Arama Sayfasında İlerlemek için Google Passages'ı Anlamak

İster bir çevrimiçi satıcı işletiyor, ister ücretsiz çevrimiçi toplantı hizmetleri sunuyor olsun, Google arama sonuçlarında görünürlük çok önemlidir. Asal pozisyonlar için rekabet elbette yoğundur - işletmeler, rakiplerine karşı üstünlük kazanma umuduyla arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) sürekli olarak pozisyonlar için yarışırlar.

Daha önce arama motoru optimizasyonu (SEO) deneyiminiz varsa veya zaten Google analitiğini kullanıyorsanız – ve bununla yüzleşelim, yapıyorsunuz – Google'ın algoritmalarını sık sık kesmeyi ve değiştirmeyi sevdiğinin zaten farkında olacaksınız. Bunu, daha doğru ve alakalı arama sonuçlarına sahip kullanıcılar için yapar, ancak SERP'lerde en iyi yuvaları güvence altına almak için çok çalışmış olanlar için, tüm sıkı çalışmalarını çökertebilir.

Böyle bir ince ayar, Google'ın Ekim 2020'de duyurduğu Google geçiş sıralamasıdır. İşletmeler, SEO performansları için ne anlama gelebileceğini anlamaya çalıştıkça, bu değişikliğin olası etkileri çok tartışıldı. Google geçiş sıralamaları, tüm yutturmaca için nispeten mütevazı bir değişikliktir, ancak sonuçları anlamak önemlidir.

Google'ın SERP'lerinde başarılı olmanın birçok yolu vardır. Örneğin, reklamlarınızın potansiyel müşterilere gösterilmesini sağlamak için Google Görüntülü Reklam Ağı hedeflemesini kullanabilirsiniz. Şimdi, pasaj indeksleme ile başa çıkmak ve onu nasıl etkili bir şekilde kullanabileceğinizi öğrenmek önemlidir.

Bu kılavuzda, Google pasaj sıralamasının tanıtımının ne anlama geldiğine ve web siteniz ve içeriği üzerindeki etkilerine daha yakından bakacağız. Gelecekteki faydalarına bakmadan önce, tam olarak ne olduğunu ve nasıl çalıştığını açıklayarak başlayacağız. Ardından, ne gibi etkileri olabileceğine daha yakından bakacağız ve nasıl uyum sağlamanız gerektiğini tartışacağız.

Google pasaj indeksleme nedir?

Az önce tartıştığımız gibi, Google Ekim ayındaki bir blog gönderisinde , geçiş indekslemenin kullanıma sunulması da dahil olmak üzere bir dizi değişiklik yaptığını açıkladı. Bu, insanlar neler olup bittiğini anlamaya çalıştıkları için SEO çevrelerinde hemen geniş kapsamlı bir tartışma başlattı - Google bu ince ayarları yaptığında gerçekleşen bir süreç.

Kısacası, pasaj sıralaması, içeriğin bölümlerini web sayfalarından çeker ve bunları SERP'lerde görüntüler. Bu, Google'ın köklü bir özelliği olan öne çıkan snippet'lere çok benziyor olabilir, ancak daha sonra değineceğimiz önemli farklılıklar vardır.

Bu, belirli bir içeriğin tek bir bölümünün SERP'lerde görüntülenebileceği anlamına gelir, bu, içeriğin çizildiği sayfa belirtilen arama terimi için sıralamada yer almasa bile.

Diyelim ki, çok kanallı müşteri hizmetlerine yönelik daha uzun bir kılavuzda sanal bir sohbet aracısının neden yararlı olabileceği hakkında bir bölüm yazdınız, ancak önceki arama terimi için sıralama yapmıyor. Google, bu bölümün sanal sohbet aracıları hakkında bilgi arayan bir kullanıcı için özellikle alakalı olabileceğini düşünürse, bunu pasaj indeksleme yoluyla görüntülemeyi seçebilir.

Geçiş indeksleme ile öne çıkan snippet'ler arasındaki fark nedir?

Bildiğiniz gibi, öne çıkan snippet'ler Google'ın arama sayfalarının en üstünde görünür. Bu, "sıfır konumu" olarak bilinir, çünkü aranan belirli bir sorgu için en üst sıradaki sonucun üzerinde görünür.

Örneğin, Google'da “ SaaS fiyatlandırma modelleri ” için arama yaptığınızı varsayalım. O zaman, sonuç sayfasının üst kısmındaki bir cevap kutusunda öne çıkan bir snippet görünerek, ilgili örneklerin madde işaretli bir listesini ve bunların çizildiği sayfaya bir bağlantı sunabilir. Bu, kullanıcıların aradıklarını daha hızlı ve kolay bir şekilde bulmalarına yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Yine, bunların hepsi, az önce tanımladığımız gibi, geçiş indekslemeyle neredeyse aynı görünebilir. Ama önemli bir fark var. Öne çıkan snippet'ler , eldeki arama sorgusuna götürüldükleri tüm web sitesinin alaka düzeyine göre seçilir. Pasaj indeksleme, ayrı ayrı pasajların uygunluğuna göre çalışır.

Pratikte bu, Google'ın çok daha geniş bir içerik çeşitliliğinden yararlanabileceği ve sayfaların belirli bölümlerine baktığı ve bunların arama sorgusuyla alakalı olup olmadığına karar verdiği için bu içeriği kullanıcıların dikkatine sunabileceği anlamına gelir. Bu pasajların belirli bir kullanıcının aradığı şeyle alakalı olduğuna karar verirse, bunları SERP'lerde yeni Google Pasajları olarak sunar.

Google'ın geçiş algoritması nasıl çalışır?

Google'da her zaman olduğu gibi, geçiş algoritmasının nasıl çalıştığı konusunda bir dereceye kadar opaklık vardır. Hala nispeten yeni ve insanlar hala kendi kafalarını onun etrafında toplamaya çalışıyorlar. Ancak “geçiş indeksleme” terimine rağmen, bu aslında bir indekslemeden ziyade bir sıralama değişikliğidir.

Bu ne anlama geliyor? Bu, Google'ın sayfalarını dizine ekleme biçiminde belirli bir değişiklik olmadığı anlamına gelir, ancak bu, sayfaların sıralanma biçiminde bir değişiklik içerir. Başka bir deyişle, belirli bir arama terimiyle alakalı belirli pasajlar içeriyorsa sayfalar farklı şekilde sıralanabilir.

Sayfaları taramak ve dizine eklemek için botları kullanan Google'ın dizine ekleme süreci değişmedi ve Google hâlâ tam sayfaları dizine ekliyor. Google'ın geçiş algoritmasının yaptığı şey, metin parçacıklarını izole etmek ve bunları alakalı oldukları düşünülen kullanıcılara vurgulamaktır. Söz konusu sayfa daha sonra bu temele göre sıralanır.

Her şey yeterince basit görünüyor, ancak Google pasaj sıralamasının getirilmesinin ne tür etkileri olacağını, öne çıkan snippet'lerle birlikte nasıl çalışacağını ve benzeri şeyleri yalnızca zaman gösterecek. Ancak bu noktada, toptan bir revizyondan ziyade nispeten mütevazı bir düzenleme gibi görünüyor. Potansiyel SEO etkilerini daha sonra daha uzun tartışacağız.

Doğal dil işleme

Burada değinilmesi gereken bir diğer nokta da Google'ın doğal dil işlemeyi kullanmasıdır. Google, kullanıcıların arama sorgularını daha iyi anlamasına ve daha uygun sonuçlar sunmasına yardımcı olmak için yapay zeka tabanlı bir teknoloji olan doğal dil işlemeden daha fazla yararlanmaya çalıştı .

2019'da Google, doğal dilin daha verimli işlenmesini kolaylaştırmayı amaçlayan bir güncelleme olan BERT'yi tanıttı. O zaman, Google'ın birkaç yıl içindeki en önemli güncellemesi olarak selamlandı. Kısacası, BERT, Google arama sorgularına girilen kelimeleri birbiriyle ilişkili olarak işleyerek arama motorunun konuşma dilini daha iyi işlemesini sağlar.

Doğal dil işlemeye yönelik bu geçiş, aynı zamanda Google'ın SERP'lerini oynama girişimlerinin etkinliğini azaltmayı da amaçlamaktadır. SEO ile deneyimi on yıl kadar geriye gidenler, birçok şeyin ne kadar değiştiğini ve bir zamanlar katı olan anahtar kelime doldurmanın, Google bunu deneyen siteleri cezalandırdığı için şimdi ne kadar verimsiz olduğunu anlayacaklardır.

Google, pasaj sıralamasının tanıtıldığını duyururken, BERT'nin artık İngilizce aramaların %100'ünde kullanıldığını açıkladı. Google'ın geçiş sıralama sisteminde BERT gibi teknolojileri kullanıp kullanmadığını tam olarak bilmiyoruz, ancak bunun bir olasılık olduğu sonucuna varmak mantıklı görünüyor.

NLP'nin kullanıma sunulması ve Google'ın algoritmalarında ve sıralama yöntemlerinde yaptığı diğer birçok değişiklik, daha yüksek içerik oluşturma standartlarını teşvik etmeyi amaçlamaktadır. Proje yönetimi yazılımının erdemlerini öven içerik oluşturuyorsanız, bunun gerçekten iyi içerik olduğundan emin olmanız gerekir; bu, yeterli sayıda anahtar kelimeyi doğru yerlere koymaktan daha fazlası anlamına gelir.

Geçiş indekslemenin faydaları

Geçit indekslemeyi doğru bir şekilde anlayacaksak, potansiyel faydalarını takdir etmemiz gerekir. Bu, gelecekte Google'ın neyi ödüllendireceğini ve neyi etmeyeceğini daha iyi anlamak için içerik stratejilerimizi bilgilendirmeye yardımcı olabilir.

Geçiş indekslemenin potansiyel faydaları nelerdir? Kullanıcılar söz konusu olduğunda, ihtiyaçlarına doğrudan hitap eden daha alakalı içerik sunulduğundan emin olmalı ve aradıkları bilgileri (örneğin A/B test stratejilerinde) daha az güçlükle bulmalarını sağlamalıdır. .

Kullanıcı deneyimine odaklanmak çok önemlidir. Google, NLP kullanımında olduğu gibi, kullanıcıların ihtiyaç duyduklarını bulmalarını kolaylaştırmaya çalışıyor. Geçmişte Google algoritmalarını oynamak çok daha kolaydı, bu da bazen standart altı içeriğin SERP'lerde iyi performans gösterdiği anlamına geliyordu çünkü iyi optimize edilmişti, kullanıcı ihtiyaçlarına çok iyi hizmet etmese bile.

Google, bunun web sitelerini içeriklerinin kalitesine daha fazla konsantre olmaya teşvik edeceğini umacaktır. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin önemi artabilse de, belirli anahtar kelimeler için optimizasyon daha az önemli hale gelebilir.

Görünüşe göre, geçiş sıralamasının gelmesiyle Google, sayfa içi SEO'ya verilen önemi azaltmaya çalışıyor. Bunun yerine, içerik kalitesine ve içeriğin kullanıcıların aradığı bilgi, uzmanlık ve anlayışı sağlama becerisine odaklanılacaktır.

Bu nedenle içerik sağlayıcılar için pasaj indekslemenin birçok olumlu yönü olabilir. Özellikle, SEO sıralamalarında bir miktar yükselme ile daha uzun biçimli içerik sağlamalıdır. Birden fazla konuyu kapsayan sayfalar, herhangi bir nedenle başlık ve alt başlık kullanmayan bazı içerikler gibi, geçiş sıralamasının getirilmesinden yararlanabilir.

Geçiş sıralaması SEO stratejisi için ne anlama geliyor?

Geçiş indekslemenin sayfa içi SEO'dan bir kaymaya işaret ettiği düşünüldüğünde, bunun SEO stratejisi için bir takım ilginç sonuçları olabilir. Google, bu konularda kartlarını her zaman cebine yakın oynamaya meyillidir; algoritmaları hakkında asla çok fazla bilgi vermez. Ancak şimdiye kadar, SEO'nun en iyi uygulamalarında büyük bir değişiklik olarak görünmüyor.

Bununla birlikte, Google pasajlarının tanıtımı, SEO'ya anahtar kelime odaklı bir yaklaşımdan ziyade kalite odaklı bir adıma doğru başka bir adımı temsil ediyor gibi görünüyor. İçerik sağlayıcılardan, sundukları şeyin ne olduğu ve kullanıcılara gerçek bir değer sağlayıp sağlamadığı konusunda giderek daha fazla düşünmeleri isteniyor.

İnsanların ne aradığını bulmak için anahtar kelime araştırması yapmanın ve ardından bu talebi karşılamak için bazı içerikleri dağıtmanın önemli olduğu bir zaman vardı. O günler çoktan geçti. Anahtar kelime araştırması hala önemlidir, ancak yalnızca onun iyiliği için içerik oluşturmak artık hardalı kesmeyecek.

Bunların hiçbiri, geri bağlantılar , meta verileri optimize etme, anahtar kelime hedefleme vb. gibi eski SEO optimizasyon yöntemlerini bırakmanız gerektiğini söylemez . Ancak aynı zamanda içerik kalitesini de göz önünde bulundurmalısınız. İçeriğiniz, yalnızca iyi optimize edilmiş olmaktan ziyade bilgilendirici ve yetkili olmalıdır.

Geçiş indeksleme için optimizasyon

Geçiş indekslemenin tanıtılması, SEO için iyi optimize edilmeden iyi ve alakalı içerik sunan sayfalara potansiyel olarak fayda sağlayabilir. Bunu akılda tutarak, pasaj indeksleme için optimizasyonun terimler açısından bir çelişki olduğu görünebilir.

Ancak, pasaj sıralamasına göre uyarlanmış içerik oluştururken belki de aklınızda bulundurmanız gereken birkaç nokta vardır. Bu kılavuz boyunca defalarca vurguladığımız gibi, kalite anahtardır. Köklü bir söz vardır - içerik kraldır - ve geçiş sıralamasının gelişi, bunun her zamankinden daha önemli olduğu anlamına gelir.

Anahtar kelime araştırması, kullanıcıların aradığı içerik türü hakkında size yine de iyi bir fikir verebilir, ancak bu talebi karşılamak için içerik oluşturduğunuzda ayırt edici bir şey sunduğundan emin olmanız gerekir. ayırt edici bir şey sunar. İçeriğinizin tutarlılığı ve kalitesi, anahtar kelime eklenmesinden önce gelmelidir; anahtar kelimeler hala önemlidir, ancak ikincisi, birincisinin pahasına olmamalıdır.

Özellikle uzun biçimli içeriklerin geçiş sıralamasından yararlanacağı görülüyor. Yine, sırf bunu yapmak için veya bir boşluğu doldurmak için uzun biçimli içerik oluşturma tuzağına düşmeyin: Uzun biçimli içerik oluşturacaksanız, bunun gerçek bir amaca hizmet etmesi ve özgün içerik sağlaması gerekir. değer.

Ayrıca, uzun biçimli içeriğin çeşitli bölümleri boyunca iyi yazıldığından emin olmalısınız. Bu, Google'ın geçiş algoritması tarafından yakalanma ve alakalı arama terimleri için görüntülenme şansını en üst düzeye çıkarır. Yine de optimize etmeniz en iyisi olacaktır, ancak bunları dahil etmenin Google'ın dikkatini çekmek için tek başına yeterli olacağını düşünmeyin.

Her şeyden önce, içeriğinizin kalitesine odaklanmalısınız. Bu, Google'ın gitmek istediği yöndür ve buna göre kendi içerik stratejinizi ayarlamanız gerekir. Geçiş sıralamasını nasıl optimize edeceğinizi düşünmek yerine, mükemmel içerik oluşturmaya odaklanmalısınız. Bunu nasıl yapabileceğinize daha yakından bakalım.

Kaliteli içerik sunun

Gerçek kaliteli içeriği ne oluşturur? Hemen akla birkaç faktör gelir: otoriterlik, özgünlük, netlik ve detay. Ayrıca, içerik, başıboş ve yayılmak yerine kısa ve öz olmalıdır. Görünüşe göre kesin pasajlar Google tarafından daha uygun görülüyor.

Ayrıca içeriğiniz, onu okuyabilecek kişilerin ihtiyaçlarına hizmet edecek şekilde tasarlanmalıdır. Google'ın ne düşünebileceği konusunda endişelenmek yerine, kendinize kullanıcıların ne düşünebileceğini sormak daha iyidir. Bir misafir gönderisi veya web siteniz için belirli bir içerik oluşturmadan veya yayınlamadan önce , okuyucuların muhtemelen yararlı bulabileceği bir şeyi gerçekten sunup sunmadığınızı düşünmelisiniz.

Geçmişte, web siteleri, çok fazla değer sağlamayan, iyi optimize edilmiş içerikle kullanıcıları etkili bir şekilde kandırırdı. Google'ın kurtulmaya çalıştığı şey budur ve pasaj indeksleme bu devam eden değişimin bir parçasıdır. Şimdi, SERP'lerde iyi performans göstermesi için içeriğinizin gerçekten değerli olduğundan emin olmanız gerekiyor.

Başkalarının web sitelerinden içerik almak da yeterli değildir. İçerik oluşturacaksanız, orijinal içgörü ve uzmanlığa dayanması gerekir. Google, bunu yaptığınız için sizi cezalandırabileceğinden, sitenizin başka bir yerinde bulunan içeriği kopyalamaktan da kaçınmalısınız. Bu uzun zamandır en yaygın SEO hatalarından biri olmuştur.

Kullanıcıların ne aradığını anlayın

Son olarak, Google'ın geçiş sıralama algoritması tarafından ödüllendirilmesi muhtemel türde içerik oluşturmak, hedef kitlenizi anlamanızı gerektirir. Kullanıcıların yararlı bulabileceği içerik türü hakkında iyi bir fikre sahip olmanız gerekir.

Kullanıcılar her zaman anlayışlı ve alakalı içerik ararlar, ancak birçok farklı site dikkatleri için rekabet eder. Kendinizi kullanıcının yerine koymak her zaman iyi bir fikirdir: Siz olsaydınız ne tür içerikler görmek isterdiniz? Bir kullanıcının POV'sinden mevcut içeriğinize bakın ve buna göre güçlü ve zayıf yönlerini değerlendirin.

Rakip sitelerin neler yaptığına bakmalısınız. İçeriklerini analiz edin ve neyi doğru yaptıklarını ve neyi yanlış yaptıklarını sorun. Bu, potansiyel içerik fırsatlarını yakalamanıza ve böylece önemli bir rekabet avantajı elde etmenize yardımcı olabilir. Örneğin, ücretsiz web sitesi oluşturucuları için iyi bir uzun biçimli rehber için bir boşluk olabilir.

Kullanıcıların ne aradığına ve iyi içerik fırsatlarının nerede bulunabileceğine dair bu bilgiyle donatıldıktan sonra, iyi yapılandırılmış ve iyi optimize edilmiş (ayrıca, optimize etmeyi unutmayın) sağlam anahtar kelime araştırmasıyla bilgilendirilmiş içerik geliştirmeniz gerekir. SEO için resimler). Bu, pasaj dizine ekleme de dahil olmak üzere, Google'ın aktif olarak ödüllendirmek istediği içerik türüdür.

Sonuç olarak, Google pasaj sıralaması, her şeyden önce kullanıcı ihtiyaçlarını karşılayan yetkili, ilgi çekici içeriği teşvik etmeye yönelik daha geniş bir değişimin parçası olan ince bir değişikliktir. Bu, içerik stratejinize yansıyorsa, Google'ın değişikliklerinden yararlanmak için iyi bir konumda olmalısınız.