Snapchat объявляет о новых инструментах монетизации для авторов, стремящихся максимизировать вовлеченность в приложение

Snapchat добавляет некоторые инструменты монетизации авторов, стремясь активизировать свои усилия и идти в ногу с растущей популярностью TikTok среди более молодой аудитории.

Прежде всего, стремясь перестроить свою платежную программу для своей ленты Spotlight, похожей на TikTok, Snapchat запускает новые «Вызовы Spotlight», которые будут предоставлять денежные призы пользователям, которые публикуют лучшие видео на определенную тему.

Как вы можете видеть здесь, в новых конкурсах Spotlight будут описаны особенности каждой тенденции, а также предложены призы за лучшие клипы в каждой категории.

Как объяснил Snapchat:

« Вызовы Spotlight будут доступны на странице трендов, доступ к которой можно получить с помощью символа тренда вверх в правом верхнем углу Spotlight в Snapchat. Выберите испытание, в котором вы хотите принять участие, чтобы увидеть страницу этого конкретного испытания, на которой будут представлены описание испытания и записи, представленные сообществом. Нажмите «Подробности о соревновании», чтобы просмотреть дополнительные сведения о конкурсе, такие как доступные призы и сроки подачи заявок. Коснитесь значка камеры, чтобы открыть камеру Snapchat. Создавайте и отправляйте!»

Это довольно простой процесс, и он может дать Snapchat возможность стимулировать растущие тенденции в контенте, что является одним из ключевых способов взаимодействия пользователей с TikTok. Это также может предоставить новую возможность получения дохода для приложения, поскольку бренды в конечном итоге смогут спонсировать определенные тенденции Spotlight в отношении своих рекламных акций.

Чтобы было ясно, Snapchat еще не сказал, что спонсируемые тренды уже на картах, но это кажется логичным продолжением этой опции.

« Общая сумма приза для отдельных вызовов Spotlight обычно составляет от 1 000 до 25 000 долларов, хотя иногда мы можем предоставить более крупную сумму для конкретного вызова, а минимальный приз, который Snapchatter может выиграть в конкурсе Spotlight, составляет 250 долларов».

Альтернативный призовой фонд также может быть способом для Snapchat изменить свою текущую платежную программу Spotlight, которая в некоторых отношениях была эффективной, но также оказалась проблематичной.

При запуске в ноябре прошлого года Snapchat объявил, что будет выплачивать 1 миллион долларов в день, который будет делиться между самыми популярными клипами Spotlight, в качестве средства стимулирования участия и запуска предложения. Что сработало — к концу первого квартала количество активных пользователей Spotlight подскочило до 125 миллионов ежемесячных активных пользователей (из 280 миллионов активных пользователей Snapchat) , но к тому моменту Snap уже выплатила 90 миллионов долларов в виде платежей создателям, и впереди еще больше, и соотношение затрат и выгод начало выглядеть немного не в порядке.

В конце концов, Snap, возможно, было бы лучше заплатить 125 тысячам человек по 1000 долларов за то, чтобы они просто проверяли и взаимодействовали с контентом Spotlight каждый день в течение года, поскольку это вполне могло оказаться и дешевле, и эффективнее.

Оглядываясь назад, с учетом того, что расходы продолжают расти, в июне Snap объявила об обновлении своего процесса оплаты Spotlight , перейдя от ежедневных платежей в размере 1 миллиона долларов за клипы Spotlight к более расплывчатым «миллионам в месяц».

Это вызвало различные проблемы у создателей Snap , которые уже выражали обеспокоенность по поводу задержек платежей и других проблем с программой. А учитывая, что некоторые зарабатывали десятки тысяч в месяц на Spotlight, а иногда и больше, это заставило многих чувствовать себя брошенными и в конечном итоге привело к тому, что некоторые партнерские отношения с создателями Snap были испорчены, что было противоположно предполагаемому воздействию процесса.

Возможно, тогда это будет более логичным и устойчивым способом финансирования клипов Spotlight, который также может привлечь к программе более широкий круг создателей, в отличие от ведущих создателей, получающих львиную долю финансирования.

Новое финансирование будет поступать из текущих « миллионов в месяц » общих платежей Spotlight, поэтому оно не увеличит расходы Snap, но в конечном итоге может предоставить ряд новых возможностей для Spotlight.

Это интересный эксперимент по повышению потенциального взаимодействия с опцией — хотя, опять же, это, вероятно, не поможет успокоить создателей Spotlight, которые уже видели, как их суммы платежей со временем уменьшаются.

Snapchat сообщает, что Spotlight Challenges будет запущен в следующем месяце для Snapchatters на Android и iOS в США, а в последующие месяцы появится больше рынков.

В дополнение к этому, Snapchat также расширяет возможности виртуальных подарков для всех «Snap Stars» по всему миру.

Snapchat впервые объявил о своем процессе виртуальных подарков в мае , когда проверенные создатели Snap могут принимать цифровые подарки , такие как вышеприведенная анимация, которую пользователи могут приобрести с помощью токенов на платформе .

« Когда вы отправляете подарок создателю, ваш ответ на историю получает приоритет в их ленте! Вы сможете увидеть, когда Создатель открыл ваш Дар, и они смогут ответить 1:1 или поделиться вашим ответом в своей публичной истории!»

Большая часть суммы покупки этих цифровых наклеек возвращается создателю, предоставляя звездам Snap еще один способ получать прямой доход от своих усилий и налаживать связь со своей аудиторией в приложении.

Теперь в программе будет участвовать более широкий круг Snap Stars, хотя конкретные требования для получения подтвержденной учетной записи создателя и, следовательно, возможности получать подарки в приложении не на 100% ясны.

В настоящее время квалификаторы для учетной записи Snap Creator:

• 100 подписчиков
• Профиль активен неделю
• По крайней мере 1 двунаправленный друг

Но это только отправная точка — чтобы иметь право на получение подарков в приложении, вам необходимо иметь профиль «Snap Star», который является следующим уровнем учетной записи создателя.

Согласно снапу :

“ Мы учитываем множество факторов, чтобы определить право учетной записи на получение обновления Snap Star (также известного как подтвержденная учетная запись Creator). В дополнение к соблюдению Условий использования и Принципов сообщества Snap, эти факторы включают вовлечение и рост учетной записи, использование учетной записи для общественного потребления , подлинность, известность и культурную значимость. и качество контента ».

Как и в большинстве программ социальной верификации, все эти меры довольно непрозрачны, и для каждого элемента не существует предписывающих квалификаторов как таковых. Но для тех, кто соответствует требованиям, он предоставит еще один вариант монетизации, который может помочь Snap чаще публиковать и привлекать своих лучших звезд.

Snap также обновляет свою платформу для взаимодействия с влиятельными лицами/брендами Creator Marketplace , и теперь компании могут подключаться к Snap Stars в приложении, «чтобы повысить свое маркетинговое присутствие на платформе».

Первоначально запущенный еще в мае, Snap's Creator Marketplace изначально только облегчал подключение к Создатели объективов, разработчики объективов и партнеры по объективам. Но теперь Snapchat распространяет это и на проверенных создателей, предоставляя брендам еще одну возможность связаться с влиятельными лицами, которые уже создали аудиторию в приложении для своих рекламных кампаний.

Идя рука об руку с этим, Snap также добавляет новый тег «спонсируется», который позволит Snap Stars помечать бренд в своем спонсируемом контенте.

И, наконец, Snapchat также запускает новый Creator Hub , который предоставит ряд советов и инструментов Snapchat, которые помогут улучшить ваши знания о платформе и результаты.

Платформа предоставит обзоры по всем аспектам платформы, которые будут полезны как создателям, так и маркетологам.

Вот несколько интересных обновлений от Snap, которые согласуются с растущим стремлением к «экономике авторов», поскольку каждое приложение работает, чтобы обеспечить больший потенциал монетизации, поскольку они работают, чтобы сохранить лучшие, более привлекательные таланты.

Потому что, в конце концов, побеждает талант. TikTok, вероятно, лучше всех справляется с демократизацией своего подхода к контенту с помощью трендов хэштегов и ремиксов, но для YouTube, Facebook и Twitter именно большие звезды заставляют пользователей возвращаться к их контенту каждый день.

В конце концов, надежда каждого приложения, кроме TikTok, будет заключаться в том, что TikTok не сможет создать справедливую систему монетизации, которая вместо этого направит свои звезды в другие приложения (что и произошло с Vine). Но со временем, поскольку TikTok продолжает развивать свои инструменты электронной коммерции, это выглядит все менее и менее вероятным. Это ставит каждое приложение в гонку за максимальное финансирование создателей, и Snapchat тоже явно стремится максимизировать свой потенциал с помощью новых инструментов и экспериментов, подобных этим.