคาถูก แต่การทำการตลาดเนื้อหาให้ถูกต้องในปี 2564 จะต้องลงทุน

แต่ไม่มีทางอื่น ฉันขอโทษ แต่มันไม่มี

คุณสามารถทุ่มเงินให้กับสิ่งนี้โดยไม่ได้ตั้งใจ (ผ่านการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เป็นไปไม่ได้สำหรับผู้มีอำนาจในโดเมนของคุณ ล้มเหลวในการส่งเสริม ล้มเหลวในการสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสม ฯลฯ ) และไปไหนมาไหน

หรือคุณสามารถอ่านบทความนี้โดยวางใจว่าฉันไม่ได้โกหกคุณ และลงทุนในเครื่องมือที่เหมาะสมสำหรับงานนี้ ใช้ให้ดีและการลงทุนจะได้ผล

มันขึ้นอยู่กับคุณ.