Snapchat kündigt neue Monetarisierungstools für Ersteller an, um das In-App-Engagement zu maximieren

Snapchat fügt einige Monetarisierungstools für Ersteller hinzu, um seine Engagement-Bemühungen zu verstärken und mit der steigenden Popularität von TikTok bei jüngeren Zielgruppen Schritt zu halten.

Zunächst einmal, da Snapchat versucht, sein Zahlungsprogramm für seinen TikTok-ähnlichen Spotlight-Feed neu auszurichten, startet Snapchat neue „Spotlight Challenges“, die Geldpreise für Benutzer bereitstellen, die die besten Videos zu einem bestimmten Thema posten.

Wie Sie hier sehen können, werden die neuen Spotlight-Herausforderungen die Besonderheiten jedes Trends sowie die angebotenen Preise für die besten Clips in jeder Kategorie umreißen.

Wie von Snapchat erklärt:

„ Spotlight-Herausforderungen sind auf der Trending-Seite verfügbar, auf die Sie über das Trending-Up-Symbol in der oberen rechten Ecke von Spotlight in Snapchat zugreifen können. Wählen Sie die Herausforderung aus, an der Sie teilnehmen möchten, um die Seite dieser bestimmten Herausforderung anzuzeigen, die die Beschreibung der Herausforderung und die von der Community eingereichten Beiträge enthält. Tippen Sie auf „Herausforderungsdetails“, um weitere wettbewerbsspezifische Details wie verfügbare Preise und Einreichungsfristen anzuzeigen. Tippen Sie auf das Kamerasymbol, um die Snapchat-Kamera zu öffnen. Erstellen und einreichen!“

Es ist ein ziemlich unkomplizierter Prozess und könnte Snapchat ein Mittel bieten, um steigende Inhaltstrends voranzutreiben, was eine der wichtigsten Möglichkeiten ist, wie sich Benutzer mit TikTok beschäftigen. Es könnte auch eine neue Einnahmequelle für die App bieten, da Marken schließlich in der Lage sind, bestimmte Spotlight-Trends im Zusammenhang mit ihren Werbeaktionen zu sponsern.

Um es klar zu sagen, Snapchat hat noch nicht gesagt, dass gesponserte Trends in Sicht sind, aber es scheint eine logische Weiterentwicklung für die Option zu sein.

„ Der Gesamtpreisbetrag für einzelne Spotlight-Challenges liegt normalerweise zwischen 1.000 und 25.000 US-Dollar, obwohl wir gelegentlich eine größere Summe für eine bestimmte Challenge zur Verfügung stellen können, und der Mindestpreis, den ein Snapchatter bei einer Spotlight-Challenge gewinnen kann, beträgt 250 US-Dollar.“

Der alternative Preispool könnte für Snapchat auch eine Möglichkeit sein, sein aktuelles Spotlight-Zahlungsprogramm neu auszurichten, das in mancher Hinsicht effektiv war, sich aber auch als problematisch erwiesen hat.

Beim Start im November letzten Jahres kündigte Snapchat an, dass es 1 Million US-Dollar pro Tag auszahlen würde, die unter den leistungsstärksten Spotlight-Clips aufgeteilt werden würden, um Anreize für Engagement zu schaffen und das Angebot anzukurbeln. Was funktionierte – bis zum Ende des ersten Quartals war Spotlight auf 125 Millionen monatlich aktive Nutzer (von insgesamt 280 Millionen aktiven Snapchat-Nutzern) gestiegen , aber zu diesem Zeitpunkt hatte Snap bereits 90 Millionen US-Dollar an Erstellerzahlungen ausgezahlt, und weitere werden folgen Das Kosten-Nutzen-Verhältnis begann ein wenig aus dem Gleichgewicht zu geraten.

Am Ende wäre Snap vielleicht besser dran gewesen, 125.000 Menschen jeweils 1.000 US-Dollar zu zahlen, damit sie sich das ganze Jahr über jeden Tag Spotlight-Inhalte ansehen und sich damit beschäftigen, da dies möglicherweise sowohl billiger als auch effektiver geworden wäre.

Im Nachhinein betrachtet kündigte Snap angesichts der weiter steigenden Kosten im Juni eine Aktualisierung seines Spotlight-Zahlungsprozesses an , die von täglichen Zahlungen in Höhe von 1 Million US-Dollar für Spotlight-Clips auf vagere „Millionen pro Monat“ umgestellt wurde.

Dies hat den Snap-Erstellern verschiedene Probleme bereitet, die bereits Bedenken hinsichtlich verspäteter Zahlungen und anderer Probleme mit dem Programm geäußert hatten. Und angesichts der Tatsache, dass einige Zehntausende pro Monat mit Spotlight verdient hatten, manchmal mehr, fühlten sich viele im Stich gelassen und hat als Ergebnis einige von Snaps Creator-Partnerschaften verdorben, was das Gegenteil der beabsichtigten Wirkung des Prozesses war.

Vielleicht ist dies dann ein logischeres und nachhaltigeres Mittel zur Finanzierung von Spotlight-Clips, das auch ein breiteres Spektrum von Schöpfern für das Programm gewinnen könnte, im Gegensatz dazu, dass die besten Schöpfer den Löwenanteil der Finanzierung erhalten.

Die neue Finanzierung wird aus den derzeitigen „ Millionen pro Monat “ an Spotlight-Gesamtzahlungen stammen, sodass die Kosten von Snap nicht steigen, aber es könnte letztendlich eine Reihe neuer Optionen für Spotlight bieten.

Es ist ein interessantes Experiment, um das potenzielle Engagement mit der Option zu steigern – obwohl es wahrscheinlich nicht dazu beitragen wird, Spotlight-Ersteller zu beruhigen, die bereits gesehen haben, wie ihre Zahlungsbeträge im Laufe der Zeit sinken.

Snapchat sagt, dass Spotlight Challenges nächsten Monat für Snapchatter auf Android und iOS in den USA eingeführt werden, wobei weitere Märkte in den folgenden Monaten hinzukommen werden.

Darüber hinaus weitet Snapchat seine virtuelle Geschenkoption auf alle „Snap Stars“ auf der ganzen Welt aus.

Snapchat kündigte erstmals im Mai seinen virtuellen Geschenkprozess an , bei dem verifizierte Snap-Ersteller digitale Geschenke annehmen können , wie die obige Animation, die von Benutzern über Token auf der Plattform erworben werden können .

„ Wenn du einem Ersteller ein Geschenk schickst, wird deine Story-Antwort in seinem Feed priorisiert! Sie können sehen, wann ein Creator Ihr Geschenk geöffnet hat, und er kann 1:1 antworten oder Ihre Antwort in seiner Public Story teilen!“

Der Großteil des Kaufbetrags für diese digitalen Sticker geht an den Ersteller zurück und bietet Snap-Stars eine weitere Möglichkeit, direkte Einnahmen aus ihren Bemühungen zu erzielen und in der App eine Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen.

Eine breitere Palette von Snap Stars wird sich nun für das Programm qualifizieren, obwohl die spezifischen Qualifikationen für den Erhalt eines verifizierten Creator-Kontos und damit für die Möglichkeit, Geschenke in der App zu erhalten, nicht 100 % klar sind.

Derzeit sind die Qualifikationsmerkmale für ein Snap Creator-Konto:

• 100 Abonnenten
• Profil seit einer Woche aktiv
• Mindestens 1 bidirektionaler Freund

Aber das ist nur der Anfang – um In-App-Geschenke erhalten zu können, müssen Sie über ein „Snap Star“-Profil verfügen, das die nächste Ebene des Creator-Kontos darstellt.

Laut Snap :

„ Wir berücksichtigen viele Faktoren, um die Berechtigung eines Kontos für ein Snap Star-Upgrade (auch bekannt als verifiziertes Erstellerkonto) zu bestimmen. Neben der Einhaltung der Nutzungsbedingungen und Community-Richtlinien von Snap gehören zu diesen Faktoren die Kontobindung und -wachstum , die Kontonutzung für den öffentlichen Gebrauch , Authentizität, Bekanntheit und kulturelle Relevanz und Inhaltsqualität .“

Wie bei den meisten sozialen Überprüfungsprogrammen sind alle diese Maßnahmen ziemlich undurchsichtig, und es gibt keine vorgeschriebenen Qualifizierer als solche für jedes Element. Aber für diejenigen, die sich qualifizieren, wird es eine weitere Monetarisierungsoption bieten, die Snap helfen könnte, seine Topstars häufiger zu posten und zu engagieren.

Snap aktualisiert auch seine Influencer- /Markenverbindungsplattform Creator Marketplace , mit der sich Unternehmen jetzt mit Snap Stars in der App verbinden können, „um ihre Marketingpräsenz auf der Plattform zu steigern“.

Der Creator Marketplace von Snap, der ursprünglich im Mai gestartet wurde, ermöglichte zunächst nur die Verbindung mit Linsenersteller, Linsenentwickler und Linsenpartner. Aber jetzt erweitert Snapchat dies auch auf verifizierte Ersteller und bietet Marken eine weitere Möglichkeit, sich mit Influencern zu verbinden, die bereits ein Publikum in der App für ihre Werbekampagnen aufgebaut haben.

Hand in Hand damit fügt Snap auch ein neues „Sponsored by“-Tag hinzu, das es Snap Stars ermöglicht, eine Marke in ihren gesponserten Inhalten zu markieren.

Und schließlich führt Snapchat auch einen neuen Creator Hub ein, der eine Reihe von Snapchat-Tipps und -Tools bereitstellt, mit denen Sie Ihr Plattformwissen und Ihren Output verbessern können.

Die Plattform bietet Übersichten zu allen Aspekten der Plattform, die sowohl für Ersteller als auch für Vermarkter hilfreich sein werden.

Dies sind einige interessante Updates von Snap, die mit dem zunehmenden Push der „Creator Economy“ übereinstimmen, da jede App daran arbeitet, mehr Monetarisierungspotenzial zu bieten, da sie daran arbeitet, die besten, engagierteren Talente zu halten.

Denn am Ende gewinnt das Talent. TikTok ist wahrscheinlich am besten darin, seinen Content-Ansatz durch Hashtag-Trends und Remixe zu demokratisieren, aber für YouTube, Facebook und Twitter sind es die großen Stars, die die Benutzer dazu bringen, jeden Tag zu ihren Inhalten zurückzukehren.

Letztendlich besteht die Hoffnung jeder App, die nicht TikTok ist, darin, dass TikTok nicht in der Lage ist, einen gerechten Monetarisierungsrahmen aufzubauen, der seine Stars stattdessen zu anderen Apps treibt (was Vine widerfahren ist). Aber im Laufe der Zeit, da TikTok insbesondere seine E-Commerce-Tools weiter vorantreibt, sieht das immer unwahrscheinlicher aus. Was dann jede App in einen Wettlauf um die Maximierung der Finanzierung durch die Ersteller versetzt, und auch Snapchat versucht eindeutig, sein Potenzial mit neuen Tools und Experimenten wie diesen zu maximieren.