7 outils de marketing de contenu réellement légitimes

Je dois admettre que j'ai déjà écrit cet article.

En fait, je l'ai écrit deux fois.

La première fois, j'avais 21 ans, je venais de sortir de l'université et je ne savais pas de quoi je parlais et je n'aurais pas dû avoir le culot de recommander quoi que ce soit à qui que ce soit.

La deuxième fois, c'était quelques années plus tard, à l'époque où la rédaction d'un article de 5 000 mots sur « 101 outils de contenu » fonctionnait réellement pour le référencement.

Avec le recul, je pourrais me gifler. À deux reprises.

Il n'y a pas 101 outils de marketing de contenu. Il n'y a pas « 101 plates-formes que vous devez adopter pour déplacer l'aiguille marketing de votre entreprise ! »

Ils sont sept.

Laissez-moi vous expliquer pourquoi ils sont essentiels et comment nous les utilisons nous-mêmes pour livrer et publier plus de 400 articles chaque mois.

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Une note, avant de commencer

Tout d'abord, je tiens à préciser que je ne suis affilié à aucun de ces outils.

Je suis juste un mec qui essaie de publier plus de 400 articles par mois. Je suis juste un mec qui essaie de créer des plans de contenu trimestriels pour une douzaine de clients, de coordonner leurs différentes exigences de style, de faire livrer une cinquantaine de rédacteurs indépendants d'ici la fin du mois et de rénover ma maison en même temps.

Ce dernier n'est pas lié à la production de contenu, mais je veux que vous le sachiez néanmoins.

Alors merde oui j'ai besoin de ces outils. Et toi aussi.

Parce que même si vous ne rénovez pas votre maison, le marketing et la production de contenu ne sont pas faciles. Et le faire bien ? Le mettre à l'échelle ? Eh bien, c'est une toute autre bouilloire de poisson.

Laissez-moi vous montrer comment nous procédons.

1. Utiliser un outil de gestion de projet

Faites le tri dans votre vie.

Nous utilisons ClickUp en interne, mais utilisons monday.com, Asana, Trello, Pipefy, Airtable et une demi-douzaine d'autres plateformes pour nos clients.

Peu m'importe lequel vous utilisez, tant que vous en utilisez un.

Pourquoi?

Parce qu'un calendrier de production de contenu efficace est trop difficile à gérer sans un outil pour le rassembler. Et, quelle que soit votre activité, il est probable que vos managers, rédacteurs et éditeurs ne soient pas dans la même pièce et (de plus en plus) ne soient même pas dans le même fuseau horaire.

Disposer d'une plate-forme permettant le partage de fichiers, les listes de contrôle, la communication et l'automatisation facilite la création de volumes élevés de contenu (même de faibles volumes). C'est si simple.

2. Utilisez un outil de référencement pour l'idéation des sujets

J'utilise Ahrefs, mais SEMRush et Moz sont également excellents (et proposent des trucs similaires).

Pourquoi?

Parce que peu importe qui vous êtes, votre marketing de contenu doit toujours impliquer le référencement.

Bien sûr, vous créez peut-être du contenu de leadership éclairé et faites des entretiens avec des utilisateurs ou des influenceurs. Vous ciblez peut-être exclusivement des mots-clés de bas de l'entonnoir sans volume de recherche mais avec une intention élevée de l'acheteur.

Mais si vous ne faites que ces choses, vous n'allez vous attaquer qu'à une petite partie du gâteau.

(Est-ce la phrase ? Est-ce qu'on s'attaque aux tartes ? Je vais passer à autre chose).

Le fait est que le classement de votre site Web sur Google (ou Bing, je suppose ?) est toujours l'objectif principal de la création de contenu.

Vous voulez apparaître lorsque quelqu'un tape dans Google une recherche liée à votre marque.

Et le référencement est la façon dont vous le faites. Pas de leadership éclairé, pas d'interviews d'influenceurs ou de contenu BOFU. Référencement.

Et sans les outils pour voir les opportunités, vous n'aurez pas de stratégie de contenu qui vous permet de les atteindre.

Les outils Ahrefs que j'adore…

1. La fonctionnalité Content Gap :

Ahrefs crache une liste de mots-clés pour lesquels nous ne nous classons pas actuellement, mais que l'un de nos concurrents l'est. C'est comme tricher d'exporter cette liste et de l'appeler recherche de mots clés (n'oubliez pas de supprimer les mots clés de marque avant d'exporter. Cela vous fera gagner du temps).

2. La fonctionnalité Mots-clés organiques (V2) :

Cet outil montre le mouvement des mots-clés de votre site vers le haut et vers le bas dans les classements de recherche.

Il est très facile d'exporter une liste de ce que j'appelle « Elevens », un contenu qui se classe entre la 11e et la 20e place sur Google pour une phrase clé donnée.

Quelques optimisations et ajustements supplémentaires peuvent pousser ce contenu sur la première page. C'est ce que nous appelons dans le monde des « fruits à portée de main ».

3. L'autre partie des mots-clés organiques (V2) comporte :

Cela me montre l'effet que les optimisations ont eu sur le contenu que nous avons optimisé.

Par exemple, nous avons récemment mis à jour l'un des nombreux articles de Wordable orientés « Google Docs » avec un nombre de mots supplémentaire, quelques travaux de référencement, et l'avons ajouté à notre liste d'articles vers lesquels générer des liens.

En le comparant à il y a un mois (avant sa mise à jour), nous voyons ceci :

Si vous êtes bon, je rédigerai un article décrivant le processus exact que nous utilisons pour faire ce genre de chose pour nous-mêmes et pour nos clients.

3. Utilisez un créateur de brèves de contenu

J'ai récemment joué avec Content Harmony (mais aussi comme Frase) et je dois admettre que j'ai été idiot d'avoir mis le nez sur ces outils aussi longtemps que je l'ai fait.

Essentiellement, un outil comme Content Harmony (en plus de vous donner des volumes et des difficultés de recherche raisonnablement fiables) passe au crible le SERP de votre phrase clé fournie. Il saute dans le contenu du classement et extrait le nombre moyen de mots et la fréquence des mots-clés sémantiques ainsi que les en-têtes, les sous-en-têtes, les images, les sources de citation, etc.

Il récupère également les questions « Les gens demandent aussi », ainsi que les questions connexes de Quora et Yahoo! Réponses.

Vous pouvez sélectionner les éléments de l'article qui constitueront le plan de votre article - des éléments qui inspireront votre propre contenu.

Vous pouvez également fournir des notes à vous-même ou à vos rédacteurs, puis copier le résumé dans votre presse-papiers et le coller dans…

4. Utiliser un outil de création de contenu collaboratif

Google Docs. De qui plaisantons-nous? Quoi, pensiez-vous que je parlais d'un autre « outil de création de contenu collaboratif ? »

Putain, j'aime Google Docs.

Me voici en train de faire semblant de m'éditer (et non, ce n'est pas sale. Sortez la tête du caniveau) :

Il y a quelques mois, Google Drive était en panne pendant trois heures et nos deux entreprises (Wordable et Codeless) se sont arrêtées. C'était terrifiant.

Pourquoi?

Parce que tout ce que nous faisons repose sur Drive. Est-ce un business model stupide ? Peut-être. Sommes-nous les seuls à compter sur le maintien de la domination mondiale de Google ? Non, nous ne le sommes pas.

Cet outil permet à plusieurs personnes de travailler sur le même contenu du monde entier. Il suit qui a fait quoi, quand, et permet des commentaires, une navigation, des suggestions et un partage « Afficher uniquement » avec les clients ou un partage « Suggérer uniquement » avec des PDG qui souhaitent s'impliquer mais se spécialisent en informatique.

Si vous écrivez toujours votre contenu dans Word, je n'ai pas de temps pour vous. Sortez d'ici avec ces conneries de 1996.

Remarque : Drive propose également l'une des plates-formes d'édition d'images et de création de présentations les plus simples du marché, mais ce n'est qu'une préférence personnelle car je suis un nerd de Google.

5. Utilisez un outil de vérification de contenu

Une fois que vous avez terminé votre brouillon, la plupart des gens le glissent-déposent simplement dans leur CMS et cliquent sur « publier ». Ensuite, ils lancent des publications sur Facebook, Twitter et LinkedIn et l'appellent un jour.

Amateurs.

J'écris professionnellement depuis 8 ans maintenant. Mon titre de poste est littéralement « Directeur de la rédaction » pour une agence de production de contenu qui écrit 400 éléments de contenu par mois…

Et je fais les putains d'erreurs d'écriture les plus stupides tout le temps. Voir? Là, j'ai utilisé "putain" deux fois dans la même phrase.

En conséquence, j'utilise Grammarly (Premium) pour vérifier le contenu que je crée, et nous utilisons Writer dans le cadre de notre processus d'écriture (car leur outil vérifie un peu mieux le «guide de style unique»).

L'un ou l'autre est génial, mais vous avez besoin de quelque chose. Parce qu'on ne peut pas nous faire confiance (malgré nos études universitaires et notre correcteur orthographique fantaisiste) pour ne pas utiliser "leur" de manière incorrecte de temps en temps.

6. Utilisez un outil d'analyse SEO

MarketMuse est une partie cruciale de la stratégie d'optimisation que j'ai mentionnée ci-dessus, et une partie tout aussi cruciale de notre contenu « from scratch » est MarketMuse.

Nous utilisons MarketMuse pour vérifier que notre contenu est optimisé pour la recherche (bien que Clearscope soit, bien sûr, également excellent).

L'outil compare mon contenu aux 20 premiers résultats de recherche pour la phrase clé cible et me dit (sémantiquement) ce que je dois inclure pour m'assurer que mon contenu est plus complet.

Cela fonctionne parfaitement à la fois pour le nouveau contenu et pour les optimisations - lorsque nous revenons dans un article dans six mois, ajoutons 500 mots et modifions ce qui est là pour le faire remonter dans la recherche.

7. Utiliser un outil de publication

Nous utilisons Wordable pour télécharger facilement du contenu directement sur votre CMS à partir de Google Docs (il n'y a pas de concurrents égaux à Wordable. C'est génial).

Wordable me permet d'importer ce document Google directement dans WordPress - images, métadonnées, balises alt, formatage et tout le reste - sans prendre une heure que je n'ai pas.

Il se synchronise automatiquement avec mon Google Drive, me montre mon contenu le plus récent et me permet (en un clic) de cliquer sur « Exporter ». Ils apparaissent, comme par magie, dans WordPress. Et j'ai appuyé sur publier.

Mais qu'en est-il du coût?

À mon époque (il y a 10 ans), le marketing de contenu était facile.

À cette époque, nous descendions à la rivière Google, plongeions un seau dedans et sortions des pépites d'or de liens et de trafic.

Maintenant, vous devez passer au crible jusqu'à ce que votre dos vous tue.

Les outils de marketing de contenu comme ceux que j'ai mentionnés ici ne sont pas tous gratuits, ni même bon marché. Mais faire du marketing de contenu correctement en 2021 nécessitera des investissements.

Mais il n'y a pas d'autre moyen. Je suis désolé, mais il n'y en a tout simplement pas.

Vous pouvez soit jeter de l'argent sur cette chose bon gré mal gré (en ciblant des mots-clés impossibles pour votre autorité de domaine, en ne faisant pas la promotion, en ne créant pas de contenu optimisé, etc.) et en n'aboutissant à rien.

Ou vous pouvez lire cet article, croire que je ne vous raconte pas de conneries et investir dans les bons outils pour le travail. Utilisez-les bien, et l'investissement sera rentable.

C'est à vous.