Dijital Pazarlama Türleri (2021)

Genellikle internet pazarlaması veya çevrimiçi pazarlama olarak bilinen dijital pazarlama, bu günlerde en sıcak trendlerden biridir. Sonuçta, neden olmasın? Son on yılda, insanların internet kullanımı fırladı. İnsanlar, yakındaki bir işletmeyi bulmaktan görevlerini tamamlamak için ihtiyaç duydukları her türlü bilgiyi almaya kadar her şey için internete büyük ölçüde güveniyorlar.

Bu blog yazısı, dijital pazarlamanın ne olduğunu ve işletmelerin ve bireylerin çevrimiçi varlıklarını artırmak için kullanabilecekleri çok sayıda dijital pazarlama hizmetini açıklayacaktır. Bu blog ayrıca dijital pazarlamanın tarihini ve işletme sahiplerinin şirketlerini kurmalarının neden gerekli olduğunu tartışacaktır.

Dijital Pazarlama Nedir?

Ancak bunlar çevrimiçi pazarlama satış noktalarıyla sınırlı değildir. Bugün bile televizyon, radyo ve elektronik reklam panoları gibi çevrimdışı pazarlama araçları dijital pazarlamada önemli bir rol oynamaktadır. Çoğu insan dijital pazarlamayı SEO, PPC, sosyal medya pazarlaması, e-posta pazarlaması ve diğerleri gibi çevrimiçi pazarlama kanalları/teknikleri ile tanımlarken, sağlam bir dijital pazarlama stratejisi çevrimdışı pazarlamayı da içerecektir.

Daha Fazla Bilgi Edinin: Dijital Pazarlama işletmeler için neden önemlidir?

Dijital Pazarlama Türleri

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

SEO'nun amacı, bir şirketin web sitesinin Google arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlayarak arama motorlarından daha fazla trafik elde etmektir. Bunu yapmak için SEO pazarlamacıları, insanların çevrimiçi bilgi aramak için kullandıkları kelimeleri ve cümleleri arar ve bu terimleri kendi içeriklerine dahil eder.

Moz'un "SEO'ya Yeni Başlayanlar Kılavuzu"na göre SEO, web sayfalarınızdaki kelimeler de dahil olmak üzere çeşitli faktörleri içerir. , diğer sitelerin web'de sizinle nasıl bağlantı kurduğu ve web sitenizin nasıl düzenlendiği. Salary.com'a göre, bir SEO uzmanı yaklaşık 59.000 dolar kazanacak.

Peki, bir web sitesinin SEO'sunu iyileştirmenin bazı yolları nelerdir? SEO'yu zorlaştıran şeylerden birinin, bu sorgunun cevabının genellikle Google'a ve onun en yeni algoritmasına bağlı olduğunun farkına varmak çok önemlidir.

Bunu akılda tutarak, Moz'un SEO'ya Yeni Başlayanlar Kılavuzu'ndan SEO stratejistleri ve genel olarak pazarlamacıların SEO'nun bugün nasıl çalıştığını öğrenmesi için en önemli şeylerden birkaçı:

İçerik indeksleme:

Fotoğraflar için alternatif metin, video ve ses içeriği için metin dökümleri kullanarak arama motorlarının sitenizin malzemesinin ne olduğunu anlamasını kolaylaştırmak önemlidir.

İyi bağlantı yapısı

Arama motorlarının site düzeninizi "taraması" ve tüm içeriğinizi hızlı bir şekilde bulması çok önemlidir. Bir SEO uzmanı, bağlantıları, URL'leri ve site haritalarını site tarayıcıları için daha kullanılabilir hale getirmek için çeşitli şekillerde biçimlendirebilir.

Anahtar kelimeler ve anahtar kelime hedefleme –

SEO'nun temel yapı taşlarından biri, içeriğinizde ve başlıklarınızda anahtar kelimelerinizi – yani sitenizin bulunmasını istediğiniz arama terimlerini – düzgün bir şekilde yerleştirmektir. Malzemeyi mümkün olduğu kadar çok anahtar kelime ve anahtar kelime kombinasyonu ile doldurmak artık akıllı bir fikir değil.

Anahtar kelimelerinizi doğru şekilde dağıtmak

yani sitenizin bulunmasını istediğiniz arama terimleri – içeriğinizde ve başlıklarınızda SEO'nun temel yapı taşlarından biridir. Malzemenize mümkün olduğunca çok anahtar kelime ve anahtar kelime kombinasyonu yerleştirmek artık iyi bir fikir değil.

Tıklama Başına Ödeme (PPC)

Ücretli reklamlar ve reklamı yapılan arama motoru sonuçları, tıklama başına ödeme olarak adlandırılır. Bu, kısa vadeli bir dijital pazarlama türüdür; bu, siz ödemeyi durdurana kadar reklamın kaybolacağı anlamına gelir. PPC, SEO gibi, bir şirketin çevrimiçi arama trafiğini artırmanın bir yoludur.

Arama sonuçları sayfasının üstünde ve yanlarında görünen reklamlar, sitede arama yaparken görünen reklamlar, YouTube videolarından önce görünen reklamlar ve mobil uygulamalarda görünen reklamlar, tıklama başına ödeme reklamcılığına örnektir.

Tıklama başına ödemeyi SEO'dan ayıran bir diğer özellik, yalnızca sonuçlar için ödeme yapmanızdır. Google AdWords kampanyası gibi geleneksel bir PPC kampanyasında, yalnızca biri reklamınızı tıklayıp web sitenizi ziyaret ettiğinde ödeme yaparsınız. Tıklama başına ödeme reklamları, neredeyse her miktarda para yatırmanıza olanak tanır.
Bazı işletmeler yatırımlarından birkaç yüz dolarlık bir getiri görebilir, ancak birçok büyük işletme tıklama başına ödeme reklamcılığına ayda on binlerce dolar harcar.

Bir reklam yayınlamanın veya arama sonuçlarınızı tanıtmanın maliyeti, büyük ölçüde anahtar kelimeleriniz için rekabet düzeyine göre belirlenir. Yüksek rekabete sahip anahtar kelimeler (yani, onları arayan çok sayıda insan ve aranmak isteyen çok sayıda yer) daha pahalıya mal olurken, daha düşük rekabete sahip anahtar kelimeler muhtemelen daha az maliyetli olacaktır.

Bir tıklama başına ödeme kampanyası oluşturduğunuzda, reklamınızın veya reklamı yapılan sonuçların dünyanın her yerindeki kullanıcılara mı yoksa yalnızca belirli bir coğrafi bölge içindeki kullanıcılara mı gösterileceğini seçebilirsiniz. Google'a göre, gerçek bir şirket satıyorsanız, reklamları yere göre hedefleme yeteneği, işletmenizin Google'a yakın olmayan kişilere reklam sunarak reklam harcamalarını boşa harcamamanızı sağlar.

Sosyal medya pazarlamacılığı

Bu, bir şirketin sosyal medyada yaptığı her şeyi kapsar. Hemen hemen herkes sosyal medyaya aşina olsa da, pazarlamacılar onu stratejik ve koordineli bir şekilde kullanmalıdır. Sosyal medya pazarlaması, sosyal medya kanallarına gönderi göndermekten ve yorumlara tepki vermekten çok daha fazlasını gerektirir.

Başarılı olmaları için çabalar sonradan düşünülmekten ziyade organize ve tutarlı olmalıdır. Gönderilerin tutarlı kalmasına yardımcı olmak için sosyal medya gönderilerini otomatikleştirmek ve planlamak için kullanılabilecek birkaç çevrimiçi araç vardır, ancak pazarlamacılar otomasyonu yalnızca bir araç olarak kullanabilir, "ayarla ve unut" çözümü olarak değil. Gönderilerin arkasında gerçek bir kişi yoksa, kullanıcılar bunu kolayca bulabilir.

Sosyal medya pazarlamacıları, pazarlama ekibinin geri kalanından bir boşlukta çalışmazlar. Sosyal pazarlamacılar, mesajlarının hem çevrimiçi hem de çevrimdışı tüm kanallarda tutarlı olmasını sağlamak için pazarlama ekibinin geri kalanıyla işbirliği yapmalıdır, böylece tüm marka aynı hikayeyi anlatır.
Analytics, sosyal medya pazarlamasının önemli bir yönüdür: sosyal medya pazarlamacıları, gönderilerinin çıktılarını değerlendirmede ve bu bilgilere dayalı stratejiler geliştirmede usta olmalıdır.

Forbes'a katkıda bulunan Jayson DeMers'e göre, pazarlamacıların kampanyalarını düzenli olarak ölçmeleri ve izlemeleri için bir başka teşvik de, bu verilerin pazarlamacılara, çabalarının kullanıcıları markayla bağlantı kurmaya ve nihayetinde kullanıcıları tüketicilere dönüştürerek değer sağladığını işletme liderliğine göstermelerine yardımcı olmasıdır. organizasyona.

Başka bir deyişle, sosyal medya pazarlaması, kişisel bir Facebook veya Twitter hesabını sürdürmekten çok daha zordur. Yenilikçi düşünce ile akılcı, veriye dayalı planlamanın bir kombinasyonunu gerektirir ve bu iki disiplini birleştirmeyi seven profesyoneller için ideal olabilir. Salary.com'a göre, lisans derecesine sahip bir sosyal medya analisti yaklaşık 63.841 dolar kazanacak.

İçerik pazarlama

Marka bilinirliğini artırmak için içerik pazarlaması, hikaye anlatımı ve bilgi paylaşımını kullanır. Nihai amaç, okuyucunun daha fazla bilgi talep etme, bir e-posta listesine katılma veya bir şey satın alma gibi müşteri olma yolunda bir adım atmasıdır. Blog gönderileri, teknik incelemeler ve e-kitaplar gibi araçlar, dijital video, podcast'ler ve diğer içerik biçimlerinin tümü içerik örnekleridir. Genel olarak, sadece markayı pazarlamak veya bir şey satmaya çalışmak yerine, her şeyden önce müşteriye değer sunmalıdır. İçerik pazarlaması, müşterilerinizle tek bir satın alma yerine zaman içinde birden fazla satın almayla sonuçlanabilecek uzun vadeli, güvenilir bir ilişki geliştirmekle ilgilidir.

İçerik pazarlaması, diğer dijital pazarlama biçimleriyle birlikte çalışır: SEO arama terimlerini yeni web sitesi içeriğine entegre etmenin bir yoludur ve sonuçlar sosyal medya ve e-posta pazarlaması yoluyla paylaşılabilir.

İçerik pazarlama metriklerinizi analiz etmek, müşterileriniz hakkında çok şey ortaya çıkaracaktır: Sitenize geldiklerinde ne arıyorlar? Ne tür içerik onları web'de daha uzun süre oyalanmaya ve etrafa göz atmaya ikna ediyor? Ne tür şeyler dikkatlerini çeker ve ayrılmalarına neden olur?

İçerik pazarlaması, tıklama başına ödeme reklamcılığının aksine uzun vadeli bir stratejidir. Bir pazarlama otomasyonu şirketi olan Marketo'ya göre, pazarlamacılar zaman içinde kullanıcıları arama motorları aracılığıyla siteye getirmeye devam edecek bir içerik kitaplığı (metin, video, podcast vb.)

Bu içerik kitaplığı aynı zamanda marka bilinirliğine de yardımcı olur ve profilinizi güvenilir bir bilgi kaynağı olarak yükseltir. Kullanıcılar ayrıntılar için sitenize geldiğinde, bir şey satın alma zamanı geldiğinde sizi bir uzman olarak hatırlamalarını istersiniz.

Video ve ses prodüksiyonunun yanı sıra blog yazmayı sevenler için içerik pazarlaması harika bir seçenektir. Ancak, dijital pazarlamanın tüm yönlerinde olduğu gibi, iyi stratejik ve analitik yetenekler gerektirir.

Daha Fazla Bilgi Edinin: Dijital Pazarlama Projesi Fikirleri ve Konuları (2021)

Eposta pazarlama

Rogers'a göre sosyal medya, mobil uygulamalar ve diğer platformların yükselişine rağmen e-posta en güçlü pazarlama araçlarından biri olmaya devam ediyor. Kullanıcılara değer sağlamak ve onları zaman içinde müşteriye dönüştürmek için bir içerik pazarlama kampanyasının parçası olarak kullanılabilir.

Amerikan Pazarlama Derneği'ne göre, e-posta pazarlama uzmanları yalnızca ikna edici stratejiler oluşturma konusunda değil, aynı zamanda optimum hedef kitle erişimini anlama ve tüketici deneyimlerini ve verilerini değerlendirme ve bu verilere dayalı stratejik kararlar verme konusunda da yeteneklidir.

Açık oran – e-postayı açan alıcıların yüzdesi – ve tıklama oranı – e-postayı açan ve e-postadaki bir bağlantıya tıklayan alıcıların miktarı – pazarlamacıların e-posta pazarlamasıyla artırmaya çalıştığı iki tahmine dayalı ölçümdür. aletler.

Önde gelen bir e-posta pazarlama yazılımı sağlayıcısı olan Constant Contact'a göre, pazarlamacıların e-postalarını tüketiciler için daha çekici hale getirmek ve açılma olasılığını artırmak için yapabilecekleri birçok şey var. Bunlardan bazıları var:

Aciliyet Duygusu Yaratın

Bir promosyon teklifinin yalnızca sınırlı bir süre için geçerli olduğunu veya sınırlı sayıda teklifin mevcut olduğunu alıcılara bildiren bir e-posta kopyası yazmak, web sitenize tıklayan kişi sayısını artıracaktır.

E-postanızı Kişiselleştirin:

E-postalarınızda ve konu satırlarınızda alıcının adını kullanmanın, açma ve tıklama oranlarını artırdığı gösterilmiştir. (Örneğin, “Katie, sadece sana özel bir teklif.”)

Alıcıların Tercihlerini Belirlemesine İzin Verin:

Kullanıcıların sizden ne kadar duymak istediklerini seçmelerine izin vermek, bazı e-posta abonelerinizi listenizde tutmanıza ve haber bültenlerinize tıklamanıza yardımcı olacaktır.

Influencer/Ortaklık Pazarlaması

Hepimiz ünlülere yaltaklandık ve bir sonraki sosyal medya güncellemelerini endişeyle bekledik. Ardından, kendi takipçilerine sahip sektör uzmanları veya içerik oluşturucular var. Birçok işletme, marka bilinirliğini artırmak ve büyük hayran kitlelerinin en azından bir kısmını kârlı potansiyel müşterilere dönüştürmek için etkileyicilerle işbirliği yapıyor.

Diğerleri, bağlı kuruluşların veya marka temsilcilerinin farklı bir kitleye ulaşmasına ve para kazanmasına izin verir. Ayrıca, Google AdSense, web sitesi sahiplerinin çeşitli ürün ve hizmetler için reklamlar göstererek para kazanmalarının ve aynı zamanda işletmeleri için daha fazla görünürlük kazanmalarının harika bir yoludur.

Etkileyiciler, birçok internet firması tarafından, bir veya iki günlüğüne sihirlerini yapmak ve takipçilerini sayfalarına veya web sitelerine yönlendirmek için sosyal medya kanallarını devralmaları için işe alınır. Bu etkileyicilere veya bağlı kuruluşlara sabit bir ücret veya satış ve olası satış yüzdesi ödenebilirken, bu tür dijital pazarlamanın etkili olması için kapsamlı araştırma yapılması gerekir.

Çünkü yalnızca kuruluşunuzun dışındaki insanlara sizin adınıza konuşmaları için emanet etmiyorsunuz, aynı zamanda onların imajının/kişiliğinin sizinkini tamamlayacağından emin olmanız gerekiyor. Etkili bir kampanya için, bu tür etkileyiciler ve bağlı kuruluşlarla olan etkileşiminizin ayrıntılarını önceden belirlemenizi şiddetle tavsiye ederiz.

Viral pazarlama

Bir tüketici olarak kaçırmayı göze alamayacağınız benzersiz içerikler yaratan herkes bugünün dünyasında çevrimiçi bir sansasyon haline gelebilir. Bu içerik, videolar veya blog gönderileri gibi herhangi bir biçimde olabilir ve seyahat ve yemek, güzellik, çevrimiçi gazetecilik vb. gibi çok çeşitli türleri veya konuları kapsayabilir.

Reklamverenler, ürünleri/hizmetleri hakkında içeriğin içine dikkatlice yerleştirmek için giderek daha fazla bu gibi içerik oluşturucuları arıyorlar. İçeriği viral hale getirmek için kesin bir teknik olmamasına rağmen, bu tür dijital pazarlama, site trafiğinde veya şirketinizle ilgilenen kişi sayısında kısa vadeli ancak önemli artışlara neden olabilir.

Mobil Pazarlama

Bu dijital pazarlama biçimi, akıllı telefonları veya tabletleri aracılığıyla hedef kitlenize ulaşmaya odaklanır. Metin mesajları, sosyal medya, bloglar, e-posta ve akıllı telefon uygulamaları, mobil pazarlamanın örnekleridir. Pazarlamacılar, bir mağazayı ziyaret ettikleri veya bir etkinliğe katıldıkları zamanlar gibi bir müşterinin yeri veya zamanına göre fırsatları veya özel içeriği özelleştirebilir.

Bu tür dijital pazarlamanın amacı, akıllı telefonları veya tabletleri aracılığıyla hedef kitlenize ulaşmaktır. Mobil pazarlama metin mesajları, sosyal medya, bloglar, e-posta ve akıllı telefon uygulamalarını içerir. Pazarlamacılar, bir mağazayı ziyaret ettikleri veya bir etkinliğe katıldıkları zaman gibi, konumlarına veya zamanlarına bağlı olarak promosyon tekliflerini veya içeriğini müşterilere uyarlayabilir.

2017'deki kullanıcılar, akıllı telefonlara televizyondan çok daha fazla zaman harcıyor. TechCrunch gönderisine göre, uygulama süresinin yüzde 15'i Netflix ve Hulu gibi eğlence uygulamalarına, yüzde 19'u Facebook'un mobil uygulamasına, yüzde 12'si diğer sosyal ve mesajlaşma uygulamalarına ve yüzde 11'i oyun uygulamalarına harcanıyor.

Retail Dive'a göre, tüm alışverişlerin yüzde 45'i, ister test etmek, ister fiyat karşılaştırması yapmak veya satın almak için olsun, bir şekilde mobil cihaz kullanımını gerektiriyor. Pew Araştırma Merkezi'ne göre, bu sayı Millennials'ın çoğunluğu için (1981 ile 1997 arasında doğanlar) yüzde 57'dir.
Pazarlamacılar, mesajınızı müşterilerinize bulundukları yere götürmeniz gerektiğini anlıyor ve 2019'da bu, gelecekteki müşterilerinizin telefonlarında olduğu anlamına geliyor.

Radyo ve TV Reklamları

Radyo ve televizyon ilk kurulduğunda, dünyayı fırtınaya kaptırdılar, ancak hızla diğer, daha güçlü medya ve iletişim platformlarına yol veriyorlar. Üstüne üstlük, İnternet ve/veya mobil radyo ve televizyon artık mevcuttur. Yakın zamana kadar, tam olarak kaç radyo dinleyicisinin, TV izleyicisinin ve basılı reklam okuyucusunun bir mesaja yanıt verdiğini bilmek zordu.

Ancak dijital radyo ve televizyonun gelişiyle ulaşmak istediğiniz kişilere, istediğiniz zaman ve istediğiniz yerde ulaşmak hiç bu kadar kolay olmamıştı. Bu reklam kanalları karanlıkta kaybolurken bile, bu lazer odak önemli bir çekiciliktir. Yanlış yönlendirme yapmasalar da Netflix, Amazon Prime, Gaana, Saavn ve diğerleri gibi çevrimiçi/mobil video/ses akışı platformları dikkate alınmalıdır.