Enlaces internos en WordPress: mejores prácticas para SEO
Publicado: 2019-05-30Los enlaces internos en WordPress son un factor clave de SEO en la página.
En este artículo, descubrirá cuatro estrategias de enlaces internos que mejorarán su SEO y lo ayudarán a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
Pero primero, ¿qué son los enlaces internos?
1. ¿Qué son los enlaces internos?
Hay dos tipos de enlaces en las páginas web: enlaces internos y enlaces externos.
Enlaces internos vs externos
Los enlaces externos son enlaces a páginas de otros sitios web.
Los enlaces internos son enlaces de una página de su sitio web a otra página de su sitio web. Un enlace interno puede ser de una imagen o de un texto.
Los enlaces externos transmiten autoridad de un sitio web a otro. Los enlaces internos transmiten autoridad dentro de su propio sitio web. Los enlaces internos son una forma de aumentar la autoridad de la página de sus propias páginas.
Cuando el enlace interno es de texto, las palabras contenidas en el enlace se denominan "texto de anclaje".
Vínculos de navegación frente a vínculos contextuales
Los enlaces internos son de dos tipos:
- Vínculos de navegación
- Vínculos contextuales
Los enlaces de navegación se encuentran principalmente en los menús. El texto de un enlace de navegación suele ser una palabra, como "Contacto", "Inicio", "Acerca de" o "Blog".
Pero también encontrará enlaces de navegación en una tabla de contenido.
Por ejemplo, este artículo tiene una tabla de contenido con enlaces de navegación.
Los enlaces contextuales son enlaces rodeados de texto. Son enlaces ubicados dentro del cuerpo de un artículo.
Los enlaces contextuales le dicen al motor de búsqueda cuál es el contexto para ese enlace.
Google da más peso a los enlaces contextuales que a los enlaces de navegación. ¿Por qué? Porque los enlaces contextuales dicen más sobre el significado del texto enlazado.
Entonces, ¿cuál es el problema con los enlaces internos? ¿Por qué son tan importantes?
2. ¿Por qué son importantes los enlaces internos?
Los enlaces internos son importantes para sus visitantes y también son importantes para los motores de búsqueda.
Tus visitantes
Los enlaces internos ayudan a sus visitantes a navegar por su sitio web.
Digamos que tienes un artículo sobre mochileros en Europa. Y digamos que tienes otro artículo sobre cómo elegir la mochila adecuada.
En el primer artículo, puede vincular la palabra "mochilero" al segundo artículo. Eso sería muy útil para su lector, ya que probablemente necesite comprar una mochila.
Cuando crea enlaces internos relevantes como este, su lector pasa más tiempo en su sitio.
Y eso nos lleva a la segunda razón por la que los enlaces internos son importantes ...
Los motores de búsqueda
- Más tiempo en la página / tiempo en el sitio
Google mide cuánto tiempo pasa un visitante en su sitio web después de hacer clic en los resultados de búsqueda.
Cuanto más tiempo pase su visitante en su sitio, más probable será que su contenido responda a su consulta de búsqueda.
¿El resultado?
Google te hará subir en los resultados de búsqueda.
En pocas palabras, los enlaces internos mantienen a sus visitantes en su sitio web durante más tiempo. Y eso mejora la optimización de su motor de búsqueda (SEO).
Ayude a los motores de búsqueda a indexar su contenido
Pero los enlaces internos también ayudan a los motores de búsqueda a encontrar e indexar su contenido.
Los motores de búsqueda solo pueden encontrar páginas web que estén vinculadas desde otra página web.
Por lo tanto, cuantos más enlaces internos cree, más fácil será para los motores de búsqueda encontrar e indexar su contenido.
Cree una mejor arquitectura de sitios web
Aquí hay otra razón por la que los enlaces internos son importantes:
Los enlaces internos crean la arquitectura de su sitio web. Y la arquitectura del sitio web es un factor clave en el SEO.
La arquitectura de sitio más amigable con SEO es una estructura de tres niveles:
- El nivel 1 es su página de inicio
- El nivel 2 son las páginas de su categoría
- El nivel 3 son sus artículos o publicaciones de blog
Debe vincular a cada página de Nivel 2 desde la página de inicio. Y debe vincular a cada página de Nivel 3 desde una página de Nivel 2.
He aquí un ejemplo:
En el pie de página de este sitio web, verá algunas páginas de "categorías".
Si hace clic en la página de la categoría 'SEO', lo llevará a una página que enumera todos mis artículos de SEO.
Esa es una página de Nivel 2. Y enlaza con todas las páginas de Nivel 3 que pertenecen a esa categoría.
Muchos de sus enlaces internos serán horizontales en lugar de verticales.
Estos enlaces horizontales (de un artículo a otro) están dentro de su Nivel 3. Le dicen a Google cómo se relacionan entre sí las páginas de su sitio.
Sus enlaces internos ayudan a Google a comprender cómo se agrupan sus páginas en grupos de temas (también conocidos como "silos de contenido").
Y eso, a su vez, le permite a Google comprender la autoridad actual de su sitio web.
3. Cómo hacer enlaces internos en WordPress
A continuación, se explica cómo crear un enlace interno en el editor clásico de WordPress:
Dentro del editor visual (no el editor de texto) resalte la palabra o frase que será el texto de anclaje. Y luego haga clic en la herramienta de enlace.
Cómo crear enlaces internos en el editor de WordPress
En el campo de la URL de la página de destino, escriba su palabra clave. Si es más de una palabra, escríbala entre comillas para una coincidencia más precisa:
Cómo crear enlaces internos en el editor de WordPress
La base de datos de WordPress luego encuentra artículos en su sitio que contienen esa palabra clave.
La lista está ordenada por relevancia. Por lo tanto, si tiene artículos con esa palabra clave en el título, esos elementos se enumerarán en la parte superior.
Cuando hace clic en uno de los elementos de la lista, WordPress inserta la URL de ese elemento en el campo:
Cómo crear enlaces internos en el editor de WordPress
Para editar el enlace, haga clic en la rueda dentada:
Cómo crear enlaces internos en el editor de WordPress
Una nueva ventana se abre. Aquí puedes:
- Configurar el enlace para que se abra en una nueva ventana
- Realice una búsqueda adicional de la página a la que desea vincular
Cómo editar un enlace de WordPress
En este punto, debe decidir si desea que el enlace interno pase el valor del enlace ('link juice') o no.
Si el enlace es a una página puramente administrativa, como un formulario de contacto, probablemente no querrá pasar el link juice.
En ese caso, haga el enlace 'nofollow'.
En el editor clásico de WordPress, debes hacer esto manualmente. Simplemente agregue el código rel = "nofollow" al fragmento ahref:
Cómo agregar la etiqueta nofollow manualmente en WordPress
Pero si utiliza un editor de páginas de terceros, es casi seguro que lo hará por usted.
Así es como se ve en Thrive Architect:
agregar una etiqueta nofollow en Thrive Architect
4. Enlaces internos y texto de anclaje
El texto de anclaje es la palabra o palabras contenidas en el enlace. En este ejemplo, el texto de anclaje es 'tiempo en la página':
ejemplo de texto de anclaje
El texto de anclaje es algo que fue muy abusado por generaciones anteriores de blogueros.
El resultado es que Google es un poco delicado con el texto de anclaje en los enlaces externos.
Pero, ¿qué pasa con el texto de anclaje en los enlaces internos?
Según SE Roundtable, a Google no le preocupa optimizar demasiado sus enlaces internos.
Y eso es lógico. Después de todo, lo que haces dentro de los límites de tu propio sitio no afecta a nadie más.
Gary Illyes, Google
"Puedes abusar de tus enlaces internos tanto como quieras, AFAIK".
Pero no es tan simple como eso.
En noviembre de 2017, a John Mueller de Google se le preguntó en Twitter "¿Google mira el texto de anclaje en los enlaces internos?"
Esta fue su respuesta:
John Mueller, Google
"La mayoría de los enlaces proporcionan un poco de contexto adicional a través de su texto de anclaje. Al menos deberían, ¿verdad?"
Entonces, parece que el texto de anclaje en los enlaces internos es un factor que Google considera.
Sobre esa base, sería prudente tener cuidado con el texto de anclaje en sus enlaces internos.
Al igual que con los enlaces externos, evite optimizar demasiado el texto de anclaje en sus enlaces internos.
Si tiene diez enlaces internos en la misma página y todos contienen la misma palabra clave, sería una optimización excesiva.
La mejor política es ser natural en la forma de vincular internamente.
Digamos que tiene un enlace a una página porque contiene más información sobre mochileros en Sudamérica. En ese caso, su texto de anclaje debería ser 'mochilero en Sudamérica'.
Utilice siempre palabras clave en su texto de anclaje, en lugar de instrucciones genéricas. Usar una frase como "haga clic aquí" como texto de anclaje no ayuda a Google a comprender por qué está enlazando a esa página.
5. Estrategias de vínculos internos
Existen varias estrategias de enlaces internos que pasarán la autoridad de la página de las páginas que tienen mucho a las páginas que no la tienen.
Estrategia de vinculación interna n. ° 1
En la mayoría de los sitios web, la página de inicio o la página de índice generalmente tiene más autoridad de página que cualquier otra página.
Por lo tanto, es una buena práctica tener enlaces desde las publicaciones de blog nuevas de su página de inicio.
Esto sucede de forma predeterminada en la mayoría de los temas de WordPress, por lo que no necesita hacer nada.
Estrategia de vinculación interna n. ° 2
La vinculación entre páginas relacionadas crea grupos de temas. Estos grupos de temas ayudan a Google a comprender la autoridad temática en su sitio web. Y eso debería darte una ventaja de SEO.
Una forma de hacerlo es crear un cuadro de "Artículos relacionados" al final de cada publicación del blog.
Los enlaces de artículos relacionados se convierten en un grupo de temas. Para obtener más información sobre cómo hacer esto, consulte mi artículo Cómo crear grupos de contenido y clasificar más alto en los resultados de búsqueda.
Estrategia de vinculación interna n. ° 3
Otra estrategia de vinculación interna es vincular desde cada artículo a una página de categoría. En la mitad de su artículo, puede insertar un cuadro de llamada a la acción con un enlace a la página de la categoría correspondiente:
Aquí hay una estrategia final de enlaces internos que muchos blogueros pasan por alto.
Estrategia de vinculación interna n. ° 4
Cuando publica una nueva publicación de blog, la mayoría de las personas se enfocan en vincular el nuevo artículo a los artículos existentes. Y esa es ciertamente una buena práctica.
Pero la nueva publicación del blog no tiene autoridad de página en absoluto. Necesita enlaces que lo apunten más que cualquier otro artículo de su sitio web.
Así que aquí está la estrategia de vinculación: encuentre tres o cuatro de sus páginas existentes que traten el mismo tema amplio. Y luego vincularlos a la nueva página
Para hacer esto, vaya a Google y escriba inurl: su sitio web seguido de la palabra clave principal de su nuevo artículo.
Digamos que ha escrito un artículo sobre el tema de la "tasa de rebote".
Escriba esta expresión de búsqueda:
crear enlaces internos a publicaciones de blog recién publicadas
Luego, cree enlaces internos de esos tres artículos a la nueva publicación del blog.
6. Complementos de enlaces internos
Hay complementos de enlaces internos que insertan automáticamente enlaces entre las páginas de su sitio.
Estas son algunas de las cosas que pueden hacer los complementos de enlaces internos:
- Cuente el número de enlaces internos más el número de visitas generadas por cada enlace interno
- Calcule el flujo de link juice para cada enlace interno
- Hacer sugerencias de enlaces en artículos nuevos
- Convierta automáticamente palabras clave o frases específicas en enlaces internos
- Realice un seguimiento de todos los clics realizados por sus visitantes en enlaces internos
- Vincular automáticamente taxonomías (etiquetas y categorías)
- Establecer reglas de vinculación internas que se activan mediante palabras clave o frases específicas
- Establezca qué palabras clave se vinculan a qué URL: cada vez que aparece una de estas palabras clave en un artículo, el complemento agrega automáticamente el vínculo relevante
- Establecer cuántos enlaces internos se crean por frase
agregar nuevos enlaces internos a publicaciones más antiguas - Actualice automáticamente los enlaces internos, de modo que cuando cambie la URL de la página enlazada, también lo haga el enlace en las páginas enlazadas.
Esto parece un conjunto de funciones muy útil para agregar a su enlace interno.
Sin embargo, mi consejo es no utilizar un complemento de enlace interno.
¿Por qué?
Dos razones:
En primer lugar , los enlaces internos son demasiado sensibles para dejarlos en un complemento.
La vinculación debe ser natural. Pero cuando lo dejas en manos de un algoritmo, es probable que se vuelva antinatural.
Una vez que permite que un complemento haga su enlace interno, ha perdido el control sobre un aspecto sensible del SEO.
Es posible que deba deshacer cientos, incluso miles, de enlaces internos que están dañando su SEO. Ese es un escenario que no le deseo a nadie.
En segundo lugar , los complementos de enlaces internos suponen una gran carga para el tiempo de respuesta de su servidor.
ACTUALIZAR:
Desde la publicación de este artículo hace más de un año, ha salido al mercado un nuevo complemento de WP. Se llama Link Whisper y es la excepción a lo que dije anteriormente:
(1) utiliza inteligencia artificial (IA) para crear vínculos internos inteligentes (es decir, vínculos internos naturales)
(2) no supone una carga pesada para el tiempo de respuesta de su servidor
Para obtener más información sobre Link Whisper, consulte mi revisión:
Link Whisper: una forma rápida y fácil de impulsar su vinculación interna
7. Cómo realizar una auditoría de enlaces internos
“Todo esto está muy bien”, dices. "¿Pero qué pasa con todas las páginas que he publicado que no tienen enlaces internos?"
Por eso es necesario realizar una auditoría de enlaces internos.
¿Pero cómo haces eso?
SEMrush ($ 99 al mes) tiene una herramienta de auditoría del sitio que encontrará páginas sin enlaces internos. Ahrefs también (también $ 99 por mes, aunque también tienen una prueba de 7 días por $ 7).
Pero hay otra forma de realizar una auditoría de sus enlaces internos. Y es completamente gratis.
Descargue e instale el complemento Yoast SEO gratuito (si aún no lo tiene).
Luego haga clic en 'Todas las publicaciones' en el menú del panel principal y busque las 2 columnas de enlace interno:
cómo hacer una auditoría de enlaces internos en WordPress
Si la segunda columna de Enlace interno no se muestra, haga clic en 'Opciones de pantalla' en la esquina superior derecha:
En el menú desplegable, marque la casilla junto a 'Enlaces internos salientes':
mostrar enlaces internos salientes de Yoast
Todo lo que necesita hacer ahora es desplazarse hacia abajo a través de su lista de publicaciones de blog, mirando la cantidad de enlaces internos en cada publicación:
Enlaces internos entrantes y salientes de Yoast
La columna de la izquierda muestra el número de enlaces internos salientes. La columna de la derecha muestra el número de enlaces internos entrantes.
No existe una cantidad ideal de enlaces internos que deba tener una publicación de blog (ya sea entrante o saliente).
Matt Cutts (antes de Google) recomendó mantener los enlaces internos en un número razonable. Pero no especificó qué es un 'número razonable' (excepto que debería ser menos de 100).
Mi objetivo es tener entre 5 y 10 enlaces salientes en cada publicación.
Matt Cutts
"Mantenga los enlaces en una página determinada en un número razonable (menos de 100)"
8. Qué hacer y qué no hacer en los enlaces internos
A continuación, se incluyen algunas recomendaciones para la creación de enlaces internos:
- Cree de 5 a 10 enlaces internos en cada nueva publicación de blog.
- No optimices demasiado el texto de anclaje (usando la misma palabra que el texto de anclaje)
- No utilice instrucciones genéricas (por ejemplo, "haga clic aquí") como texto de anclaje
- Sea natural en su vinculación
- Utilice estrategias de vinculación (ver arriba)
- Realice una auditoría de vinculación interna de publicaciones anteriores
- Haga enlaces internos 'dofollow' (excepto cuando se vincule a páginas de administración)
- Utilice enlaces internos para ayudar a su lector a obtener más información sobre temas clave.
Conclusión
Los enlaces internos ayudan a sus lectores y a los motores de búsqueda a acceder y comprender su contenido.
Los enlaces internos también le permiten distribuir link juice desde páginas que no tienen autoridad de página a páginas que sí la tienen.
Cuando se usan estratégicamente, los enlaces internos pueden mantener a sus lectores en su sitio por más tiempo. Y eso, a su vez, puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
Preguntas frecuentes
Un enlace interno es un hipervínculo dentro de la publicación de su blog o artículo que enlaza con otra página web o publicación en su sitio web. Un enlace externo es un enlace desde su sitio web a una página web en otro sitio web.
Puede crear un enlace interno seleccionando un texto o una sola palabra y luego envolviendo esa palabra o texto en una etiqueta de enlace. No es necesario que conozca el código HTML de la etiqueta del enlace porque el editor de WordPress lo hará por usted. El texto que usa en el enlace se llama 'texto de anclaje'.
Los enlaces internos le permiten crear una arquitectura de sitio que muestra a Google cómo está organizado su contenido. Los enlaces entre páginas que cubren subtemas relacionados le muestran a Google que su sitio web tiene "autoridad de actualidad" sobre un tema determinado. Y eso ayudará a que esas páginas tengan una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
¡Sí, definitivamente! Cuantos más enlaces internos tenga entre las páginas de su sitio web, más fácil será para los robots de los motores de búsqueda (o arañas) encontrar e indexar las páginas de su sitio web. Además, las páginas web acumulan PageRank, que es una medida de la autoridad que tiene una página. Los enlaces internos le permiten distribuir ese PageRank en su sitio web, y eso es particularmente útil para las páginas nuevas que aún no tienen ningún PageRank.
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