Collegamenti interni in WordPress – Best practice per la SEO

1. Cosa sono i link interni?

Ci sono due tipi di link nelle pagine web: link interni e link esterni.

I collegamenti interni sono di due tipi:

• Link di navigazione
• Link contestuali

I collegamenti di navigazione si trovano principalmente nei menu. Il testo in un collegamento di navigazione è spesso costituito da una sola parola, ad esempio "Contatto", "Casa", "Informazioni" o "Blog".

Ma trovi anche collegamenti di navigazione in un sommario.

Ad esempio, questo articolo ha un sommario con collegamenti di navigazione.

I collegamenti contestuali sono collegamenti circondati da testo. Sono collegamenti situati all'interno del corpo di un articolo.

I link contestuali dicono al motore di ricerca qual è il contesto per quel link.

Google dà più peso ai link contestuali rispetto ai link di navigazione. Come mai? Perché i collegamenti contestuali dicono di più sul significato del testo collegato.

Allora, qual è il problema con i collegamenti interni? Perchè sono così importanti?

2. Perché i link interni sono importanti?

I link interni sono importanti per i tuoi visitatori e sono importanti anche per i motori di ricerca.

I tuoi visitatori

I link interni aiutano i tuoi visitatori a navigare nel tuo sito web.

Supponiamo che tu abbia un articolo sul backpacking in Europa. E diciamo che hai un altro articolo su come scegliere lo zaino giusto.

Nel primo articolo, potresti collegare la parola "zaino in spalla" al secondo articolo. Sarebbe molto utile per il tuo lettore, poiché probabilmente ha bisogno di acquistare uno zaino.

Quando crei collegamenti interni pertinenti come questo, il tuo lettore trascorre più tempo sul tuo sito.

E questo ci porta alla seconda ragione per cui i collegamenti interni sono importanti...

I motori di ricerca

3. Come creare collegamenti interni in WordPress

Ecco come creare un collegamento interno nel classico editor di WordPress:

All'interno dell'editor visuale (non dell'editor di testo) evidenzia la parola o la frase che sarà il testo di ancoraggio. E quindi fare clic sullo strumento di collegamento.

Il database di WordPress trova quindi gli articoli sul tuo sito contenenti quella parola chiave.

L'elenco è ordinato per rilevanza. Quindi, se hai articoli con quella parola chiave nel titolo, quegli elementi saranno elencati in alto.

Quando fai clic su uno degli elementi nell'elenco, WordPress inserisce l'URL per quell'elemento nel campo:

Per modificare il collegamento, fare clic sulla ruota dentata:

Si apre una nuova finestra. Qui si può:

• Imposta il link per aprire in una nuova finestra
• Fai un'ulteriore ricerca per la pagina a cui vuoi collegarti

A questo punto, devi decidere se vuoi che il link interno passi la link equity ("link juice") o meno.

Se il collegamento è a una pagina puramente di amministrazione come un modulo di contatto, probabilmente non vorrai passare il succo del collegamento.

In tal caso, crea il link 'nofollow'.

Nel classico editor di WordPress, devi farlo manualmente. Basta aggiungere il codice rel="nofollow" allo snippet ahref:

Ma se usi un editor di pagine di terze parti, quasi sicuramente lo farà per te.

Ecco come appare in Thrive Architect:

4. Collegamenti interni e testo di ancoraggio

Il testo di ancoraggio è la parola, o le parole, contenute nel collegamento. In questo esempio, il testo di ancoraggio è "tempo sulla pagina":

Il testo di ancoraggio è qualcosa che è stato gravemente abusato dalle precedenti generazioni di blogger.

Il risultato è che Google è un po' permaloso riguardo al testo di ancoraggio nei link esterni.

Ma per quanto riguarda il testo di ancoraggio nei collegamenti interni?

Secondo SE Roundtable, Google non si preoccupa di ottimizzare eccessivamente i tuoi link interni.

E questo è logico. Dopotutto, ciò che fai all'interno dei confini del tuo sito non riguarda nessun altro.

Ma non è così semplice.

Nel novembre 2017, a John Mueller di Google è stato chiesto su Twitter "Google guarda il testo di ancoraggio nei collegamenti interni?"

Questa è stata la sua risposta:

Quindi, sembra che il testo di ancoraggio nei collegamenti interni sia un fattore che Google guarda.

Su tale base, sarebbe saggio prestare attenzione al testo di ancoraggio nei collegamenti interni.

Come con i link esterni, evita di ottimizzare eccessivamente il testo di ancoraggio nei tuoi link interni.

Se hai dieci link interni sulla stessa pagina e contengono tutti la stessa parola chiave, sarebbe un'ottimizzazione eccessiva.

La migliore politica è essere naturali nel modo in cui ci si collega internamente.

Supponiamo che ti colleghi a una pagina perché contiene più informazioni sullo zaino in spalla in Sud America. In tal caso, il tuo testo di ancoraggio dovrebbe essere "zaino in Sud America".

Usa sempre parole chiave nel tuo testo di ancoraggio, piuttosto che istruzioni generiche. L'utilizzo di una frase come "fai clic qui" come anchor text non aiuta Google a capire perché stai collegando a quella pagina.

5. Strategie di collegamento interno

Esistono varie strategie di collegamento interno che trasferiranno l'autorità della pagina dalle pagine che ne hanno molta alle pagine che non ne hanno.

Ecco un'ultima strategia di collegamento interno che molti blogger trascurano.

Strategia di collegamento interno n. 4

Quando pubblichi un nuovo post sul blog, la maggior parte delle persone si concentra sul collegamento dal nuovo articolo agli articoli esistenti. E questa è sicuramente una buona pratica.

Ma il nuovo post sul blog non ha alcuna autorità di pagina. Ha bisogno di link che puntano ad esso più di qualsiasi altro articolo sul tuo sito web.

Quindi, ecco la strategia di collegamento: trova tre o quattro delle tue pagine esistenti che trattano lo stesso argomento ampio. E poi link da loro alla nuova pagina

Per farlo, vai su Google e digita inurl:yourwebsite seguito dalla parola chiave principale per il tuo nuovo articolo.

Supponiamo che tu abbia scritto un articolo sul tema della "frequenza di rimbalzo".

Digita questa espressione di ricerca:

Quindi crea collegamenti interni da questi tre articoli al nuovo post del blog.

6. Plugin di collegamento interno

Esistono plug-in di collegamento interni che inseriscono automaticamente collegamenti tra le pagine del tuo sito.

Ecco alcune delle cose che i plugin di collegamento interni possono fare:

• Conta il numero di link interni più il numero di visite generate da ciascun link interno
• Calcola il flusso di link juice per ogni link interno
• Dai suggerimenti per i link nei nuovi articoli
• Converti automaticamente parole chiave o frasi specifiche in collegamenti interni
• Tieni traccia di tutti i clic effettuati dai tuoi visitatori sui link interni
• Collega automaticamente tassonomie (tag e categorie)
• Imposta regole di collegamento interno che vengono attivate da particolari parole chiave o frasi
• Imposta quali parole chiave collegano a quali URL: ogni volta che una di queste parole chiave si verifica in un articolo, il plug-in aggiunge automaticamente il collegamento pertinente
• Imposta quanti link interni vengono creati per frase
  aggiungi nuovi collegamenti interni ai post più vecchi
• Aggiorna automaticamente i collegamenti interni, in modo che quando l'URL della pagina collegata cambia, cambia anche il collegamento nelle pagine di collegamento

Questo sembra un insieme di funzioni molto utile da aggiungere al tuo collegamento interno.

Il mio consiglio, tuttavia, è di non utilizzare un plug-in di collegamento interno.

Come mai?

Due motivi:

In primo luogo , il collegamento interno è troppo sensibile per essere lasciato a un plug-in.

Il collegamento dovrebbe essere naturale. Ma quando lo lasci a un algoritmo, è probabile che diventi innaturale.

Una volta che consenti a un plug-in di eseguire il collegamento interno, hai perso il controllo su un aspetto sensibile della SEO.

Potrebbe essere necessario annullare centinaia, anche migliaia, di collegamenti interni che danneggiano il tuo SEO. È uno scenario che non augurerei a nessuno.

In secondo luogo , i plug-in di collegamento interni gravano pesantemente sui tempi di risposta del server.

7. Come eseguire un audit del collegamento interno

Se la seconda colonna Link interno non viene visualizzata, fai clic su "Opzioni schermo" nell'angolo in alto a destra:

Nel menu a discesa, seleziona la casella accanto a "Link interni in uscita":

Tutto quello che devi fare ora è scorrere verso il basso l'elenco dei post del blog, osservando il numero di collegamenti interni in ciascun post:

La colonna di sinistra mostra il numero di collegamenti interni in uscita. La colonna di destra mostra il numero di collegamenti interni in entrata.

Non esiste un numero ideale di link interni che dovrebbe avere un post sul blog (in entrata o in uscita).

Matt Cutts (ex di Google) ha consigliato di mantenere i collegamenti interni a un numero ragionevole. Ma non ha specificato cosa sia un "numero ragionevole" (tranne che dovrebbe essere inferiore a 100).

Miro ad avere da 5 a 10 link in uscita in ogni post.

8. Cosa fare e cosa non fare dei collegamenti interni

Ecco alcune cose da fare e da non fare per la creazione di collegamenti interni:

• Crea da 5 a 10 collegamenti interni in ogni nuovo post sul blog
• Non ottimizzare eccessivamente il testo di ancoraggio (usando la stessa parola del testo di ancoraggio)
• Non utilizzare istruzioni generiche (es. "clicca qui") come anchor text
• Sii naturale nel tuo collegamento
• Usa strategie di collegamento (vedi sopra)
• Conduci un audit di collegamento interno dei post precedenti
• Crea link interni 'dofollow' (tranne quando ti colleghi a pagine di amministrazione)
• Utilizza i link interni per aiutare il tuo lettore a ottenere maggiori informazioni su argomenti chiave

Conclusione

I link interni aiutano i tuoi lettori e i motori di ricerca ad accedere e comprendere i tuoi contenuti.

I collegamenti interni consentono anche di distribuire il succo di collegamento da pagine che non hanno autorità di pagina a pagine che lo fanno.

Se utilizzati in modo strategico, i link interni possono mantenere i tuoi lettori sul tuo sito più a lungo. E questo, a sua volta, può aumentare il tuo posizionamento nei motori di ricerca.

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