ทำความเข้าใจกับ Google Passages เพื่อก้าวไปข้างหน้าบนหน้าการค้นหา

ไม่ว่าจะเป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์หรือเสนอบริการการประชุมออนไลน์ฟรี การมองเห็นในผลการค้นหาของ Google เป็นสิ่งสำคัญ แน่นอนว่าการแข่งขันเพื่อตำแหน่งสำคัญนั้นรุนแรง ธุรกิจต่างๆ มักจะแย่งชิงตำแหน่งในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ด้วยความหวังว่าจะได้เปรียบเหนือคู่แข่ง

หากคุณมีประสบการณ์ในการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) หรือใช้ Google Analytics อยู่แล้ว มาลองดูกัน คุณจะทราบดีอยู่แล้วว่า Google ชอบสับเปลี่ยนและเปลี่ยนอัลกอริทึมบ่อยๆ มันทำเช่นนั้นสำหรับผู้ใช้ที่มีผลการค้นหาที่แม่นยำและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น แต่สำหรับผู้ที่ทำงานอย่างหนักเพื่อรักษาความปลอดภัยสล็อตอันดับต้น ๆ ใน SERP อาจทำให้การทำงานหนักทั้งหมดของพวกเขาพังทลาย

การปรับแต่งอย่างหนึ่งคือการจัดอันดับข้อความของ Google ซึ่ง Google ประกาศเมื่อเดือนตุลาคม 2020 ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการเปลี่ยนแปลงนี้ได้รับการถกเถียงกันอย่างมากเนื่องจากธุรกิจพยายามทำความเข้าใจกับสิ่งที่อาจหมายถึงประสิทธิภาพ SEO ของพวกเขา การจัดอันดับข้อความของ Google เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ค่อนข้างเจียมเนื้อเจียมตัวสำหรับโฆษณาทั้งหมด แต่สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจเกี่ยวกับการแตกสาขา

มีหลายวิธีที่คุณอาจประสบความสำเร็จในการเป็นผู้นำใน SERP ของ Google ตัวอย่างเช่น คุณอาจใช้การกำหนดเป้าหมายบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ตอนนี้ สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจกับการทำดัชนีข้อความและค้นหาวิธีใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพ

ในคู่มือนี้ เราจะพิจารณาอย่างละเอียดยิ่งขึ้นว่าการแนะนำการจัดอันดับข้อความของ Google หมายถึงอะไรและความหมายที่อาจมีต่อเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณ ก่อนที่จะดูประโยชน์ในอนาคต เราจะเริ่มด้วยการอธิบายว่ามันคืออะไรและทำงานอย่างไร จากนั้นเราจะดูรายละเอียดอย่างใกล้ชิดถึงผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น และหารือว่าคุณควรปรับตัวอย่างไร

การจัดทำดัชนีข้อความของ Google คืออะไร

ตามที่เราเพิ่งพูดคุยกัน Google เปิดเผยใน บล็อกโพสต์เมื่อเดือนตุลาคม ว่าได้ทำการเปลี่ยนแปลงหลายอย่าง รวมถึงการจัดทำดัชนีข้อความ สิ่งนี้ทำให้เกิดการอภิปรายอย่างกว้างขวางในวงกว้างในแวดวง SEO เนื่องจากผู้คนพยายามทำความเข้าใจกับสิ่งที่เกิดขึ้น ซึ่งเป็นกระบวนการที่จะเกิดขึ้นทุกครั้งที่ Google ทำการปรับแต่งเหล่านี้

กล่าวโดยย่อ การจัดอันดับข้อความจะดึงส่วนต่างๆ ของเนื้อหาจากหน้าเว็บและแสดงใน SERP นี่อาจฟังดูคล้ายกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ซึ่งเป็นคุณลักษณะของ Google ที่มีมาช้านาน แต่มีความแตกต่างที่สำคัญ ซึ่งเราจะพูดถึงในภายหลัง

ซึ่งหมายความว่าแต่ละส่วนของเนื้อหาบางส่วนอาจแสดงใน SERP แม้ว่าหน้าที่ดึงออกมาจะไม่อยู่ในอันดับสำหรับข้อความค้นหาที่ระบุ

สมมติว่าคุณได้เขียนหัวข้อเกี่ยวกับสาเหตุที่ตัวแทนการแชทเสมือนอาจมีประโยชน์ในคู่มือที่ยาวขึ้นสำหรับการบริการลูกค้าแบบ Omnichannel แต่ไม่ได้จัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาเดิม หาก Google คิดว่าส่วนนั้นอาจมีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษกับผู้ใช้ที่ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับตัวแทนการแชทเสมือนจริง Google อาจเลือกที่จะแสดงส่วนนั้นผ่านการจัดทำดัชนีข้อความ

ความแตกต่างระหว่างการจัดทำดัชนีข้อความและตัวอย่างข้อมูลแนะนำคืออะไร

ตามที่คุณอาจทราบแล้ว ตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะปรากฏที่ด้านบนสุดของหน้าการค้นหาของ Google สิ่งนี้เรียกว่า “ตำแหน่งศูนย์” เนื่องจากปรากฏเหนือผลลัพธ์อันดับต้นๆ สำหรับคำค้นหาเฉพาะที่กำลังค้นหา

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณค้นหา " โมเดลราคา SaaS " ใน Google สิ่งที่อาจเกิดขึ้นคือตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะปรากฏในกล่องคำตอบที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ โดยนำเสนอรายการหัวข้อย่อยของตัวอย่างที่เกี่ยวข้องและลิงก์ไปยังหน้าที่ดึงข้อมูลเหล่านั้น ซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาสิ่งที่ต้องการได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายยิ่งขึ้น

อีกครั้ง ทั้งหมดนี้อาจฟังดูใกล้เคียงกับการจัดทำดัชนีข้อความ ตามที่เราเพิ่งอธิบายไป แต่มีความแตกต่างที่สำคัญ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ จะถูกเลือกตามความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์ทั้งหมดซึ่งถูกนำไปที่คำค้นหาที่อยู่ในมือ การทำดัชนี Passage ทำงานตามความเกี่ยวข้องของข้อความแต่ละตอนโดยแยกจากกัน

ในทางปฏิบัติ หมายความว่า Google สามารถดึงเนื้อหาที่หลากหลายมากขึ้นและแสดงให้ผู้ใช้สนใจ เนื่องจากจะพิจารณาเฉพาะส่วนต่างๆ ของหน้าและตัดสินใจว่าเนื้อหาเหล่านี้เกี่ยวข้องกับคำค้นหาหรือไม่ หากตัดสินใจว่าข้อความเหล่านี้เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้ใช้รายใดรายหนึ่งกำลังค้นหา ข้อความนั้นจะนำเสนอใน SERP เป็น Google Passages ใหม่

อัลกอริธึมเนื้อเรื่องของ Google ทำงานอย่างไร

เช่นเคยกับ Google มีระดับของความทึบเกี่ยวกับวิธีการทำงานของอัลกอริธึม มันยังค่อนข้างใหม่และผู้คนยังคงพยายามทำความเข้าใจ แต่ถึงแม้จะใช้คำว่า "การจัดทำดัชนีเส้นทาง" แต่แท้จริงแล้วนี่คือการเปลี่ยนแปลงอันดับมากกว่าการจัดทำดัชนี

นั่นหมายความว่าอย่างไร? หมายความว่าไม่มีการเปลี่ยนแปลงเฉพาะกับวิธีที่ Google จัดทำดัชนีหน้าเว็บ แต่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงวิธีการจัดอันดับ กล่าวอีกนัยหนึ่ง หน้าอาจได้รับการจัดอันดับแตกต่างออกไปหากมีข้อความเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาหนึ่งๆ

กระบวนการจัดทำดัชนีของ Google โดยใช้บอทเพื่อรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้า ไม่มีการเปลี่ยนแปลง และ Google ยังคงจัดทำดัชนีทั้งหน้า สิ่งที่อัลกอริธึมข้อความของ Google ทำคือแยกตัวอย่างข้อความและไฮไลต์ให้ผู้ใช้เห็นว่ามีความเกี่ยวข้อง หน้าที่เป็นปัญหาจะได้รับการจัดอันดับตามนั้น

ฟังดูง่ายพอ แต่เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ ว่าการแนะนำการจัดอันดับข้อความของ Google จะมีผลกระทบอย่างไร การทำงานควบคู่ไปกับตัวอย่างข้อมูลเด่น และอื่นๆ อย่างไรก็ตาม ณ จุดนี้ ดูเหมือนว่าจะเป็นการปรับที่ค่อนข้างเจียมเนื้อเจียมตัวมากกว่าที่จะยกเครื่องใหม่ทั้งหมด เราจะหารือถึงผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับ SEO ในภายหลัง

การประมวลผลภาษาธรรมชาติ

อีกประเด็นหนึ่งที่ควรค่าแก่การกล่าวถึงคือการใช้การประมวลผลภาษาธรรมชาติของ Google Google พยายามใช้ประโยชน์จาก การประมวลผลภาษาธรรมชาติ ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่ใช้ AI ให้มากขึ้น เพื่อช่วยให้เข้าใจคำค้นหาของผู้ใช้ได้ดีขึ้นและให้ผลลัพธ์ที่เหมาะสมยิ่งขึ้น

ในปี 2019 Google ได้เปิดตัว BERT ซึ่งเป็นการอัปเดตที่มีจุดประสงค์เพื่ออำนวยความสะดวกในการประมวลผลภาษาธรรมชาติอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ในขณะนั้นได้รับการยกย่องว่าเป็นการอัปเดตที่สำคัญที่สุดของ Google ในรอบหลายปี กล่าวโดยย่อ BERT ประมวลผลคำที่ป้อนในคำค้นหาของ Google ที่เกี่ยวข้องกัน ทำให้เครื่องมือค้นหาสามารถประมวลผลภาษาสนทนาได้ดีขึ้น

การเปลี่ยนแปลงไปสู่การประมวลผลภาษาธรรมชาตินี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อลดประสิทธิภาพของการพยายามหลอกล่อ SERP ของ Google ผู้ที่มีประสบการณ์เกี่ยวกับ SEO มายาวนานกว่าทศวรรษจะรู้ว่าสิ่งต่างๆ เปลี่ยนไปมากแค่ไหน และการที่การใช้คีย์เวิร์ดที่ครั้งหนึ่งเคย ใช้แล้วไม่มีประสิทธิภาพ กลับกลาย เป็นว่าไม่ได้ผล เนื่องจาก Google ลงโทษไซต์ที่ลองใช้

ในการประกาศเปิดตัวการจัดอันดับข้อความ Google เปิดเผยว่าขณะนี้มีการใช้ BERT ในการค้นหาภาษาอังกฤษทั้งหมด 100% เราไม่ทราบแน่ชัดว่า Google กำลังใช้เทคโนโลยีอย่างเช่น BERT ในระบบการจัดอันดับเนื้อเรื่องหรือไม่ แต่ดูเหมือนว่ามีเหตุผลที่จะสรุปว่ามีความเป็นไปได้

การเปิดตัว NLP และการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ อีกมากมายที่ Google ได้ทำกับ อัลกอริทึม และวิธีการจัดลำดับนั้นมีขึ้นเพื่อส่งเสริมมาตรฐานการสร้างเนื้อหาที่สูงขึ้น หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่ยกย่องคุณธรรมของซอฟต์แวร์การจัดการโครงการ คุณจะต้องแน่ใจว่าเป็นเนื้อหาที่ดีอย่างแท้จริง นี่หมายถึงมากกว่าการวางจำนวนคีย์เวิร์ดให้เพียงพอในตำแหน่งที่ถูกต้อง

ประโยชน์ของการจัดทำดัชนีข้อความ

หากเราจะทำความเข้าใจการจัดทำดัชนีข้อความอย่างถูกต้อง เราต้องเห็นคุณค่าของประโยชน์ที่ได้รับ ข้อมูลนี้อาจช่วยแจ้งกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของเราในอนาคตเพื่อให้เข้าใจดีขึ้นว่า Google จะให้รางวัลอะไรและจะไม่ให้อะไร

ประโยชน์ที่เป็นไปได้ของการสร้างดัชนีข้อความคืออะไร เท่าที่ผู้ใช้มีความกังวล ควรทำให้แน่ใจว่าพวกเขาได้รับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นซึ่งตรงตามความต้องการของพวกเขาโดยตรง ทำให้พวกเขาสามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้ เช่น กลยุทธ์การทดสอบ A/B ด้วยความยุ่งยากน้อยลง .

การมุ่งเน้นที่ประสบการณ์ของผู้ใช้มีความสำคัญมาก Google พยายามช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาสิ่งที่ต้องการได้ง่ายขึ้น เช่นเดียวกับการใช้ NLP ในอดีตที่ผ่านมา การเล่นเกมอัลกอริธึมของ Google ทำได้ง่ายกว่ามาก ซึ่งบางครั้งหมายความว่าเนื้อหาที่ต่ำกว่ามาตรฐานนั้นทำงานได้ดีใน SERP เนื่องจากได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุด แม้ว่าจะไม่ได้ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้เป็นอย่างดี

Google ไม่ต้องสงสัยเลยว่าสิ่งนี้จะสนับสนุนให้เว็บไซต์ให้ความสำคัญกับคุณภาพของเนื้อหามากขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักบางคำอาจมีความสำคัญน้อยลง แม้ว่าคำหลักหางยาวอาจมีความสำคัญเพิ่มขึ้น

ดูเหมือนว่าด้วยการมาถึงของการจัดอันดับข้อความ Google พยายามลดการเน้นที่ SEO บนหน้าเว็บ แต่จะเน้นที่คุณภาพของเนื้อหาและความสามารถในการให้ข้อมูล ความเชี่ยวชาญ และข้อมูลเชิงลึกที่ผู้ใช้กำลังมองหา

สำหรับผู้ให้บริการเนื้อหา การจัดทำดัชนีเนื้อเรื่องอาจมีข้อดีหลายประการ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ควรให้เนื้อหาที่มีขนาดยาวขึ้นพร้อมการยกระดับในการจัดอันดับ SEO หน้าที่ครอบคลุมหลายเรื่องอาจได้รับประโยชน์จากการแนะนำการจัดอันดับข้อความ เช่นเดียวกับเนื้อหาบางส่วนที่ไม่ได้ใช้หัวเรื่องและหัวเรื่องย่อยไม่ว่าด้วยเหตุผลใดก็ตาม

การจัดอันดับข้อความสำหรับกลยุทธ์ SEO คืออะไร?

เนื่องจากการทำดัชนีข้อความดูเหมือนจะเป็นการเปลี่ยนจาก SEO บนหน้า ซึ่งอาจมีความหมายที่น่าสนใจหลายประการสำหรับกลยุทธ์ SEO Google มักจะเล่นไพ่ใกล้กับหน้าอกในเรื่องเหล่านี้ มันไม่เคยให้อัลกอริธึมมากเกินไป แต่จนถึงขณะนี้ ดูเหมือนจะไม่เปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO

อย่างไรก็ตาม การแนะนำข้อความของ Google ดูเหมือนจะเป็นอีกก้าวหนึ่งไปสู่การขับเคลื่อนด้วยคุณภาพ มากกว่าแนวทาง SEO ที่ขับเคลื่อนด้วยคำหลัก มีการขอให้ผู้ให้บริการเนื้อหาพิจารณามากขึ้นเรื่อยๆ ว่าพวกเขานำเสนออะไร และเสนอคุณค่าที่แท้จริงให้กับผู้ใช้หรือไม่

มีอยู่ช่วงหนึ่งที่เป็นเพียงเรื่องของการทำวิจัยคำหลักเพื่อค้นหาสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหา แล้วทุบตีเนื้อหาบางอย่างเพื่อตอบสนองความต้องการนั้น วันเหล่านั้นผ่านพ้นไปนานแล้ว การวิจัยคำหลักยังคงมีความสำคัญ แต่การสร้างเนื้อหาเพื่อประโยชน์เพียงอย่างเดียวจะไม่ทำให้มัสตาร์ดขาดอีกต่อไป

ทั้งหมดนี้ไม่ได้หมายความว่าคุณควรละทิ้งวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO แบบเก่า เช่น ลิงก์ย้อนกลับ การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตา การกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก และอื่นๆ แต่ในขณะเดียวกัน คุณต้องคำนึงถึงคุณภาพของเนื้อหาด้วย เนื้อหาของคุณจะต้องให้ข้อมูลและเชื่อถือได้ มากกว่าเพียงแค่ได้รับการปรับให้เหมาะสม

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการจัดทำดัชนีข้อความ

การแนะนำการจัดทำดัชนีข้อความอาจเป็นประโยชน์ต่อหน้าเว็บที่นำเสนอเนื้อหาที่ดีและมีความเกี่ยวข้องโดยไม่จำเป็นต้องปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO ด้วยเหตุนี้ จึงอาจดูเหมือนว่าการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการทำดัชนีข้อความจะขัดแย้งกันในแง่

อย่างไรก็ตาม มีบางจุดที่คุณควรคำนึงถึงเมื่อสร้างเนื้อหาที่ปรับแต่งสำหรับการจัดอันดับเนื้อเรื่อง ตามที่เราเน้นย้ำตลอดคู่มือนี้ คุณภาพคือกุญแจสำคัญ มีคำกล่าวที่มีมายาวนาน—เนื้อหาคือราชา—และการมาถึงของการจัดอันดับข้อความหมายความว่าสิ่งนี้สำคัญกว่าที่เคย

การวิจัยคีย์เวิร์ดยังคงให้แนวคิดที่ดีแก่คุณเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่ผู้ใช้กำลังมองหา แต่คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้นำเสนอสิ่งที่แตกต่างออกไปเมื่อคุณสร้างเนื้อหาเพื่อตอบสนองความต้องการนี้ ซึ่งนำเสนอสิ่งที่แตกต่างออกไป ความสอดคล้องและคุณภาพของเนื้อหาควรมีความสำคัญเหนือกว่าการรวมคำหลัก คำหลักยังคงมีความสำคัญ แต่คำหลังไม่ควรทำให้เสียเปรียบในอดีต

ดูเหมือนว่าโดยเฉพาะเนื้อหาแบบยาวจะได้รับประโยชน์จากการจัดอันดับข้อความ ย้ำอีกครั้งว่า อย่าตกหลุมพรางของการสร้างเนื้อหาแบบยาวเพียงเพื่อจุดประสงค์ในการทำเช่นนั้นหรือเพื่ออุดช่องว่าง: หากคุณกำลังจะสร้างเนื้อหาแบบยาว เนื้อหาดังกล่าวจะต้องตอบสนองวัตถุประสงค์ที่แท้จริงและจัดหาเนื้อหาที่แท้จริง ค่า.

คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจด้วยว่าเนื้อหาแบบยาวนั้นเขียนได้ดีตลอดทั้งส่วนต่างๆ วิธีนี้จะเพิ่มโอกาสสูงสุดที่อัลกอริธึมเนื้อเรื่องของ Google หยิบขึ้นมาและแสดงสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง จะเป็นการดีที่สุดหากคุณยังคงปรับให้เหมาะสม แต่อย่าทึกทักเอาเองว่าการรวมสิ่งเหล่านี้จะเพียงพอที่จะดึงดูดความสนใจของ Google

เหนือสิ่งอื่นใด คุณควรเน้นที่คุณภาพของเนื้อหาของคุณ นี่คือทิศทางที่ Google ตั้งใจจะไป และคุณต้องปรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเองตามนั้น แทนที่จะคิดถึงวิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการจัดอันดับข้อความ คุณควรมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม มาดูกันดีกว่าว่าคุณจะทำเช่นนั้นได้อย่างไร

ส่งมอบเนื้อหาที่มีคุณภาพ

อะไรคือเนื้อหาที่มีคุณภาพของแท้? มีหลายปัจจัยที่ผุดขึ้นมาในความคิดทันที: ความเชื่อถือได้ ความคิดริเริ่ม ความชัดเจน และรายละเอียด นอกจากนี้ เนื้อหาควรกระชับและตรงประเด็น มากกว่าที่จะพูดพล่ามและแผ่ขยายออกไป ดูเหมือนว่าข้อความที่แม่นยำมีแนวโน้มที่จะถูกมองโดย Google มากกว่า

นอกจากนี้ เนื้อหาของคุณควรได้รับการออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ที่อาจจะอ่านเนื้อหานั้น แทนที่จะกังวลว่า Google จะคิดอย่างไร คุณควรถามตัวเองว่าผู้ใช้คิดอย่างไร ก่อนสร้างหรือโพสต์เนื้อหาเฉพาะสำหรับ โพสต์ของแขก หรือเว็บไซต์ของคุณ คุณควรพิจารณาว่าคุณกำลังนำเสนอบางสิ่งที่ผู้อ่านน่าจะพบว่ามีประโยชน์จริงหรือไม่

ในอดีต เว็บไซต์มักจะหลอกผู้ใช้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยเนื้อหาที่ได้รับการปรับแต่งมาอย่างดีซึ่งไม่ได้ให้คุณค่ามากนัก นี่คือสิ่งที่ Google พยายามหลีกเลี่ยง และการจัดทำดัชนีข้อความเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงที่ดำเนินอยู่นั้น ตอนนี้ คุณต้องแน่ใจว่าเนื้อหาของคุณคุ้มค่าอย่างแท้จริงเพื่อให้เนื้อหาทำงานได้ดีใน SERP

การเปลื้องเนื้อหาจากเว็บไซต์ของผู้อื่นไม่เพียงพอ หากคุณกำลังจะสร้างเนื้อหา จะต้องขึ้นอยู่กับข้อมูลเชิงลึกและความเชี่ยวชาญที่เป็นต้นฉบับ คุณควรหลีกเลี่ยงการทำซ้ำเนื้อหาที่มีอยู่แล้วในที่อื่นในไซต์ของคุณ เนื่องจาก Google อาจลงโทษคุณสำหรับการทำเช่นนั้น นี่เป็นข้อผิดพลาดด้าน SEO ที่พบบ่อยที่สุดมานานแล้ว

ทำความเข้าใจกับสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหา

สุดท้าย การสร้างประเภทเนื้อหาที่มีแนวโน้มว่าจะได้รับรางวัลจากอัลกอริทึมการจัดอันดับข้อความของ Google คุณต้องเข้าใจผู้ชมของคุณ คุณต้องมีความคิดที่ดีเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่ผู้ใช้อาจเห็นว่ามีประโยชน์

ผู้ใช้มักมองหาเนื้อหาที่ลึกซึ้งและมีความเกี่ยวข้อง แต่ไซต์ต่างๆ จำนวนมากแข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจ เป็นความคิดที่ดีที่จะใส่ตัวเองเข้าไปในรองเท้าของผู้ใช้: หากคุณเป็นพวกเขา คุณอยากเห็นเนื้อหาประเภทใด ดูเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณจาก POV ของผู้ใช้ และประเมินจุดแข็งและจุดอ่อนตามนั้น

คุณต้องดูว่าเว็บไซต์คู่แข่งกำลังทำอะไรอยู่ วิเคราะห์เนื้อหาของพวกเขาและถามว่าพวกเขากำลังทำอะไรถูกต้อง—และพวกเขากำลังทำอะไรผิด ข้อมูลนี้สามารถช่วยให้คุณได้รับโอกาสทางเนื้อหาที่เป็นไปได้ และด้วยเหตุนี้จึงได้เปรียบในการแข่งขันที่สำคัญ อาจมีช่องว่างสำหรับคำแนะนำแบบยาวที่ดีสำหรับผู้สร้างเว็บไซต์ฟรี เป็นต้น

เมื่อคุณมีความรู้เกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาและมีโอกาสด้านเนื้อหาที่ดีแล้ว คุณต้องพัฒนาเนื้อหา—ได้รับแจ้งจากการวิจัยคำหลักที่มีประสิทธิภาพ—ซึ่งมีโครงสร้างที่ดีและเหมาะสมที่สุด (และอย่าลืมเพิ่มประสิทธิภาพ ภาพสำหรับ SEO) นี่คือเนื้อหาประเภทหนึ่งที่ Google มุ่งหวังที่จะให้รางวัล รวมถึงการจัดทำดัชนีข้อความ

โดยสรุป การจัดอันดับข้อความของ Google เป็นการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างไปสู่การส่งเสริมเนื้อหาที่เชื่อถือได้และมีส่วนร่วมซึ่งตรงกับความต้องการของผู้ใช้เป็นอันดับแรก หากสิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ คุณควรอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงของ Google