検索ページで先を行くためのGoogleパッセージを理解する

オンライン小売業者を経営している場合でも、無料のオンライン会議サービスを提供している場合でも、Google検索結果での可視性が重要です。 もちろん、プライムポジションをめぐる競争は熾烈です。企業は、ライバルよりも優位に立つことを期待して、検索エンジンの結果ページ（SERP）のポジションを常に争っています。

検索エンジン最適化（SEO）の経験があるか、すでにGoogleアナリティクスを使用している場合、それに直面しましょう。Googleは、アルゴリズムを頻繁に切り刻んだり変更したりするのが大好きだということをすでにご存知でしょう。 これは、より正確で関連性の高い検索結果を持つユーザーにとってはそうですが、SERPのトップスロットを確保するために一生懸命働いたユーザーにとっては、すべてのハードワークをクラッシュさせる可能性があります。

そのような微調整の1つは、Googleが2020年10月に発表したGoogleパッセージランキングです。企業がSEOパフォーマンスに何を意味するかを把握しようとするにつれて、この変更の潜在的な影響について多くの議論がなされてきました。 グーグルのパッセージランキングは、すべての誇大宣伝にとって比較的控えめな変化ですが、その影響を理解することが重要です。

あなたがグーグルのSERPで前進することに成功するかもしれない多くの方法があります。 たとえば、Googleディスプレイネットワークターゲティングを使用して、潜在的な顧客に広告が確実に表示されるようにすることができます。 ここで、パッセージのインデックス作成を理解し、それをどのように効果的に使用できるかを理解することが重要です。

このガイドでは、Googleパッセージランキングの導入が何を意味するのか、そしてそれがあなたのウェブサイトとそのコンテンツに与える影響について詳しく見ていきます。 その将来のメリットを検討する前に、それが何であるか、そしてそれがどのように機能するかを正確に説明することから始めます。 次に、それがどのような影響を与える可能性があるかを詳しく見て、どのように適応すべきかについて説明します。

Googleパッセージインデックスとは何ですか？

先ほど話し合ったように、Googleは10月のブログ投稿で、パッセージインデックスの展開など、多くの変更を加えたことを明らかにしました。 人々が何が起こっているのかを理解しようとしたので、これはすぐにSEOサークルで幅広い議論を促しました。これは、Googleがこれらの調整を行うたびに発生するプロセスです。

つまり、パッセージランキングは、コンテンツのセクションをWebページから取得し、SERPに表示します。 これは、注目のスニペット（Googleの老舗機能）によく似ているように聞こえるかもしれませんが、重要な違いがあります。これについては後で説明します。

これは、特定のコンテンツの個々のセクションが、それが描画されたページが指定された検索用語に対してランク付けされていない場合でも、SERPに表示される可能性があることを意味します。

したがって、仮想チャットエージェントがオムニチャネルカスタマーサービスのより長いガイドで役立つ可能性がある理由についてのセクションを作成したが、以前の検索用語にはランク付けされていないとします。 Googleが、そのセクションが仮想チャットエージェントに関する情報を検索しているユーザーに特に関連している可能性があると判断した場合、パッセージインデックスを介してそのセクションを表示することを選択する可能性があります。

パッセージのインデックス作成と注目のスニペットの違いは何ですか？

ご存知かもしれませんが、注目のスニペットはGoogleの検索ページの上部に表示されます。 これは、検索されている特定のクエリの上位の結果の上に表示されるため、「位置ゼロ」と呼ばれます。

たとえば、Googleで「 SaaS価格設定モデル」を検索するとします。 その場合、結果ページの上部にある回答ボックスに注目のスニペットが表示され、関連する例の箇条書きリストと、それらが描画されたページへのリンクが表示されます。 これは、ユーザーが探しているものをより迅速かつ簡単に見つけるのに役立つように設計されています。

繰り返しになりますが、これは、今説明したように、パッセージのインデックス作成とほぼ同じように聞こえるかもしれません。 しかし、重要な違いがあります。 注目のスニペットは、手元の検索クエリに移動するWebサイト全体の関連性に応じて選択されます。 パッセージのインデックスは、個々のパッセージの関連性に応じて個別に機能します。

実際には、これは、Googleがページの特定のセクションを調べて、それらが検索クエリに関連するかどうかを判断するため、はるかに多様なコンテンツを利用してユーザーの注意を引くことができることを意味します。 これらのパッセージが特定のユーザーが検索しているものに関連していると判断した場合は、新しいGoogleパッセージとしてSERPに表示されます。

Googleの通過アルゴリズムはどのように機能しますか？

Googleの場合と同様に、通過アルゴリズムがどのように機能するかについてはある程度不透明です。 それはまだ比較的新しいものであり、人々はまだそれを回避しようとしています。 しかし、「パッセージインデックス」という用語にもかかわらず、これは実際にはインデックスの変更ではなく、ランキングの変更です。

どういう意味ですか？ ええと、それはグーグルがそのページを索引付けする方法に特別な変更がないことを意味します、しかしそれはそれらがランク付けされる方法への変更を含みます。 つまり、特定の検索用語に関連する特定のパッセージが含まれている場合、ページのランクが異なる場合があります。

ボットを使用してページをクロールしてインデックスを作成するGoogleのインデックス作成プロセスは変更されておらず、Googleは引き続き全ページのインデックスを作成しています。 Googleの通過アルゴリズムは、テキストのスニペットを分離し、関連性があると見なされるユーザーにそれらを強調表示します。 問題のページは、それに基づいてランク付けされます。

すべて簡単に聞こえますが、Googleパッセージランキングの導入がどのような効果をもたらすか、注目のスニペットと一緒にどのように機能するかなどは、時が経てばわかります。 ただし、現時点では、大規模なオーバーホールではなく、比較的控えめな調整のようです。 潜在的なSEOの影響については、後で詳しく説明します。

自然言語処理

ここで触れる価値のあるもう1つのポイントは、Googleによる自然言語処理の使用です。 Googleは、AIベースのテクノロジーである自然言語処理をさらに活用して、ユーザーの検索クエリをよりよく理解し、より適切な結果を提供できるように努めてきました。

2019年、GoogleはBERTを導入しました。これは、自然言語のより効率的な処理を容易にすることを目的としたアップデートです。 当時、それは数年でグーグルの最も重要なアップデートとして歓迎されました。 つまり、BERTは、Google検索クエリに入力された単語を相互に関連して処理し、検索エンジンが会話言語をより適切に処理できるようにします。

この自然言語処理への移行は、GoogleのSERPをゲーム化する試みの効果を減らすことも目的としています。 SEOの経験が10年ほど前にさかのぼる人は、Googleがそれを試みるサイトを罰するので、物事がどれだけ変わったか、かつてはデリゲールだったキーワードの乱用が今では逆効果になっていることを認識するでしょう。

パッセージランキングの導入を発表した際、GoogleはBERTが現在英語検索の100％で使用されていることを明らかにしました。 グーグルがその通過ランキングシステムでBERTのような技術の導入を使用しているかどうかは正確にはわかりませんが、それは可能性があると結論付けるのは合理的であるように思われます。

NLPの展開と、Googleがアルゴリズムとランキング方法に加えた他の多くの変更は、コンテンツ作成のより高い基準を促進することを目的としています。 プロジェクト管理ソフトウェアの長所を称賛するコンテンツを作成する場合は、それが本当に優れたコンテンツであることを確認する必要があります。 これは、適切な場所に十分な数のキーワードを配置するだけでは不十分であることを意味します。

パッセージインデックスの利点

パッセージインデックスを適切に理解するためには、その潜在的なメリットを理解する必要があります。 これは、Googleが何に報いるのか、何が報われないのかをよりよく理解するために、将来のコンテンツ戦略に情報を提供するのに役立つ可能性があります。

パッセージインデックスの潜在的な利点は何ですか？ ユーザーに関する限り、ユーザーのニーズに直接対応する、より関連性の高いコンテンツが表示されるようにする必要があります。これにより、ユーザーは、 A / Bテスト戦略など、探している情報を簡単に見つけることができます。 。

ユーザーエクスペリエンスに焦点を当てることは非常に重要です。 NLPの使用と同様に、Googleはユーザーが必要なものを簡単に見つけられるようにしようとしています。 以前はGoogleアルゴリズムのゲームがはるかに簡単でした。これは、ユーザーのニーズに十分に応えていなくても、最適化されていたため、SERPで標準以下のコンテンツがうまく機能していたことを意味する場合がありました。

グーグルは間違いなくこれがウェブサイトが彼らのコンテンツの質にもっと集中することを奨励することを望むでしょう。 ロングテールキーワードの重要性は増すかもしれませんが、特定のキーワードの最適化はそれほど重要ではなくなる可能性があります。

パッセージランキングの登場により、Googleはページ上のSEOの重要性を減らしようとしているようです。 代わりに、コンテンツの品質と、ユーザーが探している種類の情報、専門知識、洞察を提供する機能に焦点が当てられます。

したがって、コンテンツプロバイダーの場合、パッセージのインデックス作成には多くの利点があります。 特に、SEOランキングがいくらか上昇した、より長い形式のコンテンツを提供する必要があります。 複数の主題をカバーするページは、何らかの理由で見出しと小見出しを使用しない一部のコンテンツと同様に、パッセージランキングの導入から恩恵を受ける可能性があります。

パッセージランキングはSEO戦略にとって何を意味しますか？

パッセージのインデックス作成がページ上のSEOからの移行を示しているように見えることを考えると、これはSEO戦略に多くの興味深い影響を与える可能性があります。 Googleは常に、これらの問題について胸の近くでカードを再生する傾向があります。 アルゴリズムについてあまり多くを与えることはありません。 しかし、これまでのところ、SEOのベストプラクティスに大きな変化は見られないようです。

それにもかかわらず、グーグルのパッセージの導入は、SEOへのキーワード主導のアプローチではなく、品質主導のアプローチに向けた別のステップを表しているように見えます。 コンテンツプロバイダーは、提供しているものと、それがユーザーに真の価値を提供するかどうかについて考えるように求められることが増えています。

人々が探しているものを見つけるためにキーワード調査を行い、その需要に応えるためにコンテンツをバッシングするだけの時代がありました。 そんな時代は過ぎ去りました。 キーワードの研究は依然として重要ですが、純粋にその目的のためにコンテンツを作成することは、もはやマスタードをカットしません。

これは、バックリンク、メタデータの最適化、キーワードターゲティングなど、SEO最適化の古い方法を放棄する必要があると言っているわけではありません。 しかし同時に、コンテンツの品質を考慮に入れる必要があります。 コンテンツは、十分に最適化されているだけでなく、有益で信頼できるものでなければなりません。

パッセージインデックスの最適化

パッセージインデックスの導入は、SEOに最適化されているとは限らず、適切で関連性の高いコンテンツを提供するページに役立つ可能性があります。 そのことを念頭に置いて、パッセージのインデックス作成の最適化は、用語の矛盾に見えるかもしれません。

ただし、パッセージランキングに合わせたコンテンツを作成する際には、いくつかの点に注意する必要があります。 このガイド全体で繰り返し強調してきたように、品質が鍵となります。 古くからのことわざがあります—コンテンツは王様です—そしてパッセージランキングの到来はこれがこれまで以上に重要であることを意味します。

キーワード調査は、ユーザーが探しているコンテンツの種類についての良いアイデアを提供しますが、この需要を満たすコンテンツを作成するときは、それが独特の何かを提供することを確認する必要があります。それは独特の何かを提供します。 コンテンツの一貫性と品質は、キーワードの包含よりも優先されるべきです。 キーワードは依然として重要ですが、後者は前者を犠牲にして来るべきではありません。

特に長編コンテンツは、パッセージランキングの恩恵を受けているようです。 繰り返しになりますが、単にそうするため、またはギャップを埋めるために長い形式のコンテンツを作成するという罠に陥らないでください。長い形式のコンテンツを作成する場合、それは本物の目的を果たし、本物を提供する必要があります価値。

また、長い形式のコンテンツがさまざまなセクション全体で適切に記述されていることを確認する必要があります。 これにより、Googleの通過アルゴリズムによって取得され、関連する検索用語に表示される可能性が最大になります。 それでも最適化するのが最善ですが、それらを含めるだけでGoogleの注目を集めるのに十分であるとは思わないでください。

何よりも、コンテンツの品質に集中する必要があります。 これはグーグルが進むことを意図している方向であり、あなたはそれに応じてあなた自身のコンテンツ戦略を調整する必要があります。 パッセージランキングを最適化する方法を考えすぎるのではなく、優れたコンテンツの作成に集中する必要があります。 その方法を詳しく見てみましょう。

質の高いコンテンツを提供する

本物の品質のコンテンツを構成するものは何ですか？ いくつかの要素がすぐに頭に浮かびます：信頼性、独創性、明快さ、そして詳細。 さらに、コンテンツは、とりとめのない、広大なものではなく、簡潔で要領を得たものにする必要があります。 正確な一節は、Googleによって好意的に見られる可能性が高いように思われます。

さらに、コンテンツは、それを読む可能性のある人々のニーズに応えるように設計する必要があります。 Googleがどう思うかを心配するのではなく、ユーザーがどう思うかを自問するほうがよいでしょう。 ゲスト投稿またはWebサイトの特定のコンテンツを作成または投稿する前に、読者が役立つと思われるものを本当に提供しているかどうかを検討する必要があります。

多くの場合、過去には、Webサイトは、価値の面であまり提供されていない、十分に最適化されたコンテンツでユーザーを効果的にだましていました。 これはGoogleが回避しようとしていることであり、パッセージのインデックス作成はその継続的な変化の一部です。 今、あなたはあなたのコンテンツがSERPでうまく機能するために本当に価値があることを確認する必要があります。

他の人のウェブサイトからコンテンツをクリブするだけでも十分ではありません。 コンテンツを作成する場合は、独自の洞察と専門知識に基づいている必要があります。 また、Googleがあなたを罰する可能性があるため、サイトの他の場所にすでに存在するコンテンツを複製することは避けてください。 これは長い間、最も一般的なSEOの間違いの1つです。

ユーザーが探しているものを理解する

最後に、Googleのパッセージランキングアルゴリズムによって報われる可能性が高い種類のコンテンツを作成するには、視聴者を理解する必要があります。 ユーザーが役立つと思われるコンテンツの種類をよく理解しておく必要があります。

ユーザーは常に洞察に満ちた関連性の高いコンテンツを探していますが、多くの異なるサイトが注目を集めています。 ユーザーの立場に立つことは常に良い考えです。もしあなたが彼らだったら、どんな種類のコンテンツを見たいですか？ ユーザーのPOVから既存のコンテンツを見て、それに応じてその長所と短所を評価します。

競合他社のサイトが何をしているのかを確認する必要があります。 彼らのコンテンツを分析し、彼らが正しいことをしていること、そして彼らが間違っていることを尋ねます。 これは、潜在的なコンテンツの機会を捉え、それによって重要な競争上の優位性を獲得するのに役立ちます。 たとえば、無料のWebサイトビルダーへの優れた長い形式のガイドにはギャップがあるかもしれません。

ユーザーが何を探しているのか、そして良いコンテンツの機会がどこにあるのかについての知識を身に付けたら、しっかりと構造化され、最適化された（また、最適化することを忘れないでください）コンテンツを開発する必要があります。 SEOの画像）。 これは、パッセージインデックスを介するなど、Googleが積極的に報奨を求めている種類のコンテンツです。

結論として、Googleパッセージのランキングは微妙な変化であり、ユーザーのニーズを第一に満たす、信頼できる魅力的なコンテンツの宣伝に向けた幅広いシフトの一部です。 これがコンテンツ戦略に反映されている場合は、Googleの変更を活用できる適切な位置にいる必要があります。