Sosyal Medya Nasıl Seçim Kazandı ve Dünyayı Nasıl Şok Etti?

ABD'de ilginç bir hafta oldu - kesinlikle çok fazla duygu var.

Bir dakikalığına duyguyu dışarı çıkaralım ve bazı gerçekler hakkında konuşalım.

Gerçek şu ki, anketlere rağmen en olası aday büyük bir seçimi kazandı. Uzmanlara rağmen. Öngörülere rağmen. Daha önce hiçbir siyasi görevi olmamasına rağmen. Medyaya rağmen.

Nasıl veya neden olduğunu anlamaya çalışmayacağım, ama bildiğim şey şu. Donald Trump, hedef kitlesine ulaşmak için karşı çıktığı diğer adaylardan daha az para harcadı. Yine de onlara ulaştığı açık.

Peki rakiplerinden daha iyi ne yaptı?

ÜCRETSİZ sosyal medyanın kapsamlı kullanımı.

Şaşırtıcı. Ve hepimiz özledik. Anketörler, uzmanlar, medya ve ben. ME - işletmelere, işleri için ücretsiz görünürlük elde etmek için sosyal medyayı nasıl kullanacaklarını öğreten kişi. Ben de özledim.

Elbette, rakipleri sosyal medyayı kullandı. Ama dikkatli ve hesaplıydı, sanki televizyon reklamı yazarmışsınız gibi yazılmıştı.

Ama Donald Trump değil. Onu sevin ya da ondan nefret edin, sosyal medyada GERÇEKTİR.

Twitter Şeffaflığı

Twitter, Trump'ın sosyal medya kampanyası için en büyük platformu oldu. Başkanlığa aday olduğunu açıklamasından bu yana Trump, yaklaşık 10 milyon takipçi daha kazandı ve 3,5 milyondan fazla kez yeniden tweetlendi. Clinton yaklaşık 7 milyon takipçi kazandı ve kampanya sırasında en çok tweetlenen gönderisi 100 binin biraz üzerinde yeniden tweet aldı.

Bu platformdaki benzersiz bir şey, tipik olarak adayların Twitter sayfalarını onlar için yöneten bir personele sahip olmasıdır. Ancak, Trump'ın sosyal bir kadrosu olmasına rağmen, sık sık kendi açıklamalarını tweetledi.

Twitter'daki iddiaları ve açıklamaları, sosyal medya tanıtımlarının merkezi oldu.

İşte bir örnek: İlk tartışma sırasında, bir adaydan en çok tweetlenen gönderi şuydu:

Küresel ısınmanın gerçek ve ciddi bir şey olduğuna dair bilimsel kanıtları temel olarak itibarsızlaştırdı.

Çoğumuz buna inanmaktan daha iyisini bilsek de, Trump'ın tuhaf açıklaması yüzünü tüm internete yaydı ve sonuç, yaptığı iddiaların gerçek olup olmadığını görmek için sayfasına (destekçileri veya destekçileri olmayan) daha fazla insanın akın etmesi oldu. doğru.

Ayrıca bu sözlerin sadece ortalığı karıştırmak isteyen bir stajyerin değil, kendi sözlerinden geldiğini bilmek, onları kişiliği ve siyasi kampanyası için çok daha güvenilir kıldı.

#kazanan hashtag'i

Kapsamlı Twitter kullanımının yanı sıra, bu seçimde hashtag'lerin desteklenmesi, Trump'ın teşhirinin devam etmesinde büyük rol oynadı ve bu da nihai zaferine yol açtı.

Önde gelen bir iletişim ve pazarlama firması olan Edelman, sosyal medyanın halk oylaması üzerindeki etkisini analiz etmek için hashtag araştırması yaptı. Elde ettikleri sonuçlar, Trump'ın seçime giden son 30 gün içinde sosyal medyada sürekli olarak Clinton'dan daha iyi performans gösterdiği sonucuna vardı.

İşte dikkat edilmesi gereken önemli sonuçlar:

1. Seçim gününe kadar geçen 28 gün içinde Trump yanlısı hashtag'ler, Clinton yanlısı hashtag'leri geride bıraktı. %71 Trump'ı tercih ederken, sadece %29 Clinton'ı tercih etti.
2. @RealDonaldTrump, @HillaryClinton'dan daha güçlü etkileşim ve daha geniş erişim sağladı
3. Florida, Ohio, Kuzey Karolina, Pensilvanya, Wisconsin ve New Hampshire gibi kilit eyaletlerdeki olumlu konuşmalar, seçim gününe kadar geçen 28 gün içinde Trump'ın lehine oldu (New Hampshire, bu altı eyaletten Clinton'a yönelen tek eyaletti) .

Siyasi uzmanlar, seçim gününe kadar geçen birkaç ay ve günün herhangi bir kampanya için çok önemli olduğuna dikkat çekiyor. Trump'a verilen destek, haber günlerine kadar sosyal medyada Hillary'den başarılı bir şekilde daha iyi performans gösterebildiğinden, galibiyeti ile çevrimiçi desteği arasındaki ilişki, bu ücretsiz kampanya aracının önemi için önemli bir çıkarımdır.

Basında Hakimiyet

Hepimiz Donald Trump'ın tweetlerinin onunla bir insan olarak konuştuğunu ve "Amerika'yı Yeniden Büyük Yapacağına" inandığını biliyoruz, ancak tweetleri aynı zamanda genel medyada da yer bulmasını sağladı. Ve ne derler bilirsiniz, her basın iyi basındır ve onun Twitter basını çevrimiçi varlığını büyük bir farkla artırdı.

Hiçbir zaman bir seçimde televizyonda "Başkan Adayı ___ ___ falan tweetleri" ile ilgili haberleri göremedik ve 140 karakterlik bir ifadenin üzerinde KAPSAMLI haber kapsamı elde edemedik. Bu büyük ölçüde.

Medyayı sadece bu şekilde domine etmekle kalmadı, aynı zamanda ilginç bir istatistik - kampanyasının medya kapsamının %75'i, Clinton'un medyada sadece %56'sının olumsuz olduğu medya kapsamına kıyasla aslında negatifti.

Ancak kapsamlarındaki farklılıklar nelerdi?

Donald Trump'ın olumsuz medyası, kızgın tweet'lere, yüz ifadelerine ve tavrına dayanarak HE'nin genel olarak nasıl olduğundan açıkça geldi, Clinton'un çoğunluğu ise tahmin ettiğiniz gibi "Emailgate"den geldi.

Buna göre, neredeyse hiç siyasi temelli medyada yer almıyordu - haberlerin çoğu Twitter ve Facebook'ta gördüğünüz şeylerden, o kızgın tweet'lerden, viral videolardan, birlikte çalıştığı kişilerin açıklamalarından vb. Sorunların çözüleceğini iddia ettiği siyasi duruşlar.

Her şey onun hakkında sosyal medyada görülen açıklamalardan basına ve seçmenlerin gözüne çarptı.

Medya kapsamı olumsuz olsa da, sosyal desteği olumlu yönde değişti.

Peki bu nasıl oldu?

Kimse kesin olarak söyleyemez. Ancak hem haberlerde hem de sosyal medyada yaratılan tüm bu vızıltılardan, Trump kim olduğunu - kampanyasıyla, sosyal medyayla - hizaladı ve Amerika onu yeni seçilen Başkanımız yaptı.

Peki ya biz?

Peki, ABD'de yeni bir Başkan dışında tüm bunlar bizim için ne anlama geliyor?

İşletme sahipleri bundan ders çıkarabilir. Sosyal medya, şirketinizin maruz kalması üzerinde kesin bir etki yapabilir.

Donald Trump, sosyal medya aracılığıyla adını duyurdu, görünürlük sağladı, destekçilerine ilham verdi ve seçimi kazandı. Seçimden sonra yaptığı "60 Dakika" röportajına sosyal medyayı bile övdü..

Şimdi, sadece işiniz için vızıltı yaratmak için gülünç ifadeleri tweet atmanızı ve olumsuz dikkat çekmenizi mi öneriyoruz? Kesinlikle hayır.

Ancak işinizin markasına ve yaptığınız işe sadık olmak, işletmeniz için görünürlük yaratmanın önemli bir parçasıdır - ve Donald Trump ulusal platformunu Twitter aracılığıyla besleyebiliyorsa, neden yapamıyorsunuz?

İşletmenizin sahip olduğu değerleri ve idealleri destekleyen içerik oluşturun. İşletmenizin çoğu yerelse, kendilerini özel hissetmelerini sağlayın, müşterilerin geri gelmesini ve yenilerinin gelmesini sağlamak için Twitter'da onlara not verin veya eşantiyonlar yapın.

Bu yüzden seni nazikçe dürteceğim.

Sosyal medyanın daha fazla görünürlük sağladığını biliyoruz.

Daha fazla görünürlüğün daha fazla müşteriye ve daha fazla müşterinin daha fazla kâra yol açtığını biliyoruz.

Artık adayların en son dijital pazarlamayı kullandığı seçimlerde olası sonuçların geldiğini biliyoruz.

Daha az para harcayın, daha çok kişiye ulaşın, oyunu kazanın.

Bu ileri teknikleri kullanarak işletmeniz için ne tür sonuçlar elde edebilirsiniz? Milyonlarca kez söylediğimi duydun. Bunu doğru yaparsanız ve markanıza sadık kalırsanız işinizde KALABİLİRSİNİZ.

Sosyal Medya Nasıl Seçim Kazandı Ve Dünyayı Nasıl Şok Etti yazısı ilk olarak Karen Yankovich'te çıktı.