Küresel Şirketler için Kapsamlı Uluslararası SEO Rehberi

World Wide Web, şirketinize küresel bir pazara erişme yeteneği verir. Singapur'da görünen içeriği ABD'de yayınlayabilirsiniz. Dünyanın herhangi bir yerindeki müşterilere erişme yeteneği, küçük şirketlerin çok uluslu kuruluşlarla rekabet etmesine olanak tanır. Yine de, içeriğinizin bu arama sonuçlarında görünmesini istiyorsanız, uluslararası SEO ile uğraşmanız gerekir. Bu makale sizi uluslararası SEO'nun temelleri konusunda bilgilendirecektir. Uluslararası SEO'nun temellerini ve yerel SEO'dan nasıl farklı olduğunu tartışacağım. Ayrıca, şirketinizin içeriği birden çok pazarda sıralamasını sağlamak için atabileceğiniz birkaç adıma da bakacağız.

Yerel SEO ve Uluslararası SEO – Fark Nedir?

Yerel SEO, yerel arama terimleri için arama sonuçlarında yer almak için çevrimiçi varlığınızı optimize etmek anlamına gelir. Yerel SEO ile, yakın çevreniz (örneğin, şehriniz, eyaletiniz veya ülkeniz) için arama sonuçlarında üst sıralarda yer alarak potansiyel müşteriler oluşturmaya çalışıyorsunuz. Birçok farklı yerel SEO araması türü vardır. En yaygın aramalar "hizmet + yakınımdaki" gibi şeyler içindir. Örneğin, çiçekçi, bar, her neyse. Böyle bir arama yaparsanız, Google size aradığınız ürün veya hizmeti yakın çevrenizde sunan şirketlerin bir listesini sağlamak için IP adresinizi kullanır. Pek çok yerel SEO için önemli bir unsur, özellikle yukarıda tanımladığıma benzer arama terimleri, Google My Business listeleridir.

Yukarıdaki resimde Google My Business'ın arama sonuçlarında nasıl birinci sırayı aldığını görebilirsiniz. Yerel SEO'da Google My Business ve "hizmet + yakınımdaki" arama terimlerinden daha fazlası var. Uluslararası SEO, içeriğinizi çeşitli ülkelerde sıralamaya sokmaya çalışma uygulamasıdır. Örneğin, içeriğinizin ve satış sayfalarınızın ABD, İngiltere ve Avustralya'da sıralanmasını isteyebilirsiniz. Alternatif olarak, içeriğinizi birkaç farklı dilde sıralamak isteyebilirsiniz. Yine, bunu yapma yeteneğiniz, uluslararası SEO anlayışınız etrafında dönecektir.

Akılda tutulması gereken önemli bir nokta, Google'ın işlem terimleri için ulusal sıralamalara daha fazla önem vermesidir. Örneğin, Avustralya'da "Nike ayakkabı satın al" yazdıysanız, bölgede ayakkabı satın alabileceğiniz e-ticaret mağazalarının sonuçlarını görmeniz olasıdır. Örneğin, "nasıl hızlı koşulur" gibi daha genel terimlerin birden fazla yerde sıralanma olasılığı daha düşüktür. Bunun nedeni, sağlanan bilgilerin konumdan bağımsız olarak değeri olmasıdır. Elbette, ülkeler arasında arama sonuçlarında bazı farklılıklar olacaktır. Bu, yerel ve uluslararası SEO arasındaki bazı önemli farklılıkları kapsar. Bu kılavuz, göz önünde bulundurmanız gereken çeşitli faktörleri ve uluslararası bir SEO stratejisi uygulamak istiyorsanız yapmanız gereken seçimleri inceleyecektir. Bunu gelecekteki araştırmalar için bir başlangıç ​​noktası olarak kabul edin.

Bir Etki Alanı Vs. Çoklu Ulusal Alan Adı

Bir SEO stratejisine başlamayı planlıyorsanız yapmanız gereken ilk seçimlerden biri, yönetmek istediğiniz web sitelerinin sayısıdır. İki farklı yaklaşım vardır:

1. Ülke Kodu Üst Düzey Etki Alanlarını kullanarak birden çok web sitesi oluşturun. Daha sonra hedef pazar başına bir web siteniz olur. Örneğin, Avustralya için .com.au, İngiltere için .co.uk vb.
2. Şirketiniz için .com, .net, .ai veya başka bir varyasyonu kullanan bir web sitesi oluşturun. Bu site aracılığıyla küresel bir kitleyi hedefleyin.

Yukarıda listelenen bu iki yaklaşımın her birinin artıları ve eksileri vardır. Uluslararası SEO'ya yönelik çoklu alan yaklaşımının hızlı bir incelemesini yaparak başlayacağım.

Birden Fazla Alan Adıyla Uluslararası SEO'ya Başlamak

Birçok şirket, birden fazla ulusal alan adı kullanan uluslararası SEO kampanyalarına başladı. Bu yaklaşımı benimseyen işletmelere iyi bir örnek telekomünikasyon şirketi RingCentral'dır. İşte RingCentral'ın kullandığı birkaç alan:

• Ringcentral.com – ABD
• Ringcentral.co.uk – İngiltere
• Ringcentral.com.au – Avustralya

Üç farklı alan, üç farklı pazar.

Birden fazla pazar için birden fazla alana sahip olmanın güzel yanı, her alanın net bir odak noktası olmasıdır. Avustralya pazarı, İngiliz pazarı, ABD pazarı vb. için özel içerik oluşturabilirsiniz. Ayrıca, Ulusal Üst Düzey alan adı, hedef pazarınızdaki içeriği sıralamanızı kolaylaştıracaktır. Ancak, bu yaklaşımın en önemli sorunlarından biri, birden fazla web sitesini korumak için gereken çaba miktarıdır. Her web sitesi bakım gerektirir. Her site için içerik oluşturmanız gerekir.

Oluşturduğunuz içeriğin çoğu, diğer siteler için üretilen içerikle aynı konuyu kapsayacaktır. Bu, yalnızca web sitesi içeriğini değil, aynı zamanda haber bültenleri, müşterilere tekrarlanan e-postalar ve diğer teminatlar gibi diğer pazarlama materyallerinizi de içerecektir.

Örneğin, RingCentral'ın VoIP telefon sistemleri hakkında üç satış sayfası oluşturması gerekebilir. Oluşturmak, düzenlemek, güncellemek ve yönetmek için çok fazla ek kopya var. Her site için içeriğin benzersiz sürümlerini oluşturmanın yolları vardır. Ulusal IP yönlendirmeleri / hrefslang yönlendirmeleri ayarlamanız gerekecek. Ancak yine de her site için orijinal içerik oluşturmanız gerekecek. Birden çok alan adı ile birden çok geri bağlantı kampanyası yürütmeniz gerekir. Örneğin, Ahrefs'teki .com.au alan adına genel bir bakış burada.

Karşılaştırma için, Ringcentral.com alan adına genel bir bakış burada. ABD sitesinin, Avustralya sitesine kıyasla çok daha fazla yönlendiren etki alanı, yetki ve trafiğe sahip olduğunu görebilirsiniz. Tüm bu faktörler, ABD sitesindeki içeriğin çeşitli anahtar kelimeler için sıralanmasının Avustralya sitesine göre daha kolay olduğu anlamına gelir. Bu, uluslararası SEO'ya yönelik çoklu alan yaklaşımının bazı temel artılarını ve eksilerini kapsar.

Tek Alan Adıyla Uluslararası SEO

Tek bir alan adı üzerinde uluslararası bir SEO kampanyası yürütmenin en büyük avantajlarından biri, yalnızca bir siteye sahip olmanız gerektiğidir. Yalnızca bir site için içerik oluşturmanız, bir site için bağlantılar oluşturmanız vb. yeterlidir. Bu, küresel bir şirket için önemli ölçüde bütçe tasarrufu sağlayabilir.

Bir sitede uluslararası SEO'ya yaklaşımınız, normal SEO'dan biraz farklı olacaktır. Hedeflerinizi destekleyen bir site yapısı oluşturmanız gerekir. Bu, çeşitli satış sayfalarınızı alt dizinlerde veya alt alanlarda barındırmayı içerecektir. Alt alanlar veya alt dizinler bir bölgeye özgü olacaktır. Örneğin, Birleşik Krallık, Avustralya, vb.'den satış sayfaları için bir alt dizin. Moz'dan alınan grafikler, alt dizinlerin ve alt etki alanlarının artıları ve eksileri hakkında güzel bir genel bakış sağlar.

Alt dizinler veya alt alanlar, ana alan adı ile aynı düzeyde yetkiye sahip olmayacaktır. Bu nedenle, o içeriği ilgili bölgede sıralamak için her dizine bağlantı kurma kampanyaları yürütmeniz gerekir. Bir web sitesinden uluslararası bir SEO kampanyası yürütmeyi planlıyorsanız, aşağıda diğer iki SEO düşüncesi bulunmaktadır.

Satış Sayfaları için Ulusal IP Yönlendirmesi uygulayın

Herhangi bir şirket için satış sayfası, pazarlama ve dönüşüm performansı için çok önemlidir. Bu nedenle, elinizden gelenin en iyisini yapmak ve uluslararası müşterilerinizi bulundukları yerle ilgili satış sayfalarına yönlendirmek istiyorsunuz. Ulusal bir IP yönlendirmesinin geldiği yer burasıdır.

O nasıl çalışır? Temel olarak, bir ziyaretçinin konumunu daraltmak için IP adresi izlemeye dayanır.

Unutmayın, kullanıcı deneyimi müşteri memnuniyetinin anahtarıdır. Kullanıcı deneyiminin SEO'yu da nasıl etkilediğini biliyorsanız, bu IP yönlendirmelerini daha da fazla uygulamak isteyeceksiniz. Ziyaretçilerinizin yönlendirildiği web sayfasının ilgili alt alan veya dizinde olduğundan emin olun. Ziyaretçileri ilgili satış sayfasına göndermek için birden fazla site işletiyorsanız, ulusal IP yönlendirmelerini kullanabilir ve hrefslang'ı kullanabilirsiniz. Bunu blog gönderileri gibi kaynak sayfaları için uygulamak daha az önemlidir.

Çok Dilli Bir Web Sitesi Oluşturun

Uluslararası SEO'ya yatırım yapacaksanız, çok dilli bir site oluşturmayı seçebilirsiniz. Bugünlerde büyük markaların çoğu (hepsi değilse de) farklı dilleri konuşan daha geniş bir kitleye ulaşmak için çok dilli bir web sitesi kullanıyor. Bluetooth'un web sitesine bir göz atın:

Bluetooth, ziyaretçilere beş dil seçeneği sunar: İngilizce, Japonca, Çince, Korece ve Almanca. Web siteniz için bu beş dili seçmek zorunda değilsiniz. Ancak seçtiğiniz diller, hedef pazarınız tarafından kullanılan dile bağlı olmalıdır. Hedef ülkelerinizin her biri için bu alt alan dizinlerini uygulamadan önce bile ana marka ana sayfanızın bu farklı dilleri içerdiğinden emin olun.

Özetle

Küresel pazarları hedefleyen bir şirketseniz, uluslararası SEO'ya yatırım yapmadan yerel olmayan ziyaretçilerle tam potansiyel müşteri dönüşüm potansiyelinize asla ulaşamazsınız. Web sitenizi uluslararası ziyaretçiler için ve arama sonuçlarında daha iyi konumlandırmanıza yardımcı olan bir dizi uygulamadır. Özel URL'ler, çok dilli bir web sitesi ve satış sayfaları için IP yönlendirmesi gibi ince ayarlar, uluslararası SEO çabalarınızı artıracaktır. Tüm bunları yapın ve diğer hedef ülkelerde yerinizi alın. Sonuç? Şirketiniz başarıya giden yolda iyi olacak.