数字营销的类型（2021）

数字营销，通常被称为网络营销或在线营销，是当今最热门的趋势之一。 毕竟，为什么不呢？ 在过去十年中，人们对互联网的使用猛增。 从寻找附近的企业到获取完成任务所需的任何类型的信息，人类广泛依赖互联网。

这篇博文将解释什么是数字营销，以及企业和个人可以用来提升其在线形象的多种数字营销服务。 该博客还将讨论数字营销的历史以及为什么企业主有必要建立自己的公司。

什么是数字营销？

然而，这些不仅限于在线营销渠道。 即使在今天，电视、广播和电子广告牌等线下营销媒体在数字营销中也发挥着重要作用。 虽然大多数人通过 SEO、PPC、社交媒体营销、电子邮件营销等在线营销渠道/技术来识别数字营销，但可靠的数字营销策略还包括线下营销。

了解更多：为什么数字营销对企业很重要

数字营销的类型

搜索引擎优化 (SEO)

搜索引擎优化的目的是让公司的网站在谷歌搜索结果中排名更高，从而带来更多来自搜索引擎的流量。 为此，SEO 营销人员会寻找人们用来在线搜索信息的单词和短语，并将这些术语合并到他们自己的内容中。

根据 Moz 的“SEO 初学者指南”，SEO 包括多种因素，包括网页上的文字 ，其他网站如何在网络上连接到您，以及您的网站是如何组织的。 据 Salary.com 称，一名 SEO 专家的年薪约为 59,000 美元。

那么，有哪些方法可以提高网站的 SEO？ 认识到使 SEO 变得困难的一件事是这个查询的答案通常取决于谷歌及其最新算法，这一点至关重要。

考虑到这一点，从 Moz 的 SEO 初学者指南中，以下是 SEO 战略家和营销人员了解当今 SEO 运作方式的一些最重要的事情：

内容索引：

通过对照片使用 alt 文本和对视频和音频内容使用文本脚本，让搜索引擎更容易理解您网站的材料是很重要的。

良好的链接结构

搜索引擎可以“抓取”您的网站布局并快速找到您的所有内容，这一点至关重要。 SEO 专家可以通过多种方式格式化链接、URL 和站点地图，以使站点爬虫更容易使用它们。

关键字和关键字定位 –

SEO 的基本组成部分之一是在您的内容和标题中正确部署您的关键字 - 即您希望找到您的网站的搜索词。 用尽可能多的关键字和关键字组合填充材料不再是一个聪明的主意。

正确部署关键字

即您希望在您的内容和标题中找到您的网站的搜索词是 SEO 的基本组成部分之一。 在您的材料中塞入尽可能多的关键字和关键字组合不再是一个好主意。

每次点击付费 (PPC)

付费广告和广告搜索引擎结果被称为按点击付费。 这是一种短期类型的数字营销，这意味着广告会消失，直到您停止付款。 与 SEO 一样，PPC 是提高公司在线搜索流量的一种方式。

出现在搜索结果页面顶部和侧面的广告、搜索网站时出现的广告、出现在 YouTube 视频之前的广告以及出现在移动应用程序中的广告都是按点击付费广告的示例。

将每次点击付费与 SEO 分开的另一个功能是您只需为结果付费。 在传统的 PPC 广告系列（例如 Google AdWords 广告系列）中，您只需在有人点击您的广告并访问您的网站时付费。 每次点击付费广告允许您投资几乎任何金额。
一些企业可能会看到几百美元的投资回报，但许多大型企业每月花费数万美元用于每次点击付费广告。

投放广告或推广搜索结果的成本在很大程度上取决于关键字的竞争程度。 竞争激烈的关键词（即那些有很多人在寻找它们并且有很多地方都在寻找它们的关键词）将花费更多，而竞争较低的关键词可能会花费更少。

当您设置按点击付费广告系列时，您可以选择是向世界各地的用户展示您的广告或广告结果，还是仅在特定地理区域内展示您的广告或广告结果。 根据 Google 的说法，如果您要出售一家实体公司，那么按位置定位广告的能力可以让您避免通过向不住在您的业务 Google 附近的人投放广告来浪费广告费用。

社交媒体市场营销

这包括公司在社交媒体上所做的一切。 虽然几乎每个人都熟悉社交媒体，但营销人员必须以战略性和协调性的方式使用它。 社交媒体营销不仅仅需要发布到社交媒体渠道和对评论做出反应。

如果要取得成功，就必须有组织和一致的努力，而不是事后才考虑。 有几种在线工具可用于自动化和安排社交媒体帖子，以帮助保持帖子的一致性，但营销人员只能将自动化用作一种工具，而不是“设置它并忘记它”的解决方案。 如果帖子背后没有真实的人，用户可以很容易地找到它。

社交媒体营销人员不会在营销团队其他成员的真空中运作。 社交营销人员必须与营销团队的其他成员合作，以确保他们的信息在所有渠道（包括线上和线下）上保持一致，以便整个品牌都在讲述同一个故事。
分析是社交媒体营销的一个重要方面：社交媒体营销人员必须善于评估其帖子的输出并根据该信息制定策略。

根据福布斯撰稿人 Jayson DeMers 的说法，营销人员定期衡量和监控他们的活动的另一个动机是，这些数据有助于营销人员向业务领导证明他们的努力正在推动用户与品牌建立联系，并最终将用户转变为消费者，从而提供价值到组织。

换句话说，社交媒体营销比维护个人 Facebook 或 Twitter 帐户困难得多。 它需要将创新思维与理性、数据驱动的规划相结合，对于喜欢将这两个学科结合起来的专业人士来说，它可能是理想的选择。 根据 Salary.com 的数据，拥有学士学位的社交媒体分析师的收入约为 63,841 美元。

内容营销

为了提高品牌知名度，内容营销采用讲故事和知识共享的方式。 最终目的是让读者朝着成为客户迈出一步，例如请求更多信息、加入电子邮件列表或购买东西。 博客文章、白皮书和电子书等工具、数字视频、播客和其他形式的内容都是内容的示例。 一般来说，它应该首先为客户提供价值，而不是简单地推销品牌或试图销售某物。 内容营销是关于与您的客户建立长期、值得信赖的关系，随着时间的推移，这种关系可能会导致多次购买，而不仅仅是一次购买。

内容营销与其他形式的数字营销协同工作：它是将 SEO 搜索词整合到新网站内容中的一种方式，结果可以通过社交媒体和电子邮件营销共享。

分析您的内容营销指标将揭示很多关于您的客户的信息：当他们来到您的网站时，他们在寻找什么？ 哪些类型的内容会吸引他们在网络上逗留更长时间并四处浏览？ 什么类型的事情会引起他们的注意并导致他们离开？

与按点击付费的广告不同，内容营销是一项长期战略。 根据营销自动化公司 Marketo 的说法，营销人员会随着时间的推移建立一个内容库（文本、视频、播客等），这些内容将继续通过搜索引擎将用户带到该网站。

该内容库还有助于提高品牌知名度，并将您的个人资料提升为可靠的信息来源。 当用户访问您的网站以获取详细信息时，您希望他们在购买商品时记住您是专家。

对于那些喜欢写博客以及视频和音频制作的人来说，内容营销是一个绝佳的选择。 然而，与数字营销的各个方面一样，它需要良好的战略和分析能力。

了解更多：数字营销项目理念和主题（2021 年）

电子邮件营销

罗杰斯表示，尽管社交媒体、移动应用程序和其他平台兴起，但电子邮件仍然是最强大的营销工具之一。 它可以用作内容营销活动的一部分，为用户提供价值并随着时间的推移将他们转变为客户。

根据美国营销协会的说法，电子邮件营销专业人员不仅擅长制定有说服力的策略，而且还擅长了解最佳受众范围、评估消费者体验和数据，以及根据这些数据做出战略决策。

打开率——打开电子邮件的收件人百分比——和点击率——打开电子邮件并点击电子邮件中连接的收件人数量——是营销人员仍在尝试通过电子邮件营销提高的两个预测指标工具。

根据领先的电子邮件营销软件提供商 Constant Contact 的说法，营销人员可以做很多事情来使他们的电子邮件对消费者更具吸引力并且更有可能被打开。 其中有一些：

营造紧迫感

编写电子邮件副本以通知收件人促销优惠仅在有限的时间内有效或提供有限数量的优惠将增加点击进入您网站的人数。

个性化您的电子邮件：

在您的电子邮件和主题行中使用收件人的姓名已被证明可以提高打开率和点击率。 （例如，“凯蒂，专为你准备的特别优惠。”）

让收件人设置他们的偏好：

允许用户选择他们想从您那里收到多少信息将有助于您将一些电子邮件订阅者保留在您的列表中并点击您的新闻通讯。

影响者/联盟营销

我们都讨好名人，焦急地等待着他们的下一次社交媒体更新。 然后是行业专家或内容创作者，他们有自己的追随者。 许多企业与有影响力的人合作，以提高品牌知名度，并将至少部分庞大的粉丝群转化为有利可图的潜在客户。

许多其他人允许附属公司或品牌代表接触不同的受众并产生现金。 此外，Google AdSense 是网站所有者通过展示各种产品和服务的广告来赚钱的好方法，同时还能提高其业务的知名度。

许多互联网公司甚至聘请有影响力的人接管他们的社交媒体渠道一两天，以发挥他们的魔力并将他们的追随者引导到他们的页面或网站。 虽然这些影响者或附属机构可能会获得固定费用或一定比例的销售和潜在客户，但这种类型的数字营销需要彻底的研究才能有效。

因为您不仅要委托组织之外的人为您发言，而且您还需要确保他们的形象/个性与您的相得益彰。 为了进行有效的活动，我们强烈建议您提前制定与此类影响者和关联公司互动的详细信息。

病毒式营销

如果任何人创造出您作为消费者不能错过的独特内容，他们都可能成为当今世界的网络红人。 该内容可以采用任何形式，例如视频或博客文章，并且可以涵盖广泛的流派或主题，例如旅行和美食、美容、在线新闻等。

广告商越来越多地寻找像这样的内容创建者，以便将有关其产品/服务的信息小心地放入内容中。 虽然没有万无一失的技术可以让内容像病毒一样传播开来，但这种类型的数字营销可能会导致网站流量或对您的公司感兴趣的人数在短期内显着增加。

移动营销

这种形式的数字营销侧重于通过智能手机或平板电脑接触目标受众。 短信、社交媒体、博客、电子邮件和智能手机应用程序都是移动营销的例子。 营销人员可以根据客户的地点或时间（例如他们访问商店或参加活动的时间）来定制交易或特殊内容。

这种类型的数字营销的目的是通过他们的智能手机或平板电脑接触您的目标受众。 移动营销包括短信、社交媒体、博客、电子邮件和智能手机应用程序。 营销人员可以根据客户的位置或时间（例如他们访问商店或参加活动的时间）为他们量身定制促销优惠或内容。

2017 年，用户在智能手机上的投入比在电视上投入的时间要多得多。 根据 TechCrunch 的帖子，15% 的应用时间花在 Netflix 和 Hulu 等娱乐应用上，19% 用在 Facebook 的移动应用上，12% 用在其他社交和消息应用上，11% 用在游戏应用上。

根据 Retail Dive，45% 的购物需要以某种方式使用移动设备，无论是用于测试、比较价格还是进行购买。 根据皮尤研究中心的数据，对于大多数千禧一代（1981 年至 1997 年出生的人）来说，这个数字是 57%。
营销人员明白，您必须将信息传达给他们所在的客户，而在 2019 年，这意味着您未来的客户正在使用他们的手机。

广播电视广告

广播和电视最初成立时，风靡全球，但很快就让位于其他更强大的媒体和传播平台。 最重要的是，现在可以使用互联网和/或移动广播和电视。 直到最近，还很难确切地知道有多少广播听众、电视观众和平面广告读者回复了一条消息。

然而，随着数字广播和电视的到来，联系您想要联系的人、您想要联系他们的时间和地点从未如此简单。 即使这些广告渠道正在逐渐消失，这种激光焦点仍然是一个重要的吸引力。 尽管它们可能不会误导，但应考虑 Netflix、Amazon Prime、Gaana、Saavn 等在线/移动视频/音频流媒体平台。