Snapchat, Uygulama İçi Etkileşimi En Üst Düzeye Çıkarmaya Çalışırken Yeni İçerik Oluşturucu Para Kazanma Araçlarını Duyurdu

Snapchat, katılım çabalarını hızlandırmak ve genç izleyiciler arasında TikTok'un artan popülaritesine ayak uydurmak için bazı içerik oluşturuculardan para kazanma araçları ekliyor.

Öncelikle, TikTok benzeri Spotlight beslemesi için ödeme programını yeniden düzenlemeye çalışırken, Snapchat, belirli bir temada en iyi videoları yayınlayan kullanıcılara nakit ödüller sağlayacak yeni 'Spotlight Challenges'ı piyasaya sürüyor.

Burada görebileceğiniz gibi, yeni Spotlight Challenges, her kategoride en iyi performans gösteren klipler için sunulan ödüllerin yanı sıra her trendin özelliklerini de özetleyecek.

Snapchat tarafından açıklandığı gibi:

“ Spotlight Challenges, Snapchat içindeki Spotlight'ın sağ üst köşesindeki yükselen sembolü aracılığıyla erişilen Trend Sayfasında mevcut olacak. Yarışma açıklamasını ve topluluk tarafından gönderilen girişleri içeren o belirli Yarışma sayfasını görmek için katılmak istediğiniz Yarışmayı seçin. Mevcut ödüller ve son teslim tarihleri ​​gibi yarışmaya özel ek ayrıntılar için "Mücadele Ayrıntıları"na dokunun. Snapchat kamerasını açmak için kamera simgesine dokunun. Oluşturun ve gönderin!”

Oldukça basit bir süreç ve Snapchat'in, kullanıcıların TikTok'ta etkileşim kurmasının en önemli yollarından biri olan yükselen içerik trendlerini beslemesi için bir araç sağlayabilir. Ayrıca, uygulama için yeni bir gelir fırsatı sağlayabilir ve markalar sonunda promosyonlarına göre belirli Spotlight trendlerine sponsor olabilir.

Açık olmak gerekirse, Snapchat henüz Sponsorlu trendlerin kartlarda olduğunu söylemedi, ancak seçenek için mantıklı bir ilerleme gibi görünüyor.

“ Bireysel Spotlight Challenges için toplam ödül miktarı genellikle 1 bin ila 25 bin dolar arasında değişecek, ancak bazen belirli bir Yarışma için daha büyük bir meblağ sağlayabiliriz ve bir Snapchatter'ın bir Spotlight Mücadelesinde kazanabileceği minimum ödül 250 dolar.”

Alternatif ödül havuzu, Snapchat'in bazı açılardan etkili olan ancak aynı zamanda sorunlu olduğu kanıtlanmış mevcut Spotlight ödeme programını yeniden düzenlemesinin bir yolu olabilir.

Geçen yılın Kasım ayındaki lansmanda Snapchat, katılımı teşvik etmek ve teklifi başlatmak için en iyi performans gösteren Spotlight klipleri arasında paylaşılmak üzere günde 1 milyon dolar ödeyeceğini duyurdu. Bu işe yaradı – 1. çeyreğin sonunda Spotlight 125 milyon aylık aktif kullanıcıya sıçradı (Snapchat'in toplam 280 milyon aktifinden) , ancak bu aşamada Snap, daha fazlası ile birlikte içerik oluşturucu ödemelerine 90 milyon dolar ödemişti. maliyet-fayda oranı biraz dengesiz görünmeye başlamıştı.

Sonuç olarak, Snap, yıl boyunca her gün Spotlight içeriğine göz atmaları ve bunlarla etkileşime geçmeleri için 125 bin kişiye bin dolar ödemekten daha iyi olabilirdi, çünkü bu hem daha ucuz hem de daha etkili olabilirdi.

Geriye dönüp bakma bir yana, maliyetlerin artmaya devam etmesiyle birlikte Snap, Haziran ayında Spotlight ödeme sürecinde bir güncelleme duyurdu ve Spotlight klipleri için günlük 1 milyon dolarlık ödemelerden daha belirsiz bir "ayda milyonlara" geçiş yaptı.

Bu, gecikmiş ödemeler ve programla ilgili diğer sorunlar hakkında endişelerini dile getiren Snap yaratıcıları için çeşitli sorunlara neden oldu. Ve bazılarının Spotlight'tan ayda onbinlerce, bazen daha fazla kazandığı göz önüne alındığında, bu, birçok kişinin terk edilmiş hissetmesine neden oldu ve sonuç olarak, sürecin amaçlanan etkisinin tam tersi olarak, Snap'in yaratıcı ortaklıklarından bazılarını zedeledi.

O halde, belki de bu, Spotlight kliplerini finanse etmenin daha mantıklı ve sürdürülebilir bir yolu olacaktır; bu, fondan aslan payını alan en iyi içerik oluşturucuların aksine, daha geniş bir içerik oluşturucu yelpazesini de programa çekebilir.

Yeni finansman, genel Spotlight ödemelerindeki mevcut ' aylık milyonlardan ' gelecek, bu nedenle Snap'in maliyetlerini artırmayacak, ancak sonunda Spotlight için bir dizi yeni seçenek sağlayabilir.

Bu seçenekle olası etkileşimi artırma konusunda ilginç bir deneydir – yine de, ödeme tutarlarının zaman içinde azaldığını görmüş olan Spotlight içerik oluşturucularını yatıştırmaya yardımcı olmayacaktır.

Snapchat, Spotlight Challenges'ın önümüzdeki ay ABD'de Android ve iOS'ta Snapchat kullanıcılarına sunulacağını ve önümüzdeki aylarda daha fazla pazarın geleceğini söylüyor.

Buna ek olarak, Snapchat sanal hediye seçeneğini dünyadaki tüm 'Snap Stars' için genişletiyor.

Snapchat, sanal hediye sürecini ilk olarak Mayıs ayında duyurdu ve doğrulanmış Snap yaratıcıları , yukarıdaki animasyon gibi, kullanıcılar tarafından platform üstü belirteçler aracılığıyla satın alınabilecek dijital hediyeleri kabul edebilir .

“ Bir Yaratıcıya Hediye gönderdiğinizde, Hikaye Yanıtınız onların beslemesinde öncelik kazanır! Bir Yaratıcının Hediyenizi ne zaman açtığını görebileceksiniz ve o 1:1 yanıt verebilir veya yanıtınızı Herkese Açık Hikayelerine paylaşabilir!"

Bu dijital çıkartmalar için satın alma tutarının çoğu, yaratıcıya geri dönerek, Snap yıldızlarının çabalarından doğrudan gelir elde etmeleri ve uygulamadaki hedef kitleleriyle bağlantı kurmaları için başka bir yol sağlar.

Daha geniş bir Snap Star yelpazesi artık program için uygun olacak, ancak doğrulanmış bir içerik oluşturucu hesabı kazanmak ve dolayısıyla uygulamada hediye alabilmek için belirli nitelikler %100 net değil.

Şu anda, bir Snap Creator hesabı için niteleyiciler şunlardır:

• 100 Abone
• Profil bir hafta boyunca aktif
• En az 1 çift yönlü arkadaş

Ancak bu sadece başlangıç ​​noktasıdır – uygulama içi hediyeler almaya hak kazanmak için, içerik oluşturucu hesabının bir sonraki seviyesi olan bir 'Snap Star' profiline sahip olmanız gerekir.

Snap'e göre :

“ Bir hesabın Snap Star yükseltmesine (doğrulanmış İçerik Oluşturucu Hesabı olarak da bilinir) uygun olup olmadığını belirlemek için birçok faktörü göz önünde bulunduruyoruz. Snap'in Kullanım Koşulları ve Topluluk Yönergelerine uymaya ek olarak, bu faktörler arasında hesap etkileşimi ve büyümesi , genel tüketim için hesap kullanımı , özgünlük, kayda değerlik ve kültürel alaka düzeyi yer alır. ve içerik kalitesi .”

Çoğu sosyal doğrulama programında olduğu gibi, bu önlemlerin tümü oldukça şeffaf değildir ve her öğe için olduğu gibi kuralcı niteleyiciler yoktur. Ancak hak kazananlar için, Snap'in en iyi yıldızlarını daha sık yayınlamaya ve etkileşimde bulunmaya devam etmesine yardımcı olabilecek başka bir para kazanma seçeneği sunacak.

Snap aynı zamanda Creator Marketplace influencer/marka bağlantı platformunu da güncelliyor; işletmeler artık “platformdaki pazarlama varlıklarını yükseltmeye yardımcı olmak için” uygulamadaki Snap Stars ile bağlantı kurabiliyor.

İlk olarak Mayıs ayında piyasaya sürülen Snap's Creator Marketplace , başlangıçta yalnızca Lens Oluşturucuları, Lens Geliştiricileri ve Lens Ortakları. Ancak şimdi, Snapchat bunu doğrulanmış içerik oluşturuculara da genişletiyor ve markalara, tanıtım kampanyaları için uygulamada zaten izleyiciler oluşturmuş olan etkileyicilerle bağlantı kurmaları için başka bir seçenek sunuyor.

Bununla el ele giden Snap, ayrıca Snap Stars'ın sponsorlu içeriklerinde bir markayı etiketlemesini sağlayacak yeni bir "sponsorlu" etiketi ekliyor.

Ve son olarak Snapchat , platform bilginizi ve çıktılarınızı iyileştirmenize yardımcı olacak çeşitli Snapchat ipuçları ve araçları sağlayacak yeni bir Oluşturucu Merkezi'ni de piyasaya sürüyor.

Platform, hem içerik oluşturuculara hem de pazarlamacılara yardımcı olacak platformun tüm yönleriyle ilgili genel bilgiler sağlayacaktır.

Bunlar, her uygulama daha fazla para kazanma potansiyeli sağlamak için çalışırken, en iyi ve daha ilgi çekici yetenekleri elde tutmak için çalışırken, yükselen 'yaratıcı ekonomisi' baskısı ile uyumlu olan Snap'ten bazı ilginç güncellemeler.

Çünkü sonunda kazanan yetenektir. TikTok, hashtag trendleri ve remiksler yoluyla içerik yaklaşımını demokratikleştirmede muhtemelen en iyisini yapıyor, ancak YouTube, Facebook ve Twitter için kullanıcıların her gün içeriklerine geri dönmesini sağlayan büyük yıldızlar.

Sonunda, TikTok olmayan her uygulamanın umudu, TikTok'un yıldızlarını bunun yerine diğer uygulamalara yönlendirecek adil bir para kazanma çerçevesi oluşturamaması olacaktır (ki bu Vine'a oldu). Ancak zamanla, TikTok özellikle e-Ticaret araçlarını geliştirmeye devam ettikçe, bu giderek daha az olası görünüyor. Bu da her uygulamayı içerik oluşturucu finansmanını en üst düzeye çıkarmak için bir yarışa sokar ve Snapchat da bunun gibi yeni araçlar ve deneylerle potansiyelini en üst düzeye çıkarmak istiyor.