7 Aslında Yasal İçerik Pazarlama Araçları

İtiraf etmeliyim ki, bu makaleyi daha önce yazdım.

Aslında, iki kez yazdım.

İlk kez 21 yaşındaydım, üniversiteden yeni mezun olmuştum ve neden bahsettiğimi bilmiyordum ve kimseye bir şey tavsiye etme cüretinde bulunmamalıydım.

İkinci kez, birkaç yıl sonra, 5000 kelimelik bir “101 içerik aracı” makalesi yazarken SEO için gerçekten işe yaradığı günlerde oldu.

Geriye dönüp baktığımda kendimi tokatlayabilirdim. İki kere.

101 içerik pazarlama aracı yoktur. İşletmenizin pazarlama iğnesini taşımak için benimsemeniz gereken “101 platform” yok!

Yedi tane var.

Size bunları, neden önemli olduklarını ve bunları her ay 400'den fazla makaleyi teslim etmek ve yayınlamak için nasıl kullandığımızı anlatayım.

Saatler değil saniyeler içinde nasıl yayınlayacağınızı keşfedin

Wordable'a özel erişim elde etmek ve içeriği saatler değil, saniyeler içinde nasıl yükleyeceğinizi, biçimlendireceğinizi ve optimize edeceğinizi öğrenmek için şimdi kaydolun.

Yayınlamaya başla

Başlamadan önce bir not

Her şeyden önce, bu araçların hiçbiri için bağlı bir pazarlamacı olmadığımı açıkça belirtmek istiyorum.

Ben sadece ayda 400'den fazla makale yayınlamaya çalışan bir adamım. Ben sadece bir düzine müşteri için üç aylık içerik planları oluşturmaya, farklı stil gereksinimlerini koordine etmeye, ay sonuna kadar 50 küsur serbest yazar bulmaya ve aynı zamanda evimi yeniden şekillendirmeye çalışan bir adamım.

Bu sonuncusu içerik üretimi ile ilgili değil ama yine de bilmenizi istiyorum.

Yani bok evet bu araçlara ihtiyacım var. Ve sen de yapıyorsun.

Çünkü evinizi yeniden şekillendirmiyor olsanız bile içerik pazarlaması ve üretimi kolay değil. Ve bunu iyi mi yapıyorsun? Ölçeklemek mi? Bu başka bir su ısıtıcısı balık.

Size nasıl yaptığımızı göstereyim.

1. Bir proje yönetimi aracı kullanın

Hayatınızı düzenleyin.

ClickUp'ı dahili olarak kullanıyoruz, ancak müşterilerimiz için monday.com, Asana, Trello, Pipefy, Airtable ve yarım düzine başka platform kullanıyoruz.

Birini kullandığın sürece hangisini kullandığın umurumda değil.

Niye ya?

Çünkü verimli bir içerik üretim programı, onu bir araya getirecek bir araç olmadan yönetilemeyecek kadar fazladır. Ve hangi işte olursanız olun, yöneticileriniz, yazarlarınız ve editörleriniz muhtemelen aynı odada değiller ve (giderek daha fazla) aynı saat diliminde bile olmayabilirler.

Dosya paylaşımı, kontrol listeleri, iletişim ve otomasyona izin veren bir platforma sahip olmak, yüksek hacimli (düşük hacimli bile) içeriğin oluşturulmasını kolaylaştırır. Bu kadar basit.

2. Konu fikri için bir SEO aracı kullanın

Ahrefs kullanıyorum, ancak SEMRush ve Moz da mükemmel (ve benzer şeyler sunuyor).

Niye ya?

Çünkü kim olursanız olun içerik pazarlamanız yine de SEO'yu içermelidir.

Elbette, düşünce liderliği içeriği yaratıyor ve kullanıcılar veya etkileyicilerle röportajlar yapıyor olabilirsiniz. Arama hacmi olmayan ancak yüksek alıcı niyeti olan, yalnızca dönüşüm hunisinin alt kısmındaki anahtar kelimeleri hedefliyor olabilirsiniz.

Ama sadece bunları yaparsanız, pastanın sadece küçük bir kısmıyla uğraşmış olacaksınız.

(İfade bu mu? Turtalarla mı uğraşacağız? Ben devam edeceğim).

İşin aslı, web sitenizi Google'da (veya sanırım Bing'de?) sıralamanın hala içerik oluşturmanın ana odak noktası olmasıdır.

Birisi Google'a markanızla ilgili bir arama yazdığında görünmek istiyorsunuz.

Ve SEO bunu nasıl yaptığınızdır. Düşünce liderliği değil, etkileyici röportajlar veya BOFU içeriği değil. SEO.

Ve fırsatları görmek için araçlar olmadan, onlara ulaşmanızı sağlayan bir içerik stratejiniz olmayacak.

Sevdiğim Ahrefs araçları…

1. İçerik Boşluğu özelliği:

Ahrefs, şu anda bizim için sıralama yapmadığımız ancak rakiplerimizden biri olan bir anahtar kelime listesi yayınlıyor. Bu listeyi dışa aktarmak ve buna anahtar kelime araştırması demek hile yapmak gibi geliyor (dışa aktarmadan önce markalı anahtar kelimeleri kaldırmayı unutmayın. Size zaman kazandırır).

2. Organik Anahtar Kelimeler (V2) özelliği:

Bu araç, sitenizin anahtar kelimelerinin arama sıralamalarında yukarı ve aşağı hareketini gösterir.

Belirli bir anahtar kelime için Google'da 11. ve 20. sıralarda yer alan “Onbirler” dediğim içeriğin bir listesini dışa aktarmayı çok kolaylaştırıyor.

Eklenen birkaç optimizasyon ve ince ayar, bu içeriği ilk sayfaya taşıyabilir. Bizde "alçak meyve" dediğimiz şeyler bunlar.

3. Organik Anahtar Kelimelerin (V2) diğer kısmı şunları içerir:

Bu bana optimizasyonların optimize ettiğimiz içerik üzerindeki etkisini gösteriyor.

Örneğin, yakın zamanda Wordable'ın birçok “Google Dokümanlar” odaklı makalesinden birini ek kelime sayısı, bazı SEO çalışmaları ile güncelledik ve bağlantıları yönlendirmek için makaleler listemize ekledik.

Bir ay öncesine kıyasla (güncellenmeden önce) şunu görüyoruz:

Eğer iyiysen, kendimiz ve müşterilerimiz için bu tür şeyleri yapmak için kullandığımız süreci tam olarak açıklayan bir makale hazırlayacağım.

3. Bir içerik özeti oluşturucu kullanın

Son zamanlarda Content Harmony ile oynuyorum (Frase gibi olsa da) ve itiraf etmeliyim ki, bu araçlara bu kadar uzun süre burnumu soktuğum için bir aptaldım.

Esasen, Content Harmony gibi bir araç (size makul ölçüde güvenilir arama hacimleri ve zorluklar sunmanın yanı sıra) sağladığınız anahtar kelimenizin SERP'sini inceler. Sıralama içeriğine atlar ve semantik anahtar kelimelerin yanı sıra üstbilgiler, alt başlıklar, resimler, alıntı kaynakları ve daha fazlasının ortalama kelime sayısını ve sıklığını çıkarır.

Ayrıca Quora ve Yahoo! Yanıtlar.

Kendi içeriğinize ilham verecek olan makalenizin ana hatlarını oluşturacak makale öğelerini seçebilirsiniz.

Ayrıca kendinize veya yazarlarınıza notlar verebilir, ardından özeti panonuza kopyalayabilir ve…

4. İşbirliğine dayalı bir içerik oluşturma aracı kullanın

Google Dokümanlar. Kimi kandırıyoruz? Ne yani, farklı bir “ortak içerik oluşturma aracından” bahsettiğimi mi sandınız?

Allah kahretsin Google Dokümanlar'ı seviyorum.

İşte kendimi düzeltiyormuş gibi yapıyorum (ve hayır, bu kirli değil. Kafanı oluktan çıkar):

Birkaç ay önce, Google Drive üç saatliğine kapalıydı ve her iki işletmemiz de (Kelime Edilebilir ve Kodsuz) durma noktasına geldi. Korkunçtu.

Niye ya?

Çünkü yaptığımız her şey Drive'a dayanıyor. Bu aptalca bir iş modeli mi? Belki. Google'ın dünya hakimiyetinin devamına güvenmek konusunda yalnız mıyız? Hayır. Hayır değiliz.

Bu araç, dünyanın her yerinden birden fazla kişinin aynı içerik üzerinde çalışmasına olanak tanır. Kimin, ne zaman, ne yaptığını takip eder ve müşterilerle yorum yapma, gezinme, öneri ve "Salt görüntüleme" paylaşımına veya dahil olmak isteyen ancak bilgisayar bilimi alanında uzman CEO'larla "Yalnızca öneri" paylaşımına olanak tanır.

İçeriğinizi hala Word'de yazıyorsanız, size ayıracak zamanım yok. Şu 1996 saçmalığıyla defol buradan.

Not : Drive ayrıca piyasadaki en kolay lanet olası resim düzenleme ve sunum oluşturma platformlarından birini sunuyor, ancak bu sadece kişisel tercih çünkü ben bir Google ineğiyim.

5. Bir içerik kontrol aracı kullanın

Taslağınızı tamamladıktan sonra, çoğu kişi onu CMS'lerine sürükleyip bırakır ve "yayınla" düğmesine basar. Sonra Facebook, Twitter ve LinkedIn gönderilerini atıyorlar ve bir gün diyorlar.

amatörler.

8 yıldır profesyonel olarak yazıyorum. Ayda 400 parça içerik yazan bir içerik üretim ajansı için iş unvanım kelimenin tam anlamıyla “Yazı Direktörü”…

Ve her zaman en aptalca yazım hatalarını yapıyorum. Görmek? Tam orada aynı cümlede iki kez "lanet olsun" kullandım.

Sonuç olarak, bir araya getirdiğim içeriği kontrol etmek için Grammarly (Premium) kullanıyorum ve Writer'ı yazma sürecimizin bir parçası olarak kullanıyoruz (çünkü onların aracı "benzersiz stil kılavuzu" biraz daha iyi kontrol ediyor).

Her ikisi de harika, ama bir şeye ihtiyacın var. Çünkü (üniversite eğitimimiz ve fantazi pantolon yazım denetimine rağmen) “on”larını zaman zaman yanlış kullanmama konusunda bize güvenilmez.

6. Bir SEO analiz aracı kullanın

Yukarıda bahsettiğim optimizasyon stratejisinin çok önemli bir parçası ve "sıfırdan" içeriğimizin de en az bir parçası MarketMuse.

İçeriğimizin arama için optimize edildiğini kontrol etmek için MarketMuse kullanıyoruz (ancak Clearscope elbette mükemmel de).

Araç, içeriğimi hedef anahtar kelime için en iyi 20 arama sonucuyla karşılaştırır ve içeriğimin daha kapsamlı olmasını sağlamak için ne eklemem gerektiğini (anlamsal olarak) söyler.

Hem yeni içerik hem de optimizasyonlar için mükemmel bir şekilde çalışıyor - altı ay içinde bir makaleye geri döndüğümüzde, 500 kelime ekleyin ve aramada onu yükseltmek için orada olanı düzeltin.

7. Bir yayın aracı kullanın

İçeriği Google Dokümanlar'dan doğrudan CMS'nize kolayca yüklemek için Wordable kullanıyoruz (Wordable'a eşit rakip yoktur. Bu harika).

Wordable, bu Google Dokümanını doğrudan WordPress'e (resimler, meta veriler, alt etiketler, biçimlendirme ve diğer her şey) aktarmamı sağlıyor - sahip olmadığım bir saatimi almadan.

Google Drive'ımla otomatik olarak senkronize oluyor, bana en son yazdığım içeriği gösteriyor ve (bir tıklamayla) "Dışa Aktar"a basmama izin veriyor. WordPress'te sihir gibi görünürler. Ve yayınla'ya bastım.

Ama maliyet ne olacak?

Benim zamanımda (10 yıl önce) içerik pazarlaması kolaydı.

O günlerde Google Nehri'ne iner, bir kovaya daldırır ve altın külçe bağlantıları ve trafik çıkarırdık.

Şimdi sırtınız sizi öldürene kadar elemek zorundasınız.

Burada bahsettiğim gibi içerik pazarlama araçları tamamen ücretsiz, hatta ucuz değil. Ancak 2021'de içerik pazarlamasını doğru yapmak yatırım gerektirecektir.

Ama başka yolu yok. Üzgünüm, ama yok.

Bu şeye ister istemez para atabilir (alan adı otoriteniz için imkansız anahtar kelimeleri hedefleyerek, tanıtım yapamayarak, optimize edilmiş içerik oluşturamayarak vb.) ve hiçbir yere varamazsınız.

Ya da bu makaleyi okuyabilir, saçmalamadığıma güvenebilir ve iş için doğru araçlara yatırım yapabilirsiniz. Onları iyi kullanın ve yatırım karşılığını alacaktır.

Sana kalmış.