2021 年博客的运作方式（完整指南）
已发表: 2019-05-22想知道博客是如何工作的吗？
在本文中，您将发现：
- 博客从何而来
- 为什么博客已成为如此强大的商业工具
- 关键的博客策略
- 撰写博客文章的最佳风格和格式
- 如何通过博客获利
博客的历史
博客改变了互联网。
我在 1999 年创建了我的第一个网站。
那时还没有拖放式页面构建器。 如果您想创建一个新页面，您必须自己编写代码。
这意味着您必须了解 HTML（我参加的第一门在线课程是 HTML 课程）。
创建一个新的网页需要大量的工作。 而且它们很难更新。 所以网站基本上是静态的。
但在 1998 年，“网络博客”开始出现。
与传统网站不同，网络日志就像日记。 他们有按时间顺序出现在主页上的新内容。
Robot Wisdom 博客的创建者约翰·巴格 (John Barger) 通常被认为在 1998 年创造了“网络博客”这个词。
第二年，也就是 1999 年，Peter Merholz 在他的“博客”的侧边栏中开玩笑地将“网络博客”缩短为“我们博客”。 “博客”这个词就是这样诞生的。
五年后的 2004 年，Merriam-Webster 词典将“博客”评为年度词汇。
- 第一个博客平台
LiveJournal 是最早的博客平台之一。
它是由程序员布拉德·菲茨帕特里克 (Brad Fitzpatrick) 创建的，目的是让他的朋友了解他的最新活动。
Blogger 是下一个，由 Evan Williams 和 Meg Hourihan 创建。
另一个早期的博客平台是 b2/cafelog。
当它于 2003 年停产时，Matt Mullenweg 和 Mike Little 聚在一起建立了一个新平台。
这就是WordPress 的诞生方式。
- 博客成为主流
从 1999 年到 2006 年，博客出现了爆炸式增长。
为了让您了解它的发展速度：1999 年共有 23 个博客。 到 2006 年有 5000 万！
在网络上发布内容突然变得触手可及——就像写一封电子邮件一样简单。
到 2010 年，有 1.52 亿个博客。
今天，在 2017 年，有超过 4.4 亿个博客。
- 评论的到来
1998 年，OpenDiary 引入了读者评论，使访问者能够对其他人的帖子发表评论。
这带来了另一场革命：
网站现在不仅是动态的（即它们可以每天更新几次），而且现在是双向对话：
读者可以与作家互动！
这提高了信任度（1999 年之前互联网上严重缺乏的信任度）。
它为一些博主建立大量忠实读者创造了条件。
大量忠实粉丝参与您的写作并相信您的意见是营销人员的梦想成真。
因此，博客呈现出它的下一个表现——作为在线业务的营销工具。
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博客作为一项业务
正如我们在上面看到的，博客可以是一个强大的商业工具，一种带来源源不断的新潜在客户和新客户的方式。
例如，游泳池建造者可能会撰写有关他安装的不同类型游泳池的博客文章。 一家相机店可能会撰写有关不同摄影技术的博客文章。
您经常会看到带有名为“博客”的菜单项的网站。
这些通常是主要不是博客的网站。 通常，他们提供产品或服务并使用博客来扩大他们的影响范围。
- 博客如何帮助您的业务？
那么博客究竟如何帮助在线业务呢？
主要的好处是博客建立在新鲜的、定期更新的内容上。
这就是搜索引擎喜欢的内容。
因此，在您的行业利基中定期撰写博客将帮助您的企业在与您的行业相关的关键字的搜索引擎结果 (SERP) 的第 1 页上获得其网站。
现在，让您的网站出现在 SERP 的第一页并不像在您的细分市场中撰写博客文章那么简单。
进入第 1 页的竞争非常激烈！
- 博客和搜索引擎优化
这就是 SEO 的用武之地，搜索引擎优化。
但是，在您的企业网站上拥有一个博客这一事实将有助于您上榜。
为什么？
因为博客网站比静态网站更“对 SEO 友好”。
除了博客可以为您的业务带来流量、潜在客户和潜在客户之外，博客也是一种方式：
- 使自己成为行业专家
- 为您的网站注入个性
- 让您的访问者在您的网站上停留更长时间
- 博客 关于博客
或者，博客本身也可以是一项业务：关于博客的博客。
这本身就是一个完整的行业，具有各种专业领域：
- 品牌化您的博客
- 设置您的博客
- 为您的博客获取流量
- 如何撰写博客文章
- WordPress 插件
- 为博主建立列表
- 博客平台
- 创建博客图形
- 博主文案
- 货币化博客
- 为您的博客寻找利基
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博客平台
WordPress 在博客平台市场占据主导地位。
如下图所示，没有什么比这更接近的了：
网站设置报告了 2016 年博客平台市场份额的以下数据：
- WordPress (58.8%)
- Joomla (6.5%)
- Drupal (4.8%)
- 博主 (2.5%)
- 1.5%
- TYPO3 (1.5%)
- 比特利克斯 (1.4%)
- PrestaShop (1.3%)
- Shopify (1.3%)
- 方形空间 (1%)
WordPress 拥有超过 2000 万个活跃网站，围绕其博客平台构建了一个完整的生态系统。
而这本身就带来了巨大的优势。
例如，在 WordPress 平台上，您可以获得一个插件——通常是免费的——几乎可以做任何事情（插件是扩展 WordPress 功能的附加组件）。
在撰写本文时，您可以选择 53,133 个 WordPress 插件。
所有这些都意味着（在我看来）决定使用博客平台并不是一个困难的选择。 必须是 WordPress！
进一步阅读
- 马修伍德沃德：如何在 2018 年以正确的方式创建博客
- WPBeginner：如何选择2017年最佳博客平台（比较）
- BloggingBasics101：选择最佳博客平台 - 比较 2017
- Roshan Perrera：前 15 名博客平台——详细比较
（来源）
博客策略
博客策略通常是指以下两件事之一：
- 为您的博客获取更多流量
- 将您现有的流量转化为订阅者和/或客户
- 获得更多流量
当博主谈论为您的网站获得更多流量的策略时，他们很少指付费广告。
毕竟，这就是博客的全部意义所在：定期在特定的细分市场中制作高质量的内容，作为吸引潜在客户和潜在客户的一种手段。
对于博主来说，获得更多流量通常归结为以下两种基本策略之一：
- 使用您的内容从搜索引擎获得自然流量
- 使用您的内容来挖掘其他博客网站的流量。
当然，这两个基本策略中的每一个都涵盖了一系列更具体的策略。
例如，以下是从搜索引擎获得更多自然流量的标题下的一些子策略：
- 关键词研究
- 长尾关键词研究
- 竞争对手关键词研究
- 建立反向链接
- 断链建设
- 资源页面链接建设
- 每周综述链接建设
- 建立专题权威
- 页面搜索引擎优化
- 站外搜索引擎优化
以下是一些可用于挖掘其他人流量的策略：
- 来宾发帖
- 网络研讨会
- 合资企业
- 专家综述文章
- 采访文章
- 链接综述文章
- 影响者排名前 10 的文章
- 转换您的流量
将流量转化为客户通常涉及将访问者转化为订阅者的第一步。
这样做的原因是简单的：
人们在第一次接触时很少购买东西。 因此，您需要一种与他们保持联系并将他们带回您的网站的方法。
这就是列表的目的。
让某人加入您的列表通常是博主转化漏斗的第一阶段。
通过很好地使用细分，销售漏斗可以成为在正确的时间向正确的人传递正确信息的复杂且非常有效的工具。
什么是细分？
这只是将潜在客户市场划分为组或细分市场的过程。
这些是博主可能使用的一些片段来更好地将消息与读者的需求相匹配：
- 兴趣
- 年龄阶层
- 性别
- 地理位置
- 购买周期阶段
- 前景面临的问题或挑战
- 新客户或现有客户
博主用来将访问者转化为购买者的其他技术包括：
- 文案
- 感言
- 实例探究
- 在线聊天
进一步阅读
- 博客暴君 - 一种行之有效的博客策略，适用于任何利基市场
- Will Blunt - 如何制定成功的博客策略：分步指南
- Nicholas Tart - 我从未分享过的最先进的博客策略
（来源）
博客写作
根据 Statistic Brain 的说法，我们的注意力持续时间在不断缩小。
在 2000 年，平均注意力持续时间为 12 秒。 但到 2015 年，它已经下降到 8.25 秒。
换个角度来看，金鱼的平均注意力持续时间是 9 秒！
这种不断缩小的注意力范围给博客写作带来了压力。
Moz 报告说，80% 的读者永远不会超过博客文章的标题。
- 吸引读者
事实是，要让某人甚至开始阅读您的博客文章（更不用说读到最后），您必须以与我们大多数人的教学方式完全不同的方式写作。
你真的必须用你的开场白抓住你的读者，有时也被称为钩子。
而且您必须每隔几段就进行转换，以真正将您的读者拉下页面。
这种写作（我所知道的）最好的例子是 Backlinko 的 Brian Dean。
请注意他的整篇博文几乎是与读者的对话。 他的句子很少超过10个字。 而且他的段落最多只有1、2个句子。
布赖恩·迪恩 (Brian Dean) 的写作非常有效，以至于他设法建立了一个博客，该博客每月有超过 100,000 名独立访问者，而博客文章不到 50 篇！
- 流行的博客文章类型
以下是一些最常见的博客文章类型：
列表
Listicles 非常受欢迎，正如 BuzzFeed 的人们可以告诉你的那样！
为什么这么受欢迎？
因为它们易于阅读——就这么简单。
但它们也很容易编写，因为结构只是您将要讨论的项目列表。 什么可以更简单？
专家综述
专家综述是在您的细分市场中获得影响者关注的好方法。
只需联系您所在行业的 10 到 20 位领导者，并问他们一个简单的问题，例如：
- 你最喜欢的 3 个工具是什么
- 你希望在开始时得到的一条建议是什么
- 你看到初学者犯的最大错误是什么
文章发布后，请告知投稿专家。 他们很有可能会在社交媒体上与他们的追随者分享它（其中一些拥有大量追随者！）。
链接综述
链接综述是将特定主题的最佳文章汇集在一起的帖子，并附有指向每个文章的链接。
再次，让作者知道他们的帖子已被收录。 运气好的话，他们会与订阅者/关注者分享。
权威指南
长篇内容（超过 2000 字）在 Google 上的排名要高得多。 因此，3,000 到 5,000 字的权威指南更有可能出现在第 1 页。
此外，权威指南往往是常青内容。 因此，他们会不断向您发送源源不断的有针对性的潜在客户。
采访帖
采访文章效果很好，因为专家们喜欢在聚光灯下看到自己。
通过电子邮件或现场进行面试。 一旦发布，几乎可以保证您采访的人会在社交媒体上与他们的追随者分享。
大量免费流量！
热门列表帖子
人们喜欢排名靠前的帖子，因为他们可以快速阅读它们，并且他们承诺提供我们都在寻找的东西——我们感兴趣的最好的东西。
使用这种类型的博客文章产生大量流量的人是 IncomeDiary 的 Michael Dunlop。
进一步阅读
- Michael Dunlop - 我如何通过热门文章每月吸引超过 100 K 的访问者
- Liz Longacre - 如何撰写博客文章 - 终极指南
- Tom Ewer - 博客风格指南：如何撰写一流的博客文章
（来源）
货币化您的博客
货币化是理解博客如何运作的关键部分。
博主通常使用以下一种或多种策略通过他们的网站获利：
- 广告网络
- 附属链接
- 自有产品
- 他们自己的服务
- 广告网络
广告的每次点击收入微乎其微，除非您拥有大量流量，否则您不会通过在您的网站上展示广告来赚取任何可观的收入。
我不会打扰广告。 它们是利用流量的最不有效的方式。 作为回报，您的网站最终看起来就像一个垃圾场。
- 联盟营销
这是许多博主使用并取得巨大成功的策略。
一个例子是 Smart Passive Income 的 Pat Flynn。
他完全通过向读者推荐附属产品来建立自己的博客（现在每月收入 145,000 美元）。
约翰·周
“如果你想成为一个大的联盟营销人员，你绝对需要一个电子邮件列表。那是你的客户群。没有一个，你将只是另一个为花生工作的热门联盟营销人员”
- 创建自己的产品
创建自己的产品——电子书或在线课程——是另一种通过博客获利的方式。
销售自己的产品的主要问题是定价。
假设您创建了一个视频课程并以 97 美元的价格出售。
要赚 100,000 美元，您必须出售 1000 件。
假设转化率为 1%。 这是您需要的大量流量。
然后是为 1000 位买家提供客户支持——如果你是一个单人团队，需要做大量的工作。
但是，假设您创建了一个包含 12 个模块的在线视频课程，并且定价为 970 美元。
现在你只需要每年销售 100 次，就能赚到与 97 美元的产品一样多的钱。
这意味着您需要的流量少得多，客户支持也少得多。
这就是为什么对于没有大量流量的中级博主来说，大件商品通常是最好的货币化策略。
亚罗·斯塔拉克
“你的大部分收入来自订阅者。订阅者是那些接触过你的作品并非常喜欢它的人，以至于他们注册了更多。他们同意你的提议，成为客户、会员和狂热的粉丝付费参与你.”
- 指导/辅导
对于博客作者的第二年或第三年来说，教练是一个很好的货币化策略。
假设您在任何时间有 5 个教练客户，您每小时收费 100 美元，并设法每周工作 20 小时。
那是每周 2000 美元或每年 104,000 美元。
同样，这与我们在上面看到的原理相同：您需要的客户更少，因此流量也更少。
而且因为您的客户较少，所以您花在客户支持上的时间也较少。
但更重要的是：对于中级博主来说，教练是一种极好的货币化策略。
为什么？
因为它让您对读者面临的问题和挑战有特别的了解。
一旦您指导了 10 到 20 位客户，您就会非常清楚读者的绊脚石是什么。
这使您处于非常有利的位置，可以创造出能够解决这些问题的高价产品。
进一步阅读
- 马特·史密斯 - 30 种通过博客获利并通过博客赚钱的方法！
- Michael Dunlop - 如何通过博客获利
- David Risley -十大博客货币化策略，按顺序排列（2016 年版）
结论
这就是博客如何运作的大局。
简而言之，它是关于获取流量，将流量转化为订阅者，向这些订阅者提供有价值的内容，然后向他们提供产品（您自己的或其他人的）以帮助他们到达他们想去的地方。
经常问的问题
博客（weblog 的缩写）是定期（例如每天、每周、每月）更新的网站。 新内容 - 以博客文章的形式 - 按时间倒序添加到博客的首页（最近的文章在顶部）。
当互联网处于起步阶段时，还没有页面编辑器，如果您想添加一个新网页，您必须使用 HTML 自己编写代码。 这意味着网站是静态的。 然后出现了博客，网站变得充满活力。
“博客”一词也用于指代博客文章。 从这个意义上说，博客是博客网站上的单个页面。
博客文章是为博客撰写的文章。 在 WordPress 中，博客文章与页面不同，因为博客文章包含定期（例如每天、每周、每月）添加到网站的新鲜内容，而网页是不定期更新的静态内容基础。
最初的博客只是日记或日记（因此得名“网络博客”）。 大约在 2005 年，博客开始成为主流。 博客现在已经从业余爱好者的活动变成了在线业务的重要工具。
商业博客用于建立读者群，这些读者是网站产品或服务的潜在客户。
尽管大多数博主（大约 80%）从他们的博客中赚到的钱很少甚至没有，但有一小部分博客赚了相当多的钱。
有利可图的博客创建免费内容，用于为网站建立流量。 然后，他们使用广告、推广附属产品或营销自己的产品和服务来“货币化”流量
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