Yerel Varlık Yönetimi Çözümümüz, Haşere Kontrol Müşterimizin Tüm Hedeflerine Nasıl Ulaştı?

Advice Local'de dijital pazarlama ve yerel varlık yönetimi stratejilerimizin etkili olduğunu biliyoruz. Ancak, söylemek bir şeydir… göstermek nerede olduğudur ve biz bugün bunu yapıyoruz.

2018'de 23 ülkede faaliyet gösteren uluslararası bir haşere kontrol şirketi olan yeni bir müşteri aldık. Bu markanın Amerika Birleşik Devletleri genelinde 47 eyalette varlığı vardır ve 300'den fazla bireysel lokasyona hizmet vermektedir. Memnuniyetle sağladığımız yerel SEO uzmanlığını aramak için Advice Local'e geldiler.

Onlarla yaptığımız çalışma, yerel varlık yönetimi çabalarında, kârlarında ve web'deki görünürlüklerinde başarıya yol açtı. İşte bu haşere kontrol şirketi için yaptığımız çalışmalara derinlemesine bir bakış ve başarılarına katkıda bulunan dijital çabalar.

Yerel Varlık Yönetimi Çalışmalarımıza Derinlemesine Bir Bakış

İlk olarak, çevrimiçi varlıklarıyla algıladıkları sorunları daha iyi anlamak için müşterimizle bir toplantı planladık. Bunu tüm potansiyel müşterilerimizle yapıyoruz; İşe yaramadığına inandıkları şeylerin yanı sıra ulaşmak istedikleri hedefleri duymak, onlar için yaptığımız işin temelinde yer alır. Oradan, müşterinin ana hedefine ulaşmak için öncelikle hangi öğelerin ele alınması gerektiğini tam olarak keşfetmek için tam bir denetim gerçekleştirdik: trafiği ve geliri artırmak.

Denetimlerinin ardından, konumlarının dijital varlığıyla ilgili aşağıdaki önemli sorunları tespit ettik:

• Yerel ekosistemdeki konum listeleri eksikti.
• Mevcut konumlar için hem çevrimiçi işletme dizinlerinde hem de arama motoru listelerinde tutarsız ve yanlış NAP (ad, adres ve telefon numarası) verileri vardı.
• Yalnızca tek bir ağda değil, tüm yerel ekosistemde eksik konum verileri vardı.
• Birçok alanda düşük sıralamalar vardı.

Müşterinin Vizyonu

Bu markanın aklında birden fazla hedef vardı ve belirli beklentileriyle oynamıyorlardı! İlk hedefleri, yerel kilit pazarlardaki görünürlüklerini artırarak konum sayfalarına gelen trafiği yüzde 35 artırmaktı. İkinci olarak, web'deki tüm verilerinin en az yüzde 90'ının doğru olduğundan emin olmak istediler. 300'den fazla lokasyonla, bizi bekleyen bir meydan okuma olduğuna şüphe yok! Son olarak, Google My Business (GMB) listelerinden gelen tıklamaları ve aramaları sırasıyla yüzde 25 ve yüzde 15 artırmak istediler.

Tavsiye Yerel Çözümü

Bu haşere kontrol markası, o zamanlar 27.000'den fazla konum listesine sahip başka bir yerel varlık yönetimi şirketi ile çalışıyordu - ancak optimizasyon ve doğruluk sorunları nedeniyle müşterinin hedeflerine ulaşmak için yeterli değildi.

Daha iyi bir çözüm sunabilmek için, diğer şirketle oluşturulan listelemelerin tüm alıntılarının ayrıntılı bir denetimini tamamladık. Ayrıca, yinelenen engelleme listelerinin izlenmesini ve temizlenmesini sağladık. Verilerde tutarlılık yaratmak için bu konum listelerindeki hataları bulmak ve düzeltmek için birden fazla araç ve yöntem kullandık. Bizi tanıyorsanız, tutarlılığın öneminden ne sıklıkta bahsettiğimizi ve bunun iş fırsatlarını nasıl yaratıp bozabileceğini bilirsiniz! Her lokasyonda kaçırılan fırsatlar hızlı bir şekilde ele alındı.

Denetim ve araştırmadan sonra, görünürlük artışının ancak alıntı oluşturma, alıntı temizleme, sayfada web sitesi değişiklikleri, içerik keşfetme konuları ve şema işaretlemesinin bir kombinasyonuyla sağlanabileceğini biliyorduk. Hatalı canlı bağlantılar ve yanlış telefon numaraları arayarak tüm alıntıların elle keşfini daha gerçekleştirdik. Ayrıca, diğer şirket tarafından oluşturulan mevcut 27.000 liste kaydıyla herhangi bir çakışmayı önlemek için benzersiz bir listeleme paketi oluşturduk. 10 yeni dikey site belirledik ve onlara doğru iş verilerini göndererek müşterinin konumları için yeni görünürlük fırsatları yarattık!

GMB aracılığıyla müşteri eylemlerini artırmak da müşteri için bir hedefti, bu nedenle her bir konumun GMB listesinin doğruluğunu denetlemeye odaklandık. Diğerlerinin yanı sıra eylemler, sıralamalar, fotoğraflar ve sorgular hakkındaki görüşlerini almak istedik. GMB, tek tek konumlar hakkında anlatılmamış bilgiler sunar, ancak yalnızca tamamen optimize edildiklerinde. Bu nedenle, her bir listelemeyi ürünler, hizmetler, kuponlar ve teklifler gibi ilgili bilgilerle optimize ettik ve onaylanmış fotoğraflar ekledik. Kısacası, büyüklüğü ne olursa olsun her işletmenin ihtiyaç duyduğu rüya listesini oluşturduk! Ardından, her bir listenin ilgili açılış sayfasına bağlanmasını sağladık ve sonunda yinelenen veya yanlış olan listeleri düzelttik.

Bu markanın hedeflerine ulaşmak için bir dizi ek adım attık. Çalışmamız şunları içeriyordu:

• Yerel listeleme yönetimi, optimizasyon ve tanıtım gibi yerel optimizasyon uygulamaları.
• Web sitesi teknik optimizasyonu.
• Bağlam anlambilimi içerik fikri.
• Alakalı ve kaliteli gelen yönlendiren etki alanı, özellikle yerele özel bağlantılar.
• Hedefler ve ilerleme hakkında özel raporlama.

İnanılmaz Sonuçlar

Planımızı uygulamaya koyduktan sonra, haşere kontrol markası sadece iki ay içinde sonuçları görmeye başladı! Bu kısa zaman diliminde sunabildiklerimiz:

• Liste aramaları bir haftanın en yüksek noktasına ulaştı: 26.381 arama!
• 6.973'ten fazla anahtar kelime konumu, tüm konumlarda sıralamada yükseldi.
• Bing organik anahtar kelime konumları olumlu yönde 14.146 arttı .

Üçüncü aya kadar aşağıdaki başarıları ekledik:

• Gösterim verileri en yüksek noktasına ulaştı - art arda üç ay boyunca 200.000'in üzerinde.
• Toplam tıklamalar en yüksek noktasına ulaştı - art arda üç ay boyunca 60.000'in üzerinde.

Kendi Yerel Tavsiye panomuzda, üç ay sonra şunu fark ettik:

• NAP puanında yüzde 38'lik bir büyüme.
• Görünürlükte yüzde 38'lik bir büyüme.
• Dizin puanında yüzde 58'lik bir büyüme.

GMB listelerine gelince, dört ay sonra aşağıdakileri başardık:

• Profil görüntülemeleri yüzde 127 arttı.
• Arama görüntülemeleri yüzde 81 arttı.
• Google Haritalar yüzde 15 oranında görüntüleniyor.
• Bing arama gösterimleri yüzde 83 arttı.
• Diğer listeleme gösterimleri yüzde 61 arttı.

Bing'de, aylık 7.500 aramadan neredeyse 15.000'e bir artış gördük! Arka arkaya beş ay boyunca 500.000'in üzerinde tüm zamanların en yüksek seviyesine sıçrayan görünümlerle Yelp'te de harika sonuçlar gördük. Çözümümüzle, yalnızca yüzde 35 trafik artışı hedefine ulaşmakla kalmadık, müşterimiz şirket tarihindeki en karlı ayı da gördü. Bu ne kadar inanılmaz?