Snapchat ประกาศเครื่องมือสร้างรายได้จากครีเอเตอร์ใหม่เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมในแอป

Snapchat ได้เพิ่มเครื่องมือการสร้างรายได้ของครีเอเตอร์ในขณะที่พยายามเพิ่มความพยายามในการมีส่วนร่วม และก้าวให้ทันกับความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ TikTok ในหมู่ผู้ชมที่อายุน้อยกว่า

ก่อนอื่น เนื่องจากดูเหมือนว่าจะปรับโปรแกรมการชำระเงินสำหรับฟีด Spotlight ที่เหมือน TikTok ใหม่ Snapchat จึงเปิดตัว 'Spotlight Challenges' ใหม่ ซึ่งจะมอบรางวัลเงินสดสำหรับผู้ใช้ที่โพสต์วิดีโอที่ดีที่สุดในธีมเฉพาะ

ดังที่คุณเห็นได้ที่นี่ ความท้าทายสปอตไลท์ใหม่จะสรุปลักษณะเฉพาะของแต่ละเทรนด์ รวมถึงรางวัลที่เสนอสำหรับคลิปที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดในแต่ละหมวดหมู่

ตามที่อธิบายไว้โดย Snapchat:

“ Spotlight Challenges จะพร้อมใช้งานบนหน้ามาแรง ซึ่งเข้าถึงได้ผ่านสัญลักษณ์แนวโน้มขึ้นที่มุมบนขวาของ Spotlight ภายใน Snapchat เลือกภารกิจท้าทายที่คุณต้องการเข้าร่วมเพื่อดูหน้าของภารกิจท้าทายนั้น ๆ ซึ่งจะแสดงคำอธิบายของภารกิจท้าทายและผลงานที่ส่งมาจากชุมชน แตะ "รายละเอียดการแข่งขัน" เพื่อดูรายละเอียดเฉพาะการแข่งขันเพิ่มเติม เช่น รางวัลที่มีและกำหนดเวลาส่ง แตะไอคอนกล้องเพื่อเปิดกล้อง Snapchat สร้างและส่ง!”

เป็นกระบวนการที่ค่อนข้างตรงไปตรงมา และอาจเป็นช่องทางให้ Snapchat กระตุ้นแนวโน้มของเนื้อหาที่เพิ่มขึ้น ซึ่งเป็นหนึ่งในวิธีสำคัญที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับ TikTok นอกจากนี้ยังสามารถให้โอกาสใหม่ในการสร้างรายได้ให้กับแอป โดยในที่สุดแบรนด์ต่างๆ ก็สามารถสนับสนุนเทรนด์สปอตไลท์เฉพาะที่เกี่ยวข้องกับการโปรโมตของพวกเขาได้

เพื่อให้ชัดเจน Snapchat ไม่ได้กล่าวว่าแนวโน้มของผู้สนับสนุนอยู่ในการ์ดในขณะนี้ แต่ดูเหมือนว่าจะมีความก้าวหน้าตามตรรกะสำหรับตัวเลือก

“ จำนวนรางวัลทั้งหมดสำหรับการแข่งขัน Spotlight แต่ละรายการโดยทั่วไปจะอยู่ในช่วงตั้งแต่ $1k ถึง $25k แม้ว่าในบางครั้งเราอาจจัดหาจำนวนเงินที่มากกว่าสำหรับ Challenge นั้นๆ และรางวัลขั้นต่ำที่ Snapchatter สามารถชนะใน Spotlight Challenge ก็คือ $250”

เงินรางวัลรวมสำรองอาจเป็นหนทางสำหรับ Snapchat ในการนำโปรแกรมการชำระเงิน Spotlight ปัจจุบันกลับมาใช้ใหม่ ซึ่งมีประสิทธิภาพในบางด้าน แต่ก็ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีปัญหาเช่นกัน

เมื่อเปิดตัวใน เดือนพฤศจิกายนปี ที่แล้ว Snapchat ประกาศว่าจะจ่ายเงิน 1 ล้านดอลลาร์ต่อวัน เพื่อนำไปแชร์ในคลิปยอดนิยมต่างๆ ของ Spotlight เพื่อจูงใจให้มีส่วนร่วมและเริ่มต้นข้อเสนอ ซึ่งได้ผล – ในตอนท้ายของไตรมาสที่ 1 Spotlight ได้เพิ่มขึ้นเป็น 125 ล้านคนต่อเดือน (จากจำนวนผู้ใช้งาน ทั้งหมด 280 ล้านครั้งของ Snapchat) แต่จากขั้นตอนนั้น Snap ได้จ่ายเงินไปแล้ว 90 ล้านดอลลาร์ในการชำระเงินสำหรับครีเอเตอร์ และยังมีอีกมากที่จะตามมา และ อัตราส่วนต้นทุนต่อผลประโยชน์เริ่มที่จะดูไม่ค่อยดีนัก

ในท้ายที่สุด Snap อาจดีกว่าจ่ายเงิน 125 พันคนให้แต่ละ $1k เพื่อตรวจสอบและมีส่วนร่วมกับเนื้อหา Spotlight ทุกวันตลอดทั้งปี เนื่องจากอาจมีราคาถูกลงและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ในเดือนมิถุนายน Snap ได้ประกาศการอัปเด ตกระบวนการชำระเงิน Spotlight โดย เปลี่ยนจากการจ่ายเงินรายวัน 1 ล้านดอลลาร์สำหรับคลิป Spotlight เป็น 'ล้านต่อเดือน' ที่คลุมเครือมากขึ้น

นั่นทำให้เกิด ปัญหาหลายอย่างสำหรับผู้สร้าง Snap ซึ่งได้แจ้งข้อกังวลเกี่ยวกับการชำระเงินล่าช้าและปัญหาอื่นๆ เกี่ยวกับโปรแกรมแล้ว และเนื่องจากบางคนได้รับรายได้หลายหมื่นต่อเดือนจากสปอตไลท์ ซึ่งบางครั้งก็มากกว่านั้น ซึ่งทำให้หลายคนรู้สึกแย่ และจบลงด้วยการทำให้พันธมิตรครีเอเตอร์ของ Snap เสียผลประโยชน์ ตรงกันข้ามกับผลกระทบที่ตั้งใจไว้ของกระบวนการ

บางทีนี่อาจเป็นวิธีที่สมเหตุสมผลและยั่งยืนมากขึ้นในการให้เงินสนับสนุนคลิปสปอตไลท์ ซึ่งอาจดึงดูดครีเอเตอร์ในวงกว้างให้เข้าร่วมโปรแกรมได้ เมื่อเทียบกับครีเอเตอร์ชั้นนำที่รับส่วนแบ่งในการระดมทุน

เงินทุนใหม่จะมาจาก ' ล้านต่อเดือน ' ในปัจจุบันในการชำระเงิน Spotlight โดยรวม ดังนั้นจึงไม่เพิ่มต้นทุนของ Snap แต่ในที่สุด ก็สามารถมอบตัวเลือกใหม่ๆ สำหรับ Spotlight ได้

เป็นการทดลองที่น่าสนใจในการเพิ่มศักยภาพการมีส่วนร่วมกับตัวเลือก แม้ว่าอีกครั้ง จะไม่ช่วยเอาใจผู้สร้าง Spotlight ที่เห็นจำนวนเงินที่ชำระแล้วลดลงเมื่อเวลาผ่านไป

Snapchat กล่าวว่า Spotlight Challenges จะเปิดตัวในเดือนหน้าสำหรับ Snapchatter บน Android และ iOS ในสหรัฐอเมริกา โดยจะมีตลาดเพิ่มขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

นอกจากนี้ Snapchat ยังขยายตัวเลือกการให้ของขวัญเสมือนจริงไปยัง 'Snap Stars' ทั่วโลก

Snapchat ประกาศขั้นตอนการให้ของขวัญเสมือนจริงครั้งแรก ในเดือนพฤษภาคม โดยผู้สร้าง Snap ที่ผ่านการตรวจสอบแล้วสามารถ รับของขวัญดิจิทัล ได้ เช่นเดียวกับแอนิเมชั่นด้านบน ซึ่งผู้ใช้สามารถซื้อได้ผ่าน โทเค็ น บนแพลตฟอร์ม

“ เมื่อคุณส่งของขวัญให้ครีเอเตอร์ การตอบกลับเรื่องราวของคุณจะได้รับการจัดลำดับความสำคัญในฟีดของพวกเขา! คุณจะเห็นได้เมื่อผู้สร้างเปิดของขวัญของคุณ และพวกเขาสามารถตอบกลับแบบ 1:1 หรือแบ่งปันคำตอบของคุณต่อเรื่องราวสาธารณะของพวกเขา!”

จำนวนเงินที่ซื้อส่วนใหญ่สำหรับสติกเกอร์ดิจิทัลเหล่านี้จะกลับไปที่ผู้สร้าง ซึ่งเป็นช่องทางอื่นสำหรับ Snap stars ในการสร้างรายได้โดยตรงจากความพยายามของพวกเขา และสร้างการเชื่อมต่อกับผู้ชมในแอป

ขณะนี้ Snap Stars ที่หลากหลายขึ้นจะมีสิทธิ์เข้าร่วมโปรแกรม แม้ว่าคุณสมบัติเฉพาะสำหรับการได้รับบัญชีครีเอเตอร์ที่ได้รับการยืนยัน และดังนั้นจึงสามารถรับของขวัญในแอปได้ไม่ชัดเจน 100%

ในปัจจุบัน คุณสมบัติสำหรับบัญชี Snap Creator คือ:

• 100 ผู้ติดตาม
• โปรไฟล์ใช้งานได้หนึ่งสัปดาห์
• อย่างน้อย 1 เพื่อนแบบสองทิศทาง

แต่นั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้น เพื่อให้มีสิทธิ์รับของขวัญในแอป คุณต้องมีโปรไฟล์ "Snap Star" ซึ่งเป็นบัญชีครีเอเตอร์ระดับถัดไป

ตาม สแน็ป :

“ เราพิจารณาปัจจัยหลายประการในการพิจารณาคุณสมบัติของบัญชีสำหรับการอัปเกรด Snap Star (หรือที่เรียกว่าบัญชีผู้สร้างที่ได้รับการยืนยัน) นอกเหนือจากการปฏิบัติตามข้อกำหนดการใช้งานและหลักเกณฑ์ของชุมชนของ Snap แล้ว ปัจจัยเหล่านั้นยังรวมถึง การมีส่วนร่วมและการเติบโต ของบัญชี การใช้บัญชีเพื่อการบริโภคสาธารณะ ความถูกต้อง ความโดดเด่น และความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม และ คุณภาพเนื้อหา ”

เช่นเดียวกับโปรแกรมการยืนยันทางสังคมส่วนใหญ่ มาตรการทั้งหมดเหล่านี้ค่อนข้างคลุมเครือ และไม่มีการกำหนดคุณสมบัติที่กำหนด สำหรับแต่ละองค์ประกอบ แต่สำหรับผู้ที่มีคุณสมบัติเหมาะสม จะมีตัวเลือกการสร้างรายได้อีกทางหนึ่ง ซึ่งจะช่วยให้ Snap รักษาดาวเด่นให้โพสต์และมีส่วนร่วมบ่อยขึ้น

Snap ยังอัปเดต แพลตฟอร์มผู้มีอิทธิพล/การเชื่อมต่อแบรนด์ ของ Creator Marketplace ด้วย ขณะนี้ธุรกิจสามารถเชื่อมต่อกับ Snap Stars ในแอป "เพื่อช่วยยกระดับสถานะทางการตลาดของพวกเขาบนแพลตฟอร์ม"

เดิมทีเปิดตัวในเดือนพฤษภาคม Creator Marketplace ของ Snap ใน ขั้นต้นอำนวยความสะดวกในการเชื่อมต่อกับ ผู้สร้างเลนส์ ผู้พัฒนาเลนส์ และพันธมิตรเลนส์ แต่ตอนนี้ Snapchat ได้ขยายขอบเขตนั้นไปยังผู้สร้างที่ได้รับการยืนยันด้วย โดยให้ตัวเลือกอื่นสำหรับแบรนด์ในการเชื่อมโยงกับผู้มีอิทธิพลที่สร้างผู้ชมในแอปสำหรับแคมเปญส่งเสริมการขายของพวกเขา

จับมือกับสิ่งนี้ Snap ยังเพิ่มแท็ก 'สนับสนุนโดย' ใหม่ ซึ่งจะช่วยให้ Snap Stars สามารถแท็กแบรนด์ในเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนได้

และสุดท้าย Snapchat ได้เปิดตัว Creator Hub ใหม่ ซึ่งจะให้คำแนะนำและเครื่องมือต่างๆ ของ Snapchat เพื่อช่วยปรับปรุงความรู้และผลลัพธ์ของแพลตฟอร์มของคุณ

แพลตฟอร์มจะให้ภาพรวมในทุกด้านของแพลตฟอร์ม ซึ่งจะเป็นประโยชน์กับทั้งครีเอเตอร์และนักการตลาด

นี่คือการอัปเดตที่น่าสนใจบางส่วนจาก Snap ซึ่งสอดคล้องกับแรงผลักดัน 'เศรษฐกิจของครีเอเตอร์' ที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากแต่ละแอปทำงานเพื่อเพิ่มศักยภาพในการสร้างรายได้ ขณะที่พวกเขาทำงานเพื่อรักษาความสามารถที่ดีที่สุดและมีส่วนร่วมมากขึ้น

เพราะสุดท้ายแล้ว พรสวรรค์คือสิ่งที่ชนะ TikTok น่าจะพยายามทำให้เนื้อหาเป็นประชาธิปไตยได้ดีที่สุดผ่านเทรนด์แฮชแท็กและรีมิกซ์ แต่สำหรับ YouTube, Facebook และ Twitter เป็นดาราดังที่ทำให้ผู้ใช้กลับมาที่เนื้อหาทุกวัน

ในที่สุด ความหวังของทุกแอปที่ไม่ใช่ TikTok ก็คือ TikTok จะไม่สามารถสร้างกรอบการสร้างรายได้ที่ยุติธรรมได้ ซึ่งจะผลักดันให้แอปอื่น ๆ กลายเป็นดาวเด่นแทน (ซึ่งเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Vine) แต่เมื่อเวลาผ่านไป เนื่องจาก TikTok ยังคงพัฒนาเครื่องมืออีคอมเมิร์ซของตนอย่างต่อเนื่อง ซึ่งดูมีโอกาสน้อยลงเรื่อยๆ ซึ่งทำให้ทุกแอปแข่งขันกันเพื่อเพิ่มเงินทุนสำหรับผู้สร้างให้สูงสุด และ Snapchat ก็ต้องการเพิ่มศักยภาพด้วยเครื่องมือและการทดลองใหม่ๆ เช่นนี้อย่างชัดเจน