7 Ferramentas de marketing de conteúdo realmente legítimas

Tenho que admitir, já escrevi este artigo antes.

Na verdade, já escrevi duas vezes.

Na primeira vez eu tinha 21 anos, recém saído da universidade, não sabia do que diabos eu estava falando e não deveria ter tido a ousadia de recomendar nada a ninguém.

A segunda vez foi alguns anos depois, na época em que escrever um artigo de 5.000 palavras sobre “101 ferramentas de conteúdo” realmente funcionava para o SEO.

Olhando para trás, eu poderia me dar um tapa. Duas vezes.

Não existem 101 ferramentas de marketing de conteúdo. Não existem “101 plataformas que você precisa adotar para mover a agulha de marketing de sua empresa!”

Há sete.

Deixe-me explicar por que eles são essenciais e como os usamos nós mesmos para entregar e publicar mais de 400 artigos todos os meses.

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Uma nota, antes de começarmos

Em primeiro lugar, quero deixar claro que não sou um comerciante afiliado de nenhuma dessas ferramentas.

Sou apenas um cara tentando publicar mais de 400 artigos por mês. Eu sou apenas um cara tentando criar planos de conteúdo trimestrais para uma dúzia de clientes, coordenar seus diferentes requisitos de estilo, conseguir 50 redatores freelance ímpares para entregar até o final do mês e remodelar minha casa ao mesmo tempo.

Esse último não está relacionado à produção de conteúdo, mas quero que você saiba de qualquer maneira.

Merda, sim, preciso dessas ferramentas. E você também.

Porque mesmo que você não esteja reformando sua casa, o marketing e a produção de conteúdo não são fáceis. E indo bem? Dimensionando? Bem, isso é uma outra chaleira de peixes.

Deixe-me mostrar como fazemos isso.

1. Use uma ferramenta de gerenciamento de projeto

Organize sua vida.

Usamos ClickUp internamente, mas usamos monday.com, Asana, Trello, Pipefy, Airtable e meia dúzia de outras plataformas para nossos clientes.

Eu não me importo qual você usa, contanto que você use um.

Por quê?

Porque um cronograma de produção de conteúdo eficiente é demais para gerenciar sem uma ferramenta para reuni-lo. E, não importa em qual negócio você esteja, é provável que seus gerentes, escritores e editores não estejam na mesma sala e (cada vez mais) podem nem estar no mesmo fuso horário.

Ter uma plataforma que permite compartilhamento de arquivos, checklists, comunicação e automação facilita a criação de grandes volumes de conteúdo (mesmo baixos). É simples assim.

2. Use uma ferramenta de SEO para a idealização de tópicos

Eu uso Ahrefs, mas SEMRush e Moz também são excelentes (e oferecem coisas semelhantes).

Por quê?

Porque não importa quem você seja, seu marketing de conteúdo ainda deve envolver SEO.

Claro, você pode criar conteúdo de liderança inovadora e fazer entrevistas com usuários ou influenciadores. Você pode estar segmentando exclusivamente palavras-chave na parte inferior do funil, sem volume de pesquisa, mas com grande intenção do comprador.

Mas se você fizer apenas essas coisas, você lidará apenas com uma pequena parte do bolo.

(É essa a frase? Vamos comer tortas? Vou continuar).

O fato é que classificar seu site no Google (ou no Bing, eu acho?) Ainda é o foco principal da criação de conteúdo.

Você quer aparecer quando alguém digita no Google uma pesquisa relacionada à sua marca.

E SEO é como você faz isso. Não é liderança inovadora, não é entrevistas com influenciadores ou conteúdo BOFU. SEO.

E sem as ferramentas para ver as oportunidades, você não terá uma estratégia de conteúdo que permita alcançá-las.

Ferramentas Ahrefs que adoro ...

1. O recurso Content Gap:

O Ahrefs apresenta uma lista de palavras-chave para as quais não estamos classificados no momento, mas que um de nossos concorrentes está. É uma trapaça exportar essa lista e chamá-la de pesquisa de palavras-chave (mas não se esqueça de remover as palavras-chave de marca antes de exportar. Isso poupará seu tempo).

2. O recurso de palavras-chave orgânicas (V2):

Esta ferramenta mostra o movimento das palavras-chave do seu site para cima e para baixo nas classificações de pesquisa.

Isso torna muito fácil exportar uma lista do que chamo de “Onze” - conteúdo que está classificado entre o 11º e o 20º lugar no Google para uma determinada frase-chave.

Algumas otimizações e ajustes adicionais podem levar esse conteúdo para a primeira página. Eles são o que nós, no mercado, chamamos de "frutas ao alcance da mão".

3. A outra parte dos recursos de palavras-chave orgânicas (V2):

Isso me mostra o efeito que as otimizações tiveram no conteúdo que otimizamos.

Por exemplo, recentemente atualizamos um dos muitos artigos orientados ao “Google Docs” do Wordable com contagem de palavras adicional, algum trabalho de SEO e o adicionamos à nossa lista de artigos para direcionar links.

Comparando-o com um mês atrás (antes de ser atualizado), vemos o seguinte:

Se você for bom, vou montar um artigo detalhando o processo exato que usamos para fazer esse tipo de coisa para nós e para os clientes.

3. Use um criador de briefing de conteúdo

Tenho brincado com o Content Harmony recentemente (embora também goste do Frase) e tenho que admitir, fui um idiota por me intrometer nessas ferramentas por tanto tempo.

Essencialmente, uma ferramenta como o Content Harmony (além de fornecer volumes de pesquisa e dificuldades razoavelmente confiáveis) analisa o SERP de sua frase-chave fornecida. Ele salta para o conteúdo de classificação e extrai a contagem média de palavras e a frequência de palavras-chave semânticas, bem como cabeçalhos, subtítulos, imagens, fontes de citação e muito mais.

Ele também puxa as perguntas “As pessoas também fazem”, bem como perguntas relacionadas do Quora e do Yahoo! Respostas.

Você pode selecionar os elementos do artigo que formarão o esboço do seu artigo - elementos que inspirarão o seu próprio conteúdo.

Você também pode fornecer notas para si mesmo ou para seus redatores e, em seguida, copiar o resumo para a área de transferência e colá-lo em ...

4. Use uma ferramenta de criação de conteúdo colaborativo

Documentos Google. Quem estamos enganando? O que, você achou que eu estava falando sobre uma “ferramenta de criação de conteúdo colaborativo diferente?”

Caramba, eu amo o Google Docs.

Aqui estou eu fingindo que estou me editando (e não, isso não é sujo. Tire sua cabeça da sarjeta):

Há alguns meses, o Google Drive ficou inativo por três horas e nossos dois negócios (Wordable e Codeless) pararam. Foi assustador.

Por quê?

Porque tudo o que fazemos depende do Drive. É um modelo de negócio idiota? Pode ser. Estamos sozinhos na continuação do domínio mundial do Google? Não. Não, não somos.

Essa ferramenta permite que várias pessoas trabalhem no mesmo conteúdo em todo o mundo. Ele rastreia quem fez o quê, quando, e permite comentários, navegação, sugestões e compartilhamento “Somente visualização” com clientes ou compartilhamento “Somente sugerido” com CEOs que desejam se envolver, mas são graduados em ciência da computação.

Se você ainda está escrevendo seu conteúdo no Word, não tenho tempo para você. Saia daqui com aquela merda de 1996.

Observação : o Drive também oferece uma das plataformas de edição de imagem e criação de apresentação mais fáceis do mercado, mas isso é apenas preferência pessoal, porque sou um nerd do Google.

5. Use uma ferramenta de verificação de conteúdo

Depois de concluir seu rascunho, a maioria das pessoas simplesmente arrasta e solta em seu CMS e clica em "publicar". Em seguida, eles lançam postagens no Facebook, Twitter e LinkedIn e encerram o dia.

Amadores.

Escrevo profissionalmente há 8 anos. Meu cargo é literalmente “Diretor Editorial” para uma agência de produção de conteúdo que escreve 400 peças de conteúdo por mês ...

E eu cometo os erros de escrita mais idiotas o tempo todo. Ver? Bem aí eu usei “droga” duas vezes na mesma frase.

Como resultado, eu uso Grammarly (Premium) para verificar o conteúdo que jogo junto e usamos o Writer como parte do nosso processo de escrita (já que sua ferramenta faz o “guia de estilo único” verificar um pouco melhor).

Qualquer um é ótimo, mas você precisa de algo. Porque não podemos confiar em nós (apesar de nossa educação universitária e da verificação ortográfica de calças extravagantes) para não usar "deles" incorretamente de vez em quando.

6. Use uma ferramenta de análise de SEO

Uma parte crucial da estratégia de otimização que mencionei acima, e tão crucial quanto uma parte de nosso conteúdo “do zero”, é o MarketMuse.

Usamos o MarketMuse para verificar se nosso conteúdo está otimizado para pesquisa (embora o Clearscope seja, é claro, excelente).

A ferramenta compara meu conteúdo com os 20 principais resultados de pesquisa para a frase-chave alvo e me diz (semanticamente) o que preciso incluir para garantir que meu conteúdo seja mais abrangente.

Ele funciona perfeitamente tanto para novos conteúdos quanto para otimizações - quando voltamos a um artigo em seis meses, adicionamos 500 palavras e ajustamos o que está lá para aumentá-lo na pesquisa.

7. Use uma ferramenta de publicação

Usamos o Wordable para enviar facilmente conteúdo diretamente para o seu CMS a partir do Google Docs (não há concorrentes iguais ao Wordable. É incrível).

O Wordable me permite importar este documento do Google diretamente para o WordPress - imagens, metadados, tags alt, formatação e todo o resto - sem gastar uma hora que eu não tenho.

Ele se sincroniza automaticamente com meu Google Drive, mostra meu conteúdo escrito mais recentemente e me permite (com um clique) clicar em “Exportar”. Eles aparecem, como mágica, no WordPress. E eu clico em publicar.

Mas e quanto ao custo?

Na minha época (há 10 anos), o marketing de conteúdo era fácil.

Naquela época, íamos até o rio Google, mergulhávamos um balde e retirávamos pepitas de ouro de links e tráfego.

Agora você tem que peneirar até que suas costas o matem.

Ferramentas de marketing de conteúdo como as que mencionei aqui não são todas gratuitas, nem mesmo baratas. Mas fazer o marketing de conteúdo da maneira certa em 2021 exigirá investimentos.

Mas não tem outro jeito. Sinto muito, mas simplesmente não existe.

Você pode jogar dinheiro nessa coisa à toa (por meio de almejar palavras-chave impossíveis para sua autoridade de domínio, deixar de promover, de criar conteúdo otimizado, etc.) e não chegar a lugar nenhum.

Ou você pode ler este artigo, ter certeza de que não estou enganando você e investir nas ferramentas certas para o trabalho. Use-os bem e o investimento valerá a pena.

Você decide.