支持您业务目标的 22 个内容营销技巧

1.了解你的目标受众

创建吸引新潜在客户并保持现有客户参与度的内容需要深入了解目标受众。

虽然人口统计信息肯定会有所帮助，但实施有效的内容营销策略需要更深入地挖掘受众的需求和愿望。

为了更好地了解您的受众，请考虑以下问题：

• 他们的兴趣、痛点和目标是什么？
• 他们的购买周期是什么样的？
• 您的受众喜欢如何消费内容以及在哪些平台上（例如电子邮件、社交、网站、在线社区）？

回答这些问题可以帮助您在正确的时间创建正确的内容，从而将您的品牌打造为理想受众最关心的主题的权威。

专注于您想要吸引的人群，可确保您选择正确的主题和目标关键字来满足受众的需求，同时支持有效的内容营销和搜索引擎优化 (SEO) 策略。

如果您尚未建立买家角色或客户头像，则记录这些问题的答案并让公司中的所有创建者都可以访问它们，这将确保每个内容片段都能促进您的业务目标。

2.保持一致的品牌声音

保持一致的品牌声音可确保您的受众每次与您的品牌互动时都知道他们会期待什么。 这种凝聚力为内容消费者创造了无缝体验，并进一步深化您的品牌和内容营销策略。

无论您的受众通过什么渠道找到您的内容，您的消息都应该使用相同的品牌声音向相同的受众传达。

当您的团队第一次开始创建内容时，您的品牌声音可能没有明确定义。 当您创建更多内容时，在整个内容中建立和完善您的声音就会变得更加容易。

创建品牌指南可以清晰地定义声音并一致地使用它，即使对于拥有多元化营销团队的公司也是如此。 品牌指南有助于建立编辑标准并提供有关您声音的详细信息，以提升您的品牌形象并增强您的信息传递。

以下是一些有效品牌声音的内容营销技巧：

• 通过编写易于理解的内容来创建用户友好的体验，而不是试图用复杂的术语给读者留下深刻的印象。
• 为特定受众编写每段内容并表达他们的需求和目标。
• 从您公司的角度制作各种内容，以及来自内部中小企业或创始人的额外第一人称体验。

3.让你的内容朝着目标迈进

基于最后两个内容提示，您的内容应该侧重于教育受众或解决特定问题。 这可能与您的产品解决的痛点或您的产品帮助读者实现的目标有关。

专注于创建将您定位为解决方案或推动内容消费者进一步进入您的渠道的内容，稍后您可以在其中将您的产品作为解决方案展示。 通过这种方式，您创建的内容既可以实现受众目标，也可以实现您公司的业务目标。

已经确定了目标受众，现在考虑您的内容如何：

• 建立品牌知名度并扩大受众群体，同时吸引合适的潜在客户。
• 通过内部链接和号召性用语 (CTA) 让您的受众进一步进入您的渠道。
• 通过将您的产品作为解决方案来展示您的业务目标。

4.保持内容新鲜

新鲜内容要么是新的，要么是最近更新的，以确保其保持最新且与您的受众相关。 这可以指文章、博客文章、播客、社交媒体帖子甚至视频。

通过向内容消费者提供最新信息，保持内容新鲜可支持强大的内容营销策略。

新鲜的内容还可以改善搜索引擎优化，因为与读者相关且及时的内容更可信。 算法希望为搜索者提供最可信的内容。 影响搜索排名的因素，例如较低的跳出率和更长的页面停留时间，也会随着内容刷新而改善。

在线创建内容而不是物理打印的美妙之处在于您可以如何有效地使用新的统计数据和更及时的示例来更新内容。 这在频繁变化的行业中特别有用。

当您更新内容时，您还应该更新其发布日期以反映您的更改。 这样，消费者和搜索引擎都会知道它是最新的。

除了保持内容新鲜之外，内容营销的另一个秘诀是内容优化，它可以帮助内容营销人员从其内容中获得全部 SEO 优势。

5.监控竞争对手的内容

Ahrefs 等 SEO 工具可帮助您监控竞争对手的内容，以确保您不会错过内容营销中的任何重要主题。 监控竞争对手的内容有助于识别为竞争对手带来最多流量的主题，这有助于了解什么对您的受众最有价值。

这些见解可帮助您构建更强大的内容营销计划，为您的受众提供最好的服务。

6.维护内容日历

为了确保您始终如一地向受众提供新的和更新的内容，创建一个内容日历来帮助您维护发布计划会很有帮助。

内容日历或编辑日历通过组织规划和内容创建过程来改进内容营销策略和内容管理。 它还提供了一种轻松监控您所讨论的主题和关键字并跟踪新想法的方法。

7. 进行原创研究

进行相关调查并在原始研究报告中发布您的发现可以建立对您品牌的信任并提高您的品牌权威。

进行研究通过提供原始数据在您的内容中讨论来支持您的内容策略，并通过创建其他品牌想要引用的可链接内容来支持您的 SEO 策略。

此外，研究报告可以作为高质量的线索磁铁，支持您​​捕获新线索的总体业务目标。

8. 创建可共享资产

图像、信息图表、视频或交互式元素等可共享资产可以通过提供总结性方面来进一步扩展内容，从而提高可读性并增强理解性。

可共享的资产可以改善入站链接和页面停留时间，这是 SEO 成功的两个关键因素。

要创建可共享的内容资产，请考虑以下事项：

• 通过方便的视觉指南解释复杂的主题。
• 总结表现最佳的博客文章的要点。
• 制作引人注目、有趣的图形。

9. 开展外展活动

进行外展是将您的内容呈现给更多内容消费者的另一种方式。

良好推广的关键是个性化您建立关系的努力，而不是发送大量生成的垃圾邮件。 花你的外展努力与领导者和有影响力的人建立联系，他们的受众类似，关心你正在创建的内容和你的产品解决的解决方案。

10.不要陷入字数统计

无论您听到过什么内容营销建议，或者 SEO 之前对编写较长的内容以超越竞争对手的想法如何，清晰简洁的写作始终应该是您优先于实现特定字数的优先事项。

快速切入主题可以帮助读者找到问题的答案，并让他们更长时间地参与其中，最终降低跳出率并延长页面停留时间，这是网站成功和 SEO 排名的两个重要组成部分。

11.遵循轮辐模型

中心辐射内容模型是在内容营销中实现支持 SEO 网站架构的有组织结构的一种方法。

中心辐射模型是关于给定主题的一组相互链接的页面。 “中心”是一个主页，用于链接到相关内容或“辐条”的其他页面。 这些页面协同工作，为读者提供了一种无缝的方式来获取有关某个主题的高级信息，同时提供链接，以便在读者准备好深入挖掘时轻松访问更多信息。

中心辐射模型可帮助读者获取广泛理解主题所需的信息，并以有组织的方式找到更详细的内容。

12.……或者内容支柱模型

与中心辐射模型相反，该模型的目标是在不同的文章中组织信息，内容支柱页面提供有关某个主题的深入信息，以便读者可以在一页上访问他们需要的所有信息。 支柱还链接到相关内容“集群”，但它们与中心不同，它们在主页上比中心辐射模型的“中心”更深入。

无论您使用中心辐射模型还是支柱集群模型，两者都为 SEO 和读者提供了有用的结构。

13.添加个性和观点

互联网很拥挤。 通过重复搜索引擎结果页面顶部的内容来编写与竞争对手相同的内容已经不够了。

添加个性、观点和第一手经验可以使内容脱颖而出并为读者增加价值。 它还可以帮助读者了解、喜欢和信任您的品牌，并让他们再次光临。 当您在内容中注入个性时，您的品牌可以培养忠实的内容消费者（和客户！）。

14.了解买家旅程

买家之旅是潜在买家从不了解您的品牌，到考虑您的解决方案，再到最终做出购买决定的过程。

创建与不同阶段的内容消费者对话的内容可以通过告知内容如何服务于您的受众并将潜在客户进一步带入您的营销漏斗来增强您的内容营销策略。

了解买家的旅程还可以通过告知顶部漏斗内容主题（例如“如何”和“终极指南”）到底部漏斗内容（例如产品比较）来支持搜索引擎优化策略。

了解整个旅程有助于您创建最适合读者的内容，并加速他们购买您的解决方案的过程。

15. 为获取信息而写作

为获得信息而写作意味着向您的内容添加当前文章尚未讨论的新信息。 带来新东西的内容可以建立品牌作为有趣见解来源的声誉。

为获取信息而编写的内容侧重于添加讨论，而不是重复已经发布的内容。 这有助于消费者扩大对某个主题的理解，而搜索引擎优化中的信息获取可以帮助您的品牌超越竞争对手。

要开始编写新内容以获取信息，请考虑以下问题：

• 如何为已经在线发布的内容增加价值？
• 您认为这与当前的叙述有何不同或挑战？
• 您可以涵盖哪些缺失的细微差别？
• 哪些专有研究可以提供有关该主题的更好内容？
• 您可以添加哪些专家见解？

16. 将用户体验放在首位

将用户体验放在首位意味着为人类消费而不是算法而编写。 这意味着专注于创建清晰、简洁并分为可略读标题和要点的内容。

简洁的写作不仅更容易被人类理解，而且还可以让算法更容易理解，从而支持 SEO。 最终，Google 的目标是让其搜索引擎结果页面 (SERP) 为搜索者提供最有帮助的内容。 如果你把用户体验放在首位，那么你也将为算法服务。

17. 优先考虑 EEAT

Google 搜索质量评估指南的最新更新在之前的 EAT 缩写中添加了代表“经验”的“E”，代表专业知识、权威性和可信度。 通过此更新，谷歌现在在决定向搜索者提供哪些内容时优先考虑第一手经验。

来自经验、专业知识、权威和可信度的写作都是优质内容的主要内容，但除了支持出色的内容营销策略之外，它现在还支持搜索引擎优化 (SEO)。

18. 明智地整合人工智能

生成式人工智能已经取得了长足的进步，我们正处于一个关键时刻。 那些不使用人工智能的人可能会发现他们的工作效率不如那些利用人工智能力量的人。 这并不意味着您需要要求 ChatGPT 为您编写所有内容，但您可以将其作为战略合作伙伴来帮助您将内容营销愿景变为现实。

有关如何将 ChatGPT 集成到内容创建过程中的更多信息，请查看以下帖子：

• 释放 ChatGPT 的 SEO 内容创建能力
• ChatGPT 的 50 个最佳 SEO 写作提示

19. 重新调整你的内容的用途

内容营销的另一个技巧是：不要让你最好的内容创意在你的网站上出现一次并消失。 您可以通过跨不同平台重新利用内容来提高内容团队的成功率和效率。 这是将您的内容呈现给具有不同内容消费偏好的新受众的有效方法。

要开始重新利用您的内容，请尝试将成功的博客变成视频或将网络研讨会变成博客，然后在社交渠道和通过电子邮件分享这些新资源。

20. 推广您的内容

推广您的内容可以进一步扩大覆盖范围和流量，通过向大多数人提供您的内容并提高内容营销工作的绩效来支持您的内容营销策略。

在不同的社交渠道上分享您的内容只是内容推广的一个例子。 您的团队还可以通过广告推广内容，向电子邮件订阅者发送博客和视频，并确保内容中提到的每个人都知道内容何时上线，以增加他们通过其平台推广内容的可能性。

21. 跟踪内容的表现

跟踪内容的表现有助于提供更好的内容实践并支持更强大的内容营销计划。

要评估内容营销的有效性，请使用 Google Analytics 等分析工具监控和报告内容营销指标，例如网站流量和转化率。 重点关注哪些方面有效，哪些方面可以做得更好。 例如，您可能会发现表现最好的作品，并努力重新创建您最成功的方法。

22.不要忘记技术搜索引擎优化

最后的内容营销技巧！ 确保您的技术搜索引擎优化与您的内容营销工作相配合而不是与之相悖，这一点很重要。

技术 SEO 通过修复损坏的链接、提高页面速度以及实施可提高内容性能的内部链接策略来支持改进网站的后端。

将您的内容营销提升到新的水平

内容营销和搜索引擎优化策略在集成和协同工作时效果最佳，但对于一个团队来说这是一个很高的要求。

如果您的团队无法处理这一切，我们可以提供帮助。

在 Victorious，我们将把所有这些内容营销技巧和最佳实践结合起来，以加强您的内容营销工作，并让它们实现您的 SEO 和业务目标。

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