Sosyal Medya Optimizasyonu: İçeriğinizi Nasıl Paylaşılabilir Hale Getirirsiniz?

İçerik hala modern pazarlamanın kralıdır. Ancak zaman değişti ve bugün herhangi bir içerik web'i yönetemez. Moz'dan Rand Fishkin'in iddia ettiği gibi, "İyi benzersiz içeriğin" ölmesi gerekiyor. Ve o haklı! SERP'lerde daha üst sıralarda yer almak, web sitesine sürekli trafik çekmek, potansiyel müşteriler toplamak ve güçlü bir topluluk oluşturmak için rakiplerinizin ürettiğinden 10 kat daha iyi içeriğe ihtiyacınız var. Ve kesinlikle insanların çeşitli sosyal medya kanallarında seve seve paylaşacakları içeriğe ihtiyacınız var. Başka bir deyişle, sosyal medya optimizasyonu göz ardı edemeyeceğiniz bir tanıtım yoludur! Bugün size sosyal medya optimizasyonunun ne anlama geldiğini tanımlamanızı ve içeriğinizi paylaşılabilir hale getirmek için bazı püf noktaları düşünmenizi öneriyoruz.

Sosyal Medya Optimizasyonu Ne Anlama Geliyor?

SMO, SMM'ye bağlı olsa da, bu durumda bir uzman, sosyal hesapların değil bir web sitesinin tanıtımı ile çalışır. Temel amacı siteye sosyal medyadan trafik çekmektir ve tanıtım ve optimizasyon yollarının yaygın olanlardan farklı olacağını belirtmek gerekir:

• SMM uzmanları, Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter ve benzerlerinde potansiyel müşterileri çekmek için çeşitli araçlar kullanır;
• SMO uzmanları, sosyal medyadan gelen kişilerin sayfalarda daha fazla zaman geçirmesi ve bağlantıları arkadaşlarıyla paylaşması için web sitesi optimizasyonu üzerinde çalışıyor.

Ayrıca, SEO ve SMO arasındaki farkın ne olduğunu sorabilirsiniz. Buradaki nokta, SEO'nun arama motorlarından gelen ziyaretçilerin akışını garanti etmesidir. Yine de, tüm olası yolları kapsamak ve takipçilerinizi ve yeni kullanıcılarınızı siteye çekmek çok önemlidir, bu nedenle yöntemleri birleştirirseniz mükemmeldir.

İlk Önce Nelere Dikkat Etmelisiniz?

• İçerik – kaydırmayı tercih edenler için bile okunabilir ve net olmalıdır; yazı tipi, renk ve boyut web sitesinin stiline uygun olmalıdır; Metin, uygun etiketler ve listeler (madde işaretli ve numaralandırılmış), hoş bir arka plan içeren alt başlıklar içermelidir. Göz alıcı görseller eklemek ve ziyaretçilerin sayfanızda daha uzun süre kalmasını sağlamak çok önemlidir.
• Web sitesi yapısı, tasarımı ve renk şeması içeriğinizi desteklemelidir. Daha iyi bir kullanıcı deneyimi için web sitesinde gezinmeyi iyileştirmek çok önemlidir. SMO ile çalışırken, bir Paylaş düğmesi/sosyal bağlantılar, bülten aboneliği, yorum formları ve içeriği favorilere kaydetme fırsatı eklemeyi unutmayın.

Sosyal Paylaşımlarınızı Nasıl En Üst Düzeye Çıkarırsınız?

Sosyal medya optimizasyonunun ne anlama geldiğini öğrendikten sonra, sosyal paylaşımlarınızı nasıl artırabileceğinizi düşünelim. Öncelikle, ilgilendiğiniz her bir sosyal medya platformunun özelliklerini keşfetmeli ve ne tür içeriklerin paylaşım, beğeni ve gösterim aldığını öğrenmelisiniz. Ve insanları büyüleyen içerikler oluşturun. Bu tür bir sosyal medya optimizasyonunun nasıl yapıldığını bilmek ister misiniz? Bu kılavuzu okuyun!

1. Trend Olana Bakın
2. Etkileyenlere Ulaşın
3. Rakiplerinizi Araştırın
4. Uygun Bir İçerik Formu Seçin
5. İzleyicilerinize Paylaşmaları İçin Nedenler Sunun
6. İçeriği Düzenli Olarak Paylaşın
7. İçeriği Platforma Göre Ayarlayın
8. Paylaşım Tetikleyicilerini Kullanın
9. Faydalı İçerik Oluşturun
10. Kullanıcıların Duygularına Hitap Edin

1. Nelerin Trend Olduğuna Bakın

Trend olan konular internette çok tartışılıyor. Bu nedenle, insanların ilgi duydukları trend konularla ilgili her şeyi paylaşmaları daha olasıdır. Dolayısıyla güncel trendlerle yakından ilişkili içerikler oluşturabilirseniz sosyal medyada tonlarca paylaşım alabilirsiniz.

Google Trendler'e göz atabilir ve çeşitli ülkelerde hangi konuların trend olduğunu görebilirsiniz. Bu nedenle, ABD'de günümüzün en popüler arama sorguları tatil alışverişi ve kurabiye pişirmedir!

Google trendlerini biraz daha derine inebilir ve işletmenizin nişiyle ilgili daha ayrıntılı konulara göz atabilirsiniz. Böylece, tatillerde arama yaparken insanların "Hediye nasıl paketlenir?" gibi ek soruları da görebiliriz. veya “Noel için ne istiyorum?”

Sosyal medya optimizasyonunuz için popüler konu fikirleri almak için başka bir iyi yer BuzzSumo'dur. Aylık, günlük ve hatta saatlik olarak internette nelerin trend olduğunu kontrol edebilirsiniz. Ayrıca ilgilendiğiniz konuları seçebilir ve konularınızla ilgili yeni içerik göründüğünde e-posta almak için uyarılar ayarlayabilirsiniz.

Not: Twitter ve Facebook'un kenar çubuğunda “Trend Olan Şeyler” için de bölümler vardır. En son ilgilenilen konuları görmenizi sağlarlar. Twitter'da, bunlar bugün trend olan en sıcak hashtag'lerin listesi.

2. Influencerlara Ulaşın

İster sektörünüzde bir başlangıç, ister yerleşik bir marka olun, endüstri liderlerinin görüşlerini almak sizin için faydalı olabilir. Blogger sosyal yardım araçlarını doğru bir şekilde bilmiyorsanız, onlardan bahsetmek oldukça zor olabilir. Ancak başka bir yoldan gidebilir ve bunun yerine etkileyicilerden bahsedebilirsiniz. Böylece bir taşla iki kuş vurmuş olursunuz:

• En son endüstri trendlerinden ve içindeki konuşmalardan haberdar olduğunuzu gösteriyorsunuz.
• Görüşleriniz için sağlam bir temel sağladığınızdan, kullanıcıların size ve içeriğinize olan güvenini artırır.
• Bu etkileyicilere ulaşma ve içeriğiniz hakkında fikirlerini sorma şansınız var. Ve eğer iyiyse – bunu okuyucularıyla bile paylaşabilirler.

Dolayısıyla, iki büyük sosyal medya optimizasyon göreviniz var: bahsedebileceğiniz kişileri bulmak ve onları içeriğinize doğal olarak dahil etmek. Google, Buzzsumo, Klout ve hatta Twitter dahil olmak üzere çeşitli araçların yardımıyla gerçekleştirebileceğiniz ilk görev. Böylece, nişinizdeki endüstri liderlerini bulmak için hedef konunuzu veya anahtar kelimelerinizi Twitter Arama'ya yazabilir ve ardından beğeni ve paylaşımlara göre en iyilerini bulmak için 'En iyi tweet'leri' kontrol edebilirsiniz. Veya en iyi hesapları bulmak için 'Kişiler' bölümüne de göz atabilirsiniz.

Muhtemelen şunları arayacaksınız:

• Çok sayıda beğeni ve paylaşıma sahip tweetler;
• Bu tweetleri aktif olarak paylaşan ve yorum yapan kişiler.

Böylece, ilgilendiğiniz niş konusunda uzman olan şahsiyetleri bulacak ve hangi içeriği paylaşacaklarını öğreneceksiniz. Ardından konuyla son derece alakalı harika içerikler oluşturabilir ve tweet'lerinizde veya Facebook gönderilerinizde bu uzmanlardan bahsedebilirsiniz. Ayrıca onlara e-posta yoluyla ulaşabilir ve içeriğiniz hakkında uzman görüşlerini isteyebilirsiniz. Büyük olasılıkla size cevap verecekler ve hatta içeriğiniz harikaysa paylaşacaklar.

3. Rakiplerinizi Araştırın

Rakiplerinizi bilmek sadece sporda yardımcı olmaz. Aynı niş ve aynı kitleyi hedefliyorsunuz. Ve en çok ilgiyi, takipçiyi ve müşteriyi çekmeyi başaranlar savaşı kazanır.

Rakiplerinize neyin başarı getirdiğini ve hedef kitlelerinin hangi içeriği paylaştığını öğrenmek size benzersiz içgörüler kazandırabilir ve kendi içeriğiniz için size harika fikirler sağlayabilir. Ahrefs veya Moz gibi araçları kullanarak rakipleriniz hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Bu nedenle, alan adınızı Ahrefs Site Gezgini'ne bırakın ve 'Rakip alan adları' sekmesine bakın. Rakiplerinizin bu listesini size gösterecektir. Rakiplerinizin kim olduğunu zaten biliyorsanız, kullanıcılarının ve müşterilerinin en çok neyi beğendiğini öğrenmek için onların 'En iyi içerik' ve 'En iyi bağlantı' sayfalarını keşfedebilirsiniz.

Ayrıca, konuya göre içeriği arayarak Google'da başka bir tür rekabetçi araştırma yapabilirsiniz. Bu nedenle, 2022 içerik pazarlama trendleri hakkında bir yazı hazırlamayı planlıyorsanız, Google arama alanına '2022'de içerik pazarlama trendleri' yazabilir ve bu konuyla ilgili öne çıkan içeriklere göz atabilirsiniz.

O zaman çok daha iyi, daha yüksek değer ve bilginin içeriğini oluşturmalısınız. Harika içerik genellikle üst sıralarda yer alır ve tonlarca paylaşım alır. Peki sosyal medya optimizasyonu ne anlama geliyor? Güneşte yerinizi almak için bir şans.

4. Uygun Bir İçerik Formu Seçin

Bu SMO pazarlama taktiği ilk bakışta kolay görünebilir: Herkesin beğeneceği ve paylaşmak isteyeceği içerikler oluşturmak. Ama ne tür bir içerik olabilir?

İnsanların uzun biçimli içeriği paylaşma olasılığı daha yüksektir. Bu nedenle, 2.000 kelime ve üzeri makaleler genellikle tüm payların çoğunu alır.

Bir başka harika fikir de Liste gönderilerini oluşturmaktır. İnsanlar sosyal medyada arkadaşlarıyla tartışabilecekleri çeşitli listeleri ve derecelendirmeleri sever. Başka bir Buzzsumo çalışması, listelerin ve infografiklerin web'deki en paylaşılabilir içerik olduğunu iddia etti. En iyi performans gösteren içeriğinizin etkisini artırmak ve yeni kitle segmentlerine ulaşmak için içeriğin amacını değiştirmeyi de kullanabilirsiniz.

Ancak paylaşım için en iyi içerik, hedef kitlenize değer katan içeriktir. Hedef kitlenizin değerlerini bilmek için geçmişe bakmalı ve geçmiş içeriğinizi analiz etmelisiniz. Daha önce tartıştığınız hangi konular kullanıcılarınız arasında en popülerdi? En sıcak tartışmaları ne tetikledi? Kullanıcılarla etkileşim kurmanın ve değerlerini öğrenmenin birden fazla yolu vardır: blog yorumlarından Reddit veya Quora'daki tartışmalara.

5. İzleyicilerinize Paylaşmaları İçin Nedenler Sunun

Bu, sosyal medya optimizasyonunun basit bir kuralıdır: İnsanların paylaşımını sağlamak için karşılığında onlara bir şey teklif etmelisiniz. Elbette, beğeni satın almamalı veya makaleleri paylaşmak için insanları işe almamalısınız. Ancak onlara ücretsiz bir şeyler sunarak 'Paylaş' düğmesini tıklama kararına itebilirsiniz.

Kullanıcılarınıza sunacağınız ürünler farklı olabilir: logolu tişörtler veya kupalar gibi fiziksel ürünlerden, e-kitaplar, kontrol listeleri, şablonlar vb. gibi indirimler ve dijital ürünlere kadar. paylaşın ve bazı kolay adımları izleyin:

• Paylaşanların ödülünün ne olacağına karar verin;
• Çekiliş koşulları olan bir gönderi yazın ve bittiğinde bir zaman aralığı belirleyin;
• Paylaşımı ve retweetleri takip edin. Twitter'da bunu yapmak kolaydır: Gönderinizin altındaki retweet sayısını saymanız yeterlidir. Facebook için, kullanıcıların gönderilerinizi “Public” statüsünde paylaşması gerektiğini belirtmelisiniz;
• Son teslim tarihinden hemen sonra hisseleri inceleyin ve kazananı seçin. Kazananı rastgele seçen bazı üçüncü taraf hizmetlerini kullanmak daha iyidir;
• Kazananı tebrik ettiğiniz durumu yayınlayın ve ardından ödülü gönderin.

Kullanıcılar için paylaşımı kolaylaştırmak için burada bazı sosyal medya banner'larını kullanabilirsiniz. Güzel görüntüler ve mükemmel hazırlanmış görseller her zaman dikkat çeker ve insanlar güzel bir fotoğraf veya resim paylaşmanın cazibesine dayanamazlar.

6. İçeriği Düzenli Olarak Paylaşın

Sosyal medyada düzenli olarak paylaşım yapmak, hedef kitlenizi belirli bir tarih ve saatte görünmesini beklemeye alıştırır. Hatta bazı araştırmalar, sosyal ağlarda paylaşım yapmak için en iyi zamanı bile belirtiyor. Ancak gerçekte, sosyal medya optimizasyonunun tam zamanı, düzenlilikten daha az önemlidir.

Başka bir yakalama, içeriğinizi birkaç kez paylaşmaktır. Aynı gönderiyi sosyal medyada görünecek şekilde planladığınızda daha geniş bir kitleye ulaşabilirsiniz. Böylece, paylaşmak için en iyi zamanı seçmek zorunda değilsiniz: sadece farklı bölgelerden ve saat dilimlerinden maksimum hedef kitleye ulaşırsınız.

7. İçeriği Platforma Göre Ayarlayın

Sosyal platform da aynı fikre sahip: fikirlerini, olaylarını, içeriklerini paylaşmak ve tüm bunları başkalarıyla tartışmak isteyen insanlardan oluşan bir topluluk oluşturun. Ancak tüm sosyal platformlar eşit yaratılmamıştır. Her birinin kendine has özellikleri ve kuralları vardır. Bu nedenle, içeriğinizi paylaşmak istediğiniz platforma göre uyarlamanız gerekir.

Çoğu marka, sosyal pazarlama kampanyaları için aktif olarak üçten fazla platform kullanır. Gerçek şu ki, tüm platformlar için içerik için çerez kesici bir şablon yok. İçeriğinizi optimize etmeniz gerekir, böylece her sosyal ağın gücünü kullanır. Böylece profesyonel uzmanlığınızı kanıtlayan gönderileri LinkedIn'de paylaşın, Instagram'da fotoğraflara odaklanın ve Facebook'ta daha fazla sohbet sağlayın.

8. Paylaşım Tetikleyicilerini Kullanın

Bu kadar çok sitenin kullanıcılarına site içeriklerini sosyal medyada paylaşmaları için sebep ve fırsatlar sunmayı ve aynı anda paylaşım ve beğeni sayılarının azlığından şikayet etmeyi unutması garip. Sosyal pazarlama stratejilerinde ve sosyal medya optimizasyonunda en yaygın hatalardan biri: makale sayfasında paylaşım çubuğu bile yok! İnsanlar çok tembel ve çoğu URL'yi kopyalayıp sosyal medya durumlarına yapıştırma zahmetine girmeyecek.

İçerik paylaşımlarınızı tetiklemek için atmanız gereken birkaç adım:

• Paylaşım sürecini kullanıcılarınız için zahmetsiz hale getirmek için web sitenize bir paylaşım çubuğu kurun;
• Küçük içerik parçalarını paylaşılabilir alıntılara dönüştürmenize izin veren eklentileri edinin. Aşağıdaki ekran görüntüsündeki gibi görünecek ve paylaşımı inanılmaz derecede kolaylaştıracak.
• Okuyucularınızı her zaman içeriğinizi yorumlamaya, paylaşmaya ve tartışmaya davet edin. Bu nedenle “Aşağıdaki yorumlarda düşüncelerinizi paylaşın” bölümüne küçük bir paragraf eklemelisiniz.

Tüm bu sosyal medya optimizasyon tetikleyicileri, iyi içerikle mükemmel şekilde çalışacaktır.

9. Yararlı İçerik Oluşturun

Daha önceki New York Times araştırmalarından biri, kullanıcıların yaklaşık %90'ının içeriği yararlı ve değerli buldukları takdirde paylaştığını ortaya çıkardı.

Hedef kitleniz için gerçekten yararlı olacak içerik bulmak için ideal olarak onu bilmelisiniz. Ziyaretçiler bana sosyal medya optimizasyonunun ne anlama geldiğini sorduğunda, her zaman bunun aynı zamanda hedef kullanıcılarınızın hangi çözümleri aradığını ve içeriğinizle çözmelerine nasıl yardımcı olabileceğinizi öğrenmekle ilgili olduğunu yanıtlarım. "Arayan amacı" veya hedef kitlenizin içeriğinizi arama yolları hakkında fikir edinmeye çalışın. Kullanıcılarınızın arama alanına yazabileceği anahtar sözcükleri ve anahtar sözcükleri içerir. Kullanıcılarınızın sorunlarını içeriğiniz ve ürününüz aracılığıyla nasıl çözdüğünü gösteren örnek olay incelemelerini paylaşmanız yardımcı olacaktır. İnsanlar bu tür hikayeleri okumayı sever ve memnuniyetle paylaşırlar.

10. Kullanıcıların Duygularına Hitap Edin

Duygular, kullanıcıları içeriği paylaşmaya itebilecek başka bir tetikleyicidir. Yavru ve kedi yavrularının olduğu tüm o komik videoları ve sevimli GIF'leri hatırlıyor musun? Hoş duyguları teşvik eder ve içeriği (ve markanızı) unutulmaz kılar.

Duyguları birçok şekilde tetikleyebilirsiniz. Ve her gün yavru kedi videoları yayınlamak zorunda değilsin. İnsanlara dokunan (yangınlar ve küresel ısınma gibi) ve onlarla bağlantı kuran duygusal bir hikaye seçin. Sorunlarını çözmelerine yardımcı olun, iyileşmelerine yardımcı olmak için para bağışlayın. Ama dürüst ve samimi olun, bunu sadece beğeniler ve potansiyel müşteriler için yapmayın. Gerçekten önemsediğinizi gösterin, insanlar size katılacak!

Organik Erişiminizi Artırmanın Yolları

1. İş stratejilerinize daha uygun platformu seçin.
2. Çekici görseller ekleyin.
3. Youtube kanalınızı kurun.
4. Instagram'a (makaralar, hikayeler) ve TikTok'un son derece popüler hale gelmesine dikkat edin.
5. Hedef kitlenize odaklanan reklamlar kullanın.

Sadece yap!

İnsanlar aslında paylaşmayı severler. Sosyal medya onlara tüm imkanları sunarak paylaşmayı keyifli bir aktivite haline getirdi. Artık sosyal medya optimizasyonunun ne anlama geldiğini biliyorsunuz ve başarı için tek yapmanız gereken onlara paylaşmak istedikleri içeriği vermek. Bir sonraki makalenizi oluştururken veya infografik yaparken, sosyal medya optimizasyon stratejilerinize yukarıda belirtilen önerileri dahil edin. Ve çok sayıda hisse ile ödüllendirileceksiniz.