Snapchat anuncia novas ferramentas de monetização para criadores, pois busca maximizar o envolvimento no aplicativo

O Snapchat está adicionando algumas ferramentas de monetização para criadores, pois busca aumentar seus esforços de engajamento e acompanhar a crescente popularidade do TikTok entre o público mais jovem.

Em primeiro lugar, como procura realinhar seu programa de pagamento para seu feed Spotlight, semelhante ao TikTok, o Snapchat está lançando novos 'Spotlight Challenges', que fornecerão prêmios em dinheiro para usuários que postarem os melhores vídeos em um tema específico.

Como você pode ver aqui, os novos Desafios Spotlight apresentarão as especificidades de cada tendência, bem como os prêmios oferecidos para os clipes com melhor desempenho em cada categoria.

Conforme explicado pelo Snapchat:

“ Os Desafios do Spotlight estarão disponíveis na página de tendências, acessada através do símbolo de tendência no canto superior direito do Spotlight no Snapchat. Selecione o Desafio do qual deseja participar para ver a página desse Desafio específico, que apresentará a descrição do Desafio e as inscrições enviadas pela comunidade. Toque em "Detalhes do desafio" para obter detalhes adicionais específicos do concurso, como prêmios disponíveis e prazos de envio. Toque no ícone da câmera para abrir a câmera do Snapchat. Crie e envie!”

É um processo bastante direto e pode fornecer um meio para o Snapchat alimentar as tendências crescentes de conteúdo, que é uma das principais maneiras pelas quais os usuários se envolvem no TikTok. Também poderia fornecer uma nova oportunidade de receita para o aplicativo, com as marcas eventualmente capazes de patrocinar tendências específicas do Spotlight em relação às suas promoções.

Para ser claro, o Snapchat não disse que as tendências patrocinadas ainda estão em jogo, mas parece uma progressão lógica para a opção.

“ O valor total do prêmio para Desafios Spotlight individuais normalmente varia de US$ 1 mil a US$ 25 mil, embora ocasionalmente possamos disponibilizar uma quantia maior para um desafio específico, e o prêmio mínimo que um Snapchatter pode ganhar em um Desafio Spotlight é de US$ 250.”

O prêmio alternativo também pode ser uma maneira de o Snapchat reformular seu atual programa de pagamento Spotlight, que tem sido eficaz, em alguns aspectos, mas também se mostrou problemático.

No lançamento, em novembro do ano passado , o Snapchat anunciou que pagaria US$ 1 milhão por dia, para ser compartilhado entre os clipes Spotlight de melhor desempenho, como meio de incentivar o engajamento e dar o pontapé inicial na oferta. O que funcionou - no final do primeiro trimestre, o Spotlight saltou para 125 milhões de usuários ativos mensais (dos 280 milhões de ativos totais do Snapchat) , mas nessa fase, o Snap já havia pago US $ 90 milhões em pagamentos aos criadores, com mais por vir, e o relação custo-benefício estava começando a parecer um pouco fora de controle.

No final, o Snap poderia ter sido melhor pagar a 125 mil pessoas $ 1k cada para apenas conferir e se envolver com o conteúdo do Spotlight todos os dias ao longo do ano, pois isso pode ter sido mais barato e mais eficaz.

Em retrospectiva, com os custos continuando a aumentar, em junho, a Snap anunciou uma atualização em seu processo de pagamento Spotlight , passando de pagamentos diários de US$ 1 milhão por clipes Spotlight para 'milhões por mês' mais vagos.

Isso causou vários problemas para os criadores do Snap , que já haviam levantado preocupações sobre pagamentos atrasados ​​e outros problemas com o programa. E dado que alguns estavam ganhando dezenas de milhares por mês com o Spotlight, às vezes mais, isso deixou muitos se sentindo abandonados e acabou azedando algumas das parcerias de criadores do Snap como resultado, o oposto do impacto pretendido do processo.

Talvez, então, este seja um meio mais lógico e sustentável de financiar clipes do Spotlight, o que também pode atrair uma gama mais ampla de criadores para o programa, em oposição aos principais criadores que recebem a maior parte do financiamento.

O novo financiamento virá dos atuais ' milhões por mês ' nos pagamentos gerais do Spotlight, portanto não aumentará os custos do Snap, mas poderá, eventualmente, fornecer uma gama de novas opções para o Spotlight.

É um experimento interessante para aumentar o envolvimento potencial com a opção - embora, novamente, provavelmente não ajude a apaziguar os criadores do Spotlight que já viram seus valores de pagamento serem reduzidos ao longo do tempo.

O Snapchat diz que o Spotlight Challenges será lançado no próximo mês para Snapchatters no Android e iOS nos EUA, com mais mercados chegando nos meses seguintes.

Além disso, o Snapchat também está expandindo sua opção de presente virtual para todos os 'Snap Stars' em todo o mundo.

O Snapchat anunciou pela primeira vez seu processo de presente virtual em maio , com criadores de Snap verificados capazes de aceitar presentes digitais , como a animação acima, que podem ser comprados pelos usuários por meio de tokens na plataforma .

“ Quando você envia um presente para um criador, sua resposta de história é priorizada no feed dele! Você poderá ver quando um Criador abriu seu Presente e ele poderá responder 1:1 ou compartilhar sua resposta na História Pública dele!”

A maior parte do valor da compra desses adesivos digitais volta ao criador, fornecendo outro meio para as estrelas do Snap obterem receita direta de seus esforços e criarem conexão com seu público no aplicativo.

Uma gama mais ampla de Snap Stars agora será elegível para o programa, embora os qualificadores específicos para obter uma conta de criador verificada e, portanto, poder receber presentes no aplicativo, não sejam 100% claros.

Atualmente, os qualificadores para uma conta do Snap Creator são:

• 100 inscritos
• Perfil ativo por uma semana
• Pelo menos 1 amigo bidirecional

Mas esse é apenas o ponto de partida – para se qualificar para receber presentes no aplicativo, você precisa ter um perfil 'Snap Star', que é o próximo nível de conta de criador.

Conforme Snap :

“ Consideramos muitos fatores para determinar a elegibilidade de uma conta para um upgrade do Snap Star (também conhecido como uma conta de criador verificada). Além de cumprir os Termos de Uso e as Diretrizes da Comunidade da Snap, esses fatores incluem envolvimento e crescimento da conta , uso da conta para consumo público , autenticidade, notabilidade e relevância cultural e qualidade do conteúdo .”

Como acontece com a maioria dos programas de verificação social, todas essas medidas são bastante opacas e não há qualificadores prescritivos, como tal, para cada elemento. Mas para aqueles que se qualificam, ele fornecerá outra opção de monetização, o que pode ajudar o Snap a manter suas principais estrelas postando e engajando com mais frequência.

A Snap também está atualizando sua plataforma de conexão de marca/influenciador do Creator Marketplace , com as empresas agora capazes de se conectar com Snap Stars no aplicativo “para ajudar a elevar sua presença de marketing na plataforma”.

Originalmente lançado em maio, o Snap's Creator Marketplace inicialmente apenas facilitou a conexão com Criadores de Lentes, Desenvolvedores de Lentes e Parceiros de Lentes. Mas agora, o Snapchat está estendendo isso também para criadores verificados, fornecendo outra opção para as marcas se conectarem com influenciadores que já construíram audiências no aplicativo para suas campanhas promocionais.

Indo de mãos dadas com isso, a Snap também está adicionando uma nova tag 'patrocinada por', que permitirá que os Snap Stars marquem uma marca em seu conteúdo patrocinado.

E, finalmente, o Snapchat também está lançando um novo Centro de Criadores que fornecerá uma variedade de dicas e ferramentas do Snapchat para ajudar a melhorar o conhecimento e a produção da sua plataforma.

A plataforma fornecerá visões gerais sobre todos os aspectos da plataforma, o que será útil para criadores e profissionais de marketing.

Estas são algumas atualizações interessantes do Snap, que se alinham com o impulso crescente da 'economia do criador', já que cada aplicativo trabalha para fornecer mais potencial de monetização, pois trabalha para reter os melhores e mais engajados talentos.

Porque no final, o talento é o que ganha. O TikTok provavelmente está se saindo melhor em democratizar sua abordagem de conteúdo, por meio de tendências e remixes de hashtag, mas para YouTube, Facebook e Twitter, são as grandes estrelas que fazem os usuários voltarem ao seu conteúdo todos os dias.

Eventualmente, a esperança de cada aplicativo que não seja o TikTok será que o TikTok não seja capaz de criar uma estrutura de monetização equitativa, o que direcionará suas estrelas para outros aplicativos (que foi o que aconteceu com o Vine). Mas com o tempo, à medida que o TikTok continua avançando em suas ferramentas de comércio eletrônico em particular, isso parece cada vez menos provável. O que coloca todos os aplicativos em uma corrida para maximizar o financiamento do criador, e o Snapchat também está claramente procurando maximizar seu potencial com novas ferramentas e experimentos como esses.