千禧一代和 Z 世代是我们新的商业领袖——这就是数字营销必须适应的方式

无论您现在已经在营销领域工作了一段时间，还是刚刚开始您的职业生涯，您都可能已经非常熟悉当今商业世界看似不断发展的特征。 尤其是消费者是不断变化的，这意味着成功的营销人员必须能够预测、定义和有效应对这些市场变化。

但我们的目标客户并不是唯一发生变化的客户。 商业领导人口统计数据也正在经历重大转变。 今天的企业主和高管比以往任何时候都年轻，其中许多代表着至关重要的千禧一代和 Z 世代。

这意味着，如果您希望您的营销工作取得成功，那么您需要了解当今年轻商业领袖的独特价值观、观点和要求。 在面向千禧一代和 Z 世代进行营销时，您可能需要做出的最重要和实质性的调整之一是在数字营销领域。

但是，您如何优化您的数字营销策略以吸引新一代的年轻商业领袖？

电子邮件比您想象的更重要

当您设计一个面向千禧一代和 Z 世代企业家的营销平台时，您可能会认为电子邮件对于这个年龄段的人来说过于陈旧了。 毕竟，普遍的刻板印象是，这些年轻人太不耐烦了，无法通过电子邮件进行交流，而是更喜欢短信和社交媒体的即时性。

在很多方面，你是对的，即时通讯技术需要在你的数字营销策略中占很大比例，但它们不应该是你平台的全部焦点。 事实上，研究表明，今天的年轻人实际上对电子邮件持非常积极的态度。

例如，Adobe 最近进行的一项研究发现，电子邮件是接触千禧一代消费者的一种特别有效的方式。 这些数据与其他研究非常吻合，后者表明 89% 的营销人员认为电子邮件是他们的主要营销渠道，而超过 70% 的消费者报告说他们经常使用电子邮件与企业联系。

因此，鉴于电子邮件营销已经在营销传播中发挥的强大作用，以及千禧一代对电子邮件传播的强烈积极态度，在为年轻的商业领袖制定数字营销策略时，利用这一渠道的力量是值得的。

永远存在的智能手机

千禧一代和 Z 世代代表了第一代数字原住民，即在数字革命之后出生和成长的一代。 这些年轻的企业家和高管在他们的一生中大部分时间都在使用某种移动设备。

对于营销人员来说，这种现实既是福也是祸。 当然，一方面，智能手机和平板电脑的普及意味着企业可以随时访问庞大的客户群，几乎可以随时随地接触到一个客户群。

然而，挑战在于智能手机成瘾是真实存在的，年轻人尤其容易受到伤害。 千禧一代和 Z 世代的经理、所有者和决策者可能会敏锐地意识到与智能手机成瘾相关的无数身心健康风险。

这种风险要求数字营销人员在利用智能手机技术的巨大力量与不助长、利用或延续智能手机成瘾之间取得微妙的平衡。 包含产品演示或影响者评论或短文本消息和社交媒体帖子的简短宣传视频可能是通过智能手机吸引客户的一种非常有效的方式。

精心策划但范围和持续时间有限的数字促销活动可以通过推出产品发布、更新和功能来激发消费者的兴趣，而不会将容易沉迷于智能手机的消费者拉入互联网兔子洞。 通过开展数字营销活动，在参与度不足和过度参与之间找到快乐的媒介，您将吸引千禧一代和 Z 世代专业人士的兴趣，他们寻求利用媒介的潜力，同时减轻目标人群中智能手机成瘾的威胁消费者。

打造更好的品牌

当您针对新一代商业领袖调整数字营销策略时，您还必须考虑如何针对新的受众和环境修改和更新您的品牌推广方法。 例如，研究表明，千禧一代对品牌徽标的反应与老一代人的反应之间存在微妙但重要的差异。

例如，千禧一代似乎特别喜欢设计简单、色彩鲜艳的标志。 最重要的是，突出年轻一代优先考虑的价值和特征的标志，包括环境可持续性和天然或有机成分，通常对年轻一代比对年长消费者更有效。

这意味着，如果您想成功地为千禧一代或 Z 世代的决策者设计数字营销策略，那么您的品牌战略需要反映这些意识形态和审美偏好。

外卖

毫无疑问，商业世界的动态本质，也许当今商业中发生的最重要的转变之一就是千禧一代和 Z 世代领导者的崛起。

这群独特的年轻企业家和高管在许多重要方面与他们的前辈不同，这意味着您的营销策略必须适应。 这些调整中的第一个也是最关键的是设计一个数字营销平台，以满足这些年轻领导者以及他们所代表和服务的市场的独特需求、期望和要求。