WordPress 中的内部链接 – SEO 最佳实践
已发表: 2019-05-30WordPress 中的内部链接是关键的 On-Page SEO 因素。
在本文中，您将发现四种内部链接策略，它们将改善您的 SEO 并帮助您在搜索结果中排名更高。
但首先，什么是内部链接？
1. 什么是内部链接？
网页上有两种链接：内部链接和外部链接。
内部与外部链接
外部链接是指向其他网站页面的链接。
内部链接是从您网站上的一个页面到您网站上另一个页面的链接。 内部链接可以来自图像或文本。
外部链接将权威从一个网站传递到另一个网站。 内部链接在您自己的网站内传递权威。 内部链接是提高您自己页面的页面权限的一种方式。
当内部链接来自文本时，链接中包含的词称为“锚文本”。
导航与上下文链接
内部链接有两种：
- 导航链接
- 上下文链接
导航链接主要在菜单中找到。 导航链接中的文本通常是一个词，例如“联系人”、“主页”、“关于”或“博客”。
但是您也可以在目录中找到导航链接。
例如，这篇文章有一个带有导航链接的目录。
上下文链接是被文本包围的链接。 它们是位于文章正文中的链接。
上下文链接告诉搜索引擎该链接的上下文是什么。
与导航链接相比，Google 更重视上下文链接。 为什么？ 因为上下文链接更多地说明了链接文本的含义。
那么，内部链接是怎么回事呢？ 为什么它们如此重要？
2. 为什么内部链接很重要？
内部链接对访问者很重要，对搜索引擎也很重要。
您的访客
内部链接可帮助您的访问者浏览您的网站。
假设您有一篇关于在欧洲背包旅行的文章。 假设您有另一篇关于如何选择合适背包的文章。
在第一篇文章中，您可以将“背包”一词与第二篇文章联系起来。 这对您的读者非常有帮助，因为他们可能需要购买一个背包。
当您像这样创建相关的内部链接时，您的读者会在您的网站上花费更多时间。
这将我们引向内部链接很重要的第二个原因……
搜索引擎
- 更多页面停留时间/现场停留时间
Google 衡量访问者从搜索结果中点击后在您网站上停留的时间。
您的访问者在您的网站上停留的时间越长，您的内容回答他们的搜索查询的可能性就越大。
结果？
谷歌会让你在搜索结果中上移。
简而言之，内部链接可以让您的访问者在您的网站上停留更长时间。 这可以改善您的搜索引擎优化 (SEO)。
帮助搜索引擎索引您的内容
但是内部链接也可以帮助搜索引擎找到您的内容并将其编入索引。
搜索引擎只能找到从另一个网页链接到的网页。
因此，您创建的内部链接越多，搜索引擎就越容易找到您的内容并将其编入索引。
创建更好的网站架构
这是内部链接很重要的另一个原因：
内部链接创建您的网站架构。 网站架构是 SEO 的关键因素。
对 SEO 最友好的站点架构是三层结构：
- 第 1 层是您的主页
- 第 2 层是您的类别页面
- 第 3 层是您的文章或博客文章
您应该从主页链接到每个第 2 层页面。 您应该从第 2 层页面链接到每个第 3 层页面。
下面是一个例子：
在本网站的页脚中，您会看到一些“类别”页面。
如果您单击“SEO”类别页面，它将带您进入一个列出我所有 SEO 文章的页面。
那是第 2 层页面。 它链接到属于该类别的所有第 3 层页面。
您的许多内部链接将是水平的而不是垂直的。
这些水平链接（从一篇文章到另一篇文章）在您的第 3 层内。它们告诉 Google 您网站上的页面如何相互关联。
您的内部链接可帮助 Google 了解您的页面如何在主题集群（也称为“内容孤岛”）中组合在一起。
这反过来又使 Google 能够了解您网站的主题权威。
3.如何在WordPress中建立内部链接
以下是在经典 WordPress 编辑器中创建内部链接的方法：
在可视化编辑器（不是文本编辑器）中突出显示将成为锚文本的单词或短语。 然后点击链接工具。
如何在 WordPress 编辑器中创建内部链接
在目标页面的 URL 字段中，输入您的关键字。 如果是多个单词，请将其括在引号中以获得更准确的匹配：
如何在 WordPress 编辑器中创建内部链接
然后 WordPress 数据库会在您的网站上查找包含该关键字的文章。
该列表按相关性排序。 因此，如果您有标题中带有该关键字的文章，这些项目将列在顶部。
当您单击列表中的一项时，WordPress 会将该项的 URL 插入到该字段中：
如何在 WordPress 编辑器中创建内部链接
要编辑链接，请单击齿轮：
如何在 WordPress 编辑器中创建内部链接
一个新窗口打开。 在这里你可以：
- 设置链接在新窗口打开
- 进一步搜索您要链接到的页面
如何编辑 WordPress 链接
此时，您必须决定是否希望内部链接传递链接权益（“链接汁”）。
如果链接指向一个纯粹的管理页面，如联系表单，那么您可能不想传递链接汁。
在这种情况下，将链接设为“nofollow”。
在经典的 WordPress 编辑器中，您必须手动执行此操作。 只需将 rel="nofollow" 代码添加到 ahref 片段中：
如何在WordPress中手动添加nofollow标签
但是，如果您使用第三方页面编辑器，它几乎肯定会为您执行此操作。
这就是 Thrive Architect 中的样子：
在 Thrive Architect 中添加 nofollow 标签
4. 内部链接和锚文本
锚文本是链接中包含的一个或多个词。 在这个例子中，锚文本是“页面时间”：
锚文本示例
锚文本是前几代博主严重滥用的东西。
结果是谷歌对外部链接中的锚文本有点敏感。
但是内部链接中的锚文本呢？
根据 SE Roundtable 的说法，Google 并不担心过度优化您的内部链接。
这是有道理的。 毕竟，您在自己网站范围内所做的事情不会影响其他任何人。
加里·伊利斯，谷歌
“你可以随意滥用你的内部链接，只要你想要 AFAIK。”
但事情并没有那么简单。
早在 2017 年 11 月，Google 的 John Mueller 在 Twitter 上被问到“Google 会查看内部链接中的锚文本吗？”
这是他的回应：
约翰·穆勒，谷歌
“大多数链接确实通过它们的锚文本提供了一些额外的上下文。至少他们应该，对吧？”
因此，内部链接中的锚文本似乎是谷歌关注的一个因素。
在此基础上，谨慎对待内部链接中的锚文本是明智之举。
与外部链接一样，避免过度优化内部链接中的锚文本。
如果您在同一页面上有十个内部链接并且它们都包含相同的关键字，那将是过度优化。
最好的策略是在内部链接方式上保持自然。
假设您链接到一个页面，因为它包含有关在南美洲背包旅行的更多信息。 在这种情况下，您的锚文本应该是“在南美洲背包旅行”。
始终在锚文本中使用关键字，而不是通用说明。 使用诸如“点击此处”之类的短语作为锚文本并不能帮助 Google 了解您链接到该页面的原因。
5. 内部链接策略
有多种内部链接策略可以将页面权限从拥有大量权限的页面传递到没有权限的页面。
内部链接策略#1
在大多数网站上，主页或索引页通常比任何其他页面拥有更多的页面权限。
因此，从您的主页上获取全新博客文章的链接是一种很好的做法。
默认情况下，大多数 WordPress 主题都会发生这种情况，因此您无需执行任何操作。
内部链接策略#2
相关页面之间的链接创建主题集群。 这些主题集群可帮助 Google 了解您网站上的主题权威。 这应该会给你一个 SEO 优势。
一种方法是在每篇博客文章的末尾创建一个“相关文章”框。
相关文章链接成为主题集群。 有关如何执行此操作的更多信息，请参阅我的文章如何在搜索结果中创建内容集群和排名更高。
内部链接策略#3
另一种内部链接策略是从每篇文章链接到一个类别页面。 在文章的中途，您可以插入带有指向相关类别页面链接的号召性用语框：
这是许多博主忽略的最终内部链接策略。
内部链接策略#4
当您发布新的博客文章时，大多数人会专注于将新文章链接到现有文章。 这当然是很好的做法。
但是新的博客文章没有任何页面权限。 与您网站上的任何其他文章相比，它更需要指向它的链接。
所以这里是链接策略：找到三到四个处理相同广泛主题的现有页面。 然后从他们链接到新页面
为此，请转到 Google 并输入 inurl:yourwebsite，然后输入新文章的主要关键字。
假设您写了一篇关于“跳出率”的文章。
输入此搜索表达式：
创建指向新发布的博客文章的内部链接
然后创建从这三篇文章到新博客文章的内部链接。
6. 内部链接插件
有内部链接插件可以自动在您网站上的页面之间插入链接。
以下是内部链接插件可以做的一些事情：
- 统计内部链接数加上每个内部链接产生的访问数
- 计算每个内部链接的链接汁流量
- 对新文章中的链接提出建议
- 自动将特定关键字或短语转换为内部链接
- 跟踪访问者对内部链接的所有点击
- 自动链接分类法（标签和类别）
- 设置由特定关键字或短语触发的内部链接规则
- 设置哪些关键字链接到哪些网址 - 每次文章中出现这些关键字之一时，插件都会自动添加相关链接
- 设置每个短语创建多少内部链接
为旧帖子添加新的内部链接 - 自动更新内部链接，这样当链接页面的URL发生变化时，链接页面中的链接也会发生变化
这似乎是一组非常有用的功能，可以添加到您的内部链接中。
但是，我的建议是不要使用内部链接插件。
为什么？
两个原因：
首先，内部链接太敏感，不能留给插件。
链接应该是自然的。 但是当你把它留给算法时，它可能会变得不自然。
一旦允许插件进行内部链接，您就失去了对 SEO 敏感方面的控制。
您可能需要撤消成百上千个损害您的 SEO 的内部链接。 这是我不希望任何人发生的情况。
其次，内部链接插件会给您的服务器响应时间带来沉重负担。
更新：
自从一年多前发表这篇文章以来，市场上出现了一个新的 WP 插件。 它被称为 Link Whisper，它是我上面所说的例外：
(1) 使用人工智能（AI）创建智能内链（即自然内链）
(2) 它不会给你的服务器响应时间带来沉重的负担
有关 Link Whisper 的更多信息，请参阅我的评论：
Link Whisper：提升内部链接的快速简便方法
7. 如何进行内部链接审计
“这一切都很好”，你说。 “但是我发布的所有没有内部链接的页面呢？”
这就是您需要进行内部链接审核的原因。
但是，你是怎么做的？
SEMrush（每月 99 美元）有一个站点审核工具，可以查找没有内部链接的页面。 Ahrefs 也是如此（每月 99 美元，尽管他们也有 7 美元的 7 天试用期）。
但是还有另一种方法可以对您的内部链接进行审核。 而且它是完全免费的。
下载并安装免费的 Yoast SEO 插件（如果您还没有）。
然后单击主仪表板菜单中的“所有帖子”并查找 2 个内部链接列：
如何对 WordPress 中的内部链接进行审计
如果未显示第二个内部链接列，请单击右上角的“屏幕选项”：
在下拉菜单中，选中“传出内部链接”旁边的框：
显示 Yoast 传出内部链接
您现在需要做的就是向下滚动您的博客文章列表，查看每篇文章中的内部链接数量：
Yoast 传入和传出内部链接
左列显示传出内部链接的数量。 右列显示传入内部链接的数量。
没有理想数量的博客文章应该具有的内部链接（传入或传出）。
Matt Cutts（以前在 Google 工作）建议将内部链接保持在合理的数量。 但他没有具体说明什么是“合理的数字”（除了应该小于 100）。
我的目标是在每个帖子中有大约 5 到 10 个传出链接。
马特·卡茨
“将给定页面上的链接保持在合理的数量（少于 100 个）”
8. 内部链接的注意事项
以下是创建内部链接的一些注意事项：
- 在每篇新博文中创建 5 到 10 个内部链接
- 不要过度优化锚文本（使用与锚文本相同的词）
- 不要使用通用说明（例如“单击此处”）作为锚文本
- 在你的链接中要自然
- 使用链接策略（见上文）
- 对以前的帖子进行内部链接审计
- 做内部链接“dofollow”（链接到管理页面时除外）
- 一定要使用内部链接来帮助您的读者获得有关关键主题的更多信息
结论
内部链接可帮助您的读者和搜索引擎访问和理解您的内容。
内部链接还允许您将链接汁从没有页面权限的页面分发到有页面权限的页面。
战略性地使用内部链接可以让您的读者在您的网站上停留更长时间。 反过来，这可以提高您在搜索引擎中的排名。
经常问的问题
内部链接是您的博客文章或文章中的超链接，它链接到另一个网页或您网站上的文章。 外部链接是从您的网站到另一个网站上的网页的链接。
您可以通过选择一些文本或单个单词，然后将该单词或文本包装在链接标记中来创建内部链接。 您不需要知道链接标签的 HTML 代码，因为 WordPress 编辑器会为您完成。 您在链接中使用的文本称为“锚文本”。
内部链接允许您创建一个站点架构，向 Google 展示您的内容是如何组织的。 涵盖相关子主题的页面之间的链接向 Google 表明您的网站对某个主题具有“主题权威”。 这将有助于这些页面在搜索结果中排名更高。
是的，绝对！ 您网站页面之间的内部链接越多，搜索引擎机器人（或蜘蛛）就越容易找到您网站上的页面并为其编制索引。 此外，网页会累积 PageRank，这是衡量页面权威的指标。 内部链接允许您在您的网站上分配该 PageRank，这对于还没有任何 PageRank 的新页面特别有用。
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